Lav ampliada

71

Click here to load reader

description

 

Transcript of Lav ampliada

Page 1: Lav ampliada

LA ALFOMBRA

VERDE

Page 2: Lav ampliada

ORIGEN DEL PATROCINIO

Page 3: Lav ampliada

ORIGEN DEL PATROCINIO

trabajamos un mensaje 100% alineado con la UCCAtrabajamos un mensaje 100% alineado con la UCCA

determinamos un territoriodeterminamos un territorio

nosotros elegimos el proyectonosotros elegimos el proyecto

satisfacemos objetivos concretossatisfacemos objetivos concretos

intentamos controlar el éxito y replicar el modelointentamos controlar el éxito y replicar el modelo

…estamos muy orgullosos…estamos muy orgullosos

Page 4: Lav ampliada

ORIGEN DEL PATROCINIO

Page 5: Lav ampliada

ORIGEN DEL PATROCINIO

NO televisiónNO televisión

NO presupuesto activaciónNO presupuesto activación

NO presión a los mediosNO presión a los medios

…necesita notoriedad…necesita notoriedad

Page 6: Lav ampliada

LEARNINGS

“Para ser exitoso no tienes que hacer cosas extraordinarias.

Haz cosas ordinarias, extraordinariamente bien”

-Jim Rohn

“Para ser exitoso no tienes que hacer cosas extraordinarias.

Haz cosas ordinarias, extraordinariamente bien”

-Jim Rohn

Page 7: Lav ampliada

ORIGEN DEL PATROCINIO

VACANCY

Page 8: Lav ampliada

OPERATIVA. El photocall

tamañotamaño

reflejosreflejos

control-distanciacontrol-distancia

Page 9: Lav ampliada

RESULTADO CUANTITATIVO

70%atribución target

70%atribución target

sinergiassinergias

27.000.000 ROI27.000.000 ROI

Page 10: Lav ampliada

RESULTADO CUALITATIVO

la alfombra

no es roja!

whiskazo!

Page 12: Lav ampliada

CONTRAMEDIDAS

Page 13: Lav ampliada

CONTRAMEDIDAS

151 blogs sobre los premios151 blogs sobre los premios

57 hablan de la alfombra verde57 hablan de la alfombra verde

3 tienen connotación negativa3 tienen connotación negativa

Page 15: Lav ampliada

PR

mailing diseñadoresmailing diseñadores

firma en la alfombrafirma en la alfombra

Page 16: Lav ampliada

RRPP

Page 17: Lav ampliada

RRPP

Page 18: Lav ampliada

RRPP

Page 19: Lav ampliada

RRPP

Page 20: Lav ampliada

RRPP

Page 21: Lav ampliada

RRPP

Page 23: Lav ampliada

EXPLOTACION

15%15% 31%31% 48%48%

Page 25: Lav ampliada

Pero repasemos algunos conceptos básicos

Pero repasemos algunos conceptos básicos

25

…muy básicos…muy básicos

CONCEPTOS

Page 26: Lav ampliada

Soy muy guapo

Que guapo es…!

26

QUE HACEMOS?

Page 27: Lav ampliada

27

Vale, y de lo mío que?

Vale, y de lo mío que?

QUE HACEMOS?

Page 28: Lav ampliada

28

“La fe puede ser definida como la

creencia ilógica en que lo improbable

sucederá”Henry-Louis Menken

“La fe puede ser definida como la

creencia ilógica en que lo improbable

sucederá”Henry-Louis Menken

PAUTA DE RETORNO DIFERIDO

Page 29: Lav ampliada

“Se puede confiar en las malas personas, no cambian jamás”

-William Faulkner

“Se puede confiar en las malas personas, no cambian jamás”

-William Faulkner

CREDIBILIDAD

Page 30: Lav ampliada

30

CREDIBILIDAD

Page 31: Lav ampliada

SEBSEB

TVTV printprint internetinternet

SEB esta influido por las formas habituales de comunicaciónSEB esta influido por las formas habituales de comunicación

Target 18-35yoMedimos:

Notoriedad del eventoAtribución a la marcaMejora de la imagen

Target 18-35yoMedimos:

Notoriedad del eventoAtribución a la marcaMejora de la imagen

31

word of mouth

word of mouth

MEDICION

Page 32: Lav ampliada

MEDICION

Page 33: Lav ampliada

“El mundo exige resultados. No les cuentes a otros tus dolores

del parto. Muestrales los resultados”

-Indira Gandhi

“El mundo exige resultados. No les cuentes a otros tus dolores

del parto. Muestrales los resultados”

