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LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN E IMPLEMENTACIÓN PARA LA CREACIÓN DE UNA NUEVA LINEA DE NEGOCIO “DÁNDOLE SENTIDO A TU
RED” EN LINK SERVICE LTDA.
DAVID FERNANDO DELGADO JIMÉNEZ
UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS FACULTAD TECNOLÓGICA
INGENIERÍA DE PRODUCCIÓN BOGOTÁ
2016
LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN E IMPLEMENTACIÓN PARA LA CREACIÓN DE UNA NUEVA LINEA DE NEGOCIO “DÁNDOLE SENTIDO A TU
RED” EN LINK SERVICE LTDA.
DAVID FERNANDO DELGADO JIMÉNEZ
Trabajo de grado para optar por el título de ingeniero de producción
Director: INGENIERO PABLO EMILIO GARZÓN
UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS FACULTAD TECNOLÓGICA
INGENIERÍA DE PRODUCCIÓN BOGOTÁ
2016
DEDICATORIA
Este trabajo de grado está dedicado a cada persona que en mi camino me ayudaron a subir un nuevo escalón de la gran escalera de la vida, un peldaño más al cumplir está etapa, especialmente a mi comprensiva familia, mi abuela hermosa, mi madre divina, mi padre y mi gran amor; los cuales con su cariño, paciencia, comprensión, amor, esfuerzo y apoyo incondicional hicieron realidad este momento. Mil gracias.
AGRADECIMIENTOS
Presento el agradecimiento de algunas entidades que suministraron información y
asesoría para el presente proyecto, las cuales contribuyeron significativamente a su
buen desempeño.
LINK SERVICE LTDA, quienes son los implicados en el proyecto suministrando toda
la valiosa información posible para que este proyecto fuera un hecho, por su aporte
en información sobre sus procedimientos internos y su nueva línea de negocios.
Destaco el valioso aporte presentado por el director del proyecto de grado, Ingeniero
Pablo Emilio Garzón; quien, con su amplio conocimiento y experiencia en el tema,
hizo que el trabajo de grado fuera una experiencia enriquecedora. Quien en el
proceso de formación profesional me incentivó a realizar procesos de investigación
en el área de innovación gracias a sus aportes en clase.
Mi institución, la Universidad Distrital Francisco José de Caldas, cumple el papel
más importante pues nos dio la oportunidad de formarme tanto personalmente,
como profesionalmente durante estos años. A cada uno de los docentes,
compañeros y administrativos que acompañaron este proceso de crecimiento, les
agradezco.
Tabla de Contenido
INTRODUCCIÓN .................................................................................................................. 11
ABSTRACT ........................................................................................................................... 12
JUSTIFICACIÓN .................................................................................................................. 13
1. GENERALIDADES ....................................................................................................... 14
1.1 PROBLEMA ........................................................................................................... 14
1.2 OBJETIVOS ....................................................................................................... 15
1.2.2 ESPECÍFICOS: ............................................................................................... 15
1.3 DELIMITACIÓN O ALCANCE ........................................................................... 15
1.4 METODOLOGÍA ................................................................................................ 16
2. MARCO REFERENCIAL ............................................................................................... 18
2.1 MARCO HISTÓRICO ............................................................................................ 18
2.2 MARCO TEÓRICO ............................................................................................. 19
3 MODELO CANVAS ....................................................................................................... 26
4. PROPUESTA DE VALOR .............................................................................................. 27
5. INNOVACIÓN Y PROCESO .......................................................................................... 29
5.1 REQUISITOS TÉCNICOS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE LA NUEVA LÍNEA
DE NEGOCIO ................................................................................................................... 30
5.1.1 CONTROLADORA ............................................................................................. 30
5.1.2 ACCESS POINT .............................................................................................. 30
5.2 ETAPAS DE IMPLEMENTACIÓN DE LA NUEVA LÍNEA DE NEGOCIOS ......... 31
5.3 ETAPAS DEL PROYECTO DE LINK SERVICE LTDA “DÁNDOLE SENTIDO A
TU RED” ........................................................................................................................... 33
6. VIABILIDAD DE LA PROPUESTA ............................................................................... 36
6.1 MERCADO ............................................................................................................. 37
6.1.1 POSIBLES CLIENTES........................................................................................ 37
6.1.2 CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT) ............................... 37
6.1.3 CARACTERÍSTICAS CLIENTES .................................................................... 39
6.1.4 COMPETENCIA ............................................................................................. 39
6.1.5 PRECIOS ........................................................................................................ 40
6.1.6 PROYECCIONES DE VENTAS ...................................................................... 42
6.2 ASPECTO ECONÓMICO ...................................................................................... 43
6.2.1 INVERSIONES REQUERIDAS ...................................................................... 43
6.2.2 COSTOS ............................................................................................................ 44
6.2.2.1 DESARROLLO DE INGENIERÍA: ................................................................. 44
6.2.2.2 GERENCIA DEL PROYECTO: .................................................................... 45
6.2.2.3 INGENIERO DE SOFTWARE: ................................................................... 45
6.2.2.4 EXPERTO INTELIGENCIA DE NEGOCIO: ............................................... 46
6.2.2.5 COSTOS TOTALES DE PREVENTA: ......................................................... 47
6.2.3 CAPITAL DE TRABAJO PARA LA NUEVA LINEA ....................................... 48
6.2.4 INGRESOS ..................................................................................................... 49
6.2.5 FLUJO DE CAJA ............................................................................................ 50
7 CONCLUSIONES .......................................................................................................... 52
8 RECOMENDACIONES ................................................................................................. 54
BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................................... 55
INFOGRAFÍA ....................................................................................................................... 56
ANEXOS ............................................................................................................................... 57
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 Modelo Canvas de LINK SERVICE LTDA para su nueva línea de negocio
“Dándole sentido a tu red”. .................................................................................... 26
Figura 2 Ciclo de negocios de LINK SERVICE LTDA. .......................................... 27
Figura 3 Recurso humano ..................................................................................... 29
Figura 4 Etapas del Proyecto de LINK SERVICE LTDA. ...................................... 33
Figura 5 Etapas del Proyecto de LINK SERVICE LTDA. ...................................... 37
LISTA DE TABLAS
Tabla 1 Precios “Dándole sentido a tu red” con equipos. ...................................... 40
Tabla 2 Precios “Dándole sentido a tu red” sin equipos. ....................................... 41
Tabla 3 Inversión inicial de materiales. ................................................................. 42
Tabla 4 Inversión inicial de materiales. ................................................................. 43
Tabla 5 Gastos Administrativos. ............................................................................ 44
Tabla 6 valor inversión horas ingeniería preventa. ................................................ 44
Tabla 7 valor inversión horas gerencia de proyecto. ............................................. 45
Tabla 8 valor inversión horas ingeniero de software. ............................................ 46
Tabla 9 valor inversión horas experto inteligencia de negocio. ............................. 46
Tabla 10 Costos totales de Preventa. ................................................................... 47
Tabla 11 Capital de trabajo. .................................................................................. 48
Tabla 12 Costos totales de Preventa. ................................................................... 50
LISTA DE ILUSTRACIONES
Ilustración 1 Logotipo Empresa LINK SERVICE LTDA. ........................................ 19
11
INTRODUCCIÓN
LINK SERVICE LTDA., es una empresa dedicada a proveer soluciones integrales
en tecnología y servicios de asistencia técnica especializada a empresas de
diferentes sectores, socia de negocios de la multinacional Cisco requiere tener los
más altos estándares de calidad y en procesos internos para poder cumplir las
expectativas de los clientes.
En la actualidad cuenta con alrededor de 15 empleados distribuidos en
administrativos y de servicios de ingeniería, ocupando la mayor proporción el
personal en el área de ingeniería el cual hace la labor de campo para cumplir las
necesidades requeridas por la compañía.
Esta quiere posicionarse en el mercado nacional e internacional como una empresa
que se caracteriza por brindar a sus clientes excelencia en las soluciones
informáticas, de redes y comunicaciones unificadas proporcionándoles aquellas que
se ajustan a su medida y proyectándolas a futuro.
Además, desarrollar de forma confiable y flexible, construyendo el cambio en la era
de la tecnología y del conocimiento, con una gestión que se anticipe y adapte al
cambio, aprenda de la experiencia e innove permanentemente.
LINK SERVICE LTDA., es reconocida por Cisco como uno de sus más grandes
aliados en la región otorgándole varios distintivos:
En el 2012 y por cuarto año consecutivo la multinacional Cisco Cisco
Systems TM les ha otorgado la distinción “Partner Select” con la cual nos
reconoce como uno de sus más sólidos representantes de negocios en
Colombia.
En el 2013 y por tercer año consecutivo forman parte del programa “Cisco
Partner Plus” al cual solo pertenecen 15 empresas en el país.
LINK SERVICE LTDA., desea crear una nueva línea de negocio la cual se va a
convertir el diferenciador de su competencia llamada “Darle sentido a tu red”, así
ampliando su portafolio de servicios y abanico de posibilidades para que esta
genere una mayor cantidad de clientes potenciales y estos a su vez futuros
negocios, incrementando su productividad además afianzándose en el mercado.
12
ABSTRACT
LINK SERVICE LTDA., It is a company dedicated to providing comprehensive
technology solutions and services specialized technical assistance to companies
from different sectors, business partner of the multinational Cisco requires having
the highest standards of quality and internal processes to meet customer
expectations.
Currently it has about 15 employees in administrative and engineering services,
occupying the largest proportion personnel in the area of engineering which does
field work to meet the needs required by the company.
This wants to position itself in the national and international market as a company
that is known for providing its customers excellence in IT solutions, unified
communications networks and providing those that fit your needs and projecting
future.
In addition, developing reliable and flexible way, building the change in the age of
technology and knowledge, with management to anticipate and adapt to change,
learning from experience and innovate constantly.
. LINK SERVICE LTDA, is recognized by Cisco as one of their greatest allies in the
region giving several distinctive:
In 2012 and for the fourth consecutive year the multinational Cisco Systems
Cisco TM has granted the distinction "Select Partner" with which we are
recognized as one of its most solid business representatives in Colombia.
In 2013 and for the third year they are part of the "Cisco Partner Plus" program
which belong only 15 companies in the country.
LINK SERVICE LTDA., To create a new line of business which will become the
differentiating their competition called "Making sense of your network", expanding
its portfolio of services and range of possibilities for this to generate a greater amount
of potential customers and they in turn future business, increasing productivity also
fast in the market.
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JUSTIFICACIÓN
LINK SERVICE LTDA., es una empresa que actualmente se encuentra en una transformación importante donde se está fortaleciendo con un nuevo portafolio de servicios, cuyo principal objetivo consiste en expandir su campo de acción en el sector privado, logrando así atacar diferentes clientes y mercados. Complementando lo anterior, se busca levantar la información e implementar de forma adecuada la creación de una nueva línea de negocio en la empresa LINK SERVICE LTDA., ya que actualmente esta no tiene definido ni establecido ningún documento referente al nuevo proyecto; lo cual hace que la empresa no sea competitiva dado al limitado número de servicios prestados y no genere una rentabilidad óptima para el crecimiento de la misma. Los documentos obtenidos en este estudio permitirán que la empresa tenga los
elementos principales para implementación, además con esto la empresa tendrá
una base en el futuro poder crear otras líneas de negocio en diferentes áreas
cuando lo considere pertinente.
Para todo profesional es indispensable aplicar los conocimientos adquiridos en la
academia con ayuda de metodologías de investigación adecuadas; es por esto que
con la creación e implementación de la nueva línea de negocio “Dándole Sentido a
tu Red” en la empresa LINK SERVICE LTDA., aportará significativamente al
desarrollo profesional del autor de este proyecto, obteniendo el título de Ingeniero
de Producción como resultado.
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1. GENERALIDADES
1.1 PROBLEMA
1.1.1 Descripción
La empresa LINK SERVICE LTDA., desea crear una nueva línea de negocio llamada Dándole sentido a tu red de datos para agregar valor y constituirse como diferenciador de la competencia, además de poder ampliar su portafolio de servicios. Teniendo en cuenta que LINK SERVICE LTDA., es socio de negocios certificado de la multinacional CISCO SYSTEMS INC., la cual exige los más altos índices de calidad a sus asociados en la prestación de los servicios de consultoría, asesoría, diagnósticos, diseño, implementación de redes LAN, WAM, inalámbricas, seguridad, comunicaciones unificadas, voz sobre IP y demás temas relacionados con redes y telecomunicaciones. En consecuencia, se debe generar un proceso de alta calidad para la creación de la nueva línea de negocio
Teniendo en cuenta lo anterior se hace de vital importancia para LINK SERVICE LTDA., la diversificación de su portafolio de negocios; de tal manera que la empresa pueda dar mayor valor con sus diferentes productos y cumpliendo con las especificaciones de alta calidad que requieren sus clientes, satisfaciendo sus necesidades y brindándoles excelencia en la calidad de la prestación de los servicios, haciéndola más competitiva y sólida en el mercado que se desempeña. “Dándole sentido a tu red” es una idea la cual consiste en potencializar el uso de la
red de comunicaciones de las compañías, creando diferentes aplicativos con
desarrollo a la medida para realizar inteligencia de negocio, aprovechando la
conectividad inalámbrica brindada a los visitantes (Clientes), así dar valor agregado
a sus clientes, ofreciéndoles conectividad inalámbrica y por medio de esta poder
establecer preferencias, horarios y demás; luego a través de las redes sociales
comunicarles promociones.
1.1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Qué necesita LINK SERVICE LTDA., para crear una nueva línea de negoción y
poderla articular en su portafolio de servicios de redes de comunicación y servicios
empresariales?
15
1.2 OBJETIVOS
1.2.1 GENERAL Creación de una nueva línea de Negocio llamada “Dándole Sentido a tu Red” para la empresa LINK SERVICE LTDA.
1.2.2 ESPECÍFICOS:
Recolectar y analizar la información del diagnóstico realizado en la empresa LINK
SERVICE LTDA.
Definir los procesos y documentación necesarios, para la creación de una nueva línea de negocios en la empresa LINK SERVICE LTDA.
Implementar los procesos definidos, publicarlos y divulgarlos asertivamente, para
darlos a conocer al personal involucrado en LINK SERVICE LTDA. Validar los procesos definidos a través del monitoreo de la implementación de
una nueva línea de negocio.
1.3 DELIMITACIÓN O ALCANCE
Este proyecto abarca desde el diagnostico de LINK SERVCE LTDA., ubicada en la AV caracas #50-49 of 801 en el barrio Chapinero en Bogotá Colombia, para la creación de una nueva línea de negocio y su implementación, hasta la presentación del plan de trabajo y la documentación para la implementación de la misma.
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1.4 METODOLOGÍA
La metodología del proyecto a desarrollar, se llevó a cabo siguiendo las fases que se describen a continuación:
FASE I. Recolección de la información.
Durante esta etapa, se recolectó la información sobre la implementación de la
creación de una línea de negocio para PYMES y la legislación aplicable al proyecto.
Para esto, se hará uso de herramientas como consulta, observación directa,
además se visitarán casos exitosos en empresas PYMES que tengan la
implementación de varias líneas de negocio en uno o más de sus procesos y/o
productos; se usarán técnicas como la observación directa, y tabulación de
encuestas al personal de las empresas.
FASE II. Diagnóstico de la empresa
Durante el desarrollo de ésta fase, se realizó un análisis de la situación actual de la
empresa LINK SERVICE LTDA., frente a la disposición actual para la
implementación de una nueva línea de negocio en el área de servicio de redes.
En la empresa, se llevó a cabo actividades de monitoreo y observación con el
personal que se encuentra, para determinar la importancia de la implementación y
aplicación de una nueva línea de negocio en el servicio de redes.
