Julio – Agosto, Londres

7-Jun-12

Juegos Olímpicos 2012

Business Planning -Mindshare Argentina

2

Juegos Olímpicos Londres 2012

Introducción

Juegos Olímpicos Londres 2012

3

� Entre el 27 de julio y el 12 de agosto , los mejores deportistas del mundo se darán cita en Londres para la XXX edición de los Juegos Olímpicos. La ceremonia de apertura comenzará a las 19:30 Hs. en el Estadio Olímpico de Londres.

� En total son 36 deportes, con algunos cambios respecto a Beijing 2008, ya que el béisbol y el softbol dejaron de ser olímpicos. A su vez, se destaca el ingreso del boxeo femenino y el dobles mixto de tenis.

� Algunos de los principales sponsors de los juegos serán: Visa (única tarjeta con la que se podrán comprar los tickets), Coca Cola, Mc donalds, Adidas, P&G, BMW, Samsung, BP , entre otros.

� En los JJ.OO. anteriores, la diferencia horaria con nuestro país (+9 horas respecto a China) afectó negativamente en los niveles de rating en TV, ya que los eventos se desarrollaron en su mayoría durante la madrugada o por la mañana. Este año, contamos con la ventaja de una reducción en la diferencia horaria (+4 horas), lo cual mejora las expectativas en términos de audiencia.

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Transmisión de los JJ.OO.

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¿Quiénes transmitirán los JJ.OO.?

Cobertura Multiplataforma: En TV Transmisión en vivo de 6 a 20 Hs. en ESPN, ESPN+ y ESPN HD. En Radio: ESPN 107.9 FM y ESPN Radio en Rivadavia. En digital: Micrositio Espndeportes.com.

Plataforma de acceso gratuito, que emitirá más de 4.700 horas de programación en HD y 3D. Transmisión vía web y celulares .

18 horas por día de transmisión en vivo desde Inglaterra y las restantes seis horas en vivo desde Buenos Aires. También disponible TyC Sports HD.

La plataforma satelital contará con más de 900 horas de programación y seis canales destinados al evento: dos en HD y cuatro con cobertura adicional .

La Plataforma de videos emitirá en directo casi 3.000 horas de los Juegos. Cobertura Completa.

A todo el país a través de sus 295 repetidoras analógicas y 34plataformas digitales. 14 horas. En vivo desde de las 6 de lamañana y hasta las 19 hs.

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Expectativas para Argentina

Para analizar las expectativas que el evento genera en el público argentino nos basamos en Mindreader.

Mindreader es una encuesta online, con una muestra robusta, realizada por Mindshare en todo el mundo. Permite al usuario conocer los hábitos en el consumo de los medios de comunicación y estilo de vida de los consumidores digitales en todas las regiones.

Actualmente contamos con 4 Olas completas, la primera realizada en 2008 contaba con 20 mercados y la de este año cubrió 36. En la ola 2011 incluye preguntas sobre las expectativas que generan en el público los JJ.OO. 2012.

En este informe:

Tomamos la Ola Mindreader 2011 – sobre una base de internautas en todo el mundo (n=34.923). Agrupamos países y conformamos las siguientes regiones:

ASIA/OCEANIA (n= 10.039)EUROPA (n=15.159)

LATAM (n=6.154)NORTE AMERICA (n=2.597)

ARGENTINA (n=1.004)

Fecha de Campo: 2°Semestre 2011

FUENTE: MINDREADER

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FUENTE: MINDREADER

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REGION PAÍS

ASIA / OCEANIA Australia

ASIA / OCEANIA China (PRC)

ASIA / OCEANIA Hong Kong

ASIA / OCEANIA India

ASIA / OCEANIA Indonesia

ASIA / OCEANIA Japan

ASIA / OCEANIA Malaysia

ASIA / OCEANIA Philippines

ASIA / OCEANIA Singapore

ASIA / OCEANIA South Korea

ASIA / OCEANIA Thailand

EUROPA Belgium

EUROPA Denmark

EUROPA France

EUROPA Germany

EUROPA Hungary

EUROPA Italy

EUROPA Netherlands

EUROPA Poland

EUROPA Portugal

EUROPA Russia

EUROPA Spain

EUROPA Sweden

EUROPA Switzerland

EUROPA Turkey

EUROPA UK

LATAM Argentina

LATAM Brazil

LATAM Chile

LATAM Colombia

LATAM Mexico

LATAM Peru

LATAM Venezuela

NORTE AMERICA Canada

NORTE AMERICA USA

Regiones / Países

Fuente: Mindreader 2011

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¿Planea seguir los juegos olímpicos?

