l’Any de Catalunya...5 Montpellier : cloenda de l’Any de Catalunya i mercat de proximitat A més...
35
1 P LA DE COMUNICACIÓ I LÍNIA GRÀFICA 2010, l’Any de Catalunya a França CENTRE DE PROMOCIÓ TURÍSTICA DE CATALUNYA A FRANÇA NOVEMBRE 2009
Transcript of l’Any de Catalunya...5 Montpellier : cloenda de l’Any de Catalunya i mercat de proximitat A més...
1
PLA DE COMUNICACIÓ
I LÍNIA GRÀFICA
2010,
l’Any de Catalunya
a França
CENTRE DE PROMOCIÓ TURÍSTICA DE CATALUNYA A FRANÇA
NOVEMBRE 2009
2
Í N D E X
1. Marc de l’Any de Catalunya a França .............................................................................................. 3
CATALUNYA I AGENCIA CATALANA DE TURISME..................................................................................... 3
MERCAT FRANCES ............................................................................................................................ 3
CONTEXT ACTUAL ............................................................................................................................. 4
OBJECTIUS ...................................................................................................................................... 4
FORMAT ......................................................................................................................................... 4
o Part gran públic .......................................................................................................................... 4 o Part professional ........................................................................................................................ 6
2. Pla de comunicació de l’Any de Catalunya a França ....................................................................... 7
TARGETS ......................................................................................................................................... 7
OBJECTIU ........................................................................................................................................ 7
NOM OFICIAL DE L’ESDEVENIMENT ...................................................................................................... 7
CANALS .......................................................................................................................................... 7 3. Pla de comunicació regional ............................................................................................................ 8
DISSENY – CREACIO DE LA LINIA GRAFICA .............................................................................................. 8 o Definició de les grans línies de la carta gràfica .............................................................................. 8
o Formats ..................................................................................................................................... 8
PLA DE COMUNICACIO LOCAL ............................................................................................................. 9
o Accions off-line i on-line .............................................................................................................. 9 o Vial ......................................................................................................................................... 17
PLA DE COMUNICACIO NACIONAL ..................................................................................................... 27 o Accions off-line i on-line ............................................................................................................ 27
o Ambaixadors ............................................................................................................................ 35
3
1. Marc de l’Any de Catalunya a França
CATALUNYA I AGENCIA CATALANA DE TURISME
L’ACT és l’organisme oficial responsable de la promoció turística de Catalunya. El seu àmbit d’acció se centra
tant a l’estranger com a la resta d’Espanya.
L’objectiu de l’ACT és:
Consolidar la imatge del país com a destí turístic divers i qualificat.
Potenciar la marca “Catalunya” com una marca de qualitat en els mercats emissors.
Aquest organisme, adscrit al Govern de la Generalitat de Catalunya, ha desglossat l’oferta turística en
12 productes, amb l’objectiu de potenciar tot el seu atractiu:
Turisme Actiu, al que s’adscriu el Turisme Ornitològic
Turisme Cultural
Turisme de Negocis (MICE)
Turisme Familiar
Turisme Sol i Platja
Turisme Esportiu
Turisme de Golf
Turisme de Wellness – Salut i benestar
Turisme Gastronòmic
Turisme Nàutic
Turisme de Neu
Turisme Rural
MERCAT FRANCÈS
ACT - en coordinació amb el Punt d’Informació Turística de la Casa de la Generalitat de Catalunya a Perpinyà
s’encarrega de portar a terme les operacions de marketing a fi de millorar la competitivitat turística de Catalunya
dins el mercat turístic emissor francès, reforçant la seva presencia com a destinació turística de Qualitat.
Arrel de la proximitat geogràfica entre França i Catalunya i el gran moviment de turistes francesos que any rere
any visiten la destinació catalana, els principals actors de la indústria turística catalana troben en aquest mercat
emissor europeu una de les fonts d’ingressos més importants derivada de l’elevat volum de negocis que hi
estableixen.
4
A priori, gràcies a aquests paràmetres de proximitat i de grans fluxos turístics, el grau de coneixement del
funcionament d’aquest mercat emissor hauria d’ésser molt profund i hauria de permetre una vasta explotació de
les possibilitats de negoci per part dels professionals catalans.
