La publicidad sobre cine en la ciudad de Puebla: Lo...
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ARCHIVO GENERAL DEL ESTADO DE PUEBLA La publicidad sobre cine en la ciudad de Puebla: Lo visible a partir del diario “La opinión” (1928- 1933). Luis Ángel Ramos Herrada
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ARCHIVO GENERAL DEL ESTADO DE PUEBLA
La publicidad
sobre cine en la
ciudad de
Puebla: Lo
visible a partir
del diario “La
opinión” (1928-
1933).
Luis Ángel
Ramos Herrada
PC10
Cuadro de texto
2
RESUMEN
El artículo muestra un momento histórico de la publicidad sobre cine, que no es ni
mejor ni peor, pero sorprende a quienes creen que siempre ha sido igual. Este
pasado aunque diferente, no se aleja de nuestra actualidad, donde tenemos
contenido multimedia disponible a toda hora. A poco más de cien años, se ubica un
momento en que la única oportunidad de ver una película en específico, era asistir
a las contadas funciones, esto hizo efectivas las frases “Ultima función” o “solo hoy
se exhibe”, que hoy sería inútil usar. También en esta época, se ejerció medios de
promoción que aún siguen vigentes y otros que están descartados, cuando podrían
tener una aplicación a la industria del cine mexicano actual.
El periodo que se aborda, va desde un año antes de la llegada del cine sonoro a
Puebla (1928), hasta un año y cinco meses después del inicio de la producción de
cine mexicano (Septiembre 1933). La promoción cinematográfica en este pasado,
pudo ser a través de la radio, el periódico y el cine mismo; pero se eligió el segundo,
por ser el medio de comunicación más popular en ese momento, además por la
certeza de saber que aún existen sus restos y ser estos accesibles.
El artículo se divide en tres apartados: los dos primeros atienden la cartelera y el
cartel. La tercera sección es para tratar las otras formas de publicidad sobre cine
en el periódico.
El análisis que se utiliza, es el básico que se aplica a un objeto histórico: prestar
atención en el contexto, los intereses, las rupturas y las continuidades. Estos dos
últimos, se evidencian en: la aparición de estrategias, la ubicación en el periódico,
el diferente tamaño, el uso de imágenes, el uso de ciertas frases, etc. Estas
evidencias son una aportación al conocimiento sobre la historia de la industria
cinematográfica en México y la historia de los cines de la ciudad de Puebla.
Palabras claves: Cine, publicidad, periódico.
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ÍNDICE ¿Por qué iniciar en 1928? .................................................................................................................... 4
1. EL CARTEL ........................................................................................................................................ 5
1.1 El uso de un diseño con imagen ................................................................................................ 5
1.2 El uso de varios diseños con imagen ......................................................................................... 8
1.3 El uso de diseños solo con palabras .......................................................................................... 9
LA CARTELERA ................................................................................................................................... 12
2.1 La utilización ............................................................................................................................ 12
2.2 El espacio en el diario .............................................................................................................. 13
2.3 El contenido ............................................................................................................................. 14
2.4 La relación con otros espectáculos ......................................................................................... 16
3. OTROS ............................................................................................................................................ 17
3.1 Noticias .................................................................................................................................... 17
3.2 Los peculiares .......................................................................................................................... 20
3.3 Los indirectos .......................................................................................................................... 23
3.4 Los casi ausentes ..................................................................................................................... 24
ANEXOS ............................................................................................................................................. 27
CONCLUSIONES ................................................................................................................................. 32
REFERENCIAS ..................................................................................................................................... 33
AGRADECIMIENTOS........................................................................................................................... 34
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¿Por qué iniciar en 1928?
“El domingo 15 de Septiembre de 1929 se estrena en el cine Variedades “El
Submarino”, primera película que se puede ver y oír”1. Esas películas con sonido,
iniciadas con “El Submarino”, conocidas como “sincronizadas”, fueron un punto y
aparte en la forma de ver cine para los poblanos. Aunque el cine mudo en la ciudad
de Puebla no lo fue del todo, pues según la siguiente fuente: “la gente, como puesta
de acuerdo, leía en voz alta y a coro, los diálogos en español que aprecian en la
pantalla. Por otra parte, el pianista tocaba música adecuada al tema de la
película…”.2
El cine variedades se anunció diariamente (con algunas excepciones) en “La
opinión”. Este diario inició publicaciones en 1924, solo se conservan las hechas a
partir de Enero de 1928, menos de dos años antes de la fecha referida al inicio. Por
esto, la llegada del cine sonoro a la ciudad de Puebla, es un punto de referencia
para este artículo.
Pero los anuncios cinematográficos en “La opinión”, no son el comienzo de la
publicidad sobre cine en la ciudad de Puebla. Es muy probable que esta actividad,
al igual que en la ciudad de México, se desempeñe desde que aparece la primera
función de cine. Siendo así, el inició en 1898, seguido por la inauguración del salón
“Pathe” en 1906, el del “Gran Teatro Variedades” en 1908 (reconstruido en 1923)
y el del cine “Lux” en 1920. Hasta llegar a 1928, con la existencia de estos y otros
cines como el: “Edén parisiense”, “Palacio”, “Venecia”, “Popular” y “Olimpia”3.
1Jorge Alberto Durán Ramírez, “El cine sonoro en Puebla,” Saber sin fin, S.F, https://www.sabersinfin.com/articulos/de-lo-cotidiano/1855-el-cine-sonoro-en-puebla 2Antonio Deana Salmerón, Cosas de Puebla tomo III (Puebla: S. E, 1986), página 136. 3Confróntese: Genevieve Cantoral Rechy, “Cines antiguos de Puebla: el comienzo de la modernidad,” Poblanerias, 25 Noviembre, 2011, https://www.poblanerias.com/2017/11/cines-antiguos-de-puebla-el-comienzo-de-la-modernidad/ y Sergio Andrade Covarrubias, “El cine Lux de Puebla,” e-consulta, Julio 5, 2019, http://archivo.e-consulta.com/blogs/murmullos/2019/07/el-cine-lux-de-puebla/
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1. EL CARTEL
1.1 El uso de un diseño con imagen
Los dos primeros sub apartados, son del interés de coleccionistas, de esos que:
“Antes de que internet permitiera el acceso a millones de imágenes, muchos recortábamos los anuncios de películas publicados en los periódicos. Anuncios en blanco y negro de películas que habíamos visto y de películas que queríamos ver. Anuncios de distintos tamaños…Con estos recortes pretendíamos apropiarnos de parte de la magia de cada película… Internet permite reencontrar los recortes que otros conservaron mejor. Y descubrir los recortes de quienes por su edad podrían ser nuestros padres y abuelos. Anuncios que son testigos de los avances tecnológicos en el cine y también de cómo cambian las cosas”. 4
Pues estos arrojan indicios de estar ante una pieza coleccionable, basado en lo
encontrado en internet. Queda pendiente hacer una investigación para revisar estas
sospechas con los carteles utilizados en periódicos de otras ciudades, para tener
certeza de la singularidad.
