La Evolución de los NSE, las Familias y el Consumo de...
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PERSPECTIVAS 2016 Heriberto López Romo Métricas y Tendencias 2016 La Evolución de los NSE, las Familias y el Consumo de Medios Heriberto López Romo El Instituto de Investigaciones Sociales
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PERSPECTIVAS 2016
Heriberto López Romo
Métricas y Tendencias 2016
La Evolución de los NSE,
las Familias y
el Consumo de Medios
Heriberto López Romo
El Instituto
de Investigaciones Sociales
Evolución Histórica de los NSE
Localidades mayores de 100,000 y más habitantes
Fuente: AMAI 2002,2003,2004 y 2006
ENIGH 2008,2010,2012,2014
7 7,4 7,5 7,8 7,1 6,8 7,3 6,5 A/B
27,7 29 27,6 25,4 23,7 26,4 22,2 26 D/E
12,6 12,5 13,6 13,6 14 14,2 16,1 14,8 C+
17,1 17 18,8 16,9 18,6 17 18,8 16 C
35,5 34 32,6 36,3 36,6
D+
2002 2003 2004 2006 2008 2010 2012 2014
17 17,8 18,8 C -
18,5 18,6 17,9 D+
A/B C+ C C- D+ D E
3.9% 9.6% 11.1% 14.6% 17.4% 32.3% 11.1%
Total Nacional
A/B C+ C C- D+ D E
6.5% 14.8% 16.0% 18.8% 17.9% 23.2% 2.9%
Localidades Mayores de 100,000 habitantes
Distribución de Niveles Socio Económicos 2014
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
61.776 78.521
60.370 57.451 56.994 77.443
18.454
A/B C+ C C- D+ D E
Gasto Mensual en Millones de Pesos 2014
Por Nivel Socio Económico
55.361 61.882 44.319 38.206 30.543 30.457
2.796
A/B C+ C C- D+ D E
TOTAL NACIONAL 411,008 millones de pesos
LOCALIDADES MAYORES DE 100 MIL HAB. 263, 563 millones pesos
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
21.0% 23.5% 16.8% 14.5% 11.6% 11.6% 1.1%
15.0% 19.1% 14.7% 14.0% 13.9% 18.8% 4.5%
10,5% 16,2%
23,5% 27,3%
32,0% 37,2%
43,0%
0,6%
1,8%
3,9%
5,8%
7,1%
8,3%
7,8%
8,1%
6,9%
9,1%
9,7%
9,6%
9,3% 7,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
AB C+ C C- D+ D E
Servicios dela vivienda
Transportepublico
Alimentosdentro delhogar
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
Gasto en Alimentos, Servicios de la vivienda y Transporte
17,0% 16,4%
20,9% 20,1% 20,3% 21,9%
3,8% 3,3% 4,2% 4,0% 3,6% 4,1%
7,7% 7,7% 9,6% 9,3% 8,6% 9,4%
0%
10%
20%
30%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
Alimentos dentrodel hogar
Transporte publico
Servicios de lavivienda
A/B C+ C C- D+ D E
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Evolución Histórica
Alacenas
3,8% 4,1% 4,2% 4,6% 4,2% 4,5% 5,0%
6,3% 6,6% 6,3% 6,4% 6,3% 7,0% 7,2%
8,9%
5,3% 5,1% 4,5% 4,8% 5,2%
6,0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
A/B C+ C C- D+ D E
Limpieza yenseres de casa
Cuidadopersonal
Vestido yCalzado
Gasto en Limpieza de la casa, Cuidado Personal y Vestido y Calzado
4,3% 4,7% 4,4% 4,7% 4,5% 4,0%
9,2% 8,9%
6,1% 7,4%
6,5% 6,3%
5,1% 5,2% 4,7%
6,6% 6,2% 5,7%
0%
5%
10%
15%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
Vestido yCalzado
Cuidadopersonal
Limpieza yenseres de casa
A/B C+ C C- D+ D E
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Evolución Histórica
6,2%
7,7%
6,6% 6,4%
5,3%
4,4%
3,8%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
AB C+ C C- D+ D E
Gasto en Alimentos fuera del Hogar
8,0%
5,9% 6,2% 6,9% 7,0%
6,3%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
A/B C+ C C- D+ D E
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Evolución Histórica
