Marketing Sesión 1 – Pocisionamiento en buscadores

¿Cómo busca el

consumidor de hoy?

Smartphone

Tablet

Lap top

Desktop

Objetivos:

• Aplicar estrategias de indexación de una websitea los motores de búsqueda.

• Conocer las herramientas de gestión y análisis web

• Utilizar las redes sociales como herramienta para el posicionamiento de una web

1.1.-- Tipos de posicionamiento webTipos de posicionamiento web

Identificando…

• Criterios de búsqueda : Keywords• Posicionamiento natural : SEO • Posicionamiento patrocinado : SEM

1. Factores internos web (técnicos): gestor de contenidos - optimización de títulos, meta-tags, XHTML y CSS, URLs.

2. Factores internos web (contenidos): optimización de contenidos, palabras clave, BUEN CONTENIDO.

3. Factores externos: enlaces entrantes (links externos, directorios, Redes Sociales).

SEO – Search Engine Optimization

- Resultados a largo plazo.- No se puede garantizar la primera

posición por la palabra que deseamos.

Veamos como es una web por dentro…

1. Marketing en buscadores: Enlaces patrocinados.

2. PPC: Modalidad de pago sólo por cada clic que haga el usuario

3. Presupuesto: A la medida del anunciante, según mercado identificado y por un determinado periodo.

SEM – Search Engine Marketing

www.google.com/adwords

2.2.-- Análisis webAnálisis web

Ejercicio

•Elegir un producto o servicio•Escriba 5 palabras clave en un papel•No las comenten con nadie

+ ++ = Éxito OnlineAtraer Tráfico Conversión

El Secreto

Planificar y Definir

Diseñar o Ejecutar Evaluar

Tanto en Diseño Web como en Marketing Online

Google Analytics

Medir, medir y volver a medir

• Cuántas visitas, cuántos visitantes únicos, cuántas páginas vistas.

• Contenido más visto • Enlaces entrantes.• “Keywords” en buscadores.• Éxito de campañas publicitarias.

¿Encuentras siempre lo que estas buscando?

3.3.-- Redes Sociales Redes Sociales –– Web 2.0Web 2.0

Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0Paginas estáticas Interacción de usuarios Red de Base de datos

Sitios de solo lectura Social Networks Inteligencia Artificial

Marquesinas, Gif Servicios web Web semántica

HTML Aplicaciones Razonamiento Inductivo

Libros de visitas Participa, Modifica, elimina Relación de recursos

Formularios via e-mail Bloggin Metadatos (datos /datos)

Auditado por webmaster Costo por clic Visión 3D

¿Puedo crear un posicionamiento de marca en internet con google y redes sociales?

Participación del consumidor

Existen muchas formas de generar tráfico

SegmentaciónSegmentación¿Es gratis?¿Es gratis?

Conexión 2.0Conexión• La pregunta no es si se trata

de media online o offline. Se trata de cómo conectar con consumidores.

• Se trata de la creación de relaciones

• Al final, de un modo u otro terminarán buscando en la red

¿Existes otras redes sociales?

Tenemos miles

Próxima clase• Social Media Marketing

– Segmentación con Facebook ads– Enlazar Twitter y Facebook para

generar contenidos

Preguntas