Los medios en España y Portugal 2010

10Los Medios en España y Portugal

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ante Fue Buda el autor de la frase “nada es para

siempre, excepto el cambio”, y parece que al enunciarla se hubiera referido al mundo de la comunicación. Es un hecho que la si-tuación actual del entorno publicitario está dominada por el cambio constante, pero la aceleración que ha supuesto en ese mar de cambios la digitalización, sólo puede ser comparada con invención de la imprenta.

Han sido las tecnologías de la información las catalizadoras de ese monumental cam-bio en la comunicación del ser humano cuyo colofón es la actual expansión de las redes sociales. Los consumidores ya no sólo con-sultamos y opinamos a través de la red de redes, sino que también la usamos para co-nectarnos entre nosotros.

Este hecho ha causado que las marcas ya no sean el centro de la comunicación de los anunciantes; ahora el verdadero centro son los propios consumidores, que se han hecho con el poder y la capacidad para en-cumbrar o destruir a las marcas.

Es ahora cuando se ha hecho más impor-tante que nunca que las marcas aprendan a escuchar a sus consumidores y que adapten sus mensajes comerciales a las demandas de éstos. Esto supone una revolución de tal magnitud que haría sentirse “en otro mun-do” a cualquier hombre de Marketing que se hubiera apartado tan sólo unos meses del entorno de la comunicación y del conoci-miento de cómo funcionan los medios.

Hace unos cuantos años Eduardo Mendoza publicó un fantástico libro, en clave de humor, sobre un extraterrestre que aterrizaba en las ramblas. El extraterrestre, llamado Gurb, no entendía nada de nuestro planeta e intenta-ba acomodarse a nuestro modo de vida. Sin embargo las diferencias con su mundo eran tales que su adaptación tenía poco éxito y atravesaba multitud de dificultades.

Para no sentirnos como auténticos extra-terrestres en nuestro propio mundo, ahora, y más que nunca, debemos comprender el calado de muchas de las nuevas tendencias en comunicación y de los cambios en los medios que están transformando nuestro mundo de consumidores y marcas.

• Algunas de esas tendencias tienen quever con nuestro entretenimiento: Por ejemplo, y a pesar de todos los gran-des cambios que la televisión lleva expe-rimentando en los últimos meses, el ma-yordeellosestáporllegar.Aúnestamospendientes de dar la bienvenida a nuestro cambiante mundo a la interactividad tele-visiva. Existen varios proyectos, como el de Google TV, que buscan la integración de la Televisión con internet, que permiti-rá que seamos usuarios y no sólo espec-tadores. De la pasividad a la actividad con una simple conexión.

• Otrastendenciasestánrelacionadasconla propia forma de comprar: La geolocalización en movilidad ya está

Prólogo

Fernando Rodríguez VaronaCEOZenithOptimediaIberia

permitiendo recibir publicidad de centros cercanos al lugar donde nos encontre-mos en cada momento. Es el mundo de Four Square, de las nuevas aplicaciones en Mobile Marketing y del envío de vales descuento y otros ganchos similares para atraer clientes cercanos, que ya causan furor en E.E.U.U. Se trata de la perfec-ta combinación –momento preciso/lugar adecuado– largo tiempo buscada por pu-blicidad.

• Ysobretodoestánlastendenciasquetieneque ver con la comunicación bidireccional entre las marcas y sus consumidores: La expansión de las redes sociales y los nuevos y apasionantes modelos de explo-tación comercial de las mismas, nos per-miten contemplarlas con diversos prismas; desde su faceta de permitir a los consu-midores crear contenidos referidos a las marcas, como su faceta de ser utilizadas como complemento a los contact centers tradicionales. En la estrategia de los anun-ciantes esto supone el paso de la mera in-formación a la involucración.

Si hoy un “Gurb de los medios” volviera a aterrizar en nuestro planeta seguro que, más que nunca, opinaría que el universo es un lu-gar cambiante. Tremendamente cambiante.

104

1. La Población en España 1.1. ESPAÑA:InformaciónGeneral . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 1.2. ESPAÑA:PoblacióndelasCC.AA.yProvincias . . . . . . . . . . . . 13 1.3. ESPAÑA:Perfildelapoblación . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.4. ESPAÑA:EquipamientodelosHogares. . . . . . . . . . . . . . . 152. Información macroeconómica 2.1. 2005-2009.PIB.Evolucióndelatasadevariacióninteranual . . . . . . . . 18 2.2. 2009.EvoluciónmensualdelíndicegeneraldelIPC . . . . . . . . . . . 19 2.3. 2005-2009. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . 20 2.4. 2009.Evolucióndelíndicedeconfianzadelconsumidor(ICC) . . . . . . . . 213. Grupos Multimedia en 2009 3.1. Grupo Prisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3.3. Grupos:GrunerJahryMotorPressIbérica . . . . . . . . . . . . . 26 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.6. GrupoZeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.7. PrensaIbérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.8. GrupoRBAEdipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.9. Grupos:HachetteFilipacchi,Telefónica,PlanetayHobbyPress/AxelSpringer . . . 324. Inversión Publicitaria 4.1. 2005-2009:InversiónPublicitariaRealEstimadadeMedios . . . . . . . . . 36 4.2. 2009:InversiónPublicitariaRealEstimada:ShareMedios . . . . . . . . . 38 4.3. 2005-2009:EstacionalidaddelaInversión . . . . . . . . . . . . . . 39Atalaya 4.4. ProyectoAtalaya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 4.5. ZenithVigía.EstimacióndeInversiónenMediosZenithMedia2010 . . . . . . 41 4.6. Zenthinela.EstimacióndeInversiónenMediosZenithMedia2010 . . . . . . . 42 Ránking 4.7. 2009: Ranking de Sectores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 4.8. 2009:Top20Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44

Sumario

105

5. Los Medios 5.1. 2005-2009: Evolución de la Cobertura. Gráfico. . . . . . . . . . . . . 48 5.2. 2005-2009 Evolución de la cobertura por medio. Datos . . . . . . . . . . 49 5.3. Cobertura 2009 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 5.4. Como se complementan los medios para aumentar cobertura . . . . . . . . 51 5.5. Cuota de Notoriedad 2009 por target. . . . . . . . . . . . . . . . 52 5.6. 2009:CuotasdeNotoriedadeInversiónporMedio . . . . . . . . . . . 536. La Televisión 6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 6.2. LaTelevisiónAutonómicaenEspaña . . . . . . . . . . . . . . . 57 6.3. 2009. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . 58 6.4. 2009: Índice de consumo de Tv sobre total España . . . . . . . . . . . 59 6.5. Evolución mensual de la cuota por sistema de distribución . . . . . . . . . 60 6.6. 2009: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 6.7. 2009: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . 62 6.8. 2009: Perfil del consumidor de Televisión . . . . . . . . . . . . . . 63 6.9. 2009: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . 64 6.10. Evolución de la Eficacia Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . 65 6.11. 2009: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . 66 6.12. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . 67 6.13. 2009:EvoluciónMensualdeAnunciosyGRP’sporCadena . . . . . . . . . 68 6.14. 2009:Audiencia,GRPsySaturaciónporCadena . . . . . . . . . . . . 69 6.15. 2009:RankingdeAnunciantesenTelevisión . . . . . . . . . . . . . 707. La Radio 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 7.1.1.2005-2009:EvolucióndelaAudienciadeRadio.Coberturas. . . . . . . 74 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . 75 7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . 77 7.1.5. 2009:RankingdeAnunciantesenRadio . . . . . . . . . . . . . 78 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 7.2.1.2005-2009:ConsumodeRadioGeneralista(%participación) . . . . . . 79 7.2.2.2005-2009:AudienciadelaRadioGeneralista . . . . . . . . . . . 80

106

7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . 81 7.2.4.CadenasdeRadioGeneralistadeMayorAudienciaporCC.AA. . . . . . . 82 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . 84 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 7.3.1. 2005-2009:ConsumodeRadioTemática(%participación) . . . . . . . 85 7.3.2.2005-2009:AudienciadelaRadioTemática . . . . . . . . . . . 86 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . 87 7.3.4.CadenasdeRadioTemáticadeMayorAudienciaporCC.AA. . . . . . . 88 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática. . . . . . . . . . . . . . . 90 8. Medios Gráficos 8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 8.1.1. 2005-2009:AudienciadelosPrincipalesDiarios . . . . . . . . . . 94 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 8.1.3. Cobertura de los Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 8.1.5.2009:RankingdeAnunciantesenPrensa . . . . . . . . . . . . 100 8.2. Suplementos 8.2.1.2005-2009:AudienciadelosPrincipalesSuplementos . . . . . . . . 101 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2009 . . . . . . . . . . . . . 102 8.2.3. Cobertura de los Suplementos. . . . . . . . . . . . . . . . 103 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 8.2.5.2009:RankingdeAnunciantesenSuplementos . . . . . . . . . . 105 8.3. Revistas 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . 106 8.3.2.2009:RankingdeAnunciantesenRevistas . . . . . . . . . . . . 107 Mensuales 8.3.3.2005-2009:AudienciadelasPrincipalesRevistasMensuales . . . . . . 108 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 109 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 110 8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Quincenales 8.3.7.2005-2009:AudienciadelasRevistasQuincenales . . . . . . . . . 115

Sumario

107

8.3.8.PerfilLectoresdeRevistasQuincenales . . . . . . . . . . . . 116 8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 Semanales 8.3.10.2005-2009:AudienciadelasRevistasSemanales . . . . . . . . . 118 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . 119 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . 120 8.3.13. Tarifas y Costes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 9. El Cine 9.1. 2009. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 9.2. 2005-2009:EvoluciónAnualdelaRecaudación . . . . . . . . . . . . 125 9.3. 2009: Estacionalidad de la Recaudación . . . . . . . . . . . . . . . 126 9.4. 2005-2009:EvoluciónAnualdelNúmerodeEspectadores . . . . . . . . . 127 9.5. 2009: Evolución Mensual del Número de Espectadores . . . . . . . . . . 128 9.6. Hábito de asistencia al cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 9.7. PerfildelEspectadorEspañol.AsistealCineAlgunaVez(enelúltimoaño) . . . . 130 9.8. PerfildelEspectadorEspañol.AsistealCineenlaÚltimaSemana. . . . . . . 131 9.9. 2005-2009: Evolución de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . 132 9.10. CoberturaÚltimaSemanaporProvinciasdelCine . . . . . . . . . . . . 133 9.11. 2009. Películas con Mayor Recaudación . . . . . . . . . . . . . . . 134 9.12. 2009. Películas con Mayor Número de Espectadores . . . . . . . . . . . 135 9.13. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 9.14. 2009:RankingdeAnunciantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 10. Exterior 10.1. Recuerdo publicitario por soporte. . . . . . . . . . . . . . . . . 140 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 10.3. CoberturadelmedioExteriorCC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . 142 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 10.5. Circuitos Gran Formato y Mini . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 10.6. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . 146 10.8. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 10.9. AutobusesyMetro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 10.10.AeropuertosyRelojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149

108

10.11.2009:RankingdeAnunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . 150

11. Internet InformaciónGeneral 11.1. 2005-2009 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . 154 11.2. 2005-2009UsuariosdeInternet . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 11.3. Perfil:UsuariosdeOrdenadores/UsuariosdeInternet . . . . . . . . . . 156 11.4. AntigüedaddelosusuariosenInternet . . . . . . . . . . . . . . . 157 11.5. LugardeAcceso(ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 11.6. ServiciosUtilizados(últimomes) . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 11.7. ActividadesrealizadasenlaNavegaciónenlosÚltimos30Días(EGM) . . . . . 160 11.8. ActividadesrealizadasenlaNavegaciónenlosÚltimos30Días(Macroencuesta) . . 161 11.9. ProblemasdeInternet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . 163 11.11. CoberturadeInternet(díadeayer) . . . . . . . . . . . . . . . . 164 11.12. Horas y días de navegación . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 11.13. EvolucióndelaccesoalascategoríasdeInternet . . . . . . . . . . . . 166 11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . 167 11.15. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías . . . . . . . . . . . . 168 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 11.17. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 11.18. 2009:RankingdeAnunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 E-Commerce 11.19. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . 172 11.20.InfluenciadelaWebenladecisióndecompra . . . . . . . . . . . . . 173 11.21. Decisión de compra informado a través de la web. . . . . . . . . . . . 174 11.22. Frecuencia de compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 11.23. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . 176 11.24. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . 177 11.25. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . 178 Redes Sociales 11.26. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 179 11.27. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . 180 11.28. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . 181

Sumario

109

11.29.PalabrasmásbuscadasenGoogle(RedesSociales) . . . . . . . . . . . 182 11.30. Recuerdo de Marcas en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 183 Telefónia Móvil 11.31. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . 184 11.32. Disponen de teléfono móvil en el hogar . . . . . . . . . . . . . . . 185 11.33. Características que tiene su móvil . . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.34. Características que usa de su móvil . . . . . . . . . . . . . . . . 187 11.35. Recibe publicidad en su teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . 188 12. Portugal 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 12.2. InversiónPublicitaria.Evolución2001-2009 . . . . . . . . . . . . . 193 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195 12.5. La Radio Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196 12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . 197 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 12.9. RankingdeAnunciantes2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 12.10. Grupos Multimedia en 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 12.11. InversiónPublicitaria2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205

13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . .208

10

10

11

La poblaciónespañola

1

12

Fuente: INE (Cifras de población al 1 de enero de 2009) - EGM (3º Acumulado 2009)

1.1.ESPAÑA:InformaciónGeneral

La población española

Población total: 46.745.807 (INE-1deenerode2009)

Población urbana: 50,6%(Municipiosdemásde50.000habitantes)(EGM3ºañomóvil2009)

Población analfabeta: 1,1%(EGM3ºañomóvil2009)

Idioma oficial: EspañolOtros idiomas: Catalán

EuskeraGallego

13Fuente: INE. Cifras de población a 1 de enero de 2008

Andalucía 8.302.923Almería 684.426Cádiz 1.230.594Córdoba 803.998Granada 907.428Huelva 513.403Jaén 669.782Málaga 1.593.068Sevilla 1.900.224

Aragón 1.345.473Huesca 228.409Teruel 146.751Zaragoza 970.313

Asturias(Principadode) 1.085.289Balears(Illes) 1.095.426Canarias 2.103.992

Palmas(Las) 1.083.502Santa Cruz de Tenerife 1.020.490

Cantabria 589.235Castilla y León 2.563.521

Avila 171.680Burgos 375.563León 500.169Palencia 173.306Salamanca 354.608Segovia 164.854Soria 95.101Valladolid 532.575Zamora 195.665

Castilla-La Mancha 2.081.313Albacete 400.891Ciudad Real 527.273Cuenca 217.363Guadalajara 246.151Toledo 689.635

Cataluña 7.475.420Barcelona 5.487.935Girona 747.782Lleida 436.402Tarragona 803.301

Comunitat Valenciana 5.094.675Alicante/Alacant 1.917.012Castellón/Castelló 602.301Valencia/València 2.575.362

Extremadura 1.102.410Badajoz 688.777Cáceres 413.633

Galicia 2.796.089Coruña(A) 1.145.488Lugo 355.195Ourense 335.642Pontevedra 959.764

Madrid(Comunidadde) 6.386.932Murcia(Regiónde) 1.446.520Navarra(ComunidadForalde) 630.578País Vasco 2.172.175

Alava 313.819Guipúzcoa 705.698Vizcaya 1.152.658

Rioja(La) 321.702

Ciudades con Estatuto de Autonomía:

Ceuta 78.674Melilla 73.460

POBLACIÓN TOTAL: 46.745.807

1.2.ESPAÑA:PoblacióndelasCC.AA.yProvincias


Fuente: INE. Cifras de población referidas al 01/01/2009 Real Decreto 1918/2009 de 11 de diciembre

Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población

14

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios

Perfil (%) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 6,9 6,9 19,1 19,3 16,0 12,6 19,4 27,5 14,7 27,5 30,3 1,1 4,4 13,4 33,5 29,7 7,7 10,3

H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y SP

C.Fam. O.Sit.

No sabe Leer

S/Est. Prim. Bach. Elem.

Bup Cou FP

Tit. Med.

Título Sup.

Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2009

1.3.ESPAÑA:Perfildelapoblación


15

Total(‘000) 16.645 4.370 7.047 5.228TOTALTELEFONOS 99,6 99,9 99,8 99,0Fijo 82,5 88,6 80,8 79,6Móvil 88,7 96,6 94,1 74,8LINEASDETELÉFONO 82,5 88,6 80,8 79,6Una línea 81,9 87,4 80,3 79,4Dos líneas 0,6 1,1 0,5 0,2Tres o más líneas 0,0 0,1 0,0 0,0TELÉFONOMÓVILPERSONAL 83,7 93,4 89,4 67,91 móvil 76,4 83,7 81,5 63,3dos móviles 6,4 8,6 6,9 3,9tres y más móviles 0,9 1,2 1,0 0,7móvil Digital 83,7 93,4 89,4 67,9CÁMARAVÍDEO 19,1 25,8 21,1 10,9CÁMARAFOTOGRÁFICA 66,0 77,0 72,8 47,6Digital 55,8 67,7 62,6 36,6EQUIPOHI-FI 59,2 68,3 63,9 45,4

ORDENADORPERSONAL 55,7 69,4 61,8 36,0Con módem 39,7 50,8 44,0 24,5ConWifi 25,8 37,2 28,1 13,2Sintonizador de TDT 3,0 4,1 3,4 1,5Portátil 26,3 38,7 28,2 13,4Sobremesa 42,7 51,4 47,7 28,8VIDEOCONSOLA 30,1 33,9 35,1 20,2TELEVISIÓN 99,5 99,1 99,6 99,7Una 36,0 34,9 32,3 42,0Dos 40,0 39,6 41,1 38,9Televisión de formato panorámico 19,6 25,3 20,7 13,4Televisordeplasma(plano) 38,7 47,06 41,56 27,85Descodificador TDT 64,6 70,2 68,3 55,0Televisor preparado alta definicion 15,6 20,7 16,6 9,8Grabador de DVD 13,7 19,0 14,7 8,0Reciben Digital + 8,9 12,1 9,4 5,5RecibenIPTv 3,6 4,8 3,9 2,1Reciben Tv cable 11,9 12,8 12,9 9,7

Clase SocialEquipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B

Clase SocialEquipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B

1.4.ESPAÑA:EquipamientodelosHogares


Fuente: EGM: Hogares 3er Acumulado Móvil 2009

* Datos en %

22

10

23

Informaciónmacroeconómica

2

24

2.1.2005-2009.PIB.Evolucióndelatasadevariacióninteranual


Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

3,3 3,4 3,5 3,5 3,5 3,63,8

4,0 4,03,8

3,53,1

2,5

1,7

-4,2 -4,0

-3,1

0,5

-1,2

-3,2

-5

-4

-3

-2

-1

0

1

2

3

4

5

2005 I

II III IV 2006 I

II III IV 2007 I

II III IV 2008I

II III IV 2009I

II III IV

25

2.2.2009.EvoluciónmensualdelíndicegeneraldelIPC


Fuente: INE

0,80,7

-0,1 -0,2

-0,9 -1,0

-1,4

-0,8 -1,0

-0,7

2

1,6

1,3 1,3

0,90,8

0,60,4

0,1 0,10,3

0,8

0,2 0,3

-2

-1,5

-1

-0,5

0

0,5

1

1,5

2

2,5

ener-09 febr-09 marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-09

IPC IPC Subyacente

IPCSubyacente:índicegeneralsinalimentosnoelaboradosniproductosenergéticos.

26

2.3. 2005-2009. Evolución del gasto en consumo final de los hogares


Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

4,4 4,54,0 3,8

4,13,5 3,7 3,7 3,5 3,4

3,12,7

2,1

0,2

-6,0

-5,0

-3,5

-1,3

-3,3

-5,5

-8

-6

-4

-2

0

2

4

6

2005 I

II III IV 2006 I

II III IV 2007 I

II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV

Tasa Variación Interanual (INE)

27

50,148,6

53,7

61,963,8

66,4

76,179,5

70,3 69,2

75,3 74,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90


Índice de confianza del consumidor (ICC)

2.4. 2009. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC)


Fuente: Instituto de Crédito Oficial (ICO)

28

10

29

Grupos multimediaen 2009

3

30

* El 18 de diciembre de 2009 Telecinco y Cuatro firmaron un acuerdo de fusión, en la que Telecinco tendrá el 81,7% y Prisa el 18,3%, a la vez que el grupo controlado por Mediaset adquirirá el 22% de la plataforma de pago Digital+.

*Enenerode2010PrisayGrupoZsuscribieronunacuerdoparalacreacióndeunacompañíaconjuntaqueunificarálacomercializaciónpublicitariadelosperiódicosELPAÍS,ElPeriódicodeCataluña,AsySport

Audiovisual Radio Medios GráficosComercializadoras"Sogecable (100% Prisa)” “Unión Radio

(80% Prisa + 20% G. Godó)”Gráfica Nacional "Gráfica Internacional"

TV de Pago España(U.Radio) Información General Europa Gerencia de Medios (GDM)D+ C. Ser El País El Grupo Prisa participa Central de ventas especializada en

Canal+ 40 Principales en el 15% del capital Radio, Televisión C. Dial Prensa Económica del Groupe Le Monde et y Coordinación Multimedia

TV Abierto M80 Cinco Días PartenairesAssociésCuatro Radiolé editora del diario francésCNN+ Máxima FM Prensa Deportiva Le Monde

40 Latino OnaCatalana As

Portugal (Media Capital) Portugal (Media Capital) Suplementos Portugal (Media Capital) Box PublicidadCotonete Ciberpa@ís Briefing Comercializadora que integra

TV Abierto Radio Comercial Domingo Casas de Portugal PrensaeInternetTVI Radio Clube El Viajero GraziaTVI24 Cidade FM EP3 Lux

Best Rock EPS + Dominical LuxWomanM80 Radio Motor, El País MaxmenRomántica Negocios PortugueseWines

OnMadrid Poster y RecreioPequeño PaísPropiedades

Salud y BienestarTierra

Digital Latinoamérica (Grupo Latino) Revistas Latinoamérica Sogecable MediaWradio Art&Co(ARCO) ElPaísInternacional Participada al 75% por Sogecable

Prisacom Bésame Business Traveler Extra y al 25% GDM40 Principales Car La Razón Comercializa soportes del grupoRadio Caracol Cinemanía audiovisual: Cuatro, Canal+

IpTV ADNRadio Claves y restantes canales temáticos, ElpaisTV.com Radioactiva Digital+ y la revista Digital+

Radio Corazón Europa(AirEuropa)FM Dos Foreign Policy

Información Digital RadioUNO GentlemanElpais.com Rock&Pop Revista 40

Cincodias.com Pudahuel FM Rolling StoneAs.com Futuro

Cadenaser.com RadioImaginaConcierto

3.1. Grupo Prisa

Grupos multimedia en 2009

Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2010). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

31

Prensa Televisión Internet

Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y DirectoriosABC Net TV abc.es 11870.com

que.esNacional Gratuito Autonómica *

Qué! Onda6(Madrid) Portales Locales Portales Temáticoselcorreo.com finanzas.com

Presa Local Local diariovasco.com hoymotor.comEl Correo UrbeTV(Barcelona) diariomontañes.es hoycinema.com

El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.comEl Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com

La Verdad Revistas hoy.es laguiatv.comIdeal MiCarteradeInversión diariosur.es xlsemanal.comHoy larioja.comSur notrecastilla.es Clasificados

La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.comEl Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com

El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.comLa Voz de Cádiz Pantalla Semanal unoauto.comLas provincias Mujer Hoy tusanuncios.com

Hoy Corazón Portal Audiovisualdalealplay.com

ComercializadoraCMVocento

*VocentocuentaconlicenciasdigitalesregionalesenLaRioja,Valencia,AndalucíayMurcia.

**Enjuliode2009VocentohavendidolatotalidaddesuparticipaciónaccionarialenTelecinco(Tele5:50%Mediasety50%FreeFloat) ***CMVocentoyPublipressMedia(comercializadoradelGrupoGodó)hanalcanzadounacuerdodecomercializaciónconjuntaparalossuplementosdedomingo,XLSemanalyMagazine(seráefectivoapartirdel1deFebrerode2010)

3.2. Grupo Vocento


Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2010).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

32

Gruner + Jahr (G+J)

Medios Impresos Medios Digitales

Cosmopolitan Blog Marie Claire Blog Ser PadresGeo MC Confidential Mundo niños actual

Marie Claire Moda y Celebrities Sobre el mundo de la adopciónMía Mujeres

Muy Historia SOSLectorasMuyInteresante

Muy Junior Blog Mía Otros blogsSer Padres ¡QuéArte! ¿Quéesparatilainnovación?