A manera de
recuento, el primer
registro de cartel
pertenece a la
película “El infierno” y
la última muestra es
la película “Luces de
la ciudad”. De
veintitrés muestras
de cartel de solo un diseño con imagen: diez y seis
son de la unión de cines “Lux” y “Constantino”, cinco
del cine “Guerrero” y dos de la unión de cines
“Variedades” y “Palacio”. 1928 es el año con más
4Javier Meléndez Martin, “Breve historia de los carteles de cine,” Yorokobu, 10 Diciembre, 2015, https://www.yorokobu.es/anuncios-de-cine-en-los-periodicos/
Primer registro de cartel de un diseño
con imagen. “La opinión” 6 de Febrero de
1928. Recuperado de Hemeroteca
Pública Juan Nepomuceno Troncoso, en
el Archivo General del Estado de Puebla.
Ultimo cartel de un diseño con imagen
encontrado hasta 1933. “La opinión” 8 de
Abril de 1932. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General del
Estado de Puebla.
6
registros teniendo once; el año de menos muestras, pues no tiene ninguna, es 1933.
Los dichos carteles, anuncian veintiuna películas provenientes de Estados Unidos,
una de Francia (Carmen) y una de España (La hermana San Sulpicio). Los días en
que fueron usados podían ir desde un día (nueve registros) hasta siete días (un
registro), siendo más común la utilización de un día.
Carteles destacados son: “El infierno” (6 de
Febrero de 1928) primera evidencia de cartel de
los cines “Lux” y “Constantino”, es un primer
registro en general. “Carmen” (18 de Marzo de
1928) primer registro de cartel de los cines
“Variedades” y “Palacio”, un primer ejemplar de la
peculiar cartelera imagen. A esta se sumaron los
carteles de las películas “La isla de la retribución”
(2 de Septiembre de 1928), “Padre e hijo” (16
Septiembre 1928) y “El ángel pecador” (4 Febrero
1930).
Otros carteles destacados son: “Serenata” (23 Septiembre de 1928) junto a “El
naufragio del Hesperus” (23 Septiembre de 1928), única evidencia del uso
simultaneo de dos carteles por la misma unión de cines (Véase anexo 1). Más
carteles a destacar son: “La chica de la calle” (16 de Febrero de 1930), primer cartel
utilizado por el cine “Guerrero”; “Amor que peca” (23 de Marzo de 1930), último
cartel de la unión de cines “Lux” y “Constantino”; “Ingagi” (28 de Julio de 1930) único
cartel usado siete días, lo hizo el cine “Guerrero”; “Escuadrón de la muerte” (25 de
Diciembre de 1930) segundo y último registro de cartel que uso la unión de cines
“Variedades” y “Palacio”, además de ser parte de una gran campaña publicitaria
(Véase 3.2). Por último, el cartel “Luces de la ciudad” (8 de Abril de 1932), único en
generar tres noticias y último registro en general (Véase 3.1).
Primera cartelera imagen encontrada. “La
opinión” 18 de Marzo de 1928. Recuperado
de Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General del Estado
de Puebla.
7
Los posibles carteles valiosos para
coleccionistas son: “El infierno” (6 de Febrero de
1928), “La fragata invicta” (12 de Febrero de
1928), “Carmen” (18 de Marzo de 1928), “Nada,
niña, nada” (3 de Junio de 1928), “Cascos de
hierro” (17 de Junio de 1928), “Serenata” (23
Septiembre de 1928), “El naufragio del
Hesperus” (23 Septiembre de 1928), “Beau
Sabreur” (27 de Enero de 1929), “El ángel
pecador” (4 Febrero 1930), “La chica de la calle”
(16 de Febrero de 1930), “Ingagi” (28 de Julio de
1930), “El Zeppelin perdido” (13 de Marzo de
1931) y “Luces de la ciudad” (8 de Abril de 1932).
Posibles carteles valiosos por ser singulares. “La opinión” 1928-1931. Recuperado de Hemeroteca Pública Juan
Nepomuceno Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
8
Los carteles no considerados coleccionables se
pueden ver en el anexo 2, pues no se pretende
una decisión irrefutable. Al haber tanta
discrepancia entre las imágenes usadas en los
carteles con las encontradas en internet,
comprueba que los cines fueron los
responsables de diseñar sus carteles. Al ser el
cine, diseñador de estos carteles, implico la
contratación de ilustradores y de otros artistas;
eso explica porque no fue recurrente el uso de
imagen, pues aumento mucho el costo de exhibir
una película.
1.2 El uso de varios diseños con imagen
Se encontraron doce muestras de esta
publicidad: la primera, los anuncios de “El
gaucho” (1,3 ,4 ,5 y 6 de Marzo de 1928): la
última, los anuncios de “Mama” (14 y 16 Abril
1932). De estos doce registros, nueve son del año
1928, dos de 1929 y uno de 1932. Once de estos,
provienen de la unión de cines “Lux” y
“Constantino”, el restante pertenece al cine
“Variedades”. Las películas anunciadas venían de
Estados unidos.
El número de diseños que se le hicieron a una
película, podía ir desde dos hasta siete, siendo el
primero el más común y el último un caso
extraordinario. La duración que tenían estas
campañas publicitarias de diferentes carteles, iba
desde dos días (un caso) hasta 12 días (un caso),
siendo cinco días lo más recurrente (cinco casos).
Campaña publicitaria con más cambios de
imagen. “La opinión” 1928. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General del Estado
de Puebla.
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Conjuntos destacados son: “El gaucho” (1,3 ,4 ,5 y 6 de Marzo de 1928) por ser un
primer registro en general y éxito primario de los cines “Lux” y “Constantino”. “El rey
de reyes” (13, 14, 16 y 18 de Abril; 7, 8, 9,10, 11, 12 y 13 de Julio; y 17 de Noviembre
de 1928) al ser la campaña publicitaria con más cambios de cartel, el que más días
se usó y el último éxito de los cines “Lux” y “Constantino”.
