Investigación Campaña electoral de Galicia

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<<Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una

publicidad bien hecha. >>

Hermann Keyserling

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Índice

Introducción…………………………………………………………...……Pág. 6

1.- Marco Teórico……….……………………………………..……Pág.8

1.1.- Objeto de estudio …….………...……………Pág. 15

1.2.- Evolución de población y resultados electorales

autonómicos en los primeros años del s. XXI

……………………………………………...…......Pág. 16

2.- Estudio Empírico…………………………….………………....Pág.20

2.1.- Identidad Corporativa común….…..………....Pág.21

2.2.- Publicidad Electoral………………………….Pág.24

A.- Televisión………………...…….….Pág.24

B.- Radio……………………………….Pág.65

C.- Prensa………………………...…….Pág.74

D.- Internet………….………………….Pág.85

3.- Conclusiones……………………………………..……………….………Pág.110

4.- Bibliografía…….….……………………………..…..…….……...…...…Pág.113

5.- Anexo……………….……………………………….……….....………...Pág.116

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PRÓLOGO Es mi segunda investigación, en un tema tan fascinante como son las campañas

políticas, y en concreto la publicidad que utilizan para llegar a sus públicos. Desde

pequeño me ha interesado la política, y los medios que se usan para modificar nuestra

posición y nuestro punto de vista de las cosas. La primera campaña política de la que

tengo recuerdos, es la del año 1996, José María Aznar vs. Felipe González, donde el

primero obtuvo la victoria1. Dos debates televisados, que seguí como si fueran unos

dibujos animados dirigidos a un niño de 10 años. Aquél fue mi primer contacto con la

política, fascinante a la vez que desconocida. Catorce años más tarde comencé mi

primera investigación sobre la publicidad en las campañas políticas.

La utilidad de esta investigación, es sin duda, crear una fotografía de cómo se

organizan las campañas autonómicas y comparar la publicidad utilizada por los tres

partidos políticos además de conocer como, cada partido organiza y planifica su propia

estrategia.

1 Véase en la base histórica de resultados electorales www.elecciones.mir.es. 14/4/2008

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AGRADECIMIENTOS Me gustaría agradecer la colaboración prestada por el Bloque Nacionalista

Galego, el Partido Socialista Obrero de Galicia y el Partido Popular de Galicia. En

concreto a Xosé María Torne (BNG), Xaquín Soliño Martínez (BNG), Luis de la Mata

(PPdeG), Blas García (PSdeG-PSOE), Mar Barcón (PSdeG-PSOE) y Civeira (PSdeG-

PSOE).

Además el apoyo de Roberto Carreras y del profesor Benigno Fernández

Salgado. Por supuesto a mi tutora, la profesora Aurora García González por todo el

apoyo recibido y por su excelente labor, no solo como profesora sino como persona.

6

INTRODUCCIÓN Partido Popular, Partido Socialista Obrero Español y Bloque Nacionalista

Galego, fueron los tres partidos que obtuvieron representación en el Parlamento de

Galicia en el año 20092, y los tres que más publicidad generaron. Esto no quiere decir

que, gracias a la publicidad obtuvieran mejores resultados, pero sí es una realidad que la

publicidad ayuda a posicionar a las personas de un partido u otro.

La publicidad empleada, está regida por diversas leyes que regulan tanto el

tiempo como a la forma de hacer publicidad. En el artículo 50, de la Ley Orgánica del

Régimen Electoral General (LOREG) del 19 de junio de 1985, se define la Campaña

Electoral como “el conjunto de actividades lícitas llevadas a cabo por los candidatos,

partidos, federaciones, coaliciones o agrupaciones en orden a la capitación de

sufragios” 3.

El periodo de campaña propio en el que, tanto el candidato como el partido

pueden solicitar el voto a su fuerza política, se limita a 15 días antes de la fecha de las

elecciones4. Parece entonces que lo determinante a la hora de establecer el concepto de

campañas electorales es el factor tiempo, como recoge en su definición Herreros

Arconada:

“El conjunto de Acciones comunicativas desarrolladas durante un periodo de

tiempo previamente establecido, generalmente supeditadas a la dirección de un

mando único y tendentes a conseguir unos determinados objetivos electorales a

favor de una organización política, representada por sus candidatos”5.

Esta investigación, tiene como objetivos analizar y comparar los distintos

medios utilizados en las campañas por cada uno de los partidos (carteles, cuñas, medios

audiovisuales, etc.), con especial hincapié en los procesos de planificación y puesta en

marcha de la campaña en cada uno de ellos. Sin duda un avance con respecto a las

anteriores elecciones autonómicas, fue la mayor importancia que cobró el empleo de

Internet, gracias al aumento del número de usuarios entre los años 2003 y 20076. Tanto

2 URL: http://resultadoseleccions.xunta.es/11AU/FTOP11_L2.htm 20/02/2010 3 Véase en la Normativa electoral: www.mir.es. 25/9/2008 4 Cfr. Herreros Arconada, Mario. Teoría y Técnica de la Propaganda Electoral: Formas Publicitarias. Editorial: Promociones y Publicaciones Universitarias, S.A.1989 5 Herreros Arconada, Mario. Teoría y Técnica de la Propaganda Electoral: Formas Publicitarias. Editorial: Promociones y Publicaciones Universitarias, S.A.1989 6 Datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) y Comisión de Mercados de telecomunicaciones (CMT), 2003: 9.000.000 internautas en España/ 2007: 15.707.000 internautas en España

7

Internet como los nuevos medios audiovisuales, muestran de forma rápida los proyectos

que los distintos partidos tienen de cara a la legislatura en 2D, 3D o simplemente con

una fácil infografía. Estas técnicas visuales, son utilizadas para ayudar a imaginar al

ciudadano qué beneficios obtendría si una determinada fuerza política gana los

comicios. Sin duda la novedad en las elecciones del 2009 fue la utilización de social

media7, y la mayor importancia que Internet tuvo en estos comicios, influidos en gran

medida por las campañas generales Españolas 2008 y en gran medida el gran boom que

provocó la campaña Estadounidense 2009. Los tres partidos, destinaron gran esfuerzo

en la creación de distintas páginas webs y sobre todo al mantenimiento de sus cuentas

en los social media como la forma de entrar en contacto directo con los distintos perfiles

de votantes.

7 Social media: Los medios sociales son aplicaciones online, plataformas y medios que facilitan la interacción, la colaboración y la creación y distribución de información y contenido entre los usuarios. Carreras, Roberto, Formación: Marketing y Ventas en Internet ¿Qué son los Social Media?, TELEFÓNICA DE ESPAÑA UN Empresas Fecha: 15 de febrero de 2010

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1.- MARCO TEÓRICO La presente investigación, intenta mostrar una visión cercana de la publicidad

que encontramos en las campañas electorales. En concreto, nos centraremos en las

elecciones al Parlamento Gallego del año 2009. Dichas campañas electorales, son

normalmente dirigidas, programadas y planificadas por completo, desde el centro de

operaciones de cada partido a nivel regional; no obstante siempre tienen el apoyo tanto

técnico como humano de la sede nacional.

La política es tan vieja como la humanidad, y no está limitada a instituciones

democráticas o gubernamentales. Aristóteles ya lo recogía en sus muchas obras, en

donde consideraba al ser humano un animal político (zoon politikon), o sea, un animal

ciudadano, un animal cívico, social8. Lo que significaba para Aristóteles que la virtud,

la justicia y la felicidad sólo podía alcanzarse socialmente, en relación con los demás, en

la ciudad, en la polis, o sea, políticamente.

Se considera la primera campaña política moderna, la que llevó a cabo el primer

ministro británico William Gladstone, entre 1876 y 18809. Esta campaña (conocida

como la Campaña de Midlothian, por la ciudad escocesa) consistió en una serie de

discursos, algunos de más de cinco horas, sobre la política exterior británica.

Es una realidad, que la publicidad en las campañas políticas surgió

paralelamente al inicio y desarrollo de la televisión. A partir de la invención de dicho

medio, las campañas se profesionalizan, sobre todo en EEUU, donde los anuncios se

convirtieron en una herramienta esencial en las campañas. Esta novedad sería utilizada a

partir de 195210, hasta la actualidad. En esos años, el general Dwight Eisenhower se

convirtió en el primer candidato presidencial que termino en los servicios de una

agencia de publicidad. Años más tarde se estudio el efecto del debate televisado en las

campañas electorales norteamericanas. El más célebre de ellos fue el protagonizado por

John F. Kennedy y Richard Nixon en el año 1960. En los años setenta líderes

latinoamericanos copiaron las técnicas de la escuela norteamericana, particularmente en

Venezuela, en las elecciones de 1973 y 1978. En los ochenta Ronald Reagan, Francois

8 Cfr. Marías, Julián, El sentido de la filosofía en Aristóteles; en Biografía de la Filosofía. Madrid: Editorial Alianza, 1980. 9 Cfr. Maarek, Philippe J., Marketing político y comunicación: claves para una buena información política, Ed. Paidós Ibérica, SA, 1997. 10 Selva Ruiz, David. Estrategia y publicidad electoral audiovisual: Análisis de los spots de campaña. Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora. 2005.

9

Miterrand y Felipe González, y en los noventa Bill Clinton, Helmut Kohl, Tony Blair y

José María Aznar, demostraron la relevancia de una gestión profesionalizado de los

medios de comunicación, en especial de la televisión, como herramienta para la

construcción y corrección de la imagen pública11. De acuerdo con Rice y Atkin:

“Las campañas de comunicación pública son actividades que tienen la finalidad

de informar, persuadir o motivar cambios de comportamiento en una audiencia

grande y relativamente bien definida; generalmente para obtener beneficios no

comerciales a favor de los individuos y/o la sociedad; normalmente en un

período de tiempo determinado; por medio de actividades de comunicación

organizadas que incluyen el uso de la comunicación de masas y, con frecuencia,

complementadas con la ayuda de la comunicación interpersonal.”12

A finales del siglo XIX, la prensa en Estados Unidos era en un medio de masas.

Después de la utilización de la televisión para difundir mensajes políticos, la prensa y la

radio quedaron como medios complementarios a la TV. En el año 1952, el número de

receptores de televisión, alcanzaban la cifra de 21 millones y en los años consecutivos el

aumento de la audiencia, la normalización de las concesiones, y la llegada del color,

consiguieron aumentar la venta de dichos receptores. Muchos productores de televisión

fundaron sus propias compañías, consolidando su posición a partir de 1950 en EEUU.

Sobre estas fechas nacieron en Estados Unidos, una cadena pública, denominada Public

Broadcasting Service (PBS), una superestación en cable y satélite, Channel News

Network (CNN), tres cadenas comerciales - America Broadcasting Corporation (ABC),

Columbia Broadcasting System (CBS) y National Broadcasting Company (NBC) -, y la

red de Murdoch. Cuando la televisión nació y se desarrolló como mass media, los

anuncios de televisión se convirtieron en una herramienta fundamental para las

campañas políticas13. En 1952 Roser Reeves propuso la primera campaña política para

televisión. Logró convencer al entonces candidato a presidente, Eisenhower, de que los

spots comerciales de 20 segundos insertados en programas populares de éxito como “I

love Lucy”, conseguirían más votantes que ninguna otra fórmula publicitaria14. Esta

novedad se incorporó definitivamente para la producción y realización de campañas

electorales, utilizando las técnicas del cine. En EEUU, está permitida la publicidad

11 F.J. Barranco, Técnicas de Marketing Político, Ediciones Pirámide, S.A. Madrid. 2003 12 Rice, R. & C. Atkin (Eds): Public Communication Campaigns. Sage, Thousand Oaks, CA. 2002. 13 Román Portas, Mercedes. Apuntes de Historia de la Comunicación. Universidad de Vigo. 2005 14 Crespo Martínez, Ismael, Las campañas electorales y sus efectos en la decisión del voto. Ed. Valencia 2004

10

electoral en televisión, al contrario que en España15. Esta técnica se ha convertido en un

instrumento imprescindible de las campañas.

Los programas, campañas y acciones de comunicación persuasivas, ideados y

puestos en práctica por instituciones públicas o formaciones políticas, en muchos casos,

son verdaderamente imprescindibles para la consecución de las grandes metas de dichas

organizaciones. En el caso del sector político, esa necesidad parece fuera de toda duda

para los partidos que, en un sistema democrático, ofertan sus ideas y programas de

actuación al ciudadano, pero conlleva a una desorbitada inflación comunicativa,

generadora además de gastos notables.

