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Think nº 14 - Agosto 2013

Investigación y Desarrollo en la Unión Europea

Insights precisos para el crecimiento europeo

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Europa posee una gran tradición en investigación e innovación. Desde la revolución industrial, muchos han sido los europeos que han conseguido cambiar el mundo con sus innovaciones: Pasteur, Volta, Bell, Nobel, Einstein o Lumière son un buen ejemplo de ello.

No obstante, hoy en día la dinámica ha cambiado. Los nuevos países emergentes no solo han crecido (y están creciendo) en términos económicos e industriales, sino que también han avanzado en términos de progreso e innovación.

¿En qué posición se encuentra la Investigación y el Desarrollo en la Unión Europea?

Cuando preguntamos a los europeos cuáles son los dos principales puntos fuertes de la Unión Europea hoy en día, la primera mención es “la buena relación entre los Estados miembros” (29%), seguida de “el nivel de vida de sus ciudadanos” (26%) y “su potencia comercial” (22%).

¿En que posición quedan entonces aspectos tan importantes para la competitividad de Europa como la investigación y la innovación, o el desarrollo de alta tecnología? Según los europeos, estos no se identifican como principales puntos fuertes de la Unión Europea; de hecho, tan sólo lo son para 1 de cada 7 europeos.

La opinión de los españoles no dista demasiado al respecto, si bien aspectos tales como las infraestructuras aparecen algo mejor valorados.

Investigación y Desarrollo en la Unión Europea

2

7

4

1

13

10

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9

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5

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1

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14

14

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22

26

29

No sabe (esp)

Ninguno (espontáneo)

Otros (espontáneo)

La industria

El talento y las habilidades de los ciudadanosde la UE

Investigación e innovación

El desarrollo de alta tecnología

Las infraestructuras

Su responsabilidad medioambiental

La potencia comercial de la UE

El nivel de vida de los ciudadanos de la UE

La buena relación entre los Estados Miembros

%

Media UE27 España

Fuente: Eurobarometro Especial, Futuro de la Unión Europea, EB76.4, llevado a cabo por TNS para la Comisión Europea

En su opinión, ¿cuáles son los dos principales puntos fuertes de la Unión Europea hoy en día?

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Las empresas europeas pueden jugar un papel relevante a la hora de cambiar esta débil valoración acerca del posicionamiento de la innovación y la investigación en la Unión Europea. Para ello, el I+D debería formar parte de su estrategia de crecimiento y dedicar más recursos económicos y humanos para su desarrollo.

La oportunidad es inmejorable, puesto que la competencia favorece la innovación. Actualmente las empresas europeas tienen serias dificultades para competir en términos de costes de producción con países emergentes como China e India. En los próximos años, a estos países se les sumarán otras “jóvenes” economías emergentes, como Vietnam o Indonesia, por lo que la Unión Europea necesita diferenciarse de sus competidores resaltando otros atributos más allá del precio. Y aquí es donde la innovación puede contribuir a la competitividad: si los productos europeos aportan algo nuevo, estaría justificado un precio relativamente más elevado.

Además, invertir en I+D también aporta beneficios en términos de imagen. Una compañía conocida por su innovación será más atractiva de cara a sus potenciales clientes. En este sentido, la comunicación es clave para impulsar la imagen de innovación dentro y fuera de la Unión Europea. Las empresas europeas deberían ser más proactivas publicando sus avances más recientes en ciencia y tecnología, lo que reforzará su imagen innovadora dentro y fuera de la UE, haciendo sus productos más atractivos.

Investigación y Desarrollo en la Unión Europea

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Y a nivel mundial… ¿quién está a la cabeza de la innovación y el desarrollo?

Cuando preguntamos a los encuestados si la Unión Europea personifica mejor que otros países el progreso y la innovación, las opiniones se encuentran bastante divididas. Cerca de un tercio de los encuestados (34%) cree que la Unión Europea personifica mejor este valor que otros países, mientras que un 33% considera que no existen diferencias entre la Unión Europea y otros países. Un número relativamente alto de europeos (27%) considera que otros países personifican mejor el progreso y la innovación.

En contraposición, cerca de dos tercios de los europeos (64%) considera que la Unión Europea es mejor que otros países o grupos de países en “Libertad de opinión”, “Paz” (63%), “Igualdad social y solidaridad” (61%), “tolerancia y apertura hacia los demás” (56%), “respeto a la naturaleza y el medio ambiente” (55%), y “respeto a la historia y sus lecciones” (52%).

En otras palabras, los europeos perciben la Unión Europea como un lugar en el que vivir en paz y en el que la democracia, los derechos humanos y el medioambiente son respetados. Aprecian la calidad de vida y el modelo social de la Unión Europea, que los encuestados consideran mejor que en cualquier otro lugar del mundo. Sin duda estos son valores importantísimos pero, ¿son suficientes para afrontar los retos del futuro y competir con otras economías que ponen énfasis en la investigación y el desarrollo como vía de crecimiento?

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La realidad económica actual pone de manifiesto las dificultades de las empresas de la Unión Europea en sectores tradicionalmente considerados innovadores como el sector de la alta tecnología, liderado por países del Este asiático. La Unión Europea necesita revertir esta situación para ganar competitividad. Para ello es preciso que los diferentes Estados miembros colaboren entre sí en lugar de competir entre ellos. Acciones coordinadas, compartir best practices y favorecer sinergias contribuirán a desarrollar el potencial económico de la Unión Europea.

