La nova era del màrqueting digital - diba.cat

19
La nova era del màrqueting digital: estratègies comunicatives Un sesión impartida por: Sergio Cortés Abad Fundador y CEO martes 28 de mayo de 2013

Transcript of La nova era del màrqueting digital - diba.cat

Page 1: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

La nova era del màrqueting digital: estratègies comunicatives

Un sesión impartida por:

Sergio Cortés AbadFundador y CEO

martes 28 de mayo de 2013

Page 2: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

... SO-LO-MO

martes 28 de mayo de 2013

Page 3: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

martes 28 de mayo de 2013

Page 4: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

Estructurar continguts per segments

Ajuntament

DINAMITZACIÓ

ACCIONS

WEB ACCIONS

POSICIONAMENT

PLA EMBAIXADORS

ON- OFF

PRESÈNCIA DIGITAL

Navegació

Visibilitat Blog

PLA EDITORIAL

Generar coneixement de marca (impacte)

Unificació de la imatge en tots els canals 2.0

Augmentar el consum de continguts

Fomentar la interacció

SEO SEM SOCIAL ADS

Agenda d’activitats

Protocol material audiovisual

Infografies d’indicadorsciutadans

liders opinióaltres institucions

APPSMULTIMEDIA

GAMINGS

BASECAMPMKT RELACIONAL

CaptacióFidelització

BBDDRegistresEmailing

Hoja de ruta de uso de redes sociales hoy.

martes 28 de mayo de 2013

Page 5: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

Multicanalidad

martes 28 de mayo de 2013

Page 6: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

Inbound marketing

martes 28 de mayo de 2013

Page 7: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

martes 28 de mayo de 2013

Page 8: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

martes 28 de mayo de 2013

Page 9: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

martes 28 de mayo de 2013

Page 10: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

QR

Realidad Aumentada

Geolocalizaciónmartes 28 de mayo de 2013

Page 11: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

SEO/SEM

Publicidad y posicionamiento

martes 28 de mayo de 2013

Page 12: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

martes 28 de mayo de 2013

Page 13: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

martes 28 de mayo de 2013

Page 14: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

martes 28 de mayo de 2013

Page 15: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

martes 28 de mayo de 2013

Page 16: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

CASO PRÁCTICO:

Municipio de 35.000 habitantes.

Área de gestión cultural: Programa de conciertos para jóvenes durante el més de Agosto.

El ayuntamiento tiene ya canal web y canales 2.0 sin demasiada actividad.

La agenda de actos tiene contenidos musicales, concursos y actividades asociativas.

El departamento de comunicación del municipio tiene actividad en Alcaldía y en Atención Ciudadana.

martes 28 de mayo de 2013

Page 17: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

CASO PRÁCTICO:

Presencia: Facebook 2.350 Seguidores.Twitter 1.278 Seguidores con baja actividad.Canal Youtube (con muy pocas visitas)Web Institcional: tecnología rígida con poca facilidad de cambios y gestor de contenidos limitado.No se disponen de aplicaciones en movilidad.

Presupuesto: muy limitado para operaciones y casi inexistente para comunicación y promoción digital.

Posibilidad de promotores y patrocinadores: 1 global de una bebida alcohólica3 regionales de ocio 4 AAPP

martes 28 de mayo de 2013

Page 18: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

CASO PRÁCTICO:

Calendario de actividades:

4 Conciertos individuales durante los dos meses de verano (Julio/Agosto) con grupos locales.

1 Festival colofón del programa con 10 grupos regionales y entidades. Cierra el concierto popular el grupo mediático “Manel” al final del programa el 20 de agosto. Jornada de todo un día de música y fiesta popular.

1 Exposición permanente de fotografía sobre los grupos y la actividad musical del municipio en el casal de cultura del ayuntamiento.

martes 28 de mayo de 2013

Page 19: La nova era del màrqueting digital - diba.cat

CASO PRÁCTICO:

Trabajo en grupo:

- Definir la estrategia global y objetivos del aprovechamiento digital del programa.

- Elección de canales y ajustes de tecnología y presencia.

- Definición del modelo de gestión (on/off y entre actores internos)

- Segmentación por públicos y canales.

- Acciones y plan de campañas.

- Estrategia de dinamización profesional.

- Estrategia multicanal. (navegación,apps y móvil)

- Definir un conjunto de indicadores de seguimiento de las acciones.

martes 28 de mayo de 2013