COMO VALIDADOR DE MARCAY PUNTO DE REFERENCIA

LA PALABRA TRANVÍA

NATALIA VÉLEZ · JOHN GÓMEZ · JORGE GONZÁLEZ

UN POCO DE HISTORIADE LA CALLE AYACUCHOEl primer Tranvía en Medellín se inauguró en enero de 1887. Su recorrido era desde la Plazuela de la Veracruz hasta el lugar que actualmente es el Jardín Botánico de la ciudad. Posteriormente en 1921, dicho sistema se amplió por la Avenida Bolívar y por Ayacucho, hasta llegar a la iglesia del barrio Buenos Aires. Una ruta similar a la del presente. En esos tiempos la calle Ayacucho era nombrada: "Calle de la Amargura". Después de la guerra de independencia, recibió oficialmente el de Ayacucho, en recuerdo de la memorable batalla librada en el mes de diciembre de 1824.

NUESTRA PREGUNTA¿Qué representa la palabra Tranvíacomo construcción del imaginario

de la calle Ayacucho en las dinámicaseconómicas y lingüísticas?

Apellido TranvíaImaginariosCódigosRespaldoReferenciaciónNovedosoModaValidadorLenguajeDinámicas económicassociales y culturales

PALABRAS CLAVE

NOMBRES CON TRANVÍA

ModaTranvimoda

EmpanadasLa esquina del Tranvía

Locales comercialesTranvía Plaza

DrogueríaTranvía

DrogueríaEl Tranvía de Ayacucho

BarberíaTramway barber shop

MiscelaneaRemates El Tranvía

NOMBRES CON TRANVÍA

NOMBRES CON AYACUCHO

NOMBRES CON AYACUCHO

Panadería ResposteríaDelicias de Ayacucho

Farmacia 3Santana Ayacucho

PanaderíaDistribuidora Ayacucho

Carnes asadasLa 31 de Ayacucho

Eléctricos y ferreteríaAyacucho

NUESTRA INVESTIGACIÓN ESTÁENFOCADA EN DOS FRENTESPENSAMIENTO COLECTIVO E IMAGINARIO COLECTIVO

PENSAMIENTOCOLECTIVO

El pensamiento colectivo nace cuando entendemos que todas las opiniones, las nuestras y las diferentes, todas, son necesarias para generar la idea de consenso. Una idea que tras su construcción de forma indirecta nos transforma.

Juan Carlos Posada, Gerente del Plan Integral de Ayacucho: “Con el Tranvía se empiezan a generar unos fenómenos por la llegada de gente

nueva. Los que están, con sus negocios, tendrán que tomar acciones para mantenerse”.

Con el Tranvía de Ayacucho y sus dos cables, extendemos nosotros también nuestros brazos para que

juntos le sigamos dando la bienvenida a una mejor

“Calidad de Vida”. Metro - Calidad de vida

www.youtube.com/watch?v=aWbCn8eTuTk&index=233&list=UUeEnvMfnehpo1uCXSY5uIWA)

Ecosistema de movilidad.Movilizará 90.000 usuarios diarios.

Nuevo Concepto - Vías compartidas - Convivencia del Tranvía de Ayacucho con peatones y ciclistas.

Queremos que sea un corredor comercial y turístico.Seguir construyendo la Cultura Metro.

El Tranvía de la calle Ayacucho es una solución para los problemas de movilidad de la ciudad.

Claudia Restrepo - Gerente del Metro de Medellín(Entrevista La W)

En relación con la calidad de vida, el Tranvía posibilitará una mayor convivencia

ciudadana pues habrá mayor seguridad, integración y mejoramiento del tejido social,

apropiación de la Cultura Metro y más tiempo de disfrute del espacio público.

En conclusión, Medellín con el tranvía será una ciudad más articulada, sostenible, limpia e incluyente para sus habitantes

y además más atractiva para los inversionistas y turistas.

Clara Victoria Gallego - El Mundo (Los Medios)

IMAGINARIOCOLECTIVO

Un imaginario colectivo se compone de costumbres, valores, prácticas y razonamientos que existen en una sociedad. La instauración de un imaginario colectivo no debe ser una utopía, sino un procedimiento que nos permita analizar la democracia real y auténtica.

Un imaginario “es el efecto de una compleja red de relaciones entre discursos y prácticas sociales, e interactúa con las individualidades”. Este imaginario colectivo genera tendencias que se manifiestan a través del lenguaje y de la interacción.

¿Cómo va a influirel Tranvía en su

negocio?

¿Qué significa la palabra Tranvía para usted?

Su negocio no tienenombre, ¿Le pondríaalgo que tenga quever con el Tranvía?

¿Cree que la calleAyacucho cambiará

de nombre porLa Calle del Tranvía?

¿Cree usted que alcambiar el nombre por

La Calle de Tranvíaperderemos un pocode la historia de lascalles de Medellín?

¿Cómo cree que vaa cambiar el sector

con la llegadadel Tranvía?

¿Por qué decidióincluir la palabra

Tranvía a el nombrede su negocio?

Señora de unos 50 años:¡Esto es un lujo!

Señor de 60 años:¡Si el MetroCable es

bueno este Tranvía es 5 veces mejor!

