LA MARCA Y EL LOGOTIPO · 1. FORMAS BÁSICAS • La forma está relacionada la mayoría de las...
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L A M A R C A Y E L L O G O T I P O
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1. FORMAS BÁSICAS
• La forma está relacionada la mayoría de las veces con aspectos anímicos de
la psicología humana.
• El círculo es el elemento más utilizado en los simbolismos de carácter
religioso.
• El signo más evolucionado es el triángulo y su origen se remonta a la
prehistoria.
• El cuadrado es otra de las formas simples más utilizadas.
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• Cruz acusada,
Lyno de origen
egipcio que
significa vida,
también
simbolizó la
inmortalidad del
alma.
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Media Luna del
Islam.
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El Yin y el Yan
del
Pensamiento
chino.
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Cábaro o
Crismón con el
Anagrama de
Cristo.
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2. ASPECTOS DEL LOGOTIPO
• Un signo debe fijar y transmitir la mayor cantidad posible de
información con la mínima expresión gráfica, para poder ser
visto en un tiempo mínimo.
Logotipo de la Entidad Bancaria Argentaria
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• EL LOGO COMO ELEMENTO SIMBÓLICO.
El trazado de su forma debe ser abstracto y preferentemente
geométrico.
Logo de Pura Lana Virgen
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En ocasiones las imágenes de animales también encierran un
contenido simbólico, que hace alusión al comportamiento o instinto de
la especie y que tiene relación con la entidad a la que representa.
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EL LOGO COMO ELEMENTO IDENTIFICATIVO.
Puede combinar distintas formas entre sí.
Los logos más frecuentes asocian elementos
geométricos con letras pertenecientes a las iniciales o al
nombre de la marca o empresa.
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3. LA MARCA Y EL LOGO
A partir de la revolución industrial, el logotipo adquiere protagonismo como
identificador y definidor de una marca o empresa.
El logo es el distintivo que da prestigio a la empresa que ya tiene tradición.
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• REQUISITOS NECESARIOS EN UN LOGO:
Que sea SIMPLE
FÁCIL DE RECORDAR
Que tenga RELACIÓN CON LO QUE ANUNCIA
Que sea AGRADABLE
Que sea DURADERO
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CLASES DE MARCAS Y LOGOTIPOS
• LOGOS ABSTRACTOS.
Se basan en elementos geométricos. No tienen en sí mismos ningún significado. Son impactantes y utilizan un lenguaje directo. Algunos transmiten esquemáticamente la función de la
empresa a la que representan.
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• LOGOS GEOMÉTRICOS CON FORMAS FIGURATIVAS.
Combinan geometría con formas figurativas simbólicas. Las figuras deben ser lo más simples posible y
preferentemente siluetas.
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LOGOS GEOMÉTRICOS CON INICIALES
Asocian la simplicidad de la forma geométrica con la inicial de la empresa.
Normalmente la forma envuelve la inicial. Suelen ser fáciles de recordar.
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LOGOS GEOMÉTRICOS CON NOMBRE
Otras veces el elemento geométrico se emplaza al lado del nombre, arriba o debajo del mismo.
A veces la palabra se enmarca con cuadrados, triángulos hexágonos u octógonos.
Completan el nombre de la marca envolviéndola con una forma cerrada, circular o elíptica.
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LOGOS CON EL NOMBRE DE LA MARCA
Por lo general lleva el nombre o apellido de la empresa. Suelen ser palabras cortas, normalmente bisílabas.
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Este tipo de logos requiere que el diseño de las letras tenga un marcado acento personal y característico que lo diferencie.
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Dentro de este grupo están los ANAGRAMAS. Son palabras formadas por letras o sílabas por transposición de las palabras originales.
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