La Receta es Mía Pasión por el cine

Blog Muy JuniorEl blog de Cosmos

Salvo Muy Historia, todas las revistas cuentan con edición digital

El blog de Neurona

Comercializadora:Gestióndepublicacionesypublicidad(GPS)

MotorPressIbérica

Revistas Impresas Medios DigitalesMotor Estilos de Vida navegar.es

Automóvil * Sport Life automercado.es*Autopista H Magazine motomercado.es

BusinessCar * Men's Health tmocasión.comCocheActual Oxígeno

La Moto Best Life Blogs* Maxi Moto Best Fashion lamoto.es

* Maxi Tuning revistaoxigeno.esMoto Verde Aficiones hmagazine.es

* Motociclismo * EcuestreMotor Clásico Navegar Otras webs

* Scooter Manía RERelojes&Estilográficas Actionteam.es* TM Transporte Mundial Ticketsport.es

Deportes* Bike

* Ciclismo a Fondo* Runner's

* tienen edición digitalComercializadora:Gestióndepublicacionesypublicidad(GPS)

3.3.Grupos:GrunerJahryMotorPressIbérica



33

3.4. Grupo Godó


Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio

105 TV Avui(40%) Cocinas y Baños elmundodeportivo.es A3Radio8TV El Mundo Deportivo GuíasQF empleo.clasificados.es RAC1

BarÇaTV La Vanguardia Historia y Vida inmo.clasificados.es RAC105FMEDC3 Interiores lavanguardia.es Unión Radio

La revista dels súpersLivingdecoMagazinePlayboy

QuèFem?Salud y Vida

TV Manía

Publicaciones Especializadas

Vanguardia Dossier

Vanguardia Grandes Temas

Comercializadora: Publipress Media


Participaenel20%delcapitaldeUniónRadio(80%GrupoPrisa)

Participaenel50%delcapitaldeA3Radio

*** CMVocento y Publipress Media han alcanzado un acuerdo de comercialización conjunta para los suplementos de domingo, XLSemanal y Magazine (seráefectivoapartirdel1deFebrerode2010)

34

3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly


Unidad Editorial

Prensa Suplementos Revistas Radio y Televisión Internet

El Mundo Ariadna ActualidadEconómicaMarca Aula LaAventuradelaHª VEO(TVNacional) elmundo.es

Expansión Campus DescubrirelArte EM2(TVLocalMadrid) marca.comEl Cultural Golf Digest España expansionyempleo.com

Gratuitos Expansión y Empleo Marca Motor Radio Marca telva.comGaceta Universitaria Fuera de Serie Marca Player yodona.com

La Luna de Metrópoli Siete Leguas suvivienda.esSalud Magazine Telva D Medicina

Diario Médico Mercados del Mundo OkSalud Cº FarmaceúticoCorreo Farmaceútico Motor Dº Médico

Correo Médico NaturaSalud

Su ViviendaViajesYoDona

PublicidadUnidad Editorial Publicidad

UnidadEditorialeslacompañíaresultantedelafusióndeGrupoRecoletosyUnedisa(EditoradeElMundo)

Grupo Joly

Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día

HuelvaInformación Granada Hoy Málaga Hoy DºdeAlmería

Todos los diarios cuentan con edición digital

Fuente: Elaboración Zenith Media. Información Unidad Editorial: Página Web marzo 2010/Mecos. Gº Joly: Página Web marzo 2010

35

3.6.GrupoZeta


Prensa Revistas "Otras web del Grupo"

Prensa Diaria Mortadelo y FilemónCiudaddeAlcoy Interviú RedaragonDiario Córdoba Tiempo Redextremadura

ElPeriódicodeAragón Cuore RedmediterraneoEl Periódico de Catalunya Woman Canal Motor

El Periódico de Extremadura ViajarMediterráneo Man

La Crónica de Badajoz Primera LíneaAutohebdoSport

Prensa Deportiva PlaystationSport Digital CameraEquipo WindowsRevistaOficial

Catoon Network

División de Publicidad Exterior

Emoziona

Comercializadora: Zeta Gestión de MediosTodos los soportes tienen edición digital.


*Enenerode2010PrisayGrupoZsuscribieronunacuerdoparalacreacióndeunacompañíaconjuntaqueunificarálacomercializaciónpublicitariadelosperiódicosELPAÍS,ElPeriódicodeCataluña,AsySport

36

3.7.PrensaIbérica


Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias "Internet Portales Temáticos"

La Provincia Magazine mercadofinanciero.esLa Nueva España Empordà futbolmedia.es

Levante MallorcaZeitung estadio-online.esInformación formula1.epi.esFaro de vigo

LaOpinióndeMurcia AudiovisualLaOpinióndeZamora TV Regional Radio

DiariodeIbiza Levante TV RºDiarioIbizaDiario de Mallorca InformaciónTV Rº Diario Mallorca

Diari de Girona 97.7 La RadioLaOpinióndeMálaga Radio CanariasLaOpinióndeTenerife TV LocalLaOpinióndeACoruña Canal21TV(Granada)

Superdeporte Málaga TVLaOpinióndeGranada LaOpiniónTV(Murcia)

Regio7 Televisió de Manresa

Comercializa directamenteTodas las publicaciones salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital.


37

3.8.GrupoRBAEdipress


RBA Edipress

RevistasCorazón FemeninasLecturasSemana

Barbie y Barbie PrincesasDecoración ClaraEl Mueble Cocina Fácil

ArquitecturayDiseño Comer BienCosas de Casa Cosas de Cocina

Casa al Día Cuerpo y MenteHabitania Especial Cocina

Cocinas y Baños InStyleCasas de Campo Labores del Hogar

Lecturas ModaDivulgación y Actualidad Mente Sana

National Geographic España PatronesHistoria National Geographic (tambíen

enItalia)Saber Vivir

El Jueves Tu BebéViajes National Geographic

PCActualSpeak up

Storica(Italia)TopAuto

PublicidadRBAPubliventas:Comercializadora


38

3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y HobbyPress/AxelSpringer


Hachette Fillipacchi Grupo Telefónica

Revistas Internet "Telefónica España”“Telefónica Telecomunicaciones

Públicas (TTP)”

ARCar and Driver

Casa diezCrecer Feliz

DeviajesDiez minutos

ElleElle Deco

EmprendedoresFotogramas

Mi CasaNuevo Estilo

¡Quémedices!Quo

Teleprograma

SuperteleTelenovela

ar-revista.comcaranddriverrevista.com

casadiez.escrecerfeliz.esdeviajes.es

diezminutos.eselle.es

*emprendedores.es

fotogramas.esmicasa.es

nuevo-estilo.esquemedices.com

quo.esteleprograma.tv

Thef1

TelevisióndePagoIp Exterior

Imagenio CabinasCajas de luz

Centros comerciales y de ocioInteractiva

LonasMarketing espectacular

Publicidad en BluethoothTarjetas telefónicas

Grupo Planeta

Prensa Radio

La RazónAvui(40%)

ADN

OndaCeroRKOR

Rº España

Televisión

Antena3TV(44,58%)

Cine

Movierecord(atravésdeAntena3TV)

Publicidad Publicidad

Hachette Fillipacchi AtresAdvertising:comercializadora

Grupo Hobby Press/Axel Springer

Revistas

InformáticaAudioVídeoFotoHoy

Computer HoyPc Today

Personalcomputer&Internet

Videojuegos MotorAutoBild

AutoBild4x4AutoBildClassic

AutoBildSportscars

Computer Hoy Juegose-girl

Hobby ConsolasMicromanía

NintendoAcciónPlayManía

PlayManíaGuías&TrucosRevistaOficialdelosSims

Revistas Infantiles

AprendeyJuegaconPokemonJuan y Totola


34

10

35

InversiónPublicitaria

4

36

4.1.2005-2009:InversiónPublicitariaRealEstimada de Medios


Televisión 2.951 3.188 3.469 3.082 2.368 42,1% -23,2%

Diarios 1.666 1.791 1.894 1.508 1.174 20,9% -22,1%

Supl. y Dominicales 119 123 134 104 69 1,2% -33,7%

Revistas: 675 688 722 617 402 7,1% -34,9%

RVInf.Gen.,FemeninasyDecoración 364 368 386 327 213 3,8% -34,8%

OtrasRV 311 320 336 291 189 3,4% -35,0%

Radio 610 637 678 642 537 9,6% -16,3%

Cine 43 41 38 21 15 0,3% -26,7%

Exterior: 494 529 568 518 401 7,1% -22,6%

EX: Vallas 98 96 100 89 69 1,2% -22,2%

EX: Cabinas Telefónicas 11 12 13 11 9 0,2% -19,0%

EX: Transporte 96 102 112 106 80 1,4% -24,3%

EX: Mobiliario Urbano 216 228 243 223 174 3,1% -22,1%

EX:Otros 74 91 100 90 70 1,2% -22,4%

Internet 162 310 482 610 654 11,6% 7,2%

Int.:EnlacesPatrocinados 62 145 238 324 356 6,3% 9,9%

Int.:FormatosGráficos 100 166 245 286 298 5,3% 4,2%

"Subtotal Medios ConvencionalesAño44,3% del total en 2009"

6.721 7.307 7.985 7.103 5.621 100% -20,9%

Medios Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 Share % Incr. '09/'08

Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2010

37

MediosNOConvencionales


Mailing Personalizado 1.776 1.865 1.940 1.976 1.927 27,2% -2,5%

Buzoneo/Folletos 729 757 824 853 833 11,8% -2,3%

Marketing Telefónico 898 968 1.059 1.101 1.121 15,8% 1,9%

MarketingMóvil(noincluyeinternetmóvil) * 7 12 19 21 0,3% 8,4%

Regalos Publicitarios 357 374 388 227 176 2,5% -22,6%

P.L.V., Señalización y Rótulos 1.226 1.275 1.538 1.549 1.198 16,9% -22,7%

Ferias y Exposiciones 150 175 201 109 81 1,1% -25,9%

Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y RSC

402 439 495 570 500 7,1% -12,2%

Patrocinio Deportivo 493 561 623 458 437 6,2% -4,6%

Publicaciones de Empresas 59 60 53 33 24 0,3% -27,1%

Anuarios,GuíasyDirectorios 589 604 639 610 486 6,9% -20,3%

Catálogos 242 209 194 144 120 1,7% -16,7%

Juegos Promocionales 38 49 56 50 45 0,6% -11,1%

Tarjetas de Fidelización 35 40 46 48 46 0,7% -3,5%

AnimaciónPuntodeVenta 71 66 70 68 65 0,9% -3,9%

“SubtotalMediosNOConvencionalesAño55,7% del total en 2009”

7.065 7.447 8.136 7.813 7.078 100% -9,4%

TotalInversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.700 -- -14,9%

Medios NO Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 Share % Incr. '09/'08

Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2010

38

4.2.2009:InversiónPublicitariaRealEstimada:ShareMedios


TV42,1%

Diarios20,9%

Sup. y Dom. 1,5%

RV 7,1%

RD9,6%

CN0,3%

EX7,1%

Internet11,6%

Inf. Gral.,Fem,Deco.

52,9%

Técnicas

47,1%

Vallas 17,2%

Cabinas2,1%

Transpo. 20,0%

Mob.Ur. 43,3%

Otros17,3%

Exterior (% sobre total inversión en Exterior)

Revistas (% sobre total inversión en Revistas)

Fuente: Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2009)

39

4.3.2005-2009:EstacionalidaddelaInversión


Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6

2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1

2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0

2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5

2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

9,0

10,0

%

Fuente: Infoadex (% sobre total año)

40

4.4.ProyectoAtalaya


En el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige.

Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela cinco veces.

Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.

Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.

41

4.5.ZenithVigía.EstimacióndeInversiónenMediosZenithMedia2010


-40

-30

-20

-10

0

10

20

Infoadex 2009 -23,2 - - - - -22,1 - -34,9 -33,7 -16,3 -22,6 -26,5 7,2 - - - -

Ene 2010 -6,1 2,5 2,8 0,4 -10,3 -9,4 -13,3 -11,5 -12,0 -3,0 -6,9 -14,3 8,3 10,7 6,3 13,7 -5,8

TV TV Tem.

Tem Abierto

Tem Pago

TV Local Diarios DR

Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine InternetInt.

Graf y Vídeo

Int. Busc y

Enl

Móviles M. Inmig

Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversión estimados para 2010). Panel Enero 2010

42

4.6.Zenthinela.EstimacióndeInversiónenMediosZenithMedia2010


-40

-30

-20

-10

0

10

20

Infoadex 2009 -23,2 - - - - -22,1 - -34,9 -33,7 -16,3 -22,6 -26,5 7,2 - - - -Feb 2010 -2,3 7,4 6,3 0,5 -6,0 -11,9 -12,5 -9,8 -10,6 2,6 -7,3 -16,2 13,9 10,6 17,0 9,3 -4,0

TV TV Tem.

Tem Abierto

Tem Pago

TV Local Diarios DR

Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine InternetInt.

Graf y Vídeo

Int. Busc y

EnlMóviles M.

Inmig

Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversión estimados para 2010). Panel Febrero 2010

43

4.7. 2009: Ranking de Sectores


Automocion 485,7 9,5Distribucion y Restauracion 460,8 9,0Belleza E Higiene 450,5 8,8Cultura, Enseñanza, Medios Comunicación 431,0 8,5Varios 414,1 8,1TelecomunicacioneseInternet 411,2 8,1Finanzas 374,2 7,3Alimentacion 369,8 7,3Servicios Publicos y Privados 365,4 7,2Transporte, Viajes y Turismo 310,5 6,1Bebidas 222,3 4,4Hogar 146,1 2,9Deportes y Tiempo Libre 145,7 2,9Salud 109,2 2,1Construccion 81,0 1,6Energia 78,8 1,5Limpieza 75,1 1,5Textil y Vestimenta 71,8 1,4ObjetosPersonales 48,9 1,0EquiposDeOficinayComercio 28,8 0,6Industrial,Material.Trabajo,Agrope. 17,5 0,3Total Mercado 5.098,6 100

2009Inversión(MM €)

Share

Fuente: Infoadex (Inversión Controlada)

44

4.8.2009:Top20Anunciantes



1 Telefonica,S.A.U. 172 ,9 129,3 -25,22 Procter&GambleEspaña,S.A. 127,4 1 1 1,4 -12,63 L'OrealEspaña,S.A. 107,5 97 ,0 -9,84 ElCorteIngles,S.A. 94 ,0 90,0 -4,35 Volkswagen-AudiEspaña,S.A. 102,4 73,5 -28,26 VodafoneEspaña,S.A.U. 9 1 , 3 7 1 , 1 -22,27 Danone,S.A. 6 7 , 4 61,2 -9,18 IngDirect,N.V.,SucursalenEspaña 60 ,4 56,6 -6,39 UnileverEspaña,S.A. 34 ,0 49,7 45,9

10 ViajesMarsans,S.A. 4 9 , 2 48,3 -1,711 ViajesElCorteIngles,S.A. 5 2 , 2 47,9 -8,212 FranceTelecomEspaña,S.A. 5 8 , 1 45,6 -21,513 OrganizacionNacionalCiegosEspaña 4 7 , 8 40,9 -14,514 Johnson&Johnson,S.A. 3 9 , 2 36,7 -6,215 Seat,S.A. 4 1 , 8 35,2 -15,816 Cia.Serv.Beb.Refresc.Sl(CocaCola) 4 7 , 4 35,2 -25,817 LineaDirectaAseguradora,S.A. 3 0 ,4 34,8 14,418 AntonioPuig,S.A. 4 5 ,4 33,5 -26,319 PeugeotEspaña,S.A. 40 ,0 32,6 -18,520 RenaultEspañaComercial,S.A. 6 9 , 4 32,3 -53,5

Posición Anunciantes2008

(MM.€)2009

(MM.€)% Var.

2008/2009

52

10

53

Los Medios

5

54

5.1. 2005-2009: Evolución de la Cobertura. Gráfico

Los Medios


0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2005 2006 2007 2008 2009

Televisión Diarios Suplementos Revistas

Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)

55

5.2. 2005-2009: Evolución de la cobertura por medio.Datos

Los Medios


Televisión 88,9 88,6 88,7 88,5 89,0

Diarios 41,1 40,2 39,7 42,1 39,9

Suplementos 27,8 25,4 24,9 21,7 21,9

Revistas 53,3 47,7 49,4 53,4 51,3

R. Sem. 26,1 21,4 22,5 25,5 24,2

R. Mens 41,3 36,7 38,6 42,8 40,5

Radio 56,5 55,9 55,7 53,1 55,3

Generalista 30,1 28,5 28,3 27,9 27,9

Temática 29,4 30,1 30,5 28,5 31,1

Cine(Ult.Sem) 7,1 6,0 5,3 4,2 4,3

Internet(Ayer) 19,7 22,2 26,2 29,9 34,3

Exterior(Ayer) * 50,7 52,0 51,0 52,9

2005 2006 2007 2008 2009

56

5.3. Cobertura 2009 por target

Los Medios


T. Población 89,0 39,9 2 1 ,9 5 1,3 55,3 49,3 34,3 52,9 4 ,3

Hombre 88,9 47,6 20,5 47,5 59,8 54,0 38,6 55,4 4,6

Mujer 89,0 32,4 23,2 54,9 51,0 44,8 30 ,1 50,5 4,0

14 - 24 años 87,5 36 ,1 1 7 , 2 60,7 54,6 77,5 57,8 65,0 8,0

A.Casa 89,1 32,9 22,8 50,5 49,8 37,6 24,4 47,3 3 , 1

ACActivas 87,5 4 1 , 2 26,6 58,7 58,6 55,0 36,4 56,2 4,2

M 16-44 87,5 35,8 23 ,1 62,8 58,0 66,0 45,3 60,5 5,4

H 16-44 87,0 48,3 1 8 ,7 55 ,1 63,2 69,9 50,5 63,5 6,2

16-44A/MA/MM 86,8 44,2 22,9 60,5 62,5 72,0 51, 8 63,3 6,2

+500.000 Habitantes 87,3 46,4 26 ,1 54,8 58,0 60,2 45,5 63,7 6,0

TV Diarios Dominicales Revistas RadioInternet

(último mes)Internet (Ayer)

Exterior (Ayer)

Cine(Últ. Sem.)

57

5.4. Como se complementan los mediospara aumentar cobertura

Los Medios


Diarios +

Dom/Rev

“Diarios +

Radio”

“Diarios +

Inter.(ayer)”

“Diarios +

TV”

“Dom/Rev +

Radio”

“Dom/Rev +

Inter.(ayer)”

“Dom/Rev +

TV”

“Radio +

Inter. (ayer)”

“Radio+

TV”

“Inter (ayer)

+ TV”

“Dr +Dom/

Rev +Rd +Int +Tv”

T. Población 72,9 70,8 58,1 93,3 79,9 70,0 95,4 68,4 94,8 93,2 98,7

Hombre 74,1 76,9 65,9 93,9 80,4 69,1 95,0 73,6 95,2 93,7 98,9

Mujer 71,7 64,8 50,7 92,7 79,4 70,9 95,8 63,4 94,4 92,8 98,4

14 - 24 años 76,8 69,8 71,6 91,7 83,6 84,5 95,5 80,6 93,8 94,8 99,1

A.Casa 69,2 63,9 47,0 92,8 77,0 65,9 95,4 59,8 94,4 92,3 98,2

ACActivas 78,8 74,1 60,8 92,6 85,5 76,8 95,8 71,8 94,4 92,6 99,0

M 16-44 78,5 72,0 63,5 92,1 86,0 81,2 95,9 76,0 94,3 93,4 99,0

H 16-44 78,2 79,6 72,9 92,9 84,9 78,6 94,7 81,2 94,7 93,8 99,2

16-44A/MA/MM 80,6 77,9 71,7 92,5 87,2 82,7 95,4 81,3 94,6 93,8 99,3

+500.000 Habitantes 78,5 75,8 68,7 93,0 83,8 77,5 95,2 75,5 94,3 93,8 99,0

58

5.5. Cuota de Notoriedad 2009 por target

Los Medios

FUENTE: Tracking TNS. Año 2009

TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior

Indiv14+ 52,2 6,2 10,5 7,3 2,5 6,0 15,2

Hombre 49,5 7,0 12,0 6,2 2,6 7,0 15,8

Mujer 55,1 5,5 9,0 8,5 2,4 4,8 14,6

14-24 49,8 5,7 7,5 8,7 4,6 7,9 15,8

AC 55,8 5,7 9,9 7,8 1,8 4,3 14,7

ACActiva 53,0 5,5 10,7 8,5 2,3 5,6 14,4

M 16-44 52,3 5,3 8,7 9,5 3,1 6,7 14,5

H 16-44 48,3 6,9 10,7 6,8 3,2 8,5 15,6

16-44A/MA/MM 49,1 6,2 10,1 8,3 3,2 8,1 15,0

Mas de 500.000 50,1 6,1 11,8 7,6 2,9 6,1 15,4

59

0

10

20

30

40

50

60

Notoriedad % 52,2 6,2 10,5 7,3 2,5 6,0 15,2Inversión % 42,1 9,6 20,9 8,4 0,3 11,6 7,1

TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior

5.6.2009:CuotasdeNotoriedadeInversiónporMedio

Los Medios

FUENTE: Tracking TNS TARGET: Total Individuos. Año 2009

60

10

61

La Televisión

6

62

6.1. La evolución de la televisión

La Televisión

Fuente: Elaborado Zenith Media

1956 InicioemisionesTVE(ByN)

1989 InicioemisionesTVPrivada

1990 Nace la TV de pago

1997 InicioemisionesTVdigitalsatélitePlataformas de TV de pagoTV multicanal1ªaccióninteractivaenpublicidad

2000 InicioemisionesTDT

Plataforma de pago

2001

InicioemisionesTDTenabierto

Ámbito nacional y autonómico

2002

InicioemisionesTDTactualesradiodifusores

DesaparicióndeQuieroTV

2003 Fusión Plataformas de pago CSD y Vía Digital.

2005 Nace Cuatro, como continuación de C+ en abierto

2006 Nace la Sexta

2010 ApagónAnalógico:antesyaserátodoDigital

SATURACION PUBLICITARIA

FRAGMENTACION DE LA AUDIENCIA

63

6.2.LaTelevisiónAutonómicaenEspaña

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith Media

(1) Cadenas de gestión privada

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

64

6.3. 2009. Consumo mensual medio diario de televisión

La Televisión

Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (PBC)

254244

235 229221 217

193179

219229

247 251

0

50

100

150

200

250

300

ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08

Min

utos

Consumo medio diario en 2009226 minutos por persona

65

6.4. 2009: Índice de consumo de Tv sobre total España

La Televisión

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (Lunes a Domingo)

88

100 104 10091

95

92

109

106

98

99

104 101

107

97104

98

66

6.5. Evolución mensual de la cuota por sistema de distribución

La Televisión

Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (PBC).

0%

20%

40%

60%

80%

100%

ener

-06

febr

-06

mar

z-06

abri-

06m

ayo-

06ju

ni-0

6ju

li-06

agos

-06

sept

-06

octu

-06

novi

-06

dici

-06

ener

-07

febr

-07

mar

z-07

abri-

07m

ayo-

07ju

ni-0

7ju

li-07

agos

-07

sept

-07

octu

-07

novi

-07

dici

-07

ener

-08

febr

-08

mar

z-08

abri-

08m

ayo-

08ju

ni-0

8ju

li-08

agos

-08

sept

-08

octu

-08

novi

-08

dici

-08

ener

-09

febr

-09

mar

z-09

abri-

09m

ayo-

09ju

ni-0

9ju

li-09

agos

-09

sept

-09

octu

-09

novi

-09

dici

-09

Cable y Satélite Analógico Terrestre Digital Terrestre

67

6.6. 2009: Cuota por Cadena

La Televisión

Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo)

Resto3,9%

Temáticas TDT10,2%

Temáticas pago7,5%

Autonómicas13,2%

La Sexta6,8%

TVE116,4%

La23,8%

T515,1%

A314,7%CUATRO

8,2%

68

6.7. 2009: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito

La Televisión

Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo)

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Resto 34,9 38,4 43,2 35,1 32,6 31,8 35,4 31,0 39,1 31,8 30,4 32,5 30,7 23,8LA SEXTA 6,8 6,3 5,9 6,6 7,0 8,1 7,5 6,3 7,4 6,4 6,3 8,6 6,0 7,2CUATRO 8,2 7,8 7,6 8,3 7,5 9,1 8,4 7,9 9,7 8,5 7,9 7,9 8,8 8,7A3 14,7 15,7 12,7 12,4 14,2 13,8 14,6 17,6 13,9 16,8 14,0 13,7 18,7 16,3T5 15,1 14,4 14,9 18,7 15,2 15,5 15,2 13,8 16,1 14,3 16,2 13,5 12,8 15,1La2 3,8 3,6 3,0 4,1 4,0 4,5 3,4 4,2 3,2 3,8 4,1 3,6 3,9 5,0TVE1 16,4 13,9 12,7 14,9 19,4 17,3 15,5 19,1 10,5 18,3 21,2 20,2 19,2 24,0

ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR RES

69

6.8. 2009: Perfil del consumidor de Televisión

La Televisión

Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo).

