La campaña presidencial 2012 en la prensa impresa del estado de Veracruz. Análisis de la cultura...

7/27/2019 La campaa presidencial 2012 en la prensa impresa del estado de Veracruz. Anlisis de la cultura poltica.

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Revista Mexicana de Opinin Pblica, julio - diciembre 2012, ISSN 1870-7300, pp. 111-129 111

La campaa presidencial 2012 en la prensa impresa delestado de Veracruz. Anlisis de la cultura poltica.

The presidential campaign 2012 in the print media of Veracruz.Analysis of the political culture

Patricia Andrade del Cidngel Martnez Armengol1

Resumen

El presente reporte de investigacin soporta su teora en el anlisis de la prensa como repre-sentacin social que subyace a la cultura poltica. Bajo esa hiptesis se dio seguimiento a lainformacin periodstica de la campaa presidencial del 2012, exclusivamente en seis diarios decobertura regional en el estado de Veracruz.

Los resultados muestran un comparativo de la cobertura de noticias de los candidatos presi-denciales por peridico, y se contrastan con los resultados de las votaciones en la regin geogr-fica de cada diario, representada en distritos electorales. Los hallazgos describen coincidenciaso no entre las notas publicadas y tendencias informativas con los resultados de la eleccinpara presidente en Veracruz.

La discusin final analiza el contexto sociopoltico del estado que ha gobernado el PRI desdehace ms de 80 aos, entendiendo que este contexto es el escenario de la cultura poltica, en elque los periodistas construyen el acontecer. Los resultados describen cules diarios construyeronel acontecer poltico favoreciendo al candidato del PRI, Enrique Pea Nieto, y cules fueron msequitativos, lo que finalmente es expresin de las preferencias electorales de los veracruzanos,reflejada en los resultados de estas elecciones.

Palabras claveRepresentaciones sociales, elecciones 2012, periodismo, cultura poltica.

Abstract

This research report supports his theory in the analysis of the press and social representationunderlying political culture. Under this hypothesis is tracked journalistic information, on thepresidential campaign of 2012 alone, six daily regional coverage in the state of Veracruz.

1 Patricia Andrade del Cid, doctora en Ciencias de la Informacin. ngel Martnez Armengol, maestro en AdministracinPblica. Ambos realizan labores de investigacin en el Centro de Estudios de Opinin y Anlisis de la Universidad Veracru-zana. Correos electrnicos: [email protected] y [email protected]


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Patricia Andrade del Cid y ngel Martnez Armengol

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The results show a comparison of news coverage of presidential candidates by newspa-per, and compared with the results of voting in the geographic region of each newspa-per, represented constituencies. The findings described matches or not between notesand trends information published with the results of the election for president in Veracruz.

The final discussion examines the sociopolitical context of the state that the PRI has governedfor over 80 years, understanding that this context is the setting of the political culture in whichjournalists construct the events. The results describe what built the political events daily favor-ing the PRI candidate, Enrique Pea Nieto, and which were more equitable, which eventually isexpression of electoral preferences of Veracruz, reflected in the results of these elections.

Keywords

Social representations, elections 2012, journalism, political culture.

Introduccin

El presente trabajo da continuidad a los monitoreos realizados a la prensa impresa en Veracruzen las elecciones federales de 2009, y en las elecciones para gobernador y alcaldes en 2010, afin de analizar el comportamiento de la prensa durante las campaas electorales, desde la pers-pectiva terica que avala que el discurso periodstico es una representacin social que subyacea la cultura poltica.

La prensa representa un espacio pblico poltico porque la informacin que emite contieneun orden de resignificacin de la vida pblica, es decir, participa en la comprensin del espaciopblico, del poder y tambin de las distintas formas de democracia.

Por eso,analizar su comportamiento durante la campaa electoral permite indagar, entreotras cosas, las condiciones poltico-sociales del lugar en que se emite la informacin, las formasde expresin cogniciones de los actores en contienda y los distintos escenarios de la vidapblica.

Con esta perspectiva, se ha observado laprensa como una expresin de la cultura polticaque permite discernir sobre el comportamiento electoral, porque ste es parte de la complejidaddel comportamiento humano, en tanto que el elector tambin construye su identidad poltica atravs de las interacciones con los dems.

