Lav ampliada

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    12-Nov-2014
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    Marketing

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  • 1. LAALFOMBRAVERDE

2. ORIGEN DEL PATROCINIO 3. ORIGEN DEL PATROCINIOtrabajamos un mensaje 110000%% aalliinneeaaddoo ccoonn llaa UUCCCCAAddeetteerrmmiinnaammooss uunn tteerrrriittoorriioonnoossoottrrooss eelleeggiimmooss eell pprrooyyeeccttoossaattiissffaacceemmooss oobbjjeettiivvooss ccoonnccrreettoossiinntteennttaammooss ccoonnttrroollaarr eell xxiittoo yy rreepplliiccaarr eell mmooddeellooeessttaammooss mmuuyy oorrgguulllloossooss 4. ORIGEN DEL PATROCINIO 5. ORIGEN DEL PATROCINIONNOO tteelleevviissiinnNNOO pprreessuuppuueessttoo aaccttiivvaacciinnNNOO pprreessiinn aa llooss mmeeddiioossnneecceessiittaa nnoottoorriieeddaadd 6. LEARNINGSPara ser exitoso no tienes quehacer cosas extraordinarias.Haz cosas ordinarias,extraordinariamente bien-Jim Rohn 7. ORIGEN DEL PATROCINIOVACANCY 8. OPERATIVA. El photocallttaammaaoorreefflleejjoossccoonnttrrooll--ddiissttaanncciiaa 9. RESULTADO CUANTITATIVO2277..000000..000000 RROOII70%atribucin targetssiinneerrggiiaass 10. RESULTADO CUALITATIVOla alfombrano es roja!whiskazo! 11. CONTRAMEDIDAS 12. CONTRAMEDIDAS 13. CONTRAMEDIDAS151 blogs ssoobbrree llooss pprreemmiiooss5577 hhaabbllaann ddee llaa aallffoommbbrraa vveerrddee33 ttiieenneenn ccoonnnnoottaacciinn nneeggaattiivvaa 14. REPERCUSION 15. PRmmaaiilliinngg ddiisseeaaddoorreessffiirrmmaa eenn llaa aallffoommbbrraa 16. RRPP 17. RRPP 18. RRPP 19. RRPP 20. RRPP 21. RRPP 22. RRPP 23. EXPLOTACION1155%% 3311%% 4488%% 24. RRPP 25. CONCEPTOSPero repasemos algunosconceptos bsicos25mmuuyy bbssiiccooss 26. Soy muyguapoQue guapoes!26QUE HACEMOS? 27. 27QUE HACEMOS?VVaallee,, yy ddee lloo mmoo qquuee?? 28. 28La fe puede ser definidacomo la creencia ilgica enque lo improbable sucederLa fe puede ser definidacomo la creencia ilgica enque lo improbable sucederHenry-Louis MenkenHenry-Louis MenkenPAUTA DE RETORNO DIFERIDO 29. CREDIBILIDADSe puede confiar en las malaspersonas, no cambian jams-William Faulkner 30. 30CREDIBILIDAD 31. SSEEBBTarget 18-35yoMedimos:Target 18-35yoMedimos:SSEEBB eessttaa iinnfflluuiiddoo ppoorr llaass ffoorrmmaass hhaabbiittuuaalleess ddee ccoommuunniiccaacciinnNotoriedad del eventoAtribucin a la marcaMejora de la imagenNotoriedad del eventoAtribucin a la marcaMejora de la imagenTTVV pprriinntt iinntteerrnneett31word ofmouthMEDICION 32. MEDICION 33. ORIENTACION AL RESULTADOEl mundo exige resultados. No lescuentes a otros tus dolores del parto.Muestrales los resultados-Indira Gandhi 34. 3300cceelleebbsseessppaacciioopressreleasesttrraaddeeccoosstteessiinnvviittaaddoossttiimmiinnggmensaje34ORIENTACION AL RESULTADO 35. mensaje35ORIENTACION AL RESULTADO 36. PRE genera 22..779999 noticias al ao por 11..009911 de las principalesmarcas de la competenciaHemos igualado resultados con marcas que tienen televisin pagada36ORIENTACION AL RESULTADO 37. tal vez sea la propia simplicidad del asunto lo que nos conduce a errortal vez sea la propia simplicidad del asunto lo que nos conduce a errorEdgar Allan PoeEdgar Allan PoeCONCEPTO DE PATROCINIO 38. CONCEPTO DE PATROCINIOel patrocinio NO es un fin, es una herramienta decomunicacinel patrocinio NO sirve para comunicar los maticesde la brand essenceel patrocinio agiliza eell pprroocceessoo ddee ttaaggggiinngg 39. los tontos no gustan de admirar las cosas sino cuando llevan una etiquetalos tontos no gustan de admirar las cosas sino cuando llevan una etiquetaGeorges Benjamin ClemenceauGeorges Benjamin ClemenceauCOOLCOOLes la mezcla entre elLondres clsico y elvanguardista que leinspiracin convierte para enesePUNKTRADICIONTAGGING 40. el ejemplo es mucho ms eficaz que los preceptosJohnsonPATROCINIO 41. PATROCINIOel patrocinio NO es un fin, es una herramienta decomunicacinel patrocinio NO sirve para comunicar los maticesde la brand essenceel patrocinio agiliza eell pprroocceessoo ddee ttaaggggiinnggel patrocinio facilita otros objetivos concretos(notoriedad, diferenciacin, ) 