Perfil % Índice

0

10

20

30

40

50

60

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TOTTV 45,8 54,2 5,9 8,6 13,9 33,6 14,2 23,9 19,3 41,1 39,6Índice TVE1 94 105 53 63 74 93 114 141 97 94 108Índice T5 83 114 54 92 97 101 111 107 94 99 105Índice A3 91 107 93 124 106 102 96 89 92 100 104Índice Cuatro 105 96 83 153 145 111 79 55 110 104 91Índice La Sexta 121 82 61 122 133 113 88 71 111 109 86

Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B

70

6.9. 2009: Las 10 Emisiones más Vistas

La Televisión

Fuente: Kantar Media. PBC. Total Individuos

1ºFUTBOL:LIGADECAMPEONES/BARCELONA-MANCHESTERUNITED

A3 27/5/09 Miércoles 20:45:30 25,8 11.310 61,7

2ºFUTBOL:COPADELREYATH.BILBAO-BARCELONA

TVE1 13/5/09 Miércoles 22:00:47 22,8 10.012 48,5

3ºFUTBOL:LIGACAMPEONESOLYMPIQUEMARSELLA-R.MADRID

TVE1 8/12/09 Martes 20:47:19 19,2 8.410 41,9

4ºFUTBOL:LIGACAMPEONESBARCELONA-INTER

TVE1 24/11/09 Martes 20:45:16 19,1 8.361 43,2

5ºFUTBOL:LIGACAMPEONESMILAN-R.MADRID

TVE1 3/11/09 Martes 20:46:07 18,9 8.287 42,4

6ºFUTBOL:LIGADECAMPEONESBARCELONA-CHELSEA

A3 28/4/09 Martes 20:45:40 18,9 8.282 46,1

7ºFUTBOL:LIGADECAMPEONESLIVERPOOL-R.MADRID

A3 10/3/09 Martes 20:45:23 18,2 7.968 41,8

8ºFUTBOL:COPACONFEDERACIONESESPAÑA-EEUU

T5 24/6/09 Miércoles 20:30:45 17,7 7.776 55,1

9ºPOSTFUTBOL:COPADELREYATH.BILBAO-BARCELONA

TVE1 13/5/09 Miércoles 23:50:04 17,1 7.476 43,5

10ºFUTBOL:AMISTOSOESPAÑA-INGLATERRA

TVE1 11/2/09 Miércoles 22:06:36 16,8 7.385 36,9

RK Título/Descripción Cadena Fecha Día semana Hora de Inicio AM% AM(000) Cuota

71

6.10. Evolución de la Eficacia Publicitaria

La Televisión

Fuente: Kantar Media. Ambito: PBC NO Incluidas desconexiones regionales

GRP’s Anuales

GRP’s / Spot

Spots Anuales

GRP´s/Spot Inserciones y GRP,s

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

GRP´S Total Año SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot

72

6.11. 2009: Cuota de audiencia, spots y grp’spor tipología de cadena

La Televisión

Fuente: Kantar Media. PBC NO Incluidas desconexiones regionales. Resto: Autonómicas Internacionales, Autonómicas Privadas, TV Local y Otras

65,1%

23,7%

83,2%

13,2%

24,6%

9,4%10,2%

22,7%

7,5%

25,5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Share Audiencia Share Inserciones Share GRP

Nacionales Generalistas Autonómicas Temáticas Conc. TDT Temáticas Pago Resto

73

6.12. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión

La Televisión

Fuente: Kantar Media. PB. Ind. 4 y +. Total día (lunes a domingo)

1 994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56

1995 2.140.985 937.250 9 1 1 20 2.607 59

1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62

1997 2.431.187 1.187.968 1 .1 3 1 23 3.291 67

1 998 2.442.466 1.339.556 1. 261 23 3.671 67

1999 2.517.917 1.460.910 1.4 1 7 24 4.048 69

2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68

2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70

2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77

2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80

2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80

2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 8 1

2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.1 78 73

2007 3.140.421 3.015.441 2.607 27 8.261 86

2008 2.890.898 2.877.847 2.490 25 7.863 79

2009 2.682.135 2.808.232 2.450 23 7.694 73

Grandes Cifras 1994/2008

GRP’sSpots

emitidos

Minutos de publicidad

emitidos al día

Minutos de publicidad

vistos al día

Spots emitidos al

día

Spots vistos al día

74

6.13.2009:EvoluciónMensualdeAnunciosyGRP’s por Cadena

La Televisión

Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (Total día) (Lunes a Domingo) PBC sin desconexiones

(´000) GRP’s/Spot

0

50

100

150

200

250

300

ener-09 febr-09 marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-090,00

0,20

0,40

0,60

0,80

1,00

1,20

1,40

Grp´s 232 183 174 180 173 185 179 170 170 166 182 215Inserciones 192 169 159 182 170 185 232 247 208 197 219 226Grp's/spot 1,21 1,08 1,10 0,99 1,01 1,00 0,77 0,69 0,82 0,84 0,83 0,95


75

6.14.2009:Audiencia,GRPsySaturaciónporCadena

La Televisión

Fuente: Zenith Media sobre datos Kantar Media (Total Día). PBC Sin desconexiones

TVE1 16,4 16,7 18,2 17,7 0,1 0,1La2 3,8 3,1 3,6 3,1 0,1 0,2T5 15,1 16,2 24,2 24,7 0,2 0,2A3 14,7 13,9 22,7 21,5 0,2 0,2CUATRO 8,2 8,7 11,6 11,5 0,2 0,2LASEXTA 6,8 7,5 9,5 10,0 0,2 0,2C.SUR 3,0 2,8 2,6 2,9 0,1 0,1CS2 0,6 0,7 0,3 0,2 0,0 0,1TV3 2,5 2,9 2,5 3,1 0,1 0,1K3-33 0,3 0,3 0,1 0,0 0,0 0,0ETB1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,1ETB2 0,8 0,8 0,5 0,7 0,1 0,1TVG 0,8 0,9 0,7 0,8 0,1 0,1TVM 1,4 1,4 1,2 1,2 0,1 0,1LAOTRA 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0C9 1,5 1,5 1,3 1,4 0,1 0,1PUNT2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0CMT 0,5 0,5 0,3 0,4 0,1 0,1ATV 0,3 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1TPA 0,2 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0IB3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,17RM 0,2 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0TVCAN 0,5 0,5 0,4 0,4 0,1 0,1TVCAN2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0Resto 21,9 20,4 * * * *

Cuota de Audiencia Cuota de GRPs ** % Saturación

Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time

**(GRPs:Sobretotalgrpsspotsnormales)Índice de saturación: Porcentaje que representa la emisión publicitaria respecto a la no publicitaria

76

6.15.2009:RankingdeAnunciantesenTelevisión

La Televisión


1 Procter&GambleEspaña,S.A. 91,82 Telefonica,S.A.U. 84,63 L'OrealEspaña,S.A. 81,94 Danone,S.A. 55,85 VodafoneEspaña,S.A.U. 41,46 Volkswagen-AudiEspaña,S.A. 40,17 UnileverEspaña,S.A. 37,28 Johnson&Johnson,S.A. 35,49 FranceTelecomEspaña,S.A. 31,9

10 AntonioPuig,S.A. 31,311 ElCorteIngles,S.A. 29,312 Reckitt Benckiser España, S.L. 28,713 Cia.Serv.Beb.Refresc.Sl(CocaCola) 25,314 IngDirect,N.V.,SucursalEnEspaña 23,415 NestleEspaña,S.A. 22,816 Seat,S.A. 21,217 RenaultEspañaComercial,S.A. 20,518 NokiaSpain,S.A.U. 19,519 CentrosComercialesCarrefour,S.A. 19,320 LineaDirectaAseguradora,S.A. 18,7

Posición Anunciante Inversión (MM. €)

78

10

79

La Radio

7

80

7.1. Total Radio7.1.1.2005-2009:EvolucióndelaAudienciadeRadio.Coberturas

La Radio

Fuente: EGM acumulados (datos parciales - hasta 2007 no incluye muestra telefónica. 2008 y 2009 incluida ampliación de muestra). Datos en % de población que escuchó radio en el día de ayer.

%

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

TT 55,5 55,9 55,7 53,1 55,3

OM 6,1 3,8 3,6 4,1 4,0

FM 50,1 52,6 52,5 49,0 51,0

Generalista 30,4 28,5 28,3 27,9 27,9

Temática 27,7 30,1 30,4 28,5 31,1

2005 2006 2007 2008 2009

81

7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2009Lunes a Domingo

Minutos

-100’

100-110’

110-120’

+120’

82

7.1.3. Cobertura de la Radio.

La Radio

Fuente: EGM 30 Acumulado 2009Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

Minutos

<54’

54-57’

57-60’

+60’

Cobertura Total RD: 53,11%

83

7.1.4. Perfil: Generalista/Temática

La Radio

Fuente: EGM 3er acumulado 2009.Índice sobre Total Radio día de ayer

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

0

10

20

30

40

50

60

70

Población 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 6,9 6,9 19,1 19,3 16,0 12,6 19,4

T. Oyentes 53,0 47,0 29,8 44,9 25,3 6,3 7,3 21,6 21,5 17,1 12,0 14,2

Total Generalista 58,4 41,6 34,0 42,3 23,7 2,6 3,6 14,4 20,8 20,5 16,9 21,2

Total Temática 50,8 49,2 27,9 47,2 24,9 9,0 10,5 28,9 23,7 14,3 7,2 6,4

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más

84

7.1.5.2009:RankingdeAnunciantesenRadio

La Radio

Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada)

1 CENTRODEESTUDIOSCEAC,S.L. 24,62 ELCORTEINGLES,S.A. 24,13 ORGANIZACIONNACIONALCIEGOSESPAÑA 21,84 DIRECCIONGENERALDETRAFICO 16,75 VIAJESMARSANS,S.A. 10,86 LINEADIRECTAASEGURADORA,S.A. 10,77 VIAJESELCORTEINGLES,S.A. 9,68 INGDIRECT,N.V.,SUCURSALENESPAÑA 9,69 CCC,CENT.CULTURAYCONOCIMIENTO,S.A 8,5

10 COMERCIALPUBLICIDADPUBLIPUNTO,SL 7,511 VOLKSWAGEN-AUDIESPAÑA,S.A. 6,812 CARGLASS,S.A. 6,413 UNIVERSALMUSICSPAIN,S.L. 6,114 LEGALITASASISTENCIALEGAL,S.L. 6,015 MUCHOVIAJES.A. 5,716 HIPERCOR,S.A. 5,217 PEUGEOTESPAÑA,S.A. 5,118 PHARMAOTC,S.L. 5,119 TELEFONICA,S.A.U. 5,020 LECHEPASCUALESPAÑA,S.A. 4,9

Posición AnuncianteInversión(MM. €)

Nota: la emisión convencional incluye la nacional más las desconexiones de Madrid

85

7.2. Radio Generalista7.2.1. 2005-2009: Consumo de Radio Generalista

(%participación)

La Radio

Fuente 2005-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2009: EGM 3er Acumulado (Lunes a Domingo)

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0 (%)

Ser 38,4 38,7 38,7 38,4 39,1

Cope 17,5 18,2 16,1 14,6

Onda Cero 13,4 13,3 14,3 15,5 16,6

RNE1 10,1 9,4 8,1 7,8 10,0

Catalunya Rº 4,2 3,9 3,6 3,6 3,8

Punto Rº 3,4 3,5 3,6 3,5 4,0

Otras 13,0 31,2 13,5 15,1 11,9

2005 2006 2007 2008 2009

En 2006 no se publicaron datos de la cadena COPE.

86

7.2.2.2005-2009:AudienciadelaRadioGeneralista

La Radio

Fuente 2005-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo). Fuente 2008-2009: EGM 3er Acumulado (Lunes a Domingo).

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

Ser 4.816 4.664 4.612 4.566 4.643

Cope 2.112 - 2.042 1.844 1.737

Onda Cero 1.719 1.698 1.726 1.848 1.974

RNE R1 1.350 1.207 1.097 1.029 1.184

Catalunya Rº 569 523 498 493 445

Punto Rº 422 441 450 440 474

3er Acum 2005 Radio XXI 3er Acum 2006 Radio XXI 3er Acum 2007 Radio XXI 3er Acum 2008 3er Acum 2009

En 2006 no se publicaron datos de la cadena COPE.

87

7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

Minutos

<24%

24-27%

28-30%

31-35%

+36%

Cobertura Total RD Generalista: 27,9%

88

7.2.4.CadenasdeRadioGeneralistadeMayorAudienciaporCC.AA.

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2009Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

Ser

89

7.2.5. Perfil de las Cadenas

La Radio

Estudio: EGM: 3er Acumulado 2009 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista

Perfil % Índice

0

10

20

30

40

50

60

70

0

20

40

60

80

100

120

140

160

TOTAL Radio (21.836.000) 53,0 47,0 29,8 44,9 25,3 13,6 43,1 29,1 14,2

T. Generalista (11.010.000) 58,4 41,6 34,0 42,3 23,7 6,3 35,2 37,4 21,2

Índice Ser (4.643.000) 104 94 96 103 101 119 103 102 85

Índice OCR (1.974.000) 101 99 116 99 79 80 117 101 76

Índice RNE R1 (1.184.000) 96 106 101 92 112 57 76 114 128

Índice Catalunya Radio (445.000) 100 100 139 93 55 83 87 110 109

Índice Punto Rº (474.000) 89 116 98 108 89 75 86 109 115

Índice Cope (1.737.000) 105,3 92,6 109,1 90,1 104,6 61,9 81,6 98,7 144,2

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+

90

7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista

La Radio

Fuente: EGM: 3er Acumulado 2009Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.

Cadena SER

"Hoy por Hoy" Carles Francino”

06:00 a 07:00 1.650 374 232 142 4,4 7,1 11,6

07:00 a 10:00 6.000 2.278 1.274 1.003 2,6 4,7 6,0

10:00 a 12:30 4.100 1.233 623 610 3,3 6,6 6,7

"La Ventana" Gemma Nierga 16:00 a 19:00 2.600 821 503 317 3,2 5,2 8,2

"Hora 25"AngelsBarceló

20:00 a 22:00 2.500 658 439 219 3,8 5,7 11,4

22:00 a 24:00 3.300 1.113 737 376 3,0 4,5 8,8

“El Larguero” José R. de la Morena 24:00 a 25:30 7.000 1.437 980 456 4,9 7,1 15,4

OndaCero(OCR)

"HerreraenlaOnda"Carlos Herrera

06:00 a 07:00 1.470 202 128 75 7,3 11,5 19,6

07:00 a 10:00 5.550 1.342 793 549 4,1 7,0 10,1

10.00 a 12:30 4.720 891 480 411 5,3 9,8 11,5

"Juliaenlaonda"JuliaOtero” 16:00 a 19:00 3.000 420 267 153 7,1 11,2 19,6

“LaBrújula”CarlosAlsina 20:00 a 24:00 2.200 464 303 161 4,7 7,3 13,7

”Alprimertoque”ÁngelRodriguez 24:00 a 25:30 3.700 231 167 64 16,0 22,2 57,8

COPE

“La Mañana” Nacho Villa06:00 a 07:00 1.600 257 164 93 6,2 9,8 17,2

07:00 a 10:00 4.800 1.121 670 452 4,3 7,2 10,6

”La Mañana” Ely del Valle 10:00 a 12:00 3.500 552 266 286 6,3 13,2 12,2

“La Tarde con Cristina”Cristina López

16:00 a 19:00 2.500 248 137 111 10,1 18,2 22,5

”La Linterna” J. Pablo Colmenarejo” 20:00 a 24:00 2.900 529 334 195 5,5 8,7 14,9

“ElTirachinas”J.A.Abellán 24:00 a 25:30 3.500 344 247 97 10,2 14,2 36,1

DuraciónPrograma

2009Tarifa 20”L a V (€)

Tot. Ind. Aud. (‘000)

Hombres Aud. (‘000)

Mujeres Aud. (‘000)

Tot. Ind. C.P.M.

Hombres C.P.M.

Mujeres C.P.M.

91

7.3. Radio Temática7.3.1. 2005-2009: Consumo de Radio Temática

(%participación)

La Radio

Fuente 2005-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2009: EGM: 3er Acumulado

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

C40 23,1 25,5 24,2 28,9 27,8

Dial 13,2 13,3 12,6 13,7 13,5

Kiss FM - 10,3 8,8 10,3 9,2

M80 6,3 6,0 5,6 4,7 4,3

RNE R5 3,4 3,0 3,0 3,2 2,5

Rº Olé 3,7 4,1 4,4 3,8 3,8

C. Fiesta 3,6 3,1 2,8 2,7 2,8

RNE R3 2,2 2,3 2,1 2,6 2,5

Europa FM 1,8 3,1 4,8 7,1 7,7

Flaix 1,0 1,0 1,1 1,7 2,2

Otras 25,2 28,3 24,7 12,5 13,5

2005 2006 2007 2008 2009

92

7.3.2.2005-2009:AudienciadelaRadioTemática

La Radio

Fuente 2005-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2009: EGM: 3er Acumulado 2008

(’000)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

Cadena 40 2.779 3.291 3.219 3.154 3.406

Dial 1.441 1.603 1.540 1.491 1.660

Kiss FM 1.236 1.263 1.174 1.129 1.126

Cadena 100 653 - 721 973 1.244

M80 760 807 783 508 530

RNE R5TN 519 487 478 347 311

3er Acum 2005 Radio XXI

3er Acum 2006 Radio XXI

3er Acum 2007 Radio XXI 3er Acum 2008 3er Acum 2009

93

7.3.3. Cobertura de la Radio Temática

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

< 25%

26-29%

30-32%

+33%

Cobertura Total RD Temática: 31,1%

94

7.3.4.CadenasdeRadioTemáticadeMayorAudienciaporCC.AA.

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2009Audiencias: Lunes a Domingo

Cobertura por CC.AA.

Cadena 40

Dial

C40 3.406Dial 1.660C100 1.244Kiss FM 1.126Europa FM 946M80 530Máxima FM 517Radio Marca 511RadioOlé 468Canal Fiesta Radio 345

Cadena Audiencia ('000)

95

7.3.5. Perfil de las Cadenas

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática

0

10

20

30

40

50

60Perfil % Índice

0

20

40

60

80

100

120

140

160

TOTAL Radio (21.836.000) 53,0 47,0 29,8 44,9 25,3 13,6 43,1 29,1 14,2

T. Temática (12.260.000) 50,8 49,2 27,9 47,2 24,9 19,5 52,6 21,5 6,4

Índice C40 (3.406.000) 95 105 100 104 91 147 108 58 29

Índice Dial (1.660.000) 77 124 82 105 111 65 108 119 78

Índice C100 (1.244.000) 93 108 113 99 87 91 122 74 39

Índice Kiss FM (1.126.000) 97 103 119 101 77 66 108 129 45

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+

96

7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática

La Radio

Fuente: EGM: 3er Acumulado 2009Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes

Cadena 40"Andaya"Magazine”

Frank Blanco 06:00 a 10:00 3.500 2.023 1.033 990 1,7 3,4 3,5

Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.400 1.474 737 737 2,3 4,6 4,6Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.700 763 409 354 3,5 6,6 7,6Fórmula -- 16:00 a 20:00 2.700 1.207 633 574 2,2 4,3 4,7Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.700 580 278 302 2,9 6,1 5,6Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.100 96 56 40 11,5 19,6 27,5Cadena Dial"Atrevete"Magazine

Javier Cárdenas

07:00 a 10:00 1.800 893 393 501 2,0 4,6 3,6

Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.600 879 325 554 3,0 8,0 4,7Fórmula -- 14:00 a 16:00 1.300 413 171 242 3,1 7,6 5,4Fórmula -- 16:00 a 20:00 1.300 559 253 306 2,3 5,1 4,2Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.050 310 117 193 3,4 9,0 5,4Fórmula -- 24:00 a 07:00 800 171 75 95 4,7 10,7 8,4M80"Morning 80"Magazine”

Javier Penedo y Miguel Coll

07:00 a 10:00 1.740 252 150 102 6,9 11,6 17,1

Fórmula -- 10:00 a 14:00 775 236 151 85 3,3 5,1 9,1Fórmula -- 14:00 a 20:00 460 274 163 112 1,7 2,8 4,1Fórmula -- 20:00 a 24:00 530 108 62 46 4,9 8,5 11,5Fórmula -- 24:00 a 07:00 280 39 32 8 7,2 8,8 35,0KISSFMFórmula -- 06:00 a 10:00 2.960 557 281 276 5,3 10,5 10,7Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.700 522 262 260 5,2 10,3 10,4Fórmula -- 14:00 a 16:00 1.840 316 167 149 5,8 11,0 12,3Cadena 100"Buenos Días Javi Nieves" Magazine

Javier, Nieves 06:00 a 11:00 2.400 878 424 455 2,7 5,7 5,3

Resto Programación -- -- 1.600 1.039 488 551 1,5 3,3 2,9

Conductor del Programa

Franja"2009

Tarifa 20"L a V (€)

Tot.Indiv. Aud. (‘000)

Hombres Aud. (‘000)

Mujeres Aud. (‘000)

Tot. Ind. C.P.M.

Hombres C.P.M.

Mujeres C.P.M.

98

10

99

Medios Gráficos

8

100

8.1. Prensa - Diarios8.1.1.2005-2009:AudienciadelosPrincipalesDiarios

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)A partir de 2006 datos con ampliación de muestra.