Variable MDR: “Planea seguir los Juegos Olímpicos de Londres 2012”

� El 57% de los argentinos planea seguir los juegos olímpicos 2012 vs. un 63% de población mundial.

63% 57%69%

60% 63% 58%

37% 43%31%

40% 37% 42%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

NO

SI

Fuente: Mindreader 2011

Argentina (n: 1001)Mundial (n: 34.923)

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¿Planea seguir los juegos olímpicos?

Variable MDR: “Planea seguir los Juegos Olímpicos de Londres 2012”

Perfil demográfico de los interesados en seguir los juegos olímpicos

53%

52%

59%

47%

48%

41%

MEDIA MUNDIAL

TOTAL ARGENTINA

ARGENTINA -INTERESADOS EN LOS

JUEGOS

Male Female

Fuente: Mindreader 2011

Argentina (n: 1001)Mundial (n: 34.923)

20%

32%

31%

27%

28%

28%

23%

17%

16%

18%

16%

16%

12%

8%

9%

MEDIA MUNDIAL

TOTAL ARGENTINA

ARGENTINA -INTERESADOS EN LOS

JUEGOS

18-24 25-34 35-44 45-54 55-65

55%

39%

39%

12%

23%

22%

8%

15%

16%

MEDIA MUNDIAL

TOTAL ARGENTINA

ARGENTINA -INTERESADOS EN LOS

JUEGOS

Full time Part time

Retirados Ama de Casa Full Time

Estudiantes Full Time Desempleados

Otros

El perfil demográfico de los argentinos interesados en los JJ.OO. en comparación con el total de los argentinos encuestados, se destaca por una mayor proporción de hombres, pero similar en el rango

etario y la situación laboral.

SEXO EDAD SITUACIÓN LABORAL

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¿A partir de cuándo piensa seguir los juegos?Penetración segmentado por regiones -Variable MDR: “Cuando comenzará a seguir a los juegos”

8% 3%12% 5% 8% 5%

9%3%

11%

6%7% 9%

18%

15%

23%

13%16% 17%

10%

10%

11%

9%

8% 11%

25%

26%

24%

26%24%

25%

31%44%

20%

41% 36% 32%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A partir de la ceremonia de apertura

1 Semana antes del comienzo

2 semanas antes del comienzo

1 mes antes del comienzo

3 meses antes del comienzo

6 meses antes del comienzo

Fuente: Mindreader 2011

El mayor porcentaje se concentra en el seguimiento de los juegos a partir de la ceremonia de apertura.En Argentina ese porcentaje supera a la media. Asi a / Oceanía se destaca por ser la región en la cual el

interés por los JJ.OO. comienza con mayor antelación.

BASE: Personas que planean seguir los JJ.OO. 2012

Argentina (n: 566)Mundial (n: 21.400)

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¿Qué nivel de entusiasmo provocan los JJ.OO.?Penetración segmentado por regiones-Variable MDR: “Nivel de entusiasmo que generan los juegos”

Fuente: Mindreader 2011

5% 2%9%

3% 4%3%

4%

1%

4%

3% 4%5%

5%

4%

6%

5% 7%7%

8%

6%

7%

7%8%

15%

21%

14%

15%

16%19%

16%

17%

16%

14%

13%

18%

19%

18%

21%

18%

18%

19%

16%

12%

20%14%

18%

11%6%

5%8% 5%

7%4%

7% 3% 8% 7% 10% 7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Totalmente entusiasmado

9

8

7

6

5

4

3

2

No presenta entusiasmo

BASE: Personas que planean seguir los JJ.OO. 2012

6.2 5.7 6.6 5.7 6.4 5.9Prom. Ponderado

El nivel de entusiasmo más alto se da en Asia / Oceanía.