La metodologa se dise con el objetivo de observar el comportamiento de la prensa re-gional durante los tres meses de la campaa presidencial de 2012. Se eligieron seis diarios de

cobertura regional en Veracruz2

. Se elabor y utiliz un libro de cdigos con 15 variables quese sustentan en la forma y contenido significacinen que se construyen las noticias. Para elpresente anlisis slo se utilizaron dos variables de ndole cuantitativa y cualitativa: nmero denotas publicadas y tendencias de la informacin. El nmero de noticias analizadas correspondea una muestra representativa de tres semanas, en los meses de abril, mayo y junio (dos naturalesy una aleatoria).

2 Los autores agradecen el apoyo de Flor de Mara Mendoza Muiz, Karla Yamilet Montero Gallardo, Alejandra Rodrguez yCarlos Arias, en la captura y seguimiento de la informacin periodstica.


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Los resultados muestran un comparativo de la cobertura de noticias por peridico respectode los candidatos presidenciales, con los resultados de las votaciones en la regin geogrficade cada diario, representada en distritos electorales. Los hallazgos describen coincidencias ono entre la cobertura periodstica y los resultados electorales.

La discusin final analiza que la mitad de los diarios examinados (Diario de Xalapa, LaOpinin de Poza Rica, El Mundo de Orizaba) construye el acontecer de la campaa electoralfavoreciendo a Enrique Pea Nieto, candidato del PRI, partido que gobierna Veracruz desde hacems de 80 aos. Sin embargo, se observa ms equidad en la otra mitad de la prensa analizada(Diario del Istmo, El Dictamen y Notiver), lo que finalmente sera expresin de los cambios enlas preferencias electorales de los veracruzanos, mismos que se vieron reflejados en las urnasen esas elecciones.

1. Concepto de representacin social y mediacin comunicativa

La funcin de las representaciones sociales consiste en reproducir el orden social. Para compren-der cmo se elaboran, se hace imprescindible un breve recorrido terico.

Podemos hacer nuestra la realidad, o por lo menos determinada parte de la realidad, sidespus de establecer contacto con ella, podemos prescindir de ella sustituyndola por unarepresentacin. Cuando se posee un modelo de la realidad o una representacin de la misma,podemos operar cognitivamente sobre ella o imaginarnos posteriores contactos, sin que (ella)est presente. Por ello, en las representaciones mentales que el individuo se hace de su vida, dela vida de los dems, del acontecer social y material, juegan un papel preponderante los datosobtenidos a travs de las comunicaciones en las que l participa.

A diferencia de las representaciones individuales, las representaciones sociales son imposi-bles sin comunicacin, es decir, se integran y constituyenpor la va de la mediacin comunica-tiva, actividad que interviene entre el acontecer del entorno y los humanos.

Las representaciones sociales son, entonces, un producto social de la comunicacin. ManuelMartn Serrano dice, acerca de la misin de los profesionales y los medios de comunicacin: Elproceso social de comunicacin se realiza en ltima instancia para intercalar un repertorio dedatos entre el cambio del entorno y la conciencia del cambio. Este esfuerzo tiene una justifica-cin institucional: la comunidad trata de conseguir con el recurso de la mediacin comunicativaun cierto consenso en las representaciones del mundo que elaboran los distintos miembros delgrupo.3

En la produccin de noticias la operacin de la mediacin se traduce de la siguiente manera:organizacin jerrquica de contenidos y trabajo profesionales para tareas comunicativas e infor-mativas, como la bsqueda de datos, elaboracin de la informacin por secciones, remitidas aparcelas del acontecer (nacional, economa, deportes, etc.), o remitidas a actividades estratgi-cas de la institucin (publicidad, intercambios, relaciones pblicas); como consecuencia, el pro-pio producto comunicativo termina sometido a una estructura estable de anticipacin informa-tiva. Tal estructura es relativamente independiente de la imprevisin del acontecer. Todo medioinformativo producir con una regularidad establecida de antemano (diaria, semanal o mensual)

3 Manuel Martn Serrano, La produccin social de comunicacin, Alianza Editorial, Madrid, 1986.


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un volumen espacial o temporal de informaciones estables (noticias, reportajes, comentarios),con independencia relativa del volumen de acontecimientos surgidos en los entornos sobre losque informa normalmente.

As el sistema de relaciones de produccin de estos bienes y servicios impone una mediacin

estructural, consistente en asociar normas, roles y estatus de los trabajadores y profesionales, yvalores de produccin (lo permitido/lo no permitido, lo bueno/lo malo, etc.) al acontecer que hayque informar y a la elaboracin y presentacin de la informacin ofertada a los consumidores. 4

A esta produccin institucional de informacin del acontecer, se suma el papel fundamentalque la informacin de la prensa desempea en la construccin del espacio pblico, es decir,como principal emisor de la vida pblica.

