Libro de Marca Cargill Inst

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Pag.

1. Introducción 3

2. Logotipo de Marcas Locales: Materiales y Aplicaciones 6

2.1 Medios 8 2.1.1 Publicaciones y comunicación 82.2 Publicidad y activaciones en el Punto de Venta (BTL) 92.3 Empaques 102.4 Vehículos y camiones 10

3. Logotipo Cargill, Logotipo de Marcas 11

Locales, Nombre de la Unidad de Negocio: Materiales y Aplicaciones

3.1 Papel Membretado 133.2 Sobres 143.3 Tarjetas de presentación 153.4 Comunicación electrónica 153.5 Presentación Power Point 163.6 Proformas del negocio 173.7 Uniformes 183.8 Eventos y ferias regionales 193.9 Rotulación interna y externa 3.9.1 Categoria primaria 20 3.9.2 Categoria secundaria 23

ÍNDICE

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1. INTRODUCCIÓNEl objetivo general de este manual es establecer los usos correctos del logotipo Cargill y las respectivas aplicaciones del Nombre de la Unidad de Negocio en todos los materiales tanto para uso interno como externo.1

Objetivos específicos:

1.- Definir las vías gráficas del Descriptor del Negocio.2.- Fijar las bases de uso del logotipo Cargill/Descriptor.3.- Estandarizar la línea de diseño corporativo regional del Nombre de la Unidad de Negocio.24.- Definir la utilización regional, alineada con las directrices gráficas requeridas.3 Una forma sencilla y rápida de diferenciar la comunicación que se empleará para saber si se debe aplicar el Logotipo de Cargill, Marca Local o utilizar la comunicación con el Nombre de la Unidad de Negocio se genera formulándose la siguiente pregunta:

¿A quiénes van dirigidos los materiales (medios, papelería, anuncios, etc)?

Respuesta: Al Consumidor. Debe estar solo la marca local que se desea apoyar.

Respuesta: A los Stakeholder. Debe ser Cargill acompañada del Nombre de la Unidad de Negocio y el logo de la marca local representativa de cada país.

El manual estará basado en señalar tres usos de aplicación de las marcas.

1 La utilización del Nombre de la Unidad de Negocio queda sujeta a la aplicación “Cargill Meats Central America” y no se acepta la utilización del nombre de país. Ej: “Cargill Meats Nicaragua”2 Nombre de la Unidad de Negocio es un descriptor, no un logotipo3 La aplicación del descriptor es un elemento que puede ser utilizado individualmente del logotipo de Cargill.4 Stakeholder: Clientes, Proveedores, Asociados, Comunidad, Gobierno.5 Marca Corporativa Anterior: CR: Cinta Azul, GT: Perry, NIC: Tip Top y HON: Pollo Norteño.

Marcas Locales

Cargill + Marca Corporativa Anterior + Nombre de la Unidad de Negocio5

Cargill +Nombre de la Unidad de Negocio

Actividad

Si su impacto principal es hacia el consumidor final.

Asociados cuya relación directa es con los stakeholder y que representa su principal actividad laboral.

Su principal enfoque es hacia actividades regionales que impactan a los stakeholder y de aquellos asociados cuya actividad laboral no es local.

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Tipografía aprobada

La tipografía es un componente esencial en el sistema de identidad de marca para lo cual se acepta la utilización de las siguientes familias de tipografías predefinidas para el Nombre de la Unidad de Negocio. 1

Helvetica Heue Condenced Light ITC Century Condenced LightHelvetica Heue Condenced Oblique ITC Century Condenced (Light, Book, Bold)

El logotipo de Cargill y su Aplicación con el Descriptor del Negocio

1 http://brand.cargill.com/identitysite/identity/typography.shtml2 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/identity/logo.shtml#clearspace

La distancia correcta a utilizar entre el logotipo Cargill y cualquier elemento depende de su aplicación. En el caso de que no exista un lineamiento corporativo se deberá de utilizar una distancia alrededor del logo de un 100% de la letra “i” del logotipo de Cargill: 2

• El descriptor de la unidad de negocio es un elemento independiente de la marca corporativa Cargill y puede ser utilizado por separado.

