Letreros De CONCEPCIóNy otros lugares

Miguel Ángel Olivares, Andrés Sanhueza, Nicolás Sanhueza(no en la foto)

ÍndiceArte vernacular ...................................................................................................................................................................................4Nombres rimbombantes ....................................................................................................................................................................6Advertencias y prohibiciones .............................................................................................................................................................8Errores ortográficos ..........................................................................................................................................................................11Copias ...............................................................................................................................................................................................12Carteles en Concepción ....................................................................................................................................................................13El Centro de Concepción ..................................................................................................................................................................14Carteles Cervezeros ..........................................................................................................................................................................16

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Bajo licencia Creative Commons Atribución-No Comercial 2.0, Chile (por ahora).Fotografías:

Miguel Ángel OlivaresNicolás SanhuezaAndrés Sanhueza

Diagramación y textos:Andrés Sanhueza

Impreso en Chile (Printed in Chile)

Una de las tantas aficiones que tenemos Nicolás Sanhueza, mi hermano; y yo desde que tenemos cámaras fotográficas

es sacar fotos de cualquier cosa que nos llame la atención. La actividad se volvió una rutina cuando mi hermano se hizo una cuenta en Flickr —sitio web 2.0 en el que uno se hace una cuenta y sube fotografías— el 2006 donde las mejores fotos se hacen públicas. El interés en centralizarse por el tema letrerístico creo que surgió cuando mi hermano conoció el Flickr de Miguel Ángel Olivares,

alguien de Concepción que sube a su cuenta casi puras fotos de letreros ocurrentes. Lo curioso es que Olivares también visitó el Flickr de mi hermano y el blog misceláneo que él tiene en nuestra página web (sofoca.cl), pero se dió cuenta después que eran de la misma persona y desde entonces se pusieron en contacto.

No es extraño que la gente le llame la atención un letrero en la calle, pero son pocos los tienen el hábito o la intención de hacerles un registro, por lo que muchos lo consideran una habilidad

especial. Existen muchos letreros buenos que se encuentran sueltos en distintas colecciones personales, pero llaman mucho más la atención cuando se encuentran muchos en un mismo sitio. De hecho, al ver las fotos que hay en los Flickr personales de Nicolás y Miguel Ángel mucha gente prefiere que sus fotos de letreros formen parte de esos sitios antes que subirlos a su cuenta propia.

Olivares le comentó a mi hermano la idea de aliarse y sacar un libro con las fotos de letreros, aunque también ha dicho que no busca fines comerciales

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por lo que no sé si habrá hablado en serio. El aspecto vernacular de los letreros también es algo que les interesa a muchos profesores de la universidad en que estudio. En un ramo de mi carrera me obligan a realizar un proyecto editorial con material original o autorizado para ser usado, por lo que me parece propicio aprovechar esa instancia para realizar una publicación con respecto al tema y así aprovecharme del trabajo de otros con el material ya existente. Yo nunca he hablado con Olivares pero puedo suponer que cuento con su aprobación.

No estoy seguro si tiene mucho sentido hacer una publicación independiente si ya existen varios

proyectos similares más abiertos y colaborativos, como los libros y página web de Proyecto Cartele en Argentina, libros de gráfica vernacular chilena editados por Manuel “Manolete” Cordova o numerosos grupos en Flickr (donde hay grupos de cualquier cosa que uno esté buscando, en realidad). Entre las ventajas de hacerlo uno mismo está el asegurarse de tener sus cosas publicadas y puede mantener control sobre como manejarlo, aunque también podría ir en contra de ese espíritu colaborativo y libre que pulula en los medios hoy en día. También uno conserva los derechos de las fotos, aunque es debatible si el copyright de éstas le pertenece a uno o al que hizo el letrero representado.

Lo tradicional sería hacer una publicación exclusiva de letreros basado en las reglas de proyecto Cartele; éstos pueden estar hechos de manera analógica o digital e idealmente deben verse desde la vía pública. No deben salir personas en las fotos. Pueden ser de cualquier lugar del mundo pero deben ser tomadas por nosotros tres o alguien cercano. Pienso que podría expandirse a temas que no sean letreros, de acuerdo a otras fotos que ya tenemos, pero habría que definirlo bien. Aparte de tener identificado el lugar en que se hizo la foto y el fotografo —y quizas datos técnicos como cámara usada, para darle un aspecto profesional—, no creo que sea pertinente reparar en

Paso Mahuil Malal, Argentina

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comentarios individuales para cada una de estas, puesto que precisamente la gracia de los letreros es el impacto visual que provocan —que pueden ser muy distintas para cada foto, como se ve acá— y explicarlo les quitaría algo de gracía, aunque es seguro algunas fotos fuera de contexto a uno lo dejan con muchas dudas en la mente. El sistema de comentarios funciona bien en páginas web, pero la reticula actual de este que agrupa varias fotos en una misma página, a modo de compensar las doce páginas reglamentarias.