('000)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

3er Año Móvil 2005 2.512 2.297 2.048 - 1.904 1.342 1.015 854 840 649

PRENSA: 3er Año Móvil 2006 2.391 2.380 2.059 1.876 1.674 1.338 990 789 739 697

PRENSA: 3er Año Móvil 2007 2.379 2.507 2.234 1.955 1.721 1.398 1.170 792 662 712

3er Año Móvil 2008 2.597 2.889 2.218 2.255 1.823 1.348 1.266 808 701 695

3er Año Móvil 2009 2.800 2.376 2.081 1.698 - 1.309 1.306 749 728 731

Marca 20 Minutos El País Que Metro Directo El Mundo As El

Periódico ABCLa

Vanguardia

101

8.1.2. Perfil Lectores de Diarios

Medios Gráficos

Fuente: 3er Año Móvil 2009 (Lectores de Diarios mayores de 14 años)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0

20

40

60

80

100

120

140

Población (39.462.000) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4

Lectores DR (15.725.000) 58,6 41,4 32,9 45,3 21,9 12,5 42,1 31,4 14,1

Índice 119 81 127 104 71 91 110 110 73

Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

Índice(Perfil)

102

8.1.3. Cobertura de los Diarios

Medios Gráficos

Fuente: 3º Año Móvil 2009(% de individuos mayores de 14 años)

Minutos

-35

35-45

45-54

+55

Cobertura Total Diarios 39,8%

103

8.1.4. Tarifas y Costes

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 - OJD - La Zona Media

(1)Gratuitos:Losdatosdedifusiónsecorrespondencon'EjemplaresDistribuibles'

ABC 720 434 286 256.651 Ene-09 / Dic-09 28.976 40,2 66,8 101,3El Mundo 1.285 820 464 300.030 Ene-09 / Dic-09 35.600 27,7 43,4 76,7El País 1.998 1.207 792 391.815 Ene-09 / Dic-09 32.110 16,1 26,6 40,5La Razón 345 187 158 124.284 Ene-09 / Dic-09 13.120 38,0 70,2 83,0Público 245 161 84 74.084 Ene-09 / Dic-09 11.162 45,6 69,3 132,9Nacional 3.861 2.337 1.524 1.146.864 -- -- -- --20 Minutos 2.376 1.175 1.201 749.129 Ene-09 / Dic-09 31.500 13,3 26,8 26,2ADN 1.381 663 718 627.765 Ene-09 / Dic-09 26.770 19,4 40,4 37,3Que 1.698 836 862 651.855 Ene-09 / Dic-09 36.720 21,6 43,9 42,6Gratuitos(1) 3.771 1.854 1.918 -- -- -- --El Periódico 723 431 293 141.797 Jul-09 / Dic-09 13.676 18,9 31,7 46,7La Vanguardia 740 411 328 200.291 Ene-09 / Dic-09 13.215 17,9 32,2 40,3Cataluña 1.311 744 567 342.088 -- -- -- --As 1.312 1.079 233 215.297 Ene-09 / Dic-09 10.040 7,7 9,3 43,1El Mundo Deportivo 674 534 140 102.294 Ene-09 / Dic-09 7.775 11,5 14,6 55,5Marca 2.818 2.331 486 284.273 Ene-09 / Dic-09 18.660 6,6 8,0 38,4Sport 700 517 182 102.829 Ene-09 / Dic-09 6.699 9,6 13,0 36,8Estadio Deportivo 45 39 7 8.369 Ene-09 / Dic-09 1.913 42,5 49,1 273,3Super Deporte 72 63 9 9.442 Ene-09 / Dic-09 1.609 22,3 25,5 178,8Deportivos 4.501 3.626 876 722.504 -- -- -- --Cinco Días 71 56 15 33.330 Ene-09 / Dic-09 8.000 112,7 142,9 533,3El Economista 79 53 25 26.173 Ene-09 / Dic-09 7.550 95,6 142,5 302,0Expansión 198 145 53 44.100 Ene-09 / Dic-09 10.340 52,2 71,3 195,1Económicos 304 217 87 103.603 -- -- -- --Diario de Cádiz 141 87 54 23.356 Ene-09 / Dic-09 7.428 52,7 85,4 137,6Diario de Jerez 44 31 13 7.450 Ene-09 / Dic-09 7.428 168,8 239,6 571,4Diario de Sevilla 77 57 20 19.554 Ene-09 / Dic-09 3.903 50,7 68,5 195,2El Día de Córdoba 17 15 2 2.639 Ene-09 / Dic-09 1.771 104,2 118,1 885,5Europa Sur 30 18 12 3.821 Ene-09 / Dic-09 7.428 247,6 412,7 619,0Granada Hoy 19 11 8 3.840 Ene-09 / Dic-09 2.256 118,7 205,1 282,0HuelvaInformación 49 35 14 6.493 Ene-09 / Dic-09 2.314 47,2 66,1 165,3Málaga Hoy 27 15 12 4.306 Ene-09 / Dic-09 2.918 108,1 194,5 243,2

Aud. (‘000): EGM: 3º Año Móvil 2009 (L-V) OJDLa Zona Media

Coste por Mil

Ind. 14+ 16.194.000 Lectores

Hombres 9.521.000 Lectores

Mujeres 6.674.000 Lectores

Difusión Periodo Controlado

Tarifa (€) 2010 Pág. B/N

Laborables

Ind. 14+ Hombres Mujeres

104

8.1.4.TarifasyCostes(Continuación)

Medios Gráficos


DºdeAlmería -- -- -- 3.072 Ene-09 / Dic-09 1.717 -- -- --Grupo Joli 398 264 134 74.531 -- -- -- --Diario de Burgos 87 50 37 12.902 Ene-09 / Dic-09 2.099 24,1 42,0 56,7El Diario Palentino 28 15 13 4.053 Ene-09 / Dic-09 1.666 59,5 111,1 128,2El Día de Valladolid 9 6 3 -- -- 1.655 183,9 275,8 551,7El Diario de Ávila 19 11 7 3.628 Ene-09 / Dic-09 1.880 98,9 170,9 268,6LaTribunadeAlbacete 33 21 12 3.791 Ene-09 / Dic-09 1.495 45,3 71,2 124,6LaTribunadeCiudadReal(1) 33 18 14 3.703 Ene-09 / Dic-09 1.651 50,0 91,7 117,9La Tribuna de Talavera 6 3 3 746 Ene-09 / Dic-09 1.180 196,7 393,3 393,3LaTribunadeToledo(1) 5 3 2 1.235 Ene-09 / Dic-09 1.180 236,0 393,3 590,0

La Tribuna de Puerto Llano -- -- -- -- -- -- -- -- --

ElAdelantadodeSegovia 24 14 10 3.851 Ene-09 / Dic-09 2.090 87,1 149,3 209,0GDM-Promecal-Promecam (1)

244 141 102 33.909 -- -- -- --

Diari de Girona 51 25 26 7.195 Ene-09 / Dic-09 2.360 46,3 94,4 90,8DiariodeIbiza 37 21 16 6.524 Ene-09 / Dic-09 1.865 50,4 88,8 116,6Diario de Mallorca 120 75 46 21.167 Ene-09 / Dic-09 3.100 25,8 41,3 67,4Faro de Vigo 268 160 108 39.154 Ene-09 / Dic-09 4.070 15,2 25,4 37,7InformaciónAlicante 239 157 82 27.587 Ene-09 / Dic-09 3.976 16,6 25,3 48,5La Nueva España 342 189 153 57.696 Ene-09 / Dic-09 4.490 13,1 23,8 29,3LaOpiniónaCoruña 32 18 14 5.928 Ene-09 / Dic-09 2.460 76,9 136,7 175,7LaOpinióndeMálaga 27 20 7 5.970 Ene-09 / Dic-09 2.437 90,3 121,9 348,1LaOpinióndeMurcia 61 40 21 8.455 Ene-09 / Dic-09 2.100 34,4 52,5 100,0LaOpinióndeTenerife 27 14 13 5.451 Ene-09 / Dic-09 1.797 66,5 128,3 138,2LaOpinión-ElCorreodeZamora

44 25 19 6.516 Ene-09 / Dic-09 1.901 43,2 76,0 100,1

La Provincia 147 85 62 24.426 Ene-09 / Dic-09 4.026 27,4 47,4 64,9Levante 287 198 89 36.447 Ene-09 / Dic-09 4.428 15,4 22,4 49,8Regio7 56 28 27 7.672 Ene-09 / Dic-09 1.534 27,4 54,8 56,8Diario de Navarra 189 114 76 50.832 Ene-09 / Dic-09 4.150 22,0 36,4 54,6La Gaceta de Salamanca 85 52 33 14.336 Ene-09 / Dic-09 2.208 26,0 42,5 66,9PrensaIberica 2.008 1.220 788 325.356 -- -- -- --

(1)Promecal:PromotoradeMediosdeCastilla-León.(2)Promecam:PromotoradeMediosdeCastillaLaMancha


Coste por Mil

Ind. 14+ 16.194.000 Lectores





Laborables


105


Medios Gráficos


ABC 720 434 286 256.651 Ene-09 / Dic-09 28.976 40,2 66,8 101,3El Diario Vasco 292 147 144 76.360 Ene-09 / Dic-09 5.206 17,8 35,4 36,2Las Provincias 159 94 64 34.119 Ene-09 / Dic-09 4.223 26,6 44,9 66,0Diario La Rioja 105 60 45 15.409 Ene-09 / Dic-09 3.000 28,6 50,0 66,7IdealDiarioRegionaldeAndalucía

166 104 62 31.006 Ene-09 / Dic-09 4.500 27,1 43,3 72,6

La Voz de Cádiz 22 14 7 6.618 Ene-09 / Dic-09 2.096 95,3 149,7 299,4Hoy Diario de Extremadura 198 121 77 20.622 Ene-09 / Dic-09 3.222 16,3 26,6 41,8El Correo 501 277 223 110.826 Ene-09 / Dic-09 6.256 12,5 22,6 28,1Sur 205 138 67 30.043 Ene-09 / Dic-09 4.264 20,8 30,9 63,6El Diario Montañés 172 92 80 35.495 Ene-09 / Dic-09 4.508 26,2 49,0 56,4La Verdad 269 181 87 35.137 Ene-09 / Dic-09 4.010 14,9 22,2 46,1El Norte de Castilla 254 151 103 33.477 Ene-09 / Dic-09 3.685 14,5 24,4 35,8HeraldodeAragón 260 156 104 50.190 Ene-09 / Dic-09 4.223 16,2 27,1 40,6Heraldo Soria 7 días 19 10 8 3.513 Ene-09 / Dic-09 1.588 83,6 158,8 198,5Canarias 7 154 95 59 20.494 Ene-09 / Dic-09 3.352 21,8 35,3 56,8El Comercio 147 88 59 24.800 Ene-09 / Dic-09 3.109 21,1 35,3 52,7Unica Líder 3.539 2.096 1.443 784.760 -- -- -- --El Periódico 723 431 293 141.797 Jul-09 / Dic-09 13.676 18,9 31,7 46,7Diario de León 121 73 48 14.102 Ene-09 / Dic-09 3.025 25,0 41,4 63,0El Periódico Extremadura 56 28 28 6.626 Ene-09 / Dic-09 1.700 30,4 60,7 60,7El Periódico La Voz de Asturias

51 38 12 6.291 Ene-09 / Dic-09 2.990 58,6 78,7 249,2

Mediterráneo 82 50 32 9.662 Ene-09 / Dic-09 1.899 23,2 38,0 59,3Córdoba 93 61 32 13.491 Ene-09 / Dic-09 2.455 26,4 40,2 76,7Diario de Teruel 19 10 9 -- -- 1.694 89,2 169,4 188,2Sport 700 517 182 102.829 Ene-09 / Dic-09 6.699 9,6 13,0 36,8Super Deporte 72 63 9 9.442 Ene-09 / Dic-09 1.609 22,3 25,5 178,8Estadio Deportivo 45 39 7 8.369 Ene-09 / Dic-09 1.913 42,5 49,1 273,3ElPeriódicodeAragón -- -- -- -- -- 3.325 -- -- --CiudaddeAlcoy -- -- -- -- -- 900 -- -- --ZGestion 1.833 1.217 616 312.609 -- -- -- -- --


Coste por Mil

Ind. 14+ 16.194.000 Lectores





Laborables


106

8.1.5.2009:RankingdeAnunciantesenPrensa

Medios Gráficos

Fuentes: Infoadex (Inversión Real Estimada)

1 VIAJESMARSANS,S.A. 34,72 VIAJESELCORTEINGLES,S.A. 32,03 VIAJESIBERIA,S.A. 14,84 ELCORTEINGLES,S.A. 13,75 TELEFONICA,S.A.U. 12,86 VOLKSWAGEN-AUDIESPAÑA,S.A. 12,67 BMWIBERICA,S.A. 7,88 VIAJESHALCON,S.A.U. 7,89 ADVANCEDTELEPHONESERVICES,S.A. 7,6

10 VODAFONEESPAÑA,S.A.U. 7,111 PEUGEOTESPAÑA,S.A. 7,012 INGDIRECT,N.V.,SUCURSALENESPAÑA 7,013 SEAT,S.A. 6,814 CAIXAD'ESTALVISYPENSIONSBARCELO 6,515 MERCEDESBENZESPAÑA,S.A. 6,416 GENERALMOTORSESPAÑA,S.L. 6,417 AUTOMOVILESCITROENESPAÑA,S.A. 6,018 MEDIAMARKTADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 5,819 FIATGROUPAUTOMOBILESSPAIN,S.A. 5,720 FORDESPAÑA,S.L. 5,6

Posición AnuncianteINVERSIÓN

(MM. €)

107

8.2. Suplementos 8.2.1.2005-2009:AudienciadelosPrincipales

Suplementos

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

3er Año Móvil 2005 4.342 3.198 2.204 1.674 1.314 1.595 1.117 0 84 69 88

3r Año Móvil 2006 3.273 3.064 2.039 1.563 1.187 1.190 1.113 180 92 61 58

3r Año Móvil 2007 3.379 2.996 2.197 1.659 1.180 1.109 1.005 143 97 73 72

3r Año Móvil 2008 3.312 2.356 2.049 1.369 1.100 1.016 948 108 103 99 62

3r Año Móvil 2009 3.493 2.390 2.176 1.338 1.061 0 768 148 89 116 98

XL El Semanal

El País Semanal

Mujer de Hoy

Magazine(La

Vanguardia)

Magazine(El Mundo)

XL El Semanal

TV

Dominical C7 Brisas Presencia Plaers d'Avui

(`000)

108

8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2009

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 (Lectores de Suplementos mayores de 14 años)

Perfil % Índice

139

101

65

79

101

120

84

94106

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Población (39.462.000) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4

Lectores Sup (8.635.000) 46,0 54,0 36,1 43,9 20,1 10,8 38,6 34,4 16,3

Índice 94 106 139 101 65 79 101 120 84

Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

109

8.2.3. Cobertura de los Suplementos

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 (% de individuos mayores de 14 años)

<20%

20-29%

30-39%

>40%

Cobertura Total: 21,9%

110


Medios Gráficos

Fuentes: EGM 3º acumulado 2009 - OJD - La Zona Media

(1)Sólopublicanencolor,porlotantolatarifaeslacorrespondientea'páginacolor'

Brisas 89 25 64 33.541 Ene 08 - Dic 08 3.889 43,7 155,6 60,8

LaRevistaCanariaC7(1) 148 56 92 s/datoOJD 6.025 40,7 107,6 65,5

Magazine(ElMundo)(1) 1.061 566 495 380.334 Ene 08 - Dic 08 24.700 23,3 43,6 49,9

Magazine(LaVanguardia)(1) 1.338 617 722 640.150 Ene 08 - Dic 08 28.294 21,1 45,9 39,2

Mujer de Hoy 2.176 611 1.565 936.667 Ene 08 - Dic 08 24.000 11,0 39,3 15,3

Plaersd'Avui(1) 98 51 47 s/datoOJD 5.228 53,3 102,5 111,2

Presencia(1) 116 53 62 65.811 Ene 08 - Dic 08 4.000 34,5 75,5 64,5

Dominical 768 387 381 285.095 Ene 08 - Dic 08 42.540 55,4 109,9 111,7

YoDona 474 145 329 s/datoOJD 23.800 50,2 164,1 72,3

XL Semanal 3.493 1.649 1.844 1.164.799 Ene 08 - Dic 08 40.000 11,5 24,3 21,7

El País Semanal 2.390 1.152 1.238 700.136 Ene 08 - Dic 08 42.540 17,8 36,9 34,4

Aud. ('000): EGM 3º Año Móvil 2009 OJD La Zona Media Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.462.000-T. Lectores-8.635.000-

Hombre-19.352.000-T. Lectores-3.971.000-

Mujer -20.110.000-T. Lectores -4.664.000-


Tarifa (€) 2010

Pág. B/NInd. 14+ Hombres Mujeres

111

8.2.5.2009:RankingdeAnunciantesenSuplementos

Medios Gráficos


1 ELCORTEINGLES 3 , 82 PROCTER&GAMBLE 2 , 63 ESTEELAUDER 1 , 84 UNILEVER 1 , 45 L'OREAL 1 , 36 TELEFONICA 0 , 87 GENESISSEGUROS 0 , 88 VODAFONE 0 , 89 RENAULT 0 ,6

10 ADVANCEDTELEPHONESERV. 0 ,611 RELOJESROLEXDEESPAÑA,S.A. 0 ,612 CRONOMAR,S.A. 0 ,613 LVMHRELOJERIAYJOYERIAESPAÑA,S.A 0 ,514 VIAJESELCORTEINGLES,S.A. 0 ,515 LVMHPERF.YCOSMETICOSIBERICA,S.A 0 ,516 LECHEPASCUALESPAÑA,S.A. 0 ,517 BSHELECTRODOMESTICOSESPAÑA,S.A. 0 ,418 THESWATCHGROUPESPAÑA,S.A. 0 ,419 PEPEJEANS,S.A. 0 ,420 BOLTONCILE 0 ,4


(MM. €)

112

8.3. Revistas8.3.1. Perfil Lectores de Revistas

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3er acumulado 2009 (Lectores de Revistas mayores de 14 años).Índice sobre Total Lectores de Revistas.

0,0

10,0

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30,0

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250

T. Pob (39.462.000) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4Lect. RV (20.228.000) 45,4 54,6 29,6 45,4 25,0 16,3 43,6 27,6 12,6Índice RV Sem. (9.535.000) 80 116 91 99 113 90 89 105 138Índice RV Quinc (1.043.000) 94 105 91 107 98 236 94 63 25Índice RV Mens (15.986.000) 109 93 107 101 89 108 108 97 69

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

113

8.3.2.2009:RankingdeAnunciantesenRevistas

Medios Gráficos


1 ELCORTEINGLES,S.A. 11,62 TELEPHONEPUBLISHING,S.A. 10,93 LOREALESPAÑA,S.A. 9,94 ESTEELAUDER,S.A. 9,35 PROCTER&GAMBLEESPAÑA,S.A. 9,36 VOLKSWAGEN-AUDIESPAÑA,S.A. 5,47 UNILEVERESPAÑA,S.A. 5,18 CHANELESPAÑA,S.A. 2,99 LVMHPERF.YCOSMETICOSIBERICA,S.A 2,8

10 BMWIBERICA,S.A. 2,211 NESTLEESPAÑA,S.A. 2,212 BACARDIESPAÑA,S.A. 2,113 FUND.NAVEGACIOOCEANICABARCELONA 2,114 TELEFONICA,S.A.U. 2,015 SEAT,S.A. 1,816 MAPFRE,S.A. 1,817 FORDESPAÑA,S.L. 1,718 LECHEPASCUALESPAÑA,S.A. 1,719 ARBORA&AUSONIA,S.L. 1,720 TOYOTAESPAÑA,S.L.U. 1,6


(MM. €)

114

8.3.3.2005-2009:AudienciadelasPrincipalesRevistasMensuales

Medios Gráficos


0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

3er Año Móvil 2005 2.747 2.120 782 1.108 499 1.077 1.315 627 781 686

3er Año Móvil 2006 2.141 1.968 1.251 951 761 998 1.020 524 768 471

3er Año Móvil 2007 2.466 2.100 1.474 1.234 1.173 1.179 1.256 608 790 553

3er Año Móvil 2008 3.239 2.357 2.035 1.574 1.342 1.245 1.336 839 807 824

3er Año Móvil 2009 2.937 2.358 2.033 1.491 1.324 1.108 1.050 855 834 812

Digital + Muy Interesante Ono National

GeographicSaber Vivir Quo El Mueble Mi Bebé y

YoCosmopolitan RACC

Club

115

8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 (Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años)

0,0

10,0

20,0

30,0

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0

20

40

60

80

100

120

140

Población (39.462.000) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4

Lect. RV Mens. (15.986.000) 49,4 50,6 31,7 45,9 22,4 17,6 47,1 26,7 8,7

Índice 101 99 123 106 73 128 123 93 45

Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

Perfil % Índice

116

8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales

Medios Gráficos


< 36%

36-40%

40-45%

+46%

Cobertura Total RV Mensuales: 40,5%

117


Medios Gráficos

Fuentes: EGM 3º acumulado 2009-OJD-La Zona Media

AcciónCine-Video s/dato EGM 15.574 Jul 08 - Jun 09 3.100 - - -AñoCero 122 74 48 s/datoOJD 3.650 29,9 49,3 76,0Aqua s/dato EGM s/datoOJD 7.875 - - -AR 292 24 268 105.977 Jul 08 - Jun 09 12.200 41,8 508,3 45,5ArquitecturayDiseño 185 83 102 33.000 Jul 08 - Jun 09 8.050 43,5 97,0 78,9AudioVídeoFotoHoy 45 38 7 8.775 Abr07-Jun08 5.990 133,1 157,6 855,7AutoBild4x4 104 95 10 14.289 Jul 08 - Jun 09 6.000 57,7 63,2 600,0Autofácil 171 150 21 67.507 Jul 08 - Jun 09 9.823 57,4 65,5 467,8AutoVerde s/dato EGM 9.923 Jul 08 - Jun 09 6.600 - - -Automóvil 176 161 15 140.885 Jul 08 - Jun 09 10.500 59,7 65,2 700,0Autovía 206 181 25 36.725 Jul 08 - Jun 09 8.000 38,8 44,2 320,0AviónRevue s/dato EGM 12.040 Jul 08 - Jun 09 3.850 - - -Bike 129 116 13 23.647 Jul 08 - Jun 09 4.050 31,4 34,9 311,5Brico,Bricolaje y Decoración 215 136 79 16.196 Jul 08 - Jun 09 3.619 16,8 26,6 45,8Capital 76 48 27 29.480 Jul 08 - Jun 09 7.400 97,4 154,2 274,1CarAndDriver 235 222 12 36.624 Jul 08 - Jun 09 7.200 30,6 32,4 600,0Casa Diez 512 84 429 113.723 Jul 08 - Jun 09 10.100 19,7 120,2 23,5Casa al Día 201 27 174 68.661 Jul 08 - Jun 09 8.050 40,0 298,1 46,3Casa Joven 46 16 30 s/datoOJD - - - -Casa Viva 128 40 88 29.407 Jul 08 - Jun 09 5.760 45,0 144,0 65,5Casa y Campo 216 86 130 33.127 Jul 08 - Jun 09 6.984 32,3 81,2 53,7Casa y Jardín 180 63 117 27.971 Jul 08 - Jun 09 8.750 48,6 138,9 74,8Ciclismo a Fondo 207 177 30 19.724 Jul 08 - Jun 09 4.050 19,6 22,9 135,0Cinemanía 207 138 69 35.363 Jul 08 - Jun 09 9.000 43,5 65,2 130,4Clara 449 42 406 130.894 Jul 08 - Jun 09 15.100 33,6 359,5 37,2Clio 111 69 42 25.289 Jul 08 - Jun 09 5.025 45,3 72,8 119,6Cocina Fácil 695 134 561 91.486 Jul 08 - Jun 09 6.210 8,9 46,3 11,1Cocina Ligera y Vida Sana 184 27 157 17.023 Jul 08 - Jun 09 3.411 18,5 126,3 21,7Comer Bien cada Día 135 28 106 32.224 Jul 08 - Jun 09 5.870 43,5 209,6 55,4Computer Hoy Juegos 182 144 38 67.335 Oct07-Sep08 4.900 26,9 34,0 128,9Cosas de casa 706 123 584 149.468 Jul 08 - Jun 09 10.850 15,4 88,2 18,6Cosmopolitan 834 127 708 134.890 Jul 08 - Jun 09 16.900 20,3 133,1 23,9Crecer Feliz 219 33 185 36.613 Jul 08 - Jun 09 8.000 36,5 242,4 43,2

Aud. ('000): EGM 3º Año Móvil 2009 OJDLa Zona Media

Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.462.000-T. Lectores

-15.986.000-


Mujer-20.110.000-T. Lectores-8.091.000-


Tarifa (€) 2010

Pág. Color Ind. 14+ Hombres Mujeres

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Medios Gráficos


Cuerpo-mente 282 62 220 55.257 Jul 08 - Jun 09 5.380 19,1 86,8 24,5De Viajes 119 55 65 31.699 Oct07-Sep08 6.400 53,8 116,4 98,5DescubrirelArte 118 53 65 18.696 Jul 08 - Jun 09 8.700 73,7 164,2 133,8Digital + 2.937 1.634 1.303 1.936.725 Jul 08 - Jun 09 36.500 12,4 22,3 28,0El Bebé de Ser Padres 242 49 194 179.756 Jul 08 - Jun 09 10.900 45,0 222,4 56,2El Mueble 1.050 267 783 130.758 Jul 08 - Jun 09 22.250 21,2 83,3 28,4El Mueble Casas de Campo 284 106 178 31.057 Jul 08 - Jun 09 5.710 20,1 53,9 32,1El Mueble Cocinas y baños 319 98 221 12.368 Jul 08 - Jun 09 6.100 19,1 62,2 27,6Elle 654 93 561 160.257 Jul 08 - Jun 09 17.300 26,5 186,0 30,8Emprendedores 201 133 68 56.489 Jul 08 - Jun 09 8.100 40,3 60,9 119,1Trofeo Caza 196 168 28 17.582 Jul 08 - Jun 09 3.200 16,3 19,0 114,3Trofeo Pesca 133 114 19 11.983 Jul 08 - Jun 09 3.000 22,6 26,3 157,9FHM 511 434 77 83.729 Jul 08 - Jun 09 13.100 25,6 30,2 170,1Fotogramas 543 314 229 92.986 Jul 08 - Jun 09 9.600 17,7 30,6 41,9Geo 295 183 112 28.867 Jul 08 - Jun 09 7.900 26,8 43,2 70,5Glamour 581 51 530 232.244 Jul 08 - Jun 09 16.100 27,7 315,7 30,4Guía del Niño 202 28 175 57.054 Jul 08 - Jun 09 7.002 34,7 250,1 40,0Habitania 89 25 65 25.709 Jul 08 - Jun 09 12.020 135,1 480,8 184,9Historia National Geographic 745 427 318 135.773 Jul 08 - Jun 09 10.710 14,4 25,1 33,7Historia y Vida 241 136 105 43.611 Jul 08 - Jun 09 5.050 21,0 37,1 48,1Hobby Consolas 357 322 36 60.570 Oct07-Sep08 7.240 20,3 22,5 201,1Instyle 146 18 128 112.699 Jul 08 - Jun 09 14.210 97,3 789,4 111,0Integral 126 43 82 19.175 Jul 08 - Jun 09 4.200 33,3 97,7 51,2Interiores 225 78 147 121.446 Jul 08 - Jun 09 16.650 74,0 213,5 113,3InvestigacionyCiencia 149 92 57 20.358 Ene 07 - Dic 07 4.620 31,0 50,2 81,1Jara y Sedal 481 396 85 14.160 Jul 08 - Jun 09 3.600 7,5 9,1 42,4LaAventuradelaH. 236 152 85 48.117 Jul 08 - Jun 09 8.700 36,9 57,2 102,4La Moto 175 163 12 25.691 Jul 08 - Jun 09 6.400 36,6 39,3 533,3La Revista 40 553 244 308 29.857 Jul 08 - Jun 09 10.800 19,5 44,3 35,1Labores del Hogar 406 13 393 39.062 Jul 08 - Jun 09 7.690 18,9 591,5 19,6Man 136 121 15 28.383 Jul 08 - Jun 09 10.800 79,4 89,3 720,0Marca Motor 510 451 58 62.159 Jul 08 - Jun 09 9.600 18,8 21,3 165,5Marie Claire 271 27 244 92.157 Jul 08 - Jun 09 12.700 46,9 470,4 52,0


