/ 1989-2010Sociedad Mediática Sociedad Postmediática

HCS

12. . 2009Lecc Prof Jesús Timoteo Álvarez Mayo

1989-2000SUCEDIÓ ENTRE

1. SALTO CUALITATIVO EN EL SECTOR DE LA INFCOM

2. CONVERGENCIA DE VIEJAS INDUSTRIAS DE LA CULTURA

CON LOS MEDIOS

3. CONVERGENCIA ENTRE MEDIOS CONVENCIONALES

( ) TV CON LA INFORMÁTICA Y LAS TELECOS

• LOS MEDIOS SON LA ARENA, CATALIZADORES

DE TODA LA REALIDAD, POLÍTICA ECONÓMICA Y

SOCIAL

1. SALTO CUALITATIVO• OCIO: UN PODEROSO

MERCADO DE PANTALLAS• UN PODEROSO MERCADO

DE TECNOLOGIAS INF/COM ( ) TIC y SUS APLICACIONES

• HIPER/TURBO CONSUMO: Marketing y sus aplicaciones

• INFORMACIÓN: NUEVOS COMPORTAMIENTOS

• FORMACIÓN: UN PODEROSO MERCADO DE HERRAMIENTAS Y MEDIOS

4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL

ÁMBITO EMPRESARIAL YPOLÍTICO

2. / CONVERGENCIA DE NEGOCIOS EN INF COM( 2005)Datos España

SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO

Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0 AEDE 02

Internet Publ. y cuotas 52,2 Infoadex 02Libros Produc /Ventas 421,0 FGL 01Discos Produc / Ventas 611,0 SGAE 00Cine Produc / Ventas 536,0 FAPAE 00Videojuegos Software/Hardware 700,0 ADESE 03

Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03

TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57% del PIB de España en 2003)

ESTA CONVERGENCIA SE PRODUCE EN LAS PANTALLAS

3 . CONVERGENCIA DE MEDIOS y TÉCNICAS

7 ª GENERACIÓN DE : . MEDIOS DE MASAS Gen

Basura

4 / : ª Gen de Calidad Élite Periodismo de Convalidación

5 : ª Gen de Com Política , Marketing Político “Spin”

Basura

Ocio y Espectáculo

Tecnologías Mediáticas yPostmediácas

1. Factor Mercado yNegocio

3. Leyes de Masas

5. Espectáculo

7. Degradación temática y ética

9. . Com Basura

11. Periodismo deConvalidación

Politica

Dinero (Economia)

Sociedad

Media

Ideologia

TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web

Opinión publicaLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo

Los Medios son la ARENA

4. : SOCIEDAD MEDIÁTICA CATALIZADORES DELPODER

Consideraciones

El “Sector InfCom / Medios” (+/- 3% del PIB) distribuye actividad de la siguiente forma:

• Entre REDES +/- 50% (9.215Mill/€) y CIRCULANTE/CONTENIDOS (+/- 50%)• Los CONTENIDOS son: +/- 60% de OCIO/ENTRETENIMIENTO; +/-20% de

PUBLICIDAD/Spots (CONSUMO); +/- 20% de INFORMACIÓN (Informativos) • Todavía hoy la mayoría de esta actividad se mueve en PANTALLAS /TV

generalistas y en abierto. Una parte se mueve en otras pantallas (TV temáticas/pago; Pcs; Móviles). Pronto en IPTV y TVMóviles

El “Sector InfCom / Medios” se estructura como los demás sectores económicos:

• En “Oligopolio”: 4 grupos en España (Prisa, Vocento, Planeta, RCS) +/- 70% • Con una capacidad de acción social (en política y economía) propias y muy

superior a la de cualquier otro sector• Al igual que el Sector Energético, p.e., sabe ya que el petróleo será sustituido

por energías alternativas, pero dentro de 30 /40 años, el “Sector InfCom Medios” de MASAS actual tiene su decadencia anunciada y será transformado por los “POSTMEDIA” dentro de los próximos 10/15 años

Por experiencia histórica (sucedió con la Radio, con la televisión, con el video) este sector se estabiliza en una primera fase sobre la tecnologia y se desarrolla en una segunda fase sobre contenidos (ocio / publicidad / información)

