Los medios de comunicacióny la salud

El pacientes demandan, losEl pacientes demandan, losmedios lo intentan,medios lo intentan,

¿los médicos lo sufren?¿los médicos lo sufren?

Santander, Septiembre 2002

Un entorno que cambiaUn entorno que cambia

Fuente: PriceWaterhauseCoopers Pharma 2005 Marketing the individual

Interés del ciudadano“Dígame si los temas que le leo le interesan mucho, “Dígame si los temas que le leo le interesan mucho, bastante, poco o nada”bastante, poco o nada”

,4,41,91,95,45,440,840,851,651,6AvancesAvancesmédicosmédicos

0,30,32,42,48,68,643,543,545,345,3EcologíaEcología

1,41,411,011,022,522,542,742,717,817,8Cien & Cien & TecTec

,3,335,135,133,133,123,123,18,18,1PolíticaPolítica

.1.116,116,127,,427,,435,335,321,121,1DeportesDeportes

2,72,713,113,124,624,642,842,819,119,1EconomíaEconomía

,8,81,81,84,34,339,839,853,553,5LaLaeducacióneducación

N & CN & CNadaNadaPocoPocoBastanteBastanteMuchoMucho

Fuente: Instituto de Comunicación Biomédica Novartis / El Mundo Salud — Junio 2002

De qué tema se De qué tema se consideraconsidera bien bieninformado?informado?

Fuente: Instituto Comunicación Biomédica Fuente: Instituto Comunicación Biomédica Novartis Novartis / El Mundo Salud —Junio2002/ El Mundo Salud —Junio2002

NS/NC 1,8%NS/NC 1,8%Educación 28,8%Educación 28,8%Ciencia y Ciencia y tecnotecno.. 11,4%.. 11,4%Seguridad 16,4%Seguridad 16,4%Terrorismo 33,9%Terrorismo 33,9%Ecología 17,8%Ecología 17,8%Salud y avances 32,8%Salud y avances 32,8%Deporte 30,3%Deporte 30,3%Economía 20,3%Economía 20,3%Política 24,5%Política 24,5%

Qué fuentes de información utiliza?Qué fuentes de información utiliza?

Fuente: Instituto Comunicación Biomédica Fuente: Instituto Comunicación Biomédica Novartis Novartis / El / El MundoSalud MundoSalud (junio 2002) (junio 2002)

NS/NC 1,5%NS/NC 1,5%Farmacias Farmacias 0,3% 0,3%Radio 3,9% ??Radio 3,9% ??Asociaciones 3,8%Asociaciones 3,8%Revistas especializadas 7,5%Revistas especializadas 7,5%Enciclopedias 17,8%Enciclopedias 17,8%Internet 18,6%Internet 18,6%Televisión 52,6%Televisión 52,6%Periódicos 29,6%Periódicos 29,6%Médicos 46,0%Médicos 46,0%

Los medios ante la informaciónbiomédica

Televisión: manda la imagenTelevisión: manda la imagenRadio: Muy actual, puede ser muy útil,Radio: Muy actual, puede ser muy útil,condicionadacondicionadaPrensa: efecto ECOPrensa: efecto ECO

Día a díaDía a díaSuplementosSuplementos

Internet: algo más que una promesaInternet: algo más que una promesaEurobarómetro 2001: “La mayoría de los periodistas que tratantemas biomédicos no tienen la base suficiente para hacerlo” (53%de los encuestados)

Los problemas de la excelencia

gg EspecialidadEspecialidad

nnLibroLibro de de estiloestilo

nnConflictoConflicto de de interésinterés

nnRapidezRapidez de de respuestarespuesta

nnSociedadSociedad, , cajóncajón de desastresastre

UN HECHO RELEVANTEUN HECHO RELEVANTECuantificación de los beneficios, efectos adversos, costes yconflictos de interés en las noticias sobre tres conocidosmedicamentos preventivos(NEJM Junio 1, 2000)

000020202020404040406060606080808080

100100100100

Telev

ision

Telev

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Telev

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Telev

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Prens

a lo

cal

Sin cuantificar losbeneficiosSolo benef. Relat

Efectos adversos

CostesmencionadosConflictos deinteres

Intento de sesgarIntento de sesgar

¿El periodismo ha muerto?¿El periodismo ha muerto?

