Los Buenos TiemposReportaje gráfico publicidad alternativa

Centro de Bogotá

por Martin Duque.

En esta era moderna de reproductibilidad técnica, computadores y plotters, existe copia en cada esquina. Casi todo lo que vemos es copia de una copia de una copia; gracias a Dios existen excepciones que rompen con el esquema establecido. Tales excepciones se hacen presentes de manera notable en el centro de Bogotá, sobre todo en cuanto a los medios de comunicación alternativos –entre estos los publicitarios–.

La característica más llamativa de los medios alternativos es precisamente la ausencia de reproductibilidad. Cada vendedor de minutos tiene su propio letrero, cada letrero diferente al anterior; no hubo computadores o plotters involucrados –en la gran mayoría de los casos–.

Los nómadas urbanos, aquellos vendedores ambulantes que se hacen la vida vendiendo películas piratas o repartiendo tarjetas sim en una esquina, se encuentran siempre presentes en el panorama bogotano. Son prácticamente parte del paisaje.

Precisamente debido a la ausencia de reproductibilidad, el aura en tales medios u obras creativas se mantiene intacta –a excepción de los carteles–. Aquello que lo hace único lo hace especial.

Martin DuqueU. Jorge Tadeo Lozano

2010

En ocasiones cierto elemento puede otorgar la imagen de un aura a otro elemento carente de esta, aunque sea momentáneamente.

Un individuo con la correcta actitud puede sobre imponerse a su vestimenta, sin importar lo falta de alma que esta sea.

In ye good ol’ times,we had to work hard

for our money.

We used to do whatever jobwe could just to earn a few

dimes a day...

and we liked it that way!

El exterior de algunos locales comerciales puede ser considerado una obra de arte; un gra�ti es irreproducible, por lo tanto mantiene su aura intacta. La fachada se convierte en elemento llamativo actuando como medio publicitario.

We would live, breathe, eatfor them pennies!

We even painted our businessonce I remember, just to get the

attention of the customers...

and you know, it worked!Now that’s using the tinker.

El bogotano es creativo, e incluso sin muchos recursos a su disposición encuentra una forma de hacer negocio. Su utensilio de trabajo –en este caso el celular– se encuentra atado a un objeto de lo más peculiar, probablemente construido por el comerciante mismo.

Un objeto hecho con �nes comerciales adquiere un estatus de artesanía, es único e irreproducible, y por lo tanto adquiere a su vez un aura.

We used to stand in the middleof the rain and snow just sowe could bring them dimes

back home, so we had hot soupand fresh cabbage in our tables!

Not like you youngstersthese days with your iTads and

your Ntv’s...

Incluso tratándose de un aviso impreso –por lo tanto reproducible–, se diferencia de los demás en cuanto a su extrema simplicidad; la sencillez del medio en un entorno saturado le permite ser identi�cado con facilidad, otorgándole valor.

We didn’t have any of those hipmagazine or cinemax ads

you kids have today...

we had to get by witha piece of paper to sell,

and by god we could sell.We could sell just �ne!

La búsqueda de nuevos canales de comunicación se mantiene siempre presente.

Toda super�cie mediante la cual se pueda comunicar es válida; mientras más extravagante sea el medio, mayor la atención que atraerán tanto el medio como el mensaje.

We didn’t have them interwebsand blueberries you haveand we didn’t need em...

we used our brains instead!

Used whatever means we hadat our disposal.

Incluso cuando el medio es reproducible, la escases de ejemplos similares en un entorno caracterizado por avisos que –aunque artesanales– son relativamente parecidos, hace de este ejemplo algo peculiarmente único –independientemente de la reproductibilidad–; es la excepción que prueba la regla.

...and, of course, we werewilling to dress accordingly.

Not one sound of disarray cameever out of our mouths!

Now that’s lovefor what you do...

El centro de Bogotá –aunque de concreto y metal– cobra vida mediante los medios alternativos y la ingenuidad desus habitantes, quienes siempre encuentran nuevas formas de llevar su mensaje al público.

Sea subiéndose a los buses como sosteniendo avisos en plena calle, el bogotano demuestra su recursividad y creatividad.

We had to stand for hoursin the middle of the street justto get the attention of them

people with motorizedvehicles, and we

would do itgladly.

Glady I tell you.

Vestir la publicidad: de nuevo, todo medio es válido si cumple con el objetivo. Otro ejemplo del elemento humano otorgándole la imagen de un aura al elemento carente de esta.

...and if people would not lookfor us, we would look for them

people instead.

We wouldn’t be sittin’ wastin‘our time like kids today do...

no sir!

Un BTL bien logrado puede ser bastante efectivo, independientemente de si el �n es comercial o político.

El ámbito publicitario sigue considerando este tipo de muestras como alternativas debido a su maleabilidad, lo cual se aleja de las prácticas publicitarias convencionales.

We were inventive.We Were smart.

We thought of new ways to sellour sh*t every day!

No computers or gameguysor nothing to think for us.

Hemos podido notar que el elemento humano, combinado con el elemento corporativo publicitario, logra un fenómeno de superposición –o ilusión aurea– único.

We even had balloons!

El comercio informal �orece y se expande. Un stand de minutos puede ampliarse y convertirse en toda una tienda ambulante, siendo la calle el mejor espacio para exhibir sus productos.

Los nómadas urbanos hacen uso del caos citadino a su propio bene�cio.

...and there were times we had athousand customers to attend to,

all at the same time!

And guess what:

We did it.That’s just how good we were.

El cartel sigue siendo el medio publicitario mas usado y reproducible de todos, y las calles de Bogotá se encuentran tapizadas con estos.

Aun así, la saturación provocada puede ser vista por algunos como una expresión estética del medio. Después de todo, lo que es basura para algunos es arte para otros.

...and the little free time we hadwe spent drawing and postingour drawings so we could getnew customers the next day!

It was all a veryproductive enterprise...

Teniendo en cuenta la prohibición de �jar avisos, el colombiano recursivo encuentra una forma bastante creativa de evadir el sistema.

Técnicamente, un esténcil no es un aviso después de todo.

We didn’t have any of themiFomes or computers you have...

we didn’t have any fancy lights,nor did we ever need em...

we did just �ne!

El Fin-

U J T L2010