Alba Sánchez: “Tengo mucha expectativa. Ya

nos empezó a ir bien en ventas y seguro será mejor”, afirma la em-

pleada del establecimiento comercial que hace un

mes abrió en Ayacucho.

www.elcolombiano.com/antioquia/movilidad/asi-se-transformo-buenos-aires-HN2861768

Marleny Ramírez: Se siente parte del nuevo sistema de

transporte. Su negocio así lo demuestra, por eso lo llamaron Esquina del Tranvía, “Porque

aunque aún no llega la gente, está segura que será

todo un éxito”.

www.elcolombiano.com/antioquia/movilidad/asi-se-transformo-buenos-aires-HN2861768

En la mitad de la cuadra, una barra de color azul, blanco y rojo que parece un caramelo gigante,

es señal inequívoca de una barbería. Allí, Yeferson López, uno de los encargados de dejar felices a los clientes con nuevos estilos en pelo y barba, dice que no los

ha afectado la obra pues los clientes buscan la calidad y lo

siguen hasta donde sea. Al local, que lleva un año allí, le pusieron el nombre Tramway; “así se dice

tranvía en inglés y en francés”, aclara su compañero Juan

Fernando.

www.elcolombiano.com/el-tranvia-es-el-nuevo-vecino-de-buenos-aires-EN2852107

www.elcolombiano.com/el-tranvia-es-el-nuevo-vecino-de-buenos-aires-EN2852107

Fabio comenta: No solo disminuyó la contaminación

ambiental, también la avenida le parece más estética. “Lo visual, lo auditivo, todo cambió para bien” a lo que su amigo Jorge

agrega, “ esto acá es un parche, no nos provoca ir a

ninguna otra parte”.

www.elespectador.com/noticias/nacional/arranca-el-tranvia-de-ayacucho-articulo-592718-0

El corazón palpita más rápido, la emoción es inminente y logra conmover incluso hasta las lágrimas a quienes, con celular en mano,

no quieren dejar de registrar este acontecimiento histórico, no sólo para

Medellín, sino para el país. “Yo sentí una campanita y no entendí bien qué

pasaba. Pensé que era un vendedor. Cuando vi que toda la gente miraba sonriente y asustada me volteé, y

parecía como si el metro se hubiera salido del viaducto. ¡Qué cosa tan

hermosa! Una cosa es decirlo y otra mirarlo. Estoy hasta temblando”,

comenta Aracely Henao, una mujer de 27 años de edad que no conoció el anterior transporte, pero sí ha escuchado hablar mucho de él. “Uno siempre ve en las noticias el tranvía, que iba a ser muy

bonito, para mucha gente, pero no me imaginé que tanto. No veo la hora de

estrenar”.

Rocio López (Propietaria de una nueva Heladería)

Demás que la gente cree que poniéndole ese nombre a los almacenes va a

promocionar más. Como el Tranvía es algo nuevo lo pueden usar como un punto de

referencia para la ubicación.

Yo no le pondría así a mi negocio, eso no tiene nada que ver.

(Puso cara de sorpresa y desacuerdo)

Sandra y Marcela (Trabajadoras de Cosechas)

Antes uno decía Ayacucho con la placita de flores, ahora a uno por ejemplo le queda

más fácil decir: Ayacucho con el Tranvía o en toda la calle del Tranvía.

A esos nombres que le agregan lo del tranvía, tran, tranvi, vía, etc. son una

bobada, entonces apenas pase de moda ¿Qué?.

Mucha gente cambió los nombres para agregarles eso, hacer toda esa vuelta para

esa bobada, solo para agregarles eso.

Lo mismo pasó por mi casa cuando empezaron con el metrocable, por ejemplo

Pan-Cable y puras cosas así.

CONCLUSIONES

• El imaginario colectivo es la expresión de la mente social alimentada por los medios de comunicación.

• El Tranvía no solo funciona como medio de transporte, también se está posicionando como un punto de referencia y ubicación para las personas del sector.

• La palabra Tranvía está posicionándose de la manocon la palabra Ayacucho “El Tranvía de Ayacucho”.

• El nuevo sistema de transporte de Medellín, el Tranvía,está creando un imaginario colectivo en la sociedadde avance, progreso y orgullo paisa.

• Además dentro del imaginario colectivo, el Tranvía representa para la comunidad del sector de Ayacucho una reactivación del comercio y una dinamización de las actividades sociales y culturales de la zona.

• Dentro del pensamiento colectivo, es importante que se mantenga en su discurso la palabra Ayacucho: “El Tranvía de Ayacucho” para así preservar parte fundamental de nuestra esencia e historia de ciudad.

• En la identidad de marca de los negocios de Ayacucho, la palabra Tranvía, una asociación o hasta una variación de la misma, son para sus propietarios un validador de gran importancia, pues en el imaginario de las personas puede generar un estatus y una asociación positiva de sus productos y/o servicios.

• El Tranvía de Ayacucho le aporta “Calidad de Vida” a los habitantes de la ciudad de Medellín y sus alrededores.

• La palabras “Tranvía de Ayacucho” se están apropiando de un espacio importante dentro de los sistemas de comunicación de las personas que habitan el centro de la ciudad.

NATALIA VÉLEZ · JOHN GÓMEZ · JORGE GONZÁLEZ

¡GRACIAS!