MAD por Interbrand

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Interbrand apuesta por el diseño.

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Un reto

Diseñar la nueva identidad visual para

uno de los eventos internacionales de

referencia en el mundo del diseño y la

creatividad. Ahí es nada. Un trabajo por

el que sabemos seremos juzgados con

severidad por profesionales de talento

demostrado. Por otro lado, todo un honor.

¿Por qué lo hemos hecho?; porque era

la gran oportunidad que nos brindó la

organización del evento (Domestika) de

colaborar activamente en la organización

del mismo y de contribuir creativamente a

mejorarlo.

Como tantas otras agencias, hasta

ahora en Interbrand hemos sido meros

espectadores de un evento que desde hace

tiempo admirábamos. La idea de poder

involucrarnos activamente siempre

nos tentó, por lo que estamos seguros

de que con nuestra contribución y la de

unas ponencias cada vez más interesantes

llevaremos al MAD a cotas de éxito y

popularidad más altas.

Como muchos ya sabéis, Interbrand

lleva más de 30 años trabajando para

grandes marcas internacionales y en

España lo llevamos haciendo desde

hace ya siete años. Se nos conoce como

“consultores de marca”, término con el cual

hemos aprendido a convivir pero que no

queremos que oculte el potencial creativo

que somos capaces de desarrollar para

nuestros clientes. Estábamos buscando

una plataforma desde la cual implicarnos

y dar a conocer nuestra vertiente “creativa”

y nos topamos con Wenceslao Sanz, uno

de los promotores del MAD.

Por otra parte, en un escenario como el

actual, queríamos demostrar nuestra

implicación con un sector (el nuestro) que

no debe parar de innovar y reinventarse

para sobrevivir. De hecho, creo que todos

los estudios y agencias debemos contribuir

a difundir nuestra pasión por las ideas, por

la innovación en todos los ámbitos de la

creatividad. Y sobre todo, conseguir que

este mensaje cale hondo en una audiencia

específi ca: nuestros clientes.

En 2009, por tanto, Interbrand ha decidido

implicarse de manera activa, en un año en

el que resulta especialmente importante

reaccionar y mostrar capacidad de

reinvención. Siempre se ha dicho que

tiempos de crisis generan buenas ideas,

¿no?. Esta es la nuestra para este año.

Borja Borrero

Director Creativo Ejecutivo

Interbrand Iberia

Page 3: MAD por Interbrand

PANTONE 432ONE 432

PANTONE 1925NE 1925

PANTONE 7535

Ya sabíamos a lo que nos enfrentábamos.

La imagen de un evento dinámico, sin

vicios adquiridos y con una proyección

internacional cada vez más importante.

Nos dieron un brief muy abierto pero que

reunía tres claves fundamentales para la

imagen que íbamos a desarrollar: que sea

perdurable, contemporánea y relevante.

Ya se sabe lo que ocurre en esta clase

de eventos; la imagen tiene el riesgo

de quemarse pronto o de canibalizar

el contenido del evento (lo realmente

interesante y relevante). Por otro lado,

existía la necesidad de dotar al evento

de unos códigos visuales “deseables” y

atractivos que lo hiciesen relevante.

Nuestra propuesta se basó en una

personalidad visual fuerte, contundente,

fácilmente identifi cable, que evoca la

inicial “M” a través de un desarrollo vertical

que la convierte en un potente símbolo,

un elemento gráfi co contenedor de la

marca con forma de ticket que refl eja el

espíritu accesible del evento, alejándolo de

códigos estéticos demasiado elitistas. Por

otro lado, debía ser un símbolo adaptable

según los contenidos de cada edición,

pudiendo articular un mismo lenguaje

gráfi co de distintas maneras cada vez.

El color rojo como distintivo español,

color de fuerza y carácter; un color

básico evocador de la creatividad en

potencia. Una marca que vive en entornos

neutralizados en gris oscuro y blanco

con algunos toques de beige. Por último,

una tipografía con personalidad, legible y

contemporánea.

