Los numeros tambien son sexys. Benchmarking de fp. la unocinco.aeccc

13/09/2012

1

Benchmarking de FP de MCC

JFCorrea

Mundo

• 6,9 mil mlls

• 2,3 mil mlls. cibernautas

• 33% de penetración

CR

• 4,6 mlls.

• 1,9 mlls cibernautas

• 48% de penetración

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2

55

%

27

% 79

%

93

%

40

% 75

%

14

% 99

%

58

%

27

% 81

%

94

%

41

% 77

%

13

% 99

%

0%20%40%60%80%

100%120%

Uso de los MCC en Costa Rica

2010 2011

13/09/2012

3

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

19

86

-S1

19

87

-S1

19

88

-S1

19

89

-S1

19

90

-S1

19

91

-S1

19

92

-S1

19

93

-S1

19

94

-S1

19

95

-S1

19

96

-S1

19

97

-S1

19

98

-S1

19

99

-S1

20

00

-S1

20

01

-S1

20

02

-S1

20

03

-S1

20

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-S1

20

05

-S1

20

06

-S1

20

07

-S1

20

08

-S1

20

09

-S1

20

10

-S1

20

11

-S1

20

12

-S1

Industria Publicitaria

1986-2012,jun

TV - VHF DI - DIARIO RA - RA.NACIONAL RV - REV.REGIONAL

RV - REVISTA TV - UHF EX - VALLAS TV - CABLE

RV - PERIODICOS EX - MUPIS OI - CINES EX - TAPIAS

EX - KIOSCOS EX - BUSES OI - GUIAS

http://www.benphoster.com/facebook-user-growth-chart-2004-2010/

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4

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5

¡Los números también son sexys!Benchmarking de FP de MCC

JFCorrea

Benchmarking en la comunicación

13/09/2012

6

A. Talking about this

Top FanPage Fans

Talking

About

this

% TAT

1 Solo hay una explicación para esto: Ticos 7.685 14.184 185%

2 YO TAMBIEN APOYO A LA L.D.A. 37.269 51.728 139%

3 Unafut a lo Meme 5.923 6.983 118%

4 Humor a lo tico 47.490 55.176 116%

5 LaErre.tv 41.275 45.896 111%

6 Forever Alone Tico 21.191 22.631 107%

7 Mother of UCR 5.569 5.945 107%

8 va lávese el culo 52.190 46.780 90%

9 Memes UCR 12.002 10.699 89%

10 L.D.A El Mas Grande De Concacaf !!. 9.883 8.423 85%

13/09/2012

7

13/09/2012

8

B. Admisiones al cine

C. Pareto

0%

10%

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80%

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100%

0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

Po

rce

nta

je d

e T

we

ets

Porcentaje de personas

Comportamiento de Tags, Tuiteros y Tweets

Crucitas

librorecomendado

Cofre

LugaresTraducidos

Sysomo

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9

Qué

Quiénes

Cuántos

Cuándo

Dónde

Medio

Objetivos

cuantificables

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Caso A. Con quiénes interactúo

Población y UFB

Censo 2011 Facebook

MasculinoFemeninoTotal0%

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10%

15%

20%

25%

6%

8%

10%

8%

7%

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9%

11%

9%

8%

10%

12%

17%

21%

17%

15%

19%

Masculino Femenino Total


5%

10%

15%

20%

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30%

10%

15%

14%

7%

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2%

10% 14

%

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6%

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7%

4%


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11

Proporciones

Masculino

Femenino

Total0%

20%

40%

60%

80%

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13-1718-24

25-3435-44

45-5455+

TOTAL

82

%

88

%

65

%

39

%

23

%

11

%

39

%

83

%

82

%

59

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35

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21

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9%

37

%

83

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62

%

37

%

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%

38

%


Fanpage X

Masculino

Femenino

Total0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

13-17 18-24 25-3435-44

45-54 55+

8% 10%

9%

6%

3%

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7%

11%

17%

15%

9%

3%

15%

21%

26%

22%

12%

5%

Masculino

Femenino

Total

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12

Benchmarking de quiénes

Costa Rica Facebook


50%

100%

150%

200%

13-1

7

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4

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4

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4

45-5

4

55+

Tota

l

129%

114%

90%

79%

47%

21%

78%

126%

131% 15

6% 176%

110%

30%

121%

127%

122%

124%

129%

80%

25%



50%

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150%

200%

250%

300%

13-1

7

18-2

4

25-3

4

35-4

4

45-5

4

55+

Tota

l

76%

62%

67% 98

%

100%

94%

74%

73%

77% 12

7%

244%

253%

168%

126%

75%

69% 96

%

170%

177%

129%


Caso B. Los fanpages crecen

13/09/2012

13

•Identificar los MC

•Tipos: medios, el tipo de perfil, la fecha de

ingreso y los grupos de medios.

•Fans

•Medir las tasas de crecimiento (TC) >

mejor desempeño.

•Definir parámetros para el benchmarking.