Las herramientas a utilizar la observación al personal aplicando las listas de
chequeo, seguido de una tabulación y análisis de los resultados.
FASE III. Desarrollo del proyecto
Durante ésta fase, se desarrolló la metodología y la documentación necesaria para
la creación de la nueva línea de negocio
FASE IV. Institucionalización
En esta fase se publicaron y generalizaron los documentos y procedimientos
definidos, además se elabora el material para capacitar al personal involucrado en
el proceso dándoles a conocer más a fondo los procedimientos, políticas,
indicadores y demás documentos generados, explicándoles el modo de uso.
17
Como resultado, se espera que la empresa y sus empleados se apropien de dicha
metodología para la implementación de la nueva línea de negocio.
FASE V. Implementación y Acompañamiento
En esta etapa se pusieron en práctica todos los procesos y metodología desarrollados para implementar la nueva línea de negocio de la empresa por parte del personal de LINK SERVICE LTDA, en este proceso se le hace un acompañamiento con el propósito de aclarar las dudas y orientar al personal para que se realice de la mejor manera.
FASE VI. Monitoreo y Control
Ya implementados los procedimientos, políticas y demás documentos, se llevó a cabo el monitoreo y control; esto con el propósito de garantizar la correcta integración de los procedimientos definidos a los proyectos en que se implementaron, ajustar dichos procedimientos con las lecciones aprendidas que se vayan presentando durante el transcurso de esta etapa.
1.4.1 RESULTADOS ESPERADOS
Los resultados esperados para este proyecto de grado son que LINK SERVICE LTDA., documente, implemente y articule la nueva línea de negocio en su portafolio de servicios así que esta pueda desarrollar a futuro proyectos con esta nueva línea, dándole un diferenciador de la competencia; además de que La empresa pueda desarrollar diferentes proyectos con la misma.
1.4.2 IMPACTOS
Los impactos referentes al proyecto son la empresa LINK SERVICE LTDA., clientes actuales y posibles clientes ya que al crear una nueva línea de negocio todos serán beneficiados de los nuevos servicios implementados en el portafolio de servicios de la empresa así aumentando su abanico de posibilidades ya que solo posee 2 líneas de negocios actuales que son prestación de servicios profesionales de ingeniería y la venta de maquinaria especializada, estas lo tienen posicionado en el mercado, pero al implementar la nueva línea de negocio será un diferenciado de su competencia dándole un producto único que ninguna otra empresa tiene ni ofrece.
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2. MARCO REFERENCIAL
2.1 MARCO HISTÓRICO
2.1.1 EL SECTOR ECONÓMICO CIIU
Razón social: Link Service Ltda.
NIT: 900174639-7.
Tipo de empresa: Microempresa.
Actividad Económica: Prestadora de Servicios y venta de equipos de tecnología.
Actividad Económica y código CIIU:
5163 Comercio al por mayor de maquinaria para oficina, contabilidad e
informática.
6422 Servicio de transmisión de datos a través de redes
Sector y Gremio: Tecnología.
Situación Actual de la Empresa: Estable.
Dirección: Av. Caracas #50-49 Interior 1 Oficina 801
Teléfono: 2-35-86-45.
Representante Legal: Luisa Fernanda Jiménez Sánchez
2.1.2 LA ORGANIZACIÓN
LINK SERVICE LTDA1., es una empresa dedicada a proveer soluciones integrales
en informática, redes, comunicaciones unificadas y servicio de asistencia técnica
para empresas, constituidas legalmente en el año de 2007.
Esta quiere posicionarse en el mercado nacional e internacional como una empresa
que se caracteriza por brindar a sus clientes excelencia en las soluciones
1 http://www.linkservice.com.co/ [citado el 03 de Abril de 2015]
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informáticas, de redes y comunicaciones unificadas proporcionándoles aquellas que
se ajustan a su medida y proyectándolas a futuro.
Además, desarrollar de forma confiable y flexible, construyendo el cambio en la era
de la tecnología y del conocimiento, con una gestión que se anticipe y adapte al
cambio, aprenda de la experiencia e innove permanentemente.
LINK SERVICE LTDA., desea crear una nueva línea de negocio la cual se va a
convertir el diferenciador de su competencia llamada “Darle sentido a tu red”, así
ampliando su portafolio de servicios y abanico de posibilidades para que esta
genere una mayor cantidad de clientes potenciales y estos a su vez futuros
negocios, incrementando su productividad además afianzándose en el mercado.
Ilustración 1 Logotipo Empresa LINK SERVICE LTDA.
Fuente: Tomado de la empresa LINK SERVICE LTDA.
2.2 MARCO TEÓRICO
2.2.1 EL EMPRENDIMIENTO
Hace referencia a empresarios innovadores o que de alguna manera agregan valor
a un producto ya existente; es lo que le permite a una persona afrontar nuevos retos,
nuevos proyectos buscando nuevos mercados, satisfaciendo más necesidades.
La cultura del emprendimiento2, tiene origen desde el inicio de la humanidad,
logrando una evolución constante a través de los tiempos, mejorando la calidad de
vida de las personas, haciendo de esta manera, que cada vez que haya cosas
nuevas las personas vayan supliendo sus necesidades y vayan adquiriendo nuevos
2 Innovación Empresarial. Arte y ciencia en la creación de empresas. Autor: Rodrigo Varela. Editorial: Prentice Hall
20
requerimientos para tener una calidad de vida mejor. Esto no es posible, sin un
conjunto de valores, creencias, hábitos, costumbres e ideologías que comparten en
grupo las personas emprendedoras para cumplir sus metas. De aquí nace la acción
emprendedora, la cual surge de la interacción de un sistema organizado de
relaciones interpersonales y la combinación de recursos para cumplir un
determinado objetivo.
2.2.2 CREATIVIDAD, INVENCIÓN E INNOVACIÓN
En el proceso de creación de empresa. Tomando como base el libro Innovación3
Empresarial de Rodrigo Varela, la creatividad es la capacidad de implantar una idea
útil y general, es donde se encuentra una nueva línea de acción que puede ser
universal o localmente nueva. Por otro lado, la invención, se relaciona con el
desarrollo y con la materialización de una idea creativa universalmente nueva en un
prototipo, en un modelo, en un concepto, en una idea; es volver realidad el acto
creativo. Y, finalmente la innovación que opera sobre actos creativos en general,
inventos o no, es el proceso mediante el cual esos modelos o conceptos o ideas se
integran al mercado y se ofrecen como bienes para ser adquiridos por los clientes;
decimos entonces que es convertir una idea en negocio.
El proceso de establecimiento de una empresa se inicia con una idea, bien sea
surgida de una motivación empresarial alta o como elemento que provea esa
motivación. Pero se anotó también que esa idea necesita un desarrollo para
convertirse en una verdadera oportunidad que merezca la elaboración de un plan
de empresa.
En este desarrollo, interesa explorar aquellas facetas de la creatividad que pueden
estar orientadas a los temas empresariales. Por ello, no se tratará la creatividad
artística o de otras orientaciones, y es conveniente tener claridad sobre los
siguientes puntos:
La creatividad empresarial debe surgir como respuesta a algo (necesidad,
deseo, problema, cambio, gusto, etc.) con el propósito de dar solución a dicha
situación a través de un evento empresarial.
La creatividad es una actividad con implicaciones sociales y, por tanto, debe
tener valor para alguien, además de la persona creativa.
2.2.3 INNOVACIÓN
Podemos decir que este establece las ventajas competitivas y de esta manera es el
alma de todo el proceso empresarial. El sistema nacional de innovación de
3 Idem.
21
Colombia describe a la innovación4 como una estrategia de desarrollo empresarial
orientada a la generación de nuevos productos y procesos, a la adaptación de
tecnología, a la capacitación avanzada de trabajadores y la adopción de cambios
en la cultura organizacional, todo en bien de la competitividad de las empresas, y,
del bienestar de la comunidad.
Peter Drucker5 nos plantea unas fuentes básicas para la innovación que debemos
tener en cuenta:
1. Lo inesperado: la sorpresa
2. Lo incongruente: la diferencia entre lo que es y lo que debería ser
3. La necesidad de mejorar un proceso existente
4. El desmoronamiento o los cambios de una estructura industrial o de mercado
5. Los cambios demográficos
6. Los cambios de percepción, modalidad y significado
7. Nuevos conocimientos.
En el manual de Oslo6 se entiende por innovación la concepción e implantación de
cambios significativos en el producto, el proceso, el marketing o la organización de
la empresa con el propósito de mejorar los resultados. Los cambios innovadores se
realizan mediante la aplicación de nuevos conocimientos y tecnología que pueden
ser desarrollados internamente, en colaboración externa o adquiridos mediante
servicios de asesoramiento o por compra de tecnología.
Las actividades de innovación incluyen todas las actuaciones científicas,
tecnológicas, organizativas, financieras y comerciales que conducen a la
innovación. Se consideran tanto las actividades que hayan producido éxito, como
las que estén en curso o las realizadas dentro de proyectos cancelados por falta de
viabilidad. La innovación implica la utilización de un nuevo conocimiento o de una
nueva combinación de conocimientos existentes
La obtención de nuevo conocimiento se realiza mediante una o varias de las
actividades señaladas a continuación:
Investigación + desarrollo
Otras actividades innovadoras
4 Idem. 5 (19 de noviembre de 1909 – 11 de noviembre de 2005) Abogado y tratadista Austriaco 6 Manual de Oslo p.44
22
2.2.4 LA IDEA DE NEGOCIO
Se da cuando el empresario relaciona y orienta sus capacidades imaginativas,
creativas, inventivas, innovadoras a una perspectiva de negocio, y empieza a
asociar esa idea con mercados, clientes, tecnologías, recursos, contactos, entre
otros, y lo hace con una intencionalidad específica de establecer un negocio; por lo
tanto, la idea de negocio, es la etapa que inicia el proceso de dar valor económico
a las ideas, es empezar a revisar realmente con una concepción concreta de
negocio la idea.
Las ideas de negocio7 surgen a partir de: problemas, necesidades y deseos. En
cuanto al primer término, hace referencia a los problemas que enfrentan los seres
humanos; con el segundo término, cada día los seres humanos tenemos nuevas
necesidades, en donde la oportunidad de negocio se visualiza, cuando las
necesidades están insatisfechas; por último, los deseos corresponden a aquellas
cosas que la gente anhela, pero que puede vivir sin ellas.
2.2.5 INTELIGENCIA DE NEGOCIOS
La Inteligencia de Negocios8 es el conjunto de productos y servicios que permiten a
los usuarios finales acceder y analizar de manera rápida y sencilla, la información
para la toma de decisiones de negocio a nivel operativo, táctico y estratégico
Para el año 2000, la Democracia de la Información emergerá en las empresas de
vanguardia, con las aplicaciones de Inteligencia de Negocios ampliamente
disponibles a nivel de empleados, consultores, clientes, proveedores y el público en
general. La clave para surgir en un mercado competitivo es mantenerse delante de
sus competidores. Se requiere más que intuición para tomar decisiones correctas
basadas en información exacta y actualizada. Las herramientas de reporte, consulta
y análisis de datos pueden ayudar a los usuarios de negocios a navegar a través de
un mar de información para sintetizar la información valiosa que en él se encuentra
hoy en día esta categoría de herramientas se les llama "Inteligencia de Negocios"
La inteligencia de negocio actúa como un factor estratégico para una empresa u
organización, generando una potencial ventaja competitiva, que no es otra que
proporcionar información privilegiada para responder a los problemas de negocio:
entrada a nuevos mercados, promociones u ofertas de productos, eliminación de
7 Innovación Empresarial. Arte y ciencia en la creación de empresas. Autor: Rodrigo Varela. Editorial: Prentice Hall. 8 Marco teórico. [Online]. Inteligencia de negocio Disponible en Internet: Inteligencia de negocio
http://www.idensa.com/
23
islas de información, control financiero, optimización de costes, planificación de la
producción, análisis de perfiles de clientes, rentabilidad de un producto concreto,
etc.
2.2.6 EVALUACIÓN
La evaluación9 no solo se determina si merece la realización de un plan de negocio,
sino también para determinar si vale la pena o no seguir el proceso. Aprobada la
idea de negocio, termina la etapa de inspiración, y, comienza el empresario su
trabajo de diseño y desarrollo de oportunidad de negocio que va a darle los términos
de referencia básicos para realizar un plan de negocio. Por lo tanto, el empresario
debe definir detalles operacionales básicos para la orientación del plan de negocio,
como lo son: segmento de mercado que se va a estudiar; cubrimiento geográfico;
esquemas de comercialización; nivel de tecnología; formas de vinculación laboral;
estructuras de financiación; opciones para el grupo empresarial; posibilidades de
acceso a recursos físicos; competidores a considerar; nivel de análisis del ambiente
industrial, legal, comercial; clientes primarios y secundarios; productos sustitutos
que se van a considerar; expectativas mínimas de rentabilidad; capacidad financiera
en recursos propios, en garantía en créditos y riesgos.
2.2.7 UN PLAN DE NEGOCIO
Un plan de negocios10 es el proceso de darle al negocio una identidad, una vida
propia. Es el procedimiento para enunciar en forma clara y precisa los propósitos,
las ideas, los conceptos, las formas operativas, los resultados, y en resumen la
visión del empresario sobre el proyecto. Podemos resumir entonces, que es un
mecanismo de proyectar la empresa en el futuro, de prever dificultades y de
identificar posibles soluciones a los problemas que se puedan presentar.
2.2.8 EVALUACIÓN INTEGRAL DEL PROYECTO
Su objetivo central es determinar para el proyecto los principales indicadores de
factibilidad, hacer un análisis sobre los efectos, que en esos indicadores tienen los
cambios en las variables del proyecto, identificar variables y supuestos críticos para
la factibilidad del proyecto, y, dar una visión específica de la factibilidad del mismo.
9 Innovación Empresarial. Arte y ciencia en la creación de empresas. Autor: Rodrigo Varela. Editorial: Prentice Hall. 10 Idem.
24
2.2.9 FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO
Es la disponibilidad de los recursos necesarios para llevar a cabo un objetivo
planteado. Hay diferentes tipos de factibilidad: económica, comercial, operativa,
tecnológica, biológica, organizacional, legal, política, de tiempo.
2.2.10 CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CMR)11
Es una herramienta de software que define una estrategia de negocio enfocada al
cliente, en la que el objetivo es reunir la mayor cantidad posible de información sobre
los clientes para generar relaciones a largo plazo y aumentar así su grado de
satisfacción.
Estrategias y software CRM se han convertido en una poderosa combinación a la
hora de asistir a las compañías a adquirir y retener clientes, aumentar los ingresos
y cumplir sus misiones organizacionales. Las soluciones y estrategias de software
CRM vienen en muchas formas y pueden incluir sistemas para el Manejo de las
Relaciones con el Cliente, Automatización de la Fuerza de Ventas, Manejo de
Mercado, Soporte al Cliente y Manejo de Relaciones con los Socios
2.2.11 ESTADO DEL ARTE
El término emprendedor fue acuñado en la primera parte del siglo dieciocho, por el economista irlandés-francés Richard Cantillon12, quien definió el término como "un agente económico que compra medios de producción a determinado precio, a fin de combinarlos y crear un nuevo producto". En 1965 se apoyó la decisión tradicional que consistía en reportes generados de un
estándar.
En 1975 se tomó en consideración la integración del cliente para la toma de
decisiones, es decir se comenzó a incursionar en datos cuantitativos y cualitativos.
Para 1985 la base de datos se amplió de manera considerable y podía ser utilizada
la información de uso doméstico.