2. Cultura poltica y opinin pblica

Los conceptos de cultura poltica y opinin pblica han sido acuados para estudiar la dinmicade las representaciones sociales en los sistemas polticos representativos, con cierta permanen-cia en el tiempo. Lpez Pintor afirma que la cultura poltica est fundada en una amplia basesocial y presenta permanencia en el tiempo, mientras que la opinin pblica carece de aquellapermanencia y de aquel consenso.5

A partir de la realidad histrica de cada nacin o grupo social, las hiptesis sobre la culturapoltica son las siguientes:

a) En una sociedad existe una cierta base cultural comn sobre ciertos fenmenos polticos.

b) Cualquiera que sea el grado de legitimidad de un rgimen poltico y el nivel de participa-cin ciudadana en la vida poltica e institucional, la poblacin tendr ideas favorableso contrarias a la accin de gobierno.

c) Bajo cualquier rgimen sea ste democrtico o autoritario es posible descubrir cier-tas tendencias de opinin en aquellas reas de la vida poltica donde exista un mnimode informacin directa, a partir de la comunicacin social.6

Roberto Varela define la cultura poltica como una matriz, tanto consciente como inconscien-te, que le otorga significacin a los valores, creencias y al comportamiento humano y poltico.

Es decir, la cultura poltica representa un conjunto de signos y smbolos que conciernen a laestructura de poder. Los mismos signos aportan valorizaciones: juicios sobre lo bueno y lo malo,lo debido y lo indebido, lo correcto y lo incorrecto, lo deseable y lo indeseable y suscitando

4 P. Andrade, Perspectivas para el anlisis de la comunicacin poltica en Revista Razn y Palabra, nm. 12. ITESM, 1998.5 P. Lpez, La opinin pblica Espaola: del franquismo a la democracia,CIS, Madrid, 1982.6 J. Piuel y J. Gaytn, Metodologa general. Conocimiento cientfico e investigacin en la comunicacin social. Sntesis,

Madrid, 1995. pp. 447.


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sociales del lugar en que es emitida la informacin. Porque son las empresas, periodistas,polticos y lectores, los que construyen la agenda informativa, y ellos, a su vez, se mueven bajoestructuras de poder poltico y formas de hacer el periodismo.

En cuanto a la historia poltica de Mxico, los ms de setenta aos de monopolio del poder

poltico ejercidos por el Partido Revolucionario Institucional (PRI), y sus alianzas con diversossectores de la sociedad, dejaron su impronta en el quehacer informativo y de opinin de losmedios.

El vnculo entre poder y prensa se ha sustentado en apoyos econmicos a las empresas, y endiferentes formas de gratificacin a sus trabajadores, mediante las cuales ciertas fuentes guber-namentales han asegurado tratamientos convenientes. Es una relacin de tipo corporativo, en laque el Estado otorga diversos beneficios tcnicos y econmicos que favorecen el desarrollo denegocios rentables a cambio de apoyo al rgimen poltico (priista), promoviendo as una imagenpositiva del mismo.9

El largo proceso de transicin a la democracia en nuestro pas ha estado lleno de contrastesy conflictos, vistos en el comportamiento de la llamada clase poltica. De manera evidente seconoce la falta de acuerdos y consensos mnimos en temas relevantes de la agenda nacional, apartir de las disputadas elecciones de 2006. Ese comportamiento ha provocado, por ejemplo, elavance de la corrupcin gubernamental, que desgasta cada vrtice del espacio social, con lo quela poltica ha perdido credibilidad entre la ciudadana.

La desconfianza en las instituciones ha generado la creencia como representacin socialde que el relato meditico puede suplir la funcin de comunicacin de los representantes delgobierno.

Ante la certeza de la operacin y proactividad de los medios en campaas electorales, a

partir de 2007 se reglament la utilizacin de publicidad y la propaganda en radio y televisin.Sin embargo, no existen reglas para los contenidos informativos tanto en prensa impresa comodigital (en internet), ms all de lo dispuesto en el artculo 6 constitucional en lo relativo a lamanifestacin de ideas y los lmites propios de esta garanta individual.

La falta de una reforma integral a la legislacin de los medios de comunicacin ha propicia-do, adems, un considerable retraso en la puesta en marcha de la transicin digital de la radioy televisin, y evitado un mayor aprovechamiento de las redes de telecomunicaciones pblicas,principalmente el acceso a la banda ancha mvil de internet.

