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De Tsuru a Mazda 3:Historia de México

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DE INTERÉS

7 Estrategiaspara vender en línea

PROGRAMACIÓNLlave para Motos Piaggio

PROGRAMACIÓNLlave Nissan Rogue 2012

Inteligencia ArtificialReproduce el mal

Curiosidades del MundoTecnológico y Científico

Migraña: Consecuenciadel Sobrepeso

Retos y acertijos

LA LLAVE DEL ÉXITO

LA SOLUCIÓN A CADA LLAVE

LA SOLUCIÓN A CADA LLAVE

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ÍNDICEDel Tsuru al Mazda 3

DISEÑO

EDITORIAL

Mirsha Balderas

Regina BernalMirsha Balderas

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DE INTERÉS

Del Tsuru al Mazda 3¡Así era el México de 5 marcas de Auto!

FUENTE: www.motorpasion.com.mx/industria/cuando-tener-un-tsuru-

Hasta el año 1994, cuando llegó Mercedes-Benz a México, los ciu-dadanos habían pasado por una serie de cambios gubernamentales que hici-eron que por muchos tiempo sólo hubi-era cinco marcas de autos disponibles en el país: Chevrolet, Ford, Chrysler, Nissan y Volkswagen. Aunque podías comprar autos de las submarcas de cada una de ellas, eran básicamente los mismos coches. Es decir, podías comprar un Mercury Grand Marquis, pero era vendido como Ford; incluso podías comprar un Lincoln, pero de nuevo como Ford; o una Dodge Caravan vendida como Chrysler Voyager.

Te podrás imaginar que no era para nada un mercado tan diverso como lo es hoy con más de 30 marcas dif-erentes y estrategias de comercial-ización mucho más focalizadas según el segmento al que cada una de ellas está dirigida.

Hoy daremos un repaso por algunos ejemplos de lo que representaban cier-tos autos o cómo eran vistos por la po-blación, contra los que hoy serían sus equivalentes, no en precio ni potencia, sino lo que cada auto representaba para quien lo compraba, digamos, a fi-nales de los 80 y principios de los 90.

Cuando tener un Tsuruera como tener hoy

un Mazda 3

DE INTERÉS Del Tsuru al Mazda 3

Un coupé que montaba dos motores para el año 1987: un V8 de poco más de 140 caballos (sí, 140 caballos de potencia para un V8) y una versión deportiva llamada XR7, al más puro estailo AMG, que utilizaba un motor turbo de 155 caballos de fuerza.

El Tsuru fue muchos años el sedán por excelencia para las familias mexicanas. Este año ve terminada su vida com-ercial, pero desde su primera generación en 1982, hasta la tercera que conocemos actualmente, el Tsuru ha sido un auténtico superventas. Su valor como vehículo familiar comenzó a decaer, principalmente, al inicio del nuevo mile-nio, pues la cuarta generación de Tsuru en México fue cono-cida como la primera de Sentra, cuando en realidad debería haber sido su sustituto, pero ¿quién en su sano juicio iba a quitar al superventas del mercado? Exacto.

La primera generación de Sentra no fue tan exitosa como lo fue la segunda y fue ahí que muchos clientes de Tsuru comenzaron a ir por modelos como el Sentra, Focus, Jetta, etc., y el modelo quedó relegado principalmente para ser un coche de flotillas o taxis, algo que este año dejará de suced-er por lo menos para quien quiera uno nuevo.

Pero hasta principios del nuevo milenio, el Nissan Tsuru era visto como un sedán confiable, económico, de buen mane-jo y muy durable, incluso con versiones deportivas como la GSR2000 con spoiler trasero, rines exclusivos y un diseño muy interesante y fresco para la época; el Tsuru era visto como un Mazda3 de hoy, sobre todo en 1992 cuando llegó su actual generación. Imagina que un Tsuru 1992 se veía más moderno que un Ford Escort de 1995. Que hoy tengas una percepción tan económica sobre este auto es porque alar-garon su vida comercial (mucho) más de lo debido.

Como puedes ver, el mercado era muy diferente al de hoy en día. La clase media trabajadora podía acceder desde a un Volkswagen Sedán, hasta un Nissan Tsuru, Ford Topaz, Chev-rolet Cavalier o Dodge Shadow, mientras los más acaudalados eran vistos en Mercury Cougar, Oldsmobile Cutlass o Chrysler New Yorker.