42. PATROCINIO 43. PATROCINIO 44. Con orden y con tiempo seencuentra el secreto de hacerlotodo, y de hacerlo bien-PitgorasCONCEPTOS BASICOS 45. CONCEPTOS BASICOSpprrooppuueessttaamarcapprrooppuueessttaa pprrooppuueessttaa 46. El que es habil en la batalla emplazaal otro, y no es emplazado por l-Sun TzuCONCEPTOS BASICOS 47. CONCEPTOS BASICOSmarcapprrooppuueessttaaterritoriopprrooppuueessttaa pprrooppuueessttaaJamesonfilmfest.comDestilacin de CortosNotodofilmfest.comFestivalCine DestiladoCine Comprimido 48. CONCEPTOS BASICOSmarcapprrooppuueessttaaterritoriopprrooppuueessttaa pprrooppuueessttaaPPRROOAACCTTIIVVIIDDAADD 49. El ejrcito victorioso vence antes ydespus de que tenga lugar la batalla.El ejrcito derrotado, primero lucha ydespus busca la victoria-Sun TzuCONCEPTOS BASICOS 50. CONCEPTOS BASICOSLLaa ooffeerrttaa LLaa llooccuurraa EEll sseexxooCitronRed Bull te daeurocasinalasEEll eeffeeccttoo aaxxeeCCOOHHEERREENNCCIIAA 51. Cuando ests en la batalla, usa loortodoxo para enfrentarte al enemigo.Usa lo extraordinario para conseguir lavictoria-Sun TzuCONCEPTOS BASICOS 52. EJEMPLOS DE PLANTEAMIENTOS ESTRATEGICOS 53. * ejemplosCONCEPTOS BASICOSAsociacinal ftbol* 54. De qu sirve a un hombre laoportunidad si no sabe aprovecharla-Jorge EliotCONCEPTOS BASICOS 55. CONCEPTOS BASICOS 56. CONCEPTOS BASICOSHay que experimentar la SATISFACCIONde dejar pasar una BUENA oportunidadporque no es COHERENTE con miestrategia 57. CONCEPTOS BASICOSCCOOHHEERREENNCCIIAACCOONN EELL MMEENNSSAAJJEE 58. CONCEPTOS BASICOSLas palabras estn ah para explicar elsignificado de las cosas, de manera queel que las escucha, entienda dichosignificado-significadoAldous Huxley- 59. CONCEPTOS BASICOSValues:Tradition, Originality, VitalityPersonality:BoldPassionateUnconventionalCosmopolitanConfidentGenuineCreativeBRAND POSITIONING BRAND IDENTITYBrand Truths:Only gin which steeps botanicals for24hrs - delivers a vibrant, boldflavour with citrus zestFounded in 1820 Beefeater is theonly international gin still distilled inLondon.Multiple award-winning qualitycreated by our dedicated Beefeatermaster distillerAn historic, yet bold identity: use ofred, the logo, the YeomanBrand Essence:Bold and colourful with traditionKey reason to believe: The contrast between tradition and bold originality which is at the heart of both Beefeater andLondon is exhilarating and inspirational.For Whom:Frequent gin drinkers/ Premiumspirit drinkers who also occasionallydrink gin. Discerning, confident andadventurous with a male bias. 25-40UCCA:The exhilaratingand inspirational spiritof LondonAgainst Whom:Bombay SapphireTanquerayPremium contemporaryspirits mainly drunk longe.g. Absolut, J&B, BacardiConsumer Insight: I show my strength of character and discernment by choosing real brands that combine style andexcitement with interesting provenancePositioning: As a true Londoner (a London Icon) only Beefeater can bring me Londons inspirational mix of tradition, vitalityand boldness.Business opportunity: Re-establish our image as a truly premium gin by making our authenticity relevant and our personalityexciting. 60. CONCEPTOS BASICOSEl que un perro haya mordido a unhombre no es ninguna noticia; unanoticia es el que un hombre hayamordido a un perro - Charles Anderson Dana 61. CONCEPTOS BASICOSComienza el circuitoGo Snow:copas Go y SnownieveSalamanca elegida por Pernod-Ricard parael lanzamiento de un nuevo productoLanzamiento de Soho en SalamancaLa comaa lider cree que es el lugar ms adecuado 62. CONCEPTOS BASICOSCuando converse, no olvide que austed le interesa ms lo que tiene quedecir que a sus interlocutores- Andy Rooney 63. MensajeinformativoVinculo con elmensaje de lamarcaMensajepublicitarioCONCEPTOS BASICOS 64. CONCEPTOS BASICOS 65. CONCEPTOS BASICOS 66. CONCEPTOS BASICOS 67. CONCEPTOS BASICOSLa capacidad de atencin del hombrees limitada y debe ser constantementeespoleada por la provocacin - Albert Camus 68. CONCEPTOS BASICOS 69. CONCEPTOS BASICOS69 70. CONCEPTOS BASICOS 71. No hay viento favorable para el queno sabe donde va.- ProverbioCONCEPTOS BASICOS