14,7%
10,3% 8,6%
7,6% 7,4% 8,0% 6,6%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
AB C+ C C- D+ D E
Gasto en Educación
8,2% 8,0% 8,9% 8,9% 9,0%
10,0%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
A/B C+ C C- D+ D E
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Evolución Histórica
3,9% 3,6% 3,2% 2,7% 2,1% 1,5% 1,2%
3,6% 4,5% 4,9%
4,4% 4,5%
3,7% 2,8%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
AB C+ C C- D+ D E
Comunicación
Esparcimiento
Gasto en Comunicación y Esparcimiento
4,7% 5,3%
4,2% 3,4% 3,5% 3,1% 3,9% 4,2%
4,5% 4,7% 4,7% 4,2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
Esparcimiento
Comunicación
A/B C+ C C- D+ D E
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Evolución Histórica
2,8% 2,5%
1,8% 1,8% 1,8%
2,2%
3,0%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
AB C+ C C- D+ D E
Cuidado de la Salud
2,8% 3,1%
2,7% 2,3%
2,0% 2,1%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
A/B C+ C C- D+ D E
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Evolución Histórica
16,0% 14,7%
9,1% 7,7%
5,7% 4,4% 5,2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
AB C+ C C- D+ D E
Erogaciones Financieras
14,6%
17,0%
12,7% 13,7% 14,0%
10,9%
0%
5%
10%
15%
20%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
A/B C+ C C- D+ D E
Porcentaje del total del gasto
Por Nivel Socio Económico 2014
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Evolución Histórica
Yayoi Kusama 56% C- y D+
Miguel Ángel en Bellas Artes 68% C- y D+
75,5%
67,4%
54,6%
50,6%
37,3%
31,0%
16,5%
50,5%
39,8%
33,5%
27,9%
17,4%
12,6%
6,2%
83,9%
71,2%
62,9% 63,8%
45,8%
39,7%
20,5%
40,5%
28,0%
15,8% 14,1%
9,4% 12,0%
6,3% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
A/B C+ C C- D+ D E
TELEVISOR DEPANTALLA PLANA
COMPUTADORA DEESCRITORIO
LAVADORA DE ROPAAUTOMÁTICA, CONCICLOSPROGRAMADOS DELAVADO
SECADORA DE ROPA
Equipamiento
El Nivel C- se parece más al nivel C que al D+
Fuente : El Instituto de Investigaciones
A/B C+ C C- D+ D E
El Nivel C- se parece más al nivel C que al D+
Precio
Beneficios
Costo beneficio
6.5% 14.8% 16.0% 18.8% 17.9% 23.1% 2.9%
ALTO MEDIO BAJO
6.5% 30.8% 62.7%
BIENESTAR
ALTO MEDIO BAJO
6.5% 49.6% 43.9%
PATRÓN DE GASTO
Los 11 tipos de Familias en México
Papá, Mamá y Niños (25.8%)
Papá, Mamá y Jóvenes (14.6%)
Pareja, Hijos y Otros Parientes (9.6%)
Familia Reconstituida (11.1%) Pareja Joven
sin Hijos (4.7%)
Nido Vacío (6.2%)
Pareja del mismo sexo (0.6%)
Papá Solo con Hijos (2.8%)
Mamá Sola con Hijos (16.8%)
Co-Residentes (4.1%)
Familia Unipersonal (11.1%)
El patrón de gasto, el NSE y tipo de familia
altamente relacionado
Papá, Mamá y Jóvenes
Pareja Joven sin Hijos
Parejas del Mismo Sexo
Pareja, Hijos y Otros Familiares
Familia
Reconstituida
Papá Solo con Hijos
Co-residentes
Papá, Mamá y Niños
Mamá Sola con Hijos
Nido Vacío
Familia Unipersonal
Las familias con mayor
incidencia en los niveles altos
PAPÁ, MAMÁ Y JOVENES
(14.6%)
Familia Competitiva
Preocupación
• Cómo educar hijos más competitivos que sus
abuelos y padres.
• Lideres de una generación.
• Cómo vivir simultáneamente la adolescencia
de los hijos y la adolescencia perene de los
padres.
Visión futuro
• Conservar la juventud
• Prepararse para sostener a familiares
ancianos, enfermos, desempleados,
desamparados.