Las familias se trasladaban en Dart Guayín o en Dodge Voy-ager, los jóvenes soñaban con un Chrysler Phantom o un Ford Thunderbird y los sofisticados andaban en un Volkswagen Corsar o en un Buick Century.

Lincoln y Cadillac eran los Clase S o Serie 7 de hoy en día y BMW, Porsche, Peugeot y Honda eran marcas que gran parte de la población ni siquiera imaginaba que llegaría a poder comprar.

1994 fue el año en que cambiaron las cosas. Llego Mercedes-Benz, y más tarde se introducirían al mercado también Hon-da, BMW, Peugeot, Toyota y todas las marcas que conoces al día de hoy, para crear uno de los mercados más diversos y complejos del mundo, pero también uno donde los coches son más baratos.

Otro referente en cuanto a estatus en el México previó al arribo de la mayoría de las marcas que tenemos hoy era el Volkswagen Corsar. Este sedán, que se fabricó en la planta de la marca en Pueb-la, tenía un motor 1.8 litros con 85 ca-ballos de potencia y carburador. A partir del año 1985 equipaba radio con AM/FM, tocacintas y 4 poderosas bocinas.

Hoy su equivalente sería el Passat, pero para los mexicanos de la época el Cor-sar iba un poco más allá, tal vez sería equivalente a un Serie 3 o Audi A4. Era de lo más europeo que podías comprar y hablaba de alguien sofisticado y abierto a nuevas experiencias, mucho más joven que el cliente de un Grand Marquis.

Quien tenía un Mercury Cougar era visto como hoy quien tiene un Clase E Coupé o en un Serie 6 vamos, que si tenías el XR7, era equivalente a un S5 Coupé; era deportivo, te daba estatus social y hablaba de alguien exitoso.

Del Tsuru al Mazda 3

Mercury Cougar, el referente de lujo

Volkswagen Corsar, el Passat con el que se soñaba tener un Audi

Nissan Tsuru, o la historia de un sedán compacto confiable y hasta divertido

Cuando la oferta es poca, las necesidades se satisfacen con lo que encuentran

La llave del Éxito

1 Personaliza tanto como puedas

2 No te escondas

3 Utiliza señales de autoridad

4 Añade emociones contagiosas

Estrategiaspara persuadir a tus clientes en Internet

Multiplica tu poder de convicción y consigue más clientes

gracias a estas estrategias de persuasión online.

https://www.entrepreneur.com/article/293310

Conseguir clientes o seguidores por internet cada vez es más difícil.

La competencia es feroz y la oferta se ha disparado. Lo que antes era novedoso ahora está obsoleto, y los usuarios tienen mucho más criterio para decidir en quién confían su tiempo y dinero y en quién no.

Marketing de contenidos, páginas de venta, artículos en blogs, anuncios en redes sociales, captadores de emails, segmentación y embudos de conversión son sólo algunas de las estrategias que existen para ganarse la confianza de los internautas. Hasta a los profesionales del marketing digital les cuesta estar al día. Pero persuadir por internet no tiene por qué ser tan complicado.

La psicología social lleva años estudiando los procesos de influencia entre personas, y ha demostrado que varias de estas estrategias funcionan igual o mejor en entornos online. Sin complicaciones ni desafíos técnicos, simplemente optimizando tus contenidos. Así que sigue leyendo si quieres aprender 7 sencillas técnicas persuasivas que podrás añadir hoy mismo a tu comunicación digital.

Se ha demostrado que escuchar nuestro propio nombre activa áreas cerebrales relacionadas con el placer. Actualmente es posible automatizar los correos electrónicos para que incluyan el nombre del receptor (una práctica muy aconsejable), y en tus artículos o textos de venta debes olvidarte de usar la segunda persona del plural. Si no sabes su nombre háblale a ESE lector en concreto y trátale de TÚ.

Tu mensaje será persuasivo a medida que sea concreto y espe-cífico, y si fuera posible adaptarlo al nombre de cada uno de tus lectores te recomendaría que lo hicieras.

