Los nuevos protagonistas de la Política: el MKT Político y Vos

Jornadas Nacionales de Comunicación Buenos Aires, 2 y 3 de Junio de 2011

Lic. Ana Romina Sarmiento

Antecedentes de la campaña 2006-2007

Elecciones para Gobernador

• Situación Inicial:

El reconocimiento de Francisco erasensiblemente bajo y se registraba casi exclusivamente en las clases media y

alta.

• Objetivo:

Aumento del conocimiento espontáneo de

Francisco en el electorado.ALTO MEDIO BAJ O TOTALConoce a de Narváez y puede opinar de él 19,5 6,0 2,5 5,4Conoce a de Narváez sólo de nombre 41,4 33,9 19,7 29,9No conoce a de Narváez 39,2 58,8 76,9 63,8No contesta 0,1 1,3 0,9 0,9Total 100 100 100 100

NSE

Estrategia de comunicación

• Visita y recorrida de Francisco por todas las playas de la Costa Bonaerense.

Contacto con la gente.

• Distribución de merchandising: Parasoles para los autos, Revista de palabras cruzadas y entretenimientos acompañada de un mazo de cartas con logo y lema: "Por la Provincia”.

• Vía Pública: Carteles Espectaculares en Accesos a Buenos Aires y principales rutas provinciales que atraviesan la PBA.

• TV: Torneo de fútbol de verano: Publicidad estática. Zócalos en TV.

Merchandising de Campaña en la Costa

Situación de Diagnóstico en la PBA

“EN L A PBA HAY DESESPERANZA YMIEDO”Frente a un probable colapso de la

economía y al deterioro de la seguridad la clase

dirigente genera confianza en los

electores.EGURIDAD”.

“EL MAYOR PROBLEMA LA INSEGURIDAD”

La gente quiere medidas de “contención de

jóvenes”, más policía y leyes más estrictas.Le siguen: trabajo y salud. Luego

educación y transporte .Correlación entre empleo y seguridad: más empleo=mejor seguridad.

Fuerte Relación entre Gobierno Nacional y

Provincial

Hay temor de que un Gobernador no alineado

con Kirchner empeore las cosas

Construcción de la imagen del “Candidato de la Seguridad”

Imagen de seriedad

y rigidez.

Discurso enfático y

severo.

Formalidad de lavestimenta

(ocultael tatuaje)

Fondos oscuros en

los spots.

El Eje de la Campaña: la Seguridad

Presentación del Mapa

“La Seguridad se Hace"

Mensaje de la Elección

La decisión de no acompañar a un Candidato Presidencial requería que los ciudadanos que quisieran votar a Francisco tuvieran que

realizar corte de boleta.

“Casi 4 de cada 10 votantes no sabría que hacer o dejaría de votar a Francisco de Narváez”

“Nuestros votantes se encontraban dispersos entre

varios candidatos presidenciales”

(CFK 32%, Lavagna 20%, Carrió 12%, RLM 10%)

“Operación Tijera”

ELECCIONES A DIPUTADOS NACIONALES

CAMPAÑA LEGISLATIVAS 2009

Organigrama. Equipo de Campaña

Estrategia de Comunicación• ETAPA 1: PRESENTACIÓN DE FDN

Continuar fortaleciendo el nivel de

conocimiento de Francisco a través

spots que contaran su historia personal

y dieran a conocer sus atributos más

vinculados con el electorado y públicos

objetivo.

Incluir a La Gente como partícipe

determinante del cambio.

Etapa I:Presentación de Francisco. Spot. “Hay alguien nuevo en la política: vos”

Presentación del sitio WEB

Web: www.meayudas.com

WEB: FDN en Facebook

Web. FDN en Twitter

Resultados. SMS. Votos

El diseño de toda la campaña web se inspiró en la campaña

de Barack Obama

La llegada del “VOS” a la política

Vía Pública. La campaña de vía pública continua

la estrategia de posicionamiento de FDN para aumentar su nivel de conocimiento en la PBA con foco en la

Seguridad.

Vía Pública. La campaña de vía pública continua la

estrategia de posicionamiento de FDN para aumentar su

nivel de conocimiento en la PBA con foco en la Seguridad.

Posicionamiento de FDN para aumentar su nivel de

conocimiento en la PBA con foco en la Seguridad.

Etapa II: Alianza y Equipos

Mostrar equipoSe consolida la alianza UNIONPRO: Francisco,

Felipe y Mauricio

Spot TV “Un Día”. Francisco + Mauricio

+ Gabriela = VOS

Campaña Sucia

Un spot como respuesta…

Spot Cachetadas.

Etapa III. Voluntarios

• El sabor amargo del fraude había quedado instalado luego de las elecciones de 2007.

• El adelantamiento de las elecciones 2009 y las candidaturas testimoniales describían una situación de alta irritación en la sociedad y de muchas dudas con respecto a la transparencia del acto eleccionario.

• Se temía otro posible fraude.

• La campaña de voluntariado tuvo como principal objetivo la participación de los ciudadanos, invitándolos a registrarse como fiscales de mesa para las elecciones por venir.

Voluntarios

• TV. Spot realizado ad hoc con alternativas de relato según públicos objetivo.

• En función a la situación coyuntural del campo, se realizó un spot específico para el sector.

• Web e Internet. Fue fundamental la participación de estos medios en la divulgación de la Campaña y en la registración más de 20,000 voluntarios.

Spot Voluntarios“La gente cuenta: contemos los

votos”

La Consolidación

Etapa IV. Elecciones

Resultado 2009: un Mapa Colorado

Comparativa de imagen FDN

Cierre de Campaña.

El Resultado esperado…

El Desafío que viene…

¡¡Muchas Gracias !!