“Alas” (16,17, 19 y 20 de Agosto de 1928) por ser el único conjunto de diferentes
carteles que generó dos noticias. “Date prisa” (9, 10 y 11 de Febrero de 1929) al ser
la última publicidad con distinto carteles de los cines “Lux” y “Constantino” y mostrar
un decaimiento pues, esta campaña fue de dos diseños con duración de tres días.
“Mama” (14 y 16 Abril 1932) por ser la primera muestra de cambio de diseño del
cine “Variedades”, la única publicidad de carteles distintos del año 1932 y último
registro en general, que se mostraba
decadente con dos diseños y una duración de
dos días. Desde el coleccionismo, todos los
conjuntos son interesantes (Véase anexo 3).
La alta inversión que usó la unión de cines
“Lux” y “Constantino”, para sostener
diferentes carteles de la misma película, la
utilizaron los cines “Variedades” y “Guerrero”,
para su cartelera diaria y de vez en cuando
financiar otros tipos de publicidad, que se
expone en los apartados siguientes.
1.3 El uso de diseños solo con palabras
Aún queda bastantes restos que exponer,
aunque estos ya no resultan tan
Primer cartel encontrado diseñado solo con palabras.
“La opinión” 31 de Julio de 1928. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso,
en el Archivo General del Estado de Puebla.
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emocionantes para el coleccionismo, no dejan de ser
imprescindibles para entender lo complejo que fue la
publicidad de cine en la ciudad de Puebla y evidenciar los
cambios en la industria cinematográfica.
Uno de estos restos, son los carteles compuestos de
palabras, se encontraron sesenta y cinco registros, el medio
publicitario más popular después de la cartelera. Se utilizó
para avisar de las películas a estrenarse (usualmente los
domingos), esto con unos días de anticipación. Su duración
era por lo común de un día, con algunos casos de dos días
hasta tres. La Mayoría de películas publicitadas provenían
de Estados Unidos, solo tres casos en que se hizo
publicidad de producciones mexicanas.
Todas las muestras pertenecen al cine “Variedades”, con un
registro en el año 1928, otro más en 1929, veintiuno en
1930, diez y seis en 1931, veintidós en 1932 y cuatro en
1933; estas variaciones parecen evidenciar la popularidad
de este cine: cuando la publicidad aumenta, es porque ha
disminuido el público. Con fundamento en el número de
muestras, el cine “Lux” no represento un peligro para el cine
“Variedades”, mientras que el cine “Guerrero” sería una dura
competencia, hasta que decidieron unirse hacia 1940.
Carteles de palabras a destacar son (véase anexo 4): “El
último vuelo de Emilio Carranza” (31 de Julio de 1928) al ser
un primer registro y única muestra de 1928; gracias a este
cartel se comprueba que, el aeroplano si se utilizó para traer
películas novedosas a la ciudad de Puebla. “El cantante
de Jazz” 25 de Diciembre de 1929, el único registro de este
año. “El beso” (22 y 23 de Febrero de 1930) primer diseño
de franja horizontal arriba. “Dios y ley” (23 Marzo de 1930)
El cartel más simple encontrado,
solo contiene el título de la
película. “La opinión” 10 de Julio de
1930. Recuperado de Hemeroteca
Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General
del Estado de Puebla.
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primer cartel de palabras de una producción mexicana. “Alas de gloria” (22 de Mayo
de 1930) segunda evidencia de publicidad de una película mexicana, a nivel
nacional solo fue exhibida en el cine “Variedades” se sospecha que fue un adelanto
de la producción “Aguiluchos mexicanos”.
“Simba” (10 y 19 Julio de 1930) de sus dos carteles, el que aparece primero es el
más creativo de todo lo revisado, se atrevió a anunciarse solo con el título de la
película; el segundo diseño, recurrió a lo normal. “Alma de gaucho” (1 de Agosto
de 1930) destaca por ser la última franja vertical encontrada, además es de los
pocos casos que un estreno fue antes que en la ciudad de México. “Aguiluchos
mexicanos” (27 de Septiembre de 1930) tercera muestra de un cartel acerca de una
película mexicana.
“El escuadrón de la
muerte“(1 de Enero de
1931) es el cartel de
palabras y la
publicidad sobre cine
más grande, abarca
una hoja de “La
opinión”. “Ben-Hur”
(17 y 18 de Junio de
1931) es otro de los
casos que se estrena
una película antes que
en México. “La garra”
(24 de Diciembre de
1932) es el último registro del año 1932 y el último diseño encontrado de franja
horizontal superior. “El signo de la cruz” (10 de Agosto de 1933) es la última muestra
encontrada de cartel de solo letra.
La publicidad de cine más grande encontrada. “La opinión” 1 de Enero de 1931.
Recuperado de Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso, en el Archivo
General del Estado de Puebla.
12
LA CARTELERA
2.1 La utilización
Los cines “Variedades” y “Palacio” utilizaron la cartelera de manera diaria durante
toda la delimitación estudiada (1928-1933). De la misma manera, el cine “Guerrero”
que aparece en 1930, uso diariamente la cartelera. El cine “Lux” de 1928 a 1930
rara vez utilizo cartelera y esta era muy singular (véase apartado 1.1). El
“Constantino” siguió el modo que llevaba el cine “Lux”, pues estaban asociados; a
partir de 1931 que es comprado por los cines “Variedades” y “Palacio” asimiló el
uso de la cartelera. Respecto a los otros cines, es posible que su cartelera
apareciera en otros diarios de Puebla.
El primer registro de cartelera en el diario “La
opinión”, se encuentra el día 3 de Enero de 1928,
perteneció a los cines “Variedades” y “Palacio”.
Tenía el mismo uso que la actual, avisar de las
películas a ser exhibidas en cierto cine y día
(podía ser el mismo día de la cartelera o los
siguiente seis) no siempre se precisó la hora; una
utilidad ordinaria pero básica en la existencia de
un cine.
Algunas veces rompió la aparición diaria sin
aparente razón, aunque con motivos para pensar
que era para dirigir ese gasto en algo
trascendente. Ejemplo: durante Marzo de 1929,
fueron recurrentes los días sin anuncios; los
estrenos de películas sonoras a partir de
Septiembre de ese mismo año, hace pensar que el ahorro de no publicar cartelera
en el diario, se invirtió en la adquisición e instalación de un costoso equipo de
sonido.
Primera cartelera encontrada. “La opinión” 3
de Enero de 1928. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General del Estado
de Puebla.
