La infografia como herramienta de marketing

La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela

La infografía como herramienta de marketingAlfredo Vela ([email protected])

@alfredovela

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Fuente: artículos propios publicados en el Blog de Mecenium

mailto:[email protected]

https://twitter.com/alfredovela

http://mecenium.com/blog/internet-informatica/infografia-una-excelente-herramienta-de-marketing-iv/


Contenido

Introducción Definiciones de infografía La importancia de las infografías Tipos de infografías Elementos del una infografía El proceso de crear una infografía Herramientas para crear infografías Algunos usos y aplicaciones de las infografías La difusión de la infografía Algunas acciones a realizar para conseguir una

amplia difusión de la infografía Conclusiones Una infografía sobre el tema Bibliografía

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Introducción a las infografías

Siempre hemos oído que una imagen vale más que1.000 palabas, y en las mayoría de los casos es así.

Las infografías en los últimos tiempos han tenido unéxito demoledor en Internet ,y es fácil entender losmotivos, una buena infografía nos cuenta una historiaen menos de 3 minutos, de forma a visual y bonita, nose puede modificar ya que es una imagen y todo enmundo quiere ponerla en sus redes sociales y en susblogs, ¿qué más podemos pedir?

Una buena infografía, bien movida es seguramente elsoporte publicitario que tiene un coste por impactomás bajo.

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Ver vídeo de Introducción

http://youtu.be/VSoQ6jo8FwE

http://youtu.be/VSoQ6jo8FwE


Definición de infografía

Antes de hablar sobre cualquier tema es convenientetener claro que todos hablamos de lo mismo, por ellovoy a intentar aclarar el concepto de infografía del quevamos a charlar en esta serie de artículos.

Según el diccionario de la RAE, las dos acepciones de infografía son:

“Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”

“Imagen obtenida por medio de esta técnica.”

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http://lema.rae.es/drae/?val=infograf%C3%ADa



Según la Wikipedia, la definición de infografía es:

“La infografía es una representación visual de los propios textos; en la que intervienen descripciones,

narraciones o interpretaciones, presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La

infografía nació como un medio de transmitir información gráficamente. Los mapas, gráficos,

viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la infografía, con la que se permite a estos una

información completa aunque pueda ser complementaria o de síntesis.”

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http://es.wikipedia.org/wiki/Infograf%C3%ADa



Para terminar con las definiciones yo voy a aportar lamía:

“Una infografía es cualquier información puesta en forma de imagen.”

Alguno dirá que la definición que ofrezco es muy simple,pero creo que es la que mejor define el concepto.

En la actualidad existe cierta controversia sobre lo que esy no una infografía, hay ciertos puristas molestos conque se llame infografía a determinadas imágenes, perocomo siempre, el tiempo está dejando claro que ese“excesivo purismo” no es el sentir general de los usuariosde Internet.

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La importancia de las infografías

Basta con dar una vuelta por Internet y Redes Socialespara comprender el auge que en los últimos tiemposestán alcanzando las infografías como herramienta decomunicación en webs y blogs. Dicho éxito se debe avarios factores, entre los cuales podríamos destacar:

Si la infografía está bien realizada, en poco tiempo el lector vesintetizada la información de una manera sencilla, gráfica yatractiva. Es difícil que alguien dedique más de tres minutos aleer algo en Internet.

Aumenta el tráfico a tu sitio web: la mayoría de lasestadísticas existentes al respecto indican que como mínimose duplica el número de visitas al post.

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La importancia de las infografías

Admiten patrocinio: hay empresas que patrocinaninfografías, cosa que no harían con tu web o blog.

Se replican con facilidad: si analizamos la mayoría de lasbuenas infografías, vemos que se pueden encontrar encentenares e incluso miles de sitios web, lo que permite quela visibilidad y el alcance de las marcas que las crearon seaimpresionante con un coste bajísimo.

Hay muchas más razones pero estas cuatro nos deben dedar una idea sobre el por qué del tremendo éxito de lasinfografías en todo el mundo.

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Tipos de infografías

No existe todavía una clasificación “reglada” de los tipos deinfografías existentes. En mi opinión hoy la clasificación másadecuada sería:

Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos que se necesitan incluir (ver ejemplo 4 etapas para comprender Twitter, o este otro ejemplo de Mecenium Una infografía para ahorrar energía).

Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que es unvídeo en formato infográfico (ver ejemplo).

Interactivas: son imágenes que permiten al usuario interactuar sobrelas mismas, cada vez están más extendidas (ver ejemplo).