Las campañas electorales ponen en contacto al futuro gobierno con los

gobernantes desde un punto de vista informativo. Se trata así de movilizar al electorado,

con la intención de conseguir su voto, mostrando sus proyectos, puntos de vista, y las

diferencias con su competencia.

La función informativa es una función básica. Ciertos autores definen estas

campañas como “bombardeo informativo”, ya que los electores no sólo podrán

contrastar las diferentes propuestas sino que además podrán comprobar si los candidatos

cuentan con habilidades y cualidades necesarias para optar al gobierno. V.O. Key

comenzaba su obra de 1966 con su famosa frase “Los votantes no son tontos”, con la

que sintetizaba sus conclusiones: “gracias a la información que adquirían los electores

durante una campaña electoral, eran capaces de votar de forma racional, premiando o

castigando a los diferentes partidos según sus actuaciones”16. Las campañas electorales

de las diferentes opciones políticas, dan la oportunidad de persuadir a los electores. No

cabe duda de que la función y los objetivos de estas campañas están muy relacionados

entre sí, ya que su finalidad es movilizar al electorado17.

Es de destacar, la obra The People´s Choice de Paul F. Lazarsfeld, Bernard

Berelson y Gaudet, obra en la que trataron de estudiar el efecto de la campaña

presidencial de 1940, mediante encuestas, estudios de panel… Los autores observaron

que los votantes apenas se apartaban de sus preferencias partidistas. Así Lazarsfeld

afirmaba que las campañas cumplen tres funciones: en primer lugar, “activaban” el

interés de aquellos a quienes políticamente les era indiferente; en segundo lugar, 15 Crespo Martínez, Ismael, Las campañas electorales y sus efectos en la decisión del voto. Ed. Valencia 2004 16 Key, V.O, The Responsible Electorate. Rationality in Presidential Voting 1936-1960, Cambridge (Mass.), Harvard University Press. 1966 17 Manglano, Sofía, Apuntes de Introducción a las campañas de comunicación. Universidad de Vigo. 2006

11

“refuerza” la intención de aquellos con lealtades partidistas y por último, “convierten” a

los dudosos. Finalmente se concluía que, la importancia de las campañas residía

fundamentalmente en el hecho de que activaban predisposiciones latentes18. Según otros

autores, las campañas electorales, en general, persiguen solo dos objetivos:

1) Reforzar las actitudes de los públicos favorables.

2) Captar a los públicos flotantes. Estos públicos se sitúan ideológicamente tanto

a la derecha como a la izquierda inmediata de un partido dado, y son objeto de

lucha para ser captados respectivamente.

Para definir los distintos conceptos, debemos fijarnos en un artículo escrito por

Méndiz Noguero en al revista Questiones Publicitarias, que recoge no definiciones,

sino una propuesta para aproximarse a estos términos. Méndiz, distingue así entre tres

conceptos distintos:

“1.- Publicidad comercial: referida a productos (bienes o servicios), a marcas o

empresas, o a otros “asuntos de promoción económica”, como pueden ser las

personas (cantantes, p. Ej.), los lugares (ciudades), etc.

2.- Publicidad social: referida a ideas que afectan a la colectividad, con un

sentido educativo (prevención de incendios, publicidad política en época de

sufragio, etc.) o de estimulación de la solidaridad.

3.- Propaganda: referida a ideas que afectan a un grupo social o político, con un

carácter más partidista, argumentativo y exclusivista.”19

Por lo tanto, la propaganda usa los medios de comunicación para difundir la

publicidad creada con el fin de modificar la opinión de la audiencia. La publicidad

empleada en las campañas políticas, utiliza una variedad extensísima de medios y

soportes de distinta naturaleza. Si bien los medios de comunicación se pueden englobar

en distintas categorías, la división tradicional es la que distingue medios de

comunicación convencionales y no convencionales. Esta división atiende a los distintos

formatos de comunicación que se utilizan, así podemos también distinguir entre

publicidad convencional (la que utiliza medios o soportes convencionales) y publicidad

no convencional (la que utiliza medios o soportes no convencionales). La primera

incluye medios como la televisión, radio, prensa, revistas, publicidad exterior o Internet,

18 Cfr. Martín Algarra, Manuel, Teoría de la comunicación: una propuesta, Ed. Tecnos, Madrid 2003 19 Méndiz Noguero, Revista Questiones Publicitarias, Vol. I, Nº 12, 2007, PP. 43-61

12

y la segunda incluye medios como Marketing promocional, Marketing directo,

Publicidad en el lugar de venta, Merchandising...

Si se tiene en cuenta la legislación, debemos tratar 2 puntos, el tiempo y los

formatos publicitarios. Cuando se visualiza la legislación, en lo referente a los formatos

publicitarios, debemos destacar que la misma legislación prohíbe expresamente la

utilización de los medios de carácter público para promocionar campañas políticas20. Lo

único que se empleará en dichos medios serán los espacios gratuitos regulados por las

juntas electorales correspondientes. La duración de dichos espacios publicitarios, están

directamente relacionados con el resultado de las anteriores elecciones. La contratación

de espacios en televisiones queda totalmente prohibida:

“En consonancia con lo ya dispuesto en las Leyes Orgánicas 2/1988, de 3 de

mayo, y 10/1991, de 8 de abril, reguladoras respectivamente de la publicidad

electoral en emisoras de televisión privada y en emisoras municipales de

radiodifusión sonora, la presente Ley Orgánica establece igualmente la

prohibición general de contratar espacios de publicidad electoral en las

emisoras de televisión local por ondas terrestres cualquiera que sea el modo por

el que aquéllas se gestionen21.”

El tiempo publicitario electoral, se limita al inicio legal de las campañas, es

decir, 15 días antes de las elecciones, no obstante, aquí no están incluidas las

actividades habituales realizadas por los partidos en el ejercicio de sus funciones

constitucionalmente reconocidas, y en particular, en el artículo 20 de la Constitución.

Por tanto, los partidos no pueden solicitar el voto directo a su formación, hasta 15 días

antes de las elecciones, según lo establecido en su artículo 53 de la LOREG:

“No puede difundirse propaganda electoral ni realizarse acto alguno de

Campaña Electoral una vez que ésta haya legalmente terminado ni tampoco

durante el período comprendido entre la convocatoria de las elecciones y la

iniciación legal de la campaña. La prohibición referida a este último período no

incluye las actividades habitualmente realizadas por los partidos, coaliciones y

federaciones en el ejercicio de sus funciones constitucionalmente reconocidas, y

en particular, en el artículo 20 de la Constitución.”

20 Ley Orgánica del Régimen Electoral General. Leyes Orgánicas 2/1988, de 3 de mayo, y 10/1991, de 8 de abril. 21 Ley Orgánica 14/1995, de 22 de diciembre, de Publicidad Electoral en Emisoras de Televisión local por ondas terrestres.

13

También debemos destacar que la contratación de espacios publicitarios en

medios de titularidad publica, esta negada, como bien recoge en el artículo 60 de la

LOREG:

“No pueden contratarse espacios de Publicidad Electoral en los medios de

comunicación de titularidad Pública.”22

Mediante este artículo se quiere evitar el abuso de poder de contratación de

espacios por parte del partido que gobierne. La distribución de espacios gratuitos para

propaganda electoral, se hace atendiendo al número total de votos que obtuvo cada

partido, federación o coalición en las anteriores elecciones equivalentes.

Los tres partidos políticos que estudiamos en este trabajo, son muy diferentes.

Contamos con dos partidos que se caracterizan por estar presentes en casi todo el

territorio nacional (PSdeG-PSOE y PP) y otro, que solo a tiene representación en la

Comunidad Gallega. Esto provoca que los métodos para preparar una campaña sea muy

diferente en los tres partidos, ya que mientras el BNG se tiene que servir de los recursos

propios, el PSdeG-PSOE y el PP, tiene a su favor la utilización de recursos técnicos y

humanos, es decir cuentan con el apoyo de la central nacional. Esto último, no quiere

incluye el tema económico, ya que este punto está muy medido por el comité electoral

autonómico.

Si nos detenemos en el contexto politico gallego, observamos que

tradicionalmente la Xunta de Galicia fue gobernada por el Partido Popular desde 1981

hasta el 2004, gracias a la obtención de sendas mayorías absolutas. En el año 2004, la

coalición PSdeG-PSOE y BNG alcanzo la mayoría en el Parlamento Gallego. En las

elecciones del 2009, el PP con Alberto Feijóo a la cabeza, volvió a obtener mayoría

absoluta en el Parlamento Gallego, quedando formado de la siguiente manera:

- Bloque Nacionalista Galego (BNG): 12 escaños

- Partido dos Socialistas de Galicia-PSOE (PSdeG-PSOE): 24 escaños

- Partido Popular de Galicia (PPdeG): 39 escaños23

Este trabajo de fin de Master, acerca de la publicidad empleada en la campaña

electoral autonómica del 2009, incluye dos apartados, uno teórico, y otro empírico. La

primera parte, desarrolla un marco teórico introductorio al tema central del estudio,

donde se define el marco de muestra, hipótesis, estrategias y diseño de la investigación.

22 Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General. 23 URL: http://resultadoseleccions.xunta.es/11AU/FTOP11_L2.htm 20/02/2010 Fecha:12/02/2010

14

En el apartado correspondiente al estudio empírico, se encuentra la investigación en sí,

el conjunto de todo el trabajo realizado, del análisis y comparación de las distintas

publicidades utilizadas por los partidos.

15

1.1.- OBJETO DE ESTUDIO El objeto de estudio es, la publicidad que utilizaron los partidos políticos BNG,

PSdeG-PSOE y PP para influir en el voto de los ciudadanos, en concreto en las

elecciones al Parlamento de Galicia del año 2009. Estos tres partidos políticos son los

únicos con representación en dicho Parlamento.

Objetivos específicos:

- Analizar y comparar la publicidad de los partidos BNG, PSdeG-PSOE y PPdeG.

- Conocer los procedimientos de planificación y ejecución de sus campañas

locales.

Estrategias:

- Realizar una clasificación de la publicidad, dividiendo ésta, en publicidad

convencional y no convencional.

- Obtener información por medio de entrevistas, cómo los partidos planifican su

campañas electorales a nivel autonómico.

16

1.2.- EVOLUCIÓN DE POBLACIÓN Y RESULTADOS

ELECTORALES AUTONÓMICOS EN LOS PRIMEROS AÑOS

DEL SIGLO XXIGalicia, se caracteriza por ser una comunidad autónoma con una gran dispersión

de población24. El crecimiento demográfico es constante desde 1998 hasta 200925. La

evolución de la población, corre paralela con la evolución de los partidos y de las

distintas campañas autonómicas, como se observa en las distintas citas electorales de los

años 1981, 1985, 1989, 1993, 1997, 2001, 2005 y 2009.

A continuación, se puede observar una tabla que muestra la evolución del censo

electoral de la Comunidad Autónoma de Galicia, los que votaron y las abstenciones y

un gráfico que sintetiza los datos obtenidos en las tablas.

TABLA 1. EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN EN LAS ELECCIONES

Año Censo electoral Nº Votantes Abstención

1981 2.174.246 1.006.222 1.168.024 1985 2.226.449 1.277.897 948.552 1989 2.246.455 1.336.578 909.877 1993 2.293.169 1.472.017 821.152 1997 2.565.131 1.603.731 961.400 2001 2.567.656 1.544.687 1.022.969 2005 2.616.811 1.680.202 936.609 2009 2.648.276 1.706.198 942.078

Fuente: Conselleria de Xustiza, Interior e Administración Local e DOGA. Elaboración propia.


24 URL: http://www.lavozdegalicia.es/hemeroteca/2006/12/30/5415308.shtml Fecha: 21/02/2010 25 Datos del Instituto Nacional de Estadística (INE): Población en la Comunidad Gallega 1998: 2.724.544; en 2009: 2.796.089

17

En el caso de las elecciones al Parlamento Gallego, se daba la paradoja de que el

incremento de población26, iba paralelo al aumento del número de personas que votan.

Al relacionar el porcentaje del número de votantes con el censo de población,

obtenemos los siguientes datos:

TABLA 2. EVOLUCIÓN DE LA PARTICIPACIÓN

Año Nº Votantes Abstención

1981 46,3% 53,7%

1985 57,4% 42,6%

1989 59,5% 40,5%

1993 64,2% 35,8%

1997 62,5% 37,5%

2001 60,2% 39,8%

2005 64,2% 35,8%

2009 64,4% 35,6% Fuente: Conselleria de Xustiza, Interior e Administración Local e DOGA. Elaboración propia.