13
Una razón más específica fue el boicot del 13 de Marzo de 1931, como informa una
nota de “La opinión” de ese mismo día: los músicos de los cines – teatros
“Variedades”, “Palacio” y “Constantino”, no permitieron actividades en estos lugares
hasta que les dieran trabajo pues su despido fue injusto; ese día no hubo publicidad
de estos cines. No se informó más del suceso por “La opinión”, al parecer hubo
rápida resolución pues la cartelera del “Variedades” regreso a su aparición diaria al
día siguiente.
Mas critica fue la situación del cine “Guerrero”. El 7 de Mayo de 1933 en “La opinión”,
se le acusó de estar exento de impuestos - rentas por 25 años y llevar a la quiebra
a los cines “Lux”, “Palacio”, “Cervantes” y “Parisiense”. Ante esta acusación, este
cine suspendió su cartelera hasta el 30 de Agosto de 1933,
aunque durante este lapso siguió exhibiendo películas.
El uso común de la cartelera parece alejarla de hacer
anuncios relevantes, pero los registros a continuación
muestran lo contrario. La película “El submarino” ya
referida, no se anunció con cartel o algo especial,
simplemente se utilizó la cartelera del 12, 14 y 15 de
Septiembre de 1929. Así también se anunció otras
películas, por ejemplo “Villa y Zapata” el 25 de Abril de 1931
(Véase anexo 5). La cartelera también avisó de la
inauguración de los aparatos de sonido en el cine “Palacio”
el día 12 de Enero de 1930 y de la apertura del cine
“Guerrero” los días 6, 9, 11,12 y 13 de Febrero de 1930.
Como último uso, sirvió para desear un feliz año nuevo en
1932 y 1933.
2.2 El espacio en el diario
La cartelera se situó en la contraportada de “La opinión”, un lugar que resulta
estratégico, las personas no necesitaron comprar el diario para ver los anuncios,
bastaba con observar aquellos que lo estaban leyendo. Fue raro que la cartelera
La cartelera en ocasiones
avisaba de la exhibición de una
película con días de anticipación,
como fue el caso de “El
submarino”. “La opinión” 14 de
Septiembre de 1929.
Recuperado de Hemeroteca
Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General
del Estado de Puebla.
14
estuviera en hojas menos importantes, un ejemplo, durante el mes de Abril de 1929
la campaña publicitaria de cerveza corona ocupo la contraportada. Visto así, el
movimiento anti alcohol de estos años, le resulto benéfico al cine, pues obstaculizo
que la industria cervecera tuviera grandes anuncios en lugares tan visibles. Era tan
típico en la contraportada poner las carteleras y anuncios de otros espectáculos,
que se asignó el 17 de Abril de 1933 la sección “En donde usted puede divertirse”
al parecer se dejó de usar esta división a partir del 30 Agosto de 1933. (Véase anexo
6).
La forma de la cartelera era rectangular y su tamaño
variaba bastante, siendo los días domingos más grande.
Los fines de semana eran importantes para los cines,
destinaron funciones en las mañanas accesibles de precio
(se les conoció como matinés) y la exhibición de los
grandes estrenos; tanta fue la relevancia que el cine
“Guerrero” definió un formato único para su cartelera del
día domingo, usándolo desde el día 25 Mayo de 1930 al 13
de Marzo de 1932. La línea negra de margen, mostro
mayormente un diseño de picos. Del 30 de Julio al 7 de
Agosto de 1929 (Véase anexo 7), el cine “Variedades”
busco dar una nueva imagen a su cartelera, así que
experimento con ella, al final, no la modifico.
2.3 El contenido
La información que contenía la cartelera cambiaba constantemente: datos
aparecieron, quitaron o resaltaron; los tres únicos que se mantuvieron siempre, era
el o los títulos de las películas a ser exhibidas, el nombre del cine donde sería la
función y cuándo. Solo estos tres datos ya constituían una cartelera básica que si
se utilizó, pero eventualmente se sumaban otros datos: el tipo de función, también
Formato de cartelera para los
días domingo usado por el cine
“Guerrero”. “La opinión” 25 de
Mayo de 1930. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan
Nepomuceno Troncoso, en el
Archivo General del Estado de
Puebla.
15
de uso constante, podía ser de estreno (primera
presentación), re estreno (segunda hasta tercera
presentación) y exhibición (cuarta a incontable
presentación).
Otra información variable era el precio, tendía a subir
cuando eran estrenos y a bajar cuando eran
películas repetidas hasta el cansancio. Cabe resaltar
las siguientes fechas:
6 de Marzo de 1931, los cines “Variedades”,
Palacio” y “Constantino” tuvieron el mismo
moderado precio de entrada: 20 centavos. Con este
anuncio hicieron también alarde de ser una
asociación de tres cines, la única en ese momento. 1 de Febrero de 1933, los cines
“Variedades” y “Constantino” ofrecieron las funciones de ese día, en todas sus
localidades, totalmente gratis en homenaje del Gobernador “José Mijares Palencia”,
que ese día tomo protesta; esto es clara evidencia, los cines no eran ajenos a los
sucesos políticos, además abre espacio a inferir que estos cines tenían interés de
aprovechar el cambio de administración para ser beneficiados. 14 de Marzo de
1933, el cine “Variedades” en plan de reactivar la economía, anuncio una función
con precio de crisis, mostrándose muy alarmista, esta cartelera es la única de su
tipo.
Eventualmente se llegaron a sumar datos como breves reseñas y los nombres de
artistas involucrados de las películas. Destacan las carteleras que agregaron frases
gancho, las más comunes: “Hoy por última vez” y “Última exhibición”. También muy
usadas fueron las frases: “Permanencia voluntaria” (Un boleto para ver varias
películas), “Función monstruo” (Exhibición continua de películas por más de diez
horas), “A petición general se exhibirá…” (Indicio de éxito de una película), “Como
obsequio al público se pasara un rollo de la cinta…” (Antecedente del tráiler de cine).
Menos comunes fueron las frases “Único día” y “En un solo día”.
De los pocos casos en que tres cines
cobraron lo mismo por la entrada. “La
opinión” 6 de Marzo de 1931.
Recuperado de Hemeroteca Pública
Juan Nepomuceno Troncoso, en el
Archivo General del Estado de Puebla.