Malauradament, la complexitat d’aquest mercat turístic (a l’hora el mercat emissor més important per a
Catalunya i també la màxima competidora del Principat) exigeix uns mecanismes de comercialització molt
afinats que, molt sovint, s’escapen de les mans de bona part del “trade” català que treballa habitualment amb
aquest mercat turístic.
CONTEXT ACTUAL
L’actual crisis econòmica que impacta a tot els països i a tot els sectors, fa que per tal de mantenir la
freqüentació turística a Catalunya es necessita un reforçament a nivell promocional i sobretot pel que fa els
mercats de proximitat com és el cas per França.
OBJECTIUS
Es per aquests motius que el CPT-França en acord amb l’ACT ha declarat 2010, l’Any de Catalunya a França i
aprofitar d’aquests esdeveniments per proposar un nou format de promoció i comercialització directament
relacionat amb els 3 principals actors del mercat francès : mitjans, professionals de turisme i gran públic a través
d’un calendari d’activitats molt important que portades totes juntes ampliaren el impacte mediàtic e influirà sobre
el comportament dels turistes a l’hora d’escollir les seves vacances.
FORMAT
o Part gran públic
3 ciutats i la resta del país
ACT ha decidit focalitzar les seves accions sobre 4 ciutats que són : Toulouse, Lyon, Nantes i Montpellier
Per que? :
Toulouse : mercat de proximitat i partenariat turístic en curs entre Catalunya i el Comitè Regional de
Turisme de Midi-Pyrénées
Lyon : mercat de proximitat i partenariat turístic en previsió entre Catalunya i el Comitè Regional de
Turisme de Rhône-Alpes
Nantes : lloc on es farà el Festival de Cinema Espanyol
5
Montpellier : cloenda de l’Any de Catalunya i mercat de proximitat
A més a més, via el blog www.enviedecatalogne.fr, es dona visibilitat a Catalunya en altres ciutats a traves d’un
agenda cultural on-line que comunica sobre tot els esdeveniments “culturals” amb una tematització catalana que
tenen lloc a França o a Catalunya.
Duració i dates
Any de Catalunya : del 23/03/10 al 16/04/11
Nantes : 17 al 30 de març 2010
Toulouse : 23 al 25 d’abril 2010.
Lyon : 3 al 4 de setembre 2010.
Montpellier : 15 al 16 d’abril 2011
Contingut de les accions
Toulouse, Lyon i Montpellier
Principi : excepte algunes possibles variacions d’una ciutat a l’altra, es reproduirien les mateixes accions a
Toulouse , Lyon i Montpellier per tal de facilitar les gestions :
TOULOUSE LYON / MONTPELLIER
Village catalan
Catalunya en miniatura
Cultura popular: Moros i Cristians
Cultura popular: Sardanes
Cultura popular: Casa de la Festa
Cultura popular: Castellers
Cultura popular: Cobla
Cultura popular: la Fura dels Baus
Cultura popular: teatre al carrer
Degustacions gastronòmiques
Exposició fotografies "La Catalogne - Paradis Naturel"
Joc de l'hostaler
6
Nórdic Walking
Observació d'estels
Pantalla gegant - vídeo genèric Catalunya
Sant Jordi: dia mundial del llibre Soirée llançament oficial
Sant Jordi: roses
Nantes
1. Acció dins el festival
Projecció d’un espot publicitari de Catalunya abans de cadascun dels films.
A la guixeta dels cinemes s’entregaran als espectadors un info-kit sobre Catalunya.
2. Acció directa (Pl. du Commerce)
Presència d’una carpa a la Place du Commerce de Nantes : punt d’informació turística de Catalunya, joc concurs, partenariats ràdios.
A nivell nacional, per tal de donar un sentit més profund i una visibilitat més ampla, es posasota el chapô “Any
de Catalunya a França 2010-2011”:
1. Els esdeveniments organitzats a França amb una relació directe amb Catalunya tot i que la coordinació no
la fa Turisme de Catalunya sinó un organisme independent francès o Català
2. Els esdeveniments organitzats a França sense cap relació directe amb Catalunya però que aquests
esdeveniments francesos formen part dels més coneguts i en els que es podria incloure una petita
referència a Catalunya com per exemple la Fête des Lumières à Lyon.