En Argentina es levemente inferior a la media.

Argentina (n: 566)Mundial (n: 21.400)

13

Nivel de Interés Vs. Nivel de EntusiasmoJJ.OO. 2012

MEDIA MUNDIAL

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA

5.0

5.2

5.4

5.6

5.8

6.0

6.2

6.4

6.6

6.8

7.0

50% 51% 52% 53% 54% 55% 56% 57% 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70%

Niv

el d

e E

ntus

iasm

oD

el 1

al 1

0, s

iend

o 10

Tot

alm

ente

ent

usia

smad

oN

ivel

de

Ent

usia

smo

Del

1 a

l 10,

sie

ndo

10 T

otal

men

te e

ntus

iasm

ado

Planean seguir los JJ.OO. 2012Planean seguir los JJ.OO. 2012

Atención: Escalas reducidas

Fuente: Mindreader 2011

A pesar de que los niveles no difieren demasiado de acuerdo a la región (las diferencias parecen mayores en función a la reducción de escalas en el gráfico), sí se observa que el interés y entusiasmo por el evento en Argentina es inferior al de otras regiones como Asia / Oceanía (impulsado por China).

14

Nivel de Interés Vs. Nivel de EntusiasmoJJ.OO. 2012 (REGIÓN LATAM)

Niv

el d

e E

ntus

iasm

oD

el 1

al 1

0, s

iend

o 10

Tot

alm

ente

ent

usia

smad

oN

ivel

de

Ent

usia

smo

Del

1 a

l 10,

sie

ndo

10 T

otal

men

te e

ntus

iasm

ado

Planean seguir los JJ.OO. 2012Planean seguir los JJ.OO. 2012

Atención: Escalas reducidas

Fuente: Mindreader 2011

México se presenta como el país de la región en el cual el nivel de interés y entusiasmo se encuentra en el punto más alto. En el polo opuesto podemos encontrar a Argentina a Chile, a su vez cabe destacar el caso Colombia, país en el cual el nivel de interés es el más bajo de la región, pero el

entusiasmo en el grupo de interesados es el más alto.

ARGENTINA

Brazil

Chile

Colombia Mexico

PeruVenezuela LATAM

5.0

5.2

5.4

5.6

5.8

6.0

6.2

6.4

6.6

6.8

7.0

50% 51% 52% 53% 54% 55% 56% 57% 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70%

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Actitudes hacia los JJ.OO. 2012

Fuente: Mindreader 2011

Opiniones y Expectativas sobre el evento- Variable MDR : ”Actitudes hacia los Juegos Olímpicos”

71%

58%

53%

31%

28%

24%

11%

7%

6%

71%

56%

52%

30%

33%

20%

13%

8%

14%

Sponsorship ayuda a hacerlos juegos posibles

Voy a hacer un esfuerzo paraverlos en vivo, más allá del

horario

Me molestan todas laspublicidades y logos durante

los juegos

Será el evento másemocionante del año

Siento más positivamente auna marca si es sponsor de

las Olimpíadas

Prefiero otros eventosmundiales deportivos

No van a ser tan buenoscomo los juegos olímpicos

anteriores

Los Olímpicos son aburridos

Planeo asistir a los JuegosOlímpicos 2012 en Londres

Argentina Media Mundial

Las actitudes respecto a los JJ.OO. en Argentina son similares a la media mundial. Valoran a los sponsors como elementos necesarios para llevar a cabo un evento de esta magnitud.

Se destaca la afinidad en Argentina hacia la variable “Prefiero otros eventos deportivos”, quizás impulsado por la fuerza que en nuestro país tiene el fútbol como deporte masivo y el mundial de dicha disciplina.

