FECHA: 09 de Octubre del 2015.

|

Segmentación de Mercado.

ALUMNO:

José Mario Herrera López

DOCENTE: Nora Alejandra García Villa

Licenciatura en Administración.

Instituto Tecnológico de Morelia

José María Morelos y Pavón.

Killer Queen of Katy PerryUn poco de su Historia……

Katheryn Elizabeth Hudson (Nacida en Santa Bárbara, California, Estados Unidos; el 25 de octubre de 1984), más

conocida por su nombre artístico Katy Perry, es una cantante, compositora, productora, actriz, escritora, embajadora y empresaria estadounidense. Asimismo se dedica a causas humanitarias y al activismo en favor de los derechos de los LGBT.

Constantemente la música de Perry incorpora los géneros pop, rock y dance, a pesar de haber iniciado su carrera musical con Katy Hudson (2001), un álbum enfocado en la música evangélica.

Fragancias

2010: Purr

2011: Meow!

2013: Killer Queen2015: Mad Potion

Killer Queen (100ml)

Killer Queen de Katy Perry es una fragancia de la familia olfativa Floral Frutal Gourmand para Mujeres. Killer Queen se lanzó a finales de agosto del 2013. La Nariz detrás de esta fragancia es Laurent Le Guernec. Las Notas de Salida son ciruela, bergamota y frutas del bosque; las Notas de Corazón son jazmín sambac (sampaguita), frangipani (plumeria, plumaria, atapaima) y celosía (cresta de gallo); las Notas de Fondo son praliné, cachemira y pachulí.

Killer Queen está dirigido principalmente al sector de mujeres jóvenes que poseen una actitud, independiente y liberal y que gustan por el estilo de la moda. Mujeres jóvenes modernas a las cuales les vende el concepto de sentirse bellas y glamurosas.

DISTRIBUCION

La distribución de la fragancia aquí en Mexico, se realiza especialmente en tiendas departamentales Liverpool y Sears.

PRECIO

El precio de KILLER QUEEN es de $990 y es lanzado al público femenino en las distintas tiendas departamentales Liverpool y Sears del país. El contenido del frasco que contiene esta fragancia es de100 ml.

Características:

Contenido 100 ml

Olor: bayas silvestres, ciruela oscura y bergamota, jazmín sambac y frangipani arcoíris

Base: cachemira, pachuli y praliné

Envase: frasco en forma de rubí color rojo, material de cristal que viene con un pedestal de oro

Presentaciones 15 ml, 30 ml, 50 ml y 100 ml

PROMOCION.

La fragancia cuenta con un anuncio publicitario en las redes sociales, el cual protagoniza la cantante Katy Perry, además algunos banners y anuncios por internet y tiendas Liverpool y Sears.

Segmentación.

Lanzamiento Fragancia Killer Queen de Katy Perry de contenido 100 ml. En Mexico Mediante Liverpool y Sears.

VARIABLES DEMOGRAFICAS.

EDAD: Killer Queen se enfoca principalmente en MUJERES JOVENES SOLTERAS de entre (21-28) años de edad. (21-25) y (25-28)

SEXO: Femenino.

ESTADO CIVIL: Jóvenes solteras que tiene pasión por la imagen de la artista, la moda, el glamour y la belleza.

NIVEL SOCIOECONÓMICO: B, C+ y C.

NIVEL DE INSTRUCCIÓN: Mujeres jóvenes estudiantes de secundaria en adelante.

CARACTERISTICAS DE VIVIENDA: El tipo de vivienda del mercado al que va enfocada esta fragancia es propia de cuatro habitantes, que cumple con todos los servicios como: agua entubada, energía eléctrica, internet, drenaje y cable. El tipo de construcción de la vivienda es de ladrillo.

RELIGION: Principalmente católica

VARIABLES GEOGRÁFICAS.

UNIDAD GEOGRAFICA: País

CONDICIONES GEOGRAFICAS: Variadas debido a los diferentes climas y relieves de las ciudades del país.

RAZA: LATINA

TIPO DE POBLACION: Megalópolis.

VARIABLES PSICOGRAFICAS

GRUPOS DE REFERENCIA: Familia, Amigos

CLASE SOCIAL: Media y Alta

PERSONALIDAD: De acuerdo a los rasgos de personalidad de Catell el público femenino que consume esta fragancia se clasifica de la siguiente manera:

EXPERIMENTADOR: Las consumidoras de este producto son principalmente mujeres, independientes, liberales que tiene el gusto por la moda, el glamour y verse siempre hermosas.

Seguro de sí mismo: Son complacientes, serenos, plácido y sobre todo seguras de sí mismas.

CULTURA: Media. Mujeres que conocen su cultura y costumbres en general y no indagan tanto en ellas.

CICLO DE VIDA FAMILIAR: Mujeres Jóvenes solteras.

MOTIVOS DE COMPRA: De acuerdo a la Teoría de Maslow. El mercado de clientes de Killer Queen clasifica de la siguiente manera. Se caracterizan principalmente por clientes que tienen necesidades de:

PERTENENCIA: Por ejemplo club de fans de Katy que buscan comprar y consumir la fragancia

ESTIMA: Con esta fragancia se pueden sentir hermosas, glamurosas, liberales e identificarse con Katy Perry.

VARIABLES DE POSICIÓN DEL USUARIO

FRECUENCIA DE USO: Usuarios potenciales.

OCASIÓN DE USO: Usuarios frecuentes

TASA DE USO: PEQUEÑA

LEALTAD: Usuarios leales

DISPOSICION DE COMPRA: Usuarios dispuestos a la compra

Liposucción

(CLINICA DE CIRUGIA ESTETICA MORELIA)

CIRUGIA ESTETICA MORELIA (CEM)

Cirugía Estética Morelia es una empresa dedicada a ofrecer un servicio completo de cambio estético, con especialización en Cirugía facial y Corporal.