El número de votantes ha aumentado en 18,4 puntos en la Comunidad Gallega,

desde el año 198127. Muchos ciudadanos sienten gran interés por las instituciones

autonómicas, pero no intervienen sobre sus mecanismos de actuación. Evaluar las

abstenciones en un comunidad como la Gallega, es casi imposible; hay muchos factores

que influyen en el comportamiento electoral y son difícilmente controlables. González

Encimar, afirma:

“El individuo que no vota no suele ser tampoco muy explícito cuando se le

interroga sobre motivos de su abstención y ello hace que la mayoría de los

sondeos aporten pocas luces para esclarecer estas cuestiones.”28

Necesitabamos obtener una imagen de cómo se han desarrollado los

acontecimientos políticos, desde las primeras elecciones autonomicas gallegas (1981),

hasta la actualidad. Desde las elecciones de 1981, habían aparecido y desaparecido

muchos partidos, otros muchos se habían fusionado. Todos habían utilizado publicidad

26 Datos del Instituto Nacional de Estadística (INE): Población en la Comunidad Gallega 1998: 2.724.544; en 2009: 2.796.089 27 Elecciones en donde se obtuvo el mínimo dato de participación histórica hasta el momento. En concreto solo votaron el 46,3% de los votantes. 28 Crespo Martínez, Ismael, Las campañas electorales y sus efectos en la decisión del voto, Ed. Valencia. 2004

18

en mayor o menor medida. La publicidad actual no tiene nada que ver con la publicidad

de finales de los años 80.

En la siguiente tabla, se puede observar los partidos que desde 1981, tuvieron

representación en el Parlamento de Galicia:

TABLA 3. VOTOS Y ESCAÑOS DE LAS ELECCIONES AUTONOMICAS Partidos Años 1981 1985 1989 1993

Siglas Votos Escaños Votos Escaños Votos Escaños Votos Escaños Bloque Nacionalista Galego

BNG 62.076 3 53.072 1 105.703 5 269.233 13

Partido Socialista de Galicia- PSOE

PSdeG-PSOE 194.682 16 361.946 22 433.256 28 346.831 19

Partido Popular de Galicia

PPdeG 302.475 26 516.218 34 583.579 38 763.839 43

Partidos Años 1997 2001 2005 2009 Siglas Votos Escaños Votos Escaños Votos Escaños Votos Escaños

Bloque Nacionalista Galego

BNG 395.435 18 346.423 17 311.954 13 266.192 12

Partido Socialista de Galicia- PSOE

PSdeG-PSOE 310.508 15 334.810 17 555.603 25 480.080 24

Partido Popular de Galicia

PPdeG 832.751 42 791.885 41 756.562 37 755.992 39


Fuente: Conselleria de Xustiza, Interior e Administración Local e DOGA. Elaboración propia. Este último gráfico, nos muestra el número de votos, por partido político. El

índice de participación en unas elecciones, es un dato muy socorrido para su posterior

19

evaluación. Si nos centramos en los datos de las elecciones gallegas, observamos que

estamos muy por debajo de la media nacional (77%29), no obstante, se observa una

evolución positiva al respecto.

29 Media de participación elecciones generales en España: 77%. Artículo publicado en el núm. 14 de la Colección Mediterráneo Económico: "Modernidad, crisis y globalización: problemas de política y cultura". Coordinador: Víctor Pérez-Díaz - ISBN: 978-84-95531-41-4 - Depósito Legal: AL-728-2008. Edita: CAJAMAR Caja Rural, Sociedad Cooperativa de Crédito

20

2.- ESTUDIO EMPÍRICO Se incluye el método de trabajo de cada partido, análisis comparativas entre la

publicidad empleada y conclusiones obtenidas de todo el trabajo realizado. Tenemos

que distinguir varios apartados.

Lo primero que hay que conocer es el procedimiento de creación, planificación y

ejecución de la publicidad de cada partido político y las diferentes estructuras

organizativas que se crean. Lo segundo a tratar es la Identidad Corporativa Común

(ICC), donde se incluirán todos aquellos aspectos que se repiten en la publicidad de

unos partidos políticos.

Intentaremos delimitar en mayor medida, las técnicas que se van a utilizar para

conseguir el mayor resultado posible en la obtención de información. La obtención de

datos, en su mayoría es de carácter cuantitativo, en concreto la mayoría de los datos son

aportados por los partidos políticos.

Las herramientas que se han utilizado para el análisis son:

• Análisis documental

• Recogida de datos

• Consulta bibliográfica

• Transcripción de cuñas, videos y entrevistas

• Entrevistas face to face

• Seguimiento de prensa

• Consulta de prensa en el periodo de campaña (Faro de Vigo, Diario de

Pontevedra y La Voz de Galicia)

• Transcripción de datos numéricos a tablas y gráficos

• Consultas de Web de las Juntas Electorales Nacionales

• Consultas online del número de votantes y resultados desde el año 1987. Página

web del Ministerio de Interior.

• Dossier de los partidos políticos

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2.1.- IDENTIDAD CORPORATIVA COMÚN Una campaña electoral, al igual que una comercial o una institucional, contiene

un estilo común, sus características se recogen normalmente en un “manual de estilo”,

que tanto empresas comerciales, como partidos e instituciones poseen. Este documento,

recoge normativas y patrones básicos relacionados con el aspecto de una campaña para

su aplicación en el desarrollo de los distintos soportes publicitarios, para un

determinado momento (campaña electoral autonómica 2009).

Lo primero que se prepara para una campaña, además del estilo que va a tener,

es el slogan. Un buen slogan puede ser fundamental para incidir más o menos en la

sociedad. Debemos identificar los elementos que se comparten en una campaña:

A.- El cierre (slogan30): Al cierre, se le suele llamar la “quinta esencia del arte

publicitario”31. Éste requiere horas de trabajo, de investigación, de estudios de

posicionamiento, de análisis motivacionales del elector. Y requiere inspiración, por

encima de todo. Los cierres de campaña utilizados por los tres partidos fueron:

- Cierre del BNG: este partido utilizo dos cierres para la campaña: “A túa forza

move este País” y “Con valentía, sen ataduras”. En el periodo de campaña se

intercalaba su uso en todos los medios de comunicación.

- Cierre del PSdeG-PSOE: son dos los cierres utilizados, por un lado “Touriño.

O presidente” y por otro “Vota Touriño. O Presidente”. El primero hace

referencia al periodo de precampaña, en donde no se puede solicitar el voto por

parte de los partidos políticos; y el segundo cierre, es como el inicial, pero con al

inclusión de la palabra “vota”.

- Cierre del PPdeG: El PPdeG utilizo como cierre principal “Chegou o

momento”, aunque debemos indicar que como complemento se utilizo otro a

mayores: “Empezamos”. En concreto en los spots, de esta formación, el cierre

complementario lo decía el candidato.

B.- Aspectos visuales:

30 Slogan: “es una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña publicitaria.” Luis Bassat, III Jornadas sobre publicidad.8-9 de noviembre de 2007, Universidad de Alicante- 31 Bassat, Luis, Libro Rojo de la publicidad. Ed. Plaza $ Janes. Barcelona. 2003

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- El color: suele ser un signo identificativos de cada campaña. En las elecciones

autonómicas del 2009, el BNG eligió como su color corporativo el blanco y azul,

el PPdeG el azul y el PSdeG-PSOE blanco y rojo. Mediante este proceso, los

lectores, sólo con visualizar dichos colores, saben distinguir de que partido se

trata.

- Tratamiento fotográfico: Los tres candidatos utilizaron un tratamiento

fotográfico muy parecido, con foto en primer plano para todos los formatos

publicitarios. Hay que estacar el tratamiento del PSdeG-PSOE.

- Tono: Los tres partidos usaron un tono muy similar en sus campañas, pero con

distintas intenciones. Un tono serio en sus mensajes publicitarios. La finalidad

del PSdeG-PSOE y BNG era seguir en el poder, la del PPdeG era proponer

nuevas ideas, e intentar con ello conseguir la mayoría para gobernar.

C.- Tipografía: Pedro Pablo Gutiérrez recoge en uno de sus libros que “Las letras

tienen su historia, su personalidad y, lo que más nos interesa en publicidad, poseen la

capacidad de transmitir sensaciones diferentes porque tiene significado, sonido, forma

y color”32. Para estos comicios se han utilizado las siguientes tipografias:

- Tipografía del logotipo del PPdeG: Back Vag Rounted Light (Inclinación

15º).

- Tipografía del logotipo del PSdeG-PSOE: Interstate bold.

- Tipografía del logotipo del BNG: Futura condensed extra bold.

D.- Logotipo: Los partidos, incluyen sus logotipos en toda la publicidad que crean. Los

partidos que tienen representación en la mayoría de las localidades españolas (PP y

PSOE), suelen tener los mismos logotipos pero con alguna modificación (indicando el

territorio en donde se encuentran).

- Logotipo del BNG: El BNG, es el único partido creado exclusivamente para

Galicia. Su logotipo es único y sin variaciones como los dos anteriores.

- Colores corporativos: Pantone 277 C, 7455 C, 7423 C y 7541 C.

32 Gutiérrez González, Pedro P. Teoría y Práctica de la Publicidad Impresa. Editorial: Campgràfic. Valencia. 2006

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- Logotipo del PSOE: El PSOE, tiene también su propio logotipo como partido

político, aunque cada comunidad autónoma tiene su versión. Así por ejemplo en

Galicia, el PSOE se llama PSdeG-PSOE.

- Colores corporativos: Pantone 485

- Logotipo PPdeG: utiliza dos logotipos. El primero, referente al partido

político, que contiene el nombre de Galicia; y el segundo es un imagotipo con el

apellido del candidato

- Colores corporativos: PPdeG (Pantone 298 C) y Feijó09 (7455 C y

2925 C)

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2.2.- PUBLICIDAD CONVENCIONAL ELECTORAL En este estudio, haremos referencia a la publicidad convencional, en concreto a

la televisión, la radio, la prensa e Internet. La publicidad convencional, engloba aquellos

soportesquedeformatradicional,fueronlosprimerosqueseutilizaronparacontactarconel

público,ylanzarmensajescomerciales33.

1.- TELEVISIÓN La televisión fue el primer medio, por volumen de negocio publicitario, que

llegó alcanzar casi la mitad del volumen de inversión en medios convencionales

(43,4%). La disminución que este medio ha experimentado en 2008 ha sido del -11,1 %,

situándose en 3.082,1 millones de euros. Según InfoAdex, la inversión real estimada,

del año 2008 quedaría del siguiente modo:

Fuente: InfoAdex. Elaboración propia.

La publicidad efectuada a través de cadenas de televisión, se realiza bien a través

de formatos como spots, publirreportajes, patrocinios, etc. En el ámbito de las

Campañas electorales, la ley española prohíbe la contratación de espacios publicitarios

en la televisión local, regional o nacional. Así lo recoge la Ley Orgánica 5/1985 del

Régimen Electoral General, la Ley Orgánica 2/1988 Reguladora de la publicidad

electoral en emisoras de televisión privada, la Ley Orgánica 14/1995 del 22 diciembre

de publicidad electoral en emisoras de Televisión Local por ondas terrestres y la Ley

8/1985 de las elecciones al Parlamento de Galicia.

La única publicidad electoral que puede aparecer en televisión, es la

perteneciente a los espacios gratuitos que las cadenas públicas ofrecerán a los partidos 33 Seoane, Jesús. Apuntes de Planificación y gestión de medios publicitarios. Universidad de Vigo 2009. 34 Datos obtenidos, del último estudio facilitado por infoAdex, en el año 2009

TABLA 4. INVERSIÓN REAL ESTIMADA34 Tipo de Televisiones Crecimiento respecto 2007 Inversión en Millones de Euros

Televisiones Nacionales y Autonómicas -11,1% 2.988,1

Canales Temáticos -6,7% 56,1

Televisiones Locales -25,5% 37,9

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en función de los resultados que obtuvieron en las elecciones anteriores35. Dichos

espacios gratuitos tienen una regulación muy concreta en cuanto a donde y cómo estén

situados en la parrilla televisiva. En la Comunidad Autónoma de Galicia, el único canal

que puede ofertar estos espacios es la Televisión de Galicia (TVG), ya que es la única

de carácter público autonómico.

