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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

POR EL CENTENARIO DE LA PUCP

Manual de uso dellogotipo conmemorativo

por el centenario de la PUCP

El presente manual regula el uso ordenado, visible y coherente del logotipo conmemorativo aprobado por la Comisión Central del Centenario de la PUCP. Este manual se utilizará de forma exclusiva en las piezas gráficas que señala, y en el manejo visual de los nombres de las diversas unidades y facultades de la PUCP.

Este documento tendrá vigencia durante el año del centenario de la Universidad, del 1 de enero al 31 de diciembre del 2017, y servirá como guía y referencia obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica impresa que contenga el logotipo institucional.

El material impreso con el logotipo institucional vigente puede ser utilizado ante la ausencia de materiales con el logotipo conmemorativo y no debe ser descartado. Debe calcularse la impresión de material con el logotipo conmemorativo del 2017 para un consumo de nueve meses, para evitar imprimir grandes cantidades. Los diseños que se muestran en el presente manual están realizados a escala.

➲ Diseño básico 7

➲ Aplicaciones y papelería 19

➲ Comunicaciones y publicaciones 31

➲ Otras piezas 47

DISEÑO BÁSICO

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PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo

9

Logotipo conmemorativo 100 años

Las siglas PUCP se componen de la tipografía Gill Sans como base. El uso de las siglas confiere a la imagen mayor visibilidad y presencia en diversos soportes de uso. La frase “100 años” hace referencia al aniversario de creación de la PUCP: el año 1917. En la imagen institucional, el logotipo asume mayor protagonismo en la personalización e identificación de la Universidad.

Símbolo

El sello oficial simplificado es también un símbolo, en principio, de concepción clásica, a pesar de su reducción.

Por tanto, el símbolo (sello oficial reestilizado) y el logotipo (nombre) se representarán, en general, siempre integrados.

Color

Se han elegido como colores corporativos los Pantone 289 y Pantone 198, cuyas versiones C (brillo) y U (mate) mantienen un mayor parecido, lo que garantiza una mayor uniformidad en los impresos realizados tanto en papel brillo como en papel mate.

Se utilizarán, siempre, los colores azul y guinda corporativos, de forma preferente se con-templarán el Pantone Cool Gray 6 y el Pantone Black, con sus respectivos matices, como colores complementarios solo para aquellas aplicaciones expresamente descritas en el manual o en casos singulares que requieran dicho tratamiento de color.

Imagen genérica

La propuesta de logotipo presentada para el centenario de la PUCP tiene como propósito reflejar la excelencia, tradición y modernidad de nuestra institución académica.

Dessunto cum ium arcipsam exped maio beatet volest, cum nobisci atius, ero vent, ip-sape simaximpos miliquiae rehent ut volup-tur sequi debit, ut fuga. Aboratu stiorporum rem. Imoloreni conest mollantium, sinihita dolupta tisquiam remolut eum essi quidit volla incto verupis quideri dendi occus-trum ressumetur, ut a dolorep uditatem aut doluptatus, sam harciis am eos si blaut anist expero eatio. Olum qui saperuptat rernati nctorita id experia spicia simposa ipien-dis dempore endis etur audaeperro dolum veliquiam, odit occabo. Itasit que ped unte voluptatiae optia sus volorib ustrum volup-tae aute reperciae exerum quatqui tore nos autas qui consedigent aut ad qui as voluptur?


PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo

10 11

Isotipo

Se ha trabajo en una versión renovada de la versión actual. La tipografía usada para el texto “Et lux in tenebris lucet”, de nombre Avenir, permite una lectura más fácil, y hace alusión a una universidad más moderna, innovadora, que está en comunicación constante con las nuevas tendencias y tecnologías, pero que no renuncia a su historia y tradición. En cuanto a las olas, bote y estrella, se ha trabajado una versión estilizada en dos colores: azul y blanco. El azul se emplea en un tono más oscuro, que busca transmitir una imagen de solidez, experiencia y apuesta por el futuro.

Centro de isotipo

En el presente manual, se utiliza como elemento de identidad básico el logotipo PUCP 100 años integrado al símbolo oficial. El carácter de la tipografía determina la personalidad de la marca institucional, por eso, se usa como base una tipografía exenta de serifas (termina-ciones curvas) y otros elementos que connoten antigüedad.

Familia tipográfica

Avenir / Medium

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¡!#$%/&*()-+=º”¿?@§®{}

Avenir / Black

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ1234567890¡!#$%/&*()-+=º”¿?@§®{}

“Et lux in tenebris lucet” (“Y la luz brilló en las tinieblas y las tinieblas no pudieron vencer la luz”), pertenece al evangelio de San Juan 1,5. Un extracto de este texto y el año de funda-ción de la Universidad están incluidos en el aro externo del símbolo y, en forma secundaria, son parte del logotipo.