BASE: Personas que planean seguir los JJ.OO. 2012

Argentina (n: 566)Mundial (n: 21.400)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Deportes de Pista

Media Mundial

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Gimnasia

Media Mundial

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Deportes de Equipo

Media Mundial

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA

16

¿Qué tipos de deporte generan mayor interés?Disciplinas segmentadas por regiones -Variable MDR : “Eventos olímpicos” que opta por ver

Ceremonias Deportes de equipo

Gimnasia Deportes de Pista

Fuente: Mindreader 2011

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Ceremonia de apertura y cierre

Media Mundial

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA

Argentina (n: 566)Mundial (n: 21.400)

BASE: Personas que planean seguir los JJ.OO. 2012

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Ciclismo

Media Mundial

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Deportes de Combate

Media Mundial

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Deportes con Raqueta

Media Mundial

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Deportes Acuáticos

Media Mundial

ARGENTINA

ASIA / OCEANIA

EUROPA

LATAM

NORTEAMERICA

17

Deportes acuáticos Deportes con Raqueta

Fuente: Mindreader 2011

Deportes de combate Ciclismo

Disciplinas segmentadas por regiones -Variable MDR : “Eventos olímpicos” que opta por ver

Argentina (n: 566)Mundial (n: 21.400)

¿Qué tipos de deporte generan mayor interés?

BASE: Personas que planean seguir los JJ.OO. 2012

18

� En esta edición, los deportes más prometedores para el país en cuanto a las posibilidades de lograr una medalla son: Hockey sobre Césped Femenino, Tenis y Básquet . En un segundo plano, se encuentran las disciplinas acuáticas (yatching, canotaje, etc.).

� El fútbol , bicampeón olímpico, será el gran ausente para el deporte nacional en Londres 2012. Argentina quedó eliminado en esta disciplina y no podrá defender las dos medallas doradas obtenidas en Atenas 2004 y Beijing 2008.

� Es importante tener en cuenta estos puntos, ya que a mayores posibilidades de medalla, tiende a aumentar el rating.

Expectativas de Medallas para Argentina

Análisis JJ.OO. Beijing 2008

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Una mirada a los JJ.OO. anteriores

To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer20

� Teniendo en cuenta a los canales que transmitieron los JJ.OO.

2008, TV Pública y TyC Sports , los juegos anteriores tuvieron

un nivel de cobertura de 83% en el universo de personas de

Capital Federal y Gran Buenos Aires.

� El nivel de cobertura alcanzado por los JJ.OO. se ajustó a las

expectativas previas observadas en el estudio Mindreader,

86% de las personas estaban dispuestas a seguir los juegos.

To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer21 Fuente: IBOPE / Inversiones Brutas en Pesos Argentinos

Inversiones - Principales Anunciantes por señal en JJ.OO. 2008

$ (000)8.574

$ (000)4.510

$ (000)3.949

$ (000)1.512

$ (000)1.495

$ (000)989

$ (000)970

$ (000)869

$ (000)3.631

$ (000)2.102

$ (000)1.797

$ (000)1.522

$ (000)1.226

$ (000)1.098

$ (000)1.018

$ (000)997

Cabe destacar que esto no implica que todas las creatividades hagan refere ncia a los JJ.OO ., sino que son las marcas que más invirtieron en programas dedicados a los JJ.OO.

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Transmisión TV Pública

23

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

Ene-04

Feb-04

Mar-04

Abr-04

May-04

Jun-04

Jul-04

Ago-04

Sep-04

Oct-04

Nov-04

Dic-04

Ene-05

Feb-05

Mar-05

Abr-05

May-05

Jun-05

Jul-05

Ago-05

Sep-05

Oct-05

Nov-05

Dic-05

Ene-06

Feb-06

Mar-06

Abr-06

May-06

Jun-06

Jul-06

Ago-06

Sep-06

Oct-06

Nov-06

Dic-06

Ene-07

Feb-07

Mar-07

Abr-07

May-07

Jun-07

Jul-07

Ago-07

Sep-07

Oct-07

Nov-07

Dic-07

Ene-08

Feb-08

Mar-08

Abr-08

May-08

Jun-08

Jul-08

Ago-08

Ambos AM 20-49 Ambos AM 13-19 Hombres 18y+ Ambos 13 a 49

Fuente: IBOPE

Se produce un pico de audiencia en el mes de los Juegos Olímpicos, sobre todo en el target Ambos 13-49

Lunes a Domingos – Todo el día

Juegos

Olímpicos

2008

Juegos Olímpicos 2004

Evolución del rating promedio – Enero 2004 a Agosto 2008

TV Pública

Perfil de audiencia – TV Pública

Perfil de audiencia Ambos sexosNSE Amplio

25 y + años (más destacado a partir de los 50 años).