Coste por Mil

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Ind. 14+-39.462.000-T. Lectores

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Medios Gráficos


Maxi Tuning 609 530 79 s/datoOJD 6.550 10,8 12,4 82,9Men's Health 231 190 41 60.004 Jul 08 - Jun 09 10.800 46,8 56,8 263,4Mente Sana 316 53 263 63.336 Jul 08 - Jun 09 9.840 31,1 185,7 37,4MiBebéyYo 855 185 669 221.593 Jul 08 - Jun 09 15.400 18,0 83,2 23,0Mi Jardín Plantas en Casa 184 67 117 14.387 Jul 08 - Jun 09 3.393 18,4 50,6 29,0Micasa 422 98 325 67.185 Jul 08 - Jun 09 12.000 28,4 122,4 36,9Micromanía 186 162 24 27.195 Oct07-Sep08 5.710 30,7 35,2 237,9Moto Verde 322 285 37 28.020 Jul 08 - Jun 09 4.500 14,0 15,8 121,6Muchoviaje 185 97 88 s/datoOJD 8.240 44,5 84,9 93,6MuyInteresante 2.358 1.413 945 220.597 Jul 08 - Jun 09 17.200 7,3 12,2 18,2National Geographic 1.491 885 606 202.297 Jul 08 - Jun 09 18.720 12,6 21,2 30,9NintendoAcción 257 176 81 41.873 Oct07-Sep08 4.580 17,8 26,0 56,5Nuevo Estilo 338 97 241 79.138 Jul 08 - Jun 09 12.000 35,5 123,7 49,8Ono 2.033 1.092 942 1.007.158 Jul 08 - Jun 09 15.500 7,6 14,2 16,5Patrones 192 7 185 25.654 Jul 08 - Jun 09 5.300 27,6 757,1 28,6PcActual 309 261 48 51.438 Oct07-Sep08 8.280 26,8 31,7 172,5PcWorld s/dato EGM 27.082 Oct07-Sep08 8.100 - - -PersonalComputer&Internet 205 178 27 58.707 Oct07-Sep08 7.340 35,8 41,2 271,9Play Boy 151 119 31 12.147 Jul 08 - Jun 09 10.200 67,5 85,7 329,0PlayManía 315 276 39 37.791 Oct07-Sep08 7.570 24,0 27,4 194,1Playstation 497 409 88 32.012 Oct07-Sep08 7.150 14,4 17,5 81,3Prevenir s/dato EGM 19.403 Jul 08 - Jun 09 4.392 - - -Primera Línea 89 77 11 20.649 Jul 08 - Jun 09 8.190 92,0 106,4 744,5Psicología Práctica 168 34 134 16.367 Jul 08 - Jun 09 2.827 16,8 83,1 21,1Psychologies 266 59 207 52.440 Jul 08 - Jun 09 11.000 41,4 186,4 53,1Queleer 97 46 51 17.210 Jul 08 - Jun 09 4.525 46,6 98,4 88,7Quo 1.108 632 476 115.479 Jul 08 - Jun 09 13.100 11,8 20,7 27,5RACCClub 812 494 318 701.640 Jul 08 - Jun 09 14.600 18,0 29,6 45,9Ragazza s/dato EGM 30.056 Jul 08 - Jun 09 10.900 - - -RevistaOficialdelaNBA 206 185 21 19.093 Jul 08 - Jun 09 5.150 25,0 27,8 245,2Revista R 241 131 111 181.562 Jul 08 - Jun 09 3.100 12,9 23,7 27,9Rolling Stone 236 172 65 28.473 Jul 08 - Jun 09 9.200 39,0 53,5 141,5RunnersWorld 109 88 21 25.779 Jul 08 - Jun 09 4.145 38,0 47,1 197,4


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120


Medios Gráficos


Rutas del Mundo 89 40 49 s/datoOJD 7.300 82,0 182,5 149,0Saber Vivir 1.324 246 1.077 252.510 Jul 08 - Jun 09 13.080 9,9 53,2 12,1Ser Padres Hoy 438 96 342 26.333 Jul 08 - Jun 09 14.000 32,0 145,8 40,9SoloAuto4x4 162 139 23 9.385 Jul 08 - Jun 09 6.124 37,8 44,1 266,3Solo Bici 168 148 20 15.171 Jul 08 - Jun 09 5.114 30,4 34,6 255,7Solo Camión 147 133 14 s/datoOJD 5.111 34,8 38,4 365,1Solo Moto 30 259 218 41 25.322 Jul 08 - Jun 09 6.127 23,7 28,1 149,4Speak Up 75 33 42 s/datoOJD 4.640 61,9 140,6 110,5Sport Life 287 208 79 54.682 Jul 08 - Jun 09 6.600 23,0 31,7 83,5Telva 421 40 381 179.693 Jul 08 - Jun 09 18.300 43,5 457,5 48,0Todo Terreno 99 87 12 11.154 Jul 08 - Jun 09 6.320 63,8 72,6 526,7TopAuto 112 103 9 17.397 Jul 08 - Jun 09 5.680 50,7 55,1 631,1Transporte Mundial 51 46 6 10.351 Jul 08 - Jun 09 4.940 96,9 107,4 823,3Trofeo Caza 196 168 28 17.582 Jul 08 - Jun 09 3.200 16,3 19,0 114,3Trofeo Pesca 133 114 19 11.983 Jul 08 - Jun 09 3.000 22,6 26,3 157,9Tu Bebé 232 47 185 s/datoOJD 7.530 32,5 160,2 40,7Viajar 281 134 147 s/datoOJD 7.900 28,1 59,0 53,7Viajes National Geographic 482 260 222 56.638 Oct07-Sep08 9.480 19,7 36,5 42,7Vogue 773 117 656 121.923 Jul 08 - Jun 09 17.140 22,2 146,5 26,1WindowsVista 349 250 99 s/datoOJD 6.425 18,4 25,7 64,9Woman 337 28 309 143.827 Jul 08 - Jun 09 19.500 57,9 696,4 63,1


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.462.000-T. Lectores

-15.986.000-


Mujer-20.110.000-T. Lectores-8.091.000-


Tarifa (€) 2010


121

8.3.7.2005-2009:AudienciadelasRevistasQuincenales

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)

('000)

0

100

200

300

400

500

600

700

3er Año Móvil 2005 545 502 483 228

3er Año Móvil 2006 506 482 388 181

3er Año Móvil 2007 519 453 434 217

3er Año Móvil 2008 641 548 449 236

3er Año Móvil 2009 459 420 375 180

Super Pop Bravo por ti Computer Hoy Pc Today

122

8.3.8.PerfilLectoresdeRevistasQuincenales

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 (Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)

Perfil % Índice

0

10

20

30

40

50

60

70

0

50

100

150

200

250

300

Población (39.462.000) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4

Lect. RV Quinc. (1.043.000) 42,8 57,2 26,8 48,7 24,5 38,5 41,0 17,4 3,1

Índice 87 112 104 112 80 280 107 61 16


123


Medios Gráficos


Bravo por ti 420 49 371 117.404 Jul 08 - Jun 09 8.450 20,1 172,4 22,8

Computer Hoy 375 315 60 67.335 Oct08-Sep09 7.800 20,8 24,8 130,0

Pc Today 180 142 38 25.190 Oct07-Sep08 6.520 36,2 45,9 171,6

Super Pop 459 52 408 107.801 Jul 08 - Jun 09 8.750 19,1 168,3 21,4


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.462.000-T. Lectores-1.043.000-

Hombre-19.352.000-T. Lectores-446.000-

Mujer-20.110.000-T. Lectores-597.000-


Tarifa (€) 2009


124

8.3.10.2005-2009:AudienciadelasRevistasSemanales

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 años)

('000)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

3er Año Móvil 2005 3.468 2.245 1.279 1.100 1.403 1.264 918 540 589 498

3er Año Móvil 2006 2.938 2.013 1.162 1.067 1.072 1.027 687 421 520 402

3er Año Móvil 2007 3.097 2.167 1.186 1.142 1.060 982 775 556 519 388

3er Año Móvil 2008 3.510 2.430 1.428 1.387 1.218 1.131 998 719 577 410

3er Año Móvil 2009 3669 2459 1424 1360 1268 1068 866 692 476 355

Pronto Hola Diez Minutos Semana Lecturas Que me

dices Interviu El Jueves Mia Nuevo Vale

125

8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 (Lectores de RV Semanales mayores de 14 años)

74,4

124,6

103,7 103,7

91,7

106,1101,5 101,9

89,9

0

10

20

30

40

50

60

70

0

20

40

60

80

100

120

140

Total (39.462.000) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4

Lect. Sem. (9.535.000) 36,5 63,5 26,8 45,0 28,2 14,6 39,0 29,1 17,4

Índice 74 125 104 104 92 106 102 102 90


ÍndicePerfil %

126

8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales

Medios Gráficos


< 21%

21-25%

26-28%

+29%

Cobertura Total RV Semanales: 24,2%

127


Medios Gráficos

Fuentes: EGM 3º acumulado 2009 -OJD-La Zona Media

ActualidadEconómica 65 49 15 26.342 Ene 08 - Dic 08 8.800 135,4 179,6 586,7AutoBild 123 112 11 34.900 Jul 08 - Jun 09 9.760 79,3 87,1 887,3AutoHebdoSport 152 131 21 12.621 Jul 08 - Jun 09 6.825 44,9 52,1 325,0Autopista 216 196 20 18.624 Jul 08 - Jun 09 11.500 53,2 58,7 575,0CocheActual 145 130 15 21.117 Jul 08 - Jun 09 10.900 75,2 83,8 726,7Cuore 809 148 662 220.433 Jul 08 - Jun 09 10.700 13,2 72,3 16,2Diez Minutos 1.424 383 1.041 337.672 Jul 08 - Jun 09 13.150 9,2 34,3 12,6El Jueves 692 490 202 61.752 Oct08-Sep09 6.300 9,1 12,9 31,2Hola 2.459 468 1.991 503.913 Jul 08 - Jun 09 22.000 8,9 47,0 11,0Interviu 866 642 224 68.484 Jul 08 - Jun 09 13.125 15,2 20,4 58,6Lecturas 1.268 233 1.035 183.608 Jul 08 - Jun 09 12.780 10,1 54,8 12,3MiCarteradeInversión 138* 93* 45* 12.089 Ene 08 - Dic 08 7.825 56,7 84,1 173,9Mia 476 59 417 142.175 Jul 08 - Jun 09 11.500 24,2 194,9 27,6Motociclismo 275 237 38 24.361 Jul 08 - Jun 09 7.500 27,3 31,6 197,4Motor 16 123 107 17 24.041 Oct08-Jun09 9.500 77,2 88,8 558,8Nuevo Vale 355 54 301 73.838 Jul 08 - Jun 09 5.300 14,9 98,1 17,6Pronto 3.669 998 2.671 963.230 Jul 08 - Jun 09 20.200 5,5 20,2 7,6Quemedices 1.068 293 775 269.862 Jul 08 - Jun 09 10.200 9,6 34,8 13,2Semana 1.360 281 1.079 189.899 Jul 08 - Jun 09 12.830 9,4 45,7 11,9SoloMotoActual 237 214 23 s/datoOJD 5.305 22,4 24,8 230,7Supertele 153 63 90 57.552 Jul 08 - Jun 09 6.025 39,4 95,6 66,9Telenovela 146 21 125 49.476 Jul 08 - Jun 09 6.025 41,3 286,9 48,2TP 333 158 175 106.978 Jul 08 - Jun 09 6.025 18,1 38,1 34,4Tiempo 192 103 89 33.726 Jul 08 - Jun 09 13.700 71,4 133,0 153,9


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.462.000-T. Lectores-9.535.000-


Mujer-20.110.000-T. Lectores-6.053.000-


Tarifa (€) 2010


(*)Datos2008

128

10

129

El Cine

9

130

9.1. 2009. Datos Generales

El Cine

Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2009)

Número de cines 852

Número de pantallas 4.083

Salas de Exhibición

Recaudaciones

Películas españolas 104.367.061,15 €

Películas extranjeras 563.388.235,07 €

Total 667.755.296,22 €

Películas Exhibidas

Largometrajes españoles 365

Largometrajes extranjeros 1.095

Total 1.460

Espectadores

Películas españolas 17.480.282

Películas extranjeras 91.980.794

Total 109.461.076

131

9.2.2005-2009:EvoluciónAnualdelaRecaudación

El Cine


0

100

200

300

400

500

600

700

800

TOTAL 635,9 633,2 643,7 619,3

Españolas 106,2 97,6 86,7 81,6

Extranjeras 529,7 535,6 557,0 537,7

667,8

104,4

563,4

2005 2006 2007 2008 2009

Recaudación (MM. Euros)

Nota: La mayor recaudación anual se alcanzó en 2004 con casi 700 millones de euros.

132

9.3. 2009: Estacionalidad de la Recaudación

El Cine


0

10

20

30

40

50

60

70

80MM Euros

Españolas 2,5 2,7 5,9 8,8 6,6 4,3 3,8 2,7 4,6 25,3 16,4 20,8

Extranjeras 57,0 44,6 43,2 44,1 46,2 34,5 54,7 57,3 37,7 37,7 51,2 55,3

TOTAL 59,5 47,4 49,1 53,0 52,8 38,8 58,5 60,0 42,3 63,0 67,6 76,0


133

9.4.2005-2009:EvoluciónAnualdelNúmerodeEspectadores

El Cine


0

20

40

60

80

100

120

140

160Espectadores (MM.)

Total 127,6 121,1 116,9 107,8

Españolas 21,3 18,6 15,8 14,4

Extranjeras 106,3 102,5 101,1 93,5

2005 2006 2007 2008109,517,592,0

2008

Nota: La mayor afluencia al cine registrada fue en 2001, año en el que se alcanzaron casi 147 millones de espectadores.

134

El Cine


9.5. 2009: Evolución Mensual del Número deEspectadores

0

2

4

6

8

10

12

14

TOTAL

MM

10,0 8,0 8,3 8,8 8,8 6,6 9,6 9,9 6,9 10,1 10,9 11,6

Españolas 0,4 0,5 1,0 1,5 1,2 0,8 0,7 0,5 0,8 4,1 2,7 3,4

Extranjeras 9,5 7,5 7,3 7,3 7,7 5,9 9,0 9,4 6,1 6,0 8,2 8,2


135

9.6. Hábito de asistencia al cine

El Cine


semana 2,0%

2-3 veces almes 5,5%

Alguna Vez44,3%

1 vez por 2/+ veces por

semana0,2%

1 vez al mes 10,6%

5-6 veces al año12%

-5 veces al año14,1%

Nunca o casi nunca 55,7%

136

9.7. Perfil del Espectador Español.AsistealCineAlgunaVez(enelúltimoaño)

El Cine


0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Total (39.462.000) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4Alguna Vez (17.479.000) 50,3 49,7 32,2 46,0 21,8 21,6 47,8 23,4 7,3Índice 103 98 125 106 71 157 124 82 38

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más

Perfil % Índice

137

9.8.PerfildelEspectadorEspañol.AsistealCineenlaÚltimaSemana

El Cine


0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Total (39.462.000) 49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4

Últ. Semana (1.695.000) 53,0 47,0 38,8 42,7 18,5 25,7 45,1 21,7 7,5

Índice 108 92 150 98 60 187 118 76 39

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más

Perfil % Índice

138

9.9. 2005-2009: Evolución de la Cobertura del Cine

El Cine

Fuente: EGM 3ros acumulados (mayores de 14 años)

51,049,4

46,844,8 44,3

7,1 6,0 5,3 4,2 4,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0(%)

2005 2006 2007 2008 2009

Alguna Vez Última Semana

139

9.10.CoberturaÚltimaSemanaporProvinciasdelCine

El Cine


< 3%

3-4%

5% ó más

Cobertura (última semana): 4,3 %

140

9.11. 2009. Películas con Mayor Recaudación

El Cine


1 DISNEY/PIXARUP ESTADOSUNIDOS THEWALTDISNEYCOMPANYIBERIA,S.L. 24.618.756,5 €2 AVATAR ESTADOSUNIDOS HISPANOFOXFILMS.A. 22.983.897,6 €3 ICEAGE3:ELORIGENDELOSDINOSAURIOS ESTADOSUNIDOS HISPANOFOXFILMS.A. 21.686.200,9 €4 AGORA ESPAÑA HISPANOFOXFILMS.A. 20.405.735,3 €5 SAGACREPUSCULO:LUNANUEVA,LA ESTADOSUNIDOS AURUMPRODUCCIONESS.A. 18.810.154,3 €6 ANGELESYDEMONIOS(ANGELSANDDEMONS) ESTADOSUNIDOS SONYPICTURESRELEASINGDEESPAÑAS.A. 15.605.231,6 €7 2012 ESTADOSUNIDOS SONYPICTURESRELEASINGDEESPAÑAS.A. 14.408.233,6 €8 HARRYPOTTERYELMISTERIODELPRINCIPE REINOUNIDO WARNERBROSENTERTAINMENTESPAÑAS.L. 13.971.647,5 €9 GRANTORINO ESTADOSUNIDOS WARNERBROSENTERTAINMENTESPAÑAS.L. 12.777.134,4 €10 CURIOSOCASODEBENJAMINBUTTON,EL ESTADOSUNIDOS WARNERBROSENTERTAINMENTESPAÑAS.L. 12.193.845,6 €11 MALDITOSBASTARDOS ESTADOSUNIDOS UNIVERSALPICTURESINTERNATIONALSPAINS.L. 10.915.712,1 €

12SLUMDOGMILLIONAIRE¿QUIENQUIERESERMILLONARIO?

REINOUNIDOSOCIEDADGENERALDEDERECHOSAUDIOVISUALESS.A.

10.604.098,8 €

13 PLANET51 ESPAÑA DeAPLANETAS.L.. 9.929.692,8 €14 SIETEALMAS ESTADOSUNIDOS SONYPICTURESRELEASINGDEESPAÑAS.A. 9.908.841,8 €15 MONSTRUOSCONTRAALIENIGENAS ESTADOSUNIDOS PARAMOUNTSPAINS.L. 9.893.315,6 €

16MILLENNIUM1:LOSHOMBRESQUENOAMABANALASMUJERES

SUECIA VERTIGOFILMSS.L 9.245.147,8 €

17 CELDA211 ESPAÑA PARAMOUNTSPAINS.L. 8.723.484,7 €18 G-FORCE-LICENCIAPARAESPIAR ESTADOSUNIDOS THEWALTDISNEYCOMPANYIBERIA,S.L. 8.470.075,8 €19 X-MENORIGENES:LOBEZNO ESTADOSUNIDOS HISPANOFOXFILMS.A. 8.381.646,9 €20 AUSTRALIA ESTADOSUNIDOS HISPANOFOXFILMS.A. 7.452.263,3 €21 ENEMIGOSPUBLICOS ESTADOSUNIDOS UNIVERSALPICTURESINTERNATIONALSPAINS.L. 7.243.051,1 €22 TERMINATORSALVATION ESTADOSUNIDOS SONYPICTURESRELEASINGDEESPAÑAS.A. 6.983.435,4 €23 FUGADECEREBROS ESPAÑA HISPANOFOXFILMS.A. 6.863.216,5 €24 SPANISHMOVIE ESPAÑA HISPANOFOXFILMS.A. 6.635.295,9 €25 HANNAHMONTANA-LAPELICULA ESTADOSUNIDOS THEWALTDISNEYCOMPANYIBERIA,S.L. 6.379.403,7 €

RK Título País Distribuidora Recaudación

141

9.12. 2009. Películas con Mayor Número de Espectadores

El Cine


1997 Airbag 2.073.8281998 Torrente, el brazo tonto de la ley 2.835.2201999 Todo sobre mi madre 1.908.819

2000 La Comunidad 1.382.2162001 LosOtros 5.756.2602002 El otro lado de la cama 2.726.8712003 Gran aventura de Mortadelo y Filemón, La 4.967.3452004 MarAdentro 3.996.5742005 Torrente 3, El Protector 3.551.1382006 Alatriste 3.120.2062007 ElOrfanato 4.274.3552008 LoscrímenesdeOxford 1.421.0632009 Agora 3.318.399

1997 Elmundoperdido(JurassicPark) 3.299.2581998 Titanic 10.577.7851999 StarWars.Episodio1.Laamenazafantasma 6.013.589

2000 El sexto sentido 6.742.9462001 El diario de Bridget Jones 3.183.7132002 Spider Man 5.232.5182003 Piratas del Caribe. La maldición de la perla negra 4.823.2992004 Shrek 2 6.193.8662005 StarWars.Episodio3.LavenganzadelosSith 3.672.5412006 Piratas del Caribe. El cofre del hombre muerto 5.410.2982007 Piratas del Caribe en el fin del mundo 4.095.3642008 IndianaJonesyelReinodelaCalveradeCristal 3.555.8402009 Disney-Pixar Up 3.726.039

ESPAÑOLAS

Año Película Numero de Espectadores

EXTRANJERAS

Año Película Numero de Espectadores

142

9.13. Tarifas de Proyección

El Cine

Fuente: Tarifas Exclusivistas 2010

Movierecord

Global 912 70 63.840PuenteAéreo 203 95 19.285CircuitoTOP10(selecciónde10provincias) 589 80 47.120CircuitoDIADELESPECTADOR(contratación de las salas facilitadas por Movierecord-aprox200)

200 50 10.000

DiscineMadrid-Barcelona 275Resto de provincias y global 250contratación sala/sala 275

Discine

CinePuenteAéreo(BarcelonayMadrid)

699 137 95.363

Circuito Cine 6(PuenteAéreo+Málaga+Sevilla+Valencia+Vizcaya)

1.107 128 141.696

Cine Global 2.334 98 228.732CineVersiónOriginal 98 137 13.426Discine Premium 1.120 100 112.000Discine Star 1.098 99 108.702Discine Digital 3D 182 350 63.700

Exclusivista Circuito Número Salas "Precio Pantalla (€)Base Segundos: 20"

Euros por Semana

Exclusivista Circuito“Precio

Pantalla (€)y semana

Exclusivista Circuito Número Salas"Precio Pantalla (€)Base Segundos: 20”

Total Circuito (€)

143

9.14.2009:RankingdeAnunciantes

El Cine


1 VODAFONEESPAÑA,S.A.U. 3,9

2 MAHOU,S.A. 1,1

3 RENFE 0,6

4 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCACOLA) 0,5

5 KIAMOTORSIBERIA,S.L. 0,4

6 CAIXAD'ESTALVISYPENSIONSBARCELO 0,4

7 INSTITUTOMADRILE_ODEDESARROLLO 0,4

8 EDUCABORRAS,S.A. 0,3

9 SONYCOMPUTERENTERTAINM.ESPAÑA,SA 0,3

10 LIBERTYSEGUROS,CIA.SEG.REAS.,S.A 0,3


(MM. €)

144

10

145

Exterior

10

146

10.1. Recuerdo publicitario por soporte

Exterior


(’000)

Base: Total Exterior día de ayer

9.604

9.189

9.089

8.772

8.004

6.335

5.534

4.064

3.727

3.423

2.810

2.521

2.094

1.710

1.555

1.509

1.487

1.126

889

267

0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000

Autobuses

Cabinas telefonicas

Paradas autobús

Relojes

Vallas y carteleras

Kioscos

Mupis/opis

Contenedores

Monopostes

Columnas

Luminosos sobre edificios

Lonas publicitarias en edificios

Mastiles bandera

Centros comerciales

Andenes del metro

Mobiliario Urbano de Gran Tamaño

Pasillos del metro

Tv estaciones metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

147

10.2. Cobertura del medio Exterior

Exterior


(%)

50,7

52,0

51,0

55,9

48

49

50

51

52

53

54

55

56

57

2006 2007 2008 2009

Exterior Día de Ayer

148

10.3.CoberturadelmedioExteriorCC.AA.