Los tres partidos concurrieron con un número significativo de piezas

audiovisuales. No todas ellas están dirigidas a estos espacios gratuitos, pero ha sido

necesario agruparlos en esta categoría. La inserción de noticias relacionadas con los

distintos partidos políticos, aumenta considerablemente en el periodo electoral36,

excluyendo la fecha anterior a la votación, ya que en dicha jornada, denominada “día de

reflexión”, está totalmente prohibido cualquier tipo de manifestación partidista o

publicidad electoral tanto para partidos, instituciones, medios de comunicación y/o

ciudadanos. Las legislaciones en

sus distintos artículos prohíben textualmente, emitir en cualquier medio de

comunicación audiovisual y/o proyectar cualquier tipo de publicidad, fuera del marco

legal, es decir fuera de los espacios gratuitos que en las televisiones de titularidad

pública concede el gobierno, así lo establecen 3 leyes orgánicas:

- Ley Orgánica del 2/1998 de 3 de mayo, reguladora de la publicidad

electoral en emisoras de televisión privada (B.O.E. núm 108, de 5 Mayo):

“1. No podrán contratarse espacios de publicidad electoral en las emisoras de

televisión privadas objeto de concesión.”

- Ley Orgánica 10/1991 de 8 de abril, de publicidad electoral en emisoras

municipales de radiodifusiones sonora (B.O.E. núm 85, de 9 de abril):

“1. No pueden contratarse espacios de publicidad electoral en las emisoras de

radiodifusión sonora de titularidad municipal.

2. Los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones que concurran a

elecciones municipales tendrán derecho durante la campaña electoral a

espacios gratuitos de propaganda en las emisoras de titularidad municipal de

aquellas circunscripciones donde presenten candidaturas. Los criterios

aplicables de distribución y emisión son los establecidos en la Ley Orgánica

5/1985, de 19 de junio (RCL 1985\1463; RCL 1986\192 y ApNDL 1975-85, 35 Cfr. Herreros Arconada. Teoría y técnica de la Propaganda electoral. Promociones y publicaciones universitarias. Barcelona. 1989. 36 Datos facilitados por Localia TV Pontevedra. 14/5/2008.

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4080), del Régimen Electoral General.

3. Las emisoras de radiodifusión sonora de titularidad municipal no distribuirán

espacios gratuitos para propaganda electoral en las elecciones distintas de las

municipales.”

- Ley Organiza 14/1995 de 22 de diciembre, de publicidad electoral en

emisoras de televisión local por ondas terrestres (B.O.E. núm. 309, de 27 de

Diciembre):

“1. No podrán contratarse espacios de publicidad electoral en las emisoras de

televisión local por ondas terrestres.

2. No obstante, los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones que

concurran a las elecciones municipales tendrán derecho durante la campaña

electoral a espacios gratuitos de propaganda en las emisoras gestionadas por

los Ayuntamientos de aquellas circunscripciones donde presenten candidaturas.

Los criterios aplicables de distribución y emisión de estos espacios serán los

establecidos en la Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio (RCL 1985\1463; RCL

1986\192 y ApNDL 4080), del Régimen Electoral General.

Estas emisoras no distribuirán espacios gratuitos de propaganda electoral en

elecciones distintas a las municipales.

3. El respeto al pluralismo y a los valores de igualdad en los programas

difundidos durante los períodos electorales por las emisoras de televisión local

por ondas terrestres, cualquiera que sea la forma de su gestión, quedarán

garantizados por las Juntas Electorales en los términos previstos en la

legislación electoral para los medios de comunicación de titularidad pública.”

Estas leyes, se crearon para realizar una campaña equitativa e igualitaria entre

todos los partidos, ya que si no, el partido que estuviese en el poder tendría mayor poder

y más influencia sobre los medios de comunicación. La emisión de los spots, queda

limitada a los espacios gratuitos que organiza el gobierno, y que son consensuados por

todos los partidos políticos. Al no haber una televisión pública en la ciudad de

Pontevedra, los partidos emiten sus spots a través de la TVG, en los citados espacios

gratuitos. Los tres partidos, utilizaron todos los recursos disponibles para conseguir

mayor presencia en los diversos medios de comunicación, sobre todo de aquellas

noticias que tuvieran al cabeza de lista, como protagonista.

Desde luego, estos spots, no solo se emiten en TV, sino que están presentes en

nuevas tecnologías, como en Internet. Youtube es un claro ejemplo, habiéndose

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convertido esta págin a en un auténtico campo de batalla electoral. Cada partido a nivel

nacional tiene su propio canal en Youtube, en donde incorpora todos los videos de

mítines, entrevistas… en esta investigación sólo nos centraremos en los spots. Los

videos también son incluidos en las propias páginas de los partidos políticos. A

continuación analizaremos los diversos spots de la campaña:

1.- BNG

Este partido preparó ocho spots. Los dos primeros surgieron en la precampaña,

con una función clara de servir de efecto viral37 para su difusión por Internet. El tercero,

es un spot general, que sirvió para contextualizar el espacio y los personajes de las

siguientes cuatro piezas publicitarias (4, 5, 6 y 7). Estos cinco spot (3, 4, 5, 6 y 7),

poseían el mismo tipo de música, en concreto la utilizada por el BNG como melodía de

partido. El último de ellos, era un spot de ficción que llama al voto para esta fuerza

política. Los mensajes se trasmitían de forma directa, mediante una planificación

temática, realizando cuatro piezas, con la misma estructura. Al igual que los demás spot,

destaca la parte de dirección artística, la caracterización de personajes muy

estereotipados, que ayudan a transmitir el mensaje.

Lanzado en la precampaña, el 22 de enero. El spot, estaba basado en un trozo de

película, en concreto del film de Espartaco, de 1960 que dirigió Standley Kubrick. Este

primer spot del BNG, rompía la línea que seguían todos los spot electorales de esta

comunidad. Desde luego el elegir una escena de película, era una buena manera de

romper los moldes impuestos desde hace años, aunque hay que señalar, que fue una

mala elección, ya que al contrario de Anxo Quintana, Espartaco (protagonista del film)

nunca llegó al poder, por lo que estamos haciendo una mala relación entre personajes.

La realización del spot fue, con grandes cromas y efectos digitales.

Protagonizado por caras conocidas de la pequeña y la gran pantalla gallega. Este spot

37 Términos que hace referencia a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para incrementar el "renombre de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Fuente: Cfr. Bryce, Michael, Viral Marketing, Vdm Verlag Dr Mueller E K, 2007

1.- Spot “Eu son Anxo Quintana” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 1:20

Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional

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tuvo un efecto viral, fue creado para la precampaña, con el fin de conseguir notoriedad

sobre todo entre el público más joven.

En él aparecieron personajes caracterizados de profesiones como un obrero, una

joven estudiante, un ejecutivo, un pescador, … lo cual transmite el abanico de sectores

sociales, que están incluidos en el programa electoral de este partido.

La finalidad del spot fue relacionar a Anxo Quintana, con Espartaco, un héroe de

la gran pantalla, que se sacrifico para liberar a su pueblo de la opresión de los romanos.

Le elección de este personaje, fue controvertida ya que mientras Espartaco nunca llego

al poder, Anxo Quintana, en ese momento estaba actuando de Vicepresidente de la

Xunta de Galicia, por lo que no podemos hablar de dos contextos similares. La música,

va en consonancia con el tipo de película, en este caso toda instrumental.

Transcripción del spot:

Emperador:

“O imperio está moi preocupado, polo que está pasando na provincia

galaica. Un individuo, non deixa de dicirlle a quen o queira escoitar, que

Galiza merece un estatuto de nación, non deixa de reclamar máis

autogoberno. Un individuo que di que Galiza, nin se vende nin se enruga. Que

di cousas tan graves como “antes mortos que escrados”. Queremos a cabeza

dese individuo. Sabemos que está entre vós. Falade!”

Anxo Quintana:

“Eu son Anxo Quintana.”

Personaje 1:


29

Personaje 2:


Personaje 3:


Personaje 4:


Personaje 5:


Personaje 6:


Personaje 7:


Personaje 8:


Personaje 9:


Personaje 10:


Personaje 11:


Personaje 12:


Todos:


Emperador:

“Boeno, boeno, tampouco é para poñerse así.”

Este spot, se emitió después del anterior. Para la realización de este spot, se

obtuvieron las imágenes reales del film, y se doblaron, con un gag cómico, y con la

misma finalidad que el anterior, conseguir un efecto viral por la red. Tiene la misma

2.- Spot “Eu son Anxo Quintana“ Versión doblada Año: 2009 Formato: Cine Duración: 1:27


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estructura del spot anterior, pero a este, le dieron una vuelta más, incorporando sonidos

cómicos al producto final, para provocar mayor notoriedad en el espectador. Es una

extensión del spot precursor, pero con imágenes del film real.


Emperador:

“Galegos! Sabemos que entre vos hai alguén moi perigoso para o imperio.

Alguén que di cousas tan terribles como que Galiza non é menos que

Cataluña ou Euskadi. Que barbaridade! E sabedes que máis quere, un estatuto

de nación para Galiza. Onde quere chegar. Ese individuo di que a política

debe ser algo cercano á cidadania, todo iso é moi perigoso, Galegos. Que non

vos quente a cabeza con esas ideas. Ese individuo cre que a riqueza de Galiza,

debe quedar en Galiza. Galegos, vós estades mellor sen protestar, coma

sempre. Dicídenos agora mesmo quen é, ou caerá sobre vós toda a ira do

imperio.”

Personaje 12:


Personaje 12:


Personaje 12:


Personaje 12:


Personaje 12:


31

Personaje 12:


Personaje 12:

“Eu teño días.”

Personaje 12:


Personaje 12:


Personaje 12:

“Eu non son Anxo Quintana.”

Varias voces chillando:


Personaje 12:

“Yo no soy Anxo Quintana.”

Personaje 12:

“Yo no soy Anxo Quintana, ehh!!”

Emperador:

“Ai mamá!”

Varias voces chillando:


Este spot del BNG, sirvió como base para los cuatros siguientes, y situó el

contexto espacial y social para los siguientes. Por lo tanto podemos decir, que éste es de

carácter genérico, y que los cuatros siguientes se especializan en una temática concreta.

En concreto, del tercero al séptimo spot, se caracterizan por estar compuestos por dos

tipos de imágenes, la creada en plató (interior) en donde dialogaban el candidato con el

público, y las imágenes que sirven para apoyar como planos de eventos, actos de la

legislatura, etc…

En todo momento el protagonista se dirige a la cámara como si estuviera

hablando directamente con el espectador, al contrario que los spot siguientes. Finaliza el

3.- Spot electoral del BNG Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:29


32

spot, como todos con la infografía elegida para la campaña (colores, símbolos de partido

y el slogan). La trama principal fué reconocer la labor realizada por el BNG durante

estos años, y prometer que se seguiría trabajando en la misma línea si conseguían los

apoyos para formar gobierno.


Anxo Quintana:

“Vostede, que lle quere a Galiza igual que a min. Pode utilizar ese amor para

que o noso país avance. Apostando por Galiza con orgullo. O BNG é a forza

política propia de Galiza. Nos momentos difíciles, a xente de Galiza sempre

saíu adiante confiando nas súas propias forzas, co seu traballo, e agora tamén

seremos capaces. Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG

gaña Galiza, e gaña vostede.”

Voz en off:

“A túa forza move este País. Vota BNG.”

Análisis del Spot:

Lo que caracteriza este spot, fue la concreción de una temática especifica. En el

se insinúa que este partido no tenía que darle explicaciones a Madrid, al contrario de los

otros candidatos. La nota característica fue la falta de ataduras que tenía este partido

4.- Spot “Con valentía, sen ataduras” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30


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para tomar decisiones. Fue una de las características, que también destacó en las

municipales del 2007. La realización del spot, se caracteriza por ser en interiores, con

mucho movimiento de plano, para reducir la falta de movimiento interno. Todos los

planos tenían un movimiento físico de cámara. El spot, al igual que los que le suceden,

destacaba por incluir una pregunta del público, y una respuesta del candidato, sobre

temas específicos. En la parte final del spot, aparecía la misma secuencia en donde

Anxo Quintana, pedía el apoyo a su partido, una secuencia que se repetiría en la parte

final de los siguientes spots (tercero al séptimo). La trama central de este formato

publicitario, fue demostrar que el BNG, era un partido que no le tenía que pedir permiso

a nadie, y que seguía las políticas para la mejora de Galicia.