Se ha demostrado que escuchar nuestro propio nombre activa áreas cerebrales relacionadas con el placer. Actualmente es posible automatizar los correos electrónicos para que incluyan el nombre del receptor (una práctica muy aconsejable), y en tus artículos o textos de venta debes olvidarte de usar la segunda persona del plural. Si no sabes su nombre háblale a ESE lector en concreto y trátale de TÚ.

Tu mensaje será persuasivo a medida que sea concreto y espe-cífico, y si fuera posible adaptarlo al nombre de cada uno de tus lectores te recomendaría que lo hicieras.

La época en que las marcas comunicaban seriedad y frialdad ha terminado. No es necesario que reveles todas tus intimi-dades, pero si quieres que tus usuarios confíen en ti deberás abrir tu corazón y mostrarte más cercano.

Otro de los ingredientes de la persuasión es la autoridad. Si estás empezando a crear tu marca personal o empresarial y no tienes una trayectoria conocida en el sector, deberás generar autoridad por otras vías.

Por fortuna la autoridad se contagia, y existen señales de credibilidad que puedes usar para que te traspasen parte de su efecto. Puedes apoyar tus afirmaciones con referencias a fuentes de autoridad (¿te has fijado en el enlace al estudio científico del punto anterior?), imágenes de personajes res-petados o recursos tecnológicos como videos o podcasts.

Las neuronas espejo son las responsables de que las emociones se contagien cuando las vemos en los demás. Sin embargo, una extensa investigación realizada en 2013 por la Universidad de Princeton descubrió que a menudo no hace falta observarlas: es suficiente con leerlas.

Esa es la razón por la que deberías añadir emociones a tus contenidos. En concreto, aquellas que quieras transmitir a los lectores.

La mayoría de textos utilizan los adjetivos para comunic-ar con mayor precisión su mensaje. “Le presentamos este emocionante nuevo producto”. Pero los adjetivos no con-tagian emociones; para conseguirlo debes emplear verbos emocionales como ilusionar, apetecer, excitar o amar. En vez de lo anterior el mejor mensaje sería: “Nos emociona presentarle este nuevo producto”.

6 Afina con las historias

7 Crea huecos de conocimiento

Es ampliamente conocida la enorme capacidad de influen-cia de algunos recursos semánticos como las metáforas o las historias. Sin embargo, lo que poca gente sabe es que pierden todo su efecto si no se utilizan bien.

La clave es usar muchos detalles sensoriales para que el lector las reproduzca más vivamente en su mente, y ejem-plificar perfectamente el viaje transformador que quieres que realice. Si tu público objetivo es incrédulo, explica la historia de cómo una persona desconfiada terminó super-ando sus prejuicios y depositando su confianza en algo que le reportó muchos beneficios, por ejemplo.

Los humanos somos curiosos por naturaleza. Esa necesi-dad de entender lo que nos rodea nos ha permitido pro-gresar, y tú puedes usarla para generar contenidos más persuasivos.

Si escribes en un blog o negocio online, no ofrezcas de entrada toda la información. En su lugar, haz una afir-mación ambigua que despierte la curiosidad y referencia la respuesta más adelante. Algo como “antes sufría para llegar a final de mes, pero ahora voy sobrado gracias a una brillante estrategia. Te la revelo más adelante” creará en el lector la necesidad de cubrir ese hueco de conocimiento.

Todas estas estrategias ya han demostrado su extraordi-naria eficacia en las relaciones interpersonales. Ahora es el momento de que las utilices en tu comunicación digital para crear contenidos mucho más persuasivos.

LA SOLUCIÓNA CADA LLAVE

Llave paraMotocicleta Piaggio

Localiza y extraeel módulo

PROGRAMACIÓN

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4

Localizar lamemoria MCU

Iniciamos el softwareORANGE 5 para leerel MCU con máscara0D60J de PIAGGIO

Selecciona el tipo de MICRO y antes de leerlo selecciona BOOT

5 Después del BOOTlo podemos leer sinningún problema seleccionando READ

Perfecto!Estamos a la mitaddel Proceso

MOTOS PIAGGIOPROGRAMACIÓN DE LLAVES

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En esta pantalla nos muestra los datos de la EEPROM delMicro 0D60J

Y guardamos los datos para hacer el Transponder con el TANGO

Abrimos el TANGO, vamos a los KeyMaker y seleccionamos la moto PIAGGIO

Seleccionamos el ícono F donde nos pedirá el archivo que leímos en el paso 5

Nos abre el archivo sin problemase indica que podemos grabar el nuevo transponder.