En el año de 1995 los data Werehousing (almacén de datos) era utilizado por las
corporaciones, ya que manejaba grandes cantidades de datos y podían ingresar
datos nuevos con un tiempo de espera de cero. Y el acceso a la información podía
11 Marco teórico. [Online]. CRM Disponible en Internet: http://crmespanol.com/crmdefinicion.htm 12 (1680 en Irlanda y fallecido en 1734) Economista Irlandés
25
ser analizada en tiempo real y al mismo tiempo recibir modificaciones sin necesidad
de esperar tiempo para que los cambios se realicen. Los reportes ya eran totalmente
personalizados y agilizó la toma de decisiones, pues eran generados con los datos
vigentes hasta el momento.
Los tiempos de crisis incentivan mucho más la aparición de emprendedores y
nuevas ideas o líneas de negocio en las empresas que los tiempos de estabilidad
económica.
En el año 2009, la red online de profesionales Linkedin realizó una encuesta global
a través de su sitio web, donde participaron tres mil (3.000) personas. Allí, se les
consultó sobre lo que harían en caso de ser despedidas de sus empleos. Para
sorpresa de muchos, la mayoría respondió que apostaría por poner en marcha su
propio negocio. Para citar un ejemplo, el 58% de los participantes españoles que
respondieron a la encuesta así lo señalaron, situando a la nación ibérica como uno
de los países más emprendedores del mundo dando a nuevas ideas y líneas de
negocios en las empresas.
República Bolivariana de Venezuela, según datos arrojados por el Monitor Global
de Emprendimiento (GEM), esta, es uno de los países con mayor vocación
emprendedora en el mundo. Para enero de 2012, 15,4% de la población se
encontraba sumergida en nuevas iniciativas, 67% percibe que tiene las capacidades
para emprender, crear empresas y nuevas líneas de negocios en las actuales, y
83,1% de la población cree que emprender es una buena opción para generar
nuevas oportunidades con las nuevas líneas de negocio.
En ambos casos la escasez de oportunidades en un sector se vuelve en
expectativas y sueños por alcanzar a través de un emprendimiento comercial,
profesional, empresarial, innovador, tecnológico, de servicios, o social.
26
3 MODELO CANVAS
Figura 1 Modelo Canvas de LINK SERVICE LTDA para su nueva línea de negocio “Dándole sentido a tu red”.
Fuente: El autor, 2016
27
4. PROPUESTA DE VALOR
En la propuesta de valor se analizó cual era el diferenciador de LINK SERVICE
LTDA., frente a su competencia, ya que es una idea novedosa hace que LINK
SERVICE LTDA., sea pionero en el mercado donde puede explotar su actividad
económica y así potencializar su negocio.
Al realizar un complemento en su actividad actual que es la instalación,
configuración e implementación de redes inalámbricas hace que LINK SERVICE
LTDA., amplíe su ciclo de negocios incluyendo un nuevo paso (ver figura 2).
Al Materializar su idea de sacar provecho de la infraestructura que instalo o
existente, y ofrecer a los clientes el aprovechamiento de su propia infraestructura
para potenciar el negocio del mismo y además tener una relación directa con sus
clientes a través de los dispositivos móviles.
Figura 2 Ciclo de negocios de LINK SERVICE LTDA.
Fuente: El autor, 2016
28
Un claro ejemplo donde se puede aplicar la nueva línea de negocios es el gimnasio
Bodytech, se analizó las potencialidades y core del negocio, dado que el cliente
posee una red inalámbrica se puede realizar la nueva línea de negocio “dándole
sentido a tu red”, se puede crear una aplicación para dispositivos móviles donde se
saque provecho de la red inalámbrica del gimnasio y se puedan mandar mensajes
de alertas a los usuarios sobre nuevas promociones, días especiales, alertas de
vencimientos, agendamientos de citas con los médicos, así proporcionando que los
clientes tengan la información al instante y que el gimnasio tenga un medio de
comunicación directo con sus clientes para promocionar sus productos, lo cual
significa una propuesta de valor y el aprovechamiento los recursos de
infraestructura de su red inalámbrica, además de ahorrar en costos de papelería y
tiempos hora hombre dado que la información se centraliza para que pueda ser
manejada de la mejor manera por el mismo.
Esto planteado anteriormente es un tema de consultoría y entendimiento de las
necesidades del cliente potencial de LINK SERVICE LTDA., donde el desarrollo de
la inteligencia de negocio y su nueva línea hace posible que se abran las
posibilidades de realizar con cada cliente actual de la compañía y futuros una
solución personalizada para el core de negocio de cada uno de ellos.
Además de como ya es conocido en el mercado su gran manejo de Pre y Pos venta
que realiza la compañía generando confianza y ratificando sus estándares de
calidad.
29
5. INNOVACIÓN Y PROCESO
Los clientes de LINK SERVICE LTDA., implementando la nueva línea de negocio
“Dándole sentido a tu red” podrán realizar:
Marketing: Al proporcionar un mayor conocimiento holístico sobre el
comportamiento de los usuarios móviles en espacios interiores y exteriores,
la localización o la actividad en redes sociales, facilita la entrega de los
servicios adecuados y la mejor experiencia en el momento preciso. Este
conocimiento aporta valor adicional a las actuales ofertas, que pueden
personalizarse en función de cada sector de mercado.
Servicios gestionados: Al proporcionar a los clientes empresariales de
recintos, comercios minoristas o líneas de transporte valiosa información en
tiempo real sobre la actividad de los clientes y usuarios finales, “Dándole
sentido a tu red” permite a las organizaciones tomar decisiones comerciales
y obtener un mayor valor de las ofertas de los proveedores de servicios.
Al realizar la nueva línea de negocios “Dándole sentido a tu red” es importante saber
cuáles son los requerimientos que necesita para poder crear la misma.
Figura 3 Recurso humano
Fuente: El autor, 2016
30
Ingeniero Cisco: Es el encargado de realizar el diseño, instalación, configuración
y puesta en marcha de la red inalámbrica (Wi-fi) y es el verificador de los requisitos
mínimos en una red inalámbrica existente.
Experto Inteligencia de Negocio: Es quien detecta las oportunidades de negocios
dentro de los clientes, el cual analiza a cada en su entorno e infraestructura para
poder hace desarrollar el proyecto.
Ingeniero Software: Es el encargado de producir el software y aplicaciones que
permita al cliente hacer inteligencia de negocios.
5.1 REQUISITOS TÉCNICOS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE LA NUEVA
LÍNEA DE NEGOCIO
5.1.1 CONTROLADORA
Equipo especializado encargado de gestionar y administrar la red inalámbrica
además de manejar y distribuir los equipos access point y sus usuarios. (punto de
referencia Controladora 2504 de Cisco Anexo 2)
5.1.2 ACCESS POINT
Es un dispositivo de red que soporte la conexión de la controladora inalámbrica e
interconecta equipos de comunicación inalámbricos como dispositivos móviles o
tarjetas de red inalámbricas en equipos de escritorio y facilitan conectar varias
máquinas sin la necesidad de un cable. (punto de referencia Access Point 2702I de
Cisco Anexo 3)
31
5.2 ETAPAS DE IMPLEMENTACIÓN DE LA NUEVA LÍNEA DE
NEGOCIOS
Para la implementación de la nueva línea de negocios LINK SERVICE LTDA.,
requiere:
Realizar el proceso de selección de personal que cumpla con los requisitos
para ser el Ingeniero de Software y un experto en inteligencia de negocios
con el departamento de recursos humanos este proceso conlleva los
siguientes pasos:
1. Puesto vacante.
2. Solicitud.
3. Análisis de puesto.
4. Inventario de Recursos Humanos.
5. Reclutamiento.
6. Solicitud de empleo.
7. Entrevista e informe.
8. Pruebas de idoneidad o psicológicas.
9. Verificación de desarrollos y experiencia
10. Contratación.
11. Examen médico.
12. Control del proceso de selección.
No se hace necesario la contratación del ingeniero de redes ya que este
labora para la compañía.
Ya que LINK SERVICE LTDA., tiene como estrategia la fidelización de sus
clientes es de vital importancia comenzar con los actuales, por tal motivo el
departamento de ventas de la compañía realizara un estudio de los clientes
32
actuales que cumplen con el requisito técnico para desarrollar el proyecto
“Dándole sentido a tu red”.
El recurso financiero requerido para la implementación de esta nueva línea
de negocios “Dándole sentido a tu red “será provisto por los socios de LINK
SERVICE LTDA.
La comercialización se realizará siguiendo el siguiente proceso de venta
existente en LINK SERVICE LTDA.
1. Oportunidad de venta.
2. Contacto con el cliente.
3. Presentación de las ventajas del aprovechamiento de la red inalámbrica no solo
para la operación de la compañía sino hacer inteligencia de negocio.
4. Negociación.
5. Cierre.
6. Posventa.
33
5.3 ETAPAS DEL PROYECTO DE LINK SERVICE LTDA “DÁNDOLE SENTIDO A TU RED”
Es necesario cumplir las siguientes etapas del proyecto para poder realizar la inclusión de la nueva línea de negocios
de LINK SERVICE LTDA., en un cliente potencial.
Figura 4 Etapas del Proyecto de LINK SERVICE LTDA.
Fuente: El autor, 2016
34
1. Cliente Objetivo: Encontrar el cliente potencial que cumple los requerimientos:
A: Requiere la instalación de una nueva red inalámbrica.
B: Posee los equipos requeridos inalámbricos y tiene la necesidad o afluencia
de público donde se puede instalar la nueva línea de negocio.2. Solicitud.
2. Verificación técnica de la red: Se realiza la verificación técnica de si la
infraestructura existente cumple con los requisitos necesarios para la instalación de
las aplicaciones o software personalizado de “Dándole Sentido a tu red”.
3. Estudio Potencial: Después de cumplido la verificación técnica el experto en
inteligencia de negocios estudia cual es el potencial de cada cliente para poder
implementar “Dándole Sentido a tu red” personalizado para cada cliente.
4. Consultoría: Recolección de toda la información necesaria para poder cumplir
con las necesidades requeridas de los clientes y como combinarlos con el estudio
potencial
5. Consultoría: Recolección de toda la información necesaria para poder cumplir
con las necesidades requeridas de los clientes y como combinarlos con el estudio
potencial
6. Desarrollo Proyecto: Etapa que se desarrolla en 2 partes dependiendo del
cliente, si este ya tiene los equipos especializados solo se desarrolla la parte B, de
no ser así se desarrollara completa parte A y parte B.
A: Red Wifi: Diseño, suministro, instalación y configuración de la red
inalámbrica con equipos Cisco
B: Dándole Sentido a tu red: Diseño, venta, instalación y configuración de
la aplicación o software personalizado a cada cliente.
7. Puesta en marcha: Etapa de se hacen pruebas de estrés en las máquinas y
software o aplicación para encontrar posibles errores y ser corregidos antes de la
entrega final al cliente.
35
8. Retroalimentación: Evaluación del funcionamiento y del servicio prestado por
LINK SERVICE LTDA., para que en caso de tener fallas ser corregidas y no
presentarse de nuevo.
36
6. VIABILIDAD DE LA PROPUESTA
Teniendo en cuanta cuales son los factores que hacen viable un proyecto para LINK
SERVICE LTDA., la creación de la nueva línea de negocio “dándole sentido a tu
red” es fundamental ya que es una propuesta de valor agregado en su portafolio de
servicios, siendo es un potencial diferenciador de la competencia lo cual hace que
para la empresa sea rentable al ser los pioneros en el mercado.
Aspecto de Mercado: Una idea de negocio puede ser interesante, siempre que
tenga un mercado viable y es donde LINK SERVICE LTDA., tiene el potencial al ser
pionero en el mismo.
Aspecto Humano: La importancia del equipo humano que lleva a cabo un proyecto
es enorme. Las personas son las que hacen la diferencia entre un proyecto que
funciona sobre el papel y un proyecto exitoso. Al tener LINK SERVICE LTDA., el
personal capacitado, con formación, experiencia en el sector, dotes de liderazgo y
aptitud para la gestión es una de las claves de su éxito.
Aspecto Económico: La viabilidad de un proyecto empresarial a menudo se
entiende como su viabilidad económica, hay más factores en juego, pero es cierto
que el objetivo final de crear una empresa es la generación de riqueza, por lo que
el elemento económico es fundamental LINK SERVICE LTDA., con esta nueva línea
quiere expandir su core de negocio para hacerla más rentable y productiva.
37
6.1 MERCADO
6.1.1 POSIBLES CLIENTES
Figura 5 Etapas del Proyecto de LINK SERVICE LTDA.
Fuente: El autor, 2016
6.1.2 CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)
El verdadero negocio de toda empresa no es tanto hacer clientes como saber
mantenerlos y maximizar su rentabilidad. Dicho de otro modo, la fidelización de los
clientes es la base del éxito de una compañía. Pero la gestión del cliente como
38
activo fundamental de la empresa ha exigido un cambio profundo en las estrategias
de marketing, que han pasado de estar dirigidas a la transacción (marketing
transaccional) a orientarse hacia la relación (marketing relacional).
El marketing relacional defiende la creación, una vez cerrada la primera venta, de
relaciones estables y de continuidad con los mejores clientes de la compañía,
desarrollando un conjunto de acciones que permitan profundizar en la relación y
aumentar el grado de satisfacción y lealtad. El enfoque relacional debe plantearse
en todas las fases del proceso, desde la captación del cliente hasta su completa
satisfacción y fidelización.
El enfoque relacional suele constituir una buena estrategia de diferenciación, ya que
el trato al cliente es difícilmente imitable por la competencia. El transaccional, en
cambio, está sujeto a la capacidad de la compañía de tener los mejores precios del
mercado, lo que siempre resulta complicado y altamente costoso. La nueva línea de
negocio “Dándole sentido a tu red” es una estrategia enfocada en gestionar una
relación con los clientes para optimizar su valor a largo plazo ya que se trata de
ayudarles utilizar al máximo su infraestructura de red inalámbrica.
El CRM hace referencia tanto a la estrategia de negocio, enfocada a seleccionar y
gestionar una relación con los mejores clientes para optimizar su valor a largo plazo,
como a las aplicaciones concretas de software necesarias para procesar la
información de esos clientes y desarrollar esa relación. Es frecuente el uso de los
términos CRM y marketing relacional como sinónimos, e incluso hablar de CRM
para referirse a la estrategia de marketing de una compañía claramente orientada a
la creación de una relación a largo plazo con sus clientes.
Ante la competencia cobra importancia el servicio que acompaña al producto y el
trato que recibe el cliente, donde LINK SERVICE LTDA., crea relaciones
personalizadas a través de esta nueva línea de negocio ya que debe conocer sus
necesidades a profundidad, se pretende influir positivamente en los clientes para
beneficio de ellos y LINK SERVICE LTDA.
El CRM juega un papel central en la estrategia de la compañía, que se centra en
desarrollar un servicio de valor añadido al cliente, con una atención de alta calidad
y con la voluntad de dar respuesta a sus distintas necesidades. LINK SERVICE
LTDA., se enfoca en proveer ese servicio creando su nueva línea de negocio
además de mantener sus estándares de calidad en la compañía.
39
6.1.3 CARACTERÍSTICAS CLIENTES
Afluencia de Público: Uno de los requisitos fundamentales es que los
clientes tengan una afluencia de público dentro de sus instalaciones o a su
alrededor, los cuales se dividen en 2 grupos: los que poseen una red
inalámbrica y los que no la poseen.
Los que tienen una red inalámbrica: Clientes existentes o futuros de la
compañía que poseen una red inalámbrica con las características técnicas
necesarias para soportar la implementación de la nueva línea de negocio
Los que No tienen una red inalámbrica: Clientes existentes o futuros que
requieran una red inalámbrica con las características técnicas necesarias
para soportar la implementación de la nueva línea de negocio.