Si los propios ciudadanos europeos no creen que la Unión Europea juega un papel decisivo en el ámbito de la investigación y la innovación, tampoco lo creerá el resto del mundo. Por tanto, un paso necesario para combatir esta percepción es la publicación y comunicación de casos de éxito en innovación en Europa, tanto por parte de las empresas como de Administraciones Públicas. Si los propios ciudadanos europeos se convierten en el altavoz de las capacidades técnicas de Europa, el resto del mundo será capaz de percibirnos de una forma distinta.

Investigación y Desarrollo en la Unión Europea

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6 34

27

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61 11

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6

67 7

21

5

56

12

26

6

56

12

23

9

55

12

27

6

62 8

23

7

52

11

30

7

68 5

20

7

63 6

25

6

Progreso e innovación

Libertad de opinión

Igualdad social y solidaridad

Tolerancia y apertura hacia los

demás

Respeto por la naturaleza y el medio ambiente

%

Respeto a la historia y a sus

lecciones

La paz

Europa (Ext) Europa

Otros países en el mundo

Ambos No sabe España (Int)

Para cada uno de estos valores dígame, por favor, si están mejor personificados por Europa, por otros países (o grupos de países) en el mundo o por ambos.

Fuente: Eurobarometro Especial, Futuro de la Unión Europea, EB76.4, llevado a cabo por TNS para la Comisión Europea

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¿Qué aspectos debería enfatizar nuestra sociedad para poder enfrentarse a grandes desafíos globales?

Una gran mayoría de los europeos considera que el progreso, la investigación y la innovación no son precisamente los puntos fuertes de Europa, lo que no implica necesariamente que estos aspectos sean una debilidad. Si preguntamos a los europeos qué debería enfatizar nuestra sociedad para poder enfrentarse a los grandes desafíos globales, veremos que un tercio de ellos apuesta por el progreso y la innovación. No obstante, para los europeos el principal aspecto a enfatizar es la igualdad social y la solidaridad (45%), seguido por la protección al medio ambiente (36%) y el progreso y la innovación (35%).

Investigación y Desarrollo en la Unión Europea

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Fuente: Eurobarometro Especial, Futuro de la Unión Europea, EB76.4, llevado a cabo por TNS para la Comisión Europea

45 36 35 30 17 11

51 23 45 25 16 8

Europa

España

La igualdad social y la solidaridad

La protección al medio ambiente

El progreso y la innovación

Libre comercio/ economía de mercado

Diversidad cultural y apertura hacia otros

Tradiciones

%

De los siguientes temas, ¿qué dos debería enfatizar nuestra sociedad para poder enfrentarse a grandes desafíos globales?

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Los ciudadanos europeos se han dado cuenta de que se debe realizar un esfuerzo importante en el campo del progreso, la investigación y la innovación. La clave para un futuro mejor es el capital intelectual europeo. La Unión Europea necesita mantener sus talentos y atraer nuevos de otras economías emergentes. Durante décadas, los mejores investigadores, científicos, ingenieros y doctores han acudido a Europa a poner en práctica sus conocimientos. Desde hace unos años este fenómeno se ha invertido y han sido los jóvenes talentos europeos los que han dejado sus países para estudiar o trabajar en otras economías emergentes, como China. Ha surgido también otro cambio sustancial, la ”repatriación”: ciudadanos muy bien formados que dejaron sus países de origen por venir a Europa y que ahora están regresando.

Las empresas europeas y las instituciones públicas tienen ante sí el reto de frenar esta “fuga de cerebros” desde Europa hacia el resto del mundo. Para resultar atractivas, las empresas europeas deben demostrar que invierten tiempo y dinero en investigación y desarrollo, de esta forma retendrán el talento y serán capaces de atraerlo de otras partes del mundo.

Investigación y Desarrollo en la Unión Europea

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Las autoridades públicas juegan también un papel importantísimo: una normativa educativa proactiva y fuerte será capaz de atraer los mejores estudiantes de todo el mundo. Es necesario invertir en escuelas y universidades para que éstas sean capaces de resultar atractivas a ojos de los propios estudiantes europeos y de otros lugares.

Para salir de la crisis financiera y económica y hacer frente a los nuevos retos mundiales, la Unión Europea ha creado una estrategia llamada Europa 2020, en la que se reconoció la importancia de la investigación y la innovación. En este sentido, uno de los objetivos principales de esta estrategia es aumentar el apoyo a las políticas de investigación y desarrollo y convertir los inventos en productos. El 61% de los europeos cree que este es un objetivo importante (Eurobarometro estándar EB79, primavera de 2013). Otro de los objetivos de Europa 2020 es que el 3% del PIB de la Unión Europea se invierta en investigación y desarrollo, opinión que un 56% de los europeos creen posible.

Iniciativas como esta ponen de manifiesto que los Estados miembros de la Unión Europea creen en la innovación y en la investigación como vía de progreso y competitividad frente a otras economías mundiales.

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Sobre el Eurobarómetro Es el estudio de la Comisión Europea que sigue la evolución de la opinión pública en los Estados Miembros de la Unión Europea, con el objetivo de disponer de información relevante para tomar decisiones y evaluar la percepción de los ciudadanos en temas como: situación social, económica, salud, cultura, tecnologías de la información, medio ambiente, etc. TNS es una importante figura en la elaboración del Eurobarómetro de la Comisión Europea, siendo la empresa que realiza el estudio en España.

Sobre TNS Con presencia en más de 80 países, TNS asesora a sus clientes en estrategias específicas de crecimiento en torno a la entrada en nuevos mercados, la innovación y elección de marca y gestión de grupos de interés.

Más información

Jorge Clemente Business Unit Director Political & Social e: Jorge.clemente@tnsglobal.com t: +34.91.432.89.00 O tu consultor habitual en TNS www.tnsglobal.es

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