Todo esto lo veréis aplicado en vivo en la

próxima edición del MAD, los días 26 y 27

de Junio en Madrid.

Esperamos que os guste.

Departamento Creativo Interbrand

Creating and managing

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La imagendel MAD

Dirección de arte y maquetación de la

newsletter y la página web.

www.madinspain.com

Entradas a la venta en:

www.madinspain.com

Page 4: MAD por Interbrand

Wenceslao Sanz Mariano Klein Borja Delgado

En ediciones anteriores del Mad han

participado ponentes como: Attik, Wieden

+ Kennedy, Crispin Porter & Bogusky,

Patrick Sundqvist, Area3, Cocoe, Lamosca,

Albert Folch Studio, Brand New School,

Pleix y Waskman, entre muchos otros.

Domestika, como la comunidad de diseño

más importante en habla hispana, con

más de 19.000 usuarios registrados; es la

creadora y organizadora de este evento

que sirve como punto de encuentro para

profesionales, estudiantes o simples

afi cionados a la cultura visual.

Sin duda alguna, el MadinSpain ya se

ha convertido en el evento clave para

sectores como el diseño web, gráfi co,

publicidad interactiva, motion graphics,

etc… Esto queda demostrado por el

importante número de asistentes, así

como por la excepcional acogida por

parte de los mismos a un evento de estas

características.

Los detalles

Este es un apartado muy importante

dentro de la fi losofía con la que se inicia

este proyecto, por eso dedicamos un

enorme esfuerzo para lograr que cada

edición del MadinSpain sea más especial

que la anterior y que los asistentes así lo

sientan.

Desde la realización de unos títulos de

créditos personalizados para cada

edición, al diseño de una página web o los

materiales de promoción del

evento, todo pasa por las manos de

estudios y agencias especializadas

colaboradoras como son BaseMotion,

Group94 o Interbrand.

Sponsors y colaboradores

El apoyo que hemos recibido por parte de

numerosas empresas a lo largo de los años

ha sido clave a la hora de poner en marcha

un proyecto como el MadinSpain.

Importantes empresas como Vodafone,

Absolut, Arsys, Acens, Adobe y Apple,

por ejemplo, han mostrado su apoyo.

También colaboradores como ddi, Madrid

Convention Bureau e Interbrand, han

hecho posible celebrar esta cuarta edición,

que se ha marcado como uno de sus

objetivos convertir este evento en algo

relevante a nivel internacional.

El organizador

Domestika es un proyecto orientado

a promover el valor del diseño como

herramienta de cambio en la sociedad.

Cuenta con una comunidad donde se

crean sinergias entre personas y proyectos

afi nes. Un sitio donde compartir recursos,

tanto materiales como intelectuales.

Un espacio para la experimentación y

la refl exión, potencialmente abierto a

todas las disciplinas relacionadas con la

expresión artística.

En Domestika tienen cabida toda clase

de proyectos, dentro y fuera de internet;

donde compartir recursos y conocimientos

en el ámbito del diseño, el arte, la

programación y la comunicación. Es

un motor de participación en todos los

sentidos. Explorar las últimas tecnologías

y herramientas es el leit motiv que nos

permitirá a todos evolucionar, crear y

divulgar nuevas tendencias.

Por cuarto año, Domestika vuelve a organizar el evento internacional de diseño y creatividad más importante en España. El MadinSpain nació en el año 2003 con la intención de formar e informar a través de presentaciones y charlas con los mejores ponentes nacionales e internacionales

El futuro

Desde Domestika ya estamos pensando en

cómo ir mejorando año tras año el evento,

incorporando, como en esta edición,

conferencias especiales denominadas

Masterclass. Pero también pensamos que

este evento se podría celebrar en otras

ciudades europeas y de cualquier otra

parte del mundo.

Por eso, y con la colaboración de

Interbrand, esperamos que el Mad se

convierta en un evento del que puedan

disfrutar todas aquellas personas con

inquietudes como las nuestras en otros

países.

