Los argentinos y las comidas light

2

Una tendencia creciente de argentinos que realizan dietas para adelgazar

y que consumen alimentos light o de bajas calorías, respecto del 2002.

Un tercio de los argentinos indica haber realizado un régimen para bajar

de peso alguna vez en su vida: el 20% declara haberlo hecho en el

pasado y 13% lo hace actualmente.

Casi un cuarto de la población consume productos light siempre o casi

siempre.

¿Cuáles son los principales motivos del consumo de productos light?

Tener una alimentación sana, por razones de peso y por recomendación

médica.

Principales resultados

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Dietas para adelgazar¿Cuál de estas alternativas corresponde a su situación?

Se presenta una tendencia creciente entre los argentinos que realizan dietas para adelgazar vs años anteriores (2002).

Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta

8%

22%20%

66% 67%

13%

1%3%

2002 2009

Actualmente hago dieta para adelgazar Hice dieta para adelgazar en el pasado, pero ahora no

Nunca hice dieta para adelgazar NS/NC

4

  TOTALSEXO EDAD

MASC FEM 18-24 25-34 35-49 50-64 65 y +

Actualmente hago dieta para adelgazar

13% 7% 18% 8% 12% 14% 19% 11%

Hice dieta para adelgazar en el pasado, pero ahora no

20% 13% 26% 16% 20% 21% 22% 17%

Nunca hice dieta para adelgazar 67% 78% 56% 76% 68% 63% 57% 71%

NS/NC 1% 1% 1% 1% - 2% 1% 1%

Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta

Dietas para adelgazar

CRUCE POR SEGMENTOS

  TOTALNSE ZONA

ABC1 C2C3 DE CF GBA INT.

Actualmente hago dieta para adelgazar

13% 21% 14% 12% 18% 12% 13%

Hice dieta para adelgazar en el pasado, pero ahora no

20% 39% 21% 17% 29% 22% 17%

Nunca hice dieta para adelgazar 67% 37% 65% 71% 52% 64% 69%

NS/NC 1% 3% 1% 1% 1% 1% 1%

Se observa un crecimiento de quienes realizan dieta entre mujeres y a mayor NSE.

5

14%

83%

76%

3%

24%

2002 2009

Frecuencia de consumo de alimentos light¿Con qué frecuencia diría Ud. que consume alimentos light, diet o bajas calorías?

La proporción de argentinos que declaran consumir alimentos light regularmente creció 10 puntos porcentuales respecto del 2002.

Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta

Siempre/ Casi siempre

Nunca/ Casi nunca

NS/NC

Siempre 4%

Casi siempre 10%

Casi nunca 17%

Nunca 66%

9%

15%

19%

57%

2002 2009

6Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta

Frecuencia de consumo de alimentos lightCRUCE POR SEGMENTOS

El consumo de alimentos light crece entre las mujeres (alcanzando a un tercio de las argentinas), a mayor edad, en Capital Federal y en el NSE más alto (4 de cada 10).

37%

10% 16% 23%36%

18-24 25-34 35-49 50-64 65 Y MAS

SEXO

44%

24% 22%

ABC1 C2C3 DE

EDAD

14%

33%

HOMBRES MUJERES

NIVEL SOCIOECONOMICO

37%26% 21%

CAPITAL FEDERAL GBA INTERIOR

ZONA

7Base: Aquellos que consumen siempre/ casi siempre productos light (293 casos)

Razones de consumo de alimentos light ¿Cuáles son las razones por las que Ud. consume siempre o casi siempre alimentos light, diet o bajas calorías?

(MOSTRAR TARJETA – MULTIPLE)

Mantener una alimentación sana es el driver principal del consumo de productos light, casi la mitad de los consumidores así lo mencionan.Razones asociadas al peso se incrementan entre los de 25 y 49 años, mientras que en los mayores aparece la recomendación profesional.

1%

6%

2%

6%

36%

36%

48%

NS/NC

Otras

No lo decido yo/ son los que compran en micasa/ trabajo

Porque le gusta más el sabor de este tipo dealimentos

Por recomendación médica/problema de salud

Por razones de peso

Para tener una alimentación más sana

25-49 años

50 años y más

8Base: Aquellos que no consumen nunca/ casi nunca productos light (704 casos)

Barreras al consumo de alimentos light ¿Cuáles son las razones por las que Ud. nunca o casi nunca consume alimentos light, diet o bajas calorías?

(MOSTRAR TARJETA – MULTIPLE)

La barrera principal de los productos light es la falta de necesidad de perder peso (casi un tercio así lo afirma). 2 de cada 10 no consumidores, consideran que es la falta de costumbre, la falta de interés y la preferencia por los productos sanos pero naturales

3%

5%

1%

4%

10%

12%

16%

23%

24%

32%

NS/NC

Otras

No existen versiones light, diet o bajas calorías delos productos que me gustan

Son productos con componentes artificiales odañinos

Por precio/ son más caros

No me gusta el sabor de este tipo de alimentos

Prefiero comer alimentos sanos pero naturales

No me interesa este tipo de productos

No estoy acostumbrado a comer productos light

No necesito perder peso Hombres

ABC1

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¿Qué tipo de productos light compran más frecuentemente los argentinos? Y cuáles

son los productos más fácil de reemplazar por los light y cuáles los más difíciles? Por

qué?