4. Contexto poltico social de Veracruz y su representacin en la prensa

impresa

Veracruz es uno de los nueve estados del pas en los que no ha habido alternancia poltica enel gobierno estatal en ms de 80 aos.10 Esta circunstancia, en principio, sera la causa de lareproduccin de esquemas tradicionales y autoritarios, tanto en el ejercicio del poder pblico,como en la cultura poltica y en la conducta de la prensa local.

9 M. A. Guerrero, Los medios de comunicacin y el rgimen poltico, en Ordorica y Prudhomme, (coordinadores ge-nerales), Los grandes problemas de Mxico, vol. 14, Instituciones y procesos polticos. Soledad Loaeza y Prudhomme(coordinadores), Colegio de Mxico, Mxico, 2010.

10 Los otros ocho son Campeche, Coahuila, Colima, Durango, Estado de Mxico, Hidalgo, Quintana Roo y Tamaulipas.


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El estado cuenta con ms de siete millones de habitantes; ocupa el tercer lugar en la listanominal de electores en el pas, con ms de cinco millones de ciudadanos. Una de sus caracters-ticas sociales es que, con otros tres estados del sureste mexicano: Chiapas, Guerrero y Oaxaca,conjunta el 20% de poblacin con marginacin muy alta. Esto significa que uno de cada tres

habitantes no cuenta con agua entubada y la vivienda presenta piso de tierra. Segn datos delINEGI (2005) el analfabetismo alcanza al 13.4% de la poblacin, ocupando el cuarto escao enla escala de los estados con mayor ndice de analfabetas despus de Chiapas (21.3%), Guerrero(19.19%) y Oaxaca (19.3%).

En este entorno social, se editan ms de setenta peridicos regionales, con coberturas geo-grficas muy especficas y escaso nmero de lectores. Segn Martnez Armengol, la mayora delos medios veracruzanos pertenece a razones sociales familiares o unipersonales, salvo una odos excepciones, en las que se ha conformado una sociedad de accionistas o bien que perte-necen a corporativos o empresas nacionales; esto indica una visin vertical e individual en latoma de decisiones de las polticas editoriales; por ejemplo, el propietario del medio es a la vezel director editorial del mismo. Por otra parte, diversos directores de medios impresos o conce-sionarios de estaciones de radio han ocupado cargos de eleccin popular, postulados por el PRI,resultado de que muchos de los actuales medios de comunicacin se han creado y operadobajo el cobijo y proteccin de grupos regionales de poder poltico y econmico, respondiendo alas estructuras caciquiles y de control poltico diseminadas en la amplia geografa veracruzana.11

Para efectos de los planes estatales de desarrollo, la entidad se divide en diez regiones:Huasteca alta, Huasteca baja, Totonaca, Nautla, Capital, Sotavento, Las Montaas, Papaloapan,Los Tuxtlas y Olmeca. Cada una de ellas cuenta con medios de comunicacin con caractersticaspropias que responden a los modos y modelos de las expresiones y culturas locales. En materia

de medios impresos, los principales peridicos diarios de mayor influencia y tiraje12

son lossiguientes:La Opinin de Poza Rica, con cobertura en las regiones Huasteca alta y baja, Totonaca

y Nautla, es un peridico fundado el 28 de febrero de 1953, propiedad de la familia GibbGuerrero,13 con una circulacin reportada de 13,487 ejemplares diarios.

Diario de Xalapa, con presencia en la regin Capital, es un peridico de larga tradicin enXalapa y sus zonas aledaas; fundado en septiembre de 1943, por Rubn Pabello Acosta, quienen la dcada de los aos 50 fue alcalde y diputado local. En 1995 fue adquirido por la Orga-nizacin Editorial Mexicana (OEM), propiedad de Mario Vzquez Raa, dueo de ms de 50peridicos en todo el pas. La empresa propietaria es Compaa Periodstica del Sol de Veracruz

S.A. de C.V., con una circulacin reportada de 38,412 ejemplares diarios.El Dictamen y Notiver, ambos ubicados en el puerto de Veracruz y con circulacin en las

regiones Sotavento, Papaloapan y Los Tuxtlas. El Dictamen es considerado el peridico msantiguo del pas; Decano de la Prensa Nacional es su lema, cuya fundacin est fijada en sep-

11 A. Martnez Armengol, Que 20 aos no son nada. Dos dcadas de televisin en Veracruz. Fundacin Colosio, Xalapa,2004.

12 Padrn Nacional de Medios Impresos, Secretara de Gobernacin, a travs de la Subsecretara de Normatividad de Medios,para consulta en la direccin: http://pnmi.segob.gob.mx/ .