16
Mas especificas son las frases: “Monumental programa nunca visto en Puebla”
usada por el cine “Guerrero” el 21 de Septiembre de 1930, ese mismo día los cines
“Variedades” y “Palacio” usaron la frase “Estreno formidable de la película hecha
especialmente para México” refiriéndose a “El hombre malo”. Otras frases precisas
fueron: “Estreno al mismo tiempo que en México” usada el 6 de Octubre de 1929
para la película “El vengador de su honra” por los cines “Variedades y Palacio”;
“Estreno en Puebla antes que México” usada los días: 19 Julio 1931 con la película
“Ben Hur” por los cines “Variedades” y “Palacio”; y 8 Mayo 1932 con la película “La
ley del harem” por los cines “Variedades” y “Constantino”. Por último, el 2 x 1 tan
común actualmente, fue muy raro en el lapso estudiado, solo se halló una muestra
el día 27 Septiembre de 1930.
La clasificación de contenido, aquello que determina el público para una película,
comenzó a establecerse en Estados Unidos en 1934, por esta razón en la cartelera
aún no hay señales de: infantil, juvenil, adulto u familiar. Por último, los eslóganes
se utilizaron, pero estos fueron propios del cine “Guerrero”, que usó dos (véase
anexo 8): el primero usado del 5 de Octubre de 1930 al 6 de Mayo de 1933, para
señalarse como “El mejor naturalmente”; el segundo utilizado del 30 Agosto de 1933
hasta más allá del límite temporal de lo investigado, para etiquetarse como “El cine
de moda”. Posible razón del cambio de eslogan, es la información revelada el 7 de
Mayo de 1933 (véase apartado 2.1).
2.4 La relación con otros espectáculos
Fueron dos vínculos que mantuvo la cartelera con otros espectáculos: uno de
competencia y uno de integración. El primero, como se escribió en el apartado 2.2,
en la contraportada era usual que se anunciaran los espectáculos, en numerosas
ocasiones la cartelera de cine compartió espacio con la publicidad de otros
espectáculos como: carpas, teatros, salones de baile, conciertos radiofónicos,
circos, corridas de toros y boxeos. Siendo una verdadera competencia las dos
últimas, que a veces lograron superar el entusiasmo por las películas a estrenarse,
pero sobre todo porque eran exhibiciones que el cine como espacio físico no pudo
albergar, por eso surgieron las películas de toros y peleas.
17
La combinación con otros espectáculos, es evidente desde el primer registro hasta
los últimos. A veces, la programación de un mismo día y lugar, incluyo películas
junto a la presentación de títeres, patinadores, músicos, bailarines, ventrílocuos,
zarzuelas, operas, imitadores, cirqueros, comediantes o hipnotizadores. Destaca el
último porque el 31 de Enero de 1932, los
cines “Variedades” y “Constantino” hicieron
coincidir la presentación del Dr. Migar
ilusionista e hipnotizador con la exhibición de
la película “Svengali el hipnotizador”.
E inclusive hubo ocasiones que, con el mismo
boleto tenías derecho a ver una película y
asistir a un espectáculo, como se evidencia
en la cartera del cine “Variedades” el 15 de
Julio de 1929, en que se avisa: “La persona
que tome boleto para la compañía Chávez
tiene derecho a entrar al cine” y el 2 de
Noviembre de 1930 cuando se anunció una
función monstruo de permanencia voluntaria
de cine y zarzuela por un solo precio.
3. OTROS
3.1 Noticias
La noticia fue un medio publicitario más, incluso llego a usarse antes, durante y
después del estreno de alguna película. Se encontraron veintinueve noticias sobre
películas, las cuales se dividen en dos grupos.
El primero, esas películas que su único medio publicitario fue la noticia. Las cuales
son: “Metrópolis” (26 de Marzo de 1929), “La última canción” (8 de Noviembre de
1929), “Perfidia” (6 de Abril de 1930), “Sin novedad en el frente” (30 de Agosto y 1
de Septiembre de 1930), “La copla andaluza” (14 de Noviembre de 1930), “Cuatro
de infantería” (17, 19, 20, 21 y 22 de Noviembre de 1930), “El caso del sargento
Crischa” (5 y 6 de Diciembre de 1930), “Calvario” (4 de Enero de 1931), “Esfuerzo
De las ocasiones que por el mismo boleto
accedías a una función de cine y a un espectáculo.
“La opinión” 15 de Julio de 1929. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso,
en el Archivo General del Estado de Puebla.
18
sangriento” (15 de Febrero de 1931), “La mala” y “La isla del diablo” (26 y 27 de
Febrero de 1931); ”El romance de rio grande” (8 de Marzo de 1931), “Oriente y
occidente” (25 y 26 de Abril de 1931) y “Drácula” (10 de Mayo de 1931).
Los cines no fueron los únicos involucrados en la publicidad de películas, también
se involucró el gobierno mexicano, como se entiende de la siguiente cita:
Al inicio de los años treinta el nacionalismo manipulado por las elites políticas y económicas
también conoció varios excesos… Desde los poderes ejecutivos y legislativos, tanto locales
como federales, se lanzaron consignas como “¡Consume lo que el país produce!”, y no faltaron
campañas para promover de manera un tanto demagógica, la reactivación económica que
incluía propaganda que lo mismo se mostraba a favor, por ejemplo, de solo fumar cigarrillos
mexicanos, mientras se insistía en el compromiso gubernamental de impulsar el incipiente
cine nacional frente a los embates de Hollywood.5
También en “La opinión” hay noticias que enlazan cine con nacionalismo, lo que
hace inferir que estas fueron el medio publicitario del gobierno mexicano. En una
primera noticia del día 1 de Julio de 1929, se informó de la exhibición de la película
“El coloso de Mármol”, comentándose: “tan hermosa película que está llamada a
prestar en México y fuera de él un gran servicio a la causa nacionalista”. En una
segunda noticia, del 10 de Abril de 1930, se notificó de la partida de una comisión a
Tehuacán para exhibir la película “Vicio” a Emilio Portes Gil, a manera de homenaje
al ex Presidente que inicio la campaña anti alcoholismo.
En una tercera noticia del 18 de Octubre de 1930, se dio a conocer que el
cortometraje del desfile del 16 de Septiembre, hecho por la compañía
cinematográfica “El águila”, recibió un diploma de honor de la Secretaria de Guerra
y Marina. Una siguiente producción de “El águila” fue la película “Terrible pesadilla”,
vista por el Presidente de México, quien dio su valoración positiva, según una noticia
del 11 de Junio de 1931.
5Ricardo Pérez Montfort, “Auge y crisis del nacionalismo cultural mexicano, 1930-1960,” en México contemporáneo: La cultura, 1808-2014, coord. Ricardo Pérez Montfort (México: El colegio de México: Fundación Mapfre: Fondo de Cultura Económica, 2015), paginas 156 – 157.
