La nueva comunicación
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La nueva comunicación Texto : “La Comunicación vertical”, de Francisco Vacas Universidad FASTA Escuela de Ciencias de la Comunicación Cátedra: Historia de la Comunicación Docente: Lic. Maximiliano Aracena [email protected]
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La nueva comunicación
Texto: “La Comunicación vertical”, de Francisco Vacas
Universidad FASTAEscuela de Ciencias de la Comunicación
Cátedra: Historia de la ComunicaciónDocente: Lic. Maximiliano Aracena
¿Cómo es la nueva comunicación?
Aspectos preliminares: Cambios tecnológicos
Irrupción de Internet Surgimiento de nuevos medios Nuevas aptitudes de los usuarios
¿Cómo es la nueva comunicación?
Aspectos preliminares: Cambios socioeconómicos:
Caída de la URSS Predominio de la tríada del norte:
EE.UU - UE - Japón Imperios mediáticos Oscilaciones de los mercados
Estos cambios….
redefinen nuestra forma de comunicarnos
Pero seguimos manteniendo las mismas
necesidad de transmitir mensajes y hacer
partícipe al otro
La nueva Comunicación
La nueva Comunicación
Aunque sí han cambiado…
- La cantidad de mensajes enviados y recibidos.
- El tiempo que les dedicamos a la recepción y envío de mensajes (mindshare)
La nueva Comunicación
Aunque sí han cambiado…
- El intercambio de roles comunicativos
- Mayor participación de los usuarios en el proceso comunicativo
La nueva Comunicación
Aunque sí han cambiado…
- Mayor acceso a medios de comunicación
-
La digitalización de la comunicación es un antes y un después en la Historia de la comunicación:
Por primera vez todas las técnicas y tecnologías empleadas en el proceso de Comunicación comparten
código único, abierto, universal y gratuito
La nueva Comunicación
De dónde venimos: mass media
Los medios masivos:
Durante casi todo el siglo XX dominaron la sociedad: la radio, la prensa escrita, la TV, el cine
De dónde venimos: mass media
Aunque siguen dominando, están en declive por la aparición de nuevos medios con diferentes características.
Se enviaba contenidos desde un punto (medio) a un conjunto indiferenciado de espectadores (masa).
De dónde venimos: mass media
Durante todo el siglo XX funcionó el sistema de los mass media, hasta la llegada de Internet.
Se caracterizaba por un mercado monopólico u oligopólico donde las grandes corporaciones intentaban mantener el statu quo
De dónde venimos: mass media
Características de esta etapa: Configuración del mercado desde la oferta Oferta limitada y sometida a la tiranía de la
mayoría. Mercado oligopólico debido a los altos costos de
los equipos de producción y emisión. Audiencia cautiva con un poder limitado de
elección Fuentes de financiación estables por la publicidad
De dónde venimos: mass media
Sin embargo…
La producción se vio afectada por la aparición
de equipos más baratos posibilitaron el
surgimiento de nuevos –y más- profesionales
capaces de ofrecer contenidos a un menor
costo
De dónde venimos: mass media
Sin embargo…
La distribución también se vio afectada:
ahora se puede ofrecer contenidos a través de
la Red a costo inferior
De dónde venimos: mass media
Sin embargo…
Al multiplicarse los canales de distribución de
contenidos posibilitaron el incremento de la
oferta
De dónde venimos: mass media
Sin embargo…
Los usuarios (antes espectadores pasivos)
configuran la oferta de los contenidos y las
formas de consumirlos- Aparición de los “nativos digitales”- Internet (web 2.0 y redes sociales)
extendieron la cultura de la participación
A dónde vamos: personal media
Antes: la TV era el epicentro del escenario mediático.
Hoy: la Web es la plataforma por excelencia a partir de la cual se desarrollan los contenidos.
A dónde vamos: personal media
Los nuevos medios son personales y bidireccionales: la comunicación se alterna en ambas direcciones (emisor receptor)
No es feedback (como se lo conocía en el viejo sistema de medios) porque este era excepcional.
A dónde vamos: personal media
Estos nuevos medios personales reequilibran el poder de la comunicación, antes en manos de los emisores, hoy en manos de los usuarios.
A dónde vamos: personal media
Los personal media han descontextualizado el consumo de contenidos:
Se ha multiplicado el número de dispositivos que permiten acceder a contenidos
El consumo de contenidos se ha traslado desde el living del hogar (TV) a cualquier espacio
A dónde vamos: personal media
Ahora, los usuarios deciden qué se ve y qué se escucha y a qué hora, lo cual es totalmente diferente al sistema anterior de medios donde los programadores decidían estas cuestiones.
A dónde vamos: personal media
En cuanto al financiamiento, se está viendo un cambio a la hora de invertir en los nuevos medios lo cual hace bajar los ingresos de publicidad de los medios tradicionales.
A dónde vamos: personal media
El modelo de negocios y financiación de estos nuevos medios incluye a la publicidad y al pago de contenidos exclusivos.
Este modelo se denomina freemium el cual permite acceder a los usuarios a contenidos y servicios gratuitos y pagar por otros más avanzados o especiales.