Exterior


< 42%

43-52%

53-62%

+63%

Cobertura (ayer): 52,9 %

149

10.4. Perfil del medio Exterior

Exterior


0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0Perfil % Índice

0

20

40

60

80

100

120

140

49,0T. Pob (39.462.000) 51,0 6,9 6,9 19,1 19,3 16,0 12,6 19,4 25,9 43,4 30,7 7,3 7,7 8,5 25,9 23,0 10,2 6,3 3,6 7,451,3Exterior (Aye) -20.867.000- 48,7 8,4 8,5 22,9 21,4 15,7 10,9 12,2 28,8 45,9 25,3 4,1 5,0 6,4 23,9 26,9 12,8 7,1 4,4 9,4105Índice 95 122 124 120 111 99 86 63 111 106 82 57 64 75 92 117 125 113 121 127

H M 14 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 y más A/MA MM MB/B Hasta

2.000De 2. a 5.000

De 5. a 10.000

De 10. a

50.000

De 50. a

200.000

De 200. a

500.000

De 500. a 1 MM

Barna cap

Madrid cap

150

Exterior

Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2010 de los exclusivistas)

10.5. Circuitos Gran Formato y Mini

JCDecaux

Iberir

8x3

Nacional 14 dias 1.300 35 323.400 21,0Superir Nacional 14 dias 1.450 39 352.500 20,1Exibir Seminacional 14 dias 1.100 28 22.560 2,0Focus Seminacional 14 dias 730 7 154.440 20,4

Clear ChannelGiga(1) 8x3 Nacional 14 dias 1400 36 430.000 21,9Mega(1) 8x3 Nacional 14 dias 1400 36 430.000 21,9Mini 4x1,5 Madrid 14 dias 30 1 10.000 23,8

ViacomOutdoor

Premium

8x3

Nacional 14 dias 1.500 40 463.716 22,0Super 8 Nacional 14 dias 700 8 221.222 22,5Verano Nacional 15 junio-6 sept 1.150 18 430.043 26,7Derby Madrid/Barna. 14 dias 500 2 153.154 21,8Business Class Seminacional 14 dias 80 11 45.946 41,0Empresas Seminacional 14 dias 185 13 94.445 36,4Accesos Seminacional 14 dias 200 15 102.103 36,4Joven Seminacional 14 dias 200 18 115.473 41,2Kids Seminacional 14 dias 150 4 82.047 39,0Gran Consumo Seminacional 14 dias 240 11 122.523 36,4

EspacioMultiespacio

8x3Nacional 14 dias 1.400 43 399.000 20,3

Gran Espacio Seminacional 14 dias 1.000 35 285.000 20,3

Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia

(1)EnMadridhay55cartelerasde4x1,57

151

10.6. Circuitos de Luminosos

Exterior


JCDecaux

Boxlight-1 Seminacional Mensual 8x3 175 9 438.200 83,5Boxlight-2 Seminacional Mensual 8x3 175 14 438.200Vitrina Seminacional 14 dias 63 8 32.634 35,9Edison Seminacional Mensual 4x3 230 12 250.240 33,8

Clear Channel Aura Madrid-Barcelona 14 dias 90 2 140.000 111,1Agora Seminacional 14 días 2,20x3,20 135 7 160.000 32,5Aeton Seminacional 14 dias 250 14 310.000 88,6

ViacomOutdoor

LaserI Seminacional 15 dias 250 14 405.967 108,3LaserI Seminacional Mensual 250 14 738.122 98,4LaserII Seminacional 15 dias 250 14 405.967 108,3LaserII Seminacional Mensual 250 14 738.122 98,4

Espacio

C. Luminoso Seminacional 15 dias 200 17 246.000 82,0C. Luminoso Seminacional Mensual 200 17 420.000 70,0C.Prestigio(2) Seminacional 15 dias 105 12 81.000 51,4C.Prestigio(2) Seminacional Mensual 105 12 127.000 40,3

Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia

(2)C.PrestigioVallas4x3mts.

152

10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano

Exterior


Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia

CemusaOpis-Quioscos-Paneles-Panel Taxis-Marquesinas

AlbaceteBilbaoGuadalajaraMálagaS.SebastiánValencia

ÁvilaCádizJérezMurciaSalamancaValladolid

AvilésCartagenaLogroñoPamplonaSevillaVitoria

BarcelonaCastellónMadridPontevedraTalavera

BarcelonaAMGranadaMadrid PlusReus-VilasecaTeruel

Las Palmas- Cc El Muelle

Clear ChannelMarquesinas y Mupis

CACataluña: BarcelonaAM Lérida TarragonaCACastillaLaMancha: Albacete C. Real Cuenca Toledo

CAAndalucía:CádizJaén

CórdobaMálaga

GranadaSevilla

HuelvaMarbella

CAGalicia Galicia La Coruña Lugo OrenseCAExtremadura Badajoz Cáceres Alicante,ValenciayZaragoza

C.A.Madrid

Diexsa MarquesinasAlarcónFuenlabrada

AlbaceteLevante(Costa)

AlcaláHres.S.Sebastián Reyes

CastellónTorrejón

ElcheValencia(Periferia)

Publimedia Todo Tipo RENFE y CercaníasMalla Todo Tipo ISLASBALEARESMeridiana 3 Mupis Almería(Costa) Cádiz(Costa) Granada(Costa) Málaga(Costa)Mirador Todo Tipo ANDORRA

JCDecaux

Mupis-Marquesinas-Columnas

AlgecirasBurgosLeónSevilla

AlicanteCórdobaMadridValencia

AlmeríaGijónMurciaVigo

BarcelonaGranadaOviedoZaragoza

BilbaoLas PalmasSantander

Mupi Sennior

AlcobendasBurgosLas RozasSantanderC.C. Diagonal Mar

AlcorcónCórdobaLeganésZaragozaC.C. La Maquinista

AlmeríaGetafeMótolesHeron City Las Rozas

AlmeríaGijónPozueloHeron City Valencia

BadalonaLas Palmas de Gran CanariaSabadellIntercambiadorAvd.América

Quiosco Circuito quiosco Mupi modular y Circuito Mupi MadridMugasa Marquesinas LACORUÑAAffiche Mupis Fuerteventura La Palma

Impursa, S.A. Mupis

Alicante(Prov.)Gerona(Prov)LogroñoValencia(Prov.)

Albacete(Prov)Granada(Prov)Málaga(Prov.)Cto. Universidades

Barcelona(Prov.)HuelvaMurcia(Prov.)

Cádiz(Prov.)LeónPamplona y Mancomunidad

Castellón(Prov.)Lérida(Prov)Tarragona(Prov)

Impacto Marquesinas LANZAROTEViacom Marquesinas Cerdanyola Moyet Sant Cugat Vigo(RecintoFerial)

Exclusivista Soporte Ciudades

153

10.8. Cabinas y Locutorios

Exterior


Categoria CiudadCabinaAUH

CatorcenaCabina horizontal

catorcenaEspecial Barcelona Madrid Sevilla 223,8 247,2

Extra

AlicanteHospitaletMálagaS.SebastiánZaragoza

BilbaoLa CoruñaP. MallorcaValenciaVigo

GranadaLas PalmasS.Cruz TenerifeValladolid

151,2 171,1

Primera Capitales Ciudades de más de 50,000 habitates 111,9 136,2Segunda resto localidades 87,7 107,7Turistica LascabinasTurísticastendrán50%recargosobretarífa(deJunioaSeptiembre)

Categoría Tipos de soporteIntegralAlquiler

Rotulación yMontaje

Semi-integralAlquiler

TODAS Soportemúltiplevertical(U)yhorizontal + 30% recargo tarifa 154 € + 10% recargo tarifaTODAS Soportecubierto(H) + 30% recargo tarifa 123 € -------------

Cobertura Nº caras Formato TarifaSeminacional 656 caras 1,20x1,75 66.770,0

Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP)

Cabinas

Cabinas integrales

Circuito urbano

154

10.9.AutobusesyMetro

Exterior


Exlusivistas CiudadesBus Media Madrid Periferia

Promedios

AlbaceteCastellónJaénPalenciaSegoviaZamora

AlicanteGeronaLa CoruñaPamplonaSoriaZaragoza

AlmeríaGijonLeónPontevedraTarragonaSevilla

BarcelonaGranadaLéridaS. SebastianValencia

BurgosHuelvaMurciaSantanderVitoria

Clear ChannelBarcelonaAMOrense

CádizOviedo

CórdobaHuelvaVigo

Málaga

Malla Ibiza Menorca P. MallorcaHorizonte GuipuzcoaPubliasa PalenciaPubliner GranBilbao(AreaMetropolitana)Publisistemas Madrid

Exclusivistas Soportes Ciudades

JCDecauxMupis Barcelona - Bilbao - Guipuzcoa - Madrid - VizcayaAccionesEspeciales Barcelona - Madrid

Publimedia

Flash(opis)Relojes

MadridLuminosos(2x1,5)MupisVallas(8x3)

PromediosAccionesEspeciales

ValenciaCarasLuminosas(1,20x1,76)Vallas(2x1,5)

Autobuses

Metro

155

10.10.AeropuertosyRelojes

Exterior



JCDecaux Todo Tipo

AlicanteCórdobaMelillaZaragoza

AlmeriaGeronaMenorca

BadajozGranadaMurcia

BarcelonaIbizaP. Mallorca

C. RealJerezReus

CeutaMálagaSevilla

Publimedia Todo Tipo

AsturiasHierroMadridTenerife Sur

BilbaoLa CoruñaPamplonaValladolid

DonostiLa PalmaSalmancaVigo

FuerteventuraLanzaroteSantanderVitoria

G. CanariaLeónSantiago

GomeraLogroñoTenerife Norte


JCDecaux Relojes

AlgecirasBurgosCórdobaHuelvaLugoS. SebastianValencia

AlicanteC. RealCuencaJaenMálagaSalamancaVigo

AlmeríaCAMadridFuerteventuraLas PalmasMurciaSantanderZaragoza

BadalonaCáceresGijónLeónOrenseSegovia

BarcelonaCádizGranadaLéridaPalenciaSevilla

BilbaoCastellónGuadalajaraLogroñoPontevedraToledo

Aeropuertos

Relojes

156


Exterior

Fuente: Infoadex (Inversión controlada)

1 TELEFONICA,S.A.U. 14,62 VODAFONEESPAÑA,S.A.U. 8,23 DIAGEOESPAÑA,S.A. 6,84 TOYOTAESPAÑA,S.L.U. 6,35 NOKIASPAIN,S.A.U. 5,36 HISPANOFOXFILM,S.A.E. 5,17 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCACOLA) 4,88 SONYPICTURESRELEASINGESPAÑA,S.A. 4,69 ELCORTEINGLES,S.A. 4,4

10 VOLKSWAGEN-AUDIESPAÑA,S.A. 4,211 FRANCETELECOMESPAÑA,S.A. 4,212 MCDONALD'SSISTEMASDEESPAÑA,S.A 4,013 SAMSUNGELECTRONICIBERIA,S.A. 4,014 PARAMOUNTPICTURESSPAIN,S.L. 3,415 HEINEKENESPAÑA,S.A. 3,316 UNILEVERESPAÑA,S.A. 3,217 UNIVERSALPICTURESINTER.SPAIN,S.L. 3,218 CENTROSCOMERCIALESCARREFOUR,S.A. 3,119 COMUNIDADDEMADRID 2,920 PEUGEOTESPAÑA,S.A. 2,7


(MM. €)

158

10

159

Internet

11

160

11.1. 2005-2009 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles

Internet

Fuente: EGM: Hogares 3er Acumulado Móvil 2009

Ordenador Personal

PC 45,3 44,6 47,3 53,6 55,7Con módem 31,6 31,5 36,7 42,5 39,7ConWifi * * 15,0 19,6 25,8Sintonizador de TDT * * * 2,8 3,0

Acceso a Internet

Si 28,4 30,1 35,8 42,0 45,0No 71,6 69,9 64,2 58,0 55,1

Modelo de Pago

Variable segun consumo 3,0 1,6 1,2 0,9 0,8Tarifa Plana 24 horas 16,3 20,5 26,1 31,6 36,0Tarifa Semi-plana 1,2 0,4 0,2 0,2 0,3

Tipo de Acceso

Línea telefónica convencional * 2,4 1,7 1,2 0,6ADSL * 16,7 21,8 26,3 30,9Red de cable * 3,0 3,4 4,2 4,1Otrossistemas * 0,3 0,7 1,0 1,7

Tiene acceso desde …

Tiene acceso desde: Hace 1 mes * * * 0,8 0,7Tiene acceso desde: De 1 a 3 meses * * * 1,5 1,4Tiene acceso desde: De 3 a 6 meses * * * 1,7 1,7Tiene acceso desde: De 6 meses a 1 año * * * 4,6 4,2Tiene acceso desde: De 1 a 2 años * * * 8,1 7,3Tiene acceso desde: Más de 2 años * * * 25,2 29,6

EGM:Hogares 3er Acumulado Móvil 2005





161

11.2.2005-2009UsuariosdeInternet

Internet


0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Acceso Internet 14.261 15.183 16.499 18.237 20.236

Acceso últimos 30 días 12.847 14.025 15.563 17.373 19.468

Acceso ayer 7.416 8.317 9.944 11.443 13.525

2005 2006 2007 2008 2009

(’000)

162

11.3.Perfil:UsuariosdeOrdenadores/Usuariosde Internet

Internet

Fuente: EGM 3º acumulado 2009

0

10

20

30

40

50

60

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Total

Perfil % Índice

49,0 51,0 25,9 43,4 30,7 13,8 38,4 28,5 19,4

Índice usa el ordenador 109 91 127 107 68 153 131 81 29

Índice usa Internet-Ayer 113 88 140 105 60 169 131 75 27

Hombre Mujer Alta/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 +

163

11.4.AntigüedaddeusuariosenInternet

Internet

Fuente: 12ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 36.000 entrevistados)

0

10

20

30

40

50

60

70%

% 0,5 0,5 1,1 1,8 5,3 18,6 59,0 13,4

(- 6 meses) (6 a 12 meses) (+ 1 año -2 años) (+ 2 años -3 años)

(+ 3 años -5 años)

(+ 5 años -8 años) (+ 8 años) (ns/nc)

164

Internet


11.5.LugardeAcceso(ayer)

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000(’000)

+22%

+27%

+18%

+23%

Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591Univ./centro estudios 374 358 308 288 343Otro sitio 516 531 490 533 532

2005 2006 2007 2008 2009

165

11.6.ServiciosUtilizados(últimomes)

Internet


0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

20.000(’000)

2005 12.066 10.578 3.212 2.337 721 4.564 2.698 - - 2.2682006 13.289 11.984 3.557 2.420 927 5.931 3.672 - - 2.2082007 14.838 13.422 3.974 2.730 1.227 6.401 4.853 666 275 2.3532008 16.421 15.214 3.821 3.130 1.393 8.015 5.656 671 260 2.7322009 18.417 17.316 4.464 3.682 2.143 9.213 5.945 1.205 426 2.710

Acceso a la Web

Correo electrónico

Transf.ficheros Chats/IRC Grupos

discusiónMensajería instantánea

Herram. compart. archivos

Telefonía IP a PC

Telefonía IP a telf. Otros usos

166

11.7.ActividadesrealizadasenlaNavegaciónenlosÚltimos30Días(EGM)

Internet


(’000)

4189

6874

11491814

895

156

4.615

7.708

1.3661.843

976

211

5.786

9.163

1.7482.261

1204

296

6.966

10.785

2.2082.862

1.328

325

8.768

12.776

2.8373.450

1.615

2520

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Lectura noticiasactualidad

Busquedas Compra de productos oservicios

Operaciones con entidadbancaria

Juegos en la red Ninguno

2005 2006 2007 2008 2009

167

11.8.ActividadesrealizadasenlaNavegaciónenlos Últimos30Días(Macroencuesta)

Internet

Fuente: 11ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 40.446 entrevistados)12ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 36.000 entrevistados)

(%)0,095,8

87,878,5

68,265,4

56,352,1

57,650,8

44,141,4

31,032,8

27,625,223,0

18,315,815,2

17,819,0

5,511,5

5,83,4

90,4

69,758,5

53,753,2

48,342,742,3

35,834,7

25,123,823,6

18,518,217,716,816,1

13,313,1

5,93,1

0,0

95,8

80,0

71,6

150 100 50 0 50 100 150

Búsquedas (en buscadores/directorios)Búsqueda de pareja

Consulta carteleras cine/espectáculosConsulta de mapas/callejeros

Realizar una encuestaRecibir información/noticias con RSS

Búsqueda de empleoVideoconferencia

Gestiones con la AdministraciónEnvío de fotos digitales para revelar

Descarga de programas de radio para oír despuésDescarga emisiones tv para ver después

Visualización online de vídeos (tipo Youtube)Apuestas (deportivas, casinos,...)

Búsqueda de vivienda (compra, alquiler)Lectura de noticias de actualidad

Juegos en RedConsulta de información financiera

Consulta de previsiones meteorológicasDescarga de música

Descarga de películasDescarga de software

Envío de postales (e-cards)Envío de mensajes a móviles

Visitas a páginas web para 'adultos'11ª macroencuesta 12ª macroencuesta

168

11.9.ProblemasdeInternet

Internet

Fuente: 12ª encuesta AIMC a usuarios de Internet. Febrero 2009 (Base: 36.000 entrevistados)

%

0

10

20

30

40

50

60

% 54,7 53,72 52,9 45,8 39,3 27,9 23,6 6,2 2,0

Velocidad Coste Demasiada Publicidad

Infección Por Virus o programa

espíaSeguridad Calidad del

AccesoFalta de

Confidencialidad Idioma OtrosProblemas

169

11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades

Internet

Fuente: 12ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 36.000 entrevistados)

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

% 69,8 59,3 40,1 25,5 18,8 16,9 16,3 14,9 10,7 10,3 5,6 1,8

Ver la TeleEstar Sin

Hacer Nada

Buscar Información

En Bibliotecas

Leer Oír la Radio Dormir Ir al Cine

Practicar Algún

DeporteEstudiar

Pasear / Estar Con Amigos/Pareja

TrabajarOtras

Actividades

%

170

11.11.CoberturadeInternet(díadeayer)

Internet

Fuente: EGM 3º acumulado 2009 (% de Población)

< 30%

30-34%

35-39%

+40%

Cobertura (día de ayer): 34,07%

171

11.12. Horas y días de navegación

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo(marzo 2010)

46% 34% 22% 16% 11% 9% 12% 24% 40% 52% 59% 64%

67% 69% 68% 66% 68% 70% 71% 71% 69% 65% 61% 55%

63% 79% 78% 78% 74% 74% 63%

Horas 12:00 am

1:00 am

2:00 am

3:00 am

4:00 am

5:00 am

6:00 am

7:00 am

8:00 am

9:00 am

10:00 am

11:00 am

Horas 12:00 pm

1:00 pm

2:00 pm

3:00 pm

4:00 pm

5:00 pm

6:00 pm

7:00 pm

8:00 pm

9:00 pm

10:00 pm

11:00 pm

Días Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

172

11.13.EvolucióndelaccesoalascategoríasdeInternet

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo

Búsquedas/Portales y Comunidades 22.536 23.375 23.468 23.441 23.190 23.423 23.688 5,1%

TelecomunicacionesyServiciosdeInternet 21.949 22.436 22.576 22.705 22.432 22.611 22.910 4,4%

Entretenimiento 20.309 20.944 21.253 21.377 21.044 21.091 21.595 6,3%

InformáticayElectrónica 20.315 20.721 20.549 21.066 20.727 20.616 20.917 3,0%

NoticiaseInformación 18.031 18.620 18.256 18.862 19.037 18.882 19.030 5,5%

Viajes 16.395 14.901 14.847 14.790 15.066 14.836 15.638 -4,6%

Comercio Electrónico 15.149 15.119 15.258 15.851 15.446 15.030 15.590 2,9%

Finanzas, seguros e investigación 13.664 14.000 13.729 14.190 14.332 13.980 14.266 4,4%

AdministraciónPública 12.840 12.722 12.328 12.356 13.024 12.577 13.549 5,5%

Educación 13.417 13.085 13.076 12.471 12.933 12.987 12.948 -3,5%

InformaciónCorporativa 11.200 11.284 11.494 12.293 12.260 11.737 12.905 15,2%

Hogar y Moda 11.088 11.757 11.835 12.807 12.484 12.101 12.745 14,9%

Estilo de Vida 11.729 11.957 11.733 12.396 12.037 11.734 12.537 6,9%

Automoción 6.766 6.494 6.456 6.113 6.680 6.555 6.910 2,1%

Eventos especiales 4.117 3.745 3.603 6.312 4.594 4.009 4.120 0,1%

Audiencia Única (Datos en miles) Incrementos

Categorías marz-09 octu-09 novi-09 dici-09 ener-10 febr-10 marz-10 Marzo 2010 vsMarzo 2009

173

11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios denavegación por persona

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo(marzo 2010)

Cobe

rtur

a

Tiempo medio de navegación por persona

Búsquedas, portales y comunidadesTeleco. y Serv. Intern.

EntretenimientoInformát. y Electron.

Noticias

Viajes Comercio

Finanzas, seguros e invest

Administ. Pública

Educación

Estilo de vida

Hogar Moda

Informac. Corporativa

Automoción

Eventos especiales

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0 50 100 150 200 250 300 350 400

174

11.15. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo(marzo 2010). Datos en %

Male 53,0 52,9 53,7 53,6 53,5 53,1 53,1 54,8Female 47,1 47,1 46,4 46,4 46,5 46,9 46,9 45,22 - 17 13,2 12,5 13,0 11,6 10,6 7,1 7,2 5,118 - 24 10,5 10,7 10,7 10,7 10,4 11,0 10,7 9,625 - 34 25,3 25,5 25,4 26,1 26,5 27,7 28,1 28,835 - 49 33,8 33,9 33,8 34,9 35,0 36,0 36,8 37,550 - 64 14,8 14,8 14,6 14,3 15,0 15,5 14,6 15,965+ 2,5 2,7 2,5 2,5 2,6 2,6 2,6 3,2PrimarySchoolOrLess 12,4 12,0 12,2 10,9 9,6 6,9 7,5 6,5Some Secondary School 12,2 12,2 12,1 11,9 11,5 10,2 10,9 9,5Completed Secondary School 19,2 19,5 19,4 19,7 19,4 20,4 20,3 20,3Some Further Education College 10,7 10,6 10,4 10,7 10,4 10,5 10,6 11,1AssociateDegreeOrDiploma 16,6 16,8 17,1 17,0 17,9 19,1 18,6 19,2Bachelor's Degree 20,5 20,6 20,5 21,3 22,2 23,5 23,3 24,1Post Graduate Degree 7,9 7,9 8,0 8,2 8,6 9,1 8,6 9,1

Male 52,0 51,3 49,8 50,7 54,3 59,5 47,2Female 48,0 48,7 50,2 49,3 45,7 40,5 52,82 - 17 6,9 8,3 9,9 6,1 6,8 4,8 2,618 - 24 10,7 12,9 10,0 9,9 9,8 11,2 8,825 - 34 27,5 27,0 27,3 29,0 28,6 30,4 33,535 - 49 37,0 35,5 36,0 37,7 37,2 37,2 38,150 - 64 15,1 14,0 14,5 15,1 14,8 13,9 15,165+ 2,9 2,4 2,3 2,2 2,8 2,6 1,9PrimarySchoolOrLess 6,5 6,9 9,5 6,9 7,0 5,9 4,2Some Secondary School 10,6 10,4 10,6 9,9 10,2 10,6 7,8Completed Secondary School 19,7 20,0 20,3 20,2 20,1 21,6 23,2Some Further Education College 10,2 9,5 10,5 11,1 10,7 11,0 11,1AssociateDegreeOrDiploma 19,3 19,6 17,9 18,7 19,1 19,4 19,1Bachelor's Degree 24,1 24,2 22,5 24,5 23,4 24,1 25,9Post Graduate Degree 9,3 9,1 8,3 8,6 9,3 7,3 8,7

TargetCategoría

Búsquedas y Portales

Teleco. y Servicios de

Internet

Entreteni-mient.

Informática y Electrónica

Noticias e Información

ViajesComercio

Electrónico

Finanzas, Seguros e Inversión

TargetAdministra-ción Pública

EducaciónEstilo de

VidaHogar y Moda

Información Corporativa

AutomociónEventos

especiales

175

11.16. Ranking de Sites

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo(marzo 2010).