1980-2000 Era Mediática

2000-2010CONVERGENCIA

2010-2020 Era Postmediática

Convergencia de Medios >> Redes Contenidos

Sociedad Mediática

Oligopolio + Redes Contenidos <> Medios Postmedios

+ Operadores Medios >> Contenidos Redes >> Postmedios Medios

Medios de Masas Gratuitos y en abierto

:Contenidos Convencionales / / Ocio Publicidad

Información

+ Medios de Masas Nuevos Medios

: Contenidos + Convencionales

Formatos nuevos

OperadoresPostMedios

>> Contenidos Medios

EVOLUCIÓN DEL SECTORMEDIATICO

2000-03 CRISIS “Punto Com”

: SOCIEDADMEDIÁTICA CARACTERÍSTICAS

LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE

INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR

1. PRIVATIVAZIÓN2. CONVERGENCIA3. OLIGOPOLIO4. MERCADO de targets5. TERMINALES familiares

6. , REDES CONTENIDOS7. PANTALLAS varias8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros sectores de negocio

: SOCIEDAD POSTMEDIÁTICA CARACTERÍSTICAS

LA SEGUNDA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES LA( , INDIVIDUALIZACIÓN terminales individuales online

) ontime y onmobile Y LA INTERACTIVIDAD O CAPACIDAD DE RESPUESTA DEL USUARIO FINAL

1. PRIVATIVAZIÓN2. CONVERGENCIA3. OLIGOPOLIO4. MERCADO de targets5. TERMINALES PERSONALES

6. ,REDES CONTENIDOS7. PANTALLAS individuales8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros sectores de negocio

/ : MEDIÁTICO POSTMEDIATICO MACROESTRUCTURA

/ . SISTEMA INF COM SOCIEDAD MEDIÁTICA

REDES + CONTENIDOS

PROVEEDORES DE RED ISPs

+OPERADORESTELECOS

+ UTILLAJE Y

SEGURIDAD+

OTROS

GRUPOS DEMEDIOSCONVERGIDOS

+ PRODUCTORES Y PROVEEDORES DE

CONTENIDOS+

OTROS

Industriasoligopólicas

en alianza ycompetencia

:COMUNICACIÓ, , ocio consumo

.información

: . 1SOCIEDADMEDIÁTICA ESTRUCTURA FISICA

1

2

34

56

Medios

CADENA CENTRAL DEL SISTEMA: 1. Creador,Autor,Artista; 2. Editor, Productor; 3. Proveedor Contenidos Red; 4.Portales; 5. Red; 6. CONSUMIDOR, USUARIO

LOS USUARIOS son el Referente pero LA CLAVE DEL PROCESO ESTÁ EN LOS PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED donde compiten los propios Proveedores con los grandes grupos de medios con los operadores y con otros competidores menores

Operadores

: .2SOCIEDADMEDIÁTICA ESTRUCTURA FISICA

1

23

4

5

6

A B

C

D

E

F

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

G

B

F

/ : MEDIÁTICO POSTMEDIATICO CADENA DE VALOR

CREACIÓN

GESTIÓN

TERMINALES

1. / / / Autor Artista Diseño Creación2. , , Editor ProducciónPostproducción3. , , Packaging Marketing Venta

1. Derechos de autor2. , , Hosting almacenaje alojamiento3. Codificación4. Software5. Facturación

1. / Transporte Red2. , Utillaje Dispositivos3. , Pantallas Terminales

. 1Consideraciones

Sociedad Mediática• Negocio estructurado en torno a medios y/o viejos sectores de información o de ocio• Conjunción de Televisión + Informática (Pcs) + Telecos (Redes), con peso de la primera • Un nº limitado de emisores con apoyo gubernamental• Predominantemente en redes abiertas• De uso colectivo o grupal sobre todo: masivos• Su valor se mide en audiencias y ratings• Con unos habitos de vida con tendencia a lo global

Sociedad Postmediática• Organizado sobre varias redes complementarias y/o alternativas (cable, wifi, satélite….)• Conjunción de Pantallas individuales (Móviles 3G / Palms / Pcs / Tvs….)• Dominio del negocio por la venta de contenidos, lo que obligará a los Operadores a ofrecer redes

baratas / gratuitos con cuota por contenidos• Contenidos Postmediáticos: ajustados a formatos Mv3G, iPod, iTune, Palm….• De uso individual• Con capacidad de interatividad

. 2Consideraciones

La era y el mercado Postmediático provoca y necesita CONTENIDOS :

– La industria de la creatividad (“creativity, copyright and cultural”) sustituye a la del conocimiento acumulado (“knowledge”) como característica clave de las economías modernas