3. Els esdeveniments i manifestacions més rellevants organitzats a Catalunya.
o Part professional
El pla d’acció per la part professional es composa principalment de :
1. Press-trips
2. Present accions
3. Workshops i fires
4. Fires
7
2. Pla de comunicació de l’Any de Catalunya a França
TARGETS
1. Gran públic nacional i regional (Midi-Pyrénées, Rhône-Alpes, Loire Atlantique i Languedoc Roussillon)
2. Professionals : mitjans i professionals de turisme
OBJECTIU
Comunicar sobre els esdeveniments de l’Any de Catalunya i a més a més, aprofitar d’aquest context per crear
un impacte mediàtic.
La redacció d’aquest document ha de permetre d’adaptar els objectius de l’Any de Catalunya a un pla de
comunicació coherent i eficaç i seleccionar les accions, les empreses, els patrocinadors i mitjans més adaptats.
L’objectiu és també que els territoris aprofiten aquest context per comunicar sobre les seves regions i així
reforçar l’impacte mediàtic.
NOM OFICIAL DE L’ESDEVENIMENT
Proposta d’un nom genèric i no específic a l’any 2010-2011 : “Envie de Catalogne”
Per que? S’ha de poder utilitzar en el futur en el cas que es tornaria a reproduir accions gran públic i per tal que
sigui fàcilment identificable d’any en any.
CANALS
Es proposa 4 canals de comunicació adaptables segon la ciutat :
Pla de comunicació off-line
Pla de comunicació on-line
Pla de comunicació vial
Ambaixadors
El pla de comunicació té 5 nivells:
1. Pla de comunicació específic a Toulouse
2. Pla de comunicació específic a Lyon
3. Pla de comunicació específic a Nantes
4. Pla de comunicació específic a Montpellier
5. Pla de comunicació específic Nacional
8
3. Pla de comunicació regional
DISSENY – CREACIÓ DE LA LÍNIA GRÀFICA
o Definició de les grans línies de la carta gràfica
La carta gràfica funciona com el signa visual identificador de l’Any de Catalunya a França.
Respecta la línia gràfica de l’ACT
Es el conjunt dels elements visuals qui seran utilitzats per la seva comunicació : tipogràfica, tipus de paper i de
suports, codis color, dispositius de “mise en page”
Es identificable, original, visible immediatament.
La identitat visual és utilitzable sobre una diversitat de suports : suports imprès (plaquettes, premsa, papeterie,
cartels), pantalles (web, telefonia mòbil, televisió), productes promocionals, mobiliari urbà.
Precisions sobre els suports : notes de premsa, insercions publicitàries, blogs, dossier de premsa, cartels,
posters...
o Formats
1. off-line : per A3, A5...
2. on-line: per banners (728x95) i pavé (380x320)
3. vial: per A6, 120x176 (JC Decaux), 120x174 (Metro), busos??, 200x80 (kakemonos), banderes...
9
PLA DE COMUNICACIÓ LOCAL
o Accions off-line i on-line
Dossier de premsa
Objectiu Aportar informació complementaria sobre l’Any de Catalunya i Catalunya
Target Premsa de comunicació off-line i on-line regional
Contingut Extensió del dossier de premsa de l’ACT amb una part especific sobre l’Any de
Catalunya
Disseny Portada : disseny genèric del dossier de premsa de l’ACT
Format : paper A4
Lloc Regional o Local
Timing Segons les dates de l’esdeveniment
Qui? CPT-França o empresa externa : ACT i POSTDATA
Implicació territori NA.
Pressupost TBD
Finançament TBD
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI)
Tasques pendents NA
Observacions NA
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris :
10
Notes de premsa
Objectiu Informar la premsa sobre la programació
Target Premsa de comunicació off-line i on-line regional
Contingut
1- Nota 1 : anunci Any de Catalunya i dates: contingut genèric
2- Nota 2 : anunci programa manifestacions
3- Nota 3 : recordatori manifestacions
4- Nota 4 : visibilitat oferta comercials del TRADE CAT
5- Nota 5 : últim recordatori
6- Nota 6 : anunci PT (si previst)
Contingut que s’hauria de personalitzar segons la regió.