6.1.4 COMPETENCIA
La competencia de LINK SERVICE LTDA., es:
Partner de Cisco: Socios de negocios de la multinacional Cisco que realizan
como actividad económica la instalación de redes inalámbricas que cumplan
con los requisitos técnicos.
Partner de otras marcas: Socios de negocios de otras multinacionales
especializadas en redes que como actividad económica sea la instalación de
redes inalámbricas que cumplan con los requisitos técnicos.
40
6.1.5 PRECIOS
El precio de venta para implementar “Dándole sentido a tu red” es: Tabla 1 Precios “Dándole sentido a tu red” con equipos.
NÚMERO DE PARTE
DESCRIPCÍÓN PRECIOS
UNITARIOS CANTIDA
D VALOR TOTAL
CONTROLADORA 2504
AIR-AP2702I-UX-WLC
Mobility Express Bundle AP2700i and WLC2504 with 25 lic
$ 4.500.000 1 $ 4.500.000
Subtotal $ 4.500.000
IVA $ 720.000
Total 1 $ 5.220.000
AP 2702I
AIR-CAP2702I-
A-K9
802.11ac CAP w/CleanAir; 3x4:3SS; Int Ant; A Reg Domain
$ 1.920.000 1 $ 1.920.000
Subtotal $ 1.920.000
IVA $ 307.200
Total 2 $ 2.227.200
"Dándole sentido a tu red"
SER
Servicio de configuración,
instalación y puesta a punto de la solución
"Dándole sentido a tu red"
$ 8.500.000 1 $ 8.500.000
Subtotal $ 8.500.000
IVA $ 1.360.000
Total 3 $ 9.860.000
Gran Total $17.307.200
Fuente: El autor, 2016
41
Tabla 2 Precios “Dándole sentido a tu red” sin equipos.
NÚMERO DE
PARTE DESCRIPCÍÓN
PRECIOS UNITARIOS
CANTIDAD VALOR TOTAL
"Dándole sentido a tu red"
SER
Servicio de configuración, instalación y puesta a punto de la solución
"Dándole sentido a tu red"
$ 8.500.000 1 $ 8.500.000
Subtotal $ 8.500.000
IVA $ 1.360.000
Total $ 9.860.000
Gran Total $9.860.000,00
Fuente: El autor, 2016
42
6.1.6 PROYECCIONES DE VENTAS
Tabla 3 Inversión inicial de materiales.
Proyección de ventas de LINK SERVICE LTDA.
Proyección de ventas de LINK SERVICE LTDA. unidades Físicas
Productos MESES
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Sin Equipos 1 2 2 3 3 3 3 4 4 5 5 5 40
Con Equipos 1 1 2 3 3 3 3 3 4 5 5 5 38
Proyección de ventas de LINK SERVICE LTDA unidades Monetarias
Productos Precios Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Sin Equipos $8.500.000 $8.500.000 $8.500.000 $17.000.000 $25.500.000 $25.500.000
Con Equipos $14.920.000 $14.920.000 $29.840.000 $29.840.000 $44.760.000 $44.760.000
Total $23.420.000 $23.420.000 $38.340.000 $46.840.000 $70.260.000 $70.260.000
Fuente: El autor, 2016
Proyección de ventas de LINK SERVICE LTDA unidades Monetarias
Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Total
$25.500.000 $25.500.000 $25.500.000 $34.000.000 $42.500.000 $42.500.000 $42.500.000 $331.500.000
$44.760.000 $44.760.000 $59.680.000 $59.680.000 $74.600.000 $74.600.000 $74.600.000 $611.720.000
$70.260.000 $70.260.000 $85.180.000 $93.680.000 $117.100.000 $117.100.000 $117.100.000 $943.220.000
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Los primeros meses de lanzamiento de la nueva línea de negocios “Dándole sentido
a tu red” se estima una venta muy baja dado que se necesita abrir mercado tanto
en clientes actuales como futuros, la proyección de ventas se hace paulatinamente
y ya que el costo de la inversión para el cliente de LINK SERVICE LTDA., es más
bajo al tener la infraestructura necesaria el número de ventas será mayor al cliente
que va necesitar comprar los equipos y la nueva línea de negocio.
Del mes cuatro al siete son los mese menos activos ya que los clientes están
ejecutando los proyectos presupuestados para ese año, donde se vuelve activar en
el mes ocho donde y es donde los clientes comienzan a ejecutar proyectos con los
dineros faltantes que ya fueron presupuestados o se está presupuestando para el
siguiente año por cada cliente.
La visión de la gerencia es vender un estimado de los mil millones de pesos en el
primer año sabiendo que la nueva línea de negocios tiene un gran potencial y se
convertirá en el gran diferenciador con su competencia.
6.2 ASPECTO ECONÓMICO
6.2.1 INVERSIONES REQUERIDAS
La inversión requerida para implementar la nueva línea de negocios en la empresa LINK SERVICE LTDA., es: Tabla 4 Inversión inicial de materiales.
Inversión inicial de materiales
PC Computador Personal $1.400.000 3 $4.200.000
IP Impresora $210.000 1 $210.000
CI Cartuchos de Impresora $65.000 1 $65.000
RP Papel Blanco Tamaño Carta $10.000 1 $10.000
Subtotal $4.485.000
IVA $717.600
Total 1 $5.202.600
Fuente: El autor, 2016
44
Tabla 5 Gastos Administrativos.
Gastos Administrativos
SP Servicios públicos (energía,
acueducto, teléfono, internet) $300.000,00 1 $300.000
VT Valor transportes $80.000,00 1 $80.000
GEP Nomina $700.000,00 3 $2.100.000
AR Arriendo $1.200.000,00 1 $1.200.000
Subtotal $3.680.000
IVA $588.800
Total $4.268.800
Fuente: El autor, 2016
6.2.2 COSTOS
6.2.2.1 DESARROLLO DE INGENIERÍA:
Los ingenieros especializados son contratados por prestación de servicios por
proyecto a desarrollar, donde el cliente asume el costo de las horas/hombre y LINK
SERVICE LTDA., no recurre en los costos del desarrollo de ingeniería.
El aspecto donde la empresa recurre en costos de ingeniería es en la preventa
donde se realiza el manejo del cliente y se proporciona la información técnica para
poder realizar cada negocio.
Tabla 6 valor inversión horas ingeniería preventa.
Servicios Preventa Ingeniería
SPI Servicio de preventa cliente $90.000,00 2 $180.000,00
Subtotal $180.000,00
IVA $28.800,00
Total $208.800,00
Fuente: El autor, 2016
45
6.2.2.2 GERENCIA DEL PROYECTO:
Los servicios de gerencia de proyectos son contratados por prestación de servicios
por proyecto a desarrollar, donde el cliente asume el costo de las horas/hombre y
LINK SERVICE LTDA., no recurre en los costos de la gerencia de proyectos.
El aspecto donde la empresa recurre en costos de la gerencia de proyectos es en
los gastos administrativos.
Tabla 7 valor inversión horas gerencia de proyecto.
Gerencia de Proyecto
GP Visita Preventa $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $200.000,00
IVA $32.000,00
Total $232.000,00
Fuente: El autor, 2016
6.2.2.3 INGENIERO DE SOFTWARE:
Los servicios del ingeniero de software son contratados por prestación de servicios
por proyecto a desarrollar, donde el cliente asume el costo de las horas/hombre y
LINK SERVICE LTDA., no recurre en los costos de la gerencia de proyectos.
El aspecto donde la empresa recurre en costos de ingeniero de software es en los
gastos administrativos.
46
Tabla 8 valor inversión horas ingeniero de software.
Ingeniero Software
DS Visita Preventa $90.000,00 2 $180.000,00
Subtotal $180.000,00
IVA $28.800,00
Total $208.800,00
Fuente: El autor, 2016
6.2.2.4 EXPERTO INTELIGENCIA DE NEGOCIO:
El servicio del experto en inteligencia de negocio es contratado por prestación de
servicios por proyecto a desarrollar, donde el cliente asume el costo de las
horas/hombre y LINK SERVICE LTDA., no recurre en los costos de la gerencia de
proyectos.
El aspecto donde la empresa recurre en costos en el experto de inteligencia de
negocios es en los gastos administrativos.
Tabla 9 valor inversión horas experto inteligencia de negocio.
Experto Inteligencia de negocio
EIN Visita Preventa $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $200.000,00
IVA $32.000,00
Total $232.000,00
Fuente: El autor, 2016
47
6.2.2.5 COSTOS TOTALES DE PREVENTA:
Estos son los costos totales de preventa que LINK SERVICE LTDA., tiene que
incurrir para la implementación de un nuevo proyecto.
Tabla 10 Costos totales de Preventa.
Costos totales de Preventa
Servicios Preventa Ingeniería
SPI Servicio de preventa cliente $90.000,00 2 $180.000,00
Subtotal $180.000,00
IVA $28.800,00
Total $208.800,00
Gerencia de Proyecto
GP Visita Preventa $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $200.000,00
IVA $32.000,00
Total $232.000,00
Ingeniero de Software
DS Visita Preventa $90.000,00 2 $180.000,00
Subtotal $180.000,00
IVA $28.800,00
Total $208.800,00
Experto Inteligencia de negocio
EIN Visita Preventa $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $200.000,00
IVA $32.000,00
Total $232.000,00
Costos Totales $881.600,00
Fuente: El autor, 2016
48
6.2.3 CAPITAL DE TRABAJO PARA LA NUEVA LINEA
Los recursos necesarios para la implementación de la nueva línea de negocio para
LINK SERVICE LTDA., son:
Tabla 11 Capital de trabajo.
Capital de trabajo
Inversión inicial de materiales
PC Computador Personal $1.400.000 3 $4.200.000
IP Impresora $210.000 1 $210.000
CI Cartuchos de Impresora $65.000 1 $65.000
RP Papel Blanco Tamaño Carta $10.000 1 $10.000
Subtotal $4.485.000
IVA $717.600
Total 1 $5.202.600
Gastos Administrativos
SP Servicios públicos (energía,
acueducto, teléfono, internet) $300.000,00 1 $300.000
VT Valor transportes $80.000,00 1 $80.000
GEP Nomina $700.000,00 3 $2.100.000
AR Arriendo $1.200.000,00 1 $1.200.000
Subtotal $3.680.000
IVA $588.800
Total 2 $4.268.800
Costos totales de Preventa
DS Visita Preventa Ingeniero de
Software $90.000,00 2 $180.000,00
EIN Visita Preventa Experto Inteligencia de negocio
$100.000,00 2 $200.000,00
SPI Servicio de preventa cliente
Servicios Preventa Ingeniería $90.000,00 2 $180.000,00
GP Visita Preventa Gerencia de
Proyecto $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $760.000
IVA $121.600
Total 3 $881.600
Costos Totales $10.353.000
Fuente: El autor, 2016
49
6.2.4 INGRESOS
Los ingresos totales por proyecto de LINK SERVICE LTDA., son la sumatoria del
costo de la implementación de la nueva línea de negocio más el 30% de margen de
ganancia de cada uno, donde el cliente asume los costos totales dejando la
ganancia neta para la compañía, se esperan generar unos 300- 350 millones con
las proyecciones realizadas lo que equivale ventas de 1000 millones de pesos en el
primer año.
50
6.2.5 FLUJO DE CAJA
Tabla 12 Costos totales de Preventa.
Fuente: El autor, 2016
Productos ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC TotalCon Equipos 1 1 2 3 3 3 3 3 4 5 5 5 38
Sin Equipos 1 2 2 3 3 3 3 4 4 5 5 5 40
Saldo inicial $5.000.000 $10.820.000 $28.140.000 $43.460.000 $68.280.000 $93.100.000 $117.920.000 $142.740.000 $179.060.000 $213.380.000 $257.200.000 $301.020.000 $344.840.000
Ingresos
Ventas en efectivo $8.500.000 $8.500.000 $17.000.000 $25.500.000 $25.500.000 $25.500.000 $25.500.000 $25.500.000 $34.000.000 $42.500.000 $42.500.000 $42.500.000 $323.000.000
Cobros de ventas a crédito $15.000.000 $30.000.000 $30.000.000 $45.000.000 $45.000.000 $45.000.000 $45.000.000 $60.000.000 $60.000.000 $75.000.000 $75.000.000 $75.000.000 $600.000.000
Total Ingresos $23.500.000 $38.500.000 $47.000.000 $70.500.000 $70.500.000 $70.500.000 $70.500.000 $85.500.000 $94.000.000 $117.500.000 $117.500.000 $117.500.000 $923.000.000
Egresos
Compra de mercancía $7.000.000 $7.000.000 $14.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $28.000.000 $35.000.000 $35.000.000 $35.000.000 $266.000.000
Pago de nómina $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $25.200.000
Pago de Transportes $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $960.000
Pago Arriendo $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $14.400.000
Pago de Servicios publicos $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $3.600.000
Total Egresos $10.680.000 $10.680.000 $17.680.000 $24.680.000 $24.680.000 $24.680.000 $24.680.000 $24.680.000 $31.680.000 $38.680.000 $38.680.000 $38.680.000 $310.160.000
Flujo de caja económico $17.820.000 $38.640.000 $57.460.000 $89.280.000 $114.100.000 $138.920.000 $163.740.000 $203.560.000 $241.380.000 $292.200.000 $336.020.000 $379.840.000 $357.660.000
Financiamiento
Préstamo recibido $3.500.000 $3.500.000 $7.000.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $14.000.000 $17.500.000 $17.500.000 $17.500.000 $133.000.000
Pago de préstamos $3.500.000 $7.000.000 $7.000.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $14.000.000 $14.000.000 $17.500.000 $17.500.000 $17.500.000 $140.000.000
Total Financiamiento $7.000.000 $10.500.000 $14.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $24.500.000 $28.000.000 $35.000.000 $35.000.000 $35.000.000 $273.000.000
Flujo de caja financiero $10.820.000 $28.140.000 $43.460.000 $68.280.000 $93.100.000 $117.920.000 $142.740.000 $179.060.000 $213.380.000 $257.200.000 $301.020.000 $344.840.000 $350.660.000
Flujo de caja
51
El flujo de caja concuerda con el margen de ganancia establecido por la compañía,
ya que se obtendrá 350 millones que equivalen el 30% de la ganancia de lo que la
compañía espera vender en su primer año que son cerca de 1000 millones de
pesos. Además, los financiamientos que va a tener la compañía serán asumidos por
los clientes al cancelar el total de los proyectos. Lo que conlleva a que esta línea de
negocios se implemente en un corto tiempo por sus márgenes de ganancia y su
flujo constante de dinero, esto hace viable el proyecto para la compañía.
52
7 CONCLUSIONES
El documentar, implementar y articular la nueva línea de negocio “Dándole
sentido a tu red” es un proceso relativamente sencillo para LINK SERVICE
LTDA., ya que en primera media los socios aportan el dinero inicial requerido,
se realiza el proceso de selección de personal necesario y se posee el equipo
de ventas y los clientes con las características requeridas técnicas y afluencia
de público para implementar la nueva línea de negocios.
Implementar una nueva línea de negocios para LINK SERVICE LTDA., es
fundamental ya que representará un diferenciador con la competencia dada
su importancia económica en la relación costo-beneficio al aprovechar la
infraestructura inalámbrica del cliente para realizar inteligencia de negocio, lo
que representa para LINK SERVICE LTDA., una fidelización con el mismo.
En la relación con sus clientes representara un incremento en el grado de
confianza ya que se evidencia el interés de LINK SERVICE LTDA., por lograr
que sus clientes aprovechen la infraestructura propia para generar un
beneficio además de la operación de la compañía a través de la red
inalámbrica.