19
La importante película nacional
“Santa”, comenzó a anunciarse en una
noticia del 5 de Agosto de 1931, donde
se avisó que había iniciado su
filmación. El 2 de Abril de 1932 “La
opinión” informo que esta película seria
exhibida al día siguiente en una función
de honor: se engalano la sala del cine
“Guerrero”, se invitaron altos
funcionarios de gobierno, se contrató la
banda municipal, se vendieron la mitad
de los boletos.
Afirmar que las películas mexicanas
involucradas con el gobierno usaran
las noticias para publicitarse, solo es contradicho por una noticia del 8 de
Septiembre de 1932, en la que se avisó de la orden para que el gobierno poblano
iniciara la propaganda de la película “Alma mexicana”. Esta producción llego a la
cartelera del cine “Guerrero” el 18 de Septiembre de 1932, sin encontrarse antes
alguna otra noticia o carteles, esto hace suponer que el gobierno poblano recurrió a
otros diarios – periódicos u medios de comunicación.
El segundo grupo, las noticias de películas que se acompañaron de formas de
publicidad ya expuestas, respecto al cartel imagen de un diseño, se encontró una
muestra: “Luces de la ciudad” (8, 9 y 10 de Abril de 1932). En relación a carteles
con imágenes de diferentes diseños se encontró noticias de las siguientes cintas:
“Rey de reyes” (11 de Julio de 1928), “Alas” (18 y 20 de Agosto de 1928) y “La carne
manda” (30 de Septiembre de 1928).
En carteles de palabras, se sumaron noticias para las siguientes películas: “Del
mismo barro” (22 de Noviembre de 1930), “El código penal” (17,18, 19, 20 y 21 de
Febrero de 1931), “Lo eterno” (19 de Febrero de 1932), “Frankenstein” (27 de Julio
de 1932) y “Hollywood ciudad de ensueños” (1 de Septiembre de 1932). Aunque
La significativa película “Santa” fue anunciada en la ciudad de
Puebla mediante la noticia. “La opinión” 2 de Abril de 1932.
Recuperado de Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
20
pasemos a otro apartado, se debe seguir teniendo presente las noticias, pues
permitieron saber de algunas tácticas publicitarias a continuación tratadas.
3.2 Los peculiares
Las noticias de películas que involucran formas publicitarias no expuestas, está la
muy singular de desfile (un solo caso encontrado), la cual usó el cine “Variedades”
para anunciar el estreno de la película “El arca de Noé” (Estados Unidos) el 7 de
Febrero de 1930 , según lo informa una noticia del día siguiente.
Otra forma fue la rifa, el primer caso para la película “El escuadrón de la muerte”. El
cine “Variedades” además de avisar este estreno por cartel imagen usado cinco días
y el cartel palabra más grande de todos; añadió tres noticias los días 24,26 y 27 de
Diciembre de 1930, estas fuentes permiten saber que el dicho cine, rifo quince
vuelos para publicitar aún más “El escuadrón de la muerte”. En el segundo caso de
rifa, el mismo cine “Variedades” recurrió a un cartel de palabras y a sortear más de
dos vuelos de media hora por la ciudad, según noticias del 11 y 12 Junio de 1932,
para anunciar la película “Demonios del aire”.
Entre cartelera y noticias, se sabe que se utilizó la llegada de artistas relacionado a
la película y la organización de funciones especiales para hacer publicidad de
ciertas producciones. Respecto a la llegada de estrellas a continuación se presenta
un cuadro.
Artistas Presentación Cine Película Fuente Carlos de los
monteros (Compositor premiado por Ann Harding), Pedro Vargas
(Tenor) y Antonio Bravo
(Violinista)
26 Octubre de 1930
Guerrero Corazones sin
rumbo.
Noticias 23 y 26; cartel palabra 25 y
cartelera 26 Octubre de 1930
Rifas de vuelos en avión para publicitar la película “Demonios del aire”. “La opinión” 11 de Junio de 1932. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
21
Lupita Tovar 30 Noviembre y 1 Diciembre
de 1930 Guerrero
La voluntad del muerto.
Noticias 13, 25, 26, 27,28 ,29 ,30 Noviembre y 1 Diciembre. Cartelera 30 Noviembre y 1 Diciembre de 1930
Carmen Guerrero
7 Junio 1931 Guerrero Carne de cabaret
Cartelera 7 Junio 1931
Delia Magaña 28 Junio 1931 Variedades Gente alegre Cartel palabra 27 y
28; cartelera 28 Junio 1931
Dorita Ceprano y
Enrique Areu
8 Noviembre 1931
Guerrero Regeneración Noticias 4 y 8;
cartelera 8 Noviembre 1931
Antonio Moreno
6 Enero 1932 Variedades El hombre malo
Noticias 5 y 6; cartel palabra 5 y 6; cartelera 3 y 6
Enero 1932
Ramón Novarro
10 Abril 1932 Variedades El hijo de la
india
Cartel palabra 8; cartelera 10 Abril
1932
Ricardo Carti, Efrén Buchelli
y Rafael Sevilla
29 Junio 1932 Variedades Más fuerte que
el deber
Cartel palabra 28; cartelera 29 Junio
1932
José Bohr
28, 29 y 30 Agosto, 16 Septiembre
1932
Guerrero
Espectáculo: tangos,
originalidad alegría
Noticias 24, 25, 26, 27 y 28; cartel palabra 26 y 27; cartelera 28, 29, 30 Agosto y 16
Septiembre 1932
Rosita Moreno
15 y 16 Noviembre
1932 Variedades
Sin aparente intención de
publicitar una.
Noticia 22 Octubre, 16 y 17
Noviembre; cartelera 15 y 16 Noviembre 1932
Nancy Torres
20 y 21 Noviembre
1932 Guerrero
Una vida por otra
Noticia 21; cartelera 20 y 21 Noviembre 1932
Ramón Pereda
19 Abril 1933 Guerrero
Es posible que anunciara su actuación en “La llorona”
Noticia y cartelera 19 Abril 1933
Carmen Guerrero
23 Mayo 1933 Guerrero Sobre las olas Noticia 23 Mayo
1933
22
Tratando la organización de funciones especiales, tenemos los siguientes casos: la
de beneficio a empleados de los cines, según una noticia del 12 Junio de 1932,
estas funciones la hacían todos los cines una vez al año el mismo día (a partir de
ese año sería en diferente días), se exhibían las mejores películas del momento y
todas las ganancias se daba integras a estos empleados.
