La imagen es todoEl estilo fotográ�coDeloitte

ImágenesUna vista clara

Las imágenes Deloitte se han simplificado en dos estilos:

1. Estilo primario de imágenes El estilo primario de imagen son imágenes de objetos a color, enfocadas y sobre fondo blanco. Este estilo nos ayuda a formar nuestras distintivas portadas de propuestas y presentaciones. También nos da flexibilidad máxima en el diseño de todas las aplicaciones siendo de uso fácil para todos los profesionales, sean diseñadores o no.

2. Estilo secundario de imágenes Se utiliza un estilo secundario de imagen de reportaje (natural, vida real) cuando no se puede encontrar una imagen de un objeto o si el tema referente es en sí un evento o una persona. Por ejemplo, se utilizan cuando mostramos a nuestra gente, eventos, lugares y, en algunos casos, industrias.

Ambos estilos se guían por nuestra característica: enfoque.Cada imagen deberá tener un enfoque nítido, enfocándose en una sola idea o tema, y ser el punto de enfoque donde sea que aparezca.

Imágenes primarias: objetos sobre blanco

Imágenes secundarias: reportaje de gente, lugares, eventos e industrias

Imágenes primariasClaridad, percepción, precisión

Características del estilo primario de imágenes Deloitte. • Fotografías a color de objetos• Tomas de estudio de un solo objeto o un grupo de objetos del mismo tipo• Enfocadas nítidamente• En primer plano y con detalle• Tomadas de frente o con una vista aérea • Sobre fondo blanco con mucho espacio alrededor

Hay un solo estilo consistente de imágenes primarias para todas las aplicaciones de comunicación de Deloitte. El estilo primario consiste en imágenes de objetos a color, enfocadas y sobre fondo blanco. Es un estilo de imágenes que se enfoca en la esencia de la idea, dando espacio para pensar. Las mejores imágenes son opciones inesperadas que no se enfocan en lo obvio y sutilmente le dan la vuelta a la idea.

Se permiten sombras tenues siempre y cuando se produzcan naturalmente al momento de la fotografía y no se añadan después. .

Estas imágenes NO se deben usar para retratos. Las fotografías de personas se deben hacer con el estilo secundario.

Imágenes primariasTipsPara considerar al tomar imágenes con estilo primario

NítidezTodas las imágenes deben verse nítidas: limpias, brillantes y enfocadas

MicroMira de cerca, un acercamiento puede ser muy efectivo

IluminaciónImágenes fuertemente iluminadas se ven más nítidas y tienen mejor impacto

Vista de arribaTomar una foto “desde arriba” puede ser una forma efectiva de ver algo desde un nuevo punto de vista, es una cualidad forense que entra en la claridad de pensamiento de Deloitte.

Punto de vistaEncuentra un ángulo diferente con un objeto fuera de lo común

CorteCortes marcados para obtener diseños dinámicos

ColorLas imágenes primarias pueden ser de cualquier color, disfruta la libertad

SombrasSombras naturales son aceptadas

InesperadoElige un objeto llamativo que no imaginarías ilustrando el tema

Imágenes primarias en acción

Objeto enfocado que cuenta una historia relevante al tema

Imágenes colocadas en un espacio sin desorden en donde no hay necesidad de llenar totalmente el espacio disponible

Elementos acomodados de una forma simple pero poderosa para dar un fuerte enfoque a las aplicaciones de comunicación

Imágenes puestas de una manera ingeniosa, aquí las camisas parecen estar "colgadas" de la parte de arriba del anuncio

Una elección diferente pero relevante de un objeto mostrado de una forma distinta

Cortado para agregar impacto e interés

Imágenes primariasLo que no se debe hacer

No mostrar partes del cuerpo humano

No usar imágenes borrosas o fuera de foco

No cortar objetos que tengan un fondo complicado

No colorear las imágenes ni usar filtros o imágenes a blanco y negro (excepto en publicaciones que son blanco y negro)

Sombras naturales están bien pero no agregar sombras falsas a los objetos

No usar globos terráqueos, piezas de ajedrez u otros clichés

Imágenes secundariasEnfoque al mundo real

Se utiliza un estilo secundario de imagen de reportaje (natural, vida real) cuando no se puede encontrar una imagen de un objeto o si el tema referente es en sí un evento o una persona. Por ejemplo, se utilizan cuando mostramos a nuestra gente, eventos, lugares y, en algunos casos, industrias.

Nuestra principal característica de enfoque sigue siendo el principio que guía al elegir las imágenes secundarias: cada imagen debe estar enfocada y mostrando claramente un sólo sujeto que es obvio para el lector.

Las imágenes secundarias tienen la intención de ser imágenes de apoyo para usar en las aplicaciones cuando las imágenes primarias no son adecuadas. También se usan para TODOS los retratos.

Carácterísticas del estilo secundario de imágenes Deloitte:• Estilo de reportaje - tomas que no sean de estudio ni con poses• Deberán tener un solo sujeto o punto de enfoque; se permite que el fondo sea borroso, resultado de variantes en la profundidad de campo siempre y cuando el sujeto esté enfocado• Imágenes de la vida; relacionadas con la industria o con gente• Las imágenes deberán ser rectangulares• Las imágenes deberán ser completamente color (a menos que sea una publicación en blanco y negro)

Imágenes secundariasGente: un estilo natural

El "estilo blanco"” de fotografías de personas en Deloitte será reemplazado con un estilo más natural de fotografías de reportaje de gente.

Este estilo de fotografía de personas tiene numerosos beneficios:

• Son fáciles de tomar: las personas pueden estar en su ambiente usual de trabajo, pueden actuar naturalmente y sólo se necesita la luz que haya disponible• La mayoría de las personas se sienten más cómodas siendo fotografiadas de esta manera: es menos intrusivo y formal, y requiere menos tiempo.

• Es un estilo que le sienta bien a una gran variedad de personas. Simplemente, uno se ve mejor.

Características de fotografía de retrato Deloitte:• Las fotografías se toman en el lugar de trabajo o en una locación natural• Usar profundidad de campo para enfocarse en el sujeto• Usar cortes interesantes, enfocados alrededor del rostro• Mostrar emociones naturales• En general, reservar el uso de fotografías de personas para tomas biográficas de verdaderas personas Deloitte.• De preferencia que la persona no mire directamente hacia la cámara y que interactúe con su ambiente.

Imágenes secundariasFotografía de grupos grandes

Las fotografías de grupos grandes siguen los mismos principios que las imágenes secundarias de personas. Busca un estilo de fotografía natural de reportaje.

Características de retratos de grupo• Las fotografías se toman en el lugar de trabajo o en una locación natural• Los sujetos pueden mirar directamente hacia la cámara• Usar posiciones naturales y relajadas entre el grupo• Usar profundidad de campo para enfocarse en el sujeto• Usar cortes interesantes, enfocados alrededor del rostro• Mostrar emociones naturales

Los grupos deberán ser tomados con luz natural en un espacio amplio, sea adentro o afuera, de preferencia en el lugar de trabajo normal

A diferencia de los retratos individuales, en las tomas de grupo todos los miembros pueden estar viendo directamente hacia la cámara

En grupos pequeños, un escritorio o mesa como parte de la toma da una sensación más relajada a la imagen

Para no mostrar demasiada formalidad hay que posicionar al grupo de manera relajada y natural

En fotografías de gente Deloitte trabajando en las oficinas de los clientes no es necesario que se mire directamente hacia la cámara

Se puede usar profundidad de campo para crear enfoque e interés en tomas de grupo

Imágenes secundariasTips

ÚnicoEnfocarse en un solo tema

ColorLas imágenes secundarias pueden ser de cualquier color, no hay necesidad de corregir el color

Punto de vistaEncuentra un ángulo diferente

NaturalTomas de gente en su ambiente natural, con luz natural

MicroMira de cerca, un acercamiento puede ser muy efectivo

Vista de arribaTomar una foto desde arriba puede ser una forma efectiva de ver algo desde un nuevo punto de vista

MiradaCuando sea posible, evitar mirar hacia la cámara para darle un toque natural a los retratos

NitidezYa que son de reportaje, las imágenes secundarias no van a estar enfocadas completamente pero hay que asegurarse de que haya un punto focal nítido

Apple’s shared service centre (SSC) in Cork, Ireland is responsible for overseeing more than 20 entities spanning 16 countries across Europe and Africa

© 2008 Deloitte & Touch LLP. Private and confidential1 Connecting with tomorrow Tax for the technology sector

Imágenes secundarias en acción

Una imagen secundaria de gente, en material de reclutamiento, anclada al borde

Un retrato de un socio en un folleto

Una imagen desde un satélite se usa como apoyo en una presentación de Power Point

Una imagen secundaria de industria como apoyo en un folleto

Publicidad de reclutamiento

Imágenes secundariasLo que no se debe hacer

No usar imágenes en blanco y negro a menos que sea una publicación en blanco y negro

No usar fotografías borrosas o fuera de foco No colorear o usar filtros

Evitar fotografías que no tienen un solo punto focalNo usar ángulos inusuales para las tomas de grupo, como desde arriba o desde abajo

No tomar fotografías de gente con fondo blanco si es posible tomarlas en el estilo de reportaje

Las fotografías deberán ser:En formato JPG, TIFF o RAW• No menos de 1600 pixeles en un lado• Sin manipulación o retoque a menos que sea EXPRESAMENTE requerido•

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Deloitte se refiere a Deloitte Touche Tohmatsu Limited, sociedad privada de responsabilidad limitada en el Reino Unido, y a su red de firmas miembro, cada una de ellas como una entidad legal única e independiente. Conozca en www.deloitte.com/mx/conozcanos la descripción detallada de la estructura legal de Deloitte Touche Tohmatsu Limited y sus firmas miembro.Deloitte presta servicios profesionales de auditoría, impuestos, consultoría y asesoría financiera, a clientes públicos y privados de diversas industrias. Con una red global de firmas miembro en más de 150 países, Deloitte brinda capacidades de clase mundial y servicio de alta calidad a sus clientes, aportando la experiencia necesaria para hacer frente a los retos más complejos de los negocios. Los aproximadamente 182,000 profesionales de la firma están comprometidos con la visión de ser el modelo de excelencia.

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