9.1. Selecciona el Archivoque anteriormenteguardamos (en la paso 7)

11.1. Con esto terminamos y seremos capaces de encender la moto!

11En este momentoTANGO escribe los datos de la moto en el transponder

MOTOS PIAGGIOPROGRAMACIÓN DE LLAVES

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La LlaveMaestra es...

- Revisión de instalación vía remota.- Acceso sin costo a nuestras convenciones, clases y capacitaciones- Acceso a nuestras Páginas Web- Cálculo para llaves Mercedes-Benz- Promociones exclusivas de productos- R- Revista mensual electrónica gratuita “La Llave de tu negocio“- Acceso a aplicación móvil MG (IOS y Android)- Códigos Nissan y Opel gratuitos

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MEMBRESíA MG

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LA SOLUCIÓN LA SOLUCIÓN

A CADA LLAVEA CADA LLAVE

NISSAN ROGUE

NISSAN ROGUE 2012PROGRAMACIÓN DE LLAVE

PROGRAMACIÓN DE LlAVE

Abrimos el Software de AVDI

Damos clic en “Read OBDII”,

Aceptar yobtenemos la

lectura del BCM

En un bloc de Notas anotamos el nuevo

PIN CODE y el BMC que usaremos para

grabar la llave

Ahora programaremosla LLave Rogue 2012

Damos clic en “Calculate”

-El proceso tardará 10 minutos

Damos la opción:PIN Tool paraobtener el PinCode

1.1. Seleccionamos la Marca Nissan

6.1. Seleccionamos la Marca Nissan nuevamente y seleccionamos la opción “KEY LEARNING”

2012

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LA SOLUCIÓNA CADA LLAVE

NISSAN ROGUE 2012PROGRAMACIÓN DE LLAVE

8El Procedimientocomenzará

7.1 Ingresa el Pin Code y el número de llave a programar

7.2 Click “Learn Keys”

8.1 Después de grabar el transponder, el AVDI te confirmará que la llave ha sidoregistrada

9LISTO!La Llave estaProgramada y puedes grabar más llaves si así lo requieres

7Selecciona Nissan RogueRegular Key

SABÍAS QUE...TECNOLOGÍA

La Inteligencia Artificial también reproduce el mal

Curiosidades del mundo tecnológico y científico

Prejucios raciales y de género en el lenguaje humano son imitados por la I. A.

Parte 1

Una nueva investigación realizada por un grupo de científicos de la Universidad de Princeton y la Universidad de Bath ha de-mostrado que nuestro lenguaje se transmite íntegramente al aprendizaje de la Inteligencia Artificial. En lo bueno y en lo malo.

Según su experiencia, publicada en la revista Science, cuando tratan de enseñar un idioma a estos sistemas a partir de textos ya existentes, se ven impregnados de un malévolo sesgo hu-mano en cuanto a prejuicios raciales o de género.

Para medir esto, los autores utilizaron el Test de Asociación Im-plícita (TAI), un método que se usa con el fin de medir los pre-juicios en los humanos. Según los autores de la investigación, “replicamos un espectro de prejuicios conocidos, como los que mide el test TAI, utilizando un modelo de aprendizaje automáti-co, muy utilizado y puramente estadístico, entrenado con tex-tos de la web.

Según explica la Agencia SINC, fue así como los investigadores “observaron las asociaciones de palabras que hacía el sistema analizando más de dos millones de palabras, y descubrieron que retenía los mismos prejuicios humanos transmitidos a través de la lengua”. Como explica Aylin Caliskan, el sesgo en materia de género, por ejemplo, es bastante claro: “Los nom-bres femeninos se asociaban principalmente a términos rela-cionados con la familia, mientras que los masculinos lo hacían a términos relacionados con carreras profesionales”.