En capítulos anteriores...

Page 5: MAD por Interbrand

MAD 009El año de la consolidación

Pocas veces un año tiene una importancia

tan signifi cativa como éste. El 2009 está

siendo un año de fuertes turbulencias

y de noticias más bien negativas. Con

el MAD 009 pretendemos todo lo

contrario. Creemos que en épocas como

ésta, la creatividad y el diseño son más

importantes que nunca.

Y por eso, hemos reunido a los mejores

ponentes nacionales e internacionales,

para que podamos aprender de su

trabajo y experiencia, que nos inspiren y

nos sirvan de ejemplo en nuestra labor

profesional.

Además, este año hemos incorporado

dos Masterclass, conferencias de 2 horas

de duración enfocadas a la práctica y

que tratarán sobre el Diseño Interactivo

y Tipografía. Sin duda, un aliciente más

para acudir a esta edición del MAD 009.

A continuación, podrás leer más

información sobre algunos de los

ponentes que podrás disfrutar en esta

edición.

Wenceslao Sanz

Director del MAD 009

[email protected]

Viernes 26 de junio Sábado 27 de junio

01. La Despensa

www.ladespensa.es

La Despensa es una extraña agencia de publicidad fundada en 2003 por dos

creativos, Miguel Olivares y Javier Carrasco. Con una inversión casi nula

consiguió empezar a crecer gracias a sus propios resultados y abrirse un

hueco en el panorama publicitario.

Huyendo de lo ya aprendido, bucea en el mundo de la creatividad buscando

eso mismo, creatividad. Explorando el maravilloso mundo de lo desconocido,

fueron los primeros en desarrollar en España acciones en calle. Precursores

del ambient en nuestro país pueden presumir de haber trabajado para

grandes marcas.

11:30h. - 12:30h

08. dnx group

www.dnxgroup.com

Humberto Matas es licenciado en Publicidad y RR.PP. por la UCM. Vinculado

a Internet desde sus comienzos, tras pasar por Tandem DDB, fundó Conver,

consultora de marketing on-line, en 1995. En 1997 se incorpora a Teknoland,

en la que ocupó varios puestos, entre ellos el de Director de Consultoría.

En mayo de 2001 funda dnx, junto a Joaquín Guirao, su actual proyecto

empresarial.

“La curiosidad me ha traído hasta aquí. La curiosidad de entender por qué la

gente hace las cosas que hace. Eso es en esencia mi trabajo, ponerme en el

lugar del otro, walk in his shoes, pensar como él y ponerme las cosas fáciles”.

11:30h. - 12:30h

02. Grupo W

www.grupow.com

Fundado en 1999, Grupo W enfoca sus servicios en el desarrollo de la

comunicación interactiva. El desempeño de la compañía en festivales

internacionales la ha colocado como la agencia mexicana más premiada en

los últimos 4 años, dándoles la oportunidad de tener presencia constante

entre la comunidad internacional de desarrolladores de internet. Ha sido

reconocida por sus proyectos en diversas publicaciones y festivales.

El trabajo de la agencia ha sido elegido por la editorial Taschen para ser parte

del libro: Las mejores 90 agencias interactivas del mundo. En 2008, Grupo W

apareció en la 4a. posición del ranking mundial de agencias interactivas.

12:30h. - 13:30h.

09. BaseMotion

www.basedesign.com/basemotion

Nacida en 2005 de la “costilla” de Base, es uno de los estudios creativos más

importantes a nivel nacional, con sedes en Madrid, Barcelona, Bruselas,

Nueva York, Santiago y París.

BaseMotion recorre todo el sector audiovisual buscando y experimentando

todas sus posibilidades y potencialidades, para luego ponerlas al servicio de

importantes clientes del campo de la moda y la belleza, de la cultura, de la

música, de la televisión y de las telecomunicaciones.

12:30h. - 13:30h.

