Lo que vamos a ver en este webinar

1. Un poquito de SEO clásico (pero poco)

2.Lo que está por venir en 2.016

1. Cambios en SEO por palabra clave

2.Cambios en el link building

3.Cambios de comportamiento de usuario

3.Hacia dónde va Google… ¡y el SEO!

1. Un poquito de SEO clásico (pero poco)

En los últimos dos años en Google, además de cientos de

algoritmos hemos tenido:

- 2 Payday Loan

- Pidgeon para la Commonwealth (US, UK, CA y AU)

- 3 Pandas y directamente al core de Google

- 3 Penguins

- Mobileggedon

- HTTPS

Y de la actualización que más volubilidad ha provocado…

¡Ni te has enterado!

Esto ha cambiado (una vez más) cómo se hace SEO

Así que vete olvidando de cosas como…

Intentar posicionar por palabras clave como si fueras un robot

Hacer link building consiguiendo un montón de enlaces desde

sitios que no tienen nada que ver contigo

Si has conseguido posicionar, mantenerte arriba teniendo lo que se

conoce por el término técnico de “teniendo una web de mierda”

En definitiva: Pasa de ser un replicante a ser un humano

2. Lo que está por venir en 2.016

Es mucho más de lo que parece, te lo he agrupado en 3 bloques:

Cambios que tienen

que ver con cómo

posicionan las

palabras clave.

Es decir, cambios en

SEO on-page

Cambios que tienen

que ver con el

comportamiento de

usuario.

Es decir, ¡algo

nuevo!

Cambios que tienen

que ver con cómo

hacemos link

building.

Es decir, cambios en

SEO off-page

2.1 Cambios en el SEO por palabra clave

Hasta hace no mucho tiempo el SEO on-page era muy sencillo, se

basaba en:

- Hacer un estudio de palabras clave decente y ver la que era más

rentable por ratio de visitas/competencia.

- Hacer un contenido extenso con unas densidades y una

maquetación específica.

- Y esperar a tener algo de suerte (tampoco mucha, no te vayas a

creer).

2.1 Cambios en el SEO por palabra clave

Sin embargo desde hace unos meses estamos viendo cosas nunca

vistas, como por ejemplo…

Que una sola URL posicione para varias palabras clave, y cuando

digo varias son hasta decenas de ellas.

Que contra todo pronóstico están posicionando sites que tienen

muy pocas páginas, frente a lo que era habitual.

Que hay URLs que están posicionando por palabras clave que no

aparecen en todo el contenido.

Este paso poquito a poco hacia la web semántica tiene cosas

buenas, y una que está por encima de todas:

Vale Sergio pero… ¿por qué está pasando esto?

Porque Google ha iniciado su camino (de verdad)

hacia la web semántica. Y todavía está algo lejos

La web semántica premia el comportamiento

humano frente al comportamiento del bot.

Bueno, en realidad lo que está pasando es que el

bot es cada vez más humano… ¿te suena?

Baja las densidades de palabras clave en general, especialmente

en el body pero sin dejar de lado el resto.

Escribe artículos en profundidad (+2.000 palabras), verás que

funcionan muchísimo mejor.

Más que nunca usa micronichos, es decir, da coherencia a todo tu

dominio para pelear por el mismo tipo de palabras clave.

¿Qué hago para que no me pille el toro?

En realidad lo tienes mucho más fácil de lo que crees

2.2 Cambios en el SEO por link building

Al igual que pasaba en el on-page, el link building hasta hace

unos años era muy, muy sencillo. Bastaba con:

Tener una URL con un contenido correctamente optimizado.

Conseguir a mano o comprar enlaces a cholón.

Poner el anchor text que querías posicionar.

Echarte a dormir la siesta.

2.2 Cambios en el SEO por link building

Sin embargo desde hace un añito estamos viendo cosas nunca

vistas, como por ejemplo…

Dominios con poca relevancia posicionar por encima de otros

muy relevantes.

Dominios con pocos enlaces entrantes tener un posicionamiento

digno.

O que los mismos dominios posicionen por varias palabras clave

de alto tráfico “sin venir a cuento”.

La naturalidad es que los enlaces estén muy relacionados y sean

naturales, con el nombre de marca, esto ocurre por dos razones

fundamentales:

Vale Sergio pero… ¿por qué está pasando esto?

En este caso Google inició hace un par de años el

camino hacia la naturalidad en las menciones.

