7/25/2019 LA ECONOMA DE LA INDUSTRIA DE RADIO E INTERNET

1/3

UNIVERSIDAD DE LOS HEMISFERIOS

ECONOMA DE MEDIOS

ESTEBAN CAJIAO BRITO

ANAKARINA VELA

NOVIEMBRE 25, 2014

LA ECONOMA DE LA INDUSTRIA DE RADIO E INTERNET.

En la actualidad, la industria de radio e internet juegan un importante rol

dentro de la economa de medios, puesto que ambas, a partir del siglo XX,

han experimentado grandes cambios, haciendo de su incidencia, un gran

factor de avance y desarrollo dentro de la industria de medios no solo por su

rol comunicativo sino tambin por su rol de entretenimiento. Entonces, es

importante determinar los aspectos econmicos y estructuras ms

importantes que han hecho de estas industrias, ejes de gran in!uencia

dentro de la Economa de "edios a escala mundial.

Es preciso iniciar este breve anlisis mencionando a la industria de radio

puesto que es la industria ms antigua en cuanto a medios se re#ere.

$esde sus inicios, esta industria ha sido una de las principales eje motoras

de la comunicacin y entretenimiento, sin embargo, a partir de %&'', sta

se convirti, ms all de ser un medio de comunicacin con carcter social,

en uno de los negocios ms rentables dentro de la industria de medios

debido a la fuerte inclusin e in!uencia de la publicidad. (ues en la

actualidad, el principal recurso econmico de la industria de radio gira en

torno a la venta de publicidad. Empero, es preciso mencionar que suprincipal mercanca es la industria de la m)sica.

*s mismo es importante recalcar, que esta industria tanto en Estados

+nidos, como en algunos pases y entre esos Ecuador, ha estado dominada

y controlada por oligopolios, hecho que hace de esta industria un negocio de

difcil competencia puesto que mientras ms estaciones radiales posea un

grupo, ms fuerte se vuelve dentro del mercado radial.

%

7/25/2019 LA ECONOMA DE LA INDUSTRIA DE RADIO E INTERNET

2/3

*l ser la radio una industria de gran importancia e incidencia dentro de la

Economa de "edios, es necesario determinar los aspectos y elementos ms

importantes dentro del rea #nanciera, justamente para poder entender el

desarrollo y xito de este negocio.

omo punto de partida, sus principales clientes son la audiencia y los

anunciantes. -odo gira entonces a la captacin de la audiencia y a

enganchar a los anunciantes cuyo #n es tratar de llegar a la mayor

audiencia posible. umado a ello, el modelo econmico de esta industria,

como ya se mencion con anterioridad, gira en torno a la industria de

m)sica y la venta de espacios publicitarios, sobre todo de carcter local. in

embargo, en las )ltimos a/os, esta industria ha logrado incrementar sus

recursos a travs de una nueva corriente como lo es los 0ngresos 1o

-radicionales, los mismos que se sustentan a travs de patrocinios

2*lexander, 34ers, arveth, 5olli#eld, 6 7reco, '889:.

*dicionalmente, es importante establecer que esta industria logra #deli;ar a

sus clientes debido a la gran ventaja que posee al operar las veinte y cuatro

horas del da, los das del a/o ofreciendo una gran gama de

programacin con el #n de segmentar a sus audiencia a travs de lasatisfaccin de sus necesidades y gustos. +n ejemplo claro es la forma de

operar de

BIBLIOGRAFIA:*lexander, *., 34ers, ?., arveth, @., 5olli#eld, . *., 6 7reco, *. 1. 2Eds.:.

2'889:. Media Economics. Theory and Practice."ah4ah , 1e4 ?ersey,

AondonB Aa4rence Erlbaum *ssociates, 0nc. .

'

7/25/2019 LA ECONOMA DE LA INDUSTRIA DE RADIO E INTERNET

3/3

ajiao, C. E. 2'8%8, $iciembreDEnero '8%%:. 0nternet como un espacio de

interaccin social y opininB diferencias entre ecuatorianos que

estudian, no estudian, trabajan a tiempo completo y tiempo parcial.

20. @. "endi;bal, Ed.: ComHumanitas. Revista Cientfca de

Comunicacin, 22%:.

astells, ". 2%&&F:. La era de la inormaci!n. Econom"a, sociedad y cultura.

#ol. $."adridB *lian;a Editorial.

7u;mn, . ". 2'8%8, $iembre:. +suarios y no usuarios en el Ecuador de la

red de comunicacin ms in!uyente de los )ltimos a/osB 0nternet. 20.

@. "endi;bal, Ed.: ComHumanitas. Revista cientfca de

comunicacin, 22%:.