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http://ticsyformacion.com/2012/01/13/las-4-etapas-para-comprender-twitter-infografia-infographic-socialmedia/

http://mecenium.com/blog/ciudadania/una-infografia-para-ahorrar-energia/

http://www.youtube.com/watch?v=QUQJKysGU6U

http://www.evolutionoftheweb.com/


Tipos de infografías

3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles,… y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho enarquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).

Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores seríaválida como infografía periodística, pero está especializadaen el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).

Ninguno de los tipos de infografía mencionados es mejorque los demás, simplemente hemos de elegir cuál deellas se adapta mejor a las necesidades que deseamoscubrir.

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http://www.3dsign.es/wp-content/uploads/2012/08/SALON_CAM05.jpg

http://www.grupojaragua.org.do/images_carey/infografiaCarey.jpg


Elementos de una infografía: Introducción

En un apartado anterior explicamos qué es una infografíay los tipos de infografías existentes. En este momentovamos a ir desgranando los diferentes elementos ycontenidos que puede contener una infografía y algunasreflexiones sobre la organización de los diferenteselementos que la conforman. Sobre todo, vamos ahablar de infografías estáticas, aunque en la parte decontenidos y elementos casi no existen diferencias con elresto de las tipologías.

No hay que olvidar que la infografía es una entidad en símisma, y que por ello, tiene que incorporar toda lainformación necesaria de manera autónoma.

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Elementos de una infografía

Si tuviéramos que indicar las partes principales de unainfografía, nos encontraríamos con que no hay nadaestándar o normalizado al respecto, pero podríamoshablar de 3 elementos básicos:

El título

El contenido

El pie

Por trabajo, extensión y relevancia, sin duda, la partemás importante es el contenido, ya que alberga elgrueso de la información, pero si tuviera que ponderar laimportancia de cada una de esas partes, quedaría enúltima posición. ¿Por qué digo esto? muy sencillo, engeneral en el pie aparecen las fuentes de los datos y lainformación sobre quién ha realizado la infografía y/oquién la ha esponsorizado, y como podemos imaginar elobjetivo de la mayoría de estas imágenes es dar aconocer nuestra marca.

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Pero si el pie tiene importancia, la parte más importantede una infografía es el título. Como ocurre en cualquierpublicación que compita con otras por conseguir lasvisitas del público, un mal título puede dar al traste conmuchas horas de trabajo recopilando datos, organizandocontenidos, diseñando y maquetando, ya que es loprimero que vamos a ver, y si no consigue atraernoshabremos cosechado un fracaso en nuestros objetivos.

Por ello, hay que dedicarle tiempo y especial atención altítulo, que por supuesto, debe indicarnos de la maneramás exacta posible lo que nos vamos a encontrar.

Os puedo decir que he visto auténticas joyas deinfografía con un impacto muy malo y muy malasinfografías que han cosechado un exitazo gracias a unamala/buena selección del título.

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Por ello, hay que dedicarle tiempo y especial atención altítulo, que por supuesto, debe indicarnos de la maneramás exacta posible lo que nos vamos a encontrar.

Os puedo decir que he visto auténticas joyas deinfografía con un impacto muy malo y muy malasinfografías que han cosechado un exitazo gracias a unamala/buena selección del título.

Sobre el título, una reseña importante, hay que recordarque luego hay que tuitearlo, por lo que el título nuncasuperará los 80/90 caracteres. En ocasiones el uso de unsubtítulo puede ser muy adecuado.

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En el cuerpo la cantidad de elementos que se puedenutilizar es tremendamente extensa. A continuaciónvamos a ver algunos de los más interesantes y utilizados:

Textos: la mayoría de las infografías tienen varios elementosde texto, incluso hay infografías en las que casi todo es texto(aunque hay autores que dirían que no son infografías). En lostextos, una buena elección de tipografía es muy importante..

Fotografías: se utilizarán las que se consideren necesariaspara el contenido. Hay que tener cuidado con la propiedadintelectual de las mismas.

Imágenes: este apartado es uno de los que más posibilidadestiene, ya que en una infografía podemos usar imágenes conmúltiples motivos y aplicaciones, como flechas de flujo,imágenes de objetos, cajas para textos, bocadillos paratexto…

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Gráficos: siempre que vamos a trabajar con estadísticas enuna infografía, la forma más visual de hacerlo son los gráficos,de barras, columnas, sectores, de líneas, o cualquiera de lostipos existentes que cumpla con los objetivos deseados.

Diagramas: organigramas, diagramas de flujo, piramidales,de relación, de ciclo o de proceso, son algunos de los tiposque podemos utilizar.

Pantallas: en ocasiones hay que ilustrar con el uso de capturasde pantallas de software, páginas de Internet o similares.

