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Lógicas del proyecto●
Proyecto moderno●Dominio proyectual●Lógicas del proyecto
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Los puentes I
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El proyecto moderno y su legado
imaginario al quehacer del
diseñador: otra versión.
●
Razon●Verdad
●Objetividad
●
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Dominio proyectual:
Bonsiepe/del objeto a la interfase.
●Discurso proyectual(años 50): productividad, racionalización yestandarización
●!onte"to: de#anda de bienes$ producción industrial en serie y precios
accesibles co#o e%ecto de la && 'uerra undial (#odelo
%ord)royectación co#o do#inio autóno#o –*e interpreta la #oderna civilización industrial co#o #ani%estacióncultural
–*e objetivó la did+ctica proyectual con la intención de construir un
puente a las disciplinas cient%icas –*e e"tiende el ca#po de la -r+%ica a la co#unicación visual
–irada pra-#+tica de la tecnolo-a (crtica)
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La propuesta cartográfica de
Fernández:● los conceptos teóricos, investi-aciones y avances$
● identi%icando las tensiones entre los paradi-#as epocales
(atraso y #odernidad$ #estizaje y -lobalidad$ etc)
carto-ra%iar:
- El conjunto de orientaciones prácticas para elproyecto contemporáneo en fase con laeconomía/cultura globalizada (lógicas!
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Lógica proyectual actual en el
capitalismo cognitivo actual.
Es una práctica intelectual regida por
un estatus lógico "ue configura undiscurso establece una praxis
discursiva a tra#$s de una voluntad de
sentido.
Porque asistimos a una mutación profunda del capitalismo, que resumimos con el términode capitalismo cognitivo. El capitalismo inmaterial, sin peso —weightless economy, segúnla expresión de . !uah—, la "sociedad de la información#, la net$economy, la "%uevaeconom&a#, la 'nowledge$(ased Economy )*+E, la revolución tecnológica de las %-+,son otras tantas formas de nom(rar esta transformación, y de aferrar de manera parcial,algunos de sus aspectos. Riqueza, propiedad, libertad y renta en el capitalismo
cognitivo. Yann Moulier Boutang
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De la ar"uitectura al dise%o!!!
●&La paradoja e#entual entre un mundo sobre-dise%ado (y sobre-estetizado y la p$rdida deimportancia socio-producti#a de la ar"uitectura
como profesión re#ela en parte el deslizamientode decisiones in'erentes al gusto y la orientacióndel consumo de los dise%adores con#encionalesa miembros de e"uipo formadores de opinión
muc'o más sofisticados y con interesesmanipulatorios 'abitualmente atados a cuestionesde mareting)
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El dispositi#o proyectual comodiscurso y su crítica!
●&Los sistemas de #alidación del dise%o contemporáneo(publicaciones* muestras* premiaciones en concursos* ámbitos deense%anza*etc las est$ticas (o modas dominantes en el gusto* elflujo de la información* la capacidad crítica de entender y #alorar
lo "ue se comunica* etc 'an de#enido en piezas de los grandesaparatos de construcción de opinión y consenso dentro de estaetapa a#anzada de capitalismo globalizado* con lo "ue renace lanecesidad de un tipo de análisis no sólo de la realidad del mundodel dise%o sino de las ideologías con las cuáles esa realidad nos
es presentada* seleccionada* recortada y #alorada* lo "ue abretambi$n la necesidad de revisar los sistemas de información y
referenciamiento crítico-teórico con los que operamos y
formamos nuestros esquemas de valores.
●
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Los puentes II
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Estrategias
●+onjunto discreto de cuestiones entorno a las cualesaparecen conductas proyectuales diferenciales
aparentes*"ue pre#alecen en una era de circulación
global de las ideas "ue impregna y determina lostipos de prácticas!●
●,e trata de cuestiones o campos conceptuales
pro!lemáticos (no m$todos o adscripciones estrictasa una forma de proyectar "ue #an en busca deciertos resultados proyectuales
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Las cuestiones
.ipo/ análisis orma/ discurso Estructura/ e#entoProducción/conte0to
Elementoconstituti#o delproceso
proyectual
analógico morfológico fenomenología .ecnológico
Estatuto/1rden discursi#o
Pretensión deautonomía
2eteronomía(comunicación
2eteronomía(sustentabilidad
2eteronomía(producti#idad
construcciones epistemológicasemanadas de la especificidadar"uitectural y de la producción deProyectos! "I"#$I$!
#e'iculización del capitalismo cogniti#ocon#ierte cultura en comunicaciónintercambios simbólicos de nue#asmercaderías en el mercado!
temas in'erentes a la sustentabilidad
y perduración a largo plazo de la actualforma política de acumulación y apropiacióndel capital! crítica a la aparición de condicionesestructurales del capitalismo
se liga a la nue#a economía (simbólicay sustentable y a procedimientos de re#isión
eficiencia!
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34.151673 D8,+8PL8539
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3nalógicas del tipo y el análisis
●.ipo● 9educción de lo real
al lenguaje (tipos●
1peracióncombinatorias(proyecto
● 1bjeti#idad
científica!● Prácticas mim$tico-
analógicas!●
●Pensamiento tipologistatendiente a identificar unidadesde forma%función claras ydistintas basadas en el
reconocimiento de la cualidadt$cnica in'erente a ladefinición formal del tipo y a lanoción fundante de esadefinición en la &a!ilidad'
experiencia y autoridad delconstructora para #encerobstáculos respuesta a la
necesidad.
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:igon ; :uyer/ <uric'=>?
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Donald @udd/=A?
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6ac ministore/B>>C
s"ueda de esencialidades* desaparición de rasgos disrupti#osF la est$tica sigue a la función!+ontracara elitista del apogeo de la comunicación 'iperretórica!
