LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

Omar Rincón omar.rincon@fescol.org.co

Argumento 1: ESTAMOS INDIGNADOS (contra todo)… somos muy buenos y estamos moralmente jartos (y aburridos):

menos razones, más clics, likes y trending

menos diálogo y argumentos, más indignación, bullying, burling, posverdades y alternative facts

menos políticamente correctos, más certezas, emociones, creencias

Argumento 2: DEMOCRACIA JURÁSICA [instituciones, partidos,

derechos, argumentos, periodismo, medios…]: menos FIDEL, más TRUMP

menos discurso, más democracia entretenida (Celebrity + CEOcracaia) + Beyoncé + brangexit + Pokemon go + Rubí en México + Maluma

El ciudadano PROMEDIO es tres:

Los pre-modernos a) Familia b) Dios c) Tradición d) Propiedad e) Orden para controlar violencias, cuerpos/sexo y fantasías)

Los modernos a) libertad, b) Estado de derechos c) bienestar, justicia social, inclusión social d) Democracia

Los cool (los coolture y existencialistas pop) a) El mundo conspira contra ellos b) Ellos son contraculturales en el consumo c) La política les importa un carajo y se abstienen para no ensuciarse, o votan por

decisiones conservadoras y de capital.

Las preguntas para la comunicación política:

1. La comunicación juega es con percepciones y emociones antes que con realidades

2. Para qué y por qué comunicar: La disputa del mercado de la opinión pública

La lucha por el discurso de la hegemonía política

Visibilidades públicas

Representaciones sociales

3. Públicos a comunicar: Militantes-partidarios

El popular-pueblo

Los sofisticados pop and cool Las mujeres

No hay política sin comunicación. Y la comunicación es

1.MARCA (valores, personalidad, identidad)

2. Storytelling (historias, relatos)

3. Storyliving (vivencias, experiencias)

4. MITO [política]

5. DISEÑO de campañas, tácticas y estrategias

PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA

1. 2. 3.

1. 2. 3.

1. 2. 3.

RELATO 1. 2. 3.

1. 2. 3.

1. 2. 3.

EXPERIENCIA 1. 2. 3.

1. 2. 3.

1. 2. 3.

TALLER

PROPUESTA MARCO ACCIONES DE COMUNICACIÓN

Marca | valores | mito Relato | ideas fuerza

según públicos Experiencia | vivencia

Percepción a confirmar o cambiar Emoción a confirmar o transformar Públicos> militantes, ciudadano común,

mujeres, jóvenes Mensaje: contenidos (qué) / estética y

tono (cómo) Acciones: Medios masivos, redes y eventos

MATRIZ DE ANÁLISIS Y DISEÑO:

TALLER MARCA SINDICATOS

Diagnóstico 1. Corruptos 2. Perezosos 3. Vagos 4. Contra el

desarrollo

1. No representa 2. Causas malestar

1. No es atractivo 2. No le interesa

PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Transparente

2. Produce beneficios 3. Innovador

1. Le hace bien a la sociedad

2. Luchadores

1. Defensor del derecho al trabajo de calidad

2. Atractivo

TALLER MARCA COORDINADORA CIVIL

Diagnóstico 1. Referentes en la promoción de derechos

2. Anti gobierno 3. Oportunista 4. Espacio de apoyo y

articulación

1. Rechazo 2. Miedo

1. No hay

PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Espacio de

articulación

1. Confianza

1. Empatía

TALLER MARCA INDEPENDENCIA JUDICIAL

Diagnóstico 1. Inútil 2. No tiene sentido 3. Desconfianza

1. Burla 2. Decepción

Resignación

PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Independencia

2. Justicia

1. Confianza

1. Esperanza

TALLER MARCA TRABAJO DECENTE

Diagnóstico 1. No delictivo 2. Salario digno 3. Resignación

1. Intranquilidad 2. Incertidumbre

1. Deseo

PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Defensa de

derechos 2. No es un regalo

1. Autoestima 2. Pasarla bien

1. Trabajo

TALLER MARCA JUSTICIA SOCIAL

Diagnóstico 1. Inalcanzable 2. Apatía 3. Silencio 4. Lucha 5. Esperanza

1. Indiferencia 2. Impotencia 3. Falta de credibilidad

1. Indiferencia

PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO MARCA 1. Calidad de vida

2. Calidad de democracia

3. Mejor convivencia

1. Bienestar 2. Satisfacción 3. Felicidad

1. Protagonistas de la justicia social

2. Democracia

TALLER MARCA JOVENES EN POLITICA

Diagnóstico 1. Sin experiencia 2. No tienen

capacidades 3. Apolíticos 4. Son un problema

1. Expectativa 2. Incertidumbre 3. Pasión 4. Asombro

1. Experimento 2. Apuesta

PERCEPCIONES EMOCIONES VÍNCULO

MARCA 1. Somos el presente 2. Innovación

1. Arriésguese

1. Viva conmigo la experiencia de la democracia