La Ronda
22
Manual de identidad corporativa
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Manual de identidad corporativa
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Manual de identidad corporativa
02
Índice
Marca
Isologotipo
Grilla constructiva
Tamaños mínimos
Área de protección
Colores corporativos
Usos permitidos
Aplicaciones monocromáticas
Usos no permitidos
Tipografías
Reproducción sobre fondos
Elementos secundarios
Este manual se presenta como una guía para el uso correcto de la marca La Ronda.
También se adjunta un CD/DVD con las principales piezas en formatos originales
para su posterior aplicación en imprenta o web.
Diseñado por Estudio Tripartita
03
04
05
05
06
07
07
08
10
12
13
Papelería
Tarjetas personales
Hojas A4 y sobres
Facturas & Mails
14
14
15
Entorno
Arquigrafía de locales
Señalética
16
17
Objetos
Mates
Bolsas
18
18
Uniformes
Personal ventas y administración 19
Publicidad gráfica
Vía pública
Revista
20
22
Benjamín Aladro
María Cusi
Ailen Imaz
1º año - Comisión BLic. en Comunicación Publicitaria e InstitucionalUniversidad Católica Argentina
Manual disponible en versión .pdfen www.issuu.com/benjaaladro/docs/laronda
La Ronda es una cadena gastronómica
que se dedica a proveer un servicio
de calidad tomando como bandera las
costumbres típicas de nuestro país.
Entre los servicios de sus bares, provee
una numerosa variedad de mates, con
yerbas de cuidada elaboración y producción
100% argentina, acompañados por comidas
bien criollas como tortas fritas, tortas negras,
pastafrolas, churros, facturas, pastelitos de
hojaldre, bizcochos de grasa, entre otras
delicias típicas.
03
Marca
Nombre
La Ronda
Fundamentación y componentes
LA RONDA
bombilla típica
Isologotipo
La marca se compone de dos elementos
que actúan en conjunto: las formas
tipográficas del nombre La Ronda
y el símbolo aquí explicitado.
Valores extragráficos
Encuentro, amistad, placer, recreo,
tradición, costumbres.
Logo
Se recurrió a la fuente Day Roman,
de la familia de las sans serif, que
connota tradición pero a su vez
es simple. Además, se le aplicó un
pequeño retoque para mostrarlo
en versalitas.
Isotipo
La combinación de los tonos rosado
y verde oscuro es algo típico en las
fachadas de cascos de grandes estancias
y puestos de chacras argentinas.
resultado final
logotipo
isotipo
Marca
Medida del módulo
1 módulo = 0,55cm x 0,55cm
LA RONDA
16 módulos
3,5 módulos
11,5 módulos
3,1 módulos
3,25 módulos
13,5 módulos
11,5 módulos
1 módulo
1 módulo
1,25 módulo
8,25 módulos
4,75 módulos
Grilla
04
Marca
Tamaños mínimos
Área de protección
Se recomienda mantener los márgenes
detallados a continuación, entre el
isologotipo y cualquier elemento que
se coloque cerca del mismo.
También se recomienda mantener
sus proporciones para que no sufra
deformaciones que puedan perjudicar
a la marca.
Tamaños mínimos
05
LA RONDA
Alto: 4 centímetros
A menos de 4 centímetros de alto, se utilizala variante menor.
Isologotipo mayor: 4cm de alto
Isologotipo menor: 1cm de alto
Alto: 1 centímetro
Área de protección
LA RONDA
Marca
Colores corporativos
Colores complementarios
También se permiten dos colores
alternativos para las aplicaciones
de la marca sobre soportes básicos.
Colores corporativos
06
La marca se compone básicamente
de dos colores: rosa símil cereza
y verde oscuro.
Colores complementarios
100% PANTONE 1785 C0 | 67 | 50 | 0247 | 69 | 82#F74552
Tinta directa
CMYK
RGB
Hexadecimal
100% PANTONE 357 C80 | 0 | 100 | 5620 | 77 | 41#144D29
Tinta directa
CMYK
RGB
Hexadecimal
100% PANTONE 7499 C0 | 2 | 15 | 0242 | 232 | 199#F2E8C7
Tinta directa
CMYK
RGB
Hexadecimal
100% PANTONE 7503 C0 | 12 | 35 | 25171 | 158 | 110#AB9E6E
Tinta directa
CMYK
RGB
Hexadecimal
07
MarcaUsos permitidos
Usos permitidos
El logotipo debe mantener siempre
la combinación de colores señaladas
en el código cromático.
Sólo se permiten variaciones con
respecto a las aplicaciones monocromáticas:
en escala de grises o blanco y negro.
También se admiten las alternativas
detalles a continuación.
LA RONDA
Solamente logotipo y/oaplicando colores corporativos.
Logotipo en textos.
LA RONDALA RONDA
Isotipo menor, conlogotipo inferior(cuerpo entre 14 y 16)
Escala de grises
Isotipo menor, conlogotipo a su derecha(cuerpo entre 14 y 16)
LA RONDALA RONDA
Aplicaciones monocromáticas
LA RONDA LA RONDA
100% PANTONE PROCESS BLACK C0 | 0 | 0 | 10043 | 41 | 38#2B2926
Tinta directa
CMYK
RGB
Hexadecimal
70% PANTONE PROCESS BLACK C0 | 0 | 0 | 70107 | 105 | 103#6B6967
Tinta directa
CMYK
RGB
Hexadecimal
Blanco y negro
08
MarcaUsos no permitidos
Usos no permitidos
Los siguientes son algunos ejemplos
de lo que NO se puede hacer con
la marca.