13 La razn social es Editorial Gibb S.A. de C.V.; en abril de 2005 su entonces propietario y director Ral Gibb Guerrero, fueasesinado en una balacera (recibi ms de 8 impactos) tras salir de las oficinas del peridico.


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tiembre de 1898. Es propiedad de la familia Malpica; actualmente bajo la razn social ComercialBermam S. de R.L. de C.V., acrnimo de su directora, Bertha Malpica Martnez.14 Reporta unacirculacin de 23,554 ejemplares diarios. El diario Notiver,15 propiedad del empresario de origenespaol Alfonso Salces Fernndez, fue fundado en diciembre de 1974. Su circulacin se limita a

la zona conurbada Veracruz-Boca del Ro, el rea metropolitana ms poblada de la entidad. Noreporta su tiraje ni circulacin, pero se estima que supera los 35 mil ejemplares diarios.16

El diario Mundo de Orizaba (y su equivalente Mundo de Crdoba) tiene amplia influenciaen zona de Las Montaas, la regin central del estado de Veracruz, que comprende los muni-cipios de Orizaba, Ro Blanco, Maltrata y los ubicados en la sierra de Zongolica, de poblacinmayoritariamente indgena. La empresa propietaria es Sociedad Editorial Arroniz S.A. de C.V.,fundada por Othn Arroniz Bez, en octubre de 1961, y actualmente administrada por sus here-deros. Tiene una circulacin de 9,599 ejemplares.

Finalmente, el Diario del Istmo, cuya zona geogrfica comprende la regin Olmeca, al sur-sureste de la entidad, desde los municipios de Acayucan, Cosoleacaque, Minatitln y Coatza-coalcos. Fue fundado en abril de 1979 por Rubn Pabello Acosta, el fundador de Diario de Xala-pa, y vendido a su actual director y propietario, Jos Pablo Robles Martnez, cuyos hijos ocupanlos principales cargos directivos en esa y otras publicaciones impresas que son propiedad dela empresa La Voz del Istmo S.A. de C.V. Reporta una circulacin de 58,873 ejemplares diarios.

Existen, sin embargo, otras muchas publicaciones impresas tambin relevantes en los mbi-tos locales o municipales de esas regiones.

5. Actores y contexto de las elecciones presidenciales en 2012

En el proceso electoral federal de 2012, la disputa por los principales cargos pblicos federales,Presidencia de la repblica y para ambas cmaras del Congreso de la Unin, se centr en doscoaliciones y dos partidos polticos que compitieron por los cargos por repartir.

El Partido Accin Nacional, en el poder presidencial desde 2000, postul como candidataa Josefina Vzquez Mota. El Partido Revolucionario Institucional y el Partido Verde Ecologistaformaron la Coalicin Compromiso por Mxico, llevando como candidato al exgobernador delEstado de Mxico, Enrique Pea Nieto, sealado como puntero y favorito en la mayora de lasencuestas de opinin, popularidad atribuida a su amplia exposicin meditica y televisiva, prin-cipalmente en la empresa Televisa.

Los partidos de izquierda, PRD, PT y Movimiento Ciudadano, se agruparon en la alianza Mo-

vimiento Progresista, llevando como candidato a Andrs Manuel Lpez Obrador, en tanto queel Partido Nueva Alianza, calificado como apndice del Sindicato Nacional de Trabajadores de laEducacin (SNTE), postul a Gabriel Quadri de la Torre.

14 Para un breve recuento histrico, consultar: J. Nieto, 2008 El Dictamen: la representacin de la ciudad de Veracruz en laedicin del peridico decano, en Razn y Palabra, nm. 64: http://www.razonypalabra.org.mx/N/n64/varia/jnieto.html

15 No registrado en el Padrn Nacional de Medios Impresos de la Secretara de Gobernacin.16 En 2011, dos de sus ms destacados periodistas fueron asesinados: Miguel ngel Lpez Velasco, y Yolanda Ordaz de la

Cruz, reportera de la fuente policiaca. En mayo de 2012, los fotgrafos Guillermo Luna y Gabriel Huge, que hasta unosmeses antes haban trabajado en ese diario, tambin fueron asesinados. Estos crmenes se vincularon con la delincuenciaorganizada, sin que hasta el momento hayan sido esclarecidos por las autoridades ministeriales.


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Producto de las reformas legales de 2007, la campaa electoral por la Presidencia de la rep-blica tiene una duracin de 90 das, durante los meses de abril, mayo y junio.

