Análisis de Lectoría

octubre 2 de 2014

2014Este ejercicio se realizó como parte de las actividades del Observatorio de Medios y Estudios Sociales, Carrera de Comunicación Social, Universidad Nacional de Chimborazo. Intervinieron los estudiantes de cuarto semestre, cátedra Medios Impresos 2, coordinación Mgs. Julio Bravo Mancero.

Análisis de Lectoría

de los medios

impresos de

circulación diaria

en Riobamba

I. JUSTIFICACIÓN

La Carrera de Comunicación Social de la Universidad Nacional de Chimborazo,

el Observatorio de Medios y Estudios Sociales, enmarcados en las actividades

del Equipo de Investigación, realizó el Análisis de Lectoría de los medios

impresos de circulación diaria en Riobamba, con la participación de los

estudiantes de cuarto semestre, cátedra Medios Impresos 2.

OBJETIVO: Medir el nivel de preferencia que tienen los impresos que

circulan en la capital de Chimborazo.

¿Dónde está la importancia de la medición? En el manejo de información para la

toma de decisiones; con los datos obtenidos el investigador y la comunidad

pueden establecer el índice de preferencia que tienen los ciudadanos y así

confirmar o descartar que estos medios estén condenados a desaparecer. Este

ejercicio tiene una relevancia conceptual en docentes y estudiantes.

La utilidad de la presente investigación se fundamenta en la preferencia

ciudadana y en demostrar que pese al avance digital los diarios tienen son

preferidos. Vale la pena indicar que existe una diferencia abismal entre lo que es

Lectoría y Análisis de Contenidos. El segundo, identifica los aspectos inherentes

a la construcción de contenidos periodísticos, el tratamiento informativo pasando

por el manejo de fuentes, contrastación, verificación y comprobación de datos,

redacción y estilo, entre otros.

El análisis tiene un aporte práctico porque sigue una metodología que permitió

establecer las preferencias de los diarios; sin embargo, la teoría tuvo una suerte

de piedra angular, en primer lugar, en la diferenciación que existe entre diario1 y

periódico2. Segundo, porque a partir de esta identificación y con claridad, los

estudiantes orientaron a los encuestados sobre la decisión y entregaron una

explicación, que evitara confusiones. Y tercero, dominaron el instrumento.

¿Por qué fue factible la investigación? Cuando se la planificó dentro de las

actividades del Equipo de Investigación de Carrera, se dispuso el recurso humano

que intervendría, el docente tutor, la logística, el instrumento, la fecha de

aplicación, la tabulación de datos y la construcción de contenidos, y al momento

de establecer las conclusiones que marcan el camino para la toma de decisiones y

la elaboración de una receta.

1 Impreso que circula los siete días de la semana

2 Circula de una a tres veces por semana

Vale la pena aclarar que el análisis se realizó a las ediciones impresas y no las

digitales, que manejan los mismos temas pero con distinta forma de contenidos,

sobre todo por lo multimedial y la garantía de interactividad medio – lectores.

II. METODOLOGÍA

Se efectuó el Análisis de Lectoría de los medios impresos que circulan en

Riobamba y se tomó como referencia únicamente el sector urbano, con una

población de 132 779 personas. Esta decisión está fundamentada en que los mass

media no tienen puntos de distribución en estas áreas geográficas; es decir, los

ejemplares que llegan a lugares como Cacha, San Luis o Cubijíes son adquiridos

en esta ciudad durante las visitas para gestiones comerciales o de pago de

servicios.

La investigación se realizó en sus cinco parroquias: Maldonado, Velasco,

Lizarzaburu, Veloz y Yaruquíes, tomando como referencia el padrón de las

últimas elecciones seccionales.

Fue necesario para el establecimiento de la muestra aplicar la siguiente fórmula:

( )( )

( )( )

( )( )

( )( )

La muestra con la que se trabajó para la aplicación del instrumento fue 399

personas, distribuidas en cada una de las cinco parroquias. Sin embargo, fue

necesario el cálculo de la constante muestral para la estratificación y

aproximarnos a los resultados con mayor confiabilidad. Luego de su cálculo, la

distribución quedó de la siguiente forma:

PARROQUIA No.

encuestas

Maldonado 88

Velasco 97

Lizarzaburu 138

Veloz 59

Yaruquíes 17

TOTAL 399

III. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS

Se realizaron 399 encuestas, a los habitantes de las cinco parroquias urbanas de

Riobamba, considerando que en ellas circulan los medios impresos objeto de la

investigación. El 52,39 por ciento corresponden a mujeres y el 47,61 por ciento

son varones.

