COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

INTEGRANTES:

Alcántara Contreras, Yovanka

Cazorla Iraola, Iron

Giraldo Velásquez, Stefany

Llamocca Quispe, Carolina

Salazar Medina, Aldo

Sotil Tixe, Edinson

INTRODUCCIÓNSe cree que la publicidad nace paralelamente con el comercio

por el cual afirmaremos que es tan antigua, aparece formalmente en la gracia clásica. La necesidad de los

primeros comerciantes por demostrar sus productos, los cuales al pasar de ciudad en ciudad predominaban las

características de sus mercancías para poder venderlas.

LA PUBLICI

DAD

Es una disciplina

científica cuyo objetivo es

persuadir al público

Con un mensaje comercial para

que tome la decisión de

comprar dicho producto

La publicidad se basa en la psicología del público

IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD

Es parte de nuestro sistema de comunicación

Informa a la gente de alta disponibilidad de productos y servicios

Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales

Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.

CARACTERÍSTICAS PUBLICITARIAS

Masiva: el receptor del mensaje no es un individuo, sino un

conjunto numeroso y disperso de ellos.

Unidireccional: va del emisor al receptor sin que

exista una respuesta directa inmediata.

Persuasiva: tiene como objetivo incitar a su

destinatario.

La comunicación publicitaria se caracteriza por ser:

Masiva, Unidireccional y Persuasiva

FINALIDAD PUBLICITARIA

Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está vendiendo.

Funciones:

Estudio del mercado.

Analizar la empresa.

Fijación de precio del producto o servicio.

Investigación y desarrollo.

Elección de las estrategias de comunicación.

Controlar la distribución.

¿CÓMO INFLUYE AL PÚBLCO?

Por medio de los colores, formas, imágenes, sonidos de las publicidades.

LOS NIÑOS COMO PRINCIPALES CONSUMIDORESEl trabajo aquí realizado se basa en el análisis de la

publicidad de juguetes. La muestra utilizada consta de 285 anuncios. Para facilitar su estudio, se distribuyeron los anuncios en las siguientes categorías de producto: vehículos de tamaño reducido, muñecas y accesorios, muñecos, figuras y accesorios, construcciones y manualidades, juegos y juguetes informáticos, primera infancia, juegos de mesa y salón, y otros.

ADOLESCENTES COMO PRINCIPALES CONSUMIDORES

Las empresas deben estudiar los intereses de los adolescentes para poder dirigirse a ellos exitosamente. Contemplar las áreas que les interesan mayoritariamente, como ser la música, los videojuegos, la moda, las películas, los mensajes instantáneos, el correo electrónico. Invertir en estas áreas, redunda en ganancias sustanciales. El marketing centra su objetivo en captar a aquellos adolescentes capaces de crear tendencias, o de saber qué elegir dentro del amplio espectro que se ofrece, pues ellos, serán seguidos por el resto

Persuadiendo al público

Persuasión en el lenguaje publicitario

Es una modalidad del lenguaje

tendente de atraer al publico mediante

frases

Persuasión en sectas Utiliza estos métodos

comunicativos:

Pensadores: Les hace creer que

filósofos y famosas apoyan este grupos.

Emotivos: Estos individuos siempre

responden al bienestar emocional

Es usado con responden

frecuencia para fines comerciales

FORMAS DE PERSUADIR AL PÚBLICODebe lanzarse mensajes que llamen la atención del público .

Publicidad Comercial: El anunciante debe pagar por obtener el espacio que le permita exhibir su mensaje.

Promoción: Los objetivos es hacer ventas a corto plazo ofreciendo ofertas.

Propagandas: consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta

USO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Lo que tenemos que tomar en cuenta que los colores de los anuncios deben ser bien pensados ya que después el arte final será un desorden de colores y estos no se complementaran y formaran una composición adecuada.

El anuncio al público debe ser de la forma más llana y simple posible en un producto.

La comunicación publicitaria transmite una información, consiste en una ventaja, a su destinario. La ventaja puede referirse a un producto o servicio en sí mismo, o a la marca que lo identifica, o la empresa que lo produce, sin relacionarla directamente con sus productos.

Tres tipos de Publicidad

Publicidad de producto

La empresa se dirige al mercado, para que los compradores tengan

conocimiento de la ventaja de dicho producto y de decidan a

adquirirlo.

Publicidad de marca

Es un nombre, signo, símbolo, diseño o combinación de todos ellos que tiene como objetivo

identificar un producto o servicio y diferenciarlo de los de

la competencia.