Disseny
Declinació del disseny genèric del village catalan - Enviament per e-mail
Exemple Lyon :
11
Lloc Regional
Timing Segons les dates de l’esdeveniment
Qui? CPT-França o empresa externa : Bayard
Implicació territori Per la nota 4
Pressupost TBD
Finançament ACT
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI)
Tasques pendents Redacció notes
Observacions NA
Aprovació □ SI □ NO
12
Info kit
Objectiu Aportar informació complementaria sobre l’Any de Catalunya i Catalunya
Target Premsa de comunicació off-line i on-line regional
Contingut
1- Presentació Any Catalunya
2- Calendari esdeveniments FRA i CAT
3- Presentació dels eventuals partenariats
4- Ofertes concretes del TRADE CAT
5- Retrats ambaixadors
6- Novetats Catalunya
7- Icones catalans
8- Catàlegs ACT i territoris
9- Contactes CPT-França
10- Fotos
Contingut que s’hauria de personalitzar segons la regió.
Disseny Personalització del suport de la clau USB o utilització del model de clau de l’ACT
Format : USB
Lloc Regional
Timing Segons la data de l’esdeveniment
Qui? CPT-França
Implicació territori NA.
Pressupost 0€
Finançament NA
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI)
Tasques pendents Redacció dossier i creació disseny
Observacions Versió electrònic del dossier de premsa adaptat
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris :
13
Relacions premsa
Objectiu Publicació d’articles i comunicació sobre els esdeveniments
Target Premsa de comunicació off-line i on-line regional
Contingut
Preparar un contingut redaccional i material fotos.
Premsa implicada : premsa actualitat regional, premsa cultural, premsa
estudiant, premsa familiar, premsa on-line, radios, TV, premsa gratuïta,
premsa de col·lectivitats.
Disseny NA
Lloc
Segons la ciutat
Toulouse : Ostal Occitanià
Lyon : Salons de l’Hôtel de Ville
Montpellier : Salons de l’Hôtel de Ville o altre espai per definir
Timing Segons l’esdeveniment
Qui? CPT-França
Implicació territori NA.
Pressupost 0€
Finançament NA
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI)
Tasques pendents Contingut redaccional + prospecció mitjans
Observacions NA
Aprovació □ SI □ NO
Comentaris : identificar un periodista per mitjà x establir el contacte.
14
Relacions serveis públics
Objectiu Obtenir el suport dels serveis públics i dels oficials per comunicar sobre
els esdeveniments, tematització espais vials
Target
Ajuntament: servei comunicació, servei cultural, servei internacional.
Oficials de la ciutat : élus, alcalde
Els serveis de l’ajuntament ajuda a sensibilitzar els élus i l’alcalde.
Contingut Preparació d’un contingut redaccional i material fotos per comunicar dins
la revista de la ciutat versió on-line i off-line.
Disseny NA
Lloc Local
Timing Segons la ciutat
Qui? CPT-França
Referents ajuntament s
Implicació territori NA.
Pressupost 0€
Finançament NA
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI)
Tasques pendents NA
Observacions Pel que fa la reservaó dels espais vials per la tematització es necessita la
validació de la manifestació pel servei animacions.
Aprovació □ SI □ NO
15
Blogs regionals
Objectiu Comunicar al gran públic en directe per generar fluxos.
Target Gran públic
Contingut Calendari dels esdeveniments
Interacció amb els blogs i muntatge d’una animació especial
Disseny NA
Lloc Regional
Timing A partir de març
Qui? NA
Implicació territori NA
Pressupost NA
Finançament ACT
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI) i utilitzar també les imatges dels esdeveniments
passats
Tasques pendents NA
Observacions NA
Aprovació □ SI □ NO
16
Jocs concurs, partenariat amb la premsa i blogs
Objectiu Reforçar visibilitat i comunicació, cridar l’atenció del gran públic
Target Canals de comunicació : Premsa on-line, off-line, blogs
Target final : gran públic
Contingut
Proposar caps de setmanes
Si ho acepta la ràdio, el joc concurs va acompanyat d’un contingut sota la forma d’un
qüestió/resposta
Disseny NA
Lloc Regional
Timing Preparació : a partir de febrer : contacte amb els mitjans i TRADE CAT
Dates dels concursos : segons l’esdeveniment
Qui? CPT-França
Ràdio, premsa o blog local
Implicació territori Clubs de marketing.