¿Cuáles son los productos light más estacionales? Por qué?

¿Qué papel juega la marca para la confianza de un producto light? Cuánto influye el

respaldo de la empresa para atraer a los argentinos al consumo?

¿Cuáles son las marcas más asociadas a lo light? Y cuáles son las celebridades “más

light”? Se relacionan sus características con sus productos y marcas?

¿Cuántos argentinos diferencian light de saludable? Y cuánto lo valoran? Cuál es el

papel de la naturalidad para su categoría vs. “cero grasa/ azúcar”?

¿Cuál es la fidelidad de los productos light? Y a la marca light? Cuáles son las

marcas habituales?

¿La frecuencia de consumo varía si los productos son light? En qué medida?

¿Cuáles son los productos más creíbles cuando salen versiones light? Y los más

difíciles de creer? Por qué?

Ahora...

Si Ud. se quedó con estos u otros interrogantes puede encontrar respuestas en nuestra onda mensual OMNIBUS TNS

Hay tiempo para entrar hasta:

Onda FebreroDeadline: 11/02Salida a campo: 18/02

Contáctenos y le armamosun cuestionario a su medida.omnibus@tns-gallup.com.ar – 4891-6400

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Ficha técnica del estudio

Cobertura: Nacional

Universo: Población argentina adulta

Tamaño Muestral: 1.001 casos

Margen de Error: + 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95%

Método Muestral: Probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y

edad en el hogar

Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias

Fecha de campo: Octubre 2009

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¿Qué es el OMNIBUS TNS Gallup?

El OMNIBUS TNS Gallup es una encuesta nacional que se realiza todos los meses, en la que los clientes contratan un espacio exclusivo para sus preguntas

La participación del cliente es Confidencial

Cada cliente recibe en Exclusividad sus resultados

El cliente contrata la Cantidad de preguntas que necesita

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Acerca de TNS

TNS es el líder mundial en información con valor agregado e insights de mercado.

Su objetivo estratégico es ser reconocido como líder global en información con valor agregado e insights de mercado que ayuden a sus clientes a tomar decisiones más efectivas.

Como líder de la industria, TNS brinda ideas innovadoras y un excelente servicio a organizaciones globales y a clientes locales en todo el mundo. TNS trabaja estrechamente con sus clientes, cubriendo sus necesidades de información, análisis y proyecciones de alta calidad a través de su extensa red en 80 países.

TNS es el proveedor número uno en información ad hoc y análisis, combinando un profundo conocimiento sectorial con expertise mundial en las áreas de Product Development & Innovation, Brand & Communications, Stakeholder Management, y Retail & Shopper. TNS es uno de los principales proveedores de paneles de consumidores, media intelligence e Internet, y servicios de medición de audiencia de TV y radio.

TNS es el sexto sentido de los negocios.

Para más información, por favor visite www.tnsglobal.com

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Acerca de Kantar Group

Kantar Group es una de las redes de investigación, insights y consultoría más grandes del mundo. Al combinar diversos talentos de más de 20 empresas especialistas —incluyendo la recientemente adquirida TNS— el grupo aspira a convertirse en el referente de insights reveladores y accionables para la comunidad global de negocios. Sus 26.500 empleados trabajan en más de 80 países y en todo el espectro de las disciplinas de investigación y consultoría, permitiendo al Grupo ofrecer a sus clientes insights comerciales en cada una de las etapas del ciclo de consumo. Los servicios del Grupo son empleados por más de la mitad de las 500 empresas del ranking de Fortune. Kantar Group es una subsidiaria de WPP Group plc.

Para más información, por favor visite www.kantargrouptns.com.

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Queda expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún

medio del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o

utilización del nombre “TNS” sin el consentimiento escrito previo de TNS.

Si al cliente le interesara divulgar los resultados de este estudio, se deberán tomar en

consideración los siguientes puntos:

TNS deberá aprobar el informe de prensa final previo a ser enviado a los medios.

Siguiendo las normas de WAPOR y ESOMAR, el informe de prensa final deberá indicar que

TNS realizó la investigación por pedido del cliente. Además el informe de prensa deberá

especificar la siguiente información:El nombre de la empresa que realizó la investigación – TNS El universo efectivamente representado (a quién se entrevistó)El tamaño de la muestra y su cobertura geográficaLas fecha en que se realizó el trabajo de campoEl método de muestreo y el método de recolección de la informaciónLa formulación utilizada para las preguntas, de manera que no haya ambigüedad en la interpretación de

los resultados

Cláusula de publicación de información