Papá, Mamá y Jóvenes
Familia de León
Fotografía de Joel Ortega Contreras
Pareja, Hijos y Otros Familiares
Familia de Oaxaca
Fotografía de Ricardo Audiffred
PADRES, HIJOS
Y OTROS PARIENTES
(9.6%)
Más de dos generaciones
en el mismo hogar
Familia defensora de las tradiciones
Preocupación
• Cómo entender y apropiarse de la
modernidad sin perder las tradiciones, la
protección familiar y la convivencia.
Visión futuro
• Preparase para conservar las tradiciones
familiares sin culpa, remordimiento y con
orgullo.
Los niños cuestan Mayor incidencia en los niveles medios bajos
Papá, Mamá y Niños
PAPÁ, MAMÁ Y NIÑOS
(25.8%)
Familia Idealista y responsable
Preocupación :
• Cómo lidiar con los rock stars, princesas, mini
tiranos, mini adultos, mini sabios y mini
dictadores con chip integrado,
• …sin perder el liderazgo, el respeto y su
patrimonio futuro.
Visión de futuro :
• Ser responsables
• Criar hijos sanos sin obesidad
• Preparados para vivir en un mundo digital
Familia de Tijuana
Fotografía de Ana Andrade
Mamá Sola con Hijos
MAMÁ SOLA CON HIJOS
(16.8%)
Mamá que por elección o circunstancia
vive sola con uno o varios hijos
Familia Luchadora y Heroica
Preocupación • Cómo sacar adelante a los hijos.
• Cómo tener una vida independiente, aunque
conviviendo con los hijos.
Visión futuro • Transformar la vida.
• Fortalecer el carácter de los hijos que tengan
vida independiente y separados de las
madres.
• Obtener reconocimiento y agradecimiento.
• Renunciar a la abnegación.
Familia de Ciudad Juárez
Fotografía de Jesús M. Maldonado
Las familias más pobres… y rezagadas Con mayor incidencia en los niveles bajos
Nido Vacío
NIDO VACIO
(6.2%)
Pareja mayor que vive sin sus
hijos que dejaron el hogar
Restaurando la vida, en busca del bienestar
Preocupación • Cómo aprender a vivir más tiempo en las mejores
condiciones posibles.
• Cómo cambiar lo sabrosito y cómodo por lo sano
para vivir con mayor bienestar.
Visión futuro • Preparase para perder a la pareja y compañía de
toda la vida, para vivir longevamente solos o con
parejas o bien preparase para despedirse de la
vida.
• Nuevas redes que les conectan con la familia y el
mundo actual.
• Vivir con mayor alegría y menos aburrimiento;
estudiar, trabajar, viajar.
Familia Unipersonal
UNIPERSONAL
(11.1%)
PREOC
Sobrevivientes
Preocupación
• Cómo vivir una vida en la libertad, sin
ataduras o responsabilidades, con bienestar.
• Cómo aprender a vivir solo
Visión futuro
• Preparase para vivir una vida satisfactoria
feliz y en paz consigo mismo.
• Vivir en comunas o comparten los espacios
de sus casas, para obtener recursos
económicos y mantenerse con calidad de
vida.
Familia de Ciudad de México
Fotografía de Verónica Mondragón
Las hay pobres y las hay ricas Familias con mayor incidencia en los niveles medio y bajos
Pareja Joven sin Hijos
PAREJA JOVEN SIN HIJOS
(4.7%)
Pareja joven que postergan el nacimiento de
los hijos por falta de recursos o para
prolongar el disfrute de la relación
Familia hedonista, multicultural y diversa
Preocupación
• Cómo disfrutar la vida siendo productivos.
• Cómo prever y visualizar las consecuencias
de su decisión ante la llegada o no de los
hijos.
Visión futuro
• Preparase económica y emocionalmente para
vivir en el futuro.
• Conservar el placer y la belleza física
Familia de Ciudad de Puebla
Fotografía de Raúl Bravo
Co-residentes CO-RESIDENTES
(4.1%)
Familia Social y divertida
Preocupación
• Cómo asumir las responsabilidades de
una vida independiente, en la que
aprendan hacerse cargo de sí mismos.
Visión futuro
• Preparase para una vida comunitaria,
pero con desarrollo personal.