Mujer 1:

“Valentía xa se vos ve, pero ¿sen ataduras?”

Anxo Quintana:

“Se algo caracteriza o BNG, é que ninguén nos pode dar ordes desde

Madrid. E dende logo eu como presidente poderei acertar ou equivocarme,

como todo o mundo. Pero a min ninguén me vai chamar de Madrid para

dicirme o que podo facer, e o que non podo facer. E esa é unha garantía para

os cidadáns Galegos.

Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG gaña Galiza, e

gaña vostede.”

Voz en off:

34

“Con valentía, sen ataduras. Vota Bloque Nacionalista Galego.”

Se utilizó el mismo plató, el mismo formato de pregunta y respuesta. También la

misma realización con movimientos internos, y el mismo decorado. Como ocurrió con

los anteriores, el spot, poseía una trama central, la educación, centrándose en las

Galegoescolas, con una subtrama indirecta, que hace referencia a la integración social.

Esto último, se detectaba gracias al poder comunicativo de la imagen, ya que mostrando

la multiculturalidad social, se comunicaba dicha subtrama. El spot seguía con imágenes

de archivo de los eventos en los que participó Quintana, y al final Quintana pedía el

apoyo a su partido. El spot cerraba con los elementos propios de todos los spot (color,

slogan y demás elementos).


Hombre 1:

“Cando haberá gardería para todos os nenos Galegos?”

Anxo Quintana:

“O bo de Galiza é que pode ser galego todo o que queira. Nestes tres anos e

medio, aumentamos nun 69%, as prazas de educación infantil de 0 a 3 anos.

5.- Spot “Máis Galescolas” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:31


35

Pór en marcha as Galescolas é bo para os nenos e as nenas, pero é bo para o

conxunto da poboación, e sobre todo para as mulleres. Porque se non hai

galescolas, son as mulleres as que teñen que apandar co coidados dos nenos

na casa.”

Voz en off:


El spot se sitúa en el mismo escenario, y con la misma realización y formato

(pregunta y respuesta). Con una trama central,, que es la inmigración y en concreto la

de los jóvenes. La pregunta pone como ejemplo la inmigración en Galicia, durante el

siglo XX, para contextualizar la pregunta.


Hombre 1:

“Meus avós foron a América. Meus pais emigraron a Suíza. Eu terei que ir a

Canarias?”

Anxo Quintana:

6.- Spot “Non máis inmigración” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30


36

“Eu estou seguro de que o día que a Galiza se lle deixe producir, que se lle

deixe aproveitar racionalmente os seus recursos, Galiza chegará a ser o mellor

país do mundo. Nese momento non teremos inmigración, e estou seguro que o

podemos conseguir, co apoio da xente o podemos conseguir.


gaña vostede.”

Voz en off:

“A túa forza move este País. Vota Bloque Nacionalista Galego.”

La trama central fue la crisis económica. En concreto, aparece uno de los actores

que también protagonizaba el spot del “Eu son Anxo Quintana”. Las personas que

realizaban las preguntas, eran personas estereotipadas, jóvenes, ejecutivos como es en

este caso,… En concreto, esta actor realizó una pregunta muy directa acerca de la crisis.

El candidato respondió con su perspectiva de cómo se podía salir de la misma. La trama

central era la crisis económica que estaba en boca de todos, aunque también aparece una

subtrama, acerca del mercado laboral, el desempleo, la inserción,… siendo esta temática

la principal preocupación de los españoles38.

38 URL: http://www.expansion.com/2009/10/13/economia-politica/1255429918.html Fecha: 15/03/2010

7.- Spot “O BNG ten as solucións contra a crise económica” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30


37


Hombre:

“Da crise esta, ¿como se sae?”

Anxo Quintana:

“Eu creo que non podemos quedarnos cos brazos cruzados, e por iso nós o

que propomos é que na próxima lexislatura haxa un instituto de crédito oficial,

para asegurar que o crédito poida chegar ás empresas e ás familias pasando

desta economía especulativa de casino á economía produtiva. Por iso vamos

a pór en marcha o complemento autonómico para o paro. Para facer

programas de inserción laboral, de formación profesional.”

Voz en off:


Este spot, rompió la línea que hemos visto hasta el momento. Esta pieza no

mostró ni el escenario ni la estructura anterior, de hecho, estamos hablando de un trozo

de vida que tiene como finalidad promover la participación electoral del votante, en

concreto solicitando el apoyo al BNG. El PSdeG-PSOE realizó dos spot con el mismo

propósito. Este spot, realizó un flashfoward39, es decir, un salto temporal hacia el futuro

que situaba al espectador en el 1 de marzo (día en el que se celebra las elecciones),

mostrando varias noticias que se emitieron en televisión, sobre los candidatos del

PSdeG-PSOE y PPdeG. La trama principal era, promover el voto y la participación

entre los ciudadanos.

El candidato no apareció en ningún momento en el spot, pero si una papeleta del

partido, y los elementos comunes, como logotipo, colores y demás.

39 Recurso narrativo audiovisual que consiste en un salto temporal hacia el futuro.

8.- Spot “Non fagas máis zapping” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30


38


Voz en off:

“O PP ten que cambiar un cabeza de lista por problemas con facenda. O PP,

apoia a manifestación contra o galego. O antigo secretario de organización

do Partido Popular de Galicia, detido por presunta corrupción. Un candidato

do PP cualifica de subnormalidade unha proposta dun adversario. O PSOE

anima a emigrantes galegos en Arxentina a que voten sen identificarse.”

Mujer:

“Colle a papeleta. Imos votar Bloque.”

Voz en off:


2.- PSdeG-PSOE Los socialistas gallegos, se decantaron por la realización de ocho spots, de muy

diversa tipología, tanto en la realización, como en su contenido. El candidato, Emilio

Pérez Touriño, apareció en 6 de los 8 spots, siendo estas fotografías (en línea con las

fotos de campaña) o en imágenes de recurso de algún mitin (spot 2), al contrario que los

spots realizados por el BNG y PPdeG. El nombre del candidato, aparecía en siete de los

ocho spots, asociado al slogan “O Presidente”. En concreto si nos centramos en las

tramas temáticas, estamos hablando que de forma indirecta, no hablaba sobre ningún

tema concreto, sino que utilizó a personajes estereotipados para trasmitir diversos

mensajes.

1.- Spot “É o meu presidente”

39

Los dos spots siguientes, tenían la misma realización y estructura. En ellos,

aparecían diversos actores que argumentaban el porque, el candidato socialista debería

seguir gobernando. Destacaba por sus diversas localizaciones (un puerto, una sala de

reuniones, la plaza de la compra, una jardinería,…), así como por los personajes

estereotipados que aparecían en estos dos spots (policía, profesora, ama de casa,

jardinero, estudiante,…). Aunque no se mande un mensaje temático concreto, estos

actores comunicaban a que tipo de público iba dirigida dicha pieza audiovisual,

intentando mostrar una diversidad tanto en las personas como en sus trabajos. La

estructura de la pieza audiovisual se componía de 4 partes:

1.- Actores que argumentaban con frases el apoyo al candidato.

2.- Imágenes del candidato en varios mítines (imágenes de archivo).

3.- Actores que decían la misma frase: “é o meu presidente”.

4.- Se mostraban más imágenes de archivo.

En lo referente a la música, no se incorporaba la melodía de campaña, sino una armonía

instrumental.

Transcripción:

Mujer 1:

“Se veñen tempos difíciles, quero que el dirixa a nave.”

Hombre 1:

“É o tio que nos ten que representar en Madrid, e no mundo.”

Mujer 2:

“É o único presidente que nos pode unir contra a crise.”

Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:47


40

Hombre 2:

“O presidente de todos, e contra ninguén.”

Hombre 3:

“Miro os outros dous, e penso: ‘ten que ser Touriño’.”

Mujer 3:

“Agora, non podemos voltar cara atrás.”

Hombre 4:

“É o meu presidente”

Mujer 2:


Hombre 3:


Mujer 1:


Posee la misma estructura que el spot anterior. No se centraba en una temática

concreta, sino que asociaba los estereotipos de personajes al mensaje que se quería

transmitir. Se pretendía posicionar a “Touriño como el presidente, con mayúsculas”,

comparándolo con el concierto, el amigo,... Importancia primordial tuvo la infografía,

que remarcaba el mensaje de cada actor o actriz. El candidato apareció mediante

fotografías, siguiendo la línea y el diseño de campaña (fondo negro y el slogan

“Touriño. O presidente”). La música que acompañaba a las imágenes era la melodía de

campaña40, que se utilizó para estos comicios.

40 “Quien pudiera enamorarla", interpretado por el cantante gallego Xoel López

2.- Spot “O Presidente” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:45


41

Transcripción:

Hombre 1:

“O concerto de Balaídos no 90. Ese si que foi o concerto.”

Mujer 1:

“Cando cumprin os 18 anos, collín unha mochila con dous amigos para

patearme Marrocos. O verán da miña vida.”

Hombre 2:

“Don lucio, ese si que era un Mestre. O Mestre. Levábanos recto, pero eu

teño bo recordo del.”

Mujer 2:

“O meu mellor amigo chámase Oscar. Penso que non houbo día que non

falase con el. Para min é o amigo, con maiúsculas.”

Este spot, nos hablaba de un conflicto entre progenitores, a la hora de ponerle

nombre a su hija. Contaba la historia de un viaje hacia Galicia, en donde los

progenitores discutían sobre los diversos nombres que querían ponerle a la niña. El

mensaje, en su inicio, podría resultar un poco difuso, pero se diluía cuando aparecía el

concepto del spot, “Galicia ponnos de acordo”. En ocasiones, el spot parecía más un

anuncio de coches (en concreto la marca Skoda), que un spot electoral. Al contrario que

los anteriores spots, este destacaba por tener un dialogo, poco y muy espaciado, y daba

al espectador margen para que desarrollara la historia que iba observando con los

personajes. Destacaba que no apareciera una foto del candidato, pero si el nombre en la

infografía final. Esta utilizaba la melodía de campaña.

3.- Spot “Publicidade 1” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:46


42

Transcripción:

Hombre:

“Sara.”

Mujer:

“Carmen.”

Hombre:

“Raquel.”

Mujer:

“Paula.”

Hombre:

“É por que non Celia?”

Mujer:

“Ximena.”

Hombre:

“Laura.”

Mujer:

“Martiña.”

Hombre:

“Isabel.”

Mujer:

“Lucia.”

Hombre:

“Gemma.”

43

Hombre y mujer:

“Susana.”

Mujer:

“Si, Susana… gústame!”

Hombre:

“A min tamén!”

Spot que trataba la temática del rural gallego, en donde la protagonista mediante

la voz en off y los diálogos con otros personajes, conversa sobre lo que se hablaba en el

campo. Este spot se basaba en un trozo de vida. Hacía referencia a que la política no

tenía importancia en el campo, pero gracias a estos últimos años, se veía que servía para

algo. En concreto, el ejemplo que se puso, hacía referencia a las becas de inmersión

lingüística impulsadas por el gobierno socialista nacional. El candidato no aparecía en el

video en ningún momento, sino que salía en el último plano en una valla publicitaria

(como se ve en el último fotograma que incluimos abajo). Un punto favorable, fue la

utilización de infografía para subtitular a los actores en la pieza audiovisual, sobre todo

para personas con problemas auditivos. La música que acompañaba, era la melodía de

campaña.

4.- Spot “Spot publicidade 2 Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:39


44

Transcripción:

Fina off:

“Aquí nunca se falou de política. Falouse dos animais. De como vai a

colleita. Do tempo. Da túa familia.”

Señora 1:

“Fina, e a familia?”

Fina:

“Vai indo…”

Fina off:

“Da familia dos demais.”

Fina:

“E a túa?”

Señora 1:

“Vai indo…”

Fina off:

“E seguimos sen falar de política…”

Chica 1:

“Avoa, que me deron a beca. Que marcho para Londres!”

Fina off:

“… pero polo menos agora sabemos para que serve.”

Spot que iba en la misma línea que el anterior, pero que destacaba por su

utilización de imágenes de archivo de mítines del candidato. La voz de Touriño, fue la

que marcaba el contenido de la pieza audiovisual. Se intercalaban personajes con sus

situaciones e imágenes del candidato. Destacaba la utilización de infografía, igual que el

anterior spot, para facilitar el acceso a las personas con problemas auditivos.