Publicidad Institucional

Se refiere genéricamente a la actividad que desarrolla

en el mercado, pero

abarca también el conjunto de

las relaciones de la empresa con su entorno socioeconómico, no ya sólo

como producto de bienes, sino como entidad que persigue objetivos de

la comunidad.

ANUNCIOS PUBLICITARIOS

A Nivel General

Las publicidades transmitidas por los diferentes medios de

comunicación en algunas ocasiones son precarias, hay muchos anuncios televisivos

que no llevan un mensaje claro y otros solamente no llevan el

mensaje deseado.

A Nivel ParticularEn esta ocasión

detallare anuncios de radio, televisión,

revista, periódico, vallas e Internet para

su mayor comprensión en lo referente a la

comunicación publicitaria.

ANUNCIOS DE REVISTAS

Este anuncio publicista utiliza un fondo rojo-vino, pero este

fondo opaca a las revistas que

están anunciando en la parte de atrás. Aunque

tiene una buena utilización del

color de letras en lo referente al fondo pero la

variedad no es necesaria.

COMUNICACIÓN

APELATIVA

Es la forma en que nos expresamos. De acuerdo con las circunstancias y con lo que pretendemos

conseguir, podemos dirigirnos al interlocutor de muchas maneras.

Función apelativa o conativanormalmente pretendemos provocar una

reacción en el receptor, que es el elemento fundamental aquí.

Uso de la segunda Persona en Singular o Plural (acento puesto en el receptor) caracterizadores de esta función apelativa son los

siguientes:Uso del modo verbal imperativo

Uso de oraciones exhortativas o imperativas

Uso de oraciones interrogativas

EjemplosSituaciones cotidianas de

comunicación: ‘Abrí la puerta’

Discurso de la propaganda y de la publicidad:

‘Compre jabón 20’

‘No lo piense mas, su candidato es Fulano’

‘Cuide su vida no fume’

LOGOTIPOSEs una frase memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

Descripción: Se considera el medio publicitario más efectivo para la atención sobre de

un determinado producto. Habitualmente remarcar las cualidades o la calidad de dicho producto. Los lemas publicitarios a menudo juegan son decisivos en la competencia comercial. Un buen lema efectivo debería:

•Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.•Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.•Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.•Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.•Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.•Ser creíble.•Hacer que el consumidor se sienta "bien".•Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.•Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos. ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

El doble eslogan": Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los medios

audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto. Hay eslóganes que manifiestan un

patrocinio. Hay eslogan sobre eslogan para potenciar la marca.

FORMAS DE COMUNICACIÓN

La Comunicación Descendente

Cuya principal utilidad es la emisión de

directrices de un superior a

sus subordinados. Ésta ayudará a

clarificar políticas,

metas, etc. Se realiza a través de

memorándums, informes,

instructivos, reglamentos, manuales de organización, periódicos y

revistas internos, folletos,

diagramas, videos.

La Comunicación Ascendente

Este tipo de comunicación

suministra para recibir sugerencias,

quejas, opiniones, etc. Por medio de ella se puede

conocer el clima

organizacional y es muy

valiosa para integrar a los trabajadores con la alta

dirección. Se realiza a través de

Programas de Sugerencias, Encuestas,

Procedimientos de Quejas, una

Política de Puertas

Abiertas, Diálogo y

Entrevistas y Reuniones de

Grupo.

La Comunicación Horizontal

Es la comunicación

que se desarrolla entre dos

personas del mismo nivel

jerárquico. Es una

comunicación muy útil para la integración de los grupos

de trabajo, para la

sociabilización necesaria entre las

personas y para hacer eficiente el

trabajo de los grupos y equipos

laborales. La mayoría de los mensajes que

transitan formalmente

en forma horizontal tienen por objetivo la

integración y coordinación.

Estas formas típicas de la comunicación formal se realizan utilizando diversos Tipos de Lenguaje .Así mismo, además de las formas de comunicación formal, existen las Redes que se utilizan en la Comunicación Informal dentro de las Organizaciones, las cuáles son muy importantes desde el punto de vista del Comportamiento Organizacional, porque cuando las organizaciones las aprovechan en su beneficio, suelen ser de gran utilidad y si se les descuida o se desconocen, pueden ser generadoras de problemas Dentro de las organizaciones se pueden emplear diversas formas de lenguaje, aunque la forma más simple de comunicación siempre será "el habla".Podemos clasificar los diferentes Tipos de Lenguaje en Verbales y No Verbales:

Lenguaje Verbal

Puede ser Oral o escrito. Los símbolos que utiliza el Lenguaje Verbal, tanto en su forma oral,

como en su forma escrita, son las palabras.