Citas: en muchas ocasiones se utilizan citas célebres parahablar sobre un tema o para reforzarlo. Siempre hay queindicar la autoría de la misma.

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Cuadros estadísticos: aunque la mayoría de las estadísticas enuna infografía se reflejan en forma de gráfico, hay ciertasocasiones en las que no podemos prescindir de las cifras.

Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una idea deorganización de contenidos.

Cabeceras, apartados y separadores: hay infografías quetienen varios aparatados, para éstas las cabeceras yseparadores son imprescindibles.

Notas aclaratorias: cuando hay que explicar una palabra oexpresión es muy útil la utilización de llamadas o notas al piede página para dichas aclaraciones.

Audio/vídeo/enlaces: aunque estos elementos son máspropios de infografías animadas y dinámicas, cada vez es máshabitual encontrarlos en las de tipo estático.

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En cuanto al pie de la infografía, como yacomentábamos con anterioridad, éste tiene unaimportancia capital, ya que aquí es donde se pondrán losdatos que le interesen. Entre los más habitualestenemos:

Fuentes: de donde se ha obtenido la información que aparecereflejada en la infografía.

Logos: el de la empresa que presenta la infografía y los quesean necesarios.

Patrocinios: se indicará si la infografía ha sido patrocinada ylos datos del patrocinador.

Datos de contacto: web, blog, redes sociales, correo,teléfono, y cuanta información se desee ofrecer para que sepongan en contacto.

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Código QR/Bidi/…: donde pondremos la información quedeseemos, en general la de contacto.

Derechos: se indicará si la infografía tiene copyright, usalicencia Creative Commons u otros. Mi consejo es no utilizarningún tipo de licencia si perseguimos que nuestra infografíase difunda por la red en cuantos más sitios mejor.

La confección de una infografía es casi como la de cualquiersoporte de información, comienza con una necesidad decomunicar algo. Cuando tenemos una idea, algo quecomunicar o una campaña publicitaria y creemos que unainfografía puede ser una forma adecuada de afrontarlo yatenemos el principio, veamos ahora el recorrido hasta quenuestra infografía se publica.

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El proceso de crear una infografía

Una vez aprobada la idea hay que desarrollarla, es decir,hay que crear un esquema, mapa mental o similar, contoda la información que deseamos incluir. Es evidenteque en la mayoría de los casos esto puede implicar unaardua labor de investigación.

Una vez que hemos realizado el esquema de loscontenidos que deseamos incluir en nuestra infografíallega la etapa de maquetación y diseño.

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En el apartado anterior ya hemos destacado laimportancia capital del título, pues una mala elección eneste apartado puede dar al traste con todo nuestrotrabajo. En la parte central de la infografía iremosorganizando los diferentes contenidos que queramosreflejar, por supuesto, utilizando un lenguaje escrito yvisual adaptado al público objetivo al que deseemosllegar, ya que no es lo mismo hacer una infografía paraniños que hacerlo para profesionales de cualquierespecialidad de alto nivel. En el pie pondremos lasfuentes y todos aquellos datos que queramos queaparezcan del creador de la infografía.

El paso final consistirá en una revisión a fondo y latraducción a los idiomas deseados.

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Una forma de aprender sobre el diseño y confección de infografías es ver muchas, así que os dejo con algunas de las más importantes recopilaciones:

Visual.ly

VisualLoop

Graphs.net

TICs y Formación

Infografías en castellano

Las otras infografías

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http://visual.ly/

http://visualoop.tumblr.com/

http://graphs.net/

http://ticsyformacion.com/

http://infografiasencastellano.com/

http://lasotrasinfografias.com/


Herramientas para crear una infografía

Dentro del apartado de herramientas para crearinfografías, la verdad es que podríamos hablar decualquier herramienta de diseño gráfico, ya que contodas ellas es posible realizarlas. Es evidente que, amejores herramientas, mejores resultados. He vistoalgunas infografías realizadas con Paint de Windows eincluso en PowerPoint.

Con respecto a las herramientas de diseño gráficotradicionales, las más utilizadas son Photoshop,Ilustrator, Indesign… y algunas más de característicassimilares.

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Herramientas para crear una infografía

En los últimos tiempos están apareciendo herramientasonline para crear infografías, la mayoría en estado demaduración, pero con las que ya se pueden conseguirresultados muy interesantes. Dos ejemplos son:

Piktochart

Infogr.am

Como curiosidad, simplemente añadir querecientemente Slideshare permite almacenar infografíasen su servidor (ver ejemplo)

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http://piktochart.com/

http://infogr.am/

http://es.slideshare.net/alfredovela/10-razones-por-las-que-tu-pyme-necesita-twitter


Algunos usos y aplicaciones actuales de las infografías

En la actualidad el uso de infografías está cada vez másextendido, y las aplicaciones de las mismas son infinitas.En este apartado vamos a destacar algunas de las másrelevantes:

Para uso educativo: conjugando aquello de que unaimagen vale más que mil palabras.