Familia de León
Fotografía de Joel Ortega Contreras
Las familias emergentes Con mayor incidencia en los niveles medios
Familia Reconstituida
FAMILIA RECONSTITUIDA
(3.8%)
Familias en transformación
Preocupación
• Cómo conjuntar y conciliar formas de
convivencia diferentes.
• Cómo aprender a vivir sin culpas y apreciarse
como pioneros de una forma de convivencia
alternativa.
Visión futuro
• Preparase para ser las neo familias.
• Construir una nueva tradición.
Familia de Oaxaca
Fotografía de Ricardo Audiffred
Parejas del Mismo Sexo
PAREJAS DEL MISMO SEXO
(.6%)
Familia vanguardista
y diferente
en busca de identidad
Preocupación
• Cómo ser diferentes y tener una vida normal.
• Cómo aprender a vivir en la confianza y
planear una vida de largo plazo juntos.
Visión futuro
• Preparase para vivir una vida con un futuro
sólido y planeado.
Familia de Veracruz
Fotografía de Édgar Zúñiga
Papá Solo con Hijos
PAPÁ SOLO CON HIJOS
(2.8%)
Familia Practica
Preocupación
• Cómo vivir la paternidad con entusiasmo,
orgullo, seguridad y alegría.
• Cómo vivir sin complicaciones y con
sencillez.
Visión futuro
• Generar identidad como padres con
capacidad emocional.
• Preparase para vivir una vida independiente,
vinculada a los hijos y sus familias.
Familia de Ciudad de México
Fotografía de Ricardo Castro
Las mascotas
también son parte
de la familia
38,6% 32,5%
43,1% 41,8% 42,2% 31,9%
40,7%
53,8%
14,1%
59,5%
80,2%
48,3%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
IR A ANTROS-BARES-CENTROS NOCTURNOS
39,3% 36,8%
46,6% 43,4% 43,7%
34,3%
47,4% 46,2%
27,9%
47,6% 52,4%
31,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
IR A EVENTOS O ESPECTÁCULOS DEPORTIVOS
TODAS
CON
HIJOS
CON
JÓVENES
EXTENSA RE
CONSTI
MADRE
SOLTERA
PADRE
SOLTERO
PAREJA
JÓVEN
SIN
HIJOS
NIDO
VACIO
CO
RESI
DENTES
PAREJA
MISMO
SEXO
UNI
PERSONA
L
Fuente: CSDI. El Instituto Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
86,2% 88,8% 84,4% 85,6% 90,3% 90,3% 90,1% 82,4% 85,6% 86,9%
78,3% 74,3%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
VER TELEVISIÓN ABIERTA
42,9% 38,5%
49,6% 51,5%
43,6% 42,0% 47,2% 45,5%
34,1%
47,5% 53,7%
33,5%
0%
20%
40%
60%
VER TELEVISIÓN DE PAGA
TODAS
CON
HIJOS
CON
JÓVENES
EXTENSA RE
CONSTI
MADRE
SOLTERA
PADRE
SOLTERO
PAREJA
JÓVEN
SIN
HIJOS
NIDO
VACIO
CO
RESI
DENTES
PAREJA
MISMO
SEXO
UNI
PERSONA
L
Fuente: CSDI. El Instituto Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
13,4% 10,0%
15,6% 16,6% 14,7%
11,4%
19,3%
11,2% 9,2%
17,7%
27,3%
17,0%
0%
10%
20%
30%
VER TELEVISIÓN ON DEMAND
17,3% 13,3%
22,5% 20,3% 18,9%
14,9%
23,2%
16,7%
9,7%
23,0%
37,4%
18,3%
0%
10%
20%
30%
40%
VER TELEVISIÓN EN INTERNET
TODAS
CON
HIJOS
CON
JÓVENES
EXTENSA RE
CONSTI
MADRE
SOLTERA
PADRE
SOLTERO
PAREJA
JÓVEN
SIN
HIJOS
NIDO
VACIO
CO
RESI
DENTES
PAREJA
MISMO
SEXO
UNI
PERSONA
L
Fuente: CSDI. El Instituto Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
La familia
la integran las personas que comparten...
• el gasto,
• el nivel de bienestar,
• el consumo de medios,
• las emociones, y,
• los contenidos.
TRANS GENERACIONAL
TRANS GÉNERO
TRANS HUMANO
TRANS CLASE
FUTUROS SEGMENTOS TRANS