Google 22.853 89,1MSN/WindowsLive/Bing 20.647 80,5Microsoft 15.352 59,9YouTube 14.641 57,1Facebook 13.987 54,5Blogger 11.640 45,4Yahoo! 11.327 44,2Wikipedia 10.398 40,5Terra 9.134 35,6Orange 7.018 27,4Tuenti 6.803 26,5elmundo.es 6.398 24,9WordPress.com 5.573 21,7Marca.com 5.337 20,8Elpais.com 5.300 20,7eBay 5.067 19,8Apple 4.863 19,0Softonic 4.787 18,7YellPublicidad 4.625 18,0Vodafone 4.429 17,3Megaupload.com 4.350 17,0Telefonica 4.330 16,9AskSearchNetwork 4.072 15,9Taringa 3.903 15,2eMule 3.794 14,8ElCorteInglés 3.776 14,7ABC-VocentoNoticias 3.689 14,4AS.com 3.573 13,9Mozilla 3.516 13,7La Caixa 3.429 13,4

Audiencia Única (000) Cobertura (%)

TOTAL 24.945 97,3

176

11.17. Formatos más eficaces

Internet

Fuente: Net Radar. 2009

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

%

Total

Total

form

atos ú

nicos

Video

spot

Inters

titial

Perso

naliz

ación

Banne

rLa

yer

Megab

anne

r

Robap

ágina

s

Rasca

cielos

Enlac

es

Text

link

Botón

Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneo

177


Internet

Fuente: Infoadex (Inversión controlada)

1 IngDirect,N.V.,SucursalenEspaña 15,22 Telefonica,S.A.U. 9,33 BancoEspañoldeCredito,S.A. 7,94 BMWIberica,S.A. 5,55 Volkswagen-AudiEspaña,S.A. 4,46 AutomovilesCitroenEspaña,S.A. 4,37 Cableuropa,S.A.U. 4,38 Procter&GambleEspaña,S.A. 4,19 VodafoneEspaña,S.A.U. 4,010 Meetic 3,811 General Motors España,S.L. 3,712 Toyota España,S.L.U. 3,713 Pepemobile, S.L. 3,414 MercedesBenzEspaña,S.A. 3,215 FenixDirectoCia.Segur.Reas.,S.A. 3,116 Parship Gmbh Sucursal En España 2,917 Bet365 Group Limited 2,918 ElCorteInglés,S.A. 2,919 ViajesElCorteInglés,S.A. 2,620 Leisure Spin Limited 2,521 FranceTelecomEspaña,S.A. 2,522 MicrosoftIberica,S.L. 2,423 LineaDirectaAseguradora,S.A. 2,324 BBVA,S.A. 2,125 Danone,S.A. 2,0


(MM. €)

178

11.19. Evolución del comercio electrónico en España

Comercio Electrónico

Fuente: AIMC Marcas. Servicios accedidos en el último año. Base: Población

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000(’000)

Compra On-Line 4.054 5.327 7.147 8.634 13.607

2005 2006 2007 2008 2009

179

11.20.InfluenciadelaWebenladecisióndecompra


Fuente: 12ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: 36.000 entrevistados)

¿Durante el último año ¿ha tomado una decisión de compra de productos o serviciosorientado, motivado o informado por contenidos de la Web?

No21,2 %

ns / nc0,3 %

Si78,5 %

180

11.21. Decisión de compra informado a través de la web


Fuente: 12ª encuesta AIMC a usuarios de Internet. Base: Productos/servicios mencionados por individuos que declaran haber tomado alguna decisión de compra motivados por contenidos web.

0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0

Billetes (medios de transporte)

Alojamiento

Ordenadores / Componentes

Electrónica

Ocio / Tiempo Libre / Entradas

Libros / Revistas

Telefonía / Servicios telefónicos

Ropa y complementos

Software

Paquetes vacacionales

(%)

181

11.22. Frecuencia de compra on-line


Fuente: 12ª encuesta AIMC a usuarios de Internet. Número de compras on-line (ult. Año)

9,8

25,3

%

16,5

8,6

20,2

13

6,5

0

5

10

15

20

25

30

Sí, una vez Sí, 2-3 veces Sí, 4-6 veces Sí, 7-10 veces Sí, más de 10 veces No NS/NC

182

11.23. Productos/servicios comprados a través de interneten el último año


12ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: Han comprado (Un 20% de los 36.000 entrevistados)

Menciones

48,3

46,4

39,3

34,7

29,0

27,1

22,2

22,2

14,5

14,3

13,9

13,5

11,9

10,7

10,3

Billetes (Avion, Tren, Barco, Autocar,..)

Ordenadores/Componentes/Perifericos

Alojamiento (Hotel, Casa Rural,...)

Ocio/Tiempo Libre/ Entradas de Espectaculos

Ropa y Complementos

Libros/Revistas

Telefonia/Servicios Telefonicos/Telefonia Movil

Software

Musica

Paquetes Vacacionales

Alimentacion/Bebidas/Drogueria/Perfumeria

Videos/Peliculas/Dvd'S

Alquiler de Coches

Servicios Internet y Dominios

Productos y Servic. Financ.

183

11.24. Supermercados virtuales en los queha comprado en el último año


12ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: Han comprado (Un 20% de los 36.000 entrevistados)

Menciones

8,7

7,0

5,8

2,2

1,4

1,0

Mercadona

El Corte Inglés

Carrefour on line

Otros

Eroski online

eBay

184

11.25. Perfil del comprador a través de la red


Fuente: AIMC Marcas 2009

0

10

20

30

40

50

60Perfil % Index

H M

14-1

9

20-2

4

25-3

4

35-4

4

45-5

4

55-6

4

65 y

más

Alta

-MA

MM

MB

-Baj

a

No

sabe

leer

ni e

scrib

ir

Prim

aria

sin

term

inar

Cerf

. Esc

olar

, EG

B

Gº

Esco

lar,

EGB

, 1º

2º E

SO

FP, B

achi

llera

to,

COU

, Pre

u, 3

º y

4º E

SO

Uni

vers

itario

s

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)

185

11.26. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales

Redes Sociales


0

10

20

30

40

50

60Perfil (%) Index

Hombres Mujeres 6 - 11 12 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+0

20

40

60

80

100

120

140

160

Perfil -Marzo 2009- Perfil -Marzo 2010- Índice (Perfil marzo 2009 = 100)

186

11.27. ¿Cuándo se conectan los usuarios a las RedesSociales?

Redes Sociales


15.500

16.000

16.500

17.000

17.500

18.000

18.500

19.000

19.500

20.000

(’000)

marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-09 ener-10 febr-10 marz-10

+9,8%

187

11.28. Evolución de las audiencias de lasprincipalesRedes Sociales

Redes Sociales


0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

(’000)

marz-09 abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09 octu-09 novi-09 dici-09 ener-10 febr-10 marz-10

Facebook

Blogger

Tuenti

WordPress.com

Foros.st

Myspace.com

Badoo

Twitter.com

Ning

Fotolog

188

11.29.PalabrasmásbuscadasenGoogle(RedesSociales)

Redes Sociales

Fuente: Google Zeitgeist 2009.

1. michael jackson 1. facebook 1. tuenti

2. facebook 2. series yonkis 2. youtube

3. tuenti 3. taringa 3. facebook

4. twitter 4. traductor de google 4. hotmail

5. sanalika 5. tuenti 5. marca

6. new moon 6. megaupload 6. as

7. lady gaga 7. lady gaga 7. yahoo

8. windows 7 8. malviviendo 8. gmail

9. dantri.com.vn 9.windows 7 9. msm

10. torpedo gratis 10. antena3 videos 10. traductor

Fastest Rising GLOBAL Emergentes Fastest Rising Más Populares

GLOBAL España España

189

11.30. Recuerdo de Marcas en Redes Sociales

Redes Sociales

Fuente: Estudio sobre Redes Sociales en Internet, IAB Noviembre de 2009.Individuos 18-55 usuarios de Redes Sociales.

(% usuarios)

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Coca Cola

Cerveza Mixta

Samsung

Movistar

Vodafone

Fanta

Trina

Meetic

L’Óreal

Orange

Nestlé

Shandy

Nokia

Ron Barceló

Privalia

190

11.31. Evolución del número de líneas de móviles

Telefonía Móvil

Fuente: CMT 4º Trimestre de 2009

24,3

millones de dispositivos

52,4

0

10

20

30

40

50

60

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

+125%

191

11.32. Disponen de teléfono móvil en el hogar

Telefonía Móvil

Fuente: AIMC Marcas 2009 (Base: Total Población)

No7,6 %

Si92,4 %

192

11.33. Características que tiene su móvil

Telefonía Móvil

Fuente: AIMC Marcas 2009 (Base: Total población)

77,3

66,4

64,5

57,8

53,7

51,0

45,1

43,9

41,4

39,6

29,0

27,6

Mensajes de texto

%

Juegos

Cámara de fotos

Buzón de voz/contestador

Mensajes con fotos

Bluetooth

Acceso a Internet (Wap)

SMS servicios de información

Música polifónica

Radio

MP3

Correo electrónico

193

11.34. Características que usa de su móvil

Telefonía Móvil


45,4

35,1

24,0

16,0

14,8

12,8

12,7

12,1

11,9

9,0

5,7

4,3

Mensajes de texto

Cámara de fotos

Bluetooth

Juegos

Mensajes con fotos

Radio

Buzón de voz/contestador

MP3

Música polifónica

SMS servicios de información

Reproductor de vídeos

Sincronización con PC

%

194

11.35. Recibe publicidad en su teléfono móvil

Telefonía Móvil


30,1

39,9

11,4

6,73,9

16,2 15,0

52,9

Habitualmente A veces Nunca

Del proveedor de su teléfono móvil De otros anunciantes

No consta Habitualmente A veces Nunca No consta

% %

196

10

197

Portugal

12

198

12.1. La Población Portuguesa

Portugal

Fuente: INE / Marktest Audimetria. Datos en porcentaje del total.

Total Población: 10.356.117Total Población Continental (+4): 9.459.180SEXO %

Hombre 48,2Mujer 51,8

CLASE SOCIAL %Alta-MediaAlta 17,4Media Media 24,9Media Baja 31,0Baja 26,7

EDAD %4-14 12,115-24 14,825-34 15,935-44 15,145-54 13,555-64 11,465-74 10,1+75 7,1

REGIONES %Lisboa 19,6Oporto 11,0Costa 35,8InteriorNorte 22,4Sur 11,2

199

12.2.InversiónPublicitaria.Evolución2001-2008

Portugal

Fuente: Sabatina (2001-2002) / Mediamonitor (2003-2009)

Total 2.131.977 2.408.187 2.647.542 3.000.174 3.641.425 4.050.228 4.392.116 4.671.857 4.775.829TV 1.353.353 1.502.059 1.672.856 1.895.760 2.483.635 2.840.206 3.085.780 3.330.911 3.516.666M.Gráficos 455.422 558.330 592.549 677.197 703.366 733.912 816.546 835.223 732.311Radio 142.621 169.880 172.080 189.031 187.322 184.898 183.458 178.760 196.221Exterior 172.789 170.999 200.154 224.793 253.490 276.721 284.357 303.536 307.767Cine 7.791 6.918 9.903 13.392 13.612 14.491 21.976 23.427 22.864

(‘000 Euros)2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

0500.000

1.000.0001.500.0002.000.0002.500.0003.000.0003.500.0004.000.0004.500.0005.000.000

2001

(’000 Euros)

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Total TV M.Gráficos Radio Exterior Cine

200

12.3. Cobertura por Medio

Portugal

Fuente: Marktest. Cobertura mensual

Televisión (Nov.2009) 99,5 99,8Radio (4ªola'09) 56,8 47,3Periódicos Diarios (3ªola'09) 41,1 29,5Periódicos Semanales (3ªola'09) 29,5 29,8Revistas Semanales (3ªola'09) 30,8 32,3Revistas Mensales (3ªola'09) 39,5 37,0Magazines (3ªola'09) 31,4 26,6

Medio Adultos (%) Amas de casa (%)

201

12.4. La Televisión Portuguesa

Portugal

Fuente. Marktest Audimetria; Estudo Base (2º Semestre 2009) (Marktest). Adultos

Hogares en Portugal Continental 3.505.292Con TV 99,7%Plasma / LCD 32,5%Video 26,6%DVD 55,9%Cable/IPTV/TVSatélite 61,5%

Minutos diarios de visionado por adulto: 213

Equipamiento

Cadenas de televisión*

Cadena Sintonización PenetraciónHoras de

transmisiónAño de la

1ª transmisiónPublicidad

RTP 1 99,5 62,5 24 1957 SíRTP 2 99,3 46,3 24 1971 NoSIC 99,5 59,4 24 1992 SíTVI 99,2 62,0 24 1993 Sí

202

Portugal

Fuente: Marktest-Consumidor 2006 / Bareme Rádio Jul-Dic 2009

12.5. La Radio Portuguesa

Nº de emisoras comerciales:3 nacionales2 regionales347 locales

RFM 09:00-10:00 1.365 360 3,79R. Renascença Canal 1 08:00-09:00 560 188 2,98R. Comercial 11:00-12:00 500 190 2,63TSF 08:00-09:00 1.053 96 10,93Cidade FM 17:00-18:00 297 79 3,75Mega FM 08:00-09:00 189 35 5,34R. Clube Português 09:00-10:00 257 26 10,00Best Rock FM 08:00-09:00 203 9 21,45

Emisoras Horas Emisión(Euros)

Coste Cuña 30"Aud. ('000)

Adultos (+15)(Euros)CPM

203

12.6. Los Medios Gráficos Portugueses12.6.1. La Prensa

Portugal

Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2009/ APCT Ene-Dic 2009

24 Horas 26 222 4.286 6.000 27,0ABola - 792 6.233 9.350 11,8Correio da Manhã 118 1.051 8.200 12.300 11,7Diário de Notícias 33 317 6.900 9.660 30,5Diário Económico 15 209 4.880 6.370 30,4Jornal de Negócios 10 159 4.000 6.000 37,7Jornal de Notícias 89 1.000 10.200 14.280 14,3JornalI 13 - 6.261 7.200 -OJogo 29 557 3.080 4.130 7,4Público 37 371 6.957 8.000 21,6Record 71 858 6.215 9.320 10,9

SemanalesExpresso 112 629 19.032 23.790 37,8Ocasião 15 116 1.728 2.074 17,9Sol 44 247 9.720 9.720 39,4WeekendEconómico 10 81 4.880 6.370 78,5

GratuitosDestak 104 455 9.583 11.500 25,3Metro 106 497 9.240 11.550 23,2Jornal da Região - 84 6.487 8.433 100,8

SuplementosActual(Expresso) 112 346 3.312 4.140 11,9Confidencial(Sol) 44 89 7.475 7.475 83,7Economia(Expresso) 112 366 18.208 22.760 62,2Essencial(Sol) 44 98 - 1.800 18,3Fugas(Público) - 222 3.348 3.850 17,3InimigoPúblico(Público) - 236 2.609 3.000 12,7Ipsilon(Público) - 218 4.000 4.600 21,1JNNegócios(JN) - 343 8.600 12.040 35,1

Sunday magazinesCMDomingo(CM) - 631 - 5.650 9,0NotíciasMagazine(DN/JN) - 890 - 9.100 10,2Pública(Público) - 306 - 5.600 18,3Tabu(Sol) 44 125 - 4.025 32,3Única(Expresso) 112 427 - 8.110 19,0

Tarifas (euros)Diarios Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/n Color Cpm

204

12.6.2. Las Revistas

Portugal

Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2009/ APCT Ene-Dic 2009

InformaciónGeneralCourrierInternacional(m) 18 78 - 3.350 43,0Focus(s) 10 92 - 5.020 54,3NationalGeographic(m) 48 444 - 6.350 14,3Sábado(s) 78 340 - 6.950 20,4SaberViver(m) 54 189 - 4.630 24,5SelecçõesReader'sDigest(m) 91 257 - 5.600 21,8SuperInteressante(m) 30 261 - 5.900 22,6Visão(s) 101 603 - 7.350 12,2

SociedadeCaras(s) 89 471 - 5.750 12,2Flash(s) 49 162 - 4.400 27,1Lux(s) 63 312 - 4.650 14,9NovaGente(s) 132 465 - 5.950 12,8Vip(s) 39 186 - 3.950 21,2

FemeninasActiva(m) 64 211 - 5.950 28,2Ana(s) 50 155 - 2.260 14,5Cosmopolitan(m) 41 174 - 5.150 29,6Elle(m) 47 109 - 6.050 55,5HappyWoman(m) 112 161 - 5.400 33,6LuxWoman(m) 44 199 - 5.820 29,2Maria(s) 207 604 - 4.870 8,1Máxima(m) 55 207 - 6.400 30,9MulherModerna(s) 8 - - 2.360 -Vogue(m) 28 145 - 6.400 44,1

TelevisiónTV7Dias(s) 148 508 - 4.510 8,9TVGuia(s) 77 389 - 4.300 11,1TVMais(s) 68 267 - 3.130 11,7

DecoracionCarasDecoração(m) 20 188 - 4.430 23,5CasaCláudia(m) 18 118 - 4.320 36,5MáximaInteriores(m) 14 89 - 4.650 52,0NovaGenteDecoração(m) 8 105 - 3.180 30,2

MasculinasFHM(m) 36 361 - 5.350 14,8Maxmen(m) 38 352 - 5.530 15,7Men'sHealth(m) 18 99 - 5.250 53,1Playboy(m) 75 169 - 7.500 44,3

Viajes y TurismoEvasões(m) 8 92 - 4.510 49,1RotaseDestinos(m) 18 209 - 4.450 21,3TempoLivre(m) 162 284 - 4.350 15,3VoltaaoMundo(m) 22 142 - 5.315 37,3

Tarifas (euros)Revistas Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM

205

12.7. El Cine Portugués

Portugal

Fuente: Screenvision / ICA

NºDEPANTALLAS:577COSTEMEDIOSPOTDE30”/SEMANAPORPANTALLA:130,9€

Espectadores (millones)

19,4 19,5 19,017,1

15,8 16,4 16,3 16,0 15,7

0

5

10

15

20

25

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

206

12.8. Exterior

Portugal

Fuente: ZenithOptimedia

400 x 300 100 0,1%

800 x 300 2.870 1,8%

120 X 176 30.022 19,1%

313 X 230 2.144 1,4%

OTROS 122.328 77,7%

Tipo Nº de vallas Share

Nº de Vallas 157.464

207

12.9.RankingdeAnunciantes2009

Portugal

Fuente: Mediamonitor

1 L'Oréal-PortugalLda 200,9

2 Modelo Continente Hipermercados Sa 164,5

3 Procter&Gamble 149,4

4 Unilever-JM 145,2

5 Reckitt Benckiser 116,6

6 Vodafone Telecel-Comun.Pessoais Sa 99,3

7 OptimusTelecomunicaçõesSa 76,7

8 Telecomunicações Móveis Nacionais 76,5

9 Lactogal-Prod.AlimentaresSa 74,4

10 Danone Portugal Sa 64,0

Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)

208

12.10. Grupos Multimedia en 2009

Portugal


Progresa - MCE MCR MCMRevistas Rádio Televisão Internet

AutoComércioBriefingLuxLuxWomanMaxmenRevista de VinhosVaqueiroSaberes&Sabores

Best Rock FMCidade FMRádio Clube PortuguêsRádio ComercialRomântica FMM80Mix FM

TVITVI24

www.agenciafinanceira.iol.pt www.bestrock.clix.pt www.cidadefm.clix.pt www.cotonete.clix.pt www.iol.pt www.m80.clix.pt www.maisfutebol.iol.pt www.portugaldiario.iol.pt www.radioclube.clix.pt www.radiocomercial.clix.pt www.romantica.clix.pt www.tvi.iol.pt www.tvi24.iol.pt

Media Capital

Grupo Impresa

Medipress ImpresaJornais Soincom ImpresaDigitalRevistas Jornais Televisão Internet

ActivaArquitectura&ConstruçãoBlitzCaras Caras DecoraçãoCasa CláudiaCertaCosmopolitanCourrierInternacionalExameExameInformáticaFHM

IdeiasCasaCláudiaMísticaSirius MagazineStuffSurf PortugalTelenovelasTV MaisUnibancoVisãoVisão JúniorVisãoWWitch

AutoSportExpressoJornal de Letras

SICSICInternacionalSICRadicalSICMulherSICNoticiasSICFilmes

http://autosport.aeiou.pt/http://blitz.aeiou.pthttp://clix.expresso.pthttp://courrierinternacional.clix.pthttp://exameinformatica.clix.pthttp://turboonline.clix.pt/http://visaoonline.clix.pt/http://www.aeiou.pthttp://www.assineja.pthttp://www.caras.pthttp://www.escape.pthttp://www.sic.pt

209

12.10.GruposMultimediaen2009(Cont.)

Portugal


Grupo RTP Cofina

Controlinveste Euro Impala

Rádio TV Revistas Jornais InternetAntena1Antena2Antena3RDPInternacionalRDP ÁfricaRDPMadeiraA1RDPMadeiraA3RDPAçoresA1

RTP1RTP2RTPAçoresRTP MadeiraRTPInternacionalRTP ÁfricaRTPNRTP MemóriaRTP Mobile

AutoMotorFlash!GQMáximaMáximaInterioresPC GuiaRotas&DestinosSábadoSemanaInformáticaTV GuiaVogue

Correio da ManhãJornal de NegóciosRecordDestakMeia HoraMetro

www.correiodamanha.ptwww.negocios.ptwww.record.ptwww.destak.ptwww.sabado.ptwww.maxima.ptwww.maximainteriores.ptwww.rotas.xl.ptwww.automotor.xl.ptwww.pcguia.xl.ptwww.xl.pt

Revistas Rádio Internet RevistasEvasõesVolta ao Mundo

TSF www.acorianooriental.pthttp://dn.sapo.pt/www.dnoticias.ptwww.globalnoticias.ptwww.jornaldofundao.pthttp://jn.sapo.pt/www.ocasiao.ptwww.ojogo.ptwww.sporttv.pthttp://tsf.sapo.pt

100% JovemAnaBoa FormaCozinhar sem StressCrescerFocusLinhas&PontosMariaMulher Moderna na CozinhaNova GenteNova Gente DecoraçãoQuattroRuote

Segredos de CozinhaTV 7 DiasVipJornais TV

24 HorasAçoreanoOrientalDiário de Notícias da MadeiraDiário de NotíciasJornal de NotíciasJornal do FundãoOJogoOcasiãoGlobal Notícias

Sport.TV1Sport.TV2Sport.TV3

Sport.TV GolfeSport.TV África

210

12.10.GruposMultimediaen2009(Cont.)

Portugal


Revistas Internet Jornais RádioAutoHojeAutoMagazineBebé D’hojeBike MagazineConnectExcluSIVAGuiadoAutomóvelLerMaxi TuningMen’s HealthMotociclismo

Motor ClássicoNavegarPais&FilhosProTénisRelógios&JóiasSportlifeSuperInteressanteVeículos Comerciais

www.autohoje.comwww.bikemagazine.ptwww.guiadoautomovel.ptwww.maxituning.com.ptwww.menshealth.com.ptwww.motociclismo.ptwww.motorclassico.ptwww.paisefilhos.ptwww.vert-mag.com

JornalIJornal do CentroSemanário Grande PortoOAveiroJornal da BairradaDiário as BeirasOEcoRegiãodeLeiriaORibatejoJornaldeAbrantesNegócios e NotíciasOAlgarve

RádioAntenaLivreRádioNOAR

Internetwww.oribatejo.pt

Motorpress Sojormedia

Revistas Revistas Revistas Revistas RádioCarteiraJardinsL+ArteOsMeusLivrosPrevenir é saúdeSaber ViverUltimate Beauty

Casa DezElleNational Geographic

MarketeerExecutive DigestPremiere

HappyWoman Mega FMRádio RenascençaRádio SimRFMInternet

www.marketeer.ptwww.executivedigest.pt

Entusiasmo Media RBA Multipublicações Baleska Press Grupo Renascença

Outdoor Outdoor Cinema Outdoor MultibancoJCDecauxJCDecauxAirportJCDecaux NeonlightJCDecaux Centros ComerciaisRED

MOPMOPTV

Cinemas LusomundoCinemas Castello Lopes

Mobiliário Urbano ATM

MédiaPerformances New ImpactIndoor Indoor

Grande Distribuição WC

JCDecaux MOP Screenvision Cemusa Spectacolor

211

12.11.InversiónPublicitaria2009

Portugal

Fuente: Mediamonitor (MM€)

Televisión 1.502 1.673 1.896 2.484 2.840 3.086 3.331 3.517Jornais Diarios 277 300 362 364 371 414 446 399Jornais Semanales 83 81 83 89 96 115 113 84Revistas: 199 211 232 250 267 287 276 250Radio 170 172 189 187 185 183 179 196Cine 7 10 13 14 14 22 23 23Exterior 171 200 225 253 277 284 304 308Total 2.408 2.648 3.000 3.641 4.050 4.392 4.672 4.776

Meios 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

10212

10

213

Glosario

13

10214

aAACM:AsociacióndeCentralesdeMedios(actualmenteAM).

Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes a lastresolasdeunañonaturalomóvil(40.000entrevistas).

AD Media 24: Empresa dedicada al control de la actividad pu-blicitaria del medio exterior.

