LAS ALIANZAS DE LA CULTURA: COMUNICACIÓN, COHESIÓN Y ... · –Visita del Papa –Gira de los...
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LAS ALIANZAS DE LACULTURA: COMUNICACIÓN,COHESIÓN Y DESARROLLO
Jornadas Profesionales. APSSevilla, 26.09.12
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www.culturayalianzas.comEjemplo de un enfoque de alianzas
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Guía: fusión texto guía australiana yejemplos españoles
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Artículo sobre la historia del mecenazgode la Cultura en España:
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La Cultura, para qué?
Alma y Motor
Alma, no olvidarlo!!: Steiner, Montebello,Goethe, Agenda 21, Yvars
Y Motor
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La Comunicación por elAcontecimiento
La importancia de la Comunicacióndel Acontecimiento(50/50)
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Éxito de acontecimientos, por suComunicación:
• 1989-90– Visita del Papa– Gira de los Rolling Stones– Exposición Velázquez en el Prado
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Importancia de la labor de los medios:
• Antonio Muñoz Molina (Babelia, 5/XI/2011), “… hay muchas personas alas que las artes y los libros les importan apasionadamente; personasde edades y de gustos muy distintos, muy jóvenes y muy mayores, conestudios universitarios y sin ellos, con curiosidad y amplitud de criterio.No son mayoría: nunca lo han sido. Podrían ser muchasmás. Lo serán si mejora el sistema educativo y las condiciones deacceso a los bienes de la cultura, y si los medios acogen yalientan a ese público en vez de actuar como si noexistiera o no mereciera ser tratado con respeto. Estos sontiempos difíciles, pero lo hay que preguntarse antes de lamentar eldesastre es si ha habido tiempos que fueran mejores”.
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Descrédito de la Cultura (Parafraseando aBertolt Brecht, “Auge y caída”)
En España se ha producido la desaparición nosólo del entusiasmo colectivo por la Culturasino de su prestigio social, recogida yfomentada en los medios ypeligrosamente acrecentada en el durocontexto económico actual.
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Los medios y la comunicacióndel patrocinio y mecenazgo
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Un campo de importancia creciente:
- La Comunicación interna (recientesesión de la revista Corresponsables)
- La utilización de los medios sociales yla intranet (informe del Observatorio deComunicación interna y Dircom)
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Alianzas iniciales entre empresas einstituciones y proyectos culturales:
Patrocinio y Mecenazgo
• Inicio: Comunicación externa(The Economist,inicio 90’s, “new business strategies”)– Valor simbólico– Público de la Cultura
• Después: Cohesión interna– Información y participación del personal– Voluntariado corporativo
Influencia de la RSE
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Actualmente coexisten objetivos tradicionales y los deÉtica y de Responsabilidad Social (“Mecenazgo-fusión”):
• Valor de la marca
• Beneficios para los empleados
• Creatividad e innovación
• Implicación con la comunidad en que opera
• Internacionalmente: imagen (y reputación) de país
Y ello para empresas de todo tamaño, sector y localización
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Alianzas y crisis (experiencia 92)
Se pasa a actuaciones de proximidad y sepostergan las de prestigio
Pero no olvidar que la Thyssen de Madrid seabrió en 1992 y el MOMA de New York, asícomo el Rockefeller Center, lo fueron en laGran Depresión
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Características de las alianzas:
• Estratégicas para ambas partes,basadas en un Plan de Acción
• Recíprocas• Basadas en la mutua confianza y la
transparencia• Igualitarias• Colaborativas
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Y también:
• Flexibles
• Diversas,• De mutuo compromiso• Creativas• Participativas
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Las empresas pueden ir más allá delmero apoyo financiero
• Aportación en especies, de capacidadesy habilidades, a la vez escuela y ámbitode voluntariado para los profesionalesde la empresa
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Situación actual
Crisis, diversos aspectos, algunos subyacentesya con anterioridad a la crisis económica
El pasado no regresará
Imprescindible reconversión de la Cultura enEspaña, ante su crisis sistémica
IMPORTANCIA DE SU COMUNICACIÓN A todos los niveles mencionados
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RECONVERSIÓN, frente a:
Protagonismo excesivo del Estado. Pasar apapel de “animador”
Falta de auténtica sociedad civil
Falta de hábito de pago
Escasa atención a la eficiencia y a lacompetitividad
Peligra la “biodiversidad” cultural y la propiacreatividad
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Nuevos aliadosUna política privada para la Cultura de
financiación mixta
Empresas: alianzas
Emprendedores culturales
Usuarios
Nuevos formatos
Necesidad de “interiorizar” la RS en las propiasinstituciones culturales
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Interiorización de la RS en lasinstituciones culturales
– Obsolescencia de algunas fórmulas(Consorcios), quizás mejor contratos-programas e intervención. Luchar contra elriesgo de burocratización y politización
– Asunción de riesgos y apuesta por laexcelencia
– Mantener la identidad. No imitar– Atención al desarrollo local– Mantener con vida el Patrimonio histórico.
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– Facilitar el acceso de los jóvenes
– Ahorro en costes. Coordinación entreinstituciones. Posible colaboración de lasempresa patrocinadoras y mecenas
– Búsqueda de la eficiencia y de lacompetitividad internacional
– Contribuir a la salud de los barrios, con unaactividad continuada. No barreras.
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Alianzas con otros sectores
Ejemplos concretos:• Investigación y Ciencia• Servicios a la empresa• Regeneración y dinamización urbana y rural• Creación de empleo, diseño de nuevas profesiones, inserción
laboral• Desarrollo local y colaboración europea• Formación y educación• Formación y experiencias en Ciudadanía• Turismo cultural: comercio, gastronomía, hostelería• Hostelería: “upgrading”• Medicina
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Necesaria nueva legislación:
• Ley de Participación Social y Mecenazgo– Fiscalidad, Fomento, Promoción, Formación,
Reconocimiento
• “El impuesto que eliges”– Debates en el mundo anglosajón– Necesario control social
• Reducción del precio de un servicio a lasempresas