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JOHNDEERE JOHN DEERE1Z~ LA REALIDAD DE U SUE O

42MAYO 2012

JUUAN MENDIETA

No se puede entenderlo que hoy repre­senta John Deere,sin adentrarse en la

'piel' de aquellos emigrantesque han forjado EEUU, perso­nas emprendedoras, luchado-

ras, ambiciosas y fieles a suideario de superación continua,que supieron implantar en todoaquello que se proponían, y unclaro ejemplo de todo es JohnDeere.

Muchas han sido las em­presas que se crearon en esepaís, pero de todos, solo unaha sabido permanecer, crecer eimplantarse en todo el mundo,sin cambiar de manos, ha sidoesta compañía, que supo cre­cer de manera firme y continua,desarrollándose en diferentesáreas de negocio, aprendiendode sus errores y siempre fiel aatender a sus clientes por enci­ma de todo.

Desde julio de 1969, hetenido contacto con la empre­sa, realmente fue la primera,y asistí a la presentación de

la serie 20 en Illescas ... yasíhasta hoy; tuve la oportunidadde conocer a sus directivos na­cionales, europeos y a variosde sus Presidentes -Hewitt,Hanson ...- pero también a unaimportante cantidad de perso­nas ligadas a la empresa con lasque aun mantengo lazos de rela­ción personal; otros ya no estánentre nosotros, pero lo que sisupe apreciar es 'la marca dela casa' en la forma yen el es­tilo de hacer las cosas, que yodenomino 'estilo John Deere' yque aun se transmite en aque­llas personas que se fueron aotras empresas.

Gracias a nuestra revistahermana AGRIWORLD, he podi­do apreciar la dimensión en susplanteamientos en otras partesdel mundo, y es ahí, donde la

agrotécnica

experiencia se ve transmitidade mejor manera, si bien enWaterloo, Des Moines y otrasplanas en EEUU, se ve 'la ba­se' las instalaciones fabrilesde Manheinn, Saarbrucken, notiene nada que envidiar, y parami al menos lo que han llevadoa cabo en Brasil, son la guindadel pastel, pero si que hay unacosa que tiene el denominadorcomún 'el estilo John Deere',que demuestra que las perso­nas podrán cambiar, pera las for­mas de hacer las cosas tienenmarca de la casa.

175 años, son muchos años,y aquellos que formamos partede este sector, nos tenemosque sentir felices -sean com­petidores o no- que una em­presa emblemática, que creoun humilde herrero no solo sehaya mantenido en el tiempo,sino que ha sabido implantar­se en todo el mundo en base auna misma filosofía ... dar a susproductos aquello que refleje elespíritu de su fundador.

IDe los arados, a unaempresa con presenciamundial

Deere & Company se en­cuentra de aniversario este año2012. En su sede de Moline,Illinois, la empresa celebra el

agrotécnica

175 aniversario de su fundación,cuando John Deere, el herreroque dio nombre a la compañía,comenzó la exitosa fabricación ycomercialización del arado auto­limpiable en el año 1837

John Deere se trasladódesde sus orígenes en Vermontpara comenzar a gestionar unapequeña herrería en Grand De­tour, IIlinois, y más tarde despla­zó su negocio a Moline, dondeactualmente se encuentra lasede mundial.

La compañía, que comenzóa denominarse Deere & Com­pany en 1868, ha recorrido unlargo y fructífero camino desdeentonces, después de haberevolucionado en uno de los ma­yores fabricantes mundiales deequipos agrícolas y forestales,

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así como equipos de construc­ción y jardinería y el cuidado deáreas verdes. En la actualidademplea a más de 60 000 perso­nas en todo el mundo.

En el pasado año 2011, lacifra neta de ingresos de Deere& Company ascendió a 2 120millones de euros, cifra que in­cremento un 55% la del ejerci­cio anterior. Los ingresos fueronde 32 000 millones de euros, yDeere tiene como objetivo al­canzar el propósito establecidoel año pasado por Sam Allen,presidente y CEO de Deere, deduplicar las ventas en relaciónal 2010, para llegar a los 50 000millones de euros en 2018.

Con la intención de am­pliar su mercado en mercadosemergentes y fuerte crecimien­to, John Deere ha anunciadoplanes para establecer sietefábricas en Brasil, Rusia, Chinay la India. Sin embargo, Allentambién dejó en claro que Esta­dos Unidos juega un papel im­portante en la expansión globalde la compañía.