AD Server (Servidor de Publicidad) Sistema de gestión, emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los softwares de adserving permiten rotar distintas campañas por emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la información de impactos lanzados y clicks generados. Exis-ten servidores de publicidad convencionales y de publicidad enriquecida(Richmedia).DentrodelosAdserversconvencio-nales nos encontramos con dos tipos, en función de quien los useylainformaciónquenecesite:dePublisherydeAgencia/Anunciante.Estosúltimosofrecenlaposibilidaddemedirqueactividades han realizado los usuarios en la página del anun-ciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad.

AEA:AsociaciónEspañoladeAnunciantes.

AEAP:AsociaciónEspañoladeAgenciasdePublicidad.

AEPE:AsociaciónEspañoladePublicidadExterior.

Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables. Comúnmente, proximidad entre un medio y un público objetivo medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que se corresponde con el público objetivo en cuestión.

AIMC Marcas:EstudioMedia-ProductodelaAIMC.

AIMC:AsociaciónparalaInvestigacióndelosMediosdeCo-municación.

AM: AsociacióndeAgenciasdeMedios(anteriormenteACM).

Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación ARCEMEDIA.El estudio proporciona control de la actividadpublicitaria en radio, medios gráficos, cin y exterior.

ARI: AsociacióndeRevistasdeInformación.

Atlas: EstudiodesarrolladoporZenithMediayCimop,quedaaconocer la relación que tienen las variables sociodemográficas y de consumo de medios y de productos por la posición que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis factorial de correspondencias múltiples.

Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número de personas que entran en contacto al menos una vez con un medio, soporte o campaña.

Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo definido para un producto.

Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que entran en contacto con un medio o soporte determinado.

Audimetría. Sistema de medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de ho-gares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec-trónicos que registran automáticamente la conducta de los miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para la plani-ficación publicitaria en televisión.

Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/People meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro su presencia apretando el botón correspondiente en el mando a distancia del audímetro.

Glosario

215

bc

Audímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión sin participación activa de los panelistas. Este método se encuen-tra aún en fase de experimentación.

BB2B (BusinesstoBusiness):Transaccionesdecomercioelec-trónico que ofrece una empresa a otras empresas.

B2C (Business toConsumer): Comercio electrónico hacia elconsumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio electrónico que ofrece una empresa a sus clientes.

Banner "click-down": Un anuncio que no necesita enviar al usuario a otra página para mostrar su contenido. Cuando el usuario se sitúa sobre él o hace clic, el banner amplía su ta-maño para mostrar arriba o abajo nuevos contenidos publici-tarios.

Banner "click-within": Un banner que permite pulsar dentro para ampliar la información del anuncio en el mismo espacio del banner, sin necesidad de que el usuario cambie de página.

Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio de visualización en el que está mostrándose, cuando el usuario hace clic o pasa con el ratón por encima.

Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotarse distintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste en una imagen gráfica colocada en una página web con un enlace a otra página elegida por el anunciante (por ejemplo, el sitio webdelanunciante).Eltamañomáscomúnesde468píxelesde ancho por 60 píxeles de alto.

Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa creada.

Behavioural targeting (Segmentaciones por comportamien-to): Segmentaciones publicitarias en internet basadas en elcomportamiento o navegación del usuario, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... Serán los elementos que discriminen para crear perfiles de usuarios, de mane-ra que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam-paña/Producto.

Blog: Abreviaturadeweb+logysignifica“cuadernodebitá-cora”.

Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correo electrónico a los usuarios suscritos de un sitio web.

Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi-guen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando también su imagen de marca.

CCanal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede emitir una estación de televisión y radio.

CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades Vasca y Navarra.

Circuito: Grupodesoportes(habitualmentevallas)delmedioexterior que se comercializan conjuntamente.

CIS:CentrodeInvestigacionesSociológicas.

Click publicitario: Es un click de ratón por parte del internauta en una página web, sobre un banner o cualquier otro formato publicitario.

10216

d

Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks quellevanaunadescargacompletadelapáginadedestino.Aveces se utiliza en lugar del click publicitario, lo que crea con-fusión. Unidad básica de medida de la eficacia de un banner.

Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje de personas contactadas por un medio, soporte o campaña publicitaria.

Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera-damente creados por la organización y difundidos para que sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la imagen intencional.

Contacto Útil/Contact utile: Contactos recibidos por el públi-co objetivo de una campaña publicitaria.

Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con un soporte portador de un mensaje publicitario determinado. Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo mensaje en distintos soportes.

COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de identificación)enviadoporunservidoraunnavegadordurantesus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias, durante la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un sitio con-creto. Cada vez que ese navegador realiza otra petición comu-nica su número, por lo que el servidor reconoce al usuario/navegador.

Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co-pland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en función de los desplazamientos urbanos.

Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio entre elnúmerodeGRPobtenidos(VerGRP).

Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en miles de personas.

CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta. CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu-la de pago habitual en la publicidad en buscadores.

CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por re-sultado.

CPM: Coste Por Mil.

CPS (Coste por Sale o venta): Modelo de pago por resultado. Puede ser un coste absoluto o un porcentaje sobre la venta conseguida

Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat.

CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re-laciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio, marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas dise-ñadas con el objetivo de construir una relación duradera con los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus necesidades.

DDAB (Digital Audio Broadcasting) Estándar definido para laemisión de radio digital en Europa.

Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el estudioDirectivos(antesSofemasaDirectivos).

Glosario

217

eDeontología: Disciplina que se ocupa de las normas y deberes de cada profesión. La deontología publicitaria estudia el reper-torio de normas de conducta que deben tener en cuenta los publicitarios en el ejercicio de su actividad.

Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por venta, suscripción pagada o gratuita.

Directivos: Estudio de audiencias del target directivos reali-zadoporlaAIMC.

Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre-quency distribution: Distribución de los componentes de un público objetivo según su grado de exposición a una campaña medido en número de contactos recibidos.

Dragón:Aplicación informáticaqueproporciona informaciónde la actividad publicitaria en medios controlada por ARCEMEDIA.

DSAT (Televisión Digital por Satélite): Tecnología que per-mite el envío de señales en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas. La recepción es de mayor calidad y seguridad. Para su recepción es necesario disponer de antena parabólica así como de un decodificador.

Duplicación de Audiencia/Duplication d'audience/Audien-ce duplication:Audienciacompartidapordosmediososo-portes a un tiempo.

DVR (DigitalVideoRecorder)/PVR(PersonalVideoRecorder):Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones endirecto en un disco duro y permite el acceso simultáneo para avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques publi-citarios, etc.

EEditing: Tradicionalmente, informe impreso del EGM.

EGM: Estudio General de Medios.

E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec-trónico aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos al correoelectrónicodeclientes (basesdedatos internas)opotenciales clientes (bases de datos externas de personas que solicitan recibir información sobre determinados temas o áreasdesuinterés).

Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicitaria en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde se fija la publicidad exterior.

Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu-diendoirembuchado(suelto),cosidoograpado,oretractilado.

Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario o potencial comprador. Se muestran en las posiciones más rele-vantes de la página (en la parte superior e inferior de la página (destacadossobreun fondoazul –Google yYahoo!) y en lapartederechadelamisma(sóloenGoogle).Ver“SEM”.

EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado toda la información sobre los programas y servicios difundidos por la plataforma proveedora.

ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi-metría.DesarrolladoporAIMC.

Estacionalidad: condición relativa al periodo en el que se pro-duce la venta o consumo de un producto o la contratación de unservicio.Aludeaunatemporadabreveen laquesecon-centra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a la venta continuada a lo largo del año.

10218

ifg

hEstrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi-zación acomete para lograr una imagen intencional que favo-rezca la satisfacción de sus metas corporativas.

ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu-blicitaria.

Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici-tarios.

FFNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad.

Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec-to físico, técnico, multimedia, etc.

Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con-tactos por cada componente del público objetivo de una cam-paña publicitaria.

FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de archivos.AplicaciónbasadaenTCP/IPquepermitelatrans-misión de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas conec-tadas a la red.

GGalileo: Aplicación informáticaparael tratamientodebasesdedatosdesarrolladaporODEC.Utilizadahabitualmenteparatrabajar con el estudio Directivos y EGM.

Generalista, Radio: Radio generalista o de programa comple-to. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo de contenido, para diferenciarlas de las especializadas.

Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos. SeexpresaensegmentacionescomoMOSAIC.

Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio exteriordesarrolladoporCuendeInfometrics.

GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points): Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos en porcentaje del público objetivo.

HHDTV (High Definition Televisión): TelevisióndeAltaDefini-ción, aquella que proporciona una alta calidad de imágenes.

IIdentidad visual corporativa: repertorio de elementos básicos que están organizados siguiendo unas reglas. Son el logotipo (diseño tipográfico),elsímbolo,el logosímbolo (combinacióndelosanteriores),latipografíayloscolorescorporativos

Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en Internet.Equivaleaunvisionadodeunbannerpublicitarioenla pantalla de un internauta.

Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el totaldeemitidos.DesarrolladoporZenithMedia.

Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban-dona una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrollado porZenithMedia.

Índices ZENITH: Indicesdeefectividad,volatilidadyratiopri-metimequeZenithMediavieneestimandodesde1991.

INE: InstitutoNacionaldeEstadística.

Glosario

219

lmk

Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi-citaria.

Infosys: Aplicación informática de Sofres AM que permiteconsultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots.

InfoXXI: Aplicación informática que proporciona informa-ción de la inversión en medios publicitarios controlada por Infoadex.

Internauta: Usuario de internet.

Internet:RedderedesnacidaenUSAquepermiteconectarordenadores entre sí en cualquier parte del mundo a través del WorldWideWeb(www),asícomootrasutilidadestalescomoelcorreoelectrónico(e-mail),latransmisióndeficheros(FTP),los fórums de discusión, teletrabajo, etc.

IRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato que convierte las señales digitales en analógicas de manera que puedan ser interpretadas por los televisores actuales.

ITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Insta-lación que, ubicada en el interior de los edificios, permite el acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de telecomunicaciones(televisión,telefonía,…)

KKey Word (palabra clave): Palabra específica que un intern-auta busca en un buscador de internet y que tiene como resul-tadounalistadeWebsitesrelacionadosconlapalabraclave.Lapalabra puede ser comprada por un anunciante para tener un enlace directo al la página web del anunciante.

LLectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation rate: Númerodelectores(datosEGM)porejemplardifundido

(datosOJD).

Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine.

DesarrolladoporZenithMediaparalaAICPen1995.

MMailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo

como medio de comunicación. Consiste en realizar de envíos

personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En ellos se

pueden incluir fórmulas de respuesta.

Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marketing de

Resultados. Son programas en los que dentro de su red de

sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o anuncio a

cambio de un modelo de pago por resultados y no por impac-

tos o impresiones servidas. Los objetivos por tanto al utilizar el

Marketing de afiliación son dirigir tráfico a otro website, gene-

rar bases de datos o generar ventas. Como compensación, el

afiliado recibe un porcentaje de las ventas, un coste por regis-

tro, un coste por visita o la combinación de ellos.

Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marketing

de Resultados. Son acciones de marketing realizadas sobre

los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen sobre

determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de estas ac-

cionesnosencontramoscondosdisciplinasSEMySEO.

10220

no

Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que elanunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento obtenido a través de su publicidad. Se trata de un sistema que contiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de pago: Pago porclick(VerCPC),detalmaneraqueelanunciantesolopa-gará por los clientes potenciales que hayan llegado a su sitio Web,Pago porRegistro o Lead (VerCPL) oPago por ventaefectuada(VerCPS)

MAS (Media Analysis System): Sistema de información de mediosexclusivodeZenithMediaqueintegralainformación,a diferentes niveles de agregación, referente a presión publici-taria, inversión y notoriedad proporcionada por las fuentes de datosSofresAM,Infoadex,Iope,EGMyARCEMEDIA.

Media mix: Combinación de medios y soportes elegida para difundir una campaña de publicidad.

Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de la publicidaden televisióndesarrolladoporZenithMediadesde1994.

Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System): Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar desde cualquier terminal GSM.

Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message System): Mensaje que puede incluir texto, una imagen o secuencia de vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios pueden ele-gir entre imágenes predefinidas o recibidas, o crear las su-yas propias. Los mensajes multimedia sólo se pueden enviar y recibir con teléfonos que admitan el servicio de mensajería multimedia.

MHP:EstándardefinidoporelDigitalVideoBroadcasting(DVB)para la provisión de servicios interactivos en la televisión digi-tal que se está adoptando mundialmente.

Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de-sarrolladoporCuendeyAsociadosparalasempresasAveniry Panel.

Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co-municación (publicidad, marketing directo, presencia institu-cional,publicidadenellugardeventa...)elegidaparaaseguraral máximo el alcance de los objetivos comunicativos.

Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes

Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla-do por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37 categorías en función de la ubicación de su domicilio.

Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representativo de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo de campo de un estudio o investigación.

NNielsen: Sucursal española de Nielsen, multinacional estado-unidense de estudios de mercado, conocida especialmente por su panel de distribución y detallistas.

Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el estándar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para laemisión digital terrestre.

Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo generado por una campaña, marca o producto.

OODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado tradicionalmente el EGM.

OJD:OficinadeJustificacióndelaDifusión.

Glosario

221

pOla: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM durante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril-mayo y octubre-noviembre.

One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado basado en un sistema de gestión de Base de Datos avanzado según el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada cliente de forma individual.

Opi: ObjetoPanelIndependiente.Soportepublicitarioutilizadopor el medio exterior en entornos urbanos.

OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com-pañía para usar sus datos con el objeto de recibir información sobre determinados temas o áreas de interés. En digital se trabaja con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces que quieren recibir esa información.

OTS:OpportunityToSee(OportunidaddeVer).Númeromediode contactos para una campaña publicitaria. Es el cociente en-tre el número de GRP's y la cobertura neta.

PPáginas vistas: Unidad de medida de tráfico de un web site. Número de veces que se descarga totalmente una página en el ordenador del usuario.

Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede utilizarse para buscar una información en un buscador o en un sitio web. Se puede considerar también una técnica publicita-riaenInternetconsistenteenqueelbannerdelanunciantesedespliega cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando un keyword concreto.

Parte de Mercado/Part d'audience/Share of audience: Parte de la audiencia total representada por la audiencia de un soporte dado.

Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio,soporte o inserción expresada en porcentaje de la población o del grupo objetivo.

Perfil/Structure d'audience/Composition: Distribución de la audiencia de un soporte en función de variables sociodemo-gráficas.

Plan de Medios/Plan-média/Media-plan: Desarrollo estra-tégico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria

Plan estratégico de comunicación: Documento que elaboran el responsable de comunicación de la organización en función de su política de comunicación e imagen. Recoge los objetivos, la estrategia de comunicación para un período mínimo de un ejercicio económico, la programación de acciones con los pú-blicos elegidos y el presupuesto de comunicación.

Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res-ponsable de dirigir la estrategia de marca del cliente. También llamado planificador estratégico o director de estrategias.

Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex-plotación de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada.

PLV: Desarrollo estratégico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria.

Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba-ciones sonoras, a la manera de programas radiofónicos, que son distribuidos como archivos de sonido digital usando el for-mato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un programa que descarga estas grabaciones automáticamente en el ordenador, para poder transferirlas después, general-mente a un reproductor portátil. La palabra podcasting es un acrónimo de las palabras iPod y broadcasting.

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Post (artículo): Cada una de las “entradas” que realiza el blo-guero en su blog. También designadas como apuntes o ano-taciones pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vídeo para descarga o reproducción. La presencia de esos enlaces ha sido considerada el elemento clave y característico de los blog.

Post-click activities (actividades generadas después de un clic): Medición de las actividades (visita de una página con-creta,registro,oventas)quesehangeneradoenelwebsitedel anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y acceden a la web del anun-ciante de manera directa a través de la publicidad (después de hacerunclikenunformatocreativodelacampaña).Eltérminolo empezó a utilizar principalmente la empresa Doubleclick con sutecnologíaDARTparaAgencias(DFA).

Post-impression/post view activities (actividades gene-radas después de un impacto): Medición de las actividades (visitadeunapáginaconcreta,registro,oventas)quesehangenerado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y accede a la web del anunciante aunque no de manera directa a través de la publicidad. El término lo empezó a utilizar principalmente laempresaDoubleclickconsutecnologíaDARTparaAgencias(DFA).

PPM: Dispositivo portátil, de forma y tamaño similar a un “busca”, que mide la exposición de un individuo a los medios, principalmente Radio y TV. Pueden tener forma de reloj o de teléfono móvil.

Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que constituyen una emisión de radio o de televisión. Cada una de dichas unidades temáticas.

Publicidad comparativa ilícita: la que establece una com-paración que no se apoya en características esenciales, afi-nes y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada participación en el mercado.

Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa-trocinadosensitiosweb(ociertasseccionesdelosmismos)que tengan una temática afín a la de los productos o servicios publicitados o que se adecuen al perfil del usuario. Ejemplo: anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en páginas de divulgación de viajes o turismo o en aquellas páginas que cuenten con usuarios con un perfil de potencial comprador de viajes.

Publicidad directa: fórmula que combina los medios masivos y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y los segundos para facilitar el contacto personal con los indi-viduos del público objetivo, a través del teléfono o el correo por ejemplo.

Publicidad encubierta: la que suponga la presentación verbal o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida-des de una organización aparecidos en los medios de forma que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista una remuneración de cualquier naturaleza.

Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamen-te un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas conocidas por el público. Es el caso de los patrocinios realizados por empresas tabaqueras que logran así aparecer en los medios a pesar de la norma específica que lo prohíbe.

Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con-vencionales.

Glosario

223

srPúblico Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla-ción, segmentada en función de variables sociodemográficas, señalada como destinataria de una campaña publicitaria en función de los objetivos del anunciante.

Pulsar:AplicacióninformáticaparaeltratamientodelosdatosdelestudioSIMM.

RRating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia.

Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi-citaria que relaciona el número de impresiones de un anuncio con el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se expresa en porcentaje.

Reach:VerAudienciaAcumulada

Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá “a la carta” a los televidentes.

Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los gru-pos de interés de una compañía (stakeholders) de su com-portamiento corporativo. Se establece a partir del grado de cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados, accionistas y con la comunidad en general.

Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de comu-nicación para su audiencia, vía teléfono, cupón, click through, etc.

Rich media: Se puede decir que este término es sinónimo deInteractividadMultimedia.Tecnologíautilizadaparapublicarcreatividades web más notorias y visibles que las estándar de mercado en las que además vamos a poder medir la interac-tividad que realizan los usuarios con las mismas (seleccionan orellenanalgúncampo,jueganconlapieza,activansonido,…).LosservidoresdeRichMediasoportanvideo(streaming)dan-do la posibilidad de configurar el mismo spot de TV y trasla-darlo al medio internet.

Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos consis-tente en una página a excepción de la parte superior y la co-lumna interior de la misma.

SS.O.A./Share of Awareness:Inicialeseninglésdepartedemercado, referido a notoriedad.

S.O.M./Share of Market:Inicialeseninglésdepartedemer-cado, referido a ventas de un mercado determinado.

S.O.S./Share of Spending: Iniciales en inglés de parte demercado, referido a inversión publicitaria.

S.O.V./Share of Voice:Inicialeseninglésdepartedemerca-do, referido a presión en GRP’S.

Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una página o encarte, o ir independiente.

Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en un medio en relación con el espacio/ tiempo total de contenido/ emisión del soporte.

Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogéneos diferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria, una investigación de mercado, etc.

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tSEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado en buscadores): Son los resultados patrocinados que mues-tran los motores de búsqueda en las posiciones más relevan-tes para distintas palabras clave y que viene identificados como tal. El método de pago es CPC y el importe a abonar por cada click lo fija el propio anunciante a través de un sistema de pujas por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan fija-dos, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda. Este hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad ni consumo mínimo mensual, hace que este sistema publicitario sea extremadamente democrático y transparente. El posicio-namiento en estos resultados está determinado por la combi-nación entre el CPC y el rendimiento del propio enlace, medido en términos de CTR.

SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento orgá-nico/natural/algorítmico en buscadores): Es una disciplina orientada a la optimización de los sitios web para mejorar su posicionamiento en los resultados naturales de los motores de búsqueda.ElprocesodeoptimizaciónSEOrequiereunanálisisconstante de los algoritmos que utilizan los buscadores para generar sus rankings de resultados, un amplio conocimiento de redacción web, conocimiento s de navegación, arquitectura de la información, diseño, marketing y finalmente un análisis estadístico post-optimización.

Set Top Box: (Descodificador)Equipoelectrónicode recep-ción de señales digitales en el hogar.

Share: Ver Parte de Mercado.

SIMM: SistemadeInformacióndeMarketingyMedios.Estudiomedia-producto realizado por el institutoDympanel. (Actual-menteAIMCMARCAS)

Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea, sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo repe-tidor de satélite.

Sofres AM: Empresa dedicada a la medición de audiencias de televisión, mediante un panel de audímetros de botón. Pertene-ce a la multinacional Taylor Nelson.

Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación, como un canal de TV, una revista, un periódico, una valla, etc.

Story board: Presentación gráfica de las secuencias princi-pales del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para materializar las ideas del departamento creativo y como mate-rial de presentación al cliente.

Streamig (reproducción en tiempo real): Transmisión simul-tánea de medios digitales, tales como vídeo, voz y datos, reci-bida como una descarga continua. La utilización de los datos empieza antes de que se transmitan todos los datos al usuario. El streaming puede ser de punto a punto o puede difundirse desde un origen a múltiples receptores.

TTarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la co-misión de agencia.

Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la comisión de agencia.

Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria.

TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que permite el envío de señales terrestres desde un centro emisor en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo mayor calidad y seguridad en su recepción.

Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, en directo o previamente grabado, en el cual se presenta el pro-ducto o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de al menos 60 segundos.

Glosario

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uv

Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de-dica la mayor parte de su programación a un tipo de contenido: una clase de música, información, etc.

TGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Millward Brown.

Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo. Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu-sión,quereflejalasaparicionesenlosmedio.

Tirada/Tirage/Print run: Número de ejemplares impresos por un medio impreso.

TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá “a la carta” a los televidentes.

Tom Micro:Aplicacióninformáticaparaelanálisis,planifica-ción, evaluación y optimización de medios con datos EGM.

Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicitaria realizado por Taylor Nelson Sofres.

Tracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne-cesario para la medición de las actividades/conversiones realizadas en la página web del anunciante, por parte de los usuarios impactados por la campaña publicitaria. Este código oetiquetassongeneradosporunAdserveryhandeimple-mentarse en la página web que queramos medir antes de que la campaña comience. Uno de los más conocidos son los que utilizalaempresaDoubleclick(Spotlighttags).Loscódigosdeseguimiento nos permiten medir estas actividades generadas endosniveles:ActividadpostclickylaActividadpostviewopost impressions.

Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejemplo: notoriedad, imagen de marca, intención de compra...

UURL: Cadaunode lasdireccionesde la red Interneten lascuales se puede encontrar información en forma de páginas, y alosqueseaccedenavegandoatravésdelWorldWideWeb,tecleando el camino, path o dirección de dichas páginas. Ejem-plo: http://www.zenithmedia.es

UGC (user generated content/usuario generador de con-tenido): Término adoptado en 2005 en la industria editorial de web y nuevos círculos de producción de contenidos de medios de comunicación. Se refiere a un contenido on line producido por los usuarios de websites a diferencia de productores de mediosdecomunicacióntradicionales.Reflejalademocratiza-ción de producción de medios de comunicación por las nuevas tecnologíasquesonaccesiblesyeconómicas.Éstosincluyenvídeo digital, blogging, podcasting, fotografía de teléfono móvil. AlgunosejemplosrepresentativospodríanserFlickr,YouTube,eBay o FourDocs.

VVariables psicográficas: características o rasgos que per-miten clasificar a los públicos principalmente en razón de su personalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilización del tiempo libre.

Variables socioeconómicas: características o rasgos que permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de sexo, edad, nivel de ingresos, clase social, etc.

VPLEX: Aplicacióninformáticaparalaevaluacióndecampa-ñasdelmedioexterior.DesarrolladaporODECYAIMCapartirde las aplicaciones V y Plex.

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wz

Vives, Luis: Estudio que mide las coberturas geográficas de las radios españolas.

WWWW (World Wide Web):AplicacióndeInternetquepermite,mediante un software de navegación, el acceso a la informa-ciónresidenteenlaspáginasdiseñadas(páginasWEB)enlosdistintos servidores conectados a la red.

Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador o teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la imaginación desee e interactuar con servicios e información distribuidaenInternet;puedenservistososrelojesenpanta-lla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas con información del tiempo en su ciudad, etcétera. Los widgets de escritorio también se conocen como gadgets.

ZZapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena para evitar los cortes publicitarios.

Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que sólo tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No tienen posibilidades de uso interactivo.

Glosario

Los medios en España y Portugal 2010

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