Agenda¿Ustedesqueestánenotrosmercados,hanvistolamismatendencia?¿Ensusmercados,esta“nuevamanera”decolocarcontenidoeditorialhasidoaceptadaoexistendetractoresdeestaprác<ca?Análisisdelcontexto:•Situacióndelosmediosdecomunicación:enlaregiónyenelpaís(InformacionesTallerMone<zacióndelaSociedadInteramericanadePrensa-SIP-.EstudioOMD).

Cambios EstructuralesCambiosenelcomportamientodelconsumodeinformaciónporpartedelasaudiencias.CambiosdelosmediostradicionalespararesponderaloscambiosenlospatronesdeconsumodeinformaciónporpartedelasaudienciasElrolquejueganlosnuevosmediosenestecontextoHaciadondeestamigrandolainversiónpublicitaria

PeriodismodelsigloXXIMiguelAngelBastenier

M.A.Bastenier@MABastenierPeriodista,ar<culistayprofesordelaEscueladeELPAÍS,maestrodelaFundaciónGabrielGarcíaMárquezdeCartagena(Colombia)h[p://miguelangelbastenier.blogspot.com.es/internacional.elpais.com/autor/miguel_a…

PeriodismodelsigloXXIMiguelAngelBastenier

•  1995losmediosinicianaadoptaninternetyempiezanconlacompramasivadecomputadoras.

•  1995enEuropa5500diariosy5500enEEUU.En2014hadisminuidoen

32%EstadosUnidos.EnEspañasolo133diariosimpresos.Yaparaesteañolaciframenos.CadaañocierrandiariosenEstadosUnidos,EuropayAméricaLa<nacierranperiódicosimpresos.

•  2015y2220porrazonescomercialesesdudosoqueenEuropayEEUUexistaperiódicoenpapel.

•  Nosepermi<ráquedesaparezcaciertosdiarios.Losdecanosdelaprensaescritacomo:ElPaís,LeMonde,TheGuardian,TheNewYorkTime..Habránpatronatosquenopermi<ránqueestosdiariosimpresosdesaparezcan.

Mercado publicitario mundial. Evolución por soporte (2005-2014)Evolución del mercado publicitario mundial por soporte (2005-2014)

MIL

LON

ES D

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OLA

RES

500,000

400,000

300,000

200,000

100,000

020062005 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

INTERNET:WIRED AND MOBILE

TELEVISION

VIDEO GAMES

CONSUMER MAGAZINES

NEWSPAPERS

RADIO

OUT-OF-HOME

DIRECTORIES

TRADE

MAGAZINES

146,170

32,924

31,114

156,271

28,440

28,76113,977

195,689

33,740

29,479

25,758

32,434

111,634

24,051

18,708

66,176

26,521

80,024

24,086

103,843

29,429

88,105

29,939

15,982

!

Monetización: publicidadINSTITUTODE PRENSA

DE LA SIP

Santo Domingo,Junio 2014

L

Bannerblindness

Lasdescargaseinstalacióndeextensionesqueactúancomofiltroscontralavisualizacióndepublicidadcrecedemaneraimparable.EnEspaña1de4usuarioshadecididoequiparseconuso.EnEEUU45%enelsegmentojovenlosupera

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Santo Domingo,Junio 2014

AquíentramoslosRelacionadoresPúblicosyConsultoresenComunicaciónEstratégica

¿En<endenquelosperiodistasestánjugandounrolenlacomercializacióndelcontenidooesestomanejadoúnicamenteporlagerenciadelosmedios?¿Cómolacomercializacióndelcontenidoafectalafuncióndelperiodista?Yladelrelacionista?¿Creenqueestopuederepresentarunaoportunidadparaelrelacionista?Olovencomounaamenazaasuscánonesdeé<ca?

¿Ysihablamosdeperiodismodemarcas?

Deaquíqueempresasempiezanacontratarperiodistas,editores,camarógrafos,fotógrafos,diseñadores,paragenerarcontenidonopublicitario,quesi<enenqueverconlosinsumosquelasempresasymarcasnecesitanparadifundiratravésdesusmediospropioscomo"newsle[er",blog,redessociales.Mediosquelespermi<ráncontarsuspropiashistorias,ladesuempresa,lasdesusmarcaseinclusoladesusector.

h[ps://www.youtube.com/watch?v=S9XmicRkpU0

h[p://periodismodemarca.llorenteycuenca.com/periodismo-de-marca-para-la-comunicacion-en-redes/

Los%anunciantes%ya%no%necesitan%los%medios%tradicionales%%

tanto%como%antes%%%%

Lo%que%más%importa%es%que%compartan%información%que%

sea%úQl,%relevante,%confiable,%interesante%y%en%una%forma%que%

se%pueda%usar%

•  Unaadaptacióndeladvertorial(publireportaje)ylosinformerciales.

•  Puedesercontenidoqueseproduceparaunclienteoquevieneyahechoporelismocliente.

•  Puedeserpublicarblogsarsculos,infograficos,videosocualquierotrocontenido.