– Este industria tiene su origen en la creatividad individual, la habilidad y el talento y tienen un importante potencial en el desarrollo y la creación de puestos de trabajo a través de la generación y explotación de habilidades intelectuales. Diferentes gobiernos (UK desde 1998) han creado organismos para su desarrollo (“Ministerial Creative Industries Strategy Group”)

– Son sus sectores (en UK): Advertising, Archithecture, Arts & Antique market, Crafts, Design, Fashion, Film & Video, Interactive Leisure Software, Music, Performing Arts, Publishing, Software & Computer Services, Tv & Radio Programs, Cultural Heritage, Tourism & Museum Industries… Videojuegos, oferta Multimedia…

Industria de CONTENIDOS

• , , Si como previsto los OPERADORES no tendrán más remedio que desarrollar una , , OFERTA DE CONTENIDOS la estructura del sector cambiará de modo notable

porque los Operadores entrarán a competir con las actuales Corporaciones que ( , , … , , …)dominan el sector Time Warner Disney Bertelsmann Prisa Vocento Planeta

• ( , , Las transformaciones de las viejas “industrias culturales” libros discos medios , , ) convencionales de Prensa Radio Televisión en formatos y oferta Postmediáticas

( 3 , pantallas G pantallas , , , , …) Palm pantallas iPid iTune Pcs Tvs digitales y temáticas va a suponer UNA REVOLUCIÓN no sólo en tecnología sino en CREATIVIDAD Las bases de esta

/ ( ), oferta tiene que ver con una nueva cultura ICT TIC “Tecnologias de la Inf y Com” con un nuevo mercado y una nueva sociedad Postmediática

• , , Analizar y conocer la evolución y desarrollo una a una de los nuevos campos de la CREATIVIDAD y CULTURA Postmediática parece fundamental para saber hacia donde

evolucionarán los mercados

La INDUSTRIA de la CREATIVIDAD, el COPYRIGHT y laCULTURA TIC, es la tendenciadominante en el Sector InfCom

Información Bases de DatosPublicidad Música

Creatividad Arquitectónica Arte DramáticoAntigüedades EditorialArte Servicios “on line”Diseño Programas de Radio y TelevisiónModa Herencia y Tradiciones Culturales

Películas y Video Turismo Cultural Ocio Interactivo Museos

………. ……..

PARA UN MERCADO DE 500 MILLONES DE HISPANOHABLANTES

A NO OLVIDAR:

NUESTRO OFICIO OPERA CON: “ , Si entre dos de nosotros intercambiamos un euro al final del cambio cada uno tiene un euro

. , en la mano Si nos intercambiamos un IDEA al final del cambio cada uno tiene DOSIDEAS”

NUESTRO OFICIO CONSISTE EN: Conocer y acceder a fuentes de información

/ Seleccionar acorde a un mercado de compradores seguidoresEditar

( )Producir en diferentes formatos según medios y públicos“Empaquetar”Distribuir

Vendery

COBRAR

: . 1SOCIEDAD MEDIÁTICA DESARROLLOS

EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:

– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO

El objetivo está en llegar a los usuarios El objetivo está en crear mercados de votos, consumo (bienes,

productos y servicios), intercambios personales, ocio, información (noticias y profesional), religión e ideas…

: . 2SOCIEDAD MEDIÁTICA DESARROLLOS

PROBLEMAS:

– DESARROLLAR UNA “INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD” (Creación de contenidos)

– SEGUIR LA REESTRUCTURACIÓN DEL SECTOR ( Telefónica versus Prisa)

– DESARROLLAR Y ADAPTAR LA INDUSTRIA POSTMEDIATICA (Formatos postmediáticos y cultura TIC/ICT)

– HUIR DE LOS “AGENTES DE DERECHOS” (Acabarán con Cervantes) Y PROTEGERSE DE LOS REGULADORES (Orden en el Cementerio)

– ACTUALIZAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE ANÁLISIS Y CONOCIMIENTO DEL MERCADO MULTITARGETS E INDIVIDUAL

– DESARROLLAR NUEVAS ESTRATEGIAS Y TECNICAS DE VENTA: MICROCOMUNICACIÓN Y DESARROLLOS SPIN. Los riesgos de (“la deriva pepiño”)

: Es todo muchísimas gracias por el curso

. - .jesus timoteo@quantumleap es com