La función dedicada a los católicos, preparada por el cine “Guerrero” para el día 23
de Marzo de 1930; ese mismo año el 12 de Octubre el mismo cine “Guerrero” dedico
su función de ese día a la Colonia Española. Más comunes fueron las matinés
dedicadas a “los niños de las escuelas” en el cine “Guerrero”, como la del día 13 de
Septiembre de 1930. El mismo cine “Guerrero” el día de reyes de 1931 dedicó su
función de ese día a los padres de familia.
Una función de gala se hizo para la película “La Sevilla de mis amores”, considerada
un triunfo nacional al ser dirigida e interpretada por mexicanos, según noticias del
12 y 14 de Mayo de 1931. Por esto el cine “Variedades” dispuso para ese mismo
día catorce, un programa de películas habladas en español. Esta función se dedicó
al Gobernador, al Jefe de Operaciones Militares, al Secretario General de Gobierno,
al Presidente Municipal y a la Colonia Española. La banda municipal se prestó para
interpretar lo mejor de su reportorio antes de exhibirse la dicha película. Tan magno
evento tuvo un alto costo de $2.
Una noticia del 27 de Enero de 1931, informa que tanto el cine “Variedades” como
el “Guerrero” tenían preparado para el día siguiente una función, en beneficio de los
damnificados de Oaxaca, con estrenos y exhibición del metraje “El desastre de
Oaxaca” de Einseistein. De forma similar, el cine “Guerrero” hizo una función a
beneficio de los ferrocarrileros sin trabajo de la ciudad de Puebla, el día 8 de Abril
de 1933. Ese mismo año, el cine “Variedades” organizo el 2 de Agosto una gran
matiné, en beneficio del Instituto Normal del Estado, sumado a la exhibición de
películas se presentó actos preparados por los alumnos, esto se informa en una
noticia del mismo día.
23
Importante fue la función mexicana del 15 de Septiembre de 1933 por el cine
“Guerrero”, en años anteriores no se había hecho algo así y reflejo el nacionalismo
de ese momento.
3.3 Los indirectos
Ajeno a los cines mencionados, empresas aprovecharon la popularidad que alcanzo
el cine al hacerse sonoro, para hacer publicidad de sus productos (Véase anexo 9).
Tenemos el caso de la “Compañía de Tranvías, Luz y Fuerza de Puebla” que en
una primera ocasión, el 10 de Julio de 1930 obsequio té y café en el cine “Guerrero”,
tuvo intención de mostrar cómo estos aparatos eléctricos hacían estas bebidas y
afirmar su lema “Cocinar con electricidad es un placer”, con esto hizo publicidad de
su servicio y de estos objetos que también vendieron; según noticias del 28 de Junio
y 12 de Julio de 1930. Una segunda ocasión, semejante a lo hecho en la primera,
se efectuó el 23 de Enero de 1931, según una noticia del mismo día.
Un segundo caso, fue el de la cigarrera “El buen tono”, su publicidad consistió en
cambiar las cajetillas vacías por entradas al cine “Guerrero” los días jueves, según
anuncios de Octubre de 1929 y uno del 13 de Noviembre de 1932. Tercer caso, el
de las tarjetas postales “El adorno”, que durante Octubre de 1929 anunció que
tendrían ilustraciones de los “famosos artistas del mundo cinematográfico”. Otro
Programa de cine mexicano. “La opinión” 15 de Septiembre de 1933. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
24
caso, hacia finales de Diciembre de 1932 apareció una publicidad que invita a leer
una revista sobre cine nombrada “Cinelandia”.
Por último, el mismo diario “La opinión”, en su rifa de aniversario de 1932, anuncio
que quienes adquirieran una suscripción de 6 meses se les daría un boleto, que fue
la oportunidad de ganar muchos premios, los cuales fueron productos de los que se
anunciaban por dicho medio, como los cines “Guerrero” y “Variedades”, que cada
uno puso un pase gratis por un año a sus funciones.
3.4 Los casi ausentes
La película “El automóvil gris”, como
otras siguió anunciándose en la
cartelera años después de estrenarse,
pero esta es excepcional porque en
1919 se estrenó y aun apareció en la
cartelera del cine “Variedades” el 25
Octubre de 1932 (al año siguiente se
estrenó su versión sonora), no se
encontró ninguna otra cinta que haya
sido exhibida por tantos años.
La censura fue existente en la porción
de tiempo estudiada, pero esta no fue
radical, por medio de las noticias se
prohibió exhibir ciertas películas por ciertas razones. El primer caso, se dio el 21 de
Febrero de 1930, una noticia de ese día informo que, la Secretaria de Gobernación
prohibió exhibir la película del asesinato de Obregón, esta se tachó de falsa porque
se negó la entrada de cámaras al juicio y ejecución de León Toral. El cine
“Variedades” exhibió esa película el día 16 de Mayo de 1931.
Estreno de la versión sonora de la película “El automóvil gris”.
“La opinión” 30 de Marzo de 1933. Recuperado de Hemeroteca
Pública Juan Nepomuceno Troncoso, en el Archivo General del
Estado de Puebla.
25
El segundo caso, el 6 de Enero de
1932, el público espero la
exhibición (a petición general) de la
película “Cada cual lleva su cruz”
pero de último momento se exhibió
otra cinta, las autoridades
determinaron no exhibir la dicha
película, al ser inadecuada en
esos momentos de agitación
religiosa, según se lee en una
noticia del día siguiente. No se
encontraron más intentos para
exhibir la mencionada película.
El tercer caso, una noticia del 28 de
Octubre de 1932, comunico que la
Secretaria de Relaciones
Exteriores había pedido a la
Secretaría de Gobernación que
determinara si la película
“Prestigio” ameritaba prohibición,
pues esta denigra la nación
Francesa. Al parecer así se hizo,
porque la mencionada película no
aparece en ninguna cartelera.
Un último caso, el 19 de Junio de
1933 una noticia aviso de la
formación de una comisión con representantes del Estado, con la tarea de censurar
toda película que contenga palabras o escenas en contra de México.
La iglesia, aunque no ejerció la censura, si influía en la desaprobación, por eso en
la película “El arca de Noé” ya mencionada, se preparó una exhibición privada para
Única ocasión encontrada en que una película prohibida fue
anunciada en cartelera. “La opinión” 16 de Mayo de 1931.
Recuperado de Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso,
en el Archivo General del Estado de Puebla.