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3nalógicas del tipo y el análisis
● 3nálisis● E0acerbación del
análisis (no
proyecto● 6ultiplicación de
las combinatorias!● 3leatoriedad de
resultados(procesos
● trans-literalidad
●La reducción delpensamiento a escriturao te0tualidad permite no
sin riesgo conceptual*presuponer en todate0tualidad unpensamiento (lógicaF
una re#ersibilidad entrete0to y discurso
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Libesind/ 6useo erlin B>A>constelaciones figurales "ue e#ocan al objeto!
6 t d l t
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6omentos del proyectoB! realización de los diagramasproyectuales específicos(función* organigramas* tiposC! selección de diagramase0ternos al proyecto (adn* ondasseno* funciones neuronales* etcG! momento de confrontación/superposición de ambas series!
Eisenman/ 6useo del2olocausto (erlin*C??H
De la formalización 3 la espacialización!
Proyectar como escritura (má"uina no dota entidadprefigurati#a de su puesta en realidad (no función
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.erragni y el danteum
video
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+16458+3+8I5
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6orfológicas de la forma y el discurso/+16458+3+8I5
●9educción de lo real aen#ol#entes●1peraciones de des-
pliegues (proyecto●9einsercionesdiferenciales de lo dado●
Prácticas in#enti#o-diferenciales●Performances y uni"um
●asada en ciertaomnipotencia de laforma (paradigma
est$tico neo-barroco●E0asperación de lamanipulación formal* loinforme* la animalidad
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:'ery/ 6useo de ilbao B>>J
.ecnología aeronáuticaF apetencia escultórica!
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●+on#ersión del proyecto endiscurso●+omunicación de resultados
(códigos●Paisajes informático-comunicacionales●Proyecto como te0to/discurso● 3propiación de los recursosretóricos
6orfológicas de la forma y el discurso/+16458+3+8I5
Lo central es un proceso productor producción en el "ue el ar"uitecto enun momento dado* interpreta ytraduce o comenta' ejercitando a su#ez un nue#o momento (re-producti#o* no aut$ntico ni originalde ese proceso! 5ingn productor esoriginal y ningn producto es in$dito!aceta comunicati#a basado en la#irtualidad y en la circulación deinformación como nue#a dimensiónmercantil deslizamiento de la culturaen comunicación!
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3prendiendo de las Kegas9obert Kenturi
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El signo no la función
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Lic'tenstein/B>AH
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Less is a bore
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,illa de autor
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,4,.E5.38L8D3D
ló i d l t t l t /
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enomenológicas de la estructura y el e#ento/,4,.E5.38L8D3D
●9educción de lo real aar"uetipos●1peraciones de
esencialización(proyecto●Prácticas socio-
subjeti#as●simulacros
●,e e0alta la posibledistancia "ue el simulacroengendra respecto delobjeto analizado* lacreati#idad conceptual*significación o nue#aentidad objetual "ue
emerge como impre#istaaun"ue latente* en elobjeto originario
6 t i t d L % B>AB/
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6oneo ayuntamiento de Logro%o B>AB/cualidad estructural* respuesta a'istórica!
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enomenológicas de la estructura y el e#ento/
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enomenológicas de la estructura y el e#ento/ ,4,.E5.38L8D3D!
●
+on#ersión del proyectoen e#ento
●.ransfuncionalismo ycontingencia●5omadismos* mutaciones*flujos* no place!●Proyecto como
receptáculo/espectáculo●6ultisubjeti#idad de lofenom$nico
●
Desestabilizaciónperceptual del sujeto o elsurgimiento delobser#ador acti#o●Los temas de lae#entualidad* usosefímeros* actuaciones deemergencia* la mutabilidady fle0ibilidad adaptati#a*instalaciones temporales!!!
+edric Price/ fle0ibilidad y desmaterialización(?análisis de las condiciones logísticas de las
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análisis de las condiciones logísticas de lasrelaciones t$mporo-espaciales de las funciones
urbanas!
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P91D4+.88L8D3D
.ecnológicas de la producción y el conte0to/
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.ecnológicas de la producción y el conte0to/P91D4+.8K8D3D!
●
9educción del proyecto a sumaterialidad●1peraciones de tecno-retórica (proyecto●1ptimización de los recursos●s"ueda de la altaprestación edilicia comosistemas inteligentes●8n#estigaciones sobreproducti#idad
●
Esta tendencia 'istóricamenteirresistible a la autonomía de latecnología y a su infinitacapacidad por resol#er losproblemas "ue suscita
indirectamente con nue#atecnología tiene #arios efectos enla conciencia proyectual como latendencia a una fragmentación desu concepción en una serie
infinitamente abierta desoluciones o la internalización dela e0perimentalidad enperformance del usuario.
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2i-tec' y trans 'i-tec'
video
9acionalidad tecnológica!
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9on 3rad
iji C??A
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eijing* C??A
5 l
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5ou#el!
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.ecnológicas de la producción y el conte0to/
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.ecnológicas de la producción y el conte0to/ P91D4+.8K8D3D!
●La cuestión de los #alores
● 3r"uitecturas como
deducciones●Paisajes suturas y prótesis●Proyecto como productoetnocultural●+ultura como neonaturaleza!
●
3"uel "ue proponelugares deducidos delugares* desplieguesinsertos en la urdimbre
compleja del espacio-tiempo local! .odae0periencia relacional delsujeto y lugar es irrepetible
y nica* sustraída a laperspecti#a de cual"uierabstracción repetiti#a!
P
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PaMson!
6etodología deducción-reducciónsimplificación-distinción por elsilenciamiento sígnico!
8nicia el proceso proyectual con unameditación sobre lo pree0istentematerial y simbólico!