03. Interbrand

www.interbrand.com

Borja Borrero viene al MAD 009 a desmitifi car la imagen de una de las

grandes consultoras de marca. Interbrand, comenzó su andadura allá por el

año 1974 en Londres, cuando el mundo sólo pensaba en las marcas como un

sinónimo de logotipo. Ya entonces Interbrand cambió el diálogo, defi niendo

el signifi cado de valor y gestión de marca. Desde entonces han generado las

mejores ideas para BMW, Xerox, DIA, Orange, Renfe, o AT&T, entre otros.

Bajo un mismo techo, encontramos perfi les profesionales tan distintos como

consultores, diseñadores, arquitectos, programadores, copywriters, etc.

Su trabajo creativo genera valor de marca en 25 países, para todo tipo de

clientes y en todo tipo de sectores.

13:30h. - 14:30h.

Descanso

10. Agency Republic

www.agencyrepublic.com

Agency Republic es una de las mejores agencias de comunicación interactiva

del Reino Unido. Cuenta con un equipo de unas 100 personas, con ofi cinas en

Londres y Nueva York.

Orgullosos de haber sido nombrados Marketing Magazine’s Digital Agency of

the Year en 2002, 2004, 2005 y 2008, y Campaign Magazine’s Digital Agency

of the Year en 2006. Su trabajo es premiado con regularidad en los festivales

de todo el mundo. Existen para crear ideas interactivas de clase mundial con

las que los consumidores optan por participar activamente.

13:30h. - 14:30h.

Descanso

04. HerraizSoto

www.herraizsoto.com

HerraizSoto, una agencia digital nacida a finales del 1997. El hecho de que

todavía no sepan como sustituir el adjetivo “digital” por uno nuevo, les llena

de felicidad porque es síntoma de que los tiempos cambian más rápido que

las palabras. Trabajan para Camper, Cacique, Ikea, BMW, Casio y Guiness.

Ha ganado premios internacionales en Cannes, NewYork OneShow,

NewYork Festivals, Clio, London International Awards y Fiap. Y también en el

Sol, Laus, o Cdec nacionales. HerraizSoto acoge cada día a 30 creativos que

tampoco saben explicarles muy bien a sus madres qué hacen exactamente,

pero hacen lo posible para conectar marcas con consumidores.

16:00h. - 17:00h.

11. Domestika

www.domestika.org

Domestika es una comunidad enfocada a la promoción del diseño con cerca

de 20.000 usuarios registrados que la convierten en la más importante de

habla hispana a nivel mundial.

Un espacio para la experimentación y la refl exión, potencialmente abierto a

todas las disciplinas relacionadas con la expresión artística.

Pone a disposición de sus usuarios una serie de herramientas que facilitan

su trabajo diario, que sirvan como inspiración, investigación e innovación

y se conviertan además, en fuente de información constantemente

actualizada.

16:00h. - 17:00h.

05. Antoine et Manuel

www.antoineetmanuel.com

Antoine Audiau y Manuel Warosz se conocieron en la Escuela de Arte en París

y decidieron trabajar juntos bajo el nombre de Antoine + Manuel. Desde sus

inicios combinan parte de dibujo hecho a mano con el uso del ordenador

realizando sus propias tipografías y fotografías. Cada uno de ellos explora en

diferentes campos y métodos creativos, dando como resultado un trabajo

que tiene una evidente unidad. Desde la danza al mundo de la moda, del arte

contemporáneo y el diseño, el dúo ha defi nido un singular estilo gráfi co.

Trabajan para moda (Christian Lacroix), hogar (Habitat, Galerías Lafayette y

Domestic), mundo editorial, la danza contemporánea, el teatro y el arte.

17:00h. - 18:00h

Descanso

12. Waskman

www.waskman.com

Nacida en 2003 en Bilbao por iniciativa de dos hermanos (Álvaro y Diego Rey)

entonces treintañeros que querían diseñar web, Waskman se ha convertido

en los últimos años en una reconocidísima agencia de publicidad con sede

también en Madrid.

