LA APUESTA MAYOR: EL TURISMO INTERNACIONAL

Francisco Madrid, Director de la Escuela de Turismo, Universidad Anáhuac

Lo que nos dice la OMT:

TMAC 1995 – 2020: 4.1%

Los

10 m

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dos

emis

ores

más

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ante

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ra e

l 202

0

Posición País Millones de legadas

1 1532 1423 1234 1005 956 557 468 359 31

10 31

Lo que nos insinúa la OMT

• Turismo doméstico

=

Tamaño de algunos mercados domésticos

Evolución de las llegadas de turistas internacionales hacia México 1980 – 2010 (millones).

Evolución de la composición de las llegadas de turistas internacionales 1980 – 2010 (millones).

Evolución de la composición de las llegadas de turistas internacionales 1980 - 2010

Evolución de las llegadas de turistas internacionales por vía de acceso 1980 - 2009

mill

ones

Evolución de las llegadas de turistas internacionales por vía de acceso 1980 - 2009

mill

ones

Evolución de la composición por vía de acceso de las llegadas de turistas internacionales 1980 - 2009

Evolución de las llegadas y gasto de los turistas fronterizos2000-2010

8,000.0

8,500.0

9,000.0

9,500.0

10,000.0

10,500.0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Mile

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lleg

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500.0

550.0

600.0

650.0

700.0

750.0

Mill

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de

dóla

res

Llegadas Gasto

Evolución de las llegadas y gasto de los excursionistas fronterizos2000-2010

50,000.0

55,000.0

60,000.0

65,000.0

70,000.0

75,000.0

80,000.0

85,000.0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Mil

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1,400.0

1,500.0

1,600.0

1,700.0

1,800.0

1,900.0

2,000.0

2,100.0

2,200.0

2,300.0

Mil

lon

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res

Llegadas Gasto

Estructura de los ingresos turísticos de México 2010

Concepto Porcentaje Gasto promedio (dólares)

Turismo no fronterizo

78.8 732.50

Turismo fronterizo 4.5 55.80

Excursionistas fronterizos

12.1 27.98

Pasajeros en cruceros

4.6 86.6

Gasto medio de los turistas de internación 2000 - 2010

Gasto medio en algunos países seleccionados

País Gasto medio

Australia 4,536

Estados Unidos 1,710

Alemania 1,640

Tailandia 1,127

España 1,000

Turquía 835

México 732

Viajeros internacionales que ingresaron por vía aérea

PosiciónPaís de

nacionalidadMiles de viajeros TMCA

Porcentaje de participación

    2006 2007 2008 2009 2010   2009 2010

1 EE. UU. 5,692 5,904 5,860 5,384 5,908 0.9 62.0 59.5

2 Canadá 785 953 1,145 1,222 1,460 16.8 14.1 14.7

3 Reino Unido 260 286 313 257 296 3.3 3.0 3.0

4 España 261 280 285 216 287 2.4 2.5 2.9

5 Argentina 85 112 127 127 170 18.9 1.5 1.7

6 Francia 173 192 209 164 170 -0.4 1.9 1.7

7 Alemania 135 152 158 141 163 4.8 1.6 1.6

8 Italia 163 167 168 108 133 -5.0 1.2 1.3

9 Brasil 32 58 77 68 118 38.6 0.8 1.2

10 Colombia 36 59 68 69 102 29.7 0.8 1.0

11 Venezuela 38 62 83 83 85 22.3 1.0 0.9

12 Holanda 70 73 76 58 69 -0.4 0.7 0.7

13 Chile 41 54 60 54 68 13.5 0.6 0.7

14 Japón 69 72 70 52 66 -1.1 0.6 0.7

15 Costa Rica 28 38 44 42 53 17.3 0.5 0.5

  Otros países 510 635 732 642 789 11.5 7.4 7.9

Total   8,378 9,097 9,475 8,687 9,937 4.4 100.0 100.0

Estacionalidad comparada

Participación aeroportuaria en visitantes por vía aérea extranjeros

Pasajeros Totales 9,937.0 Porcentaje

Cancún 4,249.6 42.8

Distrito Federal 2,078.9 20.9

Los Cabos 944.1 9.5

Puerto Vallarta 925.1 9.3

Guadalajara 471.1 4.7

Cozumel 199.1 2.0

Otros 1,069.1 10.8

Tipo de destino 8,867.9 Porcentaje

Playa 6,317.9 71.2

Ciudad 2,550.0 28.8

Evolución y pronóstico de los viajes al exterior de los norteamericanos 2003 - 2013

Viajes del mercado americano = 2,017’842,000 viajes

Potencial turístico del sur de Estados Unidos

– California: 37.3 millones de personas– Texas: 25.1 millones de personas– Arizona: 6.3 millones– Nuevo México: 2.1 millones

Total 70.8 millones / 22.9% del total de la población/ equivalente a un mercado real de alrededor de

448.2 millones de viajes

La brecha del crecimiento

Brecha actual 11.8 millones de turistas

Brecha 202023.6 millones de turistas

Algunas conclusiones

1. El mercado turístico es enorme y seguirá creciendo.

2. La competencia seguirá también una tendencia creciente.

3. Aunque se prevé un aumento de los viajes de larga distancia, tres cuartas partes de los viajes internacionales serán a distancias cortas.

4. En los últimos años es claro que México se convierte para los turistas internacionales, cada vez más en un destino, de viajes al interior del país, de sol y playa, de invierno, de viajes aéreos, dominados por los de relativa corta distancia.

5. Puede considerarse que el gasto promedio en nuestro país es relativamente bajo.

6. Aunque ha habido una diversificación de mercados, sigue dominando el mercado norteamericano. El crecimiento de la participación de otros mercados es una combinación del crecimiento importantes de algunos (Canadá, por ejemplo) y de la debilidad del mercado norteamericano de viajes al exterior.

7. En el corto plazo se observa que seguirá una contracción en los viajes de los norteamericanos al exterior.

8. Aunque parece razonable avanzar en el proceso de diversificación geográfica, parece que el mercado potencial más importante es el de los viajes de corta distancia de los norteamericanos.

9. Al menos en el papel parece que el mercado alemán no está suficientemente aprovechado.

10.Los países BRIC se perfilan como grandes mercados exportadores de turistas y habría que actuar en consecuencia, sin olvidar que solo Brasil es un origen de distancias medias.