La Medición de Audiencias en la Era Digital

TNS Audiencia de MediosAlberto de Pablo

20 Septiembre 2007

Agenda

•Lo Digital•Situación en España•Estrategias de Medición de Audiencia

Primera Era de la Televisión Digital

Muchos más canales

Mejor calidad de imágenes

Servicios interactivos

Cambio en la distribución de analógico a digital

Son necesarias nuevas formas de identificar canales

Segunda Era de la Televisión Digital

Muchos más canalesVisionado no linealMovilidadExplosión de dispositivos TVLos límites entre los diferentes medios se difuminan

Requerirá un enfoque de la medición de audiencia completamente nuevo

El panel de Audimetría en España

El Panel de audimetría

GaliciaHog: 300

Ind: 782

RestoHog: 300

Ind: 746 Castilla La ManchaHog: 300

Ind: 812

AndalucíaHog: 440

Ind: 1.180

ValenciaHog: 310

Ind: 823

CataluñaHog: 440

Ind: 1.127

EuskadiHog: 300

Ind: 741

MadridHog: 355

Ind: 989

AragónHog: 200

Ind: 489

AsturiasHog: 200

Ind: 478

BalearesHog: 200

Ind: 551

MurciaHog: 200

Ind: 599

ESPAÑA 2007Hogares: 3.845

Individuos: 10.202

CanariasHog: 300 / Ind: 885

Selección de la muestra

Máxima dispersión geográfica• 1 hogar por sección censal• 1 hogar por municipio cuando es posible

Otros criterios• Geográficos• Demográficos• Equipamiento audiovisual

Variables de referencia

Geográficas Demográficas Equipo

Provincia Clase social Nº de TV’s

Hábitat Tamaño del hogar Nº de VCR-DVD’s

Presencia de niños Digital +

Edad Cable TV

Lengua autonómica

TDT

Actividad

Números relevantes

3.845Hogares

10.202Individuos

1.529Hogares con VCR (38%)

3.232 Hogares con DVD (80%)

86% Hogares con VCR o DVD

7.178 TV’s (60% Hogares con 2 or + TV)

392 Hogares abonados a Digital+ (10%)

489 Hogares abonados a Cable o IPTV (12%)

853 Hogares que reciben la TDT (21%)

Hogares en unos 1.500 municipios

El Audímetro

Modular system 5000

Direct Frecuency Measurement: TV análogica

PictureMatching™: Cable TV , DTT , IP TV and Digital +

Códigos SI enviados por el STB al Meter: Digital+

Códigos de TXT: Cable TV, DTT, IP TV and Digital+

Algunos datos del mercado

Evolución Minutos de Consumo

España, Ind4+ // Fuente TNS

184187

194

204

210211

214

209 210213

210208

211213

218 217 217

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Minutos de consumo Por edades

208

143150

188

241

300

211

146 151

193

246

301

213

146 143

191

253

302

218

151144

195

259

310

217

142 143

195

258

306

217

140 143

196

255

306

2001 2002 2003 2004 2005 2006

Ind.4+

4-12 años 13-24 años

25-44 años

45-64 años

65+ años

2001 – 2006, Total España // Fuente TNS

Rating minuto a minuto comparativo anual

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

02h30 05h30 08h30 11h30 14h30 17h30 20h30 23h30

2001 2002 2003 2004 2005 2006

Ind 4+ 2001 – 2006, Total España // Fuente TNS

Evolución de la cuota

6,4

1,8

12,3

15,4

4,8

18,3

21,219,4

0,40

5

10

15

20

25

TVE1 La2 T5 A3 C+ CUATRO La6 AUT RESTO

2002 2003 2004 2005 2006

2002 – 2006, Total España // Fuente TNS

Evolución de la cuota 2007

16,5

5,3

20,2

17,6

7,8

3,5

14,3

0,6

14,3

0

5

10

15

20

25

TVE1 La2 T5 A3 CUATRO La 6 AUT AUT P RIV RESTO

Enero Febrero Marzo Abril Mayo J unio J ulio Agosto

(01/01/07-31/08/07) Total España // Fuente TNS

Desglose Resto Julio 2007

Cuota Julio 2007 // Fuente TNS

Desglose RestoTemáticas Julio 2007

Cuota Julio 2007 // Fuente TNS

Los fenómenos emergentes

Sistemas de Distribución EmergentesPenetración

9,8

5,9

9,0 8,99,510,2

3,7

10,210,5

9,010,0

12,6

18,5

Digital+ Cable TDT

20032004200520062007

Fuente referencial: EGM promedio anual

Sistemas de Distribución EmergentesCuota

74,5

4,3

12,57,2

1,6

Terrestre Analógico Digital+ Cable TDT Otros

Penetración Digital+: 10,0% Cable: 12,6% TDT: 18.5%

Julio 2007, Cuota Total España. Ind 4+// Fuente TNS

Sistemas de Distribución EmergentesCuota por sistema de distribución

Julio 2007 Total Terrestre (An)