Con el objetivo de con­memorar el 175 aniversario, lamultinacional norteamericanamostró a miembros de la pren­sa, entre los que se encontrabaesta publicación en la expedi­ción española, las instalacionesde John Deere en EEUU. Tan-

to la sede mundial en Moline,Illinois, como algunas fábricasde la división agrícola y de es­pacios verdes han acogido enesta señalada fecha a un totalde 130 periodistas del sectoragrícola y espacios verdes de 22países diferentes de la Región2 (que engloban los mercadosde Europa, CIS, Norte de Áfricay Oriente Próximo). Este pro­grama de prensa, que ha sidollevado a cabo en 3 grupos bajoel lema "Desde la herencia a lainnovación;' ha perm itido quelos periodistas puedan conocerde primera mano la herencia dela compañía, sus valores funda­mentales y el potencial de fabri­cación, así como la inversión ydedicación de John Deere conla investigación y el desarrollo.

"El viaje de la prensa delsector agrícola y espacios ver­des también debería ayudar areforzar y fomentar las relacio­nes con los periodistas de losdistintos mercados, y espe­ramos generar una coberturamediática importante;' comen­tó Oliver Neuman, Gerente deRelaciones Públicas y Gestiónde la Marca.

El programa agrícola paralos medios de comunicación secentró en las operaciones delmedio oeste de Estados Uni­dos, e incluyó visitas y presen-

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la historia a lo largo de estos 175 años nos demuestra el salto en la expansión a nivel mundialdónde la presencia de John Deere es una constante. la apuesta real yen Brme por el desarrollo dela agricultura de precisión marcará un antes y un después en la evolución de la agricultura.

taciones al 'John Deere HistoricSite', la Sede Central de JohnDeere, el nuevo y rediseñado'John Deere Pavilion', las visitasa las fábricas John Deere 'See­ding Group', 'Harvester Works','Waterloo Works' y 'Des MoinesWorks'. Asimismo, se realizarondemostraciones en directo enel 'Moline Technology Center'y de la estrategia FarmSight enUrbandale, que remarcaron losaspectos referentes a la innova­ción tecnológica del programaagrícola.

Por otra parte, el progra­ma también incluía la visita a'P&K Equipment', concesiona­rio John Deere en MI Vernon,lowa, que permitió mostrar demanera directa e ilustrativa eléxito del programa estratégi·

co de John Deere sobre cómodebe ser el 'Concesionario deMañana', que se inició en Nor­teamérica hace casi una déca­da dando servicio a pequeñosclientes a través de 10 centrosen Oklahoma, y a grandesclientes y contratistas a travésde 6 centros en lowa.

'P&K Equipment' se en­cuentra entre los diez mayoresconcesionarios estadouniden­ses desde un punto de vista defacturación. Con esta visita setrataba de subrayar la importan­cia de la implementación de laestrategia del 'Concesionario deMañana' en la Región 2.

A los periodistas tambiénse les efectuó una demos­tración práctica del sensor deconstituyentes y humedad 'Har-

vest Lab' de John Deere. Ade­más, los visitantes a las granjaslecheras 'Blue Star Farms' y'Larsen Acres Farm', pudieronobtener una relevante informa­ción sobre el uso de la más altatecnología en el sector lecheromás avanzado.

La prensa dedicada al sectorde los espacios verdes tuvieron laoportunidad de visitar el campode golf 'TPC John Deere Run',donde se disputa el torneo JohnDeere Classic del circuito de laPGA, y visitaron las instalacionesde Horicon y Fuquay Varina- lasdivisiones para equipamientoscomerciales y de consumo-, e hi­cieron una parada en el 'Institutode Investigación deTurf de la Uni­versidad Estatal de Carolina'.

u Gracias al dedicado apoyodel departamento de serviciosde invitados de John Oeere, elpersonal de las unidades co­merciales, marketing, fábricas yplataformas, somos capaces detransmitir a la prensa los valoresde John Oeere, nuestra marca ytodo lo que está detrás de el/a;'concluye Neuman. Los periodis­tas que han tomado parte en elviaje del 175 aniversario son dedistintos países, entre los que seincluyen Austria, República Che­ca, Dinamarca, Finlandia, Francia,Alemania, Hungría, Irlanda, Italia,Kazajstán, Noruega, Países Ba­jos, Polonia, Portugal, Rusia, Es­lovaquia, España, Suecia, Suiza,Turquía, Ucrania y el Reino.•

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