Otra duda que me surge sobre la idea de esta publicación es que Olivares se hizo conocido de un día para otro por un artículo sobre sus fotos publicado

en disorder.cl (un sitio web famoso) el 12 de octubre sobre su cuenta en Flickr y rápidamente apareció en muchos medios impresos y televisivos, por lo que se puede asegurar que, al igual que con muchos fotolog, sus fotos se pueden volver parte del mainstream y pierda sentido hacer una publicación de algo que se puede encontrar gratis en Internet. Al menos estoy tranquilo pensando en que la idea de esta publicación ya la empecé a diagramar un par de semanas antes.

Este pasquín con el material que tiene está lejos de funcionar como libro ya que hay que revisar varias cosas, principalmente que muchas fotos hay que sacarlas de nuevo, debido a que

están muy movidas, borrosas o con resolución no apropiada para impresión y que aquí traté de arreglar a la mala a última hora. También muchas fotos del Flickr de Olivares no tienen identificado el lugar donde fueron tomadas y algunas son contribuciones de otras personas conocidas de él que hay que acreditar apropiadamente.

Por mientras queda invitado a “ver, leer o releer con más detención y sorprenderse”, como dijo un periodista por ahí.

Andrés Sanhueza

Concepción, Chile

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Arte vernacularSe entiende por arte vernacular todo lo que sea y propio del país, pero no

necesariamente folclórico, sino lo de fabricación casera, propio del común de la gente no profesional en el área, que a aprendido en base a la experiencia.

De aquí deriva directamente mucha gráfica rica en dibujos y tipografías que dan un testimonio muy subliminal, diferente y propio de los paises.

Pucón, Chile

Lota, Chile

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Puerto Montt, Chile

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Nombres rimbombantes

Nombres de locales que llaman la atención, acompañados generalmente del rubro de éste. Destacan tanto por su originalidad como por el atrevimiento.

santiago de Chile

Puerto Montt, Chile

Puerto Montt, ChileLicanray, Chile

tomé, Chile

Puerto Varas, Chile

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Villarica, Chile

Valdivia, Chile

Concepción, Chile

Villa La Angostura, Argentina

Chillán, Chile

Cartagena, Chile

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Advertencias y prohibiciones

Letreros que informan restricciones. Generalmente llaman la atención por ser muy amenazantes o porque causan un efecto indeseado cuando el mensaje es un poco obvio o confuso.

santiago de Chile

Puerto Montt, Chilesan rosendo, Chile

Chillán, Chile

9

Valparaíso, Chile

Córdoba, Argentina

10

Concepción, Chilesan Martín de los Andes, Argentina

Concepción, Chile

Concepción, Chile

Concepción, Chile santiago de Chile

Concepción, Chile

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Errores ortográficosQuizás la clasificación más común, podría abarcar un

libro completo. Pueden ser muchos los motivos para llegar a escribir mal una palabra, en algunos casos puede ser intencional, pero verlos en la vía pública llama mucho la atención. Aunque a veces, por procesos cognitivos que hacen que uno pueda entender las palabras independiente del orden de las letras, no siempre resultan tan obvios.

Villarrica, Chile

Alerce, Chile Valdivia, Chile

santiago de Chile

Concepción, Chile

Concepción, Chile

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CopiasLetreros de locales con semejanzas

descaradas a otros lugares análogos. Generalmente se da por falta de originalidad o para que uno los confunda y como en la mayoría de los casos, no toman en cuenta el derecho de autor.

Concepción, Chile

Concepción, Chile

Concepción, Chile santiago de Chile

Índice onomásticoA

Advertencia 9Argentina 2, 7, 9, 10

CCartoon Network 6Casa&Ideas 12Cibercafé 11Concepción 3, 7, 10, 11, 12

DDiscotheque 5, 7, 8

LLíder 12

NNuts4Nuts 12

OOrtografía 10, 11

PProhibición 8, 9Pub 3, 6, 7Puerto Montt 5, 6, 8

SSándwich 10Santa Isabel 12Santiago de Chile 6, 8, 10, 11, 12

VVernacular 4