Siglas y número

Se escogió trabajar con el número 100 para que sea sencillo distinguir y diferenciar de las siglas PUCP. La manera en la que se muestran los números es de forma ascendente, así hace alusión al crecimiento de la Universidad a lo largo de los años de vida. Se usa el color guinda, también, en un tono más oscuro para que resalte y se diferencie del azul de las siglas.


12 13

Por otro lado, la palabra “años” se encuentra dentro del último cero del cien para crear unión entre el número y la palabra, de tal manera que se pueda ver todo como un conjunto.

años Tipografía Avenir / Black

En cuanto a las siglas PUCP, se ha mantenido la tipografía del logo actual para continuar con la línea gráfica y estilo que se manejan actualmente. Asimismo, se cambió el color azul a uno más oscuro para que armonice con el isotipo y se vea todo como una unidad.

PUCPGill Sans MT / Bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ1234567890¡!#$%/&*()-+=º”¿?@§®{}

El símbolo corresponde con una simplificación del sello oficial.

La configuración del símbolo representada en esta lámina, en las proporciones delimitadas por la retícula, será la única autorizada para el uso común. Por eso, se debe reproducir únicamente en las formas y colores que establecen las normas de aplicación recogidas en este manual.

La línea exterior de la retícula representa el área mínima de inscripción del símbolo y, al mismo tiempo, la zona de protección del mismo, por lo que esa zona debe quedar exenta de cualquier elemento gráfico.

Forma

Cuando nuestro logo institucional se convierte en un logo conmemorativo, el texto se des-pliega hacia la derecha, así deja un espacio virtual donde se ubica la frase “100 años”. Asi-mismo, se añade una cuña vertical, que es la proyección de los bordes del círculo interno. Este es el tratamiento que tendrá el logo institucional cada vez que se convierta en logo conmemorativo durante el año 2017.

La marca institucional cuenta con un nivel de seguridad, esto quiere decir que ningún ele-mento gráfico puede transgredir este espacio. El nivel de seguridad (NS) es el nivel están-dar, cuando no existe mayor acercamiento a otros elementos gráficos y sirve como medida reglamentaria de los espacios a diagramar.

La marca institucional está formada por el conjunto del símbolo y el logotipo, reproducidos en la posición y proporciones indicadas.

La marca institucional representada solo se utilizará en las aplicaciones contenidas en este manual que así lo requieran o en aquellos casos que, por el carácter institucional, sea ne-cesario.

NIVEL DE SEGURIDAD


14 15

Versiones de uso del logotipo

Logotipo a colores: el logo institucional conmemorativo 100 años a color se utilizará solo sobre fondo blanco, nunca sobre colores, fotografías o texturas. Una solución es colocarlo sobre un recuadro blanco que respete los espacios indicados anteriormente.

Logotipo en negro: debe utilizarse solamente sobre blanco o colores enteros claros.

Logotipo en azul: el color Pantone 289 solo se usa en piezas impresas con este color único.

Logotipo en negativo especial: cuando nuestra marca institucional se utilice en negativo, para su uso sobre colores oscuros, el logotipo cambiará normalmente, mas no el símbolo, pues en este se fusionará el aro externo con el círculo interno para mantener el efecto de “oscuridad” y resaltar la luz de la estrella en el mensaje.

Colores institucionales básicos del logo conmemorativo 100 años

Se usarán el Pantone 289 y el Pantone 198, respectivamente, en sus versiones brillante (C) y mate (U), con sus respectivos matices.

Los colores institucionales, además de los colores Pantone, se pueden obtener a partir de las siguientes selecciones de color (CMYK)

C=100, M=95, Y=32, K=36 Azul Pantone 289

C=30, M=100, Y=87, K=40 Rojo Pantone 198


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Marca identificativa de las direcciones, unidades académicas, facultades y/o departa-mentos

Si bien debe utilizarse de la misma manera que se viene realizando, el color de la tipografía del nombre de la unidad debe ser del mismo tono que las siglas PUCP.

A continuación mediante un ejemplo, mostraremos la manera de convertir el nombre de una dirección, unidad académica, facultad o departamento, en un logotipo que formará parte de la gran imagen institucional.

En el caso de subunidades y secciones, su nombre se escribirá en Gill Sans MT Regular, a un tamaño visiblemente menor que el del resto del nombre.

Cuando el nombre de la dirección, unidad académica, facultad o departamento esté com-puesta por una palabra, esta se escribirá en bold (negrita).

RECTORADO

Nombre de subunidad(Gill Sans MT Regular)

Uso incorrecto

A continuación, se presentan algunas opciones que no se deben utilizar bajo ningún término.