Google es una máquina de seguir enlaces

Google entiende cada vez mejor no sólo los

enlaces, también el contenido

De hecho es lo que define la mayor parte del algoritmo del

buscador y lo que mejor hace, de ahí que Penguin sea global y

tenga muy pocas actualizaciones, y Panda local y con un montón.

Y por eso se puede permitir el lujo de tener en cuenta menos

enlaces.

¿Esto quiere decir que se ha muerto el link building?

Al contrario, ¡quiere decir que hay que hacerlo mejor!

Consigue sólo enlaces de calidad, y cuando digo de calidad son:

Enlaces de alta relevancia

Que además hablen de lo mismo que tú

Y que además estén en el contenido, no en sidebars o footers

¿Qué hago para que no me pille el toro?

Una vez más, más fácil de lo que crees

Más fácil sí, más curro, también

2.3 Cambios en el SEO por el usuario

Hasta hace muy poco tiempo que Google tomara decisiones

dependiendo del usuario en lugar que de métricas on u off-page

era una quimera por algo muy sencillo:

Ni Google tenía esa tecnología y capacidad

Pero ahora la cosa ha cambiado, y Google está teniendo en

cuenta una serie de métricas que tienen que ver con la parte del

usuario que puede controlar, y te voy a contar las tres más

importantes…

2.3 Cambios en el SEO por el usuario

El CTR (ratio de clic) en los resultados de búsqueda

Imagina que tienes todos los datos de CTR de todas los resultados

de Google.

Imagina que puedes detectar peculiaridades en cada uno de los

SERP.

E imagina que tienes un poco de cabeza para tratar los datos.

Pues Google ya puede hacerlo, y lo hace

Imagina que para la palabra clave “alquilar un coche” muestras 10

resultados, y lo normal es que el resultado 1 se lleve un 48% del

tráfico, el 2 un 32% y el 3 un 18%. Y lo sabes porque tienes tú

todo el histórico en tu poder.

Imagina que en ese caso particular el resultado 3 lo están

pinchando el 25% de los usuarios y el resultado 2 también lo

están pinchando el 25% de los usuarios.

Un ejemplo práctico:

Si tú fueras Google, ¿permutarías los resultados?

2.3 Cambios en el SEO por el usuario

El tiempo de estancia en tu página web

Imagina que eres un buscador muy bonito que lanza una

aplicación web de analítica digital que da un montón de

funcionalidades que otros da de pago de forma gratuita.

Imagina que cruzas datos de una aplicación a otra de la forma en

que te lo permite la ley.

Pues Google ya puede hacerlo, y lo hace

Imagina una vez más la búsqueda “alquiler un coche”, e imagina

que el Top10 de resultados tiene instalada tu solución de analítica

web.

Imagina que ves que en el resultado 5 los usuarios están una

media de 6 minutos, y en el resultado 3 una media de 45

segundos.

Un ejemplo práctico:

Si tú fueras Google, ¿permutarías los resultados?

2.3 Cambios en el SEO por el usuario

El Dwell time

Vale, vamos a pensar que Google es bueno y no cruza datos. Pero

vamos a pensar en el comportamiento estándar de un usuario:

Busco en Google, entro en un resultado y hay dos posibilidades:

vuelvo a buscar en Google y pincho otro resultado o salgo del

navegador.

¿Usas Chrome o en tu móvil tienes Android?

¿En qué se diferencia con el tiempo de estancia?

Mientras en Analytics tienes el tiempo de estancia que se acerca

mucho al real, con el Dwell time tienes un error, pero es lo que se

llama un error sistemático. Según Wikipedia:

“Es aquel que se produce de igual modo en todas las mediciones

que se realizan de una magnitud”.

Te lo voy a contar:

Es decir, las diferencias en relativo se mantienen

Imaginemos que el error sistemático es de 1 minuto.

Imagina el caso de antes, un resultado 6 minutos y otro con 45

segundos.

En lugar de eso, tú medirás 7 minutos para uno, 1’45” para otro.

Un ejemplo práctico:

¿Ha cambiado algo? Pues no, mi pequeño padawan

¡Me tienen monitorizado!

3. ¿Hacia dónde va Google? ¿Y el SEO?

Google tira y el SEO acompaña, pero al final todo tiene que ver

con una sola cosa y, si lo piensas, nos viene bien a todos:

Naturalidad

En los conceptos

que escribes

(KW)

En los enlaces

que obtienes

(link building)

En el

comportamiento

del usuario

¡Gracias a todos!

¡A preguntar!