Pressupost TBD
Finançament TRADE CAT
Necessitats (material...) Tramites amb el notari
Tasques pendents NA
Observacions Definir en el contracte les condicions per recuperar les gravacions i per respectar el
contingut redaccional i la validació prèvia de les gravacions
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris :
17
o Vial
Kakemonos o banderoles per tematització espais vial
Objectiu Atraure atenció, comunicació d’imatge
Target Gran públic
Contingut Imatge de la manifestació
Disseny
Exemple
O bandera catalana
Lloc Depèn de la ciutat : priviletgiar els eixos principals
Timing Segons l’esdeveniment
Qui?
CPT-França
Servei comunicació ajuntament per reserva espais.
Empresa de concepció dels kakemonos o banderoles
Implicació territori NA
Pressupost TBD
Finançament ACT
Necessitats (material...) Autorització ús bandera catalana
Tasques pendents Reserva i concepció
Contactar ajuntament + empreses x Lyon
Observacions NA
Aprovació □ SI □ NO
18
JC Decaux/Parades de busos
Objectiu
Atraure atenció, comunicació d’imatge i generar fluxos comunicant via els
“panneaux publicitaires” Decaux repartits per les ciuatats (grans avingudes,
estacions...):
Exemples :
Tematizació parades de busos:
Target Gran públic
Contingut
Visual de l’esdeveniment
Possibilitat de proposar al Trade CAT d’aprofitar de la presencia de l’ACT a
Catalunya per comunicar als JC Decaux.
Disseny
Possibilitat de tematitzar totalment unes parades de busos amb els colors de
Catalunya.
Format clàssic : 120x176
Lloc Depèn de la ciutat
Timing Segons l’esdeveniment
Qui? POSTDATA
19
Impressió i penjament : JC Decaux
Implicació territori Es podria proposar al territori posar una publicitat així fer-li pagar una part
Pressupost HT TBD
Finançament ACT i Trade CAT
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents NA
Observacions La societat JC Decaux té a França el monopol sobre la publicitat vial.
Aprovació □ SI □ NO
20
Comunicació dins els metros
Objectiu
Atraure atenció, comunicació d’imatge i generar fluxos comunicant via els
“panneaux publicitaires” dins els metros, passatges que gaudeixen cada dia d’un
gran flux de gent
Target Gran públic
Contingut
Visual de l’esdeveniment
Possibilitat de proposar al Trade CAT d’aprofitar de la presencia de l’ACT a
Catalunya per comunicar als metros.
Disseny
Format clàssic : 120x174
Lloc Segons la ciutat
Timing Segons l’esdeveniment
Qui? POSTDATA
Impressió i penjament : empresa segons la ciutat
Implicació territori Possibilitat de proposar al territori de posar una publicitat i així fer-li pagar una part
Pressupost HT TBD
Finançament ACT i Trade CAT
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents NA
Observacions NA
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris :
21
Plateau radios
Objectiu Crear animació auditiva per tal de generar fluxos al lloc dels esdeveniments
Target Gran públic
Contingut TBD
Disseny NA
Lloc Segons la ciutat
Timing Segons l’esdeveniment
Qui? CPT-França i mitjà
Implicació territori Clubs de marketing...
Pressupost TBD
Finançament ACT i TRADE CAT
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents NA
Observacions Acció que necessitaria un pressupost força elevat
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris : pensar a un point presse dins el Village Catalan
22
Creació d’una animació específic : freeze o flash mob
Objectiu Atraure atenció, comunicació d’imatge i crear un buzz a la web
Target Gran públic
Contingut Agrupació de gent per realitzar una operació comuna : coreografia o immobilització
al carrer durant 4-5 minuts.
Disseny NA
Lloc Segons la ciutat
Timing Segons l’esdeveniment
Qui? Participants al village i gran public
Implicació territori Implicació dels professionals presents al village
Pressupost HT TBD
Finançament NA
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents NA
Observacions NA
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris :
Creació d’una animació específic : freeze o flash mob
Objectiu Atraure atenció, comunicació d’imatge i crear un buzz a la web
Target Gran públic
Contingut Agrupació de gent per realitzar una operació comuna : coreografia o immobilització
al carrer durant 4-5 minuts.
