La inversión en publicidad

Datos de infoadex

● En los 6 primeros meses del 2013 la inversión publicitaria ha disminuido el 14 %.

● La televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un decremento del 12%.

● Los diarios son el segundo medio de inversión, ha sufrido una disminución (entre enero y -junio de 2013) una disminución del 20%.

● Internet se posiciona por delante de la radio, aunque ha disminuido un 4%.

¿Por qué Coca--Cola no es la marca que más gasta en publicidad en España?

(3 últimas ediciones del estudio infoadex)

● Coca--cola no aparece ni en los 10 primeros puestos del ranking.

● El primer anunciante fue Procter & Gamble con una inversión de 105 millones de euros en medios convencionales.

● El último del ranking es Citroen con 26,3 millones de euros de inversión.

● ¿Coca--cola invierte menos de esa cantidad? ¿Significa que empresas como Línea Directa, Verti o France Telecom gastan más que Coca-cola en publicidad? Este dato es sorprendente puesto que Coca-Cola saca dos campañas a nivel nacional cada año, ocupando el prime time.

Objetivo de Coca-Cola

● Dedica la mayor parte de su presupuesto a distribución y a ganar la batalla del rápel contra su mayor rival: Pepsi.

● El rápel es el descuento que se le concede a un cliente, si el bar vende ‘x’ cantidad Coca--Cola le concede un descuento.

● La cuestión es que Pepsi y Coca--Cola luchan constantemente por que los establecimientos vendan su producto y no el de la competencia así que suben el rápel en función de lo que haya propuesto el otro.

Conclusión

Coca-cola ha pasado del puesto 17 en 2010, al 13 en 2011; y de ahí, a no aparecer en los 20 primeros en 2012.

Publicidad digital y móvilPublicidad digital:

● En publicidad online, el anunciante número 1 por inversión es Procter & Gamble según un estudio que realiza IAB Spain.

● Coca--Cola, una vez más, queda fuera del top 10.

En publicidad móvil en España:

● Este estudio recoge que Vodafone está en el número 1 en 2012.

● Movistar caería hasta el puesto número 7 del ranking.

10 empresas que más han gastado en los últimos 10 años en España

1. Procter & Gamble (358 mill€)

2. Telefónica

3. El corte Inglés

4. Loreal

5. Vodafone

6. Volkswagen

7. ING Direct

8. Danone

9. Viajes El Corte Inglés

10. France Telecom España (111 mill€)

Los datos

Estudio de infoadex de las cuotas de mercado en función de los medios:

● Internet es el único medio que sube año tras año

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Entrevista a Juan Sevillano● Objetivo de Rocket Fuel: Desarrollar todo el potencial que tiene un nuevo modelo de

negocio, traído de Estados Unidos. Muchas ventajas de este modelo de negocio podrían traer a nuestro mercado.

● -La tecnología que ha desarrollado el Rocket Fuel puede ser muy útil para llevar a cabo sus objetivos de marketing.

Entrevista a Juan Sevillano¿Qué diferencia a Rocket Fuel?

● Rocket fuel se diferencia de las demás plataformas es su manera de combinar el big data y la inteligencia artificial.

● El big data es donde tenemos información muy relevante a la hora de hacer análisis de audiencias y entender el comportamiento de las mismas.

● -La inteligencia artificial es la capacidad de que la tecnología de rocket fuel vaya aprendiendo sobre la marcha, viendo que está sucediendo con la campaña de un anunciante y optimice en tiempo real la información que viene del big data, la del anunciante y la que tiene rocket fuel acerca de las audiencias de internet.

Entrevista a Juan Sevillano¿Cómo llega Rocket Fuel a la audiencia?

● -El look alike averigua el perfil de la audiencia, busca sus similares y esto beneficia a la campaña.

● El look alike busca aquellos usuarios nuevos que tienen un comportamiento similar a los sujetos que han pasado previamente, pero que nunca han visitado sus páginas web.