Leyes de la Gestalt en diseño grafico

Como se ha dicho, los Principios de la Gestalt es una forma de organizar la percepción visual.

Gestaltistas han descubierto cómo los diferentes elementos se reorganizan en un sistema de

solidaridad, siguiendo ciertas reglas. Os mostramos algunas de ellas aplicadas al diseño de

identidades corporativas.

1. Proximidad

La distancia juega un papel clave en la determinación de la percepción de los elementos.

Frente a una constelación de estímulos tendemos a agrupar los miembros más cercanos o

próximos en el espacio, integrándolos en una unidad completa o un todo. De ahí subyacente el

concepto de grupo.

En el logo Foodmobile, diseñado por ru_ferret encontramos un grupo de objetos individuales,

que representan los alimentos (pan, pescado, carnes y verduras), que agrupadas forman un

coche.

2. Semejanza

Hay una tendencia natural a poner en relación los elementos parecidos o iguales. Pueden ser,

por ejemplo, similares en forma, color o dimensión. La percepción de similitudes no sólo nos

ayuda a asumir la relación de elementos entre sí, sino que también implica una estructura

basada en un patrón emergente. Ese tipo de objetos que comparten algunas características

crean cohesión en el diseño, ya que nuestro cerebro busca automáticamente los patrones.

En el logotipo de Black Cat diseñado por vasvari, agrupamos de manera inmediata las

“C”, reconociendo en éstas la forma de los ojos de un gato negro que se funde con el fondo.

3. Cierre

En cuanto a una compleja disposición de los distintos elementos, los seres humanos tienden a

completar la forma y significado de conformidad con el todo cuando falta una pequeña parte.

Ley de Cierre se produce cuando un objeto está incompleto o es un espacio que no está

completamente cerrado y el cerebro activa unos mecanismos para completar la figura mediante

la cumplimentación de la información que falta.

La regla de cierre es de uso muy común en la creación de logotipos para crear un diseño

memorable. Un logotipo muy famosa basada en el cierre es el panda WWF, donde vemos

claramente un panda a pesar de no ser una forma cerrada.

4. El destino común

Una colección de objetos distintos que parecen moverse en la misma dirección y a la misma

velocidad se percibe como un grupo.

En el logotipo de HELIUM diseñado por Chris Adams donde el punto sobre el palo que forma la

“i” nos indica una dirección ascendente haciendo clara referencia a los globos inflados con helio

que al ser un gas más ligero que el aire hace que estos se eleven.

5. Ley de pregnancia o de la Figura Fondo

Establece el hecho de que el cerebro no puede interpretar un objeto como figura o fondo al

mismo tiempo. El ojo reconoce una figura sobre un fondo, sin embargo figura y fondo pueden

funcionar como fondo y figura respectivamente. En este caso se habla de una relación

reversible o ambigua.

En el logotipo del Zoo de Pittsburgh se puede ver tanto la imagen de un árbol como la de un

gorila y un tigre enfrentados.

6. Simetría

Las imágenes simétricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la

distancia. Tiene tal trascendencia, que desborda el campo de la percepción de las formas para

constituir uno de los fenómenos fundamentales de la naturaleza. La biología, la matemática, la

química y la física, y hasta la misma estética, se organizan siguiendo las leyes especulares,

simples o múltiples, de la simetría.

En el logo de The Installers la I simétrica hace referencia a dos puertas puertas abiertas.

Leyes Combinadas

A veces las Leyes Gestalt se pueden combinar para obtener efectos aún más creativos. Aquí te

dejamos algunos ejemplos para que juegues a descubrir que se esconde detrás de cada uno

de ellos.