LA RONDALA RONDA
LA RONDA
LA RONDA
LA RONDA
LA RONDA L A R O N D A
Cambiar dimensiones. Alternar colores corporativos.
Deformar figura. Deformar figura.
Utilizar colores no sugeridos. Alterar disposición de partes.
Condensar tipografía. Expandir tipografía.
09
MarcaUsos no permitidos
Usos no permitidos
Los siguientes son algunos ejemplos
de lo que NO se puede hacer con
la marca.
Utilizar solo círculo central. Reflejar banda diagonal.
Logotipo en parte superior. Isologotipo sobre fondo entramado.
Girar isologotipo Utilizar isotipo mayor sin logotipoen la parte inferior.
LA RONDA
10
MarcaPrimaria | Day roman
Tipografías
Para el diseño de las distintas piezas
de comunicación, se eligieron
cuidadosamente las siguientes familias
tipográficas.
AaBbCcDdAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn
ÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
,.;:”¡!·$%&/()¿?
1234567890
Secundaria | Tiranti Solid LET
AaBbCcDdAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn
ÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
,.;:”¡!·$%&/()¿?
1234567890
[Esta tipografía se utiliza exclusivamente para el isologotipo]
[Esta tipografía se utiliza exclusivamente para el eslogan que solo aparece en los avisos]
11
MarcaComplementaria para títulos | Fontin SmallCaps
Tipografías
Para el diseño de las distintas piezas
de comunicación, se eligieron
cuidadosamente las siguientes familias
tipográficas.
AaBbCcDdAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz,.;:”¡!·$%&/()¿?1234567890
Complementaria para cuerpos de texto | Fontin Sans SC
AaBbCcDdAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz,.;:”¡!·$%&/()¿?1234567890
12
MarcaFondos claros
Reproducción sobre fondos
A continuación, se detalla cómo
debe colocarse la marca sobre
fondos claros, fondos oscuros y
fotografías.
Fondos oscuros
Fotografías
LA RONDA LA RONDA
LA RONDA
13
MarcaMate
Elementos secundarios
En aplicaciones sobre soportes básicos,
está permitido el uso de los siguientes
símbolos gráficos, preferentemente
en tonos claros.
Símbolo 1
Símbolo 2
14
Papelería
Tarjetas personales
Sobre legal
Hojas A4
Tarjetas personales
Formato: 9 x 5 cm
Soporte: estucado mate barnizado
Impresión: 4 colores
Rafael Clarianagerente de ventas
zabala 1876
zabala 1876
(1425) buenos aires, argentina
(1425) buenos aires, argentina
tel. (011) 4876 · 6598 - líneas rotativas
tel. (011) 4876 · 6598 - líneas rotativas
movil (011) 15 4451 0042
movil (011) 15 4451 0042
LA RONDA
LA RONDA
Hojas A4
Formato: A4 (29,7 x 21 cm)
Soporte: estucado mate | obra 90 g
Impresión: 4 colores
Sobre legal
Formato: 22 x 11 cm
Soporte: estucado mate | obra 120 g
Impresión: 4 colores
zabala 1876(1425) buenos aires, argentinatel. (011) 4876 · 6598 - líneas rotativasmovil (011) 15 4451 [email protected]
15
Papelería
Facturas, remitos y otroscomprobantes
Se diseñó un membrete para papelería
comercial y un fondo aplicable a
comprobantes de este tipo.
Facturas
Plantillas para mailsPlantilla para envío de mails
Se sugiere la utilización del isologotipo
menor sobre la firma del mensaje.
16
Entorno
Arquigrafía de locales
Aplicación de isologotipos y letras
corpóreas en exterior de locales.
Fachada tipo
17
Entorno
Señalética
Sistema de indicadores y señales en
locales de la marca.
Soporte: fibrofacil
Material: vinilo
Señalética
ZonaFumadores
ProhibidoFumar PrivadoN
Área deestacionamiento Escaleras Ascensor
Bienvenidos Caballeros Damas
18
Objetos
Mate
Se toma como ejemplo el típico
mate de calabaza, también conocido
como porongo, para mostrar
cómo se debe aplicar el isotipo menor.
Material: Acrílico
Formato: 1,4 x 1,4 cm
Mate
Bolsas para productos
Bolsas para productos
Se presentan dos variantes: en tamaño
mayor, bolsa de papel blanco y en
tamaño menor, bolsa de papel madera.
Se sugiere utilizar el isologotipo
madre.
19
Uniformes
Personal administrativo
Camisa blanca, mangas largas
con isotipo menor bordado
en bolsillo del pecho.
Tamaño: 1 x 1 cm
Camisa personal administrativo
Personal de ventas
Camisa verde, mangas cortas
con isotipo menor bordado
en bolsillo del pecho.
Tamaño: 1 x 1 cm
Camisa personal de ventas
Bombachas paratodo el personal
Publicidad gráfica
Aviso incógnita vía pública
Soporte: chupete transiluminado
Formato: 1,49 m x 1,05 m
Impresión: 4 colores
20
Hagamos una
redonda
Publicidad gráfica
Aviso vía pública
Soporte: afiche cuádruple
Formato: 1,48 m x 1,10 m
Impresión: 4 colores
21
No es unmicrófono
Mentira Nº1:
“NO ES UN MICRÓFONO”
HABLÁS HASTAPOR LOS CODOS
COMPROBADO
Publicidad gráfica
Aviso revista
Formato: A4
Impresión: 4 colores
Medio: Revista Viva
22