Los prejuicios raciales también estuvieron presentes. Según SINC: “Existen estudios sobre el comportamiento humano que muestran que un mismo curriculum tiene un 50% de posibili-dades más de que el candidato pase a la fase de entrevista si su nombre es europeo-americano en lugar de afroamericano”. En el caso de la investigación con IA ocurrió algo muy similar, y es que los nombres europeos y americanos se asociaban a es-tímulos o términos positivos relacionados con el placer, como ‘regalo’ o ‘felicidad’.

Otro de los autores del estudio, Arvid Narayan, achaca la transmisión de estos prejuicios no solo a la programación de sus creadores, sino también a los datos en los que el sistema ha estudiado. “Esos textos pueden venir directamente de la sociedad, de lo que escribe la gente on line”

Fuente: Agencia SINC

FUENTE: Fundación TelefónicaFUENTE: http://www.quo.es/tecnologia/la-inteligencia-artificial-tambi-

Una idea, creatividad y conocimientos en la materia han sido, en la mayoría de los casos, los ingredientes de los hechos curiosos que mostramos a continuación. En el hackathon ‘Todos Incluidos’, los participantes dispondrán de toda la tecnología necesaria para que, con esos mismos ingredientes, puedan extender sus propias aplicaciones y servicios al mundo físico, rompiendo la barreras de la red tal y como la conocemos. Te animamos a que eches un vistazo a estas curiosidades del mundo científico y tecnológico, te inscribas al hackathon y demuestres que #SomosCapacesDeTodo.

Le pidieron realizar un proyecto de ciencias en el instituto y de-cidió construir un colisionador de partículas. El popular físico y divulgador Michio Kaku comenzó a destacar muy pronto. Con 17 años y para un trabajo de clase, fabricó un colisionador con 200 kg de chatarra y logró crear un campo electromagnético 20.000 veces más potente que el de una persona. Este hecho llamó la atención de Edward Teller, el padre de la bomba de hidrógeno, quien le consiguió una beca para la Universidad de Harvard.

Un reto fue el responsable. El 27 de junio, el desarrollador Ben Porter desafió a sus seguidores de Twitter a desarrollar un vid-eojuego cuyo código fuente cupiese dentro de los 140 caracteres que permite un tweet. Dos días después, Alex Yoder publicó su juego, Tiny Twitch, cumpliendo así el reto de Porter. ¿En qué con-siste? Tienes que pulsar lo más rápido posible la ‘X’ que aparece en pantalla antes de que se acabe el tiempo.

Pranav Kalyan empezó a utilizar el ordenador con sólo dos años. Como él mismo cuenta en su página web: “cuando tenía seis años empecé a escribir programas de software y páginas web”. Teniendo en cuenta ese currículum, no es de extrañar que con nueve años, Kalyan se convirtiese en el programador más joven del mundo tras superar el examen de Especialista de Tecnología de Microsoft. Su ídolo es Bill Gates y su sueño, trabajar para la NASA.

Fue una de las chicas más seductoras de la gran pantalla en Hollywood. Muchos la recordarán por sus papeles en películas como Sansón y Dalila (1949), Éxtasis (1933) o Argel (1938). Pero Hedy Lamarr era mucho más que una gran actriz, esta austri-aca era, también, ingeniera de telecomunicaciones e inventora. Junto a George Antheil, Lamar patentó la tecnología que hizo posible la transmisión de señales secretas sin que pudiesen se interferidas. Su idea, mantenida en secreto por el ejército de Es-tados Unidos, acabó convirtiéndose en la precursora de las co-municaciones inalámbricas, los sistemas GPS y el Wifi.

Las cámaras actuales más rápidas capturan 10 millones de fo-togramas por segundo, ¿parece mucho, verdad? Un equipo de ingenieros biomédicos de la Universidad de Washington (EE.UU) ha creado una cámara 2D capaz de capturar hasta 100.000 millones de fotogramas por segundo. Este dispositivo no ser-virá como cámara digital, pero su funcionamiento será clave en dispositivos como los microscopios para capturar fenómenos naturales y físicos, según recoge la revista Muy Interesante.

1- Un colisionador de partículas fabricado con 200 kg de chatarra

2- El videojuego que cabe en un tweet

3- El programador más joven del mundo tiene 9 años

4- Hedy Lamarr: actriz y precursora del Wifi

5- La cámara 2D más rápida del mundo

Inscríbete al hackathon y demuestra que #SomosCapacesDeTodo.