Los gastos de la implementación de este proyecto son bajos soportado en
análisis de flujo de caja, lo que hace que sea viable y rentable ya que al
hacer la inversión inicial es mínima comparado con las ganancias proyectas
a 1 año.
Al proponer a los clientes de LINK SERVICE LTDA., hacer inteligencia de
negocio con “Dándole sentido a tu red” a través de su red inalámbrica supone
un cambio de precepción del cliente frente su infraestructura de red,
dejándola de ver como un gasto y pasando a verla como inversión que le
generará ingresos futuros.
La inversión inicial mínima requerida para la implementación de la nueva
línea de negocios “Dándole sentido a tu red” es de $10.353.000 pesos, este
monto representa los costos totales del capital de trabajo, que son la
sumatoria de inversión inicial, gastos administrativos y costos de preventa.
53
La proyección de ventas para la nueva línea de negocios se hizo basado en
dos aspectos fundamentales los cuales son: Con equipos (cuando el cliente
incluye la compra de los equipos Cisco para la red inalámbrica) y Sin
equipos (No incluye la compra de los equipos Cisco para la red inalámbrica),
esta proyección en los dos primeros meses será la sumatoria de los dos
anteriores y su monto es de $23.420.000 pesos.
54
8 RECOMENDACIONES
LINK SERVICE LTDA., debe seguir los pasos documentados en este
proyecto los cuales son: aportación de recurso financiero, selección del
personal requerido, análisis de los clientes actuales y proceso de
comercialización de la nueva línea de negocios.
Es importante tener encuenta los clientes actuales que posee LINK SERVICE
LTDA., para realizar con ellos en primera medida el proceso de
comercialización del nuevo producto del portafolio.
Dado el potencial de la nueva línea de negocio y al ser LINK SERVICE
LTDA., pionero en el mercado es de vital importancia implementarla lo más
pronto posible ya que su rentabilidad es muy alta en relación a los costos en
que la compañía tiene que recurrir.
LINK SERVICE LTDA., debe poner en práctica los procedimientos
propuestos.
Implementar cada una de las fases del proyecto de manera que todas en su
operación actúen y se interrelacionen para lograr el objetivo de alcanzar la
mayor eficiencia productiva posible
55
BIBLIOGRAFÍA
Página Oficial de la Empresa LINK SERVICE LTDA.Disponible en Internet: http://www.linkservice.com.co/
Conceptos Históricos. [Online]. Publicaciones Introducción a redes Disponible en Internet: Causas y efectos del emprendedurismo: http://www.monografias.com/trabajos103/causas-y-efectos-del-emprendedurismo/causas-y-efectos-del-emprendedurismo.shtml
Conceptos Generales. [Online]. Publicaciones Introducción a redes Disponible en Internet: Laboratorio de Redes: http://ccdis.dis.ulpgc.es/ccdis/laboratorios/redes.html Ral e Interconexión: http://www.ts.es/doc/area/produccion/ral/CABLE.HTM
Innovación Empresarial. Arte y ciencia en la creación de empresas. Autor:
Rodrigo Varela. Editorial: Prentice Hall.
Planeación Estratégica Aplicada. Como desarrollar un plan que realmente
funcione. Autor: Leonard Goodstein Editorial: Mc Graw Hill
Marco teórico. [Online]. Inteligencia de negocio Disponible en Internet:
Inteligencia de negocio http://www.idensa.com/
Marco teórico. [Online]. CRM Disponible en Internet:
http://crmespanol.com/crmdefinicion.htm
56
INFOGRAFÍA
http://www.linkservice.com.co / Logo de la compañía
57
ANEXOS
LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN E IMPLEMENTACIÓN PARA LA
CREACIÓN DE UNA NUEVA LINEA DE NEGOCIO “DÁNDOLE SENTIDO A TU RED” EN LINK SERVICE LTDA.
Universidad Distrital Francisco José de Caldas
Bogotá, Colombia
DAVID FERNANDO DELGADO JIMÉNEZ E-mail: [email protected]
Resumen – Este documento tiene como
finalidad levantar la información e
implementación de una nueva línea de
negocio “Dándole sentido a tu red” en
la empresa LINK SERVICE LTDA.
Palabras clave: Redes inalámbricas,
innovación, cliente, inteligencia de
negocios.
INTRODUCCIÓN
LINK SERVICE LTDA., es una empresa dedicada a
proveer soluciones integrales en tecnología y servicios de
asistencia técnica especializada a empresas de diferentes
sectores, socia de negocios de la multinacional Cisco
requiere tener los más altos estándares de calidad y en
procesos internos para poder cumplir las expectativas de
los clientes.
En la actualidad cuenta con alrededor de 15 empleados
distribuidos en administrativos y de servicios de
ingeniería, ocupando la mayor proporción el personal en
el área de ingeniería el cual hace la labor de campo para
cumplir las necesidades requeridas por la compañía.
Esta quiere posicionarse en el mercado nacional e
internacional como una empresa que se caracteriza por
brindar a sus clientes excelencia en las soluciones
informáticas, de redes y comunicaciones unificadas
proporcionándoles aquellas que se ajustan a su medida y
proyectándolas a futuro.
Además, desarrollar de forma confiable y flexible,
construyendo el cambio en la era de la tecnología y del
conocimiento, con una gestión que se anticipe y adapte
al cambio, aprenda de la experiencia e innove
permanentemente.
LINK SERVICE LTDA., es reconocida por Cisco como
uno de sus más grandes aliados en la región otorgándole
varios distintivos:
En el 2012 y por cuarto año consecutivo la
multinacional Cisco Cisco Systems TM les ha
otorgado la distinción “Partner Select” con la
cual nos reconoce como uno de sus más sólidos
representantes de negocios en Colombia.
En el 2013 y por tercer año consecutivo forman
parte del programa “Cisco Partner Plus” al cual
solo pertenecen 15 empresas en el país.
LINK SERVICE LTDA., desea crear una nueva línea de
negocio la cual se va a convertir el diferenciador de su
competencia llamada “Darle sentido a tu red”, así
ampliando su portafolio de servicios y abanico de
posibilidades para que esta genere una mayor cantidad de
clientes potenciales y estos a su vez futuros negocios,
incrementando su productividad además afianzándose en
el mercado.
ABSTRACT
LINK SERVICE LTDA., It is a company dedicated to
providing comprehensive technology solutions and
services specialized technical assistance to companies
from different sectors, business partner of the
multinational Cisco requires having the highest
standards of quality and internal processes to meet
customer expectations.
58
Currently it has about 15 employees in administrative
and engineering services, occupying the largest
proportion personnel in the area of engineering which
does field work to meet the needs required by the
company.
This wants to position itself in the national and
international market as a company that is known for
providing its customers excellence in IT solutions,
unified communications networks and providing those
that fit your needs and projecting future.
In addition, developing reliable and flexible way,
building the change in the age of technology and
knowledge, with management to anticipate and adapt to
change, learning from experience and innovate
constantly.
. LINK SERVICE LTDA, is recognized by Cisco as one
of their greatest allies in the region giving several
distinctive:
In 2012 and for the fourth consecutive year the
multinational Cisco Systems Cisco TM has
granted the distinction "Select Partner" with
which we are recognized as one of its most
solid business representatives in Colombia.
In 2013 and for the third year they are part of
the "Cisco Partner Plus" program which
belong only 15 companies in the country.
LINK SERVICE LTDA., To create a new line of
business which will become the differentiating their
competition called "Making sense of your network",
expanding its portfolio of services and range of
possibilities for this to generate a greater amount of
potential customers and they in turn future business,
increasing productivity also fast in the market.
JUSTIFICACIÓN
LINK SERVICE LTDA., es una empresa que
actualmente se encuentra en una transformación
importante donde se está fortaleciendo con un nuevo
portafolio de servicios, cuyo principal objetivo consiste
en expandir su campo de acción en el sector privado,
logrando así atacar diferentes clientes y mercados.
Complementando lo anterior, se busca levantar la
información e implementar de forma adecuada la
creación de una nueva línea de negocio en la empresa
LINK SERVICE LTDA., ya que actualmente esta no
tiene definido ni establecido ningún documento referente
al nuevo proyecto; lo cual hace que la empresa no sea
competitiva dado al limitado número de servicios
prestados y no genere una rentabilidad óptima para el
crecimiento de la misma.
Los documentos obtenidos en este estudio permitirán que
la empresa tenga los elementos principales para
implementación, además con esto la empresa tendrá una
base en el futuro poder crear otras líneas de negocio en
diferentes áreas cuando lo considere pertinente.
Para todo profesional es indispensable aplicar los
conocimientos adquiridos en la academia con ayuda de
metodologías de investigación adecuadas; es por esto
que con la creación e implementación de la nueva línea
de negocio “Dándole Sentido a tu Red” en la empresa
LINK SERVICE LTDA., aportará significativamente al
desarrollo profesional del autor de este proyecto,
obteniendo el título de Ingeniero de Producción como
resultado.
1. GENERALIDADES
1.1 PROBLEMA
1.1.1 Descripción
La empresa LINK SERVICE LTDA., desea crear una
nueva línea de negocio llamada Dándole sentido a tu
red de datos para agregar valor y constituirse como
diferenciador de la competencia, además de poder
ampliar su portafolio de servicios. Teniendo en cuenta
que LINK SERVICE LTDA., es socio de negocios
certificado de la multinacional CISCO SYSTEMS INC.,
la cual exige los más altos índices de calidad a sus
asociados en la prestación de los servicios de consultoría,
asesoría, diagnósticos, diseño, implementación de redes
LAN, WAM, inalámbricas, seguridad, comunicaciones
unificadas, voz sobre IP y demás temas relacionados con
redes y telecomunicaciones. En consecuencia, se debe
generar un proceso de alta calidad para la creación de la
nueva línea de negocio
Teniendo en cuenta lo anterior se hace de vital
importancia para LINK SERVICE LTDA., la
diversificación de su portafolio de negocios; de tal
manera que la empresa pueda dar mayor valor con sus
diferentes productos y cumpliendo con las
especificaciones de alta calidad que requieren sus
clientes, satisfaciendo sus necesidades y brindándoles
excelencia en la calidad de la prestación de los servicios,
haciéndola más competitiva y sólida en el mercado que
se desempeña.
“Dándole sentido a tu red” es una idea la cual consiste en
potencializar el uso de la red de comunicaciones de las
59
compañías, creando diferentes aplicativos con desarrollo
a la medida para realizar inteligencia de negocio,
aprovechando la conectividad inalámbrica brindada a los
visitantes (Clientes), así dar valor agregado a sus
clientes, ofreciéndoles conectividad inalámbrica y por
medio de esta poder establecer preferencias, horarios y
demás; luego a través de las redes sociales comunicarles
promociones.
1.1.2FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Qué necesita LINK SERVICE LTDA., para crear una
nueva línea de negoción y poderla articular en su
portafolio de servicios de redes de comunicación y
servicios empresariales?
1.2 OBJETIVOS
1.2.1 GENERAL
Creación de una nueva línea de Negocio llamada
“Dándole Sentido a tu Red” para la empresa LINK
SERVICE LTDA.
1.2.2 ESPECÍFICOS:
Recolectar y analizar la información del diagnóstico
realizado en la empresa LINK SERVICE LTDA.
Definir los procesos y documentación necesarios,
para la creación de una nueva línea de negocios en la
empresa LINK SERVICE LTDA.
Implementar los procesos definidos, publicarlos y
divulgarlos asertivamente, para darlos a conocer al
personal involucrado en LINK SERVICE LTDA.
Validar los procesos definidos a través del monitoreo
de la implementación de una nueva línea de negocio.
1.3 DELIMITACIÓN O ALCANCE
Este proyecto abarca desde el diagnostico de LINK
SERVCE LTDA., ubicada en la AV caracas #50-49 of
801 en el barrio Chapinero en Bogotá Colombia, para la
creación de una nueva línea de negocio y su
implementación, hasta la presentación del plan de trabajo
y la documentación para la implementación de la misma.
1.4 METODOLOGÍA
La metodología del proyecto a desarrollar, se llevó a
cabo siguiendo las fases que se describen a continuación:
FASE I. Recolección de la información.
Durante esta etapa, se recolectó la información sobre la
implementación de la creación de una línea de negocio
para PYMES y la legislación aplicable al proyecto.
Para esto, se hará uso de herramientas como consulta,
observación directa, además se visitarán casos exitosos
en empresas PYMES que tengan la implementación de
varias líneas de negocio en uno o más de sus procesos
y/o productos; se usarán técnicas como la observación
directa, y tabulación de encuestas al personal de las
empresas.
FASE II. Diagnóstico de la empresa
Durante el desarrollo de ésta fase, se realizó un análisis
de la situación actual de la empresa LINK SERVICE
LTDA., frente a la disposición actual para la
implementación de una nueva línea de negocio en el área
de servicio de redes.
En la empresa, se llevó a cabo actividades de monitoreo
y observación con el personal que se encuentra, para
determinar la importancia de la implementación y
aplicación de una nueva línea de negocio en el servicio
de redes.
Las herramientas a utilizar la observación al personal
aplicando las listas de chequeo, seguido de una
tabulación y análisis de los resultados.
FASE III. Desarrollo del proyecto
Durante ésta fase, se desarrolló la metodología y la
documentación necesaria para la creación de la nueva
línea de negocio
FASE IV. Institucionalización
En esta fase se publicaron y generalizaron los
documentos y procedimientos definidos, además se
elabora el material para capacitar al personal involucrado
en el proceso dándoles a conocer más a fondo los
procedimientos, políticas, indicadores y demás
documentos generados, explicándoles el modo de uso.
60
Como resultado, se espera que la empresa y sus
empleados se apropien de dicha metodología para la
implementación de la nueva línea de negocio.
FASE V. Implementación y Acompañamiento
En esta etapa se pusieron en práctica todos los procesos
y metodología desarrollados para implementar la nueva
línea de negocio de la empresa por parte del personal de
LINK SERVICE LTDA, en este proceso se le hace un
acompañamiento con el propósito de aclarar las dudas y
orientar al personal para que se realice de la mejor
manera.
FASE VI. Monitoreo y Control
Ya implementados los procedimientos, políticas y demás
documentos, se llevó a cabo el monitoreo y control; esto
con el propósito de garantizar la correcta integración de
los procedimientos definidos a los proyectos en que se
implementaron, ajustar dichos procedimientos con las
lecciones aprendidas que se vayan presentando durante
el transcurso de esta etapa.
1.4.2 RESULTADOS ESPERADOS
Los resultados esperados para este proyecto de grado son
que LINK SERVICE LTDA., documente, implemente y
articule la nueva línea de negocio en su portafolio de
servicios así que esta pueda desarrollar a futuro
proyectos con esta nueva línea, dándole un diferenciador
de la competencia; además de que La empresa pueda
desarrollar diferentes proyectos con la misma.
1.4.3 IMPACTOS
Los impactos referentes al proyecto son la empresa
LINK SERVICE LTDA., clientes actuales y posibles
clientes ya que al crear una nueva línea de negocio todos
serán beneficiados de los nuevos servicios
implementados en el portafolio de servicios de la
empresa así aumentando su abanico de posibilidades ya
que solo posee 2 líneas de negocios actuales que son
prestación de servicios profesionales de ingeniería y la
venta de maquinaria especializada, estas lo tienen
posicionado en el mercado, pero al implementar la nueva
línea de negocio será un diferenciado de su competencia
dándole un producto único que ninguna otra empresa
tiene ni ofrece.
2 MARCO REFERENCIAL
2.1 MARCO HISTÓRICO
2.1.1 EL SECTOR ECONÓMICO CIIU
Razón social: Link Service Ltda.