Las presiones de un negocio fabulosoLas presiones de un negocio fabulosoLa venta de un productoLa venta de un productoEpidemia de gabinetes de ComunicaciónEpidemia de gabinetes de ComunicaciónLa industria farmacéutica (BILLIONS)La industria farmacéutica (BILLIONS)Pagar por publicar, no por publicidadPagar por publicar, no por publicidadLa “venta” de la cienciaLa “venta” de la ciencia

De dónde viene la noticia:De dónde viene la noticia:las fuenteslas fuentes

Las propiasLas propiasRevistas “Revistas “peer reviewpeer review”... Básicas”... Básicas vs vs Clínicas ClínicasCongresos y reuniones científicasCongresos y reuniones científicasContactos personales y organismos oficialesContactos personales y organismos oficiales

Agencias de prensa: el valor del teletipoAgencias de prensa: el valor del teletipoGabinetes externos: ¡50 fax al día!Gabinetes externos: ¡50 fax al día!Ruedas de prensa: demasiadasRuedas de prensa: demasiadas

Los medios y los congresos médicosLos medios y los congresos médicos

0 20 40 60 80

SIDA

AHA

ASCO

Radiology

Portada

Publicado HPublicado LNo publicado

Perfil de los Perfil de los abstracts abstracts que fueron publicadosque fueron publicados

AbstractsAbstracts que se publicaron en la prensa % que se publicaron en la prensa %

Fuente: JAMA, Junio 5, 2002

Constantes cambios deConstantes cambios deparadigmaparadigma

“En“En biociencia biociencia lo que hoy es una verdad lo que hoy es una verdadrotunda mañana puede ser una falacia”rotunda mañana puede ser una falacia”La medicina basada en la evidenciaLa medicina basada en la evidencia

Las fuentes de referenciaLas fuentes de referencia

CLINICASCLINICASNew EnglandNew EnglandBMJBMJJAMAJAMALancetLancetAnnals of Int MedAnnals of Int MedCirculationCirculationJNCIJNCI

BASICASBASICASNatureNatureScienceScienceCellCellPNASPNASNatureNature Medicine Medicine

LO QUE NO SE PUBLICALO QUE NO SE PUBLICA

Fuentes alternativasFuentes alternativas

Prensa de calidad probadaPrensa de calidad probadaNewNew York Times York TimesWall Street JounalWall Street JounalThe EconomistThe Economist

Revistas de prestigio en el quioscoRevistas de prestigio en el quioscoScientific AmericanScientific AmericanScienceScience & Medicine & MedicineNew ScientistNew Scientist

Ojo con los estudiosOjo con los estudios

HumanosHumanosEpidemiología: cuántas esperanzasEpidemiología: cuántas esperanzasincumplidasincumplidasEnsayos controlados: estadísticaEnsayos controlados: estadística vs vsclínicaclínica

ExperimentalesExperimentalesDel ratón al hombre......Del ratón al hombre......Un gen diario, por lo menosUn gen diario, por lo menos

Periodismo médicoPeriodismo médico

Qué, cómo, dónde , cuándo.Qué, cómo, dónde , cuándo.¿Se debe ser especialista?¿Se debe ser especialista?¿Existen responsabilidades?:¿Existen responsabilidades?:¿Se puede vulnerar la ética¿Se puede vulnerar la ética?:?:

nosi

Cómo mejorarCómo mejorar

FÉNOMENO INTERNET

Gestión administrativa

Gestión clínica

Gestión delconocimiento

The Boston Consulting Group. 2001..

Impacto definitivo enlos sistemas sanitarios

CIFRAS A TENER EN CUENTA

48% de ellos consultantemas de salud

95% de los médicosconectados en EEUU

27% de los españoles utilizabanInternet en marzo 2001

l

UE . “Internet and public at large” Noviembre. 2001.

Habrá en el futuro recetas deInternet?

Cardiología molecularCardiología molecular

RELACION MEDICO-ENFERMODios, socio, proveedor

Enemigo o aliado

EN BUSCA DE UN OBJETIVOEN BUSCA DE UN OBJETIVOAumento Aumento del del público atentopúblico atento

Elevar Elevar el el nivelnivel, , perseguir perseguir lalaexcelenciaexcelencia

FavorecerFavorecer el eldebate,debate,provocarprovocar la la protestaprotesta

Más recursos para elevarMás recursos para elevar la lacultura biomédicacultura biomédica

ConseguirConseguir el el apoyoapoyo privadoprivadoPúblico ni atento niPúblico ni atento ni

interesadointeresado

Público interesadoPúblico interesado

Público atento

LíderesLíderespolíticospolíticos

Responsables de la toma deResponsables de la toma dedecisionesdecisiones