“Los nombres femeninos se asocian a términos relacionados

con la familia, y los masculinos con carreras profesionales”

Si tienes un peso por debajo de lo normal o, por el contrario, so-brepeso, estás en mayor riesgo de sufrir migrañas, según concluye una investigación llevada a cabo por expertos de la Escuela de Medicina de la Universidad de Johns Hopkins (EE. UU.). Los expertos llevaron a cabo un meta-análisis de todos los estudios científicos disponibles publicados sobre el índice de masa corpo-ral (IMC) y la migraña; en total examinaron 12 estudios con casi 289.000 participantes. “Debido a que la obesidad y el bajo peso son potencialmente fac-tores de riesgo modificables para la migraña, la conciencia de estos factores de riesgo es vital tanto para las personas con migraña como para los médicos”, aclara B. Lee Peterlin, líder del trabajo.

La obesidad se definió en un IMC de 30 o superior y el bajo peso se definió con un IMC inferior a 18,5. Al analizar todos los datos, los investigadores descubrieron que las personas obesas tenían un 27% más de probabilidades de tener migrañas que las personas con peso normal, y las que tenían peso bajo tenían un riesgo aumen-tado del 13%. Sin embargo, esto no significa que el bajo peso o el sobrepeso causen migraña:

“No está claro de qué manera la composición corporal puede afectar a las migrañas. El tejido adiposo, o tejido graso, secreta una amplia gama de moléculas que podrían desempeñar un papel clave en el desarrollo o desencadenar la migraña. También es posible que otros factores como cambios en la actividad física, medicamentos u otras condiciones como la depresión jueguen un papel en la rel-ación entre la migraña y la composición corporal”, explica Peterlin.

Según Peterlin, la edad y el sexo fueron variables importantes en la relación entre el índice de masa corporal y la migraña. “Esto tiene sentido, ya que el riesgo que implica la obesidad y el riesgo de migraña es diferente en mujeres y hombres y en personas jóvenes y mayores”.

La migraña es uno de los trastornos de cefalea más comunes. Suele comenzar en la pubertad y afecta mucho más a las mujeres que a los hombres debido a las influencias hormonales. El dolor que acompaña a la migraña es a menudo unilateral, pulsante, y dura horas, o incluso días, según datos de la Organización Mundial de la Salud.

¿Cuánto pagarías por el último paquete de McDonald’s?

La llamada telefónica

¡Sigue los retos!

Acertijo

SALUD

¿El Sobrepresoaumenta las Migrañas?En todo el mundo, los trastornos de cefaleas o dolor de cabeza como las migrañas suelen ser subestimados

http://www.muyinteresante.es/salud/articulo/tener-sobrepreso-aumen-

La clave para resolver este retomatemático, radica en saber el costo de cada producto.

El problema matemático protagonizado por tres produc-tos de la famosa cadena de comida rápida, ha generado un sin fin de posibles resultados. Keril, creador del ac-ertijo, pide a los usuarios de Facebook resolver la ultima operación de la siguiente imagen:

Hoy me parece un buen momento para compartir este acertijo cortesía de acertijosyenigmas.com.

Si te gustan los acertijos

puedes hallar muchos ordenados por categorías.

Ayer llamaron por teléfono:– Dígame.

– Por favor, ¿podría hablar con Don Fernando Fernández?

– En estos momentos no está en casa, ¿de parte de quién?

– Soy Santiago Schwartz un compañero de trabajo, podría decirle que tengo que hablar con él, creo que

tiene mi número de teléfono.– Por supuesto, pero ¿sería tan amable

de deletrearme su apellido?– Sí, ¡cómo no!, Schwartz, S de Sevilla,

Ch de chaleco, W de Wamba, A de Almería,…– Perdón, ¿W de qué?

– W de Wamba, A de Almería, R de Roma, T de Toledo y Z de Zaragoza.

– Lo he anotado, le pasaré el recado.– Gracias, ha sido usted muy amable.

– Gracias a usted, buenas tardes.

¿Que incoherencia encuentras?

ENTRETENIMIENTO

FUENTE: Planeta Curioso

La migraña es uno de los trastornos de cefalea

más comunes.

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