0

50

100

150

200

250

300

350

400

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000 Fan page, Fans promedio y total

Promedio Total FP

13/09/2012

14

Fecha de inicio de los FP

-

5

10

15

20

25

30

35

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15

Diez principales FP

Dmedio 09/09/11 09/09/12

Buen Día 201.147 266.830

Combate Costa Rica 352.603

Costa Rica Views 246.184 296.662

La Media Docena 223.800 272.632

Sólo en Costa Rica 193.116

Soy Tico 191.377 220.573

Telenoticias 186.776 298.155

Teletica 7 175.066 219.505

Teletica Deportes 132.579 219.887

Tome pal pinto 119.565 180.922

FP

No de Fanpages Share de Fanpages

3 4 6 12 15 17 16

28 34 48

67 84 35

35

47

33

52

78

40

53

112

-

50

100

150

200

250

300

350

400

24/09/10 09/09/11 09/09/12

Web

Tele

Revista

Radio

Periodico

Diario

Cine

3 3 4 12 12 15

16 16 28

48 48 67

35 35 35

33 33 52

40 40 53

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10%

20%

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24/09/10 09/09/11 09/09/12

Web

Tele

Revista

Radio

Periodico

Diario

Cine

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16

Fans

No de Fans Share de Fans

0 0 00 0 00 0 011

10

0

0

1

2

4

1

1

3

0

1

2

3

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5

6

7

8

9

24/09/10 09/09/11 09/09/12

Mil

lon

es

Web

Tele

Revista

Radio

Periodico

Diario

Cine

87,250 152,548 239,36790,524 179,403 254,753

63,237 111,506 163,791

505,718966,996

1,351,214

82,673

133,607

271,004

662,3101,837,666

3,557,893

518,206 1,049,5382,728,544

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

24/09/10 09/09/11 09/09/12

Web

Tele

Revista

Radio

Periodico

Diario

Cine

Fans promedio Tasa de Crecimiento

11,606

5,668

3,114

6,359

2,124

10,088

6,214

38,137

11,960

3,982

14,433

3,817

35,340

19,803

39,895

14,985

5,648

17,104

6,022

47,439

25,264

0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000

Cine

Diario

Periodico

Radio

Revista

Tele

Web

09/09/12 09/09/11 24/09/10

2.30%

1.44%

0.47%

1.58%

1.13%

2.43%

2.24%

2.08%

0.00% 1.00% 2.00% 3.00%

Cine

Diario

Periodico

Radio

Revista

Tele

Web

Total

13/09/2012

17

Infiernoencostarica.com

Infierno en Costa Rica FansCrec.

SemanalIndex

9/9/2011 12.564

9/9/2012 65.453 3,21%

A. Fecha FB Users

9/9/2011 1.503.583

9/9/2012 1.840.480 0,39% 827

B. Sector Medios

9/9/2011 4.431.264

9/9/2012 8.566.566 1,27% 252

C. Subsector web

9/9/2011 1.049.538

9/9/2012 2.728.544 1,84% 173

(1) =+((R6/R7)^(1/((Q6-Q7)/7)))-1

nacion.com

Nacion.com Fans

9/9/2011 116.474

9/9/2012 154.034 0,54%

FB Users Crec. Semanal Benchmarking

9/9/2011 1.503.583

9/9/2012 1.840.480 0,39% 138

Sector Medios

9/9/2011 4.431.264

9/9/2012 8.566.566 1,27% 42

Subsector web

9/9/2011 1.049.538

9/9/2012 2.728.544 1,84% 29

(1) =+((R6/R7)^(1/((Q6-Q7)/7)))-1

13/09/2012

18

Índice Fans/TCPS según medio

PercNo

Perc 0-25(Tasa Crec: -100%-0%)

Perc 25-50(Tasa Crec: 0%-16%)

Perc 50-75(Tasa Crec: 16%-56%)

Perc 75-100(Tasa Crec: 56%-832%)

Total general

Perc 0-25(Fans: 0-992,5) 1 2 4 3 2

Perc 25-50(Fans: 992,5-5119) 16 20 16 16 18

Perc 50-75(Fans: 5119-20893,75) 54 55 56 55Perc 75-100(Fans: 20893,75-352603) 273 460 314 343

Total general 2 65 146 146 100

Caso C. Los unlikes no me gustan

Like Dislike

UnLike UnDisklike

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19

¿Mayor madurez de FB en los mercados implicaría una mayor tasa de UL hasta que alcance a su estabilización?

EdgeRank

13/09/2012

20

Likes y unlikes marginales Correlación

0.0%

1.0%

2.0%

3.0%

4.0%

5.0%

6.0%

7.0%

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1

10

100

1,000

10,000

100,000

1/1

/11

2/1

/11

3/1

/11

4/1

/11

5/1

/11

6/1

/11

7/1

/11

8/1

/11

9/1

/11

10

/1/1

1

MgLikes MgUnlikes

Tasa MgUnlikes Lineal (Tasa MgUnlikes)

y = 1E-06x + 0.058

R² = 0.753

y = 0.085x - 35.74

R² = 0.995

(200)

-

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

0.0%

1.0%

2.0%

3.0%

4.0%

5.0%

6.0%

7.0%

8.0%

- 5,000 10,000 15,000 20,000

MgLikes- Tasa MgUnLikes MgLikes- MgUnLikes

Unlikes Excel

Reflexiones

1. Yo no procuro conocer las preguntas; procuro conocer las respuestas. Confucio

2. El conocimiento no tiene valor real si todo lo que alguien puede decirme es lo que sucedió ayer… todo conocimiento científico es incierto. Richard Feyman

3. Al luchar contra las incertidumbres del futuro se corre el riesgo de triunfar. Almazán

4. Si lo puedes medir; entonces, puedes mejorarlo. Lord Kelvin

13/09/2012

21

69

( V )

13/09/2012

22

( I )

OO

13/09/2012

23

¡Gracias!

@mediaguruca | @jfcorrea

www.mediaguru.co.cr | www.in-ad-vertido.com

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