-Indira Gandhi

ORIENTACION AL RESULTADO

Page 34: Lav ampliada

30”30”

celebscelebs

espacioespacio

press releasespress

releasestradetrade

timingtiming

invitadosinvitados

costescostes

mensaje

34

ORIENTACION AL RESULTADO

Page 35: Lav ampliada

mensaje

35

ORIENTACION AL RESULTADO

Page 36: Lav ampliada

PRE genera 2.7992.799 noticias al año por 1.0911.091 de las principales marcas de la competencia

Hemos igualado resultados con marcas que tienen televisión pagada

36

ORIENTACION AL RESULTADO

Page 37: Lav ampliada

“tal vez sea la propia simplicidad del asunto lo que nos conduce a error”

Edgar Allan Poe

“tal vez sea la propia simplicidad del asunto lo que nos conduce a error”

Edgar Allan Poe

CONCEPTO DE PATROCINIO

Page 38: Lav ampliada

el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de comunicación

el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de comunicación

el patrocinio NO sirve para comunicar los matices de la brand essence

el patrocinio NO sirve para comunicar los matices de la brand essence

el patrocinio agiliza el proceso de taggingel patrocinio agiliza el proceso de tagging

CONCEPTO DE PATROCINIO

Page 39: Lav ampliada

“los tontos no gustan de admirar las cosas sino cuando llevan una etiqueta”

Georges Benjamin Clemenceau

“los tontos no gustan de admirar las cosas sino cuando llevan una etiqueta”

Georges Benjamin Clemenceau

COOL

COOL

COOL

COOL

es la mezcla entre

el Londres clásico y

el vanguardista que

le convierte en

inspiración para

ese…

PUNK

PUNK

TRADICIO

N

TRADICIO

NTAGGING

Page 40: Lav ampliada

“el ejemplo es mucho más eficaz que los preceptos”

Johnson

“el ejemplo es mucho más eficaz que los preceptos”

Johnson

PATROCINIO

Page 41: Lav ampliada

el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de comunicación

el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de comunicación

el patrocinio NO sirve para comunicar los matices de la brand essence

el patrocinio NO sirve para comunicar los matices de la brand essence

el patrocinio agiliza el proceso de taggingel patrocinio agiliza el proceso de tagging

el patrocinio facilita otros objetivos concretos (notoriedad, diferenciación, …)

el patrocinio facilita otros objetivos concretos (notoriedad, diferenciación, …)

PATROCINIO

Page 42: Lav ampliada

PATROCINIO

Page 43: Lav ampliada

PATROCINIO

Page 44: Lav ampliada

“Con orden y con tiempo se encuentra el secreto de

hacerlo todo, y de hacerlo bien”

-Pitágoras

“Con orden y con tiempo se encuentra el secreto de

hacerlo todo, y de hacerlo bien”

-Pitágoras

CONCEPTOS BASICOS

Page 45: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

propuestapropuesta

marca

propuestapropuesta propuestapropuesta

Page 46: Lav ampliada

“El que es habil en la batalla emplaza al otro, y no es

emplazado por él”-Sun Tzu

“El que es habil en la batalla emplaza al otro, y no es

emplazado por él”-Sun Tzu

CONCEPTOS BASICOS

Page 47: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

propuestapropuesta

marca

propuestapropuesta propuestapropuesta

territorio

Cine Comprimido

Notodofilmfest.com

Festival

Cine Destilado

Jamesonfilmfest.com

Destilación de Cortos

Page 48: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

propuestapropuesta

marca

propuestapropuesta propuestapropuesta

territorio

PROACTIVIDAD

PROACTIVIDAD

Page 49: Lav ampliada

“El ejército victorioso vence antes y después de que tenga

lugar la batalla. El ejército derrotado, primero

lucha y después busca la victoria”

-Sun Tzu

“El ejército victorioso vence antes y después de que tenga

lugar la batalla. El ejército derrotado, primero

lucha y después busca la victoria”

-Sun Tzu

CONCEPTOS BASICOS

Page 50: Lav ampliada

La ofertaLa oferta La locuraLa locura El sexoEl sexo

Citroën eurocasión

Citroën eurocasión

Red Bull te da alas

Red Bull te da alas

El efecto axe

El efecto axe

COHERENCIACOHERENCIA

CONCEPTOS BASICOS

Page 51: Lav ampliada

“Cuando estés en la batalla, usa lo ortodoxo para enfrentarte al enemigo. Usa lo extraordinario

para conseguir la victoria”-Sun Tzu

“Cuando estés en la batalla, usa lo ortodoxo para enfrentarte al enemigo. Usa lo extraordinario