Afinidad por Target

Composición de

Audiencia

NSE

Edad

Sexo

NSE

EdadSexo

Fuente: IBOPE24

Durante los JJ. OO. 2008

Rating Promedio

TV Pública – Comparativo entre Atenas y Beijing

• Se toman en cuenta los horarios aproximados de transmisión de los JJ.OO. en función de los momentos de competición y la diferencia en el uso horario con Atenas y Beijing (para evitar tomar en cuenta las repeticiones).

Atenas: 02 Hs a 18 Hs.Beijing: 21 Hs a 13 Hs.

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

Atenas 2004Beijing 2008

La diferencia horaria afectó notablemente el rating, teniendo en cuenta la variación de un juego a otro. Para este año, los horarios serán similares a los de Atenas 2004.

-29% +6% -29% -37%

TV PúblicaJJ.OO. 2008 – Eventos más destacados

Los más destacados fueron los deportes de equipo: Fútbol, Básquet y Hockey. Los eventos de mayor rating, a excepción de la final de fútbol que se transmitió en la medianoche, se emitieron durante la

mañana y el mediodía.

# ProgramaHorario

ComienzoSeñal

Ambos Alto y Medio 20 a 49

Ambos Alto y Medio 13 a 19

Ambos 13 a 49 Hombres 18+

1 FUTBOL ARG VS NIG (MEDALLA DE ORO) 24:46:16 TV Pública 10.4 12.7 11.5 11.32 FUTBOL ARG VS BRA 09:41:49 TV Pública 5.4 2.4 5.7 7.53 FUTBOL ARG VS NED 09:48:35 TV Pública 5.9 5.7 5.7 6.94 FUTBOL ARG VS SRB 08:33:49 TV Pública 2.2 1.4 3.0 5.15 BASQUET ARG RUS 11:08:55 TV Pública 4.0 4.3 3.8 4.96 2008 (SAB T) 12:38:25 TV Pública 4.0 3.7 3.9 4.67 2008 (M) 2 10:55:38 TV Pública 3.2 2.4 3.6 4.68 2008 (SAB M) 08:27:24 TV Pública 2.7 3.4 2.6 4.49 BASQUET ARG GRE 11:01:58 TV Pública 3.8 1.3 3.6 4.4

10 HOCKEY F ARG USA 07:55:39 TV Pública 1.7 4.1 2.2 4.411 HOCKEY F ARG NED 09:13:33 TV Pública 2.6 1.0 3.2 4.312 GIM ARTISTICA 14:00:19 TV Pública 3.3 4.4 3.4 4.013 BASQUET ARG USA 11:04:27 TV Pública 3.9 4.0 3.6 3.714 HOCKEY F ARG NZL 09:20:41 TV Pública 2.0 1.2 2.4 3.415 FUTBOL ARG VS AUS 06:00:06 TV Pública 1.8 3.5 2.1 3.4

Eventos rankeados según el target Hombres 18+

Fuente: Telereport

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Transmisión Tyc Sports

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1

1.1

1.2

1.3

Ene-04

Feb-04

Mar-04

Abr-04

May-04

Jun-04

Jul-04

Ago-04

Sep-04

Oct-04

Nov-04

Dic-04

Ene-05

Feb-05

Mar-05

Abr-05

May-05

Jun-05

Jul-05

Ago-05

Sep-05

Oct-05

Nov-05

Dic-05

Ene-06

Feb-06

Mar-06

Abr-06

May-06

Jun-06

Jul-06

Ago-06

Sep-06

Oct-06

Nov-06

Dic-06

Ene-07

Feb-07

Mar-07

Abr-07

May-07

Jun-07

Jul-07

Ago-07

Sep-07

Oct-07

Nov-07

Dic-07

Ene-08

Feb-08

Mar-08

Abr-08

May-08

Jun-08

Jul-08

Ago-08

Ambos Alto y Medio 20-49 Ambos Alto y Medio 13-19 Hombres 18y+ Ambos 13 a 49

Lunes a Domingos – Todo el día

A pesar de la diferencia horaria, los Juegos Olímpicos generaron un pico en el rating promedio de TyC Sports, superando incluso al anterior mundial de fútbol. En este canal se destaca el Target Hombres 18+