El Lenguaje Oral:La

comunicación escrita puede tomar muchas formas: cartas, memorándums,

oficios, circulares, folletos,

boletines, informes, reportes,

periódicos, revistas, etc. El material escrito

en las empresas,

generalmente va dirigido a

empleados y a clientes y

frecuentemente tiene más

dificultades de legibilidad que los escritos que se utilizan en otros ámbitos.

El Lenguaje Escrito:

La comunicación escrita puede tomar muchas formas: cartas, memorándums,

oficios, circulares, folletos,

boletines, informes, reportes,

periódicos, revistas, etc. El material escrito

en las empresas,

generalmente va dirigido a

empleados y a clientes y

frecuentemente tiene más

dificultades de legibilidad que los escritos que se utilizan en otros ámbitos.

El lenguaje no verbalEs la comunicación que se da

mediante indicios, signos y que carecen de estructura

sintáctica verbal, es decir, no tienen estructura sintáctica por

lo que no pueden ser analizadas secuencias de

constituyentes jerárquicos.

La comunicación, que a través de buenas destrezas y formas de comunicación, logra el propósito de lo que

se quiere transmitir o recibir. Dentro de la comunicación efectiva el transmisor y el receptor codifican de manera exitosa el mensaje que se

intercambia. O sea que ambos entienden el mensaje transmitido.

COMUNICACIÓN EFECTIVA

Dentro de los procesos de comunicación efectiva los distintos elementos de la comunicación deben tener en cuenta ciertas características:• El transmisor debe establecer credibilidad, debe conocer el tema, conocer a quién y cómo se debe emitir el mensaje para evitar malos entendidos.• El mensaje debe mostrar componentes intelectuales (lenguaje que nos ayude entender y razonar) y componentes emocionales (las emociones y sentimientos explican nuestro sentir sobre el mensaje).• El receptor debe escuchar y entender el mensaje para responder efectivamente a la situación.

A continuación encontrarán una serie de recomendaciones para ser un buen comunicador/a• Mirar a la persona que está hablando•Hacer preguntas•No interrumpir•No cambiar el tema•Mostrar empatía por la persona que habla•No controle la conversación•Responder de manera verbal y no verbal•Juzgar el contenido y no las personas envueltas•Comunicar emoción y opinión

COMUNICACIÓN SENSIBILIZADORA

Para hacer bien su trabajo, las personas que se dedican a la comunicación necesitan destrezas técnicas para elaborar mensajes y diseñar formas atractivas de comunicarlos. Tan importante como esto es contar con sensibilidad y visión estratégica. Analizar las sensaciones es fundamental. Pero también lo es descubrir cómo a partir de las sensaciones organizamos percepciones que de alguna manera estructuran lo que pensamos y sentimos de las marcas.

Es este un proyecto mil veces discutido, y otras tantas pospuestas. Algo que como siempre alguien terminará por aplicar. Pero ya se sabe que una vez nacidas las ideas dejan de ser nuestras

¿CÓMO SE GENERAN LOS CHISMES?

Una de los aspectos más fascinantes del lenguaje y el discurso humano es el desarrollo, evolutivo, de la capacidad por el chismoteo. Se entiende que la forma de difusión de informes y comunicaciones suculentas, esencialmente es el rumor. Comunicación ésta que parte de un punto específico y que se va desplazando de persona a persona transmitiendo un mensaje sin malicia implícita, aunque puede contenerla, pero que carece de veracidad comprobada. Una de los aspectos más fascinantes del lenguaje y el discurso humano es el desarrollo, evolutivo, de la capacidad por el chismoteo. Se entiende que la forma de difusión de informes y comunicaciones suculentas, esencialmente es el rumor. Comunicación ésta que parte de un punto específico y que se va desplazando de persona a persona transmitiendo un mensaje sin malicia implícita, aunque puede contenerla, pero que carece de veracidad comprobada.

EJEMPLO: La periodista Magaly Medina mostró fotos de Christian Domínguez compartiendo su tiempo con ella en Tarapoto. Según indicó Magaly Medina, son imágenes que datan de marzo, mes en el que fueron captados en dicha ciudad por un concierto de los Hermanos Yaipén.