Creadora de campañas publicitarias absolutamente geniales como la de

Vodafone del año pasado, en la que llegaron a sacar sus ofi cinas a la calle

convirtiéndose ellos mismos en publicidad de su propio cliente, Waskman

es un éxito todo español que cuenta con clientes como Adidas, Levi’s, Nokia,

3M, Guggenheim Bilbao, Motorola, Sony, Volkswagen y Telefónica.

17:00h. - 18:00h.

Descanso

06. Álex Trochut

www.alextrochut.com

Álex Trochut nació en 1981 en Barcelona, donde estudió Diseño Gráfi co en

Elisava, y comenzó a trabajar como diseñador freelance en 2007. Su fi losofía

de trabajo es “más es más”. Sus trabajos son elegantes y con una brillante a la

vez que detallada ejecución, que transmite cuidado y control.

Trochut está impulsado por un deseo de constante evolución que puede ser

visto en su trabajo ecléctico. Conocido por su exquisita técnica y los diseños

tipográfi cos de sus creaciones, en su trabajo destaca la infl uencia de la

tipografía creada por su abuelo Joan Trochut, un tipógrafo creador en los

años 40 de un sistema modular y de construcción de ornamento tipográfi co.

18:30h. - 19:30h.

13. Trevor Jackson

www.trevor-jackson.com

Trevor Jackson es un creativo con sede en Londres, que trabaja en

muchos campos, como diseño gráfi co, dirección de arte, motion graphics,

composición de música, mezcla y producción, instalaciones y performances.

Su carrera comenzó a principios de los 90 formando la compañía de diseño

Bite It!.

Trevor formó en 1996 un nuevo sello discográfi co, Output Recordings,

reconocido como uno de los sellos independientes más creativos. Algunas de

sus obras han aparecido en publicaciones como Index, IdN Special 10, Tokion

y Grafi k. Recientemente ha combinado su talento visual y de audio con una

instalación para el lanzamiento de la serie BMW 1.

18:30h. - 19:30h.

07. Hillman Curtis

www.hillmancurtis.com

Hillman Curtis es un diseñador, cineasta y autor cuya empresa Hillmancurtis

Inc. ha diseñado los sitios web de Yahoo!, Adobe, la Metropolitan Opera,

Aquent, el Instituto Americano de Diseño Gráfi co, Paramount Classics, Fox

Searchlight Pictures, eMusic y Rolling Stone, entre otros.

Su trabajo incluye la película documental de la popular serie “Artist Series”,

así como varios cortometrajes premiados. Sus tres libros sobre el diseño y

el cine han vendido cerca de 150.000 ejemplares y han sido traducidos a 14

idiomas. El trabajo de Hillman Curtis ha sido presentado en publicaciones de

todo el mundo, y ha sido premiado en diversas ocasiones.

19:30h. - 20:30h.

14. Pentagram

www.pentagram.com

Domenic Lippa nació en Londres en 1962 y estudió en el London College

of Printing. En 1990 co-fundó Lippa Pearce. Domenic se ha ganado una

reputación a nivel mundial trabajando en el mundo del packaging, del diseño

e identidad gráfi ca. Sus clientes van desde el fabricante de muebles de Heal’s

& Sons a Espa y grandes empresas mundiales como TDK y Unilever.

El interés y conocimiento de Lippa sobre tipografía le ha llevado a la coedición

y el diseño de la revista internacional Baseline. Durante muchos años estuvo

en el Comité Ejecutivo del Círculo Tipográfi co, siendo su presidente durante

dos años. También coedita una revista propia llamada Circular.

19:30h. - 20:30h.

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Page 6: MAD por Interbrand

Interbrand, una gran consultora de

marcas. La palabra “consultoría” y la

palabra “creatividad” parecen destinadas

a no entenderse, pero nosotros hemos

demostrado que es posible y en ello nos

va nuestra ponencia del próximo día 26

de Junio en el MAD 009. Muchos clientes

saben cómo trabajamos y, lo que es mejor,

lo valoran depositando su confi anza en

nosotros a lo largo del tiempo: 5 años

trabajando para Renfe, 24 para BMW,

7 años para Carrefour, 4 para Banco

Popular, 18 para Deutsche Telekom, 3

años para AT&T...