• Ladistanciamínimay/oespaciolimpioentreeldescriptorylamarcaCargill es de un 100% del alto de la letra “i” de la marca Cargill (ver iustración A).

•Nohayrestriccióndedistancia “máxima” entre el logotipo Cargill y el descriptor de la unidad de negocio. Aun así se sugiere el uso y/o aplicaciones señaladas en el manual.

La aplicación para el uso conjunto de ambos elementos son:

•EldescriptordenegocioseaplicarácentradodebajodelamarcaCargill a una distancia no menor a un 100% en proporción de la letra “i” (ver iustración A).

•CostadoderechodelamarcaCargill a una distancia mínima de 100% de la altura de la

letra “i” (ver iustración B). •Laproporcióndeltamañodeldescriptordenegocionodeberáexcederdel50%dela

altura con respecto a la letra “i” en ambas disposiciones (ver iustración B). En este manual se exponen ejemplos ilustrativos de cómo se utiliza el logotipo de Cargill y el descriptor del negocio.

Ilustración A Ilustración B

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LINEAMIENTOS GENERALES DE APLICACIÓN DE LA MARCA MÁS EL DESCRIPTOR DEL NEGOCIO

Logo Cargill

Logos a utilizar

Logoslocales

Nombre de la UnidadEnfoques

Enfoque Consumidor

Medios/Promociones/Empaques Comunicación en General

Enfoque a Stakeholders Locales 1

Gerente General Local

Asociados Comerciales

Asociados Administrativos

Enfoque a StakeholdersRegionales Gerente Unidad de Negocio

Gerentes Funcionales

Gerentes/ Funciones Regionales

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

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Capítulo 2

LOGOTIPO DE MARCAS LOCALES:MATERIALES Y APLICACIONES

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2. APLICACIÓN Y USO A CONSUMIDORES: MARCAS LOCALES

¿Cuándo se debe utilizar?

Cuandolacomunicaciónesdirigidahaciaelconsumidorfinal.

¿Quiénes lo utilizan?

Asociados cuya actividad se enfoca en mercadeo y promociones.

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directa al consumidor final,definidosenelmanualdemarcalocaldecadapaís.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación de las marcas está indicada en los ejemplos ilustrativos siguientes.

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2.1 Medios

2.1.1 Publicaciones y Comunicación

En la comunicación dirigida a consumidores a través de afiches, promociones, comerciales locales, medios externos, deben aplicar el logotipo de marca local, como forma de su impacto visual según las proporciones definidas en el manual de marca local1.

¿Cuándo se debe utilizar?

Cuando la comunicación es dirigida hacia elconsumidorfinal.

¿Quiénes lo utilizan?

Asociados cuya actividad se enfoca en mercadeo y promociones.

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directaalconsumidorfinal,definidosenel manual de marca local de cada país.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación de las marcas está indicada en los ejemplos ilustrativos siguientes.

1 No aplica la utilización del logotipo de Cargill, ni las leyendas “A Cargill Product” ni “A Cargill Company” en este tipo de materiales dentro de su respectivo diseño.

Marca Local

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2.2 Publicidad y Activaciones en Punto de Venta (BTL).1

a. Pinturas en pulperías: el impacto debe ser al consumidor, por lo que se aplicará el logotipo de marca local.

b. Stands de degustación: se utilizará solamente el logotipo de marca local en la rotulación del stand para degustaciones u otras actividades que involucren productos dirigidos hacia el consumidor.

c. Promociones y material POP (Material de apoyo en punto de venta) dirigidas al consumidor: se aplicará solamente el logotipo de marca local.

d. Artículos Promocionales: Deberá aplicar solamente la marca local participante dentro de la promoción.

¿Cuándo se debe utilizar?

Cuando la comunicación es dirigida hacia elconsumidorfinal.

¿Quiénes lo utilizan?