Disseny NA
Lloc Segons la ciutat
Timing Segons l’esdeveniment
Qui? Participants al village i gran public
Implicació territori Implicació dels professionals presents al village
Pressupost HT TBD
Finançament NA
23
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents NA
Observacions NA
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris :
24
Flyers
Objectiu Atraure atenció, comunicació d’imatge
Target Gran públic
Contingut Visual simple de l’Any de Catalunya
Disseny
Lloc Segons la ciutat
Timing Segons l’esdeveniment
Qui?
CPT-França per la difusió
POSTDATA per la concepció
Impressió : segons la ciutat
Canals de difusió : associacions locals teatres, centres culturals, botigues, museus,
25
partenariats...
Implicació territori Possibilitat de proposar al territori posar una publicitat al verso i així fer-li pagar una
part
Pressupost TBD
Finançament ACT i Trade CAT
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents Concepció visual
Implicació territori
Observacions Possibilitat de produir posters
Aprovació □ SI □ NO
26
Creació d’un material audiovisual i fotogràfic
Objectiu Facilitar un ressentiment visual per comunicar la gran públic
Target Gran públic
Contingut Realització d’un vídeo i fotos de l’esdeveniment
Disseny NA
Lloc Segons la ciutat
Timing Segons l’esdeveniment
Qui?
CPT-França
Fotògraf Joan Oriol
Cameraman : www.monsieuretmademoiselle.com
Exemple : consultar fotos i video de Lyon : http://www.enviedecatalogne.fr/annee-
de-la-catalogne-en-france
Implicació territori Implicació dels professionals presents al village
Pressupost HT TBD
Finançament NA
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents NA
Observacions NA
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris :
27
PLA DE COMUNICACIÓ NACIONAL
o Accions off-line i on-line
Viatge de premsa
Objectiu Obtenir producció articles més enllà de les manifestacions
Target Premsa on-line, off-line, blogs
Contingut
Products mitjans Toulouse : gastronomia, actiu/natura, cultura/religiós,
científic
Products mitjans Lyon : MICE, gastronomia, natura, cultura
Products mitjans Nantes : TBD
Products mitjans Montpellier : TBD
Disseny Linia gràfica de “Envie de Catalogne”
Lloc Catalunya (marques TBD)
Timing TBD
Qui? ACT - CPT-França
Implicació territori Patronats, clubs de marketing...
Pressupost TBD
Finançament ACT i TRADE CAT
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents TBD
Observacions NA
Aprovació
□ SI □ NO
Comentaris : posar tots els PT sota el chapo “Envie de Catalogne” i
“Année de la Catalogne en France”
28
Newsletter
Objectiu Informar la premsa sobre l’Any de Catalunya i la programació
Target Premsa de comunicació off-line i on-line nacional
Contingut
1- Presentació Any Catalunya
2- Calendari esdeveniments FRA i CAT
3- Presentació dels partenariats
4- Ofertes comercials del TRADE CAT
5- Retrats ambaixadors
6- Novetats Catalunya
7- Icones catalans
Disseny
Declinació del disseny genèric “Envie de Catalogne”
Enviament per e-mail
Exemple :
Lloc Mercat francès
29
Timing Segons l’esdeveniment
Qui? CPT-França amb suport de Bayard
Implicació territori NA
Pressupost 0€
Finançament TBD
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI) i utilitzar també les imatges dels esdeveniments
passats
Tasques pendents Contingut i creació disseny
Observacions NA
Aprovació □ SI □ NO
30
Blog gran públic www.enviedecatalogne.fr
Objectiu
Comunicar al gran públic en directe per generar fluxos i facilitar un sentiment de
proximitat.
Comunicar sobre els esdeveniments que tindran lloc a tota francesa en relació amb
Catalunya que siguin organitzats directament per ACT o no a França o a
Catalunya.
Comunicar sobre els esdeveniments majors que tenen lloc a Catalunya.