5.- Spot “Dálle máis forza” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:32


45

Vemos diversos estereotipos ciudadanos (ancianos, pequeños comerciantes y

amas de casa,…) que escuchaban la voz del candidato. La finalidad del spot fue que los

ciudadanos trasmitieran la palabra del candidato. Cabía destacar la utilización de una

valla para finalizar el spot, en vez de incorporar infografía. La melodía de campaña

estaba presente en esta pieza.

Transcripción:

Voz en off de Touriño (televisión):

“Que chegou o momento de mirar hacia adiante”

Voz en off:

“Dálle máis forza”


“Daquilo que nos une”

Voz en off:


Voz en off de Touriño (radio):

“Para todos e contra ninguén. Para fortalecer a Galicia dende a humildade

da sociedade.”

Voz en off:



“Para saír xuntos da crise. Soamente hai unha forma de avanzar e de

progresar…”

Mujer:

“Esa tele. Máis forte”

46


“…mirando a diante e sempre adiante.”

Este spot se caracterizaba por crear una asociación entre las hojas secas y la

candidatura del Partido Popular. El mensaje se trasmitia de forma directa al espectador

con una buena idea y con un concepto simple: “Queres que volvan?”. La historia que se

contaba, era un trozo de vida, y se creaba gracias a que el personaje llegaba a una casa,

y veía que estaba toda llena de hojas secas. Este decidió limpiarlas y juntarlas, hasta que

llegó el viento y las volvió a esparcir. Se notaba la diferencia de tendencia cromática

entre la primera parte de la historia (cuando limpia: sol, y luz cálida) y la segunda

(donde las hojas se desperdigaban: tono neutro, oscuro). Todos los planos tenían

movimiento, para equilibrar el poco ritmo interno del plano. Destacaba la utilización de

la melodía de campaña, así como la infografía para los subtítulos. Se incluía la

infografía, así como los elementos comunes (logotipo, color, etc…). Destacamos

también los sonidos de la naturaleza que se incluían en esta pieza audiovisual: pájaros,

las hojas, etc…

Transcripción:

Voz en off:

“En Galicia, a vella política, as ideas caducas, os mesmos de sempre ocuparan

todo o poder. Pero hai catro anos acadamos, por fin, sacarnos de enriba o

vello xeito de gobernar. Coa forza dos noso votos, Galicia comezou a ver o

6.- Spot “Queres que volvan” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:46


47

futuro con claridade. Porén, se nos descoidamos, todo este esforzo non nos

valerá de nada. Agora non podemos volver cara atrás.

Queres que volvan?”

Los spots 7 y 8, tenían la misma tipología de realización, y el mismo contenido.

Estaba realizado por Stock Motion41 y tenía una parte de animación en 3D. Destacaba

porque hacía referencia a la movilización al voto. El spot estaba localizado en una

habitación con mucho color. La papeleta empezaba a dar vueltas en la habitación. En un

momento dado, salía por la ventana, como si se dirigiera a la urna, pero fue atropellada

por un coche.

Destacaba la melodía instrumental, y sonidos procedentes de gag cómicos. Tenía

poco diálogo, sólo apreciable al final, y al igual que las otras piezas audiovisuales,

incluían subtítulos. Al final del spot, aparecía la infografía de cierre con los elementos

comunes de campaña.

Transcripción:

Voz en off:

“As papeletas non saben cruzar a rúa soas. Precisa que as leves á urna para

que Galicia siga a avanzar.

Agora non podemos parar.” 41 Stop motion: parada de imagen, paso de manivela o cuadro por cuadro es una técnica de animación que consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos por medio de una serie de imágenes fijas sucesivas. URL: http://www.cinecropolis.com/notas/paren_la_manivela.htm Fecha: 16/03/2010

7.- Spot “Vota 1” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:20


48

La similitud con el anterior spot fue indiscutible. Los dos tenían la misma

realización (sock motion y animación 3D) y perseguían el mismo fin: movilizar el voto.

Destaca la música, que no fue utilizada en ninguno de los spot anteriores. La infografía

fue similar a la anterior, tanto en lo referente a subtítulos como en el cierre del spot.

Transcripción:

Voz en off:

“As papeletas son moi preguizosas. Precisa que as leves á urna para que

Galicia siga a avanzar.

Agora non podemos parar.”

3.- PPdeG La estrategia del Partido Popular de Galicia, fue la de crear spots centrados en

diversas temáticas. Así, por ejemplo durante la precampaña, se utilizaron unos spots de

entre 16 y 21 segundos, divididos por temáticas. Las dos fases de campaña (precampaña

y campaña), marcaron los mensajes y las temáticas. Los spots de precampaña (1 al 11),

fueron mensajes rápidos sobre las temáticas centrales, mientras que los spot de campaña

(12 al 14), eran los mismos mensajes que los de precampaña, pero se incluían

fotografías de mítines (por lo tanto más largos que los iniciales), pero con la misma

estructura. En sí, los spots tenían una parte inicial, con una especie de entrevista donde

los actores hablaban desde su perspectiva (comenzaba mediante voz en off, y finalizaba

en modo entrevista), de los problemas relacionados con la temática del spot. Fueron un

8.- Spot “Vota 2” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:20


49

total de 14 spots, aunque los últimos 3 son similares a los de precampaña pero

incorporándole una segunda parte de fotografías.

El primero de los spot, sobre la ley de dependencia, aparecía una madre que

hablaba sobre su hijo minusválido (en voz en off) y afirmaba que no recibía ninguna

ayuda del gobierno autonómico. Pudimos observar que tenía tanto ritmo interno, como

externo. Observamos a la madre como colaboraba en el movimiento del niño, en su

aprendizaje, en el día a día. Al final de las declaraciones de la madre, aparecía el

candidato, Alberto Nuñez Feijóo (mediante un croma) con el fondo de una de las calles

de Santiago de Compostela, manifestando que ya estaba preparado para aplicarla

(refiriéndose a la ley de dependencia).

Transcripción:

Señora:

“Anuncian a lei de dependencia, e o meu fillo ten acceso a unha vida digna,

na medida que eu me poida consagrar á súa atención en corpo e alma. No que

depende da Xunta, o meu fillo non ten ningunha axuda.”

Alberto Nuñez Feijóo:

“Estou preparado para aplicala. Empezamos?”

Voz en off:

“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”

1.- Spot “Catro anos sen aplicar a lei de dependencia” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:18


50

El segundo de los spots, hacía referencia a los estudiantes, siendo el primero de

los dos spots, sobre está temática. Observamos un joven, que mediante la voz en off,

nos contaba su situación actual, y sus posibilidades de cara el futuro, mientras que

estaba en el autobús público, como si fuera cara la universidad. Hablaba de un proyecto

futuro, pero se veía imposibilitado por que no percibía una Galicia comprometida con

estas iniciativas. Al finalizar, e igual que en el anterior spot, el candidato cerraba el spot,

con un fondo de estudiantes y facultades universitarias.

Transcripción:

Hombre:

“Este ano remato a carreira, e teño un proxecto e creo que é innovador e

ambicioso. Pero para iso necesitaría ver unha Galicia máis comprometida

con estas iniciativas.”


“Estou preparado para asumir o reto. Empezamos?”

Voz en off:

“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.

2.- Spot “As opotunidades en Galicia” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:18


3.- Spot “O teu voto conta”

51

Este tercer spot, estaba dirigido a los estudiantes con un target entre los

dieciocho y los veintiún años, es decir, personas que votaban por primera vez en unas

elecciones autonómicas. Estaba situado en el campus universitario de Santiago de

Compostela, y era el segundo de esta temática. Una estudiante que abandonaba la

biblioteca, va contando (voz en off) la historia de esta pieza audiovisual. Eligieron un

día lluvioso que favorecía el dramatismo. Relacionaba dos tema concretos, el estudio y

la inmigración. Al final, salía el candidato, con el mismo fondo que en el spot número 2.

Transcripción:

Chica:

“Este ano é a primeira vez que voto, a quen? Eu querería vivir sempre aquí,

na miña terra en Galicia. Pero temo que terei que sair se quero un futuro claro.”


“Estou preparado para recuperar Galicia para os mozos. Empezamos?”

Voz en off:


Este spot, se caracterizaba por ser el único visto hasta ahora, bilingüista, es decir,

en gallego y castellano. El tema central, fue la pesca. Nos encontramos en un puerto, y

Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:19


4.- Spot “O mar no lugar que lle corresponde” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:21

Idioma: Español y Gallego Difusión campaña: Regional

52

con un pescador tipo. Nos contaba las distintas situaciones y problemas de atasco que

observaba. Se declaraba critico con el gobierno del bipartito, mientras se veía gente

parada, esperando trabajo (haciendo referencia a la subida del paro). Esta pieza, se

realizó en un día lluvioso. Al final, al igual que todos los spots, aparecía el candidato,

pero con un tiempo medianamente soleado, calido. Observamos pues, las distintas

tendencias cromáticas utilizadas para trasmitir un valor u otro al espectador, muy

relacionado con el spot del PSdeG-PSOE (número 6: “Queres que volvan”).

Transcripción:

Hombre 1:

“El muelle esta completamente atascado. Este es el gobierno de la parálisis. Lo

único que crece es el paro. No es que no tengamos trabajo, lo que pasa es que

no nos lo dejan hacer”


“Estou preparado para traballar niso. Empezamos?”

Voz en off:


Situado en un parque público, observamos a una mujer haciendo footing,

mientras contaba el argumento en voz en off. Hablaba acerca de su voto de las

5.- Spot “Recuperaremos a ilusión” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:17


53

anteriores elecciones (haciendo un claro guiño a los votantes del PP que votaron a otros

partidos), y de cómo quedó defraudada. Dice que necesitaba que alguien le devolviera la

ilusión. Observamos claras tendencias a comunicar diversas temáticas como el deporte y

la lectura. Al final aparecía el candidato mediante croma, en una calle de Santiago de

Compostela.

Transcripción:

Mujer:

“Eu quería novos aires, e nas pasadas eleccións cambiei o meu voto. Tanto

criticar o de antes e os de agora multiplicárono por dous. Necesito que alguén

me devolva a ilusión.”


“Estou preparado para este reto. Empezamos?”

Voz en off:


Claro spot, que hacía referencia al rural, concretamente al campo y a sus

trabajadores. Contemplamos imágenes con gran ritmo interno, en dónde observamos

labores del campo, y su maquinaria, mientras aparecía un agricultor que hablaba sobre

la poca ayuda que tenían, y el dinero que perdían durante la cadena de distribución, y

6.- Spot “O campo é noso” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:17


54

pedía que alguien se ocupara de ellos. El candidato salía al final, para cerrar el spot,

haciendo referencia a que estaba comprometido con el rural.

Transcripción:

Hombre:

“Aquí trabállase arreo e non se ve o rendemento. Todo beneficio pérdese no

camiño. Alguén debería sacarlle as portas ó campo.”


“Estou preparado e comprometido co rural. Empezamos?”

Voz en off:


Spot centrado en la moda gallega. Vimos a una mujer que paseaba por la ciudad

observando los distintos escaparates con carteles de “se alquila”, “ofertas”, “liquidación

por cierre”,… Dedujimos que estábamos en una ciudad, debido al gran movimiento que

vemos, sobre todo en el reflejo de los escaparates. La mujer hablaba sobre el poco

apoyo que tiene la moda gallega como referente nacional, y que los gobernantes no

atinaban en buscar una solución. Al final vimos a Feijóo que decía estar preparado para

tomar medidas.

7.- Spot “Galicia ten que estar de moda” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:18


55

Transcripción:

Mujer:

“A moda Galega perde peso como referente no mercado internacional. E os

nosos gobernantes seguen dando puntadas sen fio.”


“Estou preparado para tomar medidas. Empezamos?”

Voz en off:


Vimos a un hombre en una cafetería, leyendo un periódico, mientras contaba su

historia (primero en voz en off y después con declaraciones a cámara). Vimos como

buscaba anuncios en los periódicos, en concreto en la sección de anuncios por palabras.

Rodeaba algunos con bolígrafo, mientras nos contextualizaba, afirmando que es

conductor, y criticaba al bipartito por afirmar que la crisis no llegaría a Galicia. Al final

vimos a Alberto Nuñez Feijóo, afirmando que estaba preparado para esa

responsabilidad.

8.- Spot “A obsesión de Feijóo: o paro” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:19


56

Transcripción:

Hombre:

“O bipartito dicía que aquí non chegaría o desemprego. Son conductor, levo

11 meses no paro, e a única idea do goberno é pornos a limpar cunetas. Hai

que parar esta xente.”