Asociados cuya actividad se enfoca en mercadeo y promociones.

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directaalconsumidorfinal,definidosenel manual de marca local de cada país.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación de las marcas está indicada en los ejemplos ilustrativos siguientes.

Tazas:

Llaveros:

25% del espacio disponible para logotipos

1: BTL: Toda actividad promocional no tradicional que se aplique a la marca.

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2.3 Empaques

En los de empaques no se requiere el uso del logotipo Cargill ni las leyendas “A Cargill Product” ni “A Cargill Company”. Se aplica exclusivamente la marca local del producto dirigida hacia el consumidor final.1

2.4 Camiones de la compañía

a. Se utiliza el logotipo de Cargill, por ser este una herramienta de comunicación enfocada al branding para el consumidor final.

b. Se permite la utilización del logotipo de Cargill en la parte trasera del vehículo, con un

tamaño no mayor del 20% del total del área trasera del camión. 2

¿Cuándo se debe utilizar?

Cuando la comunicación es dirigida hacia elconsumidorfinal.

¿Quiénes lo utilizan?

Asociados cuya actividad se enfoca en mercadeo y promociones.

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directaalconsumidorfinal,definidosenel manual de marca local de cada país.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación de las marcas está indicada en los ejemplos ilustrativos siguientes.

1 Link: http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2c_brands.shtml 2 Link: http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/corporate/vehicle_graphics.shtml

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Capítulo 3

LOGOTIPO CARGILL, LOGOTIPODE MARCAS LOCALES, NOMBRE DE LA UNIDAD DE NEGOCIO:MATERIALES Y APLICACIONES

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3. LOGOTIPO CARGILL, LOGOTIPO DE MARCAS LOCALES, NOMBRE DE LA UNIDAD DE NEGOCIO: MATERIALES Y APLICACIONES

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa1 y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

Enlosmaterialesdecomunicacióndirectaalcliente,definidosenelmanual de marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

1: Se aplica la marca que represente su principal actividad laboral y/o de mayor reconocimiento en el mercado local.

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3.1 Papel membretado

a. El formato de papel membretado contiene un máximo de 5 líneas de texto en no más de tres columnas, comenzando desde la primera columna hacia la derecha, ubicando la cantidad necesaria de números de contacto o información.

b. el logotipo A Cargill Company se ubicará en la parte superior izquierda del papel, ubicado en las proporciones y distancias definidas.

c. El Nombre de la Unidad de Negocio se ubicará en la primera fila de la primera columna de texto en la parte inferior, según las especificaciones predeterminadas.

1: La proporción de los logotipos debe ser igual o similar entre sí en la aplicación de los respectivos materiales.Link: http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/stationery.shtml

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directaalcliente,definidosenelmanualde marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

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3.2 Sobres membretados

a. El logotipo A Cargill Company se colocará en la parte superior izquierda bajo los lineamientos corporativos definidos.

b. El Nombre de la Unidad de Negocio se ubicará en la columna de texto de contacto, según lineamientos corporativos.

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una

comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directa al cliente,definidosenelmanualdemarca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

1 La proporción de los logotipos debe ser igual o similar entre sí en la aplicación de los respectivos materiales.

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3.3 Tarjetas de presentación1

a. El logotipo de marca local se colocará siempre en la esquina inferior derecha, bajo las proporciones predeterminadas por el presente manual.

b. Se acepta hasta un máximo de cuatro líneas de texto para la información personal del titular de la tarjeta y un máximo de ocho líneas de texto para datos de contacto como teléfonos, direcciones de la planta y direcciones electrónicas.2

c. Se permite la aplicación del Nombre de la Unidad de Negocio en este tipo de materiales3.