NIT: 900174639-7.
Tipo de empresa: Microempresa.
Actividad Económica: Prestadora de Servicios y venta
de equipos de tecnología.
Actividad Económica y código CIIU:
5163 Comercio al por mayor de maquinaria para
oficina, contabilidad e informática.
6422 Servicio de transmisión de datos a través de redes
Sector y Gremio: Tecnología.
Situación Actual de la Empresa: Estable.
Dirección: Av. Caracas #50-49 Interior 1 Oficina 801
Teléfono: 2-35-86-45.
Representante Legal: Luisa Fernanda Jiménez
Sánchez
2.1.2 LA ORGANIZACIÓN
LINK SERVICE LTDA., es una empresa dedicada a
proveer soluciones integrales en informática, redes,
comunicaciones unificadas y servicio de asistencia
técnica para empresas, constituidas legalmente en el año
de 2007.
Esta quiere posicionarse en el mercado nacional e
internacional como una empresa que se caracteriza por
brindar a sus clientes excelencia en las soluciones
informáticas, de redes y comunicaciones unificadas
proporcionándoles aquellas que se ajustan a su medida y
proyectándolas a futuro.
Además, desarrollar de forma confiable y flexible,
construyendo el cambio en la era de la tecnología y del
61
conocimiento, con una gestión que se anticipe y adapte
al cambio, aprenda de la experiencia e innove
permanentemente.
LINK SERVICE LTDA., desea crear una nueva línea de
negocio la cual se va a convertir el diferenciador de su
competencia llamada “Darle sentido a tu red”, así
ampliando su portafolio de servicios y abanico de
posibilidades para que esta genere una mayor cantidad de
clientes potenciales y estos a su vez futuros negocios,
incrementando su productividad además afianzándose en
el mercado.
Ilustración 1 Logotipo Empresa LINK SERVICE
LTDA.
Fuente: Tomado de la empresa LINK SERVICE LTDA.
2.2 MARCO TEÓRICO
2.2.1 EL EMPRENDIMIENTO
Hace referencia a empresarios innovadores o que de
alguna manera agregan valor a un producto ya existente;
es lo que le permite a una persona afrontar nuevos retos,
nuevos proyectos buscando nuevos mercados,
satisfaciendo más necesidades.
La cultura del emprendimiento, tiene origen desde el
inicio de la humanidad, logrando una evolución
constante a través de los tiempos, mejorando la calidad
de vida de las personas, haciendo de esta manera, que
cada vez que haya cosas nuevas las personas vayan
supliendo sus necesidades y vayan adquiriendo nuevos
requerimientos para tener una calidad de vida mejor. Esto
no es posible, sin un conjunto de valores, creencias,
hábitos, costumbres e ideologías que comparten en grupo
las personas emprendedoras para cumplir sus metas. De
aquí nace la acción emprendedora, la cual surge de la
interacción de un sistema organizado de relaciones
interpersonales y la combinación de recursos para
cumplir un determinado objetivo.
2.2.2 CREATIVIDAD, INVENCIÓN E
INNOVACIÓN
En el proceso de creación de empresa. Tomando como
base el libro Innovación Empresarial de Rodrigo Varela,
la creatividad es la capacidad de implantar una idea útil
y general, es donde se encuentra una nueva línea de
acción que puede ser universal o localmente nueva. Por
otro lado, la invención, se relaciona con el desarrollo y
con la materialización de una idea creativa
universalmente nueva en un prototipo, en un modelo, en
un concepto, en una idea; es volver realidad el acto
creativo. Y, finalmente la innovación que opera sobre
actos creativos en general, inventos o no, es el proceso
mediante el cual esos modelos o conceptos o ideas se
integran al mercado y se ofrecen como bienes para ser
adquiridos por los clientes; decimos entonces que es
convertir una idea en negocio.
El proceso de establecimiento de una empresa se inicia
con una idea, bien sea surgida de una motivación
empresarial alta o como elemento que provea esa
motivación. Pero se anotó también que esa idea necesita
un desarrollo para convertirse en una verdadera
oportunidad que merezca la elaboración de un plan de
empresa.
En este desarrollo, interesa explorar aquellas facetas de
la creatividad que pueden estar orientadas a los temas
empresariales. Por ello, no se tratará la creatividad
artística o de otras orientaciones, y es conveniente tener
claridad sobre los siguientes puntos:
La creatividad empresarial debe surgir como
respuesta a algo (necesidad, deseo, problema,
cambio, gusto, etc.) con el propósito de dar
solución a dicha situación a través de un evento
empresarial.
La creatividad es una actividad con
implicaciones sociales y, por tanto, debe tener
valor para alguien, además de la persona
creativa.
2.2.3 INNOVACIÓN
Podemos decir que este establece las ventajas
competitivas y de esta manera es el alma de todo el
proceso empresarial. El sistema nacional de innovación
de Colombia describe a la innovación como una
estrategia de desarrollo empresarial orientada a la
generación de nuevos productos y procesos, a la
adaptación de tecnología, a la capacitación avanzada de
62
trabajadores y la adopción de cambios en la cultura
organizacional, todo en bien de la competitividad de las
empresas, y, del bienestar de la comunidad.
Peter Drucker nos plantea unas fuentes básicas para la
innovación que debemos tener en cuenta:
1. Lo inesperado: la sorpresa
2. Lo incongruente: la diferencia entre lo que es y lo que
debería ser
3. La necesidad de mejorar un proceso existente
4. El desmoronamiento o los cambios de una estructura
industrial o de mercado
5. Los cambios demográficos
6. Los cambios de percepción, modalidad y significado
7. Nuevos conocimientos.
En el manual de Oslo se entiende por innovación la
concepción e implantación de cambios significativos en
el producto, el proceso, el marketing o la organización de
la empresa con el propósito de mejorar los resultados.
Los cambios innovadores se realizan mediante la
aplicación de nuevos conocimientos y tecnología que
pueden ser desarrollados internamente, en colaboración
externa o adquiridos mediante servicios de
asesoramiento o por compra de tecnología.
Las actividades de innovación incluyen todas las
actuaciones científicas, tecnológicas, organizativas,
financieras y comerciales que conducen a la innovación.
Se consideran tanto las actividades que hayan producido
éxito, como las que estén en curso o las realizadas dentro
de proyectos cancelados por falta de viabilidad. La
innovación implica la utilización de un nuevo
conocimiento o de una nueva combinación de
conocimientos existentes
La obtención de nuevo conocimiento se realiza mediante
una o varias de las actividades señaladas a continuación:
Investigación + desarrollo
Otras actividades innovadoras
2.2.4 LA IDEA DE NEGOCIO
Se da cuando el empresario relaciona y orienta sus
capacidades imaginativas, creativas, inventivas,
innovadoras a una perspectiva de negocio, y empieza a
asociar esa idea con mercados, clientes, tecnologías,
recursos, contactos, entre otros, y lo hace con una
intencionalidad específica de establecer un negocio; por
lo tanto, la idea de negocio, es la etapa que inicia el
proceso de dar valor económico a las ideas, es empezar a
revisar realmente con una concepción concreta de
negocio la idea.
Las ideas de negocio surgen a partir de: problemas,
necesidades y deseos. En cuanto al primer término, hace
referencia a los problemas que enfrentan los seres
humanos; con el segundo término, cada día los seres
humanos tenemos nuevas necesidades, en donde la
oportunidad de negocio se visualiza, cuando las
necesidades están insatisfechas; por último, los deseos
corresponden a aquellas cosas que la gente anhela, pero
que puede vivir sin ellas.
2.2.5 INTELIGENCIA DE NEGOCIOS
La Inteligencia de Negocios es el conjunto de productos
y servicios que permiten a los usuarios finales acceder y
analizar de manera rápida y sencilla, la información para
la toma de decisiones de negocio a nivel operativo,
táctico y estratégico
Para el año 2000, la Democracia de la Información
emergerá en las empresas de vanguardia, con las
aplicaciones de Inteligencia de Negocios ampliamente
disponibles a nivel de empleados, consultores, clientes,
proveedores y el público en general. La clave para surgir
en un mercado competitivo es mantenerse delante de sus
competidores. Se requiere más que intuición para tomar
decisiones correctas basadas en información exacta y
actualizada. Las herramientas de reporte, consulta y
análisis de datos pueden ayudar a los usuarios de
negocios a navegar a través de un mar de información
para sintetizar la información valiosa que en él se
encuentra hoy en día esta categoría de herramientas se les
llama "Inteligencia de Negocios"
La inteligencia de negocio actúa como un factor
estratégico para una empresa u organización, generando
una potencial ventaja competitiva, que no es otra que
proporcionar información privilegiada para responder a
los problemas de negocio: entrada a nuevos mercados,
promociones u ofertas de productos, eliminación de islas
de información, control financiero, optimización de
costes, planificación de la producción, análisis de perfiles
de clientes, rentabilidad de un producto concreto, etc.
2.2.6 EVALUACIÓN
Donde no solo se determina si merece la realización de
un plan de negocio, sino también para determinar si vale
la pena o no seguir el proceso. Aprobada la idea de
63
negocio, termina la etapa de inspiración, y, comienza el
empresario su trabajo de diseño y desarrollo de
oportunidad de negocio que va a darle los términos de
referencia básicos para realizar un plan de negocio. Por
lo tanto, el empresario debe definir detalles
operacionales básicos para la orientación del plan de
negocio, como lo son: segmento de mercado que se va a
estudiar; cubrimiento geográfico; esquemas de
comercialización; nivel de tecnología; formas de
vinculación laboral; estructuras de financiación;
opciones para el grupo empresarial; posibilidades de
acceso a recursos físicos; competidores a considerar;
nivel de análisis del ambiente industrial, legal, comercial;
clientes primarios y secundarios; productos sustitutos
que se van a considerar; expectativas mínimas de
rentabilidad; capacidad financiera en recursos propios,
en garantía en créditos y riesgos.
2.2.7UN PLAN DE NEGOCIO
Es el proceso de darle al negocio una identidad, una vida
propia. Es el procedimiento para enunciar en forma clara
precisa los propósitos, las ideas, los conceptos, las
formas operativas, los resultados, y en resumen la visión
del empresario sobre el proyecto. Podemos resumir
entonces, que es un mecanismo de proyectar la empresa
en el futuro, de prever dificultades y de identificar
posibles soluciones a los problemas que se puedan
presentar.
2.2.8EVALUACIÓN INTEGRAL DEL PROYECTO
Su objetivo central es determinar para el proyecto los
principales indicadores de factibilidad, hacer un análisis
sobre los efectos, que en esos indicadores tienen los
cambios en las variables del proyecto, identificar
variables y supuestos críticos para la factibilidad del
proyecto, y, dar una visión específica de la factibilidad
del mismo.
2.2.9FACTIBILIDAD DE UN PROYECTO
Es la disponibilidad de los recursos necesarios para llevar
a cabo un objetivo planteado. Hay diferentes tipos de
factibilidad: económica, comercial, operativa,
tecnológica, biológica, organizacional, legal, política, de
tiempo.
2.2.10 CUSTOMER RELATIONSHIP
MANAGEMENT (CMR)
Es una herramienta de software que define una estrategia
de negocio enfocada al cliente, en la que el objetivo es
reunir la mayor cantidad posible de información sobre
los clientes para generar relaciones a largo plazo y
aumentar así su grado de satisfacción.
Estrategias y software CRM se han convertido en una
poderosa combinación a la hora de asistir a las compañías
a adquirir y retener clientes, aumentar los ingresos y
cumplir sus misiones organizacionales. Las soluciones y
estrategias de software CRM vienen en muchas formas y
pueden incluir sistemas para el Manejo de las Relaciones
con el Cliente, Automatización de la Fuerza de Ventas,
Manejo de Mercado, Soporte al Cliente y Manejo de
Relaciones con los Socios
2.2.11 ESTADO DEL ARTE
El término emprendedor fue acuñado en la primera parte
del siglo dieciocho, por el economista irlandés-francés
Richard Cantillon, quien definió el término como "un
agente económico que compra medios de producción a
determinado precio, a fin de combinarlos y crear un
nuevo producto"En 1965 se apoyó la decisión tradicional
que consistía en reportes generados de un estándar.
En 1975 se tomó en consideración la integración del
cliente para la toma de decisiones, es decir se comenzó a
incursionar en datos cuantitativos y cualitativos.
Para 1985 la base de datos se amplió de manera
considerable y podía ser utilizada la información de uso
doméstico.
En el año de 1995 los data Werehousing (almacén de
datos) era utilizado por las corporaciones, ya que
manejaba grandes cantidades de datos y podían ingresar
datos nuevos con un tiempo de espera de cero. Y el
acceso a la información podía ser analizada en tiempo
real y al mismo tiempo recibir modificaciones sin
necesidad de esperar tiempo para que los cambios se
realicen. Los reportes ya eran totalmente personalizados
y agilizó la toma de decisiones, pues eran generados con
los datos vigentes hasta el momento.
Los tiempos de crisis incentivan mucho más la aparición
de emprendedores y nuevas ideas o líneas de negocio en
las empresas que los tiempos de estabilidad económica.
En el año 2009, la red online de profesionales Linkedin
64
realizó una encuesta global a través de su sitio web,
donde participaron tres mil (3.000) personas. Allí, se les
consultó sobre lo que harían en caso de ser despedidas de
sus empleos. Para sorpresa de muchos, la mayoría
respondió que apostaría por poner en marcha su propio
negocio. Para citar un ejemplo, el 58% de los
participantes españoles que respondieron a la encuesta
así lo señalaron, situando a la nación ibérica como uno
de los países más emprendedores del mundo dando a
nuevas ideas y líneas de negocios en las empresas.
República Bolivariana de Venezuela, según datos
arrojados por el Monitor Global de Emprendimiento
(GEM), esta, es uno de los países con mayor vocación
emprendedora en el mundo. Para enero de 2012, 15,4%
de la población se encontraba sumergida en nuevas
iniciativas, 67% percibe que tiene las capacidades para
emprender, crear empresas y nuevas líneas de negocios
en las actuales, y 83,1% de la población cree que
emprender es una buena opción para generar nuevas
oportunidades con las nuevas líneas de negocio.
En ambos casos la escasez de oportunidades en un sector
se vuelve en expectativas y sueños por alcanzar a través
de un emprendimiento comercial, profesional,
empresarial, innovador, tecnológico, de servicios, o
social.
3 MODELO CANVAS
Figura 1 Modelo Canvas de LINK SERVICE LTDA
para su nueva línea de negocio.
Fuente: El autor, 2016
4 PROPUESTA DE VALOR
En la propuesta de valor se analizó cual era el
diferenciador de LINK SERVICE LTDA., frente a su
competencia, ya que es una idea novedosa hace que
LINK SERVICE LTDA., sea pionero en el mercado
donde puede explotar su actividad económica y así
potencializar su negocio.
Al realizar un complemento en su actividad actual que
es la instalación, configuración e implementación de
redes inalámbricas hace que LINK SERVICE LTDA.,
amplíe su ciclo de negocios incluyendo un nuevo paso
(ver figura 2).
Al Materializar su idea de sacar provecho de la
infraestructura que instalo o existente, y ofrecer a los
clientes el aprovechamiento de su propia infraestructura
para potenciar el negocio del mismo y además tener una
relación directa con sus clientes a través de los
dispositivos móviles.
Figura 2 Ciclo de negocios de LINK SERVICE
LTDA.
