1. La inversin publicitaria en Catalua 2011

2. qu entendemos por inversin publicitaria en Catalua? 3. cunta publicidad genera Catalua?

Se puede cuantificar a partir de la sede social de los anunciantes:

• Definimos como publicidad generada el volumen invertido en publicidad por los anunciantes con sede social en Catalua

• Consideramos la inversin destinada a los medios convencionales de toda Espaa, no slo a los de Catalua

Primera acepcin de inversin publicitaria en Catalua 4.

• La publicidad recibida es el volumen de inversin publicitaria insertada en los soportes controlados de Catalua

• Consideramos la inversin procedente de cualquier anunciante, radique donde radique

cunta publicidad recibe Catalua? Segunda acepcin de inversin publicitaria en Catalunya 5. 1.- Inversin generada por anunciantes de Catalua 6. Inversin publicitaria generada en Catalua /evolucin desde 2002 7. Inversin publicitaria generada en Catalua /evolucin haciendo 2002 =100 Total Espaa Catalua 8. Inversin publicitaria generada en Catalua /evolucin % crecimiento desde 2002 Total Espaa Catalua 9,8 % 7,5 % 2,7 % 5,7 % 2,7 % -13,1 % -20,5 % 6,9 % 9,7% 8,7 % 6,7 % 8,8 % -13,3 % 3,9% -21,3 % 2,4 % 9. Inversin publicitaria generada en Catalua /% participacin sobre total Espaa 10. Inversin publicitaria generada en Catalua /% participacin sobre total Espaa (PIB a precios de mercado en mill. ) (*)estimacin provisional 11. Inversin publicitaria generada en Catalua /% medios convencionales sobre PIBTotal Espaa Catalua 12. Inversin publ. generada en Catalua / % inversin publicitaria y n de anunciantes Anunciantes Inversin Publicitaria Total Espaa 33.062 5.123,5 mill. Catalua 5.665 1.124,8 mill. 13. Inv. publ. generada en Catalua / inversin media anunciante por comunidad en 2010 La inversin media por anunciante en el total mercado es de 154.968 14. Inv. publ. generada en Catalua / ranquin de anunciantes de Catalua (imill. de ) 15. Inv. publ. generada en Catalua / ranquin de anunciantes de Catalua (imill. de ) 16. Inv. publ. generada en Catalua / ranquin de anunciantes de Catalua (imill. de ) 17. Inv. publ. generada en Catalua / ranquin de anunciantes de Catalua (imill. de ) 18. Inv. publ. generada en Catalua / ranquin de anunciantes de Catalua (imill. de ) 19. Inv. publicitaria generada en Catalua / distribucin de la inversin por sectores Total Espaa 5.124mill. Catalua 1.125mill. Resto sectores 33,1% 50,3% Belleza e higiene 12,7% 9,4% Automocin 13,7% 10,6% Alimentacin 19,1 % 7,5% Bebidas 5,2% 4,8% Cult., ens., med. de com. 8,0% 8,1% Distrib. y restaurac.9,2% 9,3% 20. Inv. publicitaria generada en Catalua /Participacin de Catalua en cada sector Participacin Catalua s/total22,0% % > que la media % < que la media Alimentacin Limpieza Textil y vestimenta Salud Hogar Belleza e higiene Construccin Automocin Objetos personales Bebidas Eq. de ofic. y comer. Energa Cult., ense., med. com. Deportes y t. libre Distrib. y restauracin Ind., mat. trabajo, agrop. Finanzas Serv. Pbl. y privados Tte, viajes y turismo Varios Telecom. e Internet Tabaco 21. TV 10 primeros anunciantes de Catalua por medio Resto anunciantes de Catalua Inversin publicitaria generada en Catalua 22. Diarios Resto anunciantes de Catalua 10 primeros anunciantes de Catalua por medio Inversin publicitaria generada en Catalua 23. Revistas Resto anunciantes de Catalua 10 primeros anunciantes de Catalua por medio Inversin publicitaria generada en Catalua 24. Radio Resto anunciantes de Catalua 10 primeros anunciantes de Catalua por medio Inversin publicitaria generada en Catalua 25. Exterior Resto anunciantes de Catalua 10 primeros anunciantes de Catalua por medio Inversin publicitaria generada en Catalua 26. Internet Resto anunciantes de Catalua 10 primeros anunciantes de Catalua por medio Inversin publicitaria generada en Catalua 27. Dominicales Resto anunciantes de Catalua 10 primeros anunciantes de Catalua por medio Inversin publicitaria generada en Catalua 28. Cine Resto anunciantes de Catalua 10 primeros anunciantes de Catalua por medio Inversin publicitaria generada en Catalua 29. Inversin publicitaria generada en Catalua % de la cifra de los anunciantes catalanes invertida en medios de Catalua 30. Inversin Publicitaria generada en Catalua /distribucin provincial (mill. ) Barcelona 97,5% 1.097,0( mill. ) 1,3% 14,6 ( mill. ) Gerona 0,7% 7,4 ( mill. ) Tarragona 0,5% 5,8 ( mill. ) Lrida 31. Suma 48,1% 59,6% Anunciantes total Espaa TV 59,6% 48,1%Anunciantes de Catalua Inversin Publicitaria generada en Catalua /% de la inversin por medios 32. Diarios 14,1 % 21,9 % Suma 70,0% 73,7% Anunciantes total Espaa TV 59,6% 48,1%Anunciantes de Catalua Inversin Publicitaria generada en Catalua /% de la inversin por medios 33. RevistasDiarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 10,2 % Suma 77,8% 83,9% Anunciantes total Espaa TV 59,6% 48,1%Anunciantes de Catalua Inversin Publicitaria generada en Catalua /% de la inversin por medios 34. Radio RevistasDiarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 86,1% 89,7% Anunciantes total Espaa TV 59,6% 48,1%Anunciantes de Catalua Inversin Publicitaria generada en Catalua /% de la inversin por medios 35. Exterior Radio RevistasDiarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 92,6% 95,9% Anunciantes total Espaa TV 59,6% 48,1%6,5 % Anunciantes de Catalua Inversin Publicitaria generada en Catalua /% de la inversin por medios 36. Internet Exterior Radio RevistasDiarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 98,1% 98,4% Anunciantes total Espaa TV 59,6% 48,1%6,5 % 5,5 % Anunciantes de Catalua Inversin Publicitaria generada en Catalua /% de la inversin por medios 37. Dominicales Cine Internet Exterior Radio RevistasDiarios 14,1 % 21,9 % 7,8 % 5,3 % 3,4 % 5,8 % 8,3 % 10,2 % Suma 100,0% 100,0% Anunciantes total Espaa TV 59,6% 48,1%0,4 % 1,3 % 0,5 % 6,5 % 5,5 % 1,4 % Anunciantes de Catalua Inversin Publicitaria generada en Catalua /% de la inversin por medios 38. Inversin Publicitaria generada en Catalua /estacionalidad de la inversin