Se trata de generar y gestionar buenas

ideas, independientemente de dónde

vengan y para qué se usen.

A la derecha de estas líneas, una muestra

de los sectores e industrias para los

que hemos trabajado identidades

corporativas, páginas web, sistemas de

folletos, marcas auditivas, animación de

marca, interiorismo, rotulación, etc.

Page 7: MAD por Interbrand

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Quiénes somos

www.interbrand.com

Fundada en 1974, Interbrand es

conocida por liderar el diálogo del

branding a nivel mundial, considerando

las marcas como el principal activo

de valor en las compañías. Mediante

nuestra presencia internacional en

más de 25 países, ayudamos a nuestros

clientes a crear y gestionar el valor de

su marca en sus distintos mercados, a

través de una metodología de trabajo

basada en la combinación de un

riguroso método de análisis y estrategia

con un inspirador trabajo en creatividad

y diseño. Interbrand forma parte de uno

de los mayores grupos de agencias de

marketing, comunicación y publicidad

del mundo: Omnicom.

Los servicios de Interbrand están

enfocados en crear, desarrollar y gestionar

el activo más valorado de nuestros

clientes: las marcas. La compañía ha

trabajado con más de 5.000 marcas a

través de disciplinas como consultoría

estratégica, identidad corporativa,

valoración de marca, analítica,

investigación, marca móvil, desarrollo de

nombres, retail, gestión interna, marca

digital y registro legal, entre otras.

En España trabajamos con más de 20

compañías del Ibex 35 tanto en proyectos

de marca corporativa, como de marca

producto. También hemos llevado a cabo

una gran variedad de estudios vinculados

con la estrategia y valoración de marca

para empresas en industrias como la

farmacéutica, tabaquera, fi nanciera,

energética, hostelera, B2B, alimentación,

comunicación y transportes, entre otras.

Además, desde Interbrand también

desarrollamos labores de ayuda para

aquellas instituciones que no cuentan

con los recursos fi nancieros sufi cientes

para costear servicios de branding de alta

calidad a través de nuestra fundación.

Con el fi n de seguir apostando por el

conocimiento del branding, publicamos

anualmente el ranking global de las

marcas más valoradas en colaboración con

Business Week y Actualidad Económica

y cada dos años el ranking de las marcas

españolas. Interbrand cuenta, además,

con una gran difusión editorial y en tan

sólo dos años hemos publicado tres libros

de referencia en el mundo del branding: El

glosario de las marcas, Cómo gestionar marcas

de moda y La nueva generación de valor.

Para más información, contactar con

Alfredo Fraile

Director de Marketing

[email protected]

Luchana, 23. 4 pl.

28010 Madrid

T +34 91 789 30 00

www.interbrand.com

Nuestro equipo creativo

Para más información, contactar con

Wenceslao Sanz

Director del MAD 009

[email protected]

Plaza de Santa Ana, 7

28012 Madrid

T +34 91 495 25 78

www.domestika.org

Con la colaboración de:

Domestika es un proyecto orientado

a promover el valor del diseño como

herramienta de cambio en la sociedad.

Cuenta con una comunidad donde se

crean sinergias entre personas y proyectos

afi nes. Un sitio donde compartir recursos,

tanto materiales como intelectuales.

Un espacio para la experimentación y

la refl exión, potencialmente abierto a

todas las disciplinas relacionadas con la

expresión artística.

En Domestika tienen cabida toda

clase de proyectos, dentro y fuera de

internet, donde compartir recursos y

conocimientos en el ámbito del diseño,

el arte, la programación

y la comunicación.

Es un motor de participación en todos los

sentidos. Explorar las últimas tecnologías

y herramientas es el leit motiv que nos

permitirá a todos evolucionar, crear y

divulgar nuevas tendencias.