Respecto de la administracin del gobernador de Veracruz, Javier Duarte de Ochoa (PRI), en18 meses de gestin, de acuerdo con la organizacin Artculo 19,17 han sido asesinados nueve

periodistas; destacan los casos de la corresponsal de la revista Proceso, Regina Martnez, y delcoordinador de la seccin policiaca del peridico MILENIO: El Portalde Veracruz y director delsitio web www.reporterospoliciacos.mx, Vctor Manuel Bez Chino.

A lo anterior se suma el antecedente del encarcelamiento de dos usuarios de redes sociales,Maruchi Bravo Pagola y Gilberto Martnez Vera, en septiembre de 2011, acusados de terrorismopor difundir supuestos rumores de hechos de violencia en la zona conurbada Veracruz-Bocadel Ro. El hecho provoc adems una reforma al Cdigo penal del estado para crear el delitode Perturbacin del orden pblico, para sancionar con crcel a quien difunda, por cualquiermedio, informacin falsa que provoque alarma entre la poblacin.

En este contexto, el ejercicio periodstico en Veracruz se enmarca en un escenario polticocrispado, en medio de elevados niveles de inseguridad pblica. La prensa da cuenta slo de lasversiones oficiales o boletines sobre hechos delictivos, y pareciera que la informacin polticase limita a difundir las declaraciones de los actores gubernamentales o los actos oficiales de losgobernantes.

6. Metodologa

En las elecciones del 2012 en el estado de Veracruz slo se eligi a presidente, senadores ydiputados federales, es decir, no hubo proceso local concurrente, lo cual nos permiti dar segui-

miento exclusivo a la informacin del proceso electoral federal.Se registr la informacin periodstica relacionada con las campaas de los cuatro candida-tos a la Presidencia de la repblica, bajo la estrategia metodolgica siguiente:

a) Seis peridicos de edicin diaria impresos, con una cobertura regional especfica: La Opi-nin de Poza Rica, para la zona norte del estado, con cobertura en los distritos electo-rales federales de Tuxpan, Poza Rica y Papantla; Diario de Xalapa, con cobertura en losdistritos Coatepec, Xalapa urbano y Xalapa rural. El Dictamen y Notiver, asentados enel puerto de Veracruz, con cobertura en los distritos Veracruz urbano, Veracruz rural yCosamaloapan; Mundo de Orizaba, con alcance en los distritos de Orizaba y Zongolica,

y el Diario del Istmo, con cobertura en los distritos de Coatzacoalcos, Minatitln, Coso-leacaque y Acayucan.b) Cuatro candidatos presidenciales y sus respectivas alianzas: Josefina Vzquez Mota por

el PAN; Enrique Pea Nieto, por el PRI-PVEM; Andrs Manuel Lpez Obrador, PRD, PT y MC,y Gabriel Quadri de la Torre, del PANAL.

c) Fueron susceptibles de anlisis slo las notas informativas, relacionadas con los candi-datos presidenciales, que aparecieron publicadas en dichos peridicos, independiente-

17 Fuente: http://articulo19.org/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=314:mexico-otro-periodista-asesi-nado-en-veracruz-suman-nueve-en-18-meses&catid=9:alertas&Itemid=47 , consultado el 12 de julio de 2012.


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mente del lugar geogrfico donde stas se generaron. Quedaron excluidos de este anli-sis los llamados gneros de opinin, es decir, columnas polticas, artculos editoriales,cartones o caricaturas, etctera.

d) Se utiliz una lista de 15 cdigos, que incluyen desde el sitio en que es presentada la

informacin, portada o interiores, hasta el tema que expone el candidato. Para cumplircon los objetivos de este trabajo slo se analizaron dos variables del libro de cdigos:nmero de notas publicadas y tendencias positivas, negativas y neutrales

e) La muestra representativa se dise en tres semanas, de las 12 que comprendi la cam-paa: dos naturales y una aleatoria. En total se analizaron 21 das.

8. Resultados

Los resultados se presentan con dos grficas comparativas: la que simula un pastel representalos que se refieren al anlisis de la prensa; la siguiente grfica en columnas muestra el cmputode la eleccin, total o por regin de Veracruz.18

Las ltimas grficas (VI, VII y VIII) representan el total de notas analizadas, su tendencia y losresultados electorales en el estado de Veracruz para Presidente de la repblica.

I) La Opinin de Poza Rica. Resultados del cmputo de la eleccinpresidencial en los distritos de Tuxpan, Poza Rica y Papantla, zonageogrfica de influencia de dicho peridico.

