EVOLUCIÓN DEL MARKETING

EN ECUADOR DESDE LOS 80

EN PAISES DESARROLLADOS DESPUÉS DE LA II GUERRA MUNDIAL

HISTORICAMENTE DESDE LA APARICIÓN DEL COMERCIO

ALGUNOS AUTORES DESDE EL MONO PELADO

Y sí de variedad se trata: existen de sabores por nutrición, precio, regalos, función

Hace 20 años sólo existía un fabricante de cereales... KELLOGS

Hoy en día: Se presentan una diversidad de marcas y sus variedades

Antes no se pensaba que esta categoría (AGUA EMBOTELLADA) pudiera existir...

Hoy en día esta categoría es una de las más pulverizadas en el mercado.

SUPERMERCADOSMINI MARKET

TIENDAS

CAMBIOS DE IMAGEN EN ESCAPARATES

LETREROS LUMINOSOS

MERCHANDISING

PROMOCIONES

REGALOS E IMPULSADORAS

PUBLICIDAD EN FRIGORIFICOS

ESPACIOS Y ÁREAS UBICACIÓN POR ZONAS

CONCEPTO Y ESTRUCTURA DE MARKETING

DEFINICIÓN

Actividad Humana, cuya finalidad satisfacer las necesidades y deseos de los compradores o consumidores a través de los procesos de

intercambio buscando el valor y significado de las cosas.

Las primeras actividades relacionadas con la actividad

comercial surgen en los años 30

EJEMPLO COMO PODEMOS VER LA COMPETENCIA EN UNA SOLA ZONA.

EN LA CALLE BOLIVAR ANALIZAMOS CUANTAS FARMACIAS EXISTEN DESDE EL PARQUE CALDERÓN HASTA LA CALLE

ESTEVES DE TORAL ES DECIR EN 500 MTS.

el día de hoy para tomarnos una Coca-cola, tenemos que decidir entre…

TAMAÑOSABORPRECIOEMPAQUEREGALOS O PROMOCIONESCALIDAD SI ES FABRICADA EN DIFERENTES PAISES

CAMBIOS EN EL MARKETING

1. E. Mercancía (hasta 1930): ¿Cómo distribuir?.2. E. Institucional (1930-40): Estudio de las diferentes

instituciones comerciales: productores – mayoristas – detallistas - consumidores.

3. E. Funcional (1940-50): Profundiza en el sistema y sus funciones: compras, logística, almacenamiento, transporte, fijación de precios.

4. E. Decisional (1950-60): Orientado hacia la toma de decisiones.

5. E. Intercambio (1960-70): El marketing como relación de intercambio.6. E. Social (1980-…): Aplicable a entidades sin ánimo de lucro.7. E. Megamarketing (1990-…): El marketing como aplicación estratégica combinada de diferentes conocimientos. 8. E. E-Marketing (2000-…): El marketing electrónico, venta

por internet y su alcance

ENFOQUES DESDE 1930:

¿QUÉ ES UN PRODUCTO?

En sentido estricto, el producto es un conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una forma

identificable

Los niveles básicos del

producto son:

Producto esencial

Producto aumentado

Producto real

EL PRODUCTO

NIVELES DEL PRODUCTO

Producto aumentado Producto real

Producto esencial

Beneficio o servicio

básico

Instalación

Calidad

Características

Diseño

Empaquetado

Servicio postventa

Garantía

Crédito

El ProductoEl Producto

MERCHANDISING

La exhibición Ordenada y Nítida es Creativa Creativa

El Gusto de Tomar decisiones. El Recolector.

El Nivel de Atención.

Los Niveles de Involucramiento.

Los Objetos son extensiones de Nosotros.

El Orden Como Reflejo del Trabajo……

NUEVAS TENDENCIAS DEL B.T.L.

Son nuevas estrategias de comunicación en donde se utilizan métodos alternativos, en varias ocasiones se busca por empresas pequeñas para sacar a flote la empresa

Visual

Auditivo

Kinestésico

NEUROMARKETING