La Publicidad Radiofónica
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La Publicidad La Publicidad RadiofónicaRadiofónica
Tipos, Recursos, Formatos y Tipos, Recursos, Formatos y NormativaNormativa
Creatividad en la Publicidad Creatividad en la Publicidad RadiofónicaRadiofónica
Taller de Producción Taller de Producción RadialRadial
Prof. Lic. José Antonio Trujillo RipamonttiProf. Lic. José Antonio Trujillo Ripamontti
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CaracterísticasCaracterísticas
•Es barata en comparación con la TV. Ejemplo: Programa Ventana Legal de RPP.
•El mensaje es breve, claro, directo y repetitivo.
•Es fácil de realizar.
•Una buena publicidad radiofónica requiere de CREATIVIDAD.
TiposTipos•Grabada.•En vivo.
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Formatos de EmisiónFormatos de Emisión•Cuña: Publicidad radiofónica breve, directa y repetida utilizada en tandas comerciales.
•Mención: Publicidad en vivo leída por el locutor o conductor de un programa o bloque.
•Patrocinio: Publicidad leída o grabada que auspicia o respalda un programa o bloque.
•Microprograma: Espacio de muy corta duración (30’’ a 1’30’’) que destaca alguna ventaja de usar el servicio que brinda un producto).
•Jingle/Single: Publicidad cantada. En el eslogan o en todo el aviso.
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Formatos de ContenidoFormatos de Contenido
•Venta Directa: Se describen los atributos del producto.
•Diálogo: Hay una conversación entre el anunciante y sus potenciales clientes.
•Dramatización: Se desarrolla una historia para vender el producto.
•Jingle/Single: Publicidad cantada. En el eslogan o en todo el aviso.
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Brief PublicitarioBrief PublicitarioDocumento simple que contiene la información básica que se debe conocer para desarrollar una campaña publicitaria.
Elementos del Brief Elementos del Brief Publicitario:Publicitario:•¿Qué y cómo lo hago? ¿Cómo lo hace la competencia?
•¿Qué quiero lograr?
•¿Cómo logro mis objetivos?
Creatividad en la Publicidad Creatividad en la Publicidad RadiofónicaRadiofónica
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Publicidad RadiofónicaPublicidad Radiofónica
GuiónGuiónEl guión publicitario radial consiste en plantear, con un lenguaje creativo, el mensaje que se quiere transmitir y los elementos que darán vistosidad e impacto a la publicidad. Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
•El producto. •La ubicación de producto/servicio en el mercado. •La categoría al que pertenece el P/S. •La marca. •La estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo. •La publicidad. •Idea de ventas.
Creatividad en la Publicidad Creatividad en la Publicidad RadiofónicaRadiofónica
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Tipos de GuiónTipos de Guión
Guión Literario: Guión Literario: Mensaje que se transmitirá acerca del producto / servicio que se quiere promocionar.
Guión Técnico: Guión Técnico: Traduce en términos técnicos las ideas y necesidades para la grabación de la cuña radial.Guión Técnico-Literario: Guión Técnico-Literario: Combina en un sólo documento las indicaciones técnicas y de mensaje que se deben seguir en la grabación de la cuña.
Creatividad en la Publicidad Creatividad en la Publicidad RadiofónicaRadiofónica