“Estou preparado para esa responsabilidade. Empezamos?”

Voz en off:


Una joven hablaba sobre su situación laboral y hacía referencia a que debido a

no haber trabajado los días necesarios, no la consideraban parada, y por lo tanto no tenía

seguro de desempleo. Este spot, estaba grabado en Pontevedra, y se veía al joven

caminando por la calle con su paraguas, como entraba en casa y terminaba las

declaraciones en su habitación.

9.- Spot “23.600 parados máis que en 2005” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:16


57

Transcripción:

Mujer:

“Como estiven traballado pouco tempo, non me consideran parada, ou sexa,

sen traballo e sen seguro de desemprego. Espero que isto cambie.”


“Estou preparado para traballar niso. Empezamos?”

Voz en off:


Se veía a una joven, que salía de una farmacia, y hablaba sobre las promesas de

los diversos políticos y de cómo se olvidan de ellas cuando llegan al poder. Tiene el

mismo formato, primero voz en off y después mediante declaraciones. Este spot, no

aportaba más que una simple reflexión, la de trasmitir el descontento de la ciudadanía.

Al final el candidato salía como en los anteriores spots.

10.- Spot “Un proyecto para todos os galegos” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:19


58

Transcripción:

Mujer:

“Promesas, moitas promesas. Unha vez conseguido o voto, todo queda en

palabras. As promesas non se cumpriron. Esta vez non nos vai enganar.”


“Estou preparado para devolver a confianza os galegos. Empezamos?”

Voz en off:


En la temática referente a la pesca, indirectamente, también le dedicaron dos

spots. En este caso, el protagonista era una mujer, que mientras paseaba por el puerto,

hablaba sobre los sucesos de las riadas, los incendios, y afirmaba que el PP le puso la

seguridad social. Afirmaba la necesidad de un cambio. Al final, y al igual que todos los

spots, salía el candidato con el mismo fondo del spot referente a la pesca.

Transcripción:

Mujer:

“O PP púxonos a seguridade social, e outros dereitos dos traballadores. Os que

están goberando agora, non fixeron nada co lume, nin agora coas riadas.”


“Estou preparado para esa faena. Empezamos?”

11.- Spot “A igualdade real” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:20


59

Voz en off:


A partir de este spot, y hasta el último (número 14), tienen una estructura muy

similar. La primera parte (hace referencia al spot número ocho), consistía en las mismas

imágenes que los spots anteriormente analizados, y en la segunda parte se mostraban

fotografías de los mítines de Feijóo. Vimos a un hombre en una cafetería, leyendo un

periódico, mientras contaba su historia (primero en voz en off y después mediante

declaraciones a cámara). Vimos como buscaba anuncios en los periódicos, en concreto

en la sección de anuncios por palabras. Rodeaba algunos con bolígrafo, mientras nos

contextualizaba, afirmando que su profesión es conductor, y criticaba al bipartito por

afirmar que la crisis no llegaría a Galicia.

La segunda parte, se caracteriza por estar realizada, como si fuera un paso de

diversas imágenes de la campaña de Feijóo. Había que destacar que en esta segunda

parte utilizaba una melodía, que sería la misma para los spots de esta misma tipología

(spot 12-14). Al final Alberto Nuñez Feijóo, afirmaba: “¡Empezamos!”. Una de las

principales características diferenciadoras, fue la parte final donde salía el candidato. A

partir de esta pieza, ya no preguntaba, sino exclamaba.

12.- Spot “Chegou o momento de frear as listas do paro” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:34


60

Transcripción:

Hombre:

“O bipartito dicía que aquí non chegaría o desemprego. Son condutor, levo

11 meses no paro, e a única idea do goberno é pórnos a limpar cunetas. Hai


Voz en off:

“Chegou o momento de empezar a confiar no futuro, para o que todos os

Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia”


“Empezamos!”

Voz en off:

“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”

Estamos ante un caso similar al anterior, aunque esta es una extensión del spot

número 1, sobre las ley de dependencia. Compuesto por dos partes, el inicial, en donde

aparecía una madre hablando sobre su hijo (minusválido) en voz en off, y afirmando

que no recibía ninguna ayuda del gobierno autonómico. Pudemos observar que tenía

tanto ritmo interno, como externo. Observamos a la madre como colaboraba en el

movimiento del niño, en su aprendizaje, en el día a día.

La segunda parte, se caracterizaba por estar realizada, como si fuera un paso de

diversas imágenes de la campaña. Al final vimos a Alberto Nuñez Feijóo, afirmando

que: “Empezamos!”.

13.- Spot “Chegou o momento de cumplir a lei de dependencia” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:33


61

Transcripción:


na medida en que eu me poida consagrar á súa atención en corpo e alma. No

que depende da Xunta, o meu fillo non ten ningunha axuda.”

Voz en off:


Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia.”


“Empezamos!”

Voz en off:


Al igual que los dos spots anteriores, este estaba compuesto por dos partes, la

primera que pertenecía al spot número 11, y la segunda que eran fotografías de

campaña. En esta primera parte, la protagonista era una mujer, que mientras paseaba por

el puerto, hablaba sobre los sucesos de las riadas, los incendios, y afirmaba que el PP le

puso la seguridad social.

La segunda parte, se caracterizaba por estar realizada, como si fuera un paso de

diversas imágenes de la campaña. Al final vemos a Alberto Nuñez Feijóo, afirmando

que: “Empezamos!”.

14.- Spot “Chegou o momento do mar” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30


62

Transcripción:

Mujer:


estan goberando agora non fixeron nada co lume, nin agora coas riadas.”

Voz en off:




“Empezamos!”

Voz en off:


Este último spot, recoge las historias vistas hasta ahora en los spots anteriores.

Es la suma de los argumentos, incorporándoles nuevas voces en off, y añadiéndole

imágenes de archivo del mitin que se celebro en la plaza de toros de Pontevedra.

Además de tener presencia la mayoría de los protagonistas de los spots, también aparece

el candidato al final, afirmando que “Chegou o momento!”. El grafismo al final es

diferente a todos, ya que muestra la figura del candidato tratada en infografía, con los

colores de campaña. Incorpora una música instrumental de fondo.

15.- Spot “Chegou o momento de Galicia. Vota feijóo” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30


63

Transcripción:

Voz en off:

“Chegou o momento.”

Hombre off:

“Agora o meu piso vexo máis cerca.”

Mujer off:

“Por fin igual soldo que os meus compañeiros .”

Hombre off:

“Acabouse ir a cidade para resolver as cousas do campo.”

Mujer off:

“Son mil eurista, pero feijóo baixame os impostos.”

Mujer off:

“Unha espera máis curta para que operen a mi marido.”

Hombre off:

“Con Feijóo máis emprego, seguro! .”

Mujer off:

“E a xente do mar volver a traballar en condicións.”


“Chegou o momento!”

Voz en off:


CONCLUSIÓN

Los tres partidos habían dado mucha prioridad a la creación de piezas

audiovisuales, aunque la estrategia de cada una fue bien distinta. La media de duración

de spot, fue de 33 segundos.

El BNG, había creado ocho spots, con una duración media de 43 segundos. Los

dos primeros tienen una finalidad de efecto viral, es decir, dedicados a Internet. Los

otros 5 fueron sobre temáticas especificas, siendo uno de ellos el genérico para la

64

campaña, aunque con un mismo formato (mismo plató, público, etc…). Las diversas

piezas creadas, fueron dividas por temas, es decir, un spot una temática. En estos cinco

spots (del 3 al 7), hablaba el candidato, Anxo Quintana. El último de los spots (número

ocho) promueve el voto, para intentar evitar la abstención. La duración media de estos

spots, es de 43,3 segundos.

El PSdeG-PSOE, se decantó por la realización de ocho spots, con una duración

media de 36,8 segundos. A diferencia del BNG, no realizaron presencia directa

temática, sino que trataron temas de forma indirecta. La manera empleada era la

aparición de personajes y paisajes estereotipados (profesoras, policías, florista,

estudiante,…). Había que destacar, que el candidato sólo hablaba en uno de los spots

(número cinco), en los demás aparecían fotografías del mismo, para seguir la misma

estética de campaña. Había que destacar que al igual que el BNG, este partido utilizaba

el gallego para todos los spots.

El PPdeG, creó 15 spots. Si bien los tres últimos, son repeticiones de los

primeros, incluyendo al final una estructura nueva, con fotos de mítines. La media de

duración, es de 21,9. Estas piezas audiovisuales se caracterizaban por tener una mensaje

directo, organizados por temáticas, similar al BNG (un spot, una temática), dándole

protagonismo a una persona que era la que contaba el argumento. Debemos decir, que

este partido fue el único que incluyo una parte en castellano, aunque también había que

indicar que era la voz de uno de los protagonistas. En todos los spots, aparecía el

candidato, mediante un croma, y con un fondo seleccionado para la ocasión, que

dependía de la temática.

65

B.- RADIO La radio es un medio auditivo basado en la comunicación oral, esto hace que las

condiciones de recepción sean íntimas e individuales, lo que otorga a la radio un gran

poder de sugestión y por lo tanto una gran credibilidad. Es un medio que requiere una

menor inversión en medios técnicos y se caracteriza por su alta flexibilidad en los

esquemas de producción. Pero no todo son ventajas, el mayor inconveniente de la

publicidad radiofónica es la fugacidad del mensaje, lo que requiere grandes

repeticiones. El formato publicitario más utilizado es la cuña42.

En las campañas electorales, la radio es uno de los medios más empleados junto

con la prensa, pero al igual que la televisión, está prohibido utilizar los medios

radiofónicos de ámbito público, por lo que los partidos quedan restringidos a las Radios

comerciales. La LOREG, dispone:

“Los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones que concurran a

elecciones municipales tendrán derecho durante la campaña electoral a

espacios gratuitos de propaganda en las emisoras de titularidad municipal de

aquellas circunscripciones donde presenten candidaturas. Los criterios

aplicables de distribución y emisión son los establecidos en la Ley Orgánica

5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General.”43

Los partidos que se presenten a las elecciones municipales, tienen derecho a

realizar publicidad en radio y prensa de titularidad privada sin que los gastos realizados

en esta publicidad puedan superar el 20% del límite de gasto previsto para los

partidos44. Quedan fuera de este límite de gasto, las cantidades que destinan los partidos

al envío de propaganda electoral, conocido como buzoneo, ya que estas partidas son

cubiertas por el Estado con una subvención específica. Para los comicios del 1 de

marzo, se habían fijado que se abonarían 20 céntimos de euro por cada elector de cada

circunscripción en las que se hubiera presentado lista al Congreso, Senado o en este

caso algún parlamento autonómico45. Todo ello, estaba condicionado a que esa

formación consiguiera formar grupo parlamentario en la Cámara correspondiente46. Las

42 García González, Aurora. Apuntes de Teoría e técnica da comunicación radiofónica, Universidad de Vigo. 2006 43 Ley Orgánica 10/1991 de 8 de Abril, de Publicidad electoral en emisoras municipales de radiodifusión sonora. 44 Articulo 55 y 58 de la Ley Orgánica del Régimen Electoral General. Ver Anexo. 45 Datos de Portal Electoral (http://www.portalelectoral.es/content/view/186/25/) Acceso: 20/08/2009 46 URL: http://www.ccontasgalicia.es/pdf/INFORMES/INFORMES_ESPECIAIS/Eleccions_2009_C.pdf Fecha: 20/04/2010. Informe de fiscalización de las contabilidades electorales correspondientes a las

66

tarifas para esta publicidad electoral no debían ser superiores a las vigentes para la

publicidad comercial y no podrían producir discriminación alguna entre las candidaturas

en cuanto a la inclusión, tarifas y ubicación de esos espacios de publicidad, en los que

debía constar expresamente su condición47.

Para estudiar las estructuras de las cuñas, sus espacios sonoros, planos, voz en

off, Fx… se realizaron unos gráficos que mostraban de forma sencilla las estructuras de

estas.

1.- Estructuras cuñas BNG El BNG utilizó cinco cuñas similares. Las cuñas empleaban un único tipo de

música, el himno del propio partido. La duración aproximada de las cuñas era de 30

segundos.

Transcripción del spot: Anxo Quintana:

“Vostede, que lle quere a Galiza igual que a min. Pode utilizar ese amor para

que o noso país avance. Apostando por Galiza con orgullo. O BNG é a forza

política propia de Galiza. Nos momentos difíciles, a xente de Galiza sempre

saíu adiante confiando nas súas propias forzas, co seu traballo, e agora tamén

seremos capaces. Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG

gaña Galiza, e gaña vostede.”