Para nosotros la salud de nuestros pacientes es lo más importante. Nuestro objetivo es ayudar a nuestros pacientes a alcanzar sus metas, mediante un trato cordial, caluroso y, un servicio médico y profesional de alta calidad, siempre teniendo en cuenta los requerimientos de nuestro paciente, pero brindándole nuestra orientación, destacando nuestros valores; ética, moral y honestidad, para contar con su confianza.

Nuestro esfuerzo está dirigido a ofrecerle el mejor servicio en cirugía estética, con nuestro grupo de colaboradores que se esfuerzan para estar siempre a la vanguardia y con el mejor trato humano.

Dr. José Enrique Gámez Ureña

Director General de Cirugía Estética Morelia (CEM)

Médico cirujano y partero (Ced. Prof. 4561391)

Especialidad en estética y longevidad (Ced. Prof. 8693429)

Maestría en Cirugía Estética (Ced. Prof. 7508228)

www.cedulaprofesional.sep.gob.mx

UBICACIÓN.

Estamos ubicados en:Niños Héroes #190 Col. Chapultepec Norte C.P. 58260 Morelia, Michoacán

LIPOSUCCION.

¿Qué ES?

Consiste en la extirpación de los acúmulos de grasa mediante su aspiración con unas cánulas especialmente diseñadas. La liposucción permite tratar las zonas trocantereas (pistoleras), nalgas, parte interna de muslos, rodillas, piernas, cara interna de los brazos y abdomen. No es un tratamiento para la obesidad, aunque si complementario. La liposucción resuelve el 90% de los casos de depósitos localizados de grasa. La celulitis también se trata con la liposucción pero en este caso hay que romper los tabiques de colágena que son las responsables del aspecto de piel de naranja. Suele asociarse con radiofrecuencia ACCENT para obtener mejores resultados.

COSTO DE UNA CIRUGIA DE LIPOSUCCION.

Según algunas estadísticas la liposucción solo para cintura tiene un costo alrededor de $13000 en promedio.

LUGAR DE DISTRIBUCION.

Este estudio se realiza especialmente a un segmento enfocado en la clínica de CIRUGIA ESTETICA DE MORELIA. En la ciudad de Morelia Mich.

PROMOCION

Este tipo de cirugía se publica principalmente en programas de televisión, espectaculares en los extremos de las ciudades, en televisión abierta en ocasiones y en revistas de belleza y cuidado de la salud.

Segmento

Dentro del área de cirugía estética se segmentara a la cirugía de liposucción realizada por la clínica CEM establecida en Morelia Mich. El costo de esta cirugía es de $13,000 realizada por el Dr. José Enrique Gámez Ureña Director General de esta empresa.

VARIABLES DEMOGRÁFICAS

EDAD: Mujeres entre 31 y 40 años (31-35) (36-40)

SEXO: Femenino.

ESTADO CIVIL: Mujeres solteras de mediana edad y casadas.

NIVEL SOCIOECONÓMICO: A, B y C+.

NIVEL DE INSTRUCCIÓN: Mujeres jóvenes de preparatoria en adelante.

CARACTERISTICAS DE VIVIENDA: El tipo de vivienda del mercado al que va enfocada esta cirugía es propia de cuatro habitantes, que cumple con todos los servicios como: agua entubada, energía eléctrica, internet, drenaje y cable. El tipo de construcción de la vivienda es de ladrillo.

RELIGION: Principalmente católica

VARIABLES GEOGRÁFICAS.

UNIDAD GEOGRAFICA: Estado

CONDICIONES GEOGRAFICAS: Variadas debido a los diferentes climas y relieves de las ciudades del país.

RAZA: LATINA

TIPO DE POBLACION: Suburbana

VARIABLES PSICOGRAFICAS

GRUPOS DE REFERENCIA: Familia, Amigos

CLASE SOCIAL: Media y Alta

PERSONALIDAD: De acuerdo a los rasgos de personalidad de Catell el público femenino que se realiza esta cirugía se clasifica de la siguiente manera:

EMOCIONALMENTE ESTABLE: Son mujeres maduras, que les gusta cuidar su cuerpo y estética, les fascina estar a la vanguardia y son seguras de sí mismas pero quieren mejorar día a día, son muy exigentes con ellas mismas.

PRACTICO: Son realistas, rudas consigo mismas, se autocritican para mejorar día a día y por consiguiente esperan servicios de mayor calidad.

CULTURA: Media.

CICLO DE VIDA FAMILIAR: Solteras de mediana edad, casadas de mediana edad sin hijos.

MOTIVOS DE COMPRA: De acuerdo a la Teoría de Maslow. El mercado de clientes de la LIPOSUCCION se clasifica de la siguiente manera. Se caracterizan principalmente por clientes que tienen necesidades de:

PERTENENCIA: Mujeres que se quieren sentir parte de un grupo social y les gusta estar en paz con su pareja, les gusta verse bien para ellas mismas y para su pareja o amigos etc.

ESTIMA: La cirugía puede ayudar a las mujeres a sentirse bien consigo mismas, verse hermosas y además sentirse útiles.

VARIABLES DE POSICIÓN DEL USUARIO

FRECUENCIA DE USO: Usuarios regulares.

OCASIÓN DE USO: Usuarios de ocasiones especiales

TASA DE USO: PEQUEÑA

LEALTAD: Usuarios de lealtad compartida

DISPOSICION DE COMPRA: Usuarios indecisos.