Terrestre (Dig) Digital + Cable Otros

TTV 100.0 74.5 7.2 4.3 12.5 1.6

TVE1 16.5 14.2 0.7 0.2 1.4 -

La 2 5.3 4.5 0.3 0.1 0.4 -

TELE 5 20.2 16.5 1.4 - 2.3 -

ANTENA 3 17.6 14.9 0.9 - 1.8 -

CUATRO 7.8 6.5 0.5 0.2 0.7 -

La SEXTA 3.5 2.5 0.5 - 0.6 -

AUTO. 14.3 12.5 0.7 0.1 1.0 0.1

AUT.PRIV. 0.6 0.5 0.1 - 0.0 0.0

TEMATICAS 11.9 0.1 2.2 3.8 4.3 1.5

LOCALES 2.3 2.3 0.0 0.0 0.0 -

OTRAS 0.1 0.1 - - - -

Julio 2007, Cuota Total España. Ind 4+// Fuente TNS

Penetración de la TDTEvolución mensual

0%

5%

10%

15%

20%

25%

dic-05

ene-06

feb-06

mar-06

abr-06

may-06

jun-06

jul-06

ago-06

sep-06

oct-06

nov-06

dic-06

ene-07

feb-07

mar-07

abr-07

may-07

jun-07

jul-07

ago-07

sep-07

TNS EGM INE

Segunda Era de la Televisión Digital

Muchos más canalesVisionado no linealMovilidadExplosión de dispositivos TVLos límites entre los diferentes medios se difuminan

Requerirá un enfoque de la medición de audiencia completamente nuevo

Mantener la excelencia en Audímetros

Desarrollo tecnológico continuo

Medir los individuos, no sólo la pantalla

Medidores portatiles y personales

Usar muestras muy grandes

Datos del canal de retorno en satélite, cable, IP

La estrategia de TNS

Software de primera clase para análisis de los datos

Audimetría TNS

El audímetro de TNS se usa en 24 países

Hay 60.000 audímetros instalados en 40.000 hogares households

Los paneles mayores:

China

Rusia

España

Know-How con amplia historia de desarrollo

Expansión contínua

Mantener la excelencia en Audímetros

Desarrollo tecnológico contínuo

Comportamientos de audiencia soportados por el Audímetro

Técnicas de Detección de Canales

TNS en PPM (Portable Personal Meter)

Bélgica: Tv y Radio combinadas

Canada - TV currency en Montreal soportado por TNS desde 2005

Noruega - Radio currency, live 2006

Islandia – TV y Radio combinadas, se lanzará en 2008

Kazakhstan - TV currency, live 2007

UK – TV y Radio panel de test en Londres

Dinamarca cambiará a PPM para radio en 2008

Medir los individuos, no sólo la pantalla

Medidores portables y personales

Solución de Audiencia fuera del Hogar OOH PPM

El Hardware

Encoders – Instalados por el emisor incrustan un código inaudible en el sonido

PPM – Recibe el código en la señal de audio

Base Recharger Unit – Recarga la bateria del PPM y descarga los datos

Data Collection Hub – Recoge todos los datos y los envía al ordenador central

Resumen del proceso

El proceso de Encoding

Los emisores codifican la señal

Los PPM’s registran la exposición de los panelistas a los códigos de audio

Los datos se reciben y procesan diariamente

Los códigos son inaudibles y han pasado todo tipo de pruebas de expertos

Codificación MultimediaTVRadioMóvilInternet

Aspectos del Sistema

Es una tecnica pasiva de medida de la audiencia

Los panelistas llevan el PPM

No hace falta que pulsen ningún boton de mando a distancia

Los operadores han de ser activos en insertar los códigos

TNS Return Path Data UK - SkyView, 20,000 households including people data generated from BARB Peoplemeter service + boosts for Sky+ and HD

NZ - Sky NZ, 6,500 households incorporating Peoplemeter data

US - Time Warner, 200,000+ STBs in Hawaii

US - Charter, 300,000 households in Los Angeles

US - DirecTV 3m households for interactive usage

South Africa – Multichoice, 3,500 households initially including people data

Usar muestras muy grandes

Uso de los datos del canal de retorno en satélite, cable e IP

Datos de Canal a través de la información obtenida del decodificador Digital

Información muy rica respecto al uso del STB

Los datos del STB se han de editar para convertirlos en datos de SET

Los datos de set se han de asignar a individuos mediante algoritmos

Return Path

TNS InfoSysTV Software líder mundial para el análisis de los datos de audiencia

Operativo en más de 20 países de los cinco continentes

Más de 7500 usuarios de las principales cadenas de televisión del mundo y las grandes centrales y agencias de publicidad

Sistema modular capaz de analizar datos de franjas horarias, programas, anuncios, imágenes, planificación…

Multiplataforma de explotación: PC local o en red, web, PDA’s, …

InfoSysTV

Software de primera clase para el análisis

de los datos

Los análisis

Franjas – Estándard, Perfiles, Curvas de audiencia, Duplicaciones,…

Programas – Parrilla, Herencia, Migraciones, Tabulaciones, Competencia…

Anuncios – Reconstrucción de campañas, Inversiones, Video nuevas creatividades, …

Planificación – Optimización, Guías de cobertura, Planificación semanal, …

Targets – Demográficos, Consumo, Covisionado, Hogares, TGI, Buyer ratings,…

Gracias por su atención

Alberto de PabloTNS Audiencia de Medios