Voz en off:

“A túa forza move este País. Vota BNG.”

elecciones al Parlamento de Galicia. 1 de Marzo 2009. Consello de Contas de Galicia. 47 F.J. Barranco, Técnicas de Marketing Político. Ediciones Pirámide, S.A. Madrid. 1982

1.- Cuña electoral del BNG Año: 2009 Duración: 0:29


67

Transcripción del spot: Mujer 1: “Valentía xa se vos ve, pero ¿sen ataduras?” Anxo Quintana: “Se algo caracteriza o BNG, é que ninguén nos pode dar ordes desde Madrid. E dende logo eu como presidente poderei acertar ou equivocarme, como todo o mundo. Pero a min ninguén me vai chamar de Madrid para dicirme o que podo facer, e o que non podo facer. E esa é unha garantía para os cidadáns Galegos. Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG gaña Galiza, e

gaña vostede.”

Voz en off:


Transcripción del spot: Hombre 1:

“Cando haberá gardería para todos os nenos Galegos?”

2.- Cuña “Con valentía, sen ataduras” Año: 2009 Duración: 0:30


3.- Cuña “Máis Galescolas” Año: 2009 Duración: 0:31


68

Anxo Quintana:

“O bo de Galiza é que pode ser galego todo o que queira. Nestes tres anos e

medio, aumentamos nun 69%, as prazas de educación infantil de 0 a 3 anos.

Pór en marcha as Galescolas é bo para os nenos e as nenas, pero é bo para o

conxunto da poboación, e sobre todo para as mulleres. Porque se non hai

galescolas, son as mulleres as que teñen que apandar co coidados dos nenos

na casa.”

Voz en off:


Transcripción del spot: Hombre 1:

“Meus avós foron a América. Meus pais emigraron a Suíza. Eu terei que ir a

Canarias?”

Anxo Quintana: “Eu estou seguro de que o día que a Galiza se lle deixe producir, que se lle

deixe aproveitar racionalmente os seus recursos, Galiza chegará a ser o mellor

país do mundo. Nese momento non teremos inmigración, e estou seguro que o

podemos conseguir, co apoio da xente o podemos conseguir.


gaña vostede.”

Voz en off:


4.- Cuña “Non máis inmigración” Año: 2009 Duración: 0:30


69

Transcripción del spot: Hombre:

“Da crise esta, ¿como se sae?”

Anxo Quintana:

“Eu creo que non podemos quedarnos cos brazos cruzados, e por iso nós o

que propomos é que na próxima lexislatura haxa un instituto de crédito oficial,

para asegurar que o crédito poida chegar ás empresas e ás familias pasando

desta economía especulativa de casino á economía produtiva. Por iso vamos

a pór en marcha o complemento autonómico para o paro. Para facer

programas de inserción laboral, de formación profesional.”

Voz en off:


2.- PSdeG-PSOE No se han podido conseguir las cuñas realizadas por esta formación para dichas

elecciones.

3.- PPdeG El PPdeG empleó cuatro cuñas. Tres de ellas, tenían una estructura similar (1,2,

y 3). Las cuñas empleaban un único tipo de música, el himno del propio partido. La

duración aproximada de las cuñas era de 30 segundos.

5.- Cuña “O BNG ten as solucións contra a crise económica” Año: 2009 Duración: 0:30


70

Transcripción:

Hombre: “O bipartito dicía que aquí non chegaría o desemprego. Son condutor, levo

11 meses no paro, e a única idea do goberno é pórnos a limpar cunetas. Hai


Voz en off:


Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia”


“Empezamos!”

Voz en off:


1.- Spot “Chegou o momento de frear as listas do paro” Año: 2009 Duración: 0:34


2.- Spot “Chegou o momento de cumplir a lei de dependencia” Año: 2009 Duración: 0:33


71

Transcripción:

Mujer:


na medida en que eu me poida consagrar á súa atención en corpo e alma. No

que depende da Xunta, o meu fillo non ten ningunha axuda.”

Voz en off:




“Empezamos!”

Voz en off:


Transcripción:

Mujer:


estan goberando agora non fixeron nada co lume, nin agora coas riadas.”

3.- Spot “Chegou o momento do mar” Año: 2009 Duración: 0:31


72

Voz en off:




“Empezamos!”

Voz en off:


Transcripción:

Voz en off: “Chegou o momento.”

Hombre:

“Agora o meu piso vexo máis cerca.”

Mujer:

“Por fin igual soldo que os meus compañeiros .”

Hombre:

“Acabouse ir a cidade para resolver as cousas do campo.”

Mujer:

“Son mil eurista, pero feijóo baixame os impostos.”

Mujer:

“Unha espera máis curta para que operen a mi marido.”

Hombre:

“Con Feijóo máis emprego, seguro! .”

4.- Cuña “Chegou o momento de Galicia. Vota feijóo” Año: 2009 Duración: 0:30


73

Mujer:

“E a xente do mar volver a traballar en condicións.”


“Chegou o momento!”

Voz en off:


CONCLUSIÓN Los tres partidos aprovecharon el mismo audio de los spots, para las cuñas de

radio. La estrategia de cada partido fue bien distinta.

En las cuñas del BNG, encontramos tres tipos de estructuras. La primera de

ellas, consistía en que la voz del candidato estaba presente en la mayoría de la cuña. La

segunda de las estructuras (cuñas 2, 3, y 4), consistía en una pregunta de una persona, y

repuesta del candidato, seguido de la melodía del partido de fondo. Las temáticas que

tocaron fueron: empleo, crisis y las ataduras con Madrid. La tercera (cuña 5), consistía

en una pregunta repuesta, pero sin la parte final , en la cual el candidato pedía el voto.

En los tres tipos de estructura, aparecía al final la voz en off que citaba el cierre de

campaña, “con valentía sen ataduras”.

El PSdeG-PSOE, no concreto las cuñas realizadas para dichas elecciones, por lo

que no pudimos realizar ninguna conclusión al respecto.

Si observamos las cuatro cuñas del PPdeG en el periodo de campaña,

observamos que tres de ellas tiene la misma estructura, aunque variaban algunas voces,

mientras que la cuarta tenía una estructura que intercalaba las voces por sexo. La voz

del candidato estaba presente en todas las cuñas. Las cuñas trataban acerca de historias

de personas. Las temáticas utilizadas eran: empleo, ley de dependencia y el mar. La

melodía utilizado era igual en las tres primeras cuñas, sólo cambia la última.

74

C.- PRENSA El término prensa se refiere a aquellas publicaciones escritas diarias y que

pueden ser adquiridas por el público, ya sea por suscripción o por compra. La prensa es

el más antiguo de los medios convencionales. Tiene sus orígenes en Julio César hizo

circular una lista de eventos llamada

"Acta Diurna" o eventos del día, durante

la República Romana en el año 59 a.C.

Las versiones tempranas no alcanzaron

mucha distribución hasta la impresión

masiva que se logró después de que

Gutenberg inventará la imprenta. El

periódico más viejo que aún opera hoy en

día es el Post-och Inrikes Tidningar de

Suecia, fundado en el 1645, pero es a partir de mediados del siglo XIX cuando se

experimenta un gran desarrollo48.

La prensa ofrece como producto la información. Publicitariamente tiene un

privilegio, ya que ofrece una predisposición favorable del lector a la publicidad,

comprado de forma voluntaria. La combinación de un lenguaje de texto e imágenes, es

lo que va a determinar que un periódico vaya a tener éxito. Hoy por hoy, es el medio

que goza de mayor credibilidad después de la radio49. Los formatos publicitarios que se

ofrecen son variados, desde el típico faldón, “roba páginas” y páginas enteras. Los

partidos que se presenten a las elecciones, tienen derecho a realizar publicidad en prensa

de titularidad privada sin que los gastos realizados en esta publicidad (incluidos también

los gastos en el medio radio) puedan superar el 20% del gasto previsto para los partidos.

Las tarifas para esta publicidad electoral, tampoco deben aumentar o discriminar con

respecto a la publicidad comercial50.

48 Blanco González, Félix, Apuntes de Historia da propaganda y la publicidad. Universidad de Vigo. 2006 49 López de Aguileta, Carmen, Métodos de investigación en medios y audiencias. Universidad de Vigo, 2009 50 Barranco, F.J. Técnicas de Marketing Político. Ediciones Pirámide, S.A. Madrid. 1982

75

ARTES FINALES

Se han reunido los artes finales51 de los tres partidos políticos con el fin de

obtener una visión del trabajo de diseño y contenido que se ha llevado a cabo, y de

cómo aprovechaban la prensa para comunicarse con los lectores. En los diversos

periódicos analizados, en ninguno de ellos se encontrara anuncios en la portada.

Se observa los distintos artes finales de los tres partidos políticos, se puede ver la

distinta planificación de cada uno de ellos. Mientras el PPdeG y el BNG se centraban en

realizar distintos anuncios, caracterizándose en trasmitir mensajes y anunciar las fechas

de los diversos mítines, el PSdeG-PSOE utilizaba la prensa únicamente para anunciar

sus mítines y conseguir notoriedad.

El BNG, utilizaba sus artes finales con cuatro fines distintos, dos de ellos

temáticos, en concreto se criticaba el apoyo del gobierno a la banca y la necesidad de

que hubiera un debate público entre los tres candidatos. El tercero, fue para publicitar

los distintos mítines y el cuarto fue para conseguir notoriedad, mediante la cara del

candidato y el slogan.

El PSdeG-PSOE utilizaba los periódicos únicamente para anunciar los distintos

mítines que tenía en el territorio de la comunidad de Galicia. Para ello, usaba la cara del

candidato, Emilio Pérez Touriño, junto a la persona que le acompañaba en ese evento, la

vicepresidenta del Gobierno, ministros, etc…

Por último, el PPdeG, utilizaba la prensa, para lanzar mensajes a la ciudadanía,

mediante artes finales a color, la mayoría a toda página. También utilizaba un faldón,

para anunciar los mítines.

Aunque la finalidad de esta investigación, es servir como trabajo de fin de

master, también pretendo que sea en un futuro un capítulo de mi tesis. Por ello el

análisis de la prensa se centra en la provincia de Pontevedra, para servir como

complemento de la tesina de licenciatura presentada y defendida en octubre del 2009

acerca de las campañas electorales municipales de la ciudad de Pontevedra. Mediante

una revisión de los tres periódicos gallegos con mayor difusión en la provincia de

Pontevedra, el Diario de Pontevedra52, La Voz de Galicia53 y el Faro de Vigo54, se han

51 Arte final: Trabajo gráfico acabado y listo para su reproducción en la fotomecánica o imprenta. Fuente: www.definicion.org/arte-final 21/09/2009 52 Datos de audiencia 49.000 lectores/día. www.gdm.es. 23/3/2008 53 Datos EGM. 585.000 lectores/día. Periodo abril 2007 a marzo 2008 54 Datos EGM. 268.000 lectores/día. Periodo abril 2007 a marzo 2008

76

contabilizado la cantidad de inserciones de los artes finales en el periodo de campaña

electoral, entre el 13 al 27 de febrero de 2009.

Fuente: Elaboración propia. Para una mayor compresión de la evolución de la inserción publicitaria en

prensa, se ha realizado un gráfico que permite visualizar su evolución de forma rápida.

Fuente: Elaboración propia.

A partir de la tabla de inserciones, podemos obtener datos secundarios, como el

número de inserciones por partido o también el número de inserciones por periódico.

Según los datos obtenidos, el BNG es el

partido que más inserciones ha realizado

en prensa (36), seguido por el PPdeG (22)

y el PSdeG-PSOE (13), como muestra el

gráfica.

77

Los partidos políticos han insertados más

artes finales en el Faro de Vigo (27),

seguido de La Voz de Galicia (22) y

Diario de Pontevedra (21).

Para dicho estudio sólo se han contabilizado las inserciones en prensa de los tres

partidos que se incluyen en el estudio. Los artes finales encontrados, los adjuntamos a

continuación:

1.- BNG

79

2.- PSdeG-PSOE

82

3.- PPdeG

85

D.- INTERNET Al hablar del fenómeno de la ciberpolitica, podemos definirla como “la

actividad que se realiza en el ciberespacio por parte de quienes intervienen en los

asuntos públicos mediante su opinión o su voto o quienes rigen o aspiran a regir los

asuntos públicos”55. