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G2 El funcionamiento de la globalización

Historia y Geografía - Tle Bachibac / Fabien Bénézech - Lycée Beaussier

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La globalización en funcionamiento

¿ Cuáles son los mecanismos de la globalización ?

Una revolución de los transportes y de la telecomunicación

Facebook, mapamundi.



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¿ Cuáles son los actores de la globalización y sus estrategias ?

Una aceleración de los intercambios mundiales

¿Por qué los flujos mundiales reflejan el proceso de la globalización ?

Una transformación de los territorios y de las sociedades

Un buque Panamax en el canal de Panamá.

Amanece en Hamburgo mientras las grúas descargan el ‘Hanjin America’.



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1. Camper, una marca mundializada

¿Por qué la firma Camper viene a ser un actor de la mundialización?

Referencia geográfica Lorenzo Fluxà creó Camper en 1975, con la idea de convertirla en una marca cuyo concepto reflejara un nuevo estilo de vida, basado en la libertad y la comodidad. Camper es el resultado del empeño de una empresa familiar de Mallorca que, durante más de un siglo, se ha dedicado a la industria del calzado. En 1981 se inauguró la primera tienda Camper en Barcelona, con la que vio la luz un nuevo concepto en el ámbito de las tiendas de zapatos. En 1992 comenzó la expansión internacional con la apertura de filiales en las principales capitales europeas de la moda. En la actualidad, Camper mantiene un crecimiento ininterrumpido al nivel mundial y ha diversificado sus actividades. Vocabulario. Empeño: engagement. Calzado: chaussure.

Doc. 1. Camper, ¿una presencia realmente internacional?

“Desde España con un objetivo: compartir nuestro sueño con el resto del mundo. Desde 1992 hasta hoy, 70 países y más de 150 tiendas Camper. Y muchos compañeros de viaje.” Eslogan publicitario en el sitio www.camper.com

Mapa de las tiendas Camper, Camper.com

Doc. 3. La estrategia internacional de la marca

Los valores tradicionalmente asociados a sus zapatos “han sido extrapolados a los restaurantes y hoteles Camper”, que proporcionan una experiencia más completa de la marca. La empresa cuenta hoy con dos hoteles Casa Camper en Barcelona y Berlín, y con dos restaurantes propios Dos Palillos en las mismas ciudades. [...] Ya en el año 2000, Camper creía, a pesar de la divergencia cultural existente entre los distintos países, en la noción de un consumidor global y unos gustos universales. Si bien hoy en día su presencia es más fuerte que entonces en mercados culturalmente alejados, como los asiáticos, la empresa no adapta sus productos a los gustos de cada mercado, sino que presenta una colección única. [...] A lo largo de los últimos 10 años, se ha triplicado el número de países en los que pueden encontrarse los productos de Camper. Ahora es el momento de procesar ese gran alcance y de “seguir apostando por los países en los que la marca ya tiene una presencia importante”, [...] eso sin perder de vista los nuevos mercados de referencia, como Rusia, Turquía o Corea del Sur. Vocabulario. Alcance: envergure. Apostar: parier. Pablo Diez, el-exportador.es, 2010.

Doc. 2. Los etapas de la realización de un zapato

“Me gustaría saber porque fabrican ustedes en China, país que no respeta ningún tratado sobre ecología, derechos humanos y cientos de aspectos de dudosa categoría humana”. Señor Pérez. “Estimado Pérez: El diseño y desarrollo técnico, que constituyen la esencia misma del zapato, son llevados a cabo 100% en España por nuestros equipos de realización del producto Camper. Los materiales proceden de distribuidores del más alto nivel y 70% de nuestras pieles son de origen Europeo. (…) Las necesidades técnicas especificas a la producción del calzado no son fáciles de encontrar en Europa hoy en día, por otra parte países como China ofrecen la más moderna tecnología y rigurosas medidas en cuanto a control de calidad. (…) Aparte de China el 30% de nuestra producción tiene lugar en Marruecos y creemos que relaciones bien dirigidas entre países juegan un importante papel en el desarrollo de estos mercados”. Camper Team

“Mi papa ya no tiene trabajo”, blogspot, diciembre de 2010.



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Doc. 4. Ser mundializado sin que parezca

Tiendas in Nueva York, Tokio, París.

Doc. 5. Una marca mundializada A Camper le interesa ser global sin parecerlo. (Tiene ya) más de treinta nuevas tiendas repartidas por el mundo [...]. Ni uno solo de los nuevos locales, algunos de ellos firmados por los mismos interioristas, es igual a otro. [...] Ninguna de las tiendas recuerda a una anterior. [...] La estrategia es la inversa a la mayoría de los comercios internacionales. Frente a la idea de construir una marca global, reconocible en un tipo de arquitectura, una gama de colores y una selección gráfica corporativa, Camper apuesta para su desenfrenada expansión mundial por encargar tiendas diferentes, singulares y únicas en las que mostrar una misma colección de zapatos. Vocabulario. Apostar por: miser sur. Encargar: charger. Anatxu Zabalbeascoa, La vuelta al mundo de un zapato, El País,

10 de noviembre de 2010.

Doc. 6. La comunicación hacia nuevos mercados

Preguntas 1. ¿Cuál es el país de origen de Camper ? Doc. 1 2. ¿En qué continentes está presente la firma Camper ? ¿Por qué se implanta a escala mundial? Doc. 1, 3 3. ¿ Dónde se realizan las diversas etapas de la realización de un zapato Camper? ¿ Por qué ? Doc. 2 4. ¿Cuáles son los espacios en los que la firma carece de implantación? ¿Por qué este reparto es revelador de las desigualdades relacionadas con la mundialización? Doc. 1, 2, 3 5. ¿En qué elementos radica la estrategia de expansión internacional de Camper ? Doc. 3, 4, 5 y 6 6. ¿Porqué esta estrategia refleja el proceso de uniformización relacionado con la mundialización? Doc. 4, 5 y 6



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Síntesis Realizar un esquema para explicar por qué Camper ilustra el proceso de la globalización completando la leyenda

1. La organización de la producción

2. Una estrategia mundial

Un sede social europeo: - La zonas de producción: - -

Los mercados tradicionales: - los Los nuevos mercados: - los Los intercambios:



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2. Los procesos de la globalización

Doc. 1. Las finanzas se extienden a Asia

Doc. 2. Los flujos aéreos

En 1990 y en 2000

Doc. 3. Un proceso desigual de valoración de los territorios

Preguntas Gracias a los documentos, explicar los procesos de la globalización. Buscar la idea principal para cada mapa. Presentar los documentos, describir y analizar estos mapas.



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Síntesis Realizar un esquema para explicar la valorización desigual producida por la globalización. Estado de la Triada que organiza la globalización

Estado que se adapta a la globalización

Otros Estados mas o menos globalizados



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3. Los actores de la globalización

Doc. 1. La difusión de tres marcas de moda

Doc. 2. La UE y la globalización

Es imposible no mencionar la doctrina de la globalización controlada, que introdujo en la política de la UE Pascal Lamy en 1999. Suele pensarse que esta idea comprende el intento de asegurarse de que la globalización (interpretada como la liberalización de la circulación internacional de bienes, servicios, capital y mano de obra) vaya acompañada de unas normas formales que los grandes actores, incluidos los Gobiernos nacionales, deben respetar. La aplicación de la doctrina comenzó por el comercio, ya que la globalización suele empezar por su liberalización, y la globalización controlada dominó la política comercial de la UE durante la mayor parte de la pasada década. Su objetivo era crear unas instituciones internacionales fuertes, con normas claras y con el poder de vigilarlas y hacerlas respetar. Con ese fin, la UE ha tratado de ampliar el alcance de dichas normas, tanto con el intento de incorporar aspectos no comerciales a la OMC - por ejemplo, las relaciones del comercio con el medio ambiente y la cultura- como aumentando el número de miembros de la Organización. La creación de la OMC, por tanto, puede considerarse un éxito en el proceso de la globalización controlada. Ha hecho posible que la globalización comercial esté más vigilada y sea más transparente. La globalización controlada en los momentos apropiados otorga legitimidad a la Unión Europea, porque hace que pueda parecer capaz de proteger a sus ciudadanos frente a las consecuencias negativas de la globalización. Sin embargo, la crisis financiera reciente parece haber socavado esa imagen. Vocabulario. Socavar: miner

El País, 31 de mayo de 2012

Doc. 3. Arnaud Montebourg, el desglobalizador

El diputado, de 48 años, que fue jefe de comunicación de Ségoléne Royal en 2007, es en realidad uno de los grandes responsables de la resurrección popular de la izquierda francesa y del cambio de imagen de viejo y desprestigiado socialismo caviar. Fue el gran impulsor de las primarias abiertas en 2010, y ha extendido hasta el último pueblo de Francia su discurso por una globalización controlada, su defensa del control estatal sobre el sistema financiero, su denuncia de las deslocalizaciones, su petición de un nuevo proteccionismo europeo – con la tasa verde y la firma de acuerdos comerciales recíprocos con China y los países ‘low cost’ -, y su cruzada contra la corrupción de la V República y los aparatos de los partidos.

El país, 16 de mayo 2012

Arnaud Montebourg, ministro de Producción e Industria francés.

Doc. 4. De la globalización como regionalización

Preguntas Gracias a los documentos, presentar los actores de la globalización y sus papeles respectivos.



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Diferentes actores… … con diferentes estrategias

Realizar un esquema para representar los actores de la globalización y sus estrategias. Fuerte concentración de firmas multinacionales

Asociación de cooperación económica (UE, ALENA, ASEAN, MERCOSUR)

Grande organismo internacional (OMC, Banco mundial, FMI)



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4. Movilidades, flujos y redes

Doc. 1. Así viaja todo En este instante hay cerca de 16 millones de contenedores a bordo de uno de los casi 5.000 barcos portacontenedores que unen las grandes fábricas del mundo con sus ávidos consumidores. En 2011 se transportaron 1.385 millones de toneladas de mercancías en el interior de estas arcas, un 15% de la carga total por mar (la principal partida tras el petróleo, las materias primas a granel y los cereales, que viajan en cargueros especiales); y se registró un tráfico de 564 millones de TEU, un 9% más que el año anterior. Desde 2000, su uso se ha incrementado un 250%. El contenedor, tal y como lo conocemos, lo patentó en 1954 un camionero estadounidense bajo el nombre “aparato para el flete marítimo”, y consistía, en subir el remolque de un camión a bordo de un buque, para luego descargarlo y engancharlo a otro camión. O a un tren. El caso era ahorrar tiempo y dinero en las conexiones. Vocabulario. Arca: caja. Granel: produit en vrac. (cereales, mineral de hierro, bauxita y alúmina, fosfato, carbón). TEU: unidades equivalentes a veinte pies. Patentar: breveter. Remolque: remorque. Enganchar: accrocher.

El país, 18 de noviembre de 2012

Doc. 2. Los flujos migratorios mundiales

Doc. 4. El narcotráfico en 2007

La prohibición de ciertas drogas y la intensificación de los intercambios mundiales han favorecido el narcotráfico en todo el planeta con lo que se ha generado enormes ganancias.

Doc. 3. El drama de los inmigrantes

Diez inmigrantes intentan cruzar el Estrecho en una balsa de plástico.

El País, 13 de noviembre 2012.

Preguntas Presentar los diferentes tipos de flujos en el marco de la globalización bajo la forma de un organigrama.



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Flujos crecientes y cada vez más concentrados

Intercambios de mercancías, servicios y capitales

Principales flujos de migrantes

Polos del comercio mundial (UE, América del norte, Asia)

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