3.4 Comunicación Electrónica4

En la firma de correo electrónico debemos utilizar información concisa de contacto corporativo incluyendo:

Nombre, apellidoNombre de la Unidad de NegocioCargo o puesto que desempeña y áreaDirecciónTeléfonoFaxDirección Electrónica

1 Para personas con cargos locales la tarjeta no puede contener más de una marca local, utilizando el logotipo que represente su principal actividad laboral.2SepermiteutilizareldorsodelatarjetaenidiomaInglésenpaísesnohispanohablantes,adhiriéndosealasespecificacionesaprobadas.Nosepermiteningunaotra impresión en el dorso.3 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/cards.shtml4 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/corporate/email.shtml

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directaalcliente,definidosenelmanualde marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

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3.5 Plantilla para presentaciones en Power Point1

Para las presentaciones en Power Point se recomienda la utilización del siguiente formato, adaptado a los requerimientos corporativos de Cargill en la comunicación corporativa, ubicando el logotipo de Marca Local en el costado derecho de la plantilla.

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directaalcliente,definidosenelmanualde marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

1 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/powerpoint.shtml

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171 La utilización de la proforma membretada por parte de la compañía con los logotipos sugeridos no tiene ninguna implicación legal.2 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/forms.shtml

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directa al cliente, definidos en elmanual de marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

3.6 Proformas del Negocio1

Toda proforma que vaya dirigida al Stakeholder lleva el logotipo Cargill, aplicando el Nombre de la Unidad de Negocio ubicado en la parte superior izquierda del formato utilizado, y la marca local en la parte inferior derecha, según las proporciones definidas en el manual de marca.2

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3.7 Uniformes1

La utilización de los uniformes por parte de los asociados debe aplicar los lineamientos de los tres elementos de marca (Nombre de la Unidad de Negocio + logotipo Cargill + Marca Local).

• Lautilizacióndel logotipo localdependedesuprincipalactividad laboraly/o lamarcademayor reconocimiento en el mercado.

• Únicamentesepermiteunamarcalocalautilizar.

• UtilizarellogotipoencoloresnegroyverdedeCargill o sus aplicaciones en colores invertidos, blanco y verde, o en colores sólidos, blanco y negro.

• Ellogotipodemarcalocalseaplicaráenelfrentedelacamisetaalcostadoizquierdo(zonadel corazón)

• EllogotipoCargillseaplicarásobrelamangaizquierda,aunaproporciónsimilaralamedidautilizada para el logotipo de marca local.

• El logotipo del Nombre de la Unidad de Negocio se aplica en la manga derecha de lacamisa.

1 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/uniforms.shtml

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directaalcliente,definidosenelmanualde marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

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3.9 Rotulación interna y externa1

Con el objetivo de una aplicación consistente de la marca corporativa a nivel mundial, los lineamientos de aplicación serán estándar para la marca Cargill.

Existen dos tipo de Rotulación:

Primaria: Aquello que identifica a las oficinas, ejemplo la recepción, la entrada principal en donde se quiere que la marca Cargill tenga mayor presencia. No se aplican otras marcas (marcas locales y descriptor del negocio), aunque si se pueden aplicar por separado.

Segundaria: Incluye direcciones dentro de las instalaciones del edificio, así como direcciones externas para señalar la sección de parqueo y/o área de contraloría. En esta categoría la marca Cargill tiene una participación segundaria.

La correcta aplicación del diseño en la rotulación tiene que cumplir con los siguientes lineamientos:

• Siseutilizarácomoelementoprimarioyúnico,ellogotipoCargill se centrará partiendo de la letra “L” como punto central del espacio limpio.

• Elaltodelaletra“L”dellogotipoCargill es la unidad de medida usada para determinar el espacio para el diseño de la rotulación, para lo cual se hará uso del diseño adjunto.

• ElespaciolimpioalrededordellogotipoCargill depende de la estructura donde será rotulado, y deberá de cumplir con un mínimo de un 50% de la altura de la letra “L” con el objetivo de generar la presencia requerida al logotipo Cargill.

3.8 Eventos y ferias de organización regional

Debe usarse el logotipo Cargill, el nombre de la Unidad de Negocio y el logotipo de las marcas locales.

El logotipo Cargill y el Nombre de la Unidad de Negocio son los elementos claves en este tipo de actividades, en las que el cliente es nuestro objetivo.

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directaalcliente,definidosenelmanualde marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

1 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml

50%

100%

75%50%

25%

100%Altura “i”

Línea base

Línea base

Altura “L”

100%

75%50%

25%

Línea base

50% de la altura “L”

50%

100%

75%50%

25%

100%Altura “i”

Línea base

Línea base

Altura “L”

100%

75%50%

25%

Línea base

50% de la altura “L”

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20http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directa al cliente, definidos en elmanual de marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

3.9.1. Categoria Primaria:

El logotipo Cargill

• Siseutilizaúnicamenteel logotipoCargill, este será centrado utilizando la letra “L” con punto central del espacio abierto. Se notará que el espacio superior tiene un menor espacio lo cual cumple con los lineamientos de aplicación del logotipo Cargill.

75% Altura “L”

75% Altura “L”75% Altura “L”

100% Altura “L”

Centrado a laaltura mediade la letra “L”

50% Altura “L”

Centrado horizontalmente

70% Altura “L”

Centrado a laaltura mediade la letra “L”

50% Altura “L”

Centrado horizontalmente

70% Altura “L”

Centrado a la altura mediade la letra “L”

• EnelcasoquelaestructuraomaterialdondeseincluiráellogotipoCargill obstaculice su visualización, siempre se utilizará preferiblemente en los colores negro o verde, pero se puede utilizaron un color negro o blanco para generar el contraste requerido.

Aceptable Aceptable

No aceptable

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El logotipo Cargill más un línea de texto

• SeutilizaeltipodeletraHelvéticaNeueMediumCondensedObligue.• Laletramayúsculadeltextodelaprimeralíneanodeberádeexcederel50%deltamañode

la letra “L” del logotipo.• Laposicióndeltextodeberádetenerunadistanciaaproximadadel65%delaltodelaletra

“L” si es en la parte inferior o sobre la línea base si es al costado derecho del logotipo de Cargill.

65% Altura “L”

65% Altura “L”

50% Altura “L” o menos

Centrado horizontal

50% Altura “L”o más

50% Altura “L”o más

75% Altura “L”

65% Altura “L”

65% Altura “L”

50% Altura “L” o menos

Centrado horizontal

50% Altura “L”o más

50% Altura “L”o más

75% Altura “L”

65% Altura “L”

50% Altura “L” o menos

75% Altura “L” 75% Altura “L”50% Altura “L”

85% Altura “L”

Cargill Meats Central America

Cargill Meats Central AmericaCargill Meats Central America

Centrado a la altura media de la letra “L”

50% Altura “L”

70% Altura “L”

= Alto segunda línea75% Altura mayúsculaprimera línea

50% Altura “L” o menos

65% Altura “L”

Centrado horizontalmente

Centrado a la altura media de la letra “L”

Cargill Meats Central America12900 Whitewater Drive

50% Altura “L”

60% Altura “L”

= Alto segunda línea75% Altura mayúsculaprimera línea

50% Altura “L” o menos

65% Altura “L”

Centrado horizontalmente

Cargill Meats Central America12900 Whitewater Drive

60% Altura “L”

75% Altura “L” 50% Altura “L” 75% Altura “L”

60% Altura “L”

= Alto segunda línea

75% Altura mayúscula primera línea

50% Altura “L”Gerencia GeneralCargill Meats Central America

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directa al cliente, definidos en elmanual de marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml

El logotipo Cargill más dos línea de texto

• SeutilizaeltipodeletraHelvéticaBoldCondensedObligueparalaprimeralínea.• SeutilizaeltipodeletraHelvéticaNeueMediumCondensedObligueparalasegundalínea• Laletramayúsculadeltextodelaprimeralíneanodeberádeexcederel50%deltamañode

la letra “L” del logotipo Cargill.• Laletramayúsculadeltextodelasegundalíneanodeberádeexcederel75%delaaltura

de la letra mayúscula de la primera línea.• Laposicióndeltextocentradadeberádetenerunadistanciadeun65%delaltodelaletra

“L” si es en la parte inferior o sobre la línea base si está al costado derecho del logotipo Cargill.

• Lasegundalíneadeberádeserubicadaalaalturadelaletraminúsculadelaletra“a”o“r”del logotipo Cargill de la primera línea de texto.

• ElnombredelaUnidaddeNegociosedeberádeincluirconelnombreentextodeCargill centrado y debajo del logotipo Cargill o incluirlo en la segunda o tercera línea a la derecha.

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10’2.75’

4’

10’2.75’

4’

Recursos Humanos Cargill Meats Central America

Parqueo AreaComercial

Otros ejemplos de rotulación con el uso de logotipo Cargill como elemento primario son:

Puertas principal a las Instalaciones

En este caso el logotipo deberá de estar posicionado al nivel de la vista. No deberá de incluirse ningún otro texto en la puerta principal.

Recepción

Cuando se incluye el logotipo Cargill en la pared de atrás de la recepción se debe de asegurar que este posicionado al nivel de la vista, aproximadamente unos 5 ó 6 pies de altura del suelo o 2 ó 3 pies por encima del nivel por encima del escritorio de la recepción.

50% Altura “L”

70% Altura “L”

= Alto segunda línea75% Altura mayúsculaprimera línea

50% Altura “L” o menos

65% Altura “L”

Centrado horizontalmente

Centrado a la altura media de la letra “L”

Cargill Meats Central America12900 Whitewater Drive

50% Altura “L”

60% Altura “L”

= Alto segunda línea75% Altura mayúsculaprimera línea

50% Altura “L” o menos

65% Altura “L”

Centrado horizontalmente

Cargill Meats Central America12900 Whitewater Drive

60% Altura “L”

75% Altura “L” 50% Altura “L” 75% Altura “L”

60% Altura “L”

= Alto segunda línea

75% Altura mayúscula primera línea

50% Altura “L”Gerencia GeneralCargill Meats Central America

10’2.75’

4’

10’2.75’

4’

Recursos Humanos Cargill Meats Central America

Parqueo AreaComercial

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directa al cliente, definidos en elmanual de marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml

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10’2.75’

4’

10’2.75’

4’

Recursos Humanos Cargill Meats Central America

Parqueo AreaComercial

3.9.2. Categoria Secundaria:

Rotulación interna:

A nivel de rotulación interna el contenido es más de carácter funcional y el logotipo Cargill NO deberá de tener presencia como en el enfoque primario.

A nivel Interno:

Fuera del área de recepción, la rotulación puede utilizarse para identificar al negocio o al área funcionales y deberán de utilizar el tipo de letra Helvetica Neue Oblique Médium condensed.

A nivel Externo

La rotulación se utiliza para visitantes externos como señalamiento del parqueo, departamento de compras o gerencia general. A este nivel si es necesario incluir el logotipo de Cargill aunque no tiene que tener la misma importancia que en la rotulación primaria.

• EllogotipoCargill deberá de ser incluido en la esquina inferior derecha.• EltipodeLetraHelveticaNeueMédiumCondensedOblique.• Sepuedeutilizarflechasdireccionalesdesernecesario.• LamarcalocaldeberádetenerelmismotamañoqueellogotipodeCargillyyserincluido

en la parte superior derecha.

¿Cuándo se debe utilizar?

El logotipo Cargill, acompañado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicación de carácter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.

¿Quiénes lo utilizan?

Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicación directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).

¿Dónde se utiliza?

En los materiales de comunicación directa al cliente, definidos en elmanual de marca.

¿Cómo se utiliza?

La forma de aplicación ilustrativa de las marcas está indicada en el presente manual.

http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml

10’2.75’

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Recursos Humanos Cargill Meats Central America

Parqueo AreaComercial

Page 24: Libro de Marca Cargill Inst

“El uso constante y correcto de las guías de nuestra identidad de marca ayuda a proteger y construir el único activo de la compañía: La Marca Cargill.”