Gill Sans MT Regular

Gill Sans MT Bold

PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo

18

APLICACIONES Y PAPELERÍA

2

Barra inferior con curva

La barra debe tener 5/3 de la altura del logotipo (según la norma de espacios de la página 13) y centrada horizontalmente con el logotipo, sin tener en cuenta la curva de la esquina superior derecha para estas medidas. El ancho depende de la pieza que se esté realizando. Esta barra se coloca a sangre en la parte inferior de la página.

Se puede usar la barra sin esta curva; pero cuando se utilice, se debe formar a partir de un cuarto de círculo y no otra forma. Una proporción sugerida para ella es que tenga 25% más de tamaño que el cuarto de círculo del logotipo.

Recuadro con esquina redondeada

El recuadro debe respetar, en primer lugar, los espacios mínimos de seguridad señalados en la página 13, pudiendo ser un poco más grande que aquellas medidas. La curva de la esquina superior izquierda es de medida libre, aunque se sugiere que sea igual a un cuarto de círculo del logotipo.

Se debe colocar este elemento en el borde inferior de la página, en la esquina inferior derecha. El lado derecho puede tocar el borde de la página o formato, pero por lo general se deja un espacio.

1/3 x

1/3 x

1/3 x1/3 x

5/3 X X

PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo

21

En el caso de papelería, se debe mandar a imprimir cantidades racionales, aproximada-mente para 9 meses, y evitar el descarte de papelería existente, la cual se puede utilizar paralelamente.

Tamaño mínimo

El logo institucional puede reducirse a un mínimo de 5 cm de ancho x 1.6539 cm de alto y solo será a un color, ya que, técnicamente, por ser tan pequeño podría tener problemas en el calce a la hora de imprimir.

5 cm

1.65 cm

Tratamiento

Color

B/N

Negativo

especial B/N

Negativo especial 1 color


PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo

22 23

Ubicación

Existen varias formas de colocar el logo conmemorativo 100 años. Aquí presentamos algu-nas pautas para su mejor aplicación.

- Cuando el logo conmemorativo se coloque sobre una fotografía, irá con un bloque de color institucional o blanco, este bloque hará las veces de soporte y mantendrá prote-gido nuestro logo institucional. Este recuadro puede, inclusive, ir a sangre en cualquiera de nuestras aplicaciones.

- Ningún elemento gráfico debe ir dentro del bloque de seguridad.

1/3 x

1/3 x 1/3 x

1/3 x

x(altura

del logo)

Papel membretado

Formato: A4 / 29.7 cm x 21 cmTipografía: Facultad: Gill Sans MT 12 puntos Dirección: Gill Sans MT 9 puntosImpresión : Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 Pantone 198 o C30 M100 Y87 K40

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚAv. Universitaria 1801, San MiguelLima 32 - PerúT: (511) 626 2000 anexo

www.pucp.edu.pe

2.184 cm

6.5 cm.

6.5 cm.Mín. 2 cms Mín. 2 cms

Información normal

6.5 cm


24 25

Papel membretado

Formato: A4 / 29.7 cm x 21 cmTipografía: Facultad: Gill Sans MT 12 puntos Dirección: Gill Sans MT 9 puntosImpresión : Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚAv. Universitaria 1801, San MiguelLima 32 - PerúT: (511) 626 2000 anexo

www.pucp.edu.pe

6.5 cm.

2.184 cm

Información normal

6.5 cm

RECTORADO

Papel membretado apaisado

Formato: A4 / 21 cm x 29.7 cm / Reproducción reducida al 60% Tipografía: Facultad: Gill Sans MT 12 puntosImpresión : Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 Pantone 201 o C32 M93 Y76 K24

Mín. 2.5 cms


26 27

Sobre manila apaisado

Formato: 24 cm x 34 cm / Reproducción reducida al 70% 25 cm x 38 cmTipografía: Pontificia Universidad Católica del Perú: Gill Sans MT 8.5 puntos. Altas Dirección: Gill Sans MT 9 puntos Unidades, facultades y dependencias: Gill Sans MT 12 puntos. AltasImpresión: Negro

Otros sobres

Formato: 24 cm x 34 cm / Reproducción reducida al 70% 25 cm x 38 cmTipografía: Pontificia Universidad Católica del Perú: Gill Sans MT 8.5 puntos. Altas Dirección: Gill Sans MT 9 puntos Impresión: Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 Pantone Cool Gray 6 o trama 20% de negro


28 29

Tarjeta de presentación

En este caso no se utilizará el logotipo conmemorativo, las tarjetas deben continuar con el logotipo PUCP.