Fuente: El autor, 2016
Un claro ejemplo donde se puede aplicar la nueva línea
de negocios es el gimnasio Bodytech, se analizó las
potencialidades y core del negocio, dado que el cliente
posee una red inalámbrica se puede realizar la nueva
línea de negocio “dándole sentido a tu red”, se puede
crear una aplicación para dispositivos móviles donde se
saque provecho de la red inalámbrica del gimnasio y se
puedan mandar mensajes de alertas a los usuarios sobre
nuevas promociones, días especiales, alertas de
vencimientos, agendamientos de citas con los médicos,
así proporcionando que los clientes tengan la
información al instante y que el gimnasio tenga un medio
de comunicación directo con sus clientes para
promocionar sus productos, lo cual significa una
propuesta de valor y el aprovechamiento los recursos de
infraestructura de su red inalámbrica, además de ahorrar
en costos de papelería y tiempos hora hombre dado que
la información se centraliza para que pueda ser manejada
de la mejor manera por el mismo.
65
Esto planteado anteriormente es un tema de consultoría
y entendimiento de las necesidades del cliente potencial
de LINK SERVICE LTDA., donde el desarrollo de la
inteligencia de negocio y su nueva línea hace posible que
se abran las posibilidades de realizar con cada cliente
actual de la compañía y futuros una solución
personalizada para el core de negocio de cada uno de
ellos.
Además de como ya es conocido en el mercado su gran
manejo de Pre y Pos venta que realiza la compañía
generando confianza y ratificando sus estándares de
calidad.
5. INNOVACIÓN Y PROCESO
Los clientes de LINK SERVICE LTDA., implementando
la nueva línea de negocio “Dándole sentido a tu red”
podrán realizar:
Marketing: Al proporcionar un mayor
conocimiento holístico sobre el
comportamiento de los usuarios móviles en
espacios interiores y exteriores, la localización
o la actividad en redes sociales, facilita la
entrega de los servicios adecuados y la mejor
experiencia en el momento preciso. Este
conocimiento aporta valor adicional a las
actuales ofertas, que pueden personalizarse en
función de cada sector de mercado.
Servicios gestionados: Al proporcionar a los
clientes empresariales de recintos, comercios
minoristas o líneas de transporte valiosa
información en tiempo real sobre la actividad
de los clientes y usuarios finales, “Dándole
sentido a tu red” permite a las organizaciones
tomar decisiones comerciales y obtener un
mayor valor de las ofertas de los proveedores
de servicios.
Al realizar la nueva línea de negocios “Dándole sentido
a tu red” es importante saber cuáles son los
requerimientos que necesita para poder crear la misma.
Figura 6 Recurso humano
Fuente: El autor, 2016
Ingeniero Cisco: Es el encargado de realizar el diseño,
instalación, configuración y puesta en marcha de la red
inalámbrica (Wi-fi) y es el verificador de los requisitos
mínimos en una red inalámbrica existente.
Experto Inteligencia de Negocio: Es quien detecta las
oportunidades de negocios dentro de los clientes, el cual
analiza a cada en su entorno e infraestructura para poder
hace desarrollar el proyecto.
Ingeniero Software: Es el encargado de producir el
software y aplicaciones que permita al cliente hacer
inteligencia de negocios.
5.1 REQUISITOS TÉCNICOS PARA LA
IMPLEMENTACIÓN DE LA NUEVA
LÍNEA DE NEGOCIO
5.1.1 CONTROLADORA
Equipo especializado encargado de gestionar y
administrar la red inalámbrica además de manejar y
distribuir los equipos access point y sus usuarios. (punto
de referencia Controladora 2504 de Cisco)
5.1.2 ACCESS POINT
Es un dispositivo de red que soporte la conexión de la
controladora inalámbrica e interconecta equipos de
comunicación inalámbricos como dispositivos móviles o
tarjetas de red inalámbricas en equipos de escritorio y
facilitan conectar varias máquinas sin la necesidad de un
cable. (punto de referencia Access Point 2702I de Cisco)
Además, realizar inteligencia de negocio y “Dándole
sentido a tu red” es necesario cumplir las siguientes
66
etapas del proyecto para poder realizar la inclusión de la
nueva línea de negocios de LINK SERVICE LTDA., en
un cliente potencial.
5.2 ETAPAS DE IMPLEMENTACIÓN DE
LA NUEVA LÍNEA DE NEGOCIOS
Para la implementación de la nueva línea de negocios
LINK SERVICE LTDA., requiere:
Realizar el proceso de selección de personal
que cumpla con los requisitos para ser el
Ingeniero de Software y un experto en
inteligencia de negocios con el departamento
de recursos humanos este proceso conlleva los
siguientes pasos:
1. Puesto vacante.
2. Solicitud.
3. Análisis de puesto.
4. Inventario de Recursos Humanos.
5. Reclutamiento.
6. Solicitud de empleo.
7. Entrevista e informe.
8. Pruebas de idoneidad o psicológicas.
9. Verificación de desarrollos y experiencia
10. Contratación.
11. Examen médico.
12. Control del proceso de selección.
No se hace necesario la contratación del
ingeniero de redes ya que este labora para la
compañía.
Ya que LINK SERVICE LTDA., tiene como
estrategia la fidelización de sus clientes es de
vital importancia comenzar con los actuales,
por tal motivo el departamento de ventas de la
compañía realizara un estudio de los clientes
actuales que cumplen con el requisito técnico
para desarrollar el proyecto “Dándole sentido
a tu red”.
El recurso financiero requerido para la
implementación de esta nueva línea de
negocios “Dándole sentido a tu red “será
provisto por los socios de LINK SERVICE
LTDA.
La comercialización se realizará siguiendo el
siguiente proceso de venta existente en LINK
SERVICE LTDA.
1. Oportunidad de venta.
2. Contacto con el cliente.
3. Presentación de las ventajas del aprovechamiento de
la red inalámbrica no solo para la operación de la
compañía sino hacer inteligencia de negocio.
4. Negociación.
5. Cierre.
6. Posventa.
5.3 ETAPAS DEL PROYECTO DE LINK
SERVICE LTDA “DÁNDOLE SENTIDO
A TU RED”
Es necesario cumplir las siguientes etapas del proyecto
para poder realizar la inclusión de la nueva línea de
negocios de LINK SERVICE LTDA., en un cliente
potencial.
Figura 7 Etapas del Proyecto de LINK SERVICE
LTDA.
Fuente: El autor, 2016
1 Cliente Objetivo: Encontrar el cliente
potencial que cumple los requerimientos:
67
A: Requiere la instalación de una nueva red
inalámbrica.
B: Posee los equipos requeridos inalámbricos
y tiene la necesidad o afluencia de público
donde se puede instalar la nueva línea de
negocio.
2. Verificación técnica de la red: Se realiza la
verificación técnica de si la infraestructura
existente cumple con los requisitos necesarios
para la instalación de las aplicaciones o
software personalizado de “Dándole Sentido a
tu red”
3. Estudio Potencial: Después de cumplido la
verificación técnica el experto en inteligencia
de negocios estudia cual es el potencial de cada
cliente para poder implementar “Dándole
Sentido a tu red” personalizado para cada
cliente.
4. Consultoría: Recolección de toda la
información necesaria para poder cumplir con
las necesidades requeridas de los clientes y
como combinarlos con el estudio potencial
5. Desarrollo Proyecto: Etapa que se desarrolla
en 2 partes dependiendo del cliente, si este ya
tiene los equipos especializados solo se
desarrolla la parte B, de no ser así se
desarrollara completa parte A y parte B.
A: Red Wifi: Diseño, suministro, instalación
y configuración de la red inalámbrica con
equipos Cisco
B: Dándole Sentido a tu red: Diseño, venta,
instalación y configuración de la aplicación o
software personalizado a cada cliente.
6. Puesta en marcha: Etapa de se hacen pruebas
de estrés en las máquinas y software o
aplicación para encontrar posibles errores y ser
corregidos antes de la entrega final al cliente.
7. Retroalimentación: Evaluación del
funcionamiento y del servicio prestado por
LINK SERVICE LTDA., para que en caso de
tener fallas ser corregidas y no presentarse de
nuevo.
6. VIABILIDAD DE LA PROPUESTA
Teniendo en cuanta cuales son los factores que hacen
viable un proyecto para LINK SERVICE LTDA., la
creación de la nueva línea de negocio “dándole sentido a
tu red” es fundamental ya que es una propuesta de valor
agregado en su portafolio de servicios, siendo es un
potencial diferenciador de la competencia lo cual hace
que para la empresa sea rentable al ser los pioneros en el
mercado.
Aspecto de Mercado: Una idea de negocio puede ser
interesante, siempre que tenga un mercado viable y es
donde LINK SERVICE LTDA., tiene el potencial al ser
pionero en el mismo.
Aspecto Humano: La importancia del equipo humano
que lleva a cabo un proyecto es enorme. Las personas son
las que hacen la diferencia entre un proyecto que
funciona sobre el papel y un proyecto exitoso. Al tener
LINK SERVICE LTDA., el personal capacitado, con
formación, experiencia en el sector, dotes de liderazgo y
aptitud para la gestión es una de las claves de su éxito.
Aspecto Económico: La viabilidad de un proyecto
empresarial a menudo se entiende como su viabilidad
económica, hay más factores en juego, pero es cierto que
el objetivo final de crear una empresa es la generación de
riqueza, por lo que el elemento económico es
fundamental LINK SERVICE LTDA., con esta nueva
línea quiere expandir su core de negocio para hacerla más
rentable y productiva.
6.1 MERCADO
6.1.1 POSIBLES CLIENTES
Figura 8 Etapas del Proyecto de LINK SERVICE
LTDA.
Fuente: El autor, 2016
68
6.1.2 CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP
MANAGEMENT)
El verdadero negocio de toda empresa no es tanto hacer
clientes como saber mantenerlos y maximizar su
rentabilidad. Dicho de otro modo, la fidelización de los
clientes es la base del éxito de una compañía. Pero la
gestión del cliente como activo fundamental de la
empresa ha exigido un cambio profundo en las
estrategias de marketing, que han pasado de estar
dirigidas a la transacción (marketing transaccional) a
orientarse hacia la relación (marketing relacional).
El marketing relacional defiende la creación, una vez
cerrada la primera venta, de relaciones estables y de
continuidad con los mejores clientes de la compañía,
desarrollando un conjunto de acciones que permitan
profundizar en la relación y aumentar el grado de
satisfacción y lealtad. El enfoque relacional debe
plantearse en todas las fases del proceso, desde la
captación del cliente hasta su completa satisfacción y
fidelización.
El enfoque relacional suele constituir una buena
estrategia de diferenciación, ya que el trato al cliente es
difícilmente imitable por la competencia. El
transaccional, en cambio, está sujeto a la capacidad de la
compañía de tener los mejores precios del mercado, lo
que siempre resulta complicado y altamente costoso. La
nueva línea de negocio “Dándole sentido a tu red” es una
estrategia enfocada en gestionar una relación con los
clientes para optimizar su valor a largo plazo ya que se
trata de ayudarles utilizar al máximo su infraestructura
de red inalámbrica.
El CRM hace referencia tanto a la estrategia de negocio,
enfocada a seleccionar y gestionar una relación con los
mejores clientes para optimizar su valor a largo plazo,
como a las aplicaciones concretas de software necesarias
para procesar la información de esos clientes y
desarrollar esa relación. Es frecuente el uso de los
términos CRM y marketing relacional como sinónimos,
e incluso hablar de CRM para referirse a la estrategia de
marketing de una compañía claramente orientada a la
creación de una relación a largo plazo con sus clientes.
Ante la competencia cobra importancia el servicio que
acompaña al producto y el trato que recibe el cliente,
donde LINK SERVICE LTDA., crea relaciones
personalizadas a través de esta nueva línea de negocio ya
que debe conocer sus necesidades a profundidad, se
pretende influir positivamente en los clientes para
beneficio de ellos y LINK SERVICE LTDA.
El CRM juega un papel central en la estrategia de la
compañía, que se centra en desarrollar un servicio de
valor añadido al cliente, con una atención de alta calidad
y con la voluntad de dar respuesta a sus distintas
necesidades. LINK SERVICE LTDA., se enfoca en
proveer ese servicio creando su nueva línea de negocio
además de mantener sus estándares de calidad en la
compañía.
6.1.3 CARACTERÍSTICAS CLIENTES
Afluencia de Público: Uno de los requisitos
fundamentales es que los clientes tengan una
afluencia de público dentro de sus
instalaciones o a su alrededor, los cuales se
dividen en 2 grupos: los que poseen una red
inalámbrica y los que no la poseen.
Los que tienen una red inalámbrica:
Clientes existentes o futuros de la compañía
que poseen una red inalámbrica con las
características técnicas necesarias para
soportar la implementación de la nueva línea
de negocio
Los que No tienen una red inalámbrica:
Clientes existentes o futuros que requieran una
red inalámbrica con las características técnicas
necesarias para soportar la implementación de
la nueva línea de negocio.
6.1.4 COMPETENCIA
La competencia de LINK SERVICE LTDA., es:
Partner de Cisco: Socios de negocios de la
multinacional Cisco que realizan como
actividad económica la instalación de redes
inalámbricas que cumplan con los requisitos
técnicos.
Partner de otras marcas: Socios de negocios
de otras multinacionales especializadas en
redes que como actividad económica sea la
instalación de redes inalámbricas que cumplan
con los requisitos técnicos.
69
6.1.5 PRECIOS
El precio de venta para implementar “Dándole sentido a
tu red” es:
Tabla 13 Precios “Dándole sentido a tu red” con
equipos.
Fuente: El autor, 2016
Tabla 14 Precios “Dándole sentido a tu red” sin
equipos.
Número
de
parte
Descripción Precios
unitarios Cantidad
Valor
total
"Dándole sentido a tu red"
SER
Servicio de
configuración,
instalación y
puesta a punto
de la solución
"Dándole
sentido a tu
red"
$
8.500.000 1
$
8.500.000
Subtotal $
8.500.000
IVA $
1.360.000
Total $
9.860.000
Gran Total $9.860.000
Fuente: El autor, 2016
6.1.6 PROYECCIONES DE VENTAS
Tabla 15 Inversión inicial de materiales.
Proyección de ventas de LINK SERVICE LTDA.
Proyección de ventas de LINK SERVICE LTDA.
unidades Físicas
Productos MESES
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Con
Equipos 1 1 2 3 3 3 3 3 4 5 5 5 38
Sin
Equipos 1 2 2 3 3 3 3 4 4 5 5 5 40
Proyección de ventas de LINK SERVICE LTDA
unidades Monetarias
Pro
duct
os
Preci
os
Ener
o
Febr
ero
Marz
o Abril
May
o
Con
Equi
pos
$8.50
0.000
$8.50
0.000
$8.50
0.000
$17.0
00.00
0
$25.5
00.00
0
$25.5
00.00
0
Sin
Equi
pos
$14.9
20.00
0
$14.9
20.00
0
$29.8
40.00
0
$29.8
40.00
0
$44.7
60.00
0
$44.7
60.00
0
Tota
l
$23.4
20.00
0
$23.4
20.00
0
$38.3
40.00
0
$46.8
40.00
0
$70.2
60.00
0
$70.2
60.00
0
Fuente: El autor, 2016
Los primeros meses de lanzamiento de la nueva línea de
negocios “Dándole sentido a tu red” se estima una venta
muy baja dado que se necesita abrir mercado tanto en
clientes actuales como futuros, la proyección de ventas
se hace paulatinamente y ya que el costo de la inversión
para el cliente de LINK SERVICE LTDA., es más bajo
al tener la infraestructura necesaria el número de ventas
será mayor al cliente que va necesitar comprar los
equipos y la nueva línea de negocio.
Del mes cuatro al siete son los mese menos activos ya
que los clientes están ejecutando los proyectos
presupuestados para ese año, donde se vuelve activar en
el mes ocho donde y es donde los clientes comienzan a
ejecutar proyectos con los dineros faltantes que ya fueron
presupuestados o se está presupuestando para el
siguiente año por cada cliente.