Pese al aparecimiento de las TICs y su incidencia en los medios de comunicación

masivos, los periódicos no han sido desplazados aún. Esta aseveración se

fundamenta en el resultado de la primera pregunta del cuestionario aplicado en la

capital de Chimborazo: Se informa usted en los diarios que circulan en

Riobamba. El 81 por ciento arrojó una respuesta afirmativa frente al 19 por

ciento que indicaron lo contrario.

La tercera pregunta del cuestionario: ¿qué diario prefiere? El 29 por ciento

prefiere El Comercio, el 28 por ciento La Prensa, Los Andes 14 por ciento, Extra

12 por ciento, son los impresos que mayor preferencia tiene entre los ciudadanos

de Riobamba urbano.

La cuarta interrogante se fundamenta en la preferencia que tienen los encuestados

con relación a los contenidos. Las noticias nacionales (26 por ciento) tienen

mayor preferencia, los deportes (15%), editoriales, clasificados, notas

internacionales fluctúan entre el 10 y 11 por ciento.

Tabla de resumen de respuestas más altas por pregunta

PREGUNTA RESPUESTA MUESTRA PORCENTAJE

Se informa usted en los

diarios que circulan en

Riobamba

Sí 326 81%

¿Qué diario prefiere? El Comercio

La Prensa

116

112

29%

28%

Preferencia de contenidos

que aparecen en los diarios

Notas

nacionales

82 26%

ANEXOS

1) DATOS INFORMATIVOS

Datos informativos

Masculino 187 47%

Femenino 212 53%

Total 399 100%

2) SE INFORMA USTED EN LOS DIARIOS QUE CIRCULAN EN

RIOBAMBA

Si 326 81%

No 73 19%

Total 399 100%

Masculino 47%

Femenino 53%

DATOS INFORMATIVOS

Datos informativos Masculino Femenino

Si 81%

No 19%

SE INFORMA EN LOS MEDIOS IMPRESOS

Si No

3) ¿Qué diario prefiere?

¿Qué diario prefiere?

El Comercio 116 29%

El Universo 44 11

La Prensa 112 28

Los Andes 56 14

Extra 48 12

El Telégrafo 12 3

Súper 4 1

Otros 7 2

Total 399 100%

El Comercio 29%

El Universo 11%

La Prensa 28%

Los Andes 14%

Extra 12%

El Telégrafo 3%

Super 1%

Otros 2%

PREFERENCIA DE DIARIOS

El Comercio El Universo La Prensa Los Andes Extra El Telégrafo Super Otros

4) DE LOS CONTENIDOS QUE TRAE EL IMPRESO USTED ¿CUÁL

PREFIERE?

Contenidos preferidos

Editorial 39 10%

Artículos de opinión 30 7

Reportaje 53 11%

Crónica 39 10%

Noticias Nacionales 82 26%

Notas Internacionales 44 11%

Deportes 73 15%

Clasificados 39 10%

Total 399 100%

CONCLUSIONES

Una vez realizada la investigación, entre los riobambeños todavía se

prefieren los medios impresos como fuente de información. Esta

afirmación se encuentra evidenciada en la segunda pregunta del Análisis

de Lectoría.

Diario El Comercio, medio de circulación nacional lidera la preferencia

entre los lectores; no obstante, La Prensa y Los Andes se encuentran en

segundo y tercer lugar. La diferencia entre uno y es de 14 puntos

porcentuales.

Editorial 10%

Artículos de opinión 7%

Reportaje 11%

Crónica 10%

Nacional 26%

Internacional 11%

Deportes 15%

Clasificados 10%

CONTENIDOS PREFERIDOS

Editorial Artículos de opinión Reportaje Crónica

Nacional Internacional Deportes Clasificados