Formato: 5.5 cm x 9 cm / Reproducción a tamaño real Tipografía: Nombre: Gill Sans MT 8 puntos. Normal/ Bold Cargo: Gill Sans MT 7 puntos. Itálica Pontificia Universidad Católica del Perú: Gill Sans MT 6.5 puntos. Altas Dirección y nombre de Facultad: Gill Sans MT 7 puntos. Normal Impresión : Full color Pantone 289 o C100 M95 Y32 K28

Alineado

JOAQUÍN RODRÍGUEZ T.Asesor en Comunicaciones

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚAv. Universitaria 1801, Lima 32 - PerúT: (511) 626 2000 anexo [email protected]

www.pucp.edu.pe0.4 cm

0.4 cm

Variable

0.5 cm

2.5 cm 4.5 cm

0.4 cm

0.4 cm

0.4

cm

DIRECCIÓN DECOMUNICACIÓNINSTITUCIONAL

Bloc de notas

Formato: 29.7 cm x 21 cm / Reproducción al 60%Tipografía: Datos: Gill Sans MT 12 puntos. Normal/ Bold. Altas y bajas Impresión: Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 / Full color

1.5 cm

1.5 cm

Mitad / A partir de la media del isotipo

PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo

30

Bloc de notas

Formato: 29.7 cm x 21 cm / Reproducción al 60%Tipografía: Datos: Gill Sans MT 12 puntos. Normal/ Bold . Altas y bajas Impresión : Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 / Full color

COMUNICACIONES Y PUBLICACIONES

3

PUCP 100 años Comunicaciones y publicaciones / Logotipo conmemorativo

33


Avisos de prensa/ Tamaño real

La presencia de la Universidad en la prensa escrita debe reflejar una actuación homogénea y de fácil identificación.Para su maquetación, deberá tenerse en cuenta los diagramas adjuntos. Según el tipo de información a publicar, se puede utilizar:

- LA UNIVERSIDAD INFORMA- LA UNIVERSIDAD CONVOCA

Tanto el logo institucional como el logo conmemorativo deben cerrar toda publicación en la parte inferior derecha.

En el caso de aviso de defunción no se utilizará el logotipo conmemorativo, se continuará con el logotipo institucional

Dolupis adiorro dolorro ribus, ipisto et quibust ullab inissectur ma am, sedi ut ventiorem arcipitate nati cor sita dolorumes et

untiisi omnimin eossitiusae qui untur

POLUPIS ADIORRO DOLORRO RIBUS (Q.D.D.G.)

doluptatur apis volupta delitistecae volorum quatem reptatiod quisto conse optureperia corro derro bea qui qui rem id ent eum faccus

experna tibusdam saperis alis descieni dolupta et 2017.

EL SECRETARIO GENERAL

PUCP 100 años Comunicaciones y publicaciones / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Comunicaciones y publicaciones / Logotipo conmemorativo

34 35

Avisos de prensa Formato horizontal/ Reducida a proporción

Tipografía: Titulares: Gill Sans MT 12 puntos. Normal/ Bold Texto: Gill Sans MT 9 puntos

Impresión : Negro/ escala de grises

Formato: aplicable a módulos de 3 x 4, media página o página entera.

Afiches En los afiches, el logo conmemorativo tendrá disposiciones determinadas e intocables, y dejará espacios respectivos para el libre uso. Estos espacios podrán ser utilizados por los especialistas, quienes tendrán libertad al momento del diseño.


36 37

Afiches Cuando organicen varias instituciones y una unidad de la Universidad.

Cuando organice una unidad de la Universidad.

Spot publicitario de televisión

Último plano de la secuencia de cierre

En el caso de que logo conmemorativo aparezca solo, irá sobre fondo azul institucional; si lo acompaña de otro logo, irá sobre fondo blanco y a color.


38 39

Como norma general, en los paneles de eventos, congresos, seminarios y actos culturales, el logo institucional o conmemorativo debe ocupar un lugar preferente.

Exterior / Portada

Exterior / Contraportada


40 41

Exterior / Contraportada

Exterior / Portada

FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO



Maquetación exterior / Tríptico

Maquetación interior / Díptico Maquetación interior / Tríptico


42 43

Memoria / Maquetación

Memoria / Ejemplos

Publicaciones de carácter genérico


44 45

5 cm

Publicaciones periódicas / Revistas Publicaciones periódicas / Revistas

Retira de portada

PUCP 100 años Comunicaciones y publicaciones / Logotipo conmemorativo

46

Publicaciones periódicas / Revistas, otras opciones

OTRAS PIEZAS

4

PUCP 100 años Otras piezas / Logotipo conmemorativo

49

Camisetas

PUCP 100 años Otras piezas / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Otras piezas / Logotipo conmemorativo

50 51

Camisetas Camisetas

Merchandising / Polo manga larga

Merchandising / Casaca drill

PUCP 100 años Otras piezas / Logotipo conmemorativo

52

Gorra

Lápices

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