Target Gran públic
Contingut
Calendari dels esdeveniments (contingut i línia per definir) + novetats
Animació del blog i muntatge d’una animació especial per definir : ex : gran joc
concurs foto/videos per guanyar un viatge / “témoignages” de francesos vivint a
Catalunya... + fotos de viatges dels turistes a Catalunya
Disseny
Lloc Nacional
Qui? CPT-França i Bayard: per la concepció i animació del blog
31
Implicació territori NA
Pressupost HT TBD
Finançament ACT
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI)
Creació d’articles diaris
Tasques pendents TBD
Observacions Pensar aquest blog per usos futurs
Aprovació □ SI □ NO
32
Xarxes socials : facebook, twitter, youtube...
Objectiu Comunicar al gran públic en directe per generar fluxos i facilitar un sentiment de
proximitat.
Target Gran públic
Contingut Calendari dels esdeveniments (contingut)
Animació dels perfils i muntatge d’una animació especial per definir
Disseny
Fer un “rappel” de la línia visual del blog.
Lloc Nacional
Qui? CPT-França i Bayard : per la concepció i l’animació
Implicació territori Al Twitter per comunicar sobre una oferta promocional
Pressupost NA
Finançament ACT
Necessitats (material...) Fons d’imatges (=> demanar a ISI) i utilitzar també les imatges dels esdeveniments
passats
Tasques pendents NA
Observacions Feina important d’animacions i pel muntatge d’una operació especial
Aprovació □ SI □ NO
33
Banc d’imatges gran públic /Vídeos
Objectiu Reforçar la comunicació i facilitar un sentiment de proximitat
Target Gran públic
Contingut
Penjament de fotos/videos dels esdeveniments. Possibilitat de convidar el gran
públic a la concepció de la base d’imatges del facebook per exemple.
Animació possible : organització d’un concurs foto
Disseny Fer un “rappel” de la línia visual del blog.
Lloc Nacional
Timing TBD
Qui? CPT-França i Bayard: per la concepció i l’animació
Implicació territori TBD
Pressupost NA
Finançament ACT
Necessitats (material...) Utilitzar també les imatges dels esdeveniments passats
Tasques pendents NA
Observacions NA
Aprovació □ SI □ NO
34
Insercions publicitàries i partenariats
Objectiu Intentar negociar insercions publicitàries en canvi d’articles sobre l’Any de Catalunya
o Catalunya en general
Target Premsa on-line, off-line
TRADE CAT
Contingut
Visual genèric de l’esdeveniment
Insercions publicitària d’un TRADE CAT
Es podria demanar col.laboracions a Vueling/OET/Clubs de Marketing/Territori...
Disseny
Visual genèric de l’esdeveniment
Insercions publicitària d’un TRADE CAT o joc concurs
Formats : A3, A5, banners, pavés...
Lloc Regional i nacional
Timing ANUAL
Qui?
CPT-França o empresa externa : POSTDATA
TRADE CAT per les seves insercions
Selecció de mitjans
Implicació territori Patronats o clubs de marketing...
Pressupost TBD
Finançament ACT i TRADE CAT + OET
Necessitats (material...) NA
Tasques pendents TBD
Observacions Cost que pugui ésser força important
Aprovació □ SI □ NO
35
o Ambaixadors
Ambaixadors
Objectiu Comunicació d’imatge
Target Gran públic i mitjans
Contingut
Retrats d’ambaixadors francesos amb una forta relació amb Catalunya,
ambaixadors catalans que parlen sobre la seva zona favorita de Catalunya.
Presencia dels ambaixadors a actes pro + gran públic.
Els ambaixadors activen contactes amb la premsa : organització d’entrevistes i
“témoignages” sobre Catalunya.
Uns ambaixadors poden ésser inclòs en una activitat gran públic : per definir
Els ambaixadors donen visibilitat a Catalunya al seu lloc de treball.
Links de la pàgina web dels ambaixadors a ACT i al reves
Consulta els ambaixadors a : http://www.enviedecatalogne.fr/category/portraits
Disseny NA
Lloc Difusió nacional (canals de difusió TBD). Establir partenariats amb la premsa.
Timing
Qui? Rugbyman, FC Barcelona, Cuiners...
Implicació territori Suport a nivell de contactes i financer
Pressupost HT
Finançament
Necessitats (material...)
Tasques pendents Iniciar contactes i establir condicions amb l’ACT sobretot per l’explotació
d’ambaixadors catalans com Ferran Adrià
Observacions No sé sap quin pressupost pot generar aquesta acció.
Aprovació □ SI □ NO