para conseguir la victoria”-Sun Tzu

CONCEPTOS BASICOS

Page 53: Lav ampliada

* ejemplos

CONCEPTOS BASICOS

Asociación al

fútbol*

Asociación al

fútbol*

Page 54: Lav ampliada

“De qué sirve a un hombre la oportunidad si no sabe

aprovecharla”-Jorge Eliot

“De qué sirve a un hombre la oportunidad si no sabe

aprovecharla”-Jorge Eliot

CONCEPTOS BASICOS

Page 55: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

Page 56: Lav ampliada

Hay que experimentar la SATISFACCION de dejar pasar

una BUENA oportunidad porque no es COHERENTE con mi

estrategia

Hay que experimentar la SATISFACCION de dejar pasar

una BUENA oportunidad porque no es COHERENTE con mi

estrategia

CONCEPTOS BASICOS

Page 57: Lav ampliada

COHERENCIACOHERENCIACON EL MENSAJECON EL MENSAJE

CONCEPTOS BASICOS

Page 58: Lav ampliada

“Las palabras están ahí para explicar el significado de las

cosas, de manera que el que las escucha, entienda dicho

significado”-Aldous Huxley

“Las palabras están ahí para explicar el significado de las

cosas, de manera que el que las escucha, entienda dicho

significado”-Aldous Huxley

CONCEPTOS BASICOS

Page 59: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

Values:

Tradition, Originality, Vitality

Personality:

Bold

Passionate

Unconventional

Cosmopolitan

Confident

Genuine

Creative

Key reason to believe: The contrast between tradition and bold originality which is at the heart of both Beefeater and London is exhilarating and inspirational.

For Whom:

Frequent gin drinkers/ Premium spirit drinkers who also occasionally drink gin. Discerning, confident and adventurous with a male bias. 25-40

Consumer Insight: I show my strength of character and discernment by choosing real brands that combine style and excitement with interesting provenance

Positioning: As a true Londoner (a London Icon) only Beefeater can bring me London’s inspirational mix of tradition, vitality and boldness.

Business opportunity: Re-establish our image as a truly premium gin by making our authenticity relevant and our personality exciting.

BRAND IDEN

TIT

YBRAND P

OSI

TIO

NIN

G

Brand Truths:

Only gin which steeps botanicals for 24hrs - delivers a vibrant, bold flavour with citrus zest

Founded in 1820 Beefeater is the only international gin still distilled in London.

Multiple award-winning quality created by our dedicated Beefeater master distiller

An historic, yet bold identity: use of red, the logo, the Yeoman

Brand Essence:Bold and colourful with tradition

UCCA:

The exhilarating and inspirational spirit

of London

Against Whom:

Bombay SapphireTanquerayPremium contemporary spirits mainly drunk long e.g. Absolut, J &B, Bacardi

Page 60: Lav ampliada

“El que un perro haya mordido a un hombre no es ninguna

noticia; una noticia es el que un hombre haya mordido a un perro

”- Charles Anderson Dana

“El que un perro haya mordido a un hombre no es ninguna

noticia; una noticia es el que un hombre haya mordido a un perro

”- Charles Anderson Dana

CONCEPTOS BASICOS

Page 61: Lav ampliada

Comienza el circuito Go Snow

Go Snow: copas y nieve

Lanzamiento de Soho en SalamancaSalamanca elegida por Pernod-Ricard para

el lanzamiento de un nuevo productoLa comañía lider cree que es el lugar más adecuado

CONCEPTOS BASICOS

Page 62: Lav ampliada

“Cuando converse, no olvide que a usted le interesa más lo que

tiene que decir que a sus interlocutores”

- Andy Rooney

“Cuando converse, no olvide que a usted le interesa más lo que

tiene que decir que a sus interlocutores”

- Andy Rooney

CONCEPTOS BASICOS

Page 63: Lav ampliada

Mensaje informativo

Mensaje informativo

Vinculo con el mensaje de la

marca

Vinculo con el mensaje de la

marca

Mensaje publicitarioMensaje

publicitario

CONCEPTOS BASICOS

Page 64: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

Page 66: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

Page 67: Lav ampliada

“La capacidad de atención del hombre es limitada y debe ser constantemente espoleada por

la provocación ”- Albert Camus

“La capacidad de atención del hombre es limitada y debe ser constantemente espoleada por

la provocación ”- Albert Camus

CONCEPTOS BASICOS

Page 68: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

Page 69: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

69

Page 70: Lav ampliada

CONCEPTOS BASICOS

Page 71: Lav ampliada

“No hay viento favorable para el que no sabe donde va.”

- Proverbio

“No hay viento favorable para el que no sabe donde va.”

- Proverbio

CONCEPTOS BASICOS