•  Puedeincluirponertweetsoactualizacioneenfacebooksobreelpatrociador

Noexisteunadefiniciónclarayconcisa

•  Hazunapoli<caclaraytransparente•  Indicacontenidopatrocinadodemaneraconscienteymuyevidente

•  Usasupropioequipoparaproducirelcontenido•  Siempredebemantenerelderechoderechazarconteniopatrocinado

Recomendacionesparalosmedios

•  Respetarlacalidadye<cadelosmedios<enenvalor•  Ofrecercontenidodecalidadyvalorparalaaudiencia(nodebevenderdirectamente)

•  Hacerunplandelargoplazo.

•  Recuerdaquelatransparenciapuedeserunbeneficioparalasmarcastambién.

RecomendacionesparalasMarcas

¿Asuentender,lacomercializacióndelcontenidopuedeformarpartedelaestrategiadecomunicacióndelrelacionista? Puedeydebeformapartede

laestrategiadelrelacionistapúblico.EstorequierehacerconscienciadequesenecesitaunprofesionaldelasRRPPdiferente,másanalí<co,capazdedesdoblarseparau<lizarlosnuevosmediosylasfacilidadesquebrindalatecnología

¿Piensanquelacomercializacióndelcontenidopuedeserunaherramientaquefacilitelaaceptacióndelmensajeporpartedelospúblicos?

DefiniOvamente si. El retoe s c o m p l a c e r a lconsumidor. Ir donde ellose s t á n y s e r v i r l e l ainformaciónquequiere very en los formatos. Otratarea es educar a nuestrosclientes.QueenOendanqueel markeOng de contenidonoespublicidadpagada

Existediferenciaentrelosmediostradicionalesydigitalesencuantoacomercializacióndelespacio?

Si existen diferencia. Aúnennuestrospaíseselmedioimpreso Oene una granventaja sobre el mediodigitalyOenequeverconlacredibilidad. Hay espaciosque en definiOva el medioimpreso nunca podrácomercializar como son laportadas,editorial.

LosbloguerossehanconverOdoenimportantescreadoresdecontenidoporquetransmitenelmensajedesdelaperspecOvadesuexperienciaconlasmarcas.Cómoeslarelaciónentreelblogueroyelrelacionista?

Sinlugaradudaselblogerodebe ser un aliado delrelacionista. OJO que loimportante es el Opo derelación que tenemos cone l l o s . U n a r e l a c i ó ndiferentea laque tenemoscon el periodista y losmedios de comunicación.Al bloguero no te acerquecon una simple nota. Parae l l o s v a l e m á s l aexperiencia que lo quepuedasdecirleencualquierdocumento

Debeelrelacionistaprestarlamismaatenciónalosbloguerosquealosperiodistasdemediostradicionalesdentrodesuestrategiadecomunicación?

¿La misma atención? Claroque si. ¿Qué si es unar e l a c i ó n d i f e r e n t e ?También si . Existenblogueros que Oenen másaudiencia que mediosdigitales. AunqueOJOhayque cuidar la credibilidad,el alcance, y la autoridadqueOeneparahablardeuntemadeterminado

BarakObamaeselreydeinternetCon23millonesdereproduccionesen24horas,ThingsEverybodyDoesButDoesn’tTalkAbout(Cosasquetodoelmundohaceperonadiereconoce)nosoloeselenésimoviraldelawebsinoquetambiénesunajugadamaestradelpresidenteestadounidense:enelvídeo,ademásdeponercarasyhacerseunafotoconelpalodeselfies,aprovechaparapromocionarsureformasanitaria,unainicia<vaquehasufridoal<bajos.Unasimbiosisconlaquetodosganan:BuzzFeed,Facebook(elvídeohasidodistribuidoexclusivamenteporestecanal)yObama.

5.LaentrevistaporlosyoutubersConscientedequeelvídeodeunyoutuberpuedeconseguirunaaudienciamayorquecualquierlateshowtelevisivo,elpresidentedeEstadosUnidossedejóentrevistarportresenunodesusúl<mosexperimentosmediá<cos.Loselegidosparalacharlaque,porsupuesto,seretransmiOóporYouTubeelpasado22deenerofueronGloZellGreen(3,4millonesdesuscriptoresensucanal),HankGreen(2,4millonesdesuscriptores)yBethanyMota(8,2millonesdesuscriptores)quesehanhechofamososporsusvídeosconsusreflexiones,trucos,desavosysecretosdebelleza.

El90%delosconsumidorescreenquecrearcontenidopersonalizadospermitealasmarcasconstruirrelacionesfuertesconellos.El29%delasempresasu<lizandocumentostécnicoscomounaestrategiademarke<ngdecontenidos.El84%delosusuariosentre25y34añoshanabandonadosupáginawebfavoritaporencontrarenellapublicidadintrusivaeirrelevante.82%delosconsumidoresseacercanalcontenidoqueencuentrandeunamarcacuandoesteesrelevante.68%delosconsumidorespasan<empoleyendocontenidodelamarcaquelesinteresa31%delaspersonasepseranquelasmarcaspubliquencontenidopersonalizadoquellamelaatenciónyquelesaporteu<lidad.

•  Twi[er”@maribelnexosSlideshare”h[p://es.slideshare.net/nexos123

•  Lindekin”h[ps://www.linkedin.com/profile/preview?locale=en_US&trk=prof-0-sb-preview-primary-bu[on•  Facebook?h[ps://www.facebook.com/

maribel.hernandez.902819