Copa AméricaVenezuela 2007

Juegos

Olímpicos

2008

Fuente: IBOPE28

Evolución del rating promedio – Enero 2004 a Agosto 2008

TyC Sports

Juegos OlímpicosAtenas 2004

Mundial de FútbolAlemania 2006

Perfil de audiencia – Tyc SportsAgosto 2008 – 08 al 24/08 – 21 Hs. a 13 Hs. del día s iguiente

Perfil de audiencia similar a Atenas 2004

HombresNSE Medio y Alto

25 y + años. (fundamentalmente 25 a 54)

Afinidad por Target

Composición de

Audiencia

NSE

Edad

Sexo

NSE

EdadSexo

29 Fuente: IBOPE

Rating por Día – Tyc SportsJJ. OO. Beijing 2008 – Target Hombres 18+ - Todo el d ía

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

Ambos Alto y Medio 20 a 49 Ambos Alto y Medio 13 a 19

Ambos 13 a 49 Hombres 18+

Fútbol Vs. Holanda.

Comienza el atletismo

Fútbol Vs. Brasil

Fútbol Vs. Nigeria

Basquet Vs. USA

* Incluye programaciones ajenas a los JJ. OO. (por ej. Fútbol Argentino).

Los mayores picos de rating coincidieron con las transmisiones de fútbol y etapas definitorias de otros

deportes de equipo.

Fuente: IBOPE

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¿Qué aprendimos?

� Casi el 60% de los argentinos, planean seguir los Juegos Olímpicos de Londres, de los cuales muchos lo consideran el evento más emocionante del año e intentarán verlo en vivo. En cuanto a la antelación en el seguimiento, la mayoría comenzará a seguirlo a partir de la ceremonia de apertura.

� En función a la experiencia con eventos de esta magnitud analizados anteriormente, la expectativa aumenta significativamente a medida que se acerca la ceremonia de apertura. La ola de Mindreader fue realizada a fines de 2011, por lo cual se infiere que la expectativa actual, a sólo 2 meses de los juegos, es superior.

� El nivel de entusiasmo que genera en el público nacional es medio, a un nivel similar al resto del mundo. El hecho de que Argentina no sea una potencia en las principales disciplinas olímpicas (Natación y Atletismo) genera que el argentino prefiera otro tipo de eventos (el mundial de fútbol es el favorito).

� En cuanto a los tipos de eventos que podemos encontrar en los juegos, los que mayor afinidad presentan en Argentina son los deportes practicados con raqueta (ej. Tenis) y los de equipo (Fútbol, Básquet, Vóley, etc.), justamente en aquellos que el país tiene mayores chances de obtener una medalla. A nivel mundial, los preferidos resultan la ceremonia de apertura y cierre, los deportes de equipo y la gimnasia.

Comentarios Finales

� Aumentan las expectativas de audiencia, ya que la diferencia horaria es menor a los JJ.OO. 2008, siendo similar a los juegos anteriores de Atenas 2004. En los disputados en Beijing, las transmisiones en horarios desfavorables perjudicaron el rating.

� La ausencia en los juegos de este año del equipo masculino de fútbol es una baja sensible para los ratings. Por lejos, en los juegos anteriores fueron las etapas definitorias de fútbol las que acapararon los mayores niveles de audiencia.

� La transmisión de los juegos trae novedades, principalmente las plataformas digitales en vivo y la transmisión por señales de alta definición.

� Las características del evento, generan un ambiente propicio para que las marcas participen de forma activa, el sponsor es valorado por parte del público tanto en Argentina como en el resto del mundo.

Comentarios Finales

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MUCHAS GRACIAS!