18 La sumatoria de cada grfica se realiz con base en el Sistema de Cmputos Distritales por Entidad Federativa, de losresultados electorales de la eleccin de Presidente de la Repblica 2012, publicado por el Instituto Federal Electoral en elsite web: http://computos2012.ife.org.mx/reportes/presidente/distritalPresidenteDistrito%5B30%5D.html


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II) Diario de Xalapa. Resultados en los distritos de Coatepec, Xalapaurbano y Xalapa rural, que comprenden los municipios de influenciageogrfica de dicho peridico.


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III) Mundo de Orizaba. Cmputo de la eleccin presidencial en losdistritos de Orizaba, Crdoba, Zongolica y Huatusco, zona geogrfica deinfluencia de dicho medio.


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IV) El Dictameny Notiver. Resultados de los distritos electorales Veracruzurbano, Veracruz rural y Cosamaloapan, rea geogrfica de influencia deambos medios:


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V) Diario del Istmo. Resultados obtenidos por los candidatos en losdistritos de Coatzacoalcos, Minatitln, Acayucan y Cosoleacaque, rea deinfluencia de dicho medio.


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VI) Total de notas publicadas en los seis peridicos.


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VII) Tratamiento periodstico de la nota:19

VIII) Resultados electorales para presidente de la repblica en el estadoVeracruz:

19 La grfica presenta el reporte general de las 500 notas informativas analizadas en el periodo de tres semanas. Para cono-cer a detalle el tratamiento periodstico de las notas informativas (positivas, negativas o neutrales) de cada candidato enlos seis peridicos de Veracruz, vase: http://www.uv.mx/blogs/obvio/observatorio-de-medios/los-candidatos-presidencia-les-en-6-periodicos-de-veracruz/


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9. Descripcin de hallazgos

I) La Opinin de Poza Rica favoreci en nmero de notas al candidato EPN (82%) y coinci-de con el xito electoral del PRI en los distritos de cobertura de ese peridico (39.09%).

La diferencia en resultados electorales de EPN (PRI) y JVM (PAN) es de ms de seis puntosy AMLO (PRD) mantiene el tercer lugar en cobertura periodstica.

II) El Diario de Xalapa publica un 54% de notas para EPN; muy lejos le sigue AMLO, con18% de notas publicadas. JVM slo obtiene 14% de notas. Los resultados electoralesNO coinciden con esas coberturas, ya que en los distritos gan AMLO, con siete puntosde diferencia de sus adversarios. El Diario de Xalapa es el peridico que expresa mayordiscrepancia entre notas publicadas por candidato y los resultados electorales.

III) El Mundo de Orizaba le brinda una cobertura del 46% a EPN; de 31% a JVM y AMLOaparece con un 17% de notas publicadas. Sin embargo, en los resultados electorales delos distritos que corresponden a los lectores de ese peridico NO coinciden: gan JVM con36.70% de votos, siguindola EPN con 32.42%.

IV) El Dictamen y Notivertambin emiten mayor nmero de notas para EPN (PRI) 38% y35% respectivamente. Pero en los distritos de cobertura de esos peridicos gana JVM(PAN) con 46.19%. An no coincidiendo con los resultados de la eleccin, ambos peri-dicos se muestran ms equitativos en la publicacin de notas, expresando una mayorproporcin por partido.

V) Diario del Istmo cubre mayoritariamente a EPN (33%). Sin embargo, su comportamientoes similar a El Dictamen y a Notiver, al expresar numricamente la proporcin de notaspor partido. Sin embargo, en los distritos de cobertura, gan AMLO con un 37.65%, segui-

do muy de cerca por EPN (36.09%).VI) El total de notas analizadas no coincide con el cmputo distrital de la eleccin presiden-cial. Destacan en la sumatoria las notas publicadas para EPN-PRI (43%) y para JVMPAN26% y AMLO en tercer lugar con 20%. Los resultados de la eleccin mostraron ganadoraa la candidata del PAN-JVM con un mnimo porcentaje sobre EPN-PRI.

VII) Resulta ms grave an esta observacin cuando, en los resultados de las tendencias po-sitivas, negativas y neutrales del total de la prensa analizada, vemos un tratamiento pocofavorecedor a la candidata del PAN, JVM, con el mnimo de notas positivas publicadas yel mayor de negativas.

10. Discusin

Este trabajo muestra algunos resultados del Observatorio Veracruzano de Medios (ObVio) apartir de la revisin de la prensa impresa veracruzana durante la campaa presidencial del 2012.Para conocer mayores detalles sobre tendencias por peridico, se puede consultar el blog delObVio: www.uv.mx/blogs/obvio.

Las variables que resta analizar, como lo son el origen de la nota, el lugar que ocup en elcuerpo de la edicin, o los temas que trataron en sus discursos los candidatos, nos permitirnmayor informacin para el anlisis del fenmeno de la representacin social en la prensa escrita.


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No obstante, con estos resultados observamos un cambio en las representaciones socialesdel electorado respecto de la exposicin de contenidos en el discurso meditico de la prensa enVeracruz. Se percibe una distancia cuantitativa entre la publicacin de notas a favor de uno delos candidatos y los resultados de las votaciones, sobre todo, en el Diario de Xalapa, peridico

que se edita en la capital del estado, y que desde 1995 fue adquirido por la OEM.En el norte del estado destaca la coincidencia entre cobertura periodstica y resultados elec-

torales, con una preponderancia para el candidato del PRI. Esta coincidencia es una de las evi-dencias empricas de que en el estado de Veracruz prevalece una cultura poltica tradicionalque tiene su base en el clientelismo, forma de operacin de la informacin en las empresasperiodsticas veracruzanas.

En el sur (Diario del Istmo) y en la zona central de Veracruz (El Dictamen y Notiver), se dis-tingue cierta equidad de notas publicadas respecto de los candidatos presidenciales, lo cual noshace suponer un cambio en la representacin social de la cultura poltica, ms an cuando enlos resultados de este anlisis la candidata del PAN (Josefina Vsquez Mota) fue la menos favo-recida en nmero y tendencia de notas y, sin embargo, gan, aunque con una distancia mnima,la eleccin presidencial en el estado de Veracruz.

Estos datos proponen reflexionar en, al menos, los siguientes asuntos que subyacen a lacultura poltica veracruzana:

Se ha afirmado anteriormente que la mayora de los medios veracruzanos pertenece a razo-nes sociales familiares o unipersonales; esto indica una visin vertical e individual en la tomade decisiones de las polticas editoriales, cuando por ejemplo el propietario del medio es a lavez el director editorial del mismo. Ello se traduce en una cultura poltica autoritaria, que seasemeja a las formas de hacer poltica en estados en los que no ha habido alternancia poltica

en el gobierno estatal.Estas estructuras informativas mostraron apoyo al candidato del PRI. Sin embargo, los elec-tores veracruzanos parecen desplazarse hacia otros partidos, lo que hace suponer que la prensaregional pierde legitimidad y confianza entre sus lectores, y, con ello, se advierten problemas ensu papel mediador del consenso social.

Ahora bien, en los ltimos aos la poblacin del estado de Veracruz est viviendo una severacrisis, por la inseguridad y violencia, lo que puede ser otro motivo del apoyo incondicional de laprensa a los intereses del gobierno y de los grupos de presin, ya sea por miedo o por coaccin,tanto hacia los dueos de los diarios, como hacia los periodistas que laboran en ellos, vctimasde asesinatos y desapariciones.

11. Eplogo

Las interacciones comunicativas conciernen a la manera como los sujetos aprehenden los acon-tecimientos de la vida diaria a partir de las caractersticas del medio en el que se encuentranstos, las informaciones que en l circulan y las personas que se ubican en un entorno prximoo lejano, lo que conlleva la construccin de la realidad. La informacin de la prensa construyerealidades a travs de sus argumentaciones o valorizaciones sobre los acontecimientos. Lo haceutilizando signos y smbolos del lenguaje periodstico, que van desde la descripcin del acon-


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tecer hasta el espacio que ocupa la informacin y la tendencia de la nota, lenguajes que sonsignificantes de la cultura poltica.

En el presente trabajo, se observa que la mayora de la prensa veracruzana difundi informa-cin explcitamente positiva hacia el partido que ha gobernado el estado por ms de 80 aos.

Hemos escrito aqu que la cultura poltica deviene un cdigo que le sirve al actor para lareflexin sobre su accin poltica, le otorga identidad y lo sita en su mundo social. El espacioy las tendencias informativas que la prensa reproduce a favor del PRI representan el ejercicioautoritario de una cultura poltica benefactora del rgimen; esto nos hace suponer que al menosel 33.59% de los electores veracruzanos que votaron por el PRI reproducir esos cdigos cultu-rales o formas de actuar ante la poltica, construyendo su identidad poltica entendiendo comobuenas las actitudes autoritarias del rgimen, que, adems de funcionar corporativamente,limita, violenta y coacciona la libertad de expresin de la prensa impresa. Estas representacio-nes sociales pueden explicar la NO movilizacin ciudadana cuando asesinan y desaparecen asus periodistas.

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La campaña presidencial 2012 en la prensa impresa del estado de Veracruz. Análisis de la cultura...

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