Periodístico: hoy en día no se entiende un medio decomunicación sin un buen departamento de infografía.

Marketing: este es, quizás, uno de los apartados dondepodemos encontrar más usos, algunos ejemplos son:

Presentación de libros

Resúmenes de estudios, encuestas y estadísticas

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Presentación de nuevos productos

Promoción turística

Convocar y divulgar todo tipo de eventos

Difusión de rankings

Celebraciones

Biografías

Eventos deportivos

Comparativas

Carta de servicios/productos de una empresa

Explicación de conceptos

Presentación de nuevos productos

Timeline de productos/servicios/personas

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Otras aplicaciones: podemos ver infografías pararecetas de cocina, humor, curriculums vitae, creaciónde marca personal…

Podríamos decir que las infografías tienen cabida enmuchos de los artículos y posts que encontramos enInternet, el secreto está en saber dónde, crear buenasinfografías y conseguir que tengan repercusión.

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La difusión de la infografía

Una vez que hemos recorrido todas las etapasnecesarias para la creación de una infografía, llega laúltima etapa, colocarla en la ubicación virtual para laque se había destinado.

Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga ungran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que losinternautas visiten la infografía en primer lugar en suubicación original y más tarde hacer que la infografíavaya siendo publicada en la mayor cantidad posible delugares, preferiblemente con enlace a la fuenteoriginal.

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La difusión de la infografía

El objetivo que debemos conseguir es colocar lainfografía en cuantos más sitios mejor, relacionadoscon la temática de la misma. En muchos casos, esosimplemente lo conseguiremos atrayendo lectores alpost que contenga la infografía, ya que muchas de laspersonas y empresas que lleguen al artículo querránrepublicarla en sus webs o blogs para compartirla entresus lectores. Por ello hemos de dirigir nuestras accionesa aumentar el número de visitas al post, aunque comoveremos existen algunas acciones adicionales quepodemos realizar para conseguir aumentar la difusión.

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Algunas acciones a realizar para conseguir una amplia difusión de la infografía

Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusiónde nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:

Enviar la infografía por correo electrónico: siconocemos webs y blogs donde es susceptible lacolocación de nuestra infografía y disponemos de susdirecciones de correo, les debemos enviar el email conel fichero de la imagen con buena calidad, indicando sideseamos que incluyan algún enlace a nuestro post. Enla mayoría de los casos los receptores del correo loagradecerán ya que les ahorramos el trabajo de buscarcontenidos. Si vamos a hacer a menudo infografías,crear una base de datos con estas direcciones de correosería una buena idea.

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Poner el código para embeber la infografía: a la gentehay que facilitarle el trabajo. Si ponemos el código paraembeber la infografía en otros posts, matamos dospájaros de un tiro, hacemos más sencilla la difusión yaumentamos el tráfico, ya que el objeto embebido, alhacer clic sobre él, conducirá a nuestro post. Eso sí, sipones el código para embeber, asegúrate de quefunciona en todos los navegadores, un código que nofunciona “cabrea” bastante.

Subir la imagen a Pinterest: sin duda, Pinterest, es unode los medios sociales donde las infografías estántriunfando. Además de poner el botón social en el postpara que se pueda añadir, es importante que nosotroslo pongamos en el nuestro.

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http://www.pinterest.com/



Subir la imagen a Flickr: al igual que en el caso anterior,colocar la infografía en Flickr posibilitará la replicaciónpor distintos lugares de la red.

Si es una infografía animada, subirla a YouTube yVimeo: las infografías animadas, al tener laconsideración de vídeos, pueden subirse a losrepositorios de vídeo; YouTube y Vimeo son dos de losmás importantes.

Subir la infografía a Slideshare: hace unos mesesSlideshare, al observar el Boom de las infografías,posibilitó alojarlas en su sitio de manera sencilla. Elnúmero de infografías alojadas en Slideshare hacrecido muy rápidamente.

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http://flickr.com/

http://youtube.com/

http://vimeo.com/

http://www.slideshare.net/



Subir la infografía a repositorios de infografías: webscomo visual.ly y graphs.net permiten a los usuariosregistrados subir las infografías para aumentar sudifusión y en número de impactos de las mismas.

Poner los botones sociales en el post: poniendo losbotones sociales más representativos en el post quealberga la infografía, posibilitaremos que los usuariospuedan publicar en sus redes sociales el post y asíaumentar el número de visitas.

Difundir el post por diferentes medios: además deincluir botones sociales para que los usuarios nosayuden en la difusión, deberemos publicar el post encuantos medios sociales nos sea posible para conseguirla mayor difusión.

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http://visual.ly/

http://graphs.net/



Repetir las publicaciones en diferentes días y horarios:la publicación de los contenidos hemos de realizarla envarias fechas y horarios para asegurarnos el mayoralcance posible. Si el contenido de la infografía esatemporal, después del lanzamiento inicial, esconveniente que difundamos de vez en cuando lainfografía para hacerla llegar a usuarios nuevos oaquellos que no la hubieran visto con anterioridad.

Impresión de la infografía: en ocasiones se pretendeutilizar la infografía de manera física. Se pueden crearcarteles con infografías, se pueden imprimir enaluminio e incluso se pueden crear marcapáginas coninfografías. Ser imaginativo es importante. Porsupuesto se pueden usar para publicaciones en papel.

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ConclusionesAlfredo Vela ([email protected])

@alfredovela

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Conclusiones

Para terminar he de decir que hemos de prestar unaespecial atención a las infografías, y en especial comoherramientas de marketing, que lo son y ademásimportantes, influyentes y con unos alcancesimpensables en función de la inversión realizada.

Por supuesto, como en cualquier actividad, la calidadsiempre ha de estar presente en nuestro trabajo, yaque no todo vale, y por supuesto en el mundo de lasinfografías tampoco.

Las tres partes de la infografía (título, cuerpo y pie) sonimportantes, siendo el título esencial en la difusión.

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Conclusiones

Los elementos que se pueden incorporar son muchos yhay que saber elegir los más adecuados en cadamomento.

Para terminar, hay indicar que hay que hacer unaselección de los idiomas en los que se desea publicar,que los contenidos han de estar bien organizados y queel diseño y la maquetación deben ser adecuados a loscontenidos y siempre deben respetar (en su caso) laimagen corporativa de la entidad.

El proceso de la creación de una infografía parte de lanecesidad, después se analiza lo que se quierecomunicar, se crea el guión de los contenidos, serealizan las investigaciones necesarias para laobtención de los datos y posteriormente acometemosel diseño y la maquetación de la misma.

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Conclusiones

. Las herramientas para la creación de infografías

pueden ser cualquier herramienta de diseño gráfico,software tradicional y últimamente herramientasonline.

Los principales usos de las infografías son: educativo,divulgativo y de marketing.

No debemos quedarnos en hacer una infografía con untítulo rompedor, un tema interesante, unos contenidosexcelentes o un diseño gráfico estupendo, quetambién. Sin duda, el trabajo de difusión, aunquequizás no sea tan vistoso o divertido, es imprescindible,ya que en caso contrario habríamos creado unainfografía extraordinaria y nadie sabría de ella. Por estemotivo, debemos crear la mejor estrategia de difusiónposible, e ir modificándola para las próximas ocasiones,potenciando lo que funciona y modificando lo que no.

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Una infografía sobre las infografíasAlfredo Vela ([email protected])

@alfredovela

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La infografía como herramienta de marketing

40Fuente: TIC’s y Formación

http://ticsyformacion.com/2011/12/14/la-infografia-es-una-excelente-herramienta-de-marketing-infografia-infographic-marketing-design/




Bibliografía sobre infografíasAlfredo Vela ([email protected])

@alfredovela

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Bibliografía sobre infografía

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http://www.casadellibro.com/buscador/busquedaLibros?lang=es&busqueda=EL ARTE FUNCIONAL: INFOGRAFIA Y VISUALIZACION DE LA INFORMACION&nivel=5&auto=1

http://www.casadellibro.com/buscador/busquedaLibros?lang=es&busqueda=EL ARTE FUNCIONAL: INFOGRAFIA Y VISUALIZACION DE LA INFORMACION&nivel=5&auto=1


Bibliografía sobre infografía

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http://www.naoslibros.es/libros/infografias-el-poder-del-storytelling-visual/978-84-9875-264-9/

http://www.naoslibros.es/libros/infografias-el-poder-del-storytelling-visual/978-84-9875-264-9/


Muchas gracias por su atenciónAlfredo Vela ([email protected])

@alfredovela

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Fuente: artículos propios publicados en el Blog de Mecenium



http://mecenium.com/blog/internet-informatica/infografia-una-excelente-herramienta-de-marketing-iv/

La infografia como herramienta de marketing

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