• Hay dos perodos muy marcados de mayor inversin en dominicales: de marzo a junio y de octubre a diciembre

• El comienzo del ao y el perodo estival presentan una significativa cada de la inversin

39. 2.- Inversin recibida por los medios convencionales de Catalua 40. Inversin en medios 342,8 mill. % sobre total Espaa 6,7% Inversin Publicitaria recibida en Catalua /inversin por medios inversin de los anunciantes de toda Espaa en medios de Catalua 41. Inversin Publicitaria recibida en Catalua /inversin por medios % inversin en los medios de Catalua de anunciantes catalanes Dominicales 64,3 % Total Medios Catalua 41,5 % Radio 55,4 % Televisin 49,2 % Diarios 37,8 % Exterior 31,8 % Cine 27,0 % 42. Diarios Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Diarios de Catalua 43. Diarios Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Diarios de Catalua 44. Televisin Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en TV de Catalua 45. Televisin Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en TV de Catalua 46. Exterior Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Exterior de Catalua 47. Exterior Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Exterior de Catalua 48. Radio Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Radio de Catalua 49. Radio Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Radio de Catalua 50. Dominicales Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Dominicales de Catalua 51. Dominicales Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Dominicales de Catalua 52. Cine Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Cine de Catalua 53. Cine Inv. publ.recibida en Catalua /20 primeros anunciantes en Cine de Catalua 54. moltes grcies! con la colaboracin de: 55. MEDIOS DE COMUNICACIN CON MBITO DE DIFUSIN EN CATALUA COMPRENDIDOS EN EL CONTROL DE INFOADEX EN 2009

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