Proyección de ventas de LINK SERVICE LTDA
unidades Monetarias
Juni
o
Juli
o
Ago
sto
Sept
iem
bre
Octu
bre
Novi
emb
re
Dici
emb
re
Tota
l
$25.
500.
000
$25.
500.
000
$25.
500.
000
$34.
000.
000
$42.
500.
000
$42.
500.
000
$42.
500.
000
$331
.500.
000
$44.
760.
000
$44.
760.
000
$59.
680.
000
$59.
680.
000
$74.
600.
000
$74.
600.
000
$74.
600.
000
$611
.720.
000
$70.
260.
000
$70.
260.
000
$85.
180.
000
$93.
680.
000
$117
.100.
000
$117
.100.
000
$117
.100.
000
$943
.220.
000
70
La visión de la gerencia es vender un estimado de los mil
millones de pesos en el primer año sabiendo que la nueva
línea de negocios tiene un gran potencial y se convertirá
en el gran diferenciador con su competencia.
6.2 ASPECTO ECONÓMICO
6.2.1 INVERSIONES REQUERIDAS
La inversión requerida para implementar la nueva línea
de negocios en la empresa LINK SERVICE LTDA., es:
Tabla 16 Inversión inicial de materiales.
Inversión inicial de materiales
PC Computador
Personal $1.400.000 3 $4.200.000
IP Impresora $210.000 1 $210.000
CI Cartuchos de
Impresora $65.000 1 $65.000
RP Papel Blanco
Tamaño Carta $10.000 1 $10.000
Subtotal $4.485.000
IVA $717.600
Total 1 $5.202.600
Fuente: El autor, 2016
Tabla 17 Gastos Administrativos.
Gastos Administrativos
SP
Servicios
públicos
(energía,
acueducto,
teléfono,
internet)
$300.000,00 1 $300.000
VT Valor
transportes $80.000,00 1 $80.000
GEP Nomina $700.000,00 3 $2.100.000
AR Arriendo $1.200.000,00 1 $1.200.000
Subtotal $3.680.000
IVA $588.800
Total $4.268.800
Fuente: El autor, 2016
6.2.2COSTOS
6.2.2.1 DESARROLLO DE INGENIERÍA:
Los ingenieros especializados son contratados por
prestación de servicios por proyecto a desarrollar, donde
el cliente asume el costo de las horas/hombre y LINK
SERVICE LTDA., no recurre en los costos del desarrollo
de ingeniería.
El aspecto donde la empresa recurre en costos de
ingeniería es en la preventa donde se realiza el manejo
del cliente y se proporciona la información técnica para
poder realizar cada negocio.
Tabla 18 valor inversión horas ingeniería preventa.
Servicios Preventa Ingeniería
SPI Servicio de
preventa cliente $90.000,00 2 $180.000,00
Subtotal $180.000,00
IVA $28.800,00
Total $208.800,00
Fuente: El autor, 2016
6.2.2.2 GERENCIA DEL PROYECTO:
Los servicios de gerencia de proyectos son contratados
por prestación de servicios por proyecto a desarrollar,
donde el cliente asume el costo de las horas/hombre y
LINK SERVICE LTDA., no recurre en los costos de la
gerencia de proyectos.
El aspecto donde la empresa recurre en costos de la
gerencia de proyectos es en los gastos administrativos.
Tabla 19 valor inversión horas gerencia de proyecto.
Gerencia de Proyecto
GP Visita
Preventa $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $200.000,00
IVA $32.000,00
Total $232.000,00
Fuente: El autor, 2016
71
6.2.2.3 INGENIERO DE SOFTWARE:
Los servicios del ingeniero de software son contratados
por prestación de servicios por proyecto a desarrollar,
donde el cliente asume el costo de las horas/hombre y
LINK SERVICE LTDA., no recurre en los costos de la
gerencia de proyectos.
El aspecto donde la empresa recurre en costos de
ingeniero de software es en los gastos administrativos.
Tabla 20 valor inversión horas ingeniero de
software.
Ingeniero Software
DS Visita
Preventa $90.000,00 2 $180.000,00
Subtotal $180.000,00
IVA $28.800,00
Total $208.800,00
Fuente: El autor, 2016
6.2.2.4 EXPERTO INTELIGENCIA DE
NEGOCIO:
El servicio del experto en inteligencia de negocio es
contratado por prestación de servicios por proyecto a
desarrollar, donde el cliente asume el costo de las
horas/hombre y LINK SERVICE LTDA., no recurre en
los costos de la gerencia de proyectos.
El aspecto donde la empresa recurre en costos en el
experto de inteligencia de negocios es en los gastos
administrativos.
Tabla 21 valor inversión horas experto inteligencia
de negocio.
Experto Inteligencia de negocio
EIN Visita
Preventa $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $200.000,00
IVA $32.000,00
Total $232.000,00
Fuente: El autor, 2016
6.2.2.5 COSTOS TOTALES DE
PREVENTA:
Estos son los costos totales de preventa que LINK
SERVICE LTDA., tiene que incurrir para la
implementación de un nuevo proyecto.
Tabla 22 Costos totales de Preventa.
Costos totales de Preventa
Servicios Preventa Ingeniería
SPI
Servicio de
preventa
cliente
$90.000,00 2 $180.000,00
Subtotal $180.000,00
IVA $28.800,00
Total $208.800,00
Gerencia de Proyecto
GP Visita Preventa $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $200.000,00
IVA $32.000,00
Total $232.000,00
Ingeniero de Software
DS Visita Preventa $90.000,00 2 $180.000,00
Subtotal $180.000,00
IVA $28.800,00
Total $208.800,00
Experto Inteligencia de negocio
EIN Visita Preventa $100.000,00 2 $200.000,00
Subtotal $200.000,00
IVA $32.000,00
Total $232.000,00
Costos Totales $881.600,00
Fuente: El autor, 2016
6.2.3 CAPITAL DE TRABAJO PARA LA
NUEVA LINEA
Los recursos necesarios para la implementación de la
nueva línea de negocio para LINK SERVICE LTDA.,
son:
Tabla 23 Capital de trabajo.
Capital de trabajo
Inversión inicial de materiales
PC Computado
r Personal $1.400.000 3 $4.200.000
IP Impresora $210.000 1 $210.000
72
CI
Cartuchos
de
Impresora
$65.000 1 $65.000
RP
Papel
Blanco
Tamaño
Carta
$10.000 1 $10.000
Subtotal $4.485.000
IVA $717.600
Total 1 $5.202.600
Gastos Administrativos
SP
Servicios
públicos
(energía,
acueducto,
teléfono,
internet)
$300.000,00 1 $300.000
VT Valor
transportes $80.000,00 1 $80.000
GE
P Nomina $700.000,00 3 $2.100.000
AR Arriendo $1.200.000,0
0 1 $1.200.000
Subtotal $3.680.000
IVA $588.800
Total 2 $4.268.800
Costos totales de Preventa
DS
Visita
Preventa
Ingeniero de
Software
$90.000,00 2 $180.000,0
0
EIN
Visita
Preventa
Experto
Inteligencia
de negocio
$100.000,00 2 $200.000,0
0
SPI
Servicio de
preventa
cliente
Servicios
Preventa
Ingeniería
$90.000,00 2 $180.000,0
0
GP
Visita
Preventa
Gerencia de
Proyecto
$100.000,00 2 $200.000,0
0
Subtotal $760.000
IVA $121.600
Total 3 $881.600
Costos Totales $10.353.00
0
Fuente: El autor, 2016
6.2.4 INGRESOS
Los ingresos totales por proyecto de LINK SERVICE
LTDA., son de la sumatoria del costo de la
implementación de la nueva línea de negocio más el 30%
de margen de ganancia de cada uno, donde el cliente
asume los costos totales dejando la ganancia neta para la
compañía, se esperan generar unos 300- 350 millones
con las proyecciones realizadas lo que equivale ventas de
1000 millones de pesos en el primer año.
6.2.5 FLUJO DE CAJA
Tabla 24 Costos totales de Preventa.
Fuente: El autor, 2016
El flujo de caja concuerda con el majen de ganancia de
la compañía ya q se obtendrá 350 millones que equivalen
el 30% de la ganancia y lo que la compañía espera vender
en su primer año al cerca de 1000 millones de pesos.
Además, los financiamientos que va a tener la compañía
Productos ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC TotalCon Equipos 1 1 2 3 3 3 3 3 4 5 5 5 38
Sin Equipos 1 2 2 3 3 3 3 4 4 5 5 5 40
Saldo inicial $5.000.000 $10.820.000 $28.140.000 $43.460.000 $68.280.000 $93.100.000 $117.920.000 $142.740.000 $179.060.000 $213.380.000 $257.200.000 $301.020.000 $344.840.000
Ingresos
Ventas en efectivo $8.500.000 $8.500.000 $17.000.000 $25.500.000 $25.500.000 $25.500.000 $25.500.000 $25.500.000 $34.000.000 $42.500.000 $42.500.000 $42.500.000 $323.000.000
Cobros de ventas a crédito $15.000.000 $30.000.000 $30.000.000 $45.000.000 $45.000.000 $45.000.000 $45.000.000 $60.000.000 $60.000.000 $75.000.000 $75.000.000 $75.000.000 $600.000.000
Total Ingresos $23.500.000 $38.500.000 $47.000.000 $70.500.000 $70.500.000 $70.500.000 $70.500.000 $85.500.000 $94.000.000 $117.500.000 $117.500.000 $117.500.000 $923.000.000
Egresos
Compra de mercancía $7.000.000 $7.000.000 $14.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $28.000.000 $35.000.000 $35.000.000 $35.000.000 $266.000.000
Pago de nómina $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $2.100.000 $25.200.000
Pago de Transportes $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $80.000 $960.000
Pago Arriendo $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $1.200.000 $14.400.000
Pago de Servicios publicos $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $300.000 $3.600.000
Total Egresos $10.680.000 $10.680.000 $17.680.000 $24.680.000 $24.680.000 $24.680.000 $24.680.000 $24.680.000 $31.680.000 $38.680.000 $38.680.000 $38.680.000 $310.160.000
Flujo de caja económico $17.820.000 $38.640.000 $57.460.000 $89.280.000 $114.100.000 $138.920.000 $163.740.000 $203.560.000 $241.380.000 $292.200.000 $336.020.000 $379.840.000 $357.660.000
Financiamiento
Préstamo recibido $3.500.000 $3.500.000 $7.000.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $14.000.000 $17.500.000 $17.500.000 $17.500.000 $133.000.000
Pago de préstamos $3.500.000 $7.000.000 $7.000.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $10.500.000 $14.000.000 $14.000.000 $17.500.000 $17.500.000 $17.500.000 $140.000.000
Total Financiamiento $7.000.000 $10.500.000 $14.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $21.000.000 $24.500.000 $28.000.000 $35.000.000 $35.000.000 $35.000.000 $273.000.000
Flujo de caja financiero $10.820.000 $28.140.000 $43.460.000 $68.280.000 $93.100.000 $117.920.000 $142.740.000 $179.060.000 $213.380.000 $257.200.000 $301.020.000 $344.840.000 $350.660.000
Flujo de caja
73
serán asumidos por los clientes al cancelar el total de los
proyectos. Lo que conlleva que esta línea de negocios se
implemente de en un corto tiempo por sus márgenes de
ganancia y su flujo constante de dinero que hace viable
el proyecto para la compañía.
7. CONCLUSIONES
El documentar, implementar y articular la
nueva línea de negocio “Dándole sentido a tu
red” es un proceso relativamente sencillo para
LINK SERVICE LTDA., ya que en primera
media los socios aportan el dinero inicial
requerido, se realiza el proceso de selección de
personal necesario y se posee el equipo de
ventas y los clientes con las características
requeridas técnicas y afluencia de público para
implementar la nueva línea de negocios.
Implementar una nueva línea de negocios para
LINK SERVICE LTDA., es fundamental ya
que representará un diferenciador con la
competencia dada su importancia económica
en la relación costo-beneficio a aprovechar la
infraestructura inalámbrica el cliente para
realizar inteligencia de negocio, lo que
representa para LINK SERVIE LTDA., una
fidelización con el mismo.
En la relación con sus clientes representara un
incremento en el grado de conianza ya que se
evidencia el interés de LINK SERVICE
LTDA., por lograr que sus clientes aprovechen
la infraestructura propia para generar un
beneficio además de la operación de la
compañía a través de la red inalámbrica.
Los gastos de la implementación de este
proyecto son bajos soportado en análisis de
flujo de caja, lo que hace que sea viable y
rentable ya que al hacer la inversión inicial es
mínima comparado con las ganancias
proyectas a 1 año.
Al proponer a los clientes de LINK SERVICE
LTDA., hacer inteligencia de negocio con
“Dándole sentido a tu red” a través de su red
inalámbrica supone un cambio de precepción
y del cliente frente su infraestructura de red,
dejándola de ver como un gasto y pasando a
verla como inversión que le generará ingresos
futuros.
La inversión inicial mínima requerida para la
implementación de la nueva línea de negocios
“Dándole sentido a tu red” es de $10.353.000
pesos, este monto representa los costos totales
del capital de trabajo, que son la sumatoria de
inversión inicial, gastos administrativos y
costos de preventa.
La proyección de ventas para la nueva línea
de negocios se hizo basado en dos aspectos
fundamentales los cuales son: Con equipos
(cuando el cliente incluye la compra de los
equipos Cisco para la red inalámbrica) y Sin
equipos (No incluye la compra de los equipos
Cisco para la red inalámbrica), esta
proyección en los dos primeros meses será la
sumatoria de los dos anteriores y su monto es
de $23.420.000 pesos.
8. RECOMENDACIONES
LINK SERVICE LTDA., debe seguir los pasos
documentados en este proyecto los cuales son:
aportación de recurso financiero, selección del
personal requerido, análisis de los clientes
actuales y proceso de comercialización de la
nueva línea de negocios.
Es importante tener encuenta los clientes
actuales que posee LINK SERVICE LTDA.,
para realizar con ellos en primera medida el
proceso de comercialización del nuevo
producto del portafolio.
Dado el potencial de la nueva línea de negocio
y al ser LINK SERVICE LTDA., pionero en el
mercado es de vital importancia implementarla
lo más pronto posible ya que su rentabilidad es
muy alta en relación a los costos en que la
compañía tiene que recurrir.
LINK SERVICE LTDA., debe poner en
práctica los procedimientos propuestos.
Implementar cada una de las fases del proyecto
de manera que todas en su operación actúen y
se interrelacionen para lograr el objetivo de
alcanzar la mayor eficiencia productiva
posible
74
BIBLIOGRAFÍA
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LTDA.Disponible en Internet:
http://www.linkservice.com.co/
Conceptos Históricos. [Online]. Publicaciones
Introducción a redes Disponible en Internet:
Causas y efectos del emprendedurismo:
http://www.monografias.com/trabajos103/cau
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http://ccdis.dis.ulpgc.es/ccdis/laboratorios/red
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Ral e Interconexión:
http://www.ts.es/doc/area/produccion/ral/CA
BLE.HTM
Innovación Empresarial. Arte y ciencia en la
creación de empresas. Autor: Rodrigo Varela.
Editorial: Prentice Hall.
Planeación Estratégica Aplicada. Como
desarrollar un plan que realmente funcione.
Autor: Leonard Goodstein Editorial: Mc Graw
Hill
Marco teórico. [Online]. Inteligencia de
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Marco teórico. [Online]. CRM Disponible en
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INFOGRAFÍA
http://www.linkservice.com.co / Logo de la
compañía