La Cultura, ¿un producto turístico?

René R. Rivera Lozano

Realidades del Turismo Cultural

• …lo puentes reales entre el sector cultural y turístico son muy precarios

• …un sector ve al otro, coexiste e interactúa, pero comparte y arriesga muy poco.

• …se ha consolidado un discurso pero la realidad dista aún mucho de él

Jordi Pardo Museólogo y gestor de proyectos culturales

Temas abordados en Kultur 2011

• Itinerarios culturales – Camino Real de Tierra Adentro

• Arqueología• Festivales culturales• Puesta en valor del patrimonio

– Pueblos Mágicos• Gastronomía • Museos• Artesanías

4

Actividades favoritas de turistas relacionados con la cultura

Actividad/ recurso

Nacional Internacional

Lugar% de

menciones

Lugar % de menciones

Monumentos arquitectónicos 1 18% 2 23%

Museos o galerías 2 17% 4 13%

Arqueología 3 13% 1 27%

Gastronomía 4 13% 5 8%

Tradiciones, costumbres locales y ferias populares

5 12% 3 16%

Artesanías 6 9% 6 5%

Asistencia a conciertos y espectáculos

7 9% 6 5%

Otros - 9% 9 3%

TOTAL - 100% - 100%

Sistema Turístico (Cicatur - OEA)

Oferta Turística

Producto

Demanda Turística

Planta Turística

•Atractivos Turísticos•Infraestructura•Equipamiento•Actividades

Super-estructur

a

El turismo cultural responde a una estrategia

de diversificación de la actividad turística

Visión económica del turismo y de la cultura

¿Cuánto vale el turismo?

País % del total de la

economía

España 9.0%

Canadá 5.2%

Estados Unidos 8.0%

Alemania 3.2%

Francia 6.0%

México 8.2%

Turismo receptivoTurismo emisivoTurismo doméstico

¿Cuánto vale la cultura?

País % del total de la

economía

Reino Unido 8.0%

Canadá 3.5%

Estados Unidos 6.8%

Australia 3.1%

Brasil 6.0%

México 6.7%

Industrias Culturales

MúsicaIndustria editorialCineFotografíaArtes interpretativas Artes plásticas Infraestructura culturalPatrimonio cultural

1. Identificación de atractivos2. Infraestructura y equipamiento3. Concepto – Diferenciación4. Mercados5. Producción y entrega de valor6. Comunicación de valor

¿Cómo desarrollar productos de turismo cultural?

Algunos conceptos

•Itinerarios Culturales – Rutas turísticas•Talleres Artesanales•Leyendas, tradiciones•Diseño•Puesta en valor del patrimonio edificado•Expresiones Gastronómicas•Sitios y monumentos

¿Itinerarios culturales o

rutas turísticas?

Camino Real de Tierra Adentro

ZAPATACircuito histórico-turístico

Toluca

Ixtapan de la Sal

Taxco

Cacahuamilpa

México

Xochimilco Puebla

Atlixco

Amecameca

Cuautla

Anencuilco

ChinamecaTlaltizapán

Tequesquitengo

Cuernavaca

Tepoztlán

15

Talleres Artesanales

Leyendas y tradiciones

Diseño

Puesta en valor del patrimonio edificado

Gastronomía Santiago Anaya, Hidalgo

Recorridos de Barrio

La Condesa

La experiencia cultural está basada en la interpretación del

patrimonio

Malinalco

Cognitiva y Afectiva

Planeación interpretativa

Experiencia cultural: Interpretación del patrimonio

ACCESO

Vías de Comunicación

Estacionamientos

Accesibilidad

Movilidad

INFORMACIÓN

Señalización en carreteras

Señalización en calles

Señalética

Mapas, folletos y guías

PUESTA EN VALOR

Monumentos

Zonas Arqueológicas

Museos

Imagen urbana

RUTAS Y SERVICIOS

Calles Principales

Áreas Peatonales

Senderos

Servicios Turísticos

MARKETING

Marca

Acceso a los mercados

Distribución

Investigar

Ley O. INAHLey Fed M. Z.A, Art. Hist

Difundir

ConservarRecuperar

Gestión del patrimonio cultural

Gestión del turismo

Planear

Elaborar productos

Operar Difundir al mercado

¿Para qué sirve el patrimonio?

¿Para qué sirve el turismo

Fin último y trascendente

Contribuir al desarrollo de la región y el bienestar de sus habitantes

Turismo Cultural: Vehículo de difusión y conservación del patrimonio cultural

La ecuación:

Patrimonio + turismo = desarrollo

El Reto

Como hacer que los bienes culturales se conviertan en bienes de consumo turístico, sin que se altere su esencia