26
el arzobispo de México, pues su aprobación garantizaba una buena aceptación en
el público.
Terminado el repaso de lo descubierto en “La opinión” de 1928 a 1933, queda
comentar que no se encontró comentarios negativos de películas, esto no quiere
decir que todas las películas exhibidas en este momento hayan sido buenas; ni que
estas sentencias desfavorables no hayan existido, pues con otros espectáculos “La
opinión” no vacilo en tachar de decepcionantes algunas funciones de corridas de
toros y peleas de box. Una posible interpretación, aunque cada cine exhibía
películas distintas y esto posibilitaba señalar que la programación de la competencia
era mala; los cines en la ciudad de Puebla prefirieron no hacerlo y mejor invertir en
contratar estrellas de cine o estrenar antes que la ciudad de México.
27
ANEXOS
Anexo 1. La única evidencia en que una
unión de cine uso dos carteles el mismo
día. “La opinión” 23 de Septiembre de
1928. Recuperado de Hemeroteca Pública
Juan Nepomuceno Troncoso, en el
Archivo General del Estado de Puebla.
Anexo 2. Carteles que no fueron considerados únicos al contener imágenes iguales o
poco diferentes a las encontradas en internet. “La opinión” 1928-1932. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso, en el Archivo General del Estado de
Puebla.
28
Anexo 3. Todos los carteles con cambio de imagen encontrados. “La opinión” 1928-1932. Recuperado de Hemeroteca Pública Juan
Nepomuceno Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
29
Anexo 4. Destacables carteles de solo palabras. “La opinión” 1929-1933. Recuperado de Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
30
Anexo 7. El cine “Variedades” probó
diseños para su cartelera. “La
opinión” 30 de Julio al 7 de Agosto de
1929. Recuperado de Hemeroteca
Pública Juan Nepomuceno Troncoso,
en el Archivo General del Estado de
Puebla.
Anexo 5. Uso de la cartelera para hacer
publicidad a la película “Villa y Zapata”. “La
opinión” 25 de Abril de 1931. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General del Estado de
Puebla.
Anexo 6. Primera aparición de la sección “En donde puede usted divertirse”. “La
opinión” 17 de Abril de 1933. Recuperado de Hemeroteca Pública Juan
Nepomuceno Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
31
Anexo 9. Publicidad indirecta de cine que se encontró. “La opinión” 1929-1932. Recuperado de Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno
Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
Anexo 8. Los dos slogans que utilizo el cine “Guerrero”. “La opinión” 5 de Octubre de 1930 y 29 de Septiembre de 1933. Recuperado de
Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso, en el Archivo General del Estado de Puebla.
32
CONCLUSIONES Se espera que este escrito motive a la investigación de la historia del cine desde
diversos aspectos en la ciudad de Puebla y la República Mexicana; en esta línea
del proceso de la publicidad de cine, queda trabajar los años posteriores, donde
existen indicios interesantes como: la fusión de lucha grecorromana (inicios de la
lucha libre) y cine en una función a partir de 1934, o el auto con bocinas anunciando
los estreno del cine “Coliseo” hacia 1941. Por este motivo, el artículo se alejó de dar
verdades absolutas y estudiar a profundidad lo encontrado; para centrarse en
mostrar lo que pueden encontrar aquellos que se acerque a consultar el diario “La
opinión”.
En nuestro recorrido de los años 1928 a 1933, se descubrió que compartimos con
este pasado el uso de cartelera, carteles (tanto el de imagen como el de solo
palabras), sorteos hechos por el cine (ahora más a nivel nacional), la publicidad en
el momento de asistir a una película y que los productos te den regalos relacionados
a cine (los cigarros ya no). Así también lo que nos aleja de este momento anterior:
el combinar cine con otros espectáculos, las funciones en beneficio de una causa y
el uso del desfile para hacer publicidad de una película. Asimismo, considerar lo
que nos aleja de ese tiempo atrás: las funciones a media noche, la publicidad
dirigida a la dulcería de cine y la tarjeta de cliente frecuente.
No se trata de señalar de mejor o peor la publicidad de ese pasado de la que se
hace ahora, sino de ser conscientes que toda táctica publicitaria es reflejo de lo que
somos. Lo que hoy consideramos como molestos anuncios, serán las fuentes con
las que nos estudiara la sociedad futura. Por último, esperamos que este artículo
haya sorprendido y sido del agrado del lector.
33
REFERENCIAS 1. Andrade Covarrubias, Sergio. “El cine Lux de Puebla.” e-consulta. 5 Julio,
2019. Consultado 4 Agosto, 2019. http://archivo.e-
consulta.com/blogs/murmullos/2019/07/el-cine-lux-de-puebla/
2. Cantoral Rechy, Genevieve. “Cines antiguos de Puebla: el comienzo de la
modernidad.” Poblanerias. 25 Noviembre, 2011. Consultado 4 Agosto, 2019.
https://www.poblanerias.com/2017/11/cines-antiguos-de-puebla-el-comienzo-de-la-
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Consultado 4 Agosto, 2019. https://www.sabersinfin.com/articulos/historia/2914-
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Consultado 4 Agosto, 2019. https://www.sabersinfin.com/articulos/de-lo-
cotidiano/1855-el-cine-sonoro-en-puebla
7. Meléndez Martin, Javier. “Breve historia de los carteles de cine.” Yorokobu,
10 Diciembre, 2015. https://www.yorokobu.es/anuncios-de-cine-en-los-
periodicos/
8. Pérez Montfort, Ricardo “Auge y crisis del nacionalismo cultural mexicano,
1930-1960.” En México contemporáneo: La cultura, 1808-2014, coordinador
por Ricardo Pérez Montfort, 153-208. México: El colegio de México:
Fundación Mapfre: Fondo de Cultura Económica, 2015. 9. Wolfson, Isaac. “Dos cines en la vida de Puebla en el siglo XX.” Cineforever.
8 Agosto, 2009. Consultado 4 Agosto, 2019.
https://www.cineforever.com/2009/08/08/dos-cines-en-la-vida-de-puebla-en-
el-siglo-xx/
34
AGRADECIMIENTOS
Al Archivo General del Estado de Puebla, al Director Antonio Blanco Guzmán, a la
Subdirectora Isela Edith Quezada Garza y a sus integrantes en general.
A la Hemeroteca Pública Juan Nepomuceno Troncoso, a la Directora Karina
Fernández Ponce y a sus integrantes en general.
A mis profesores de universidad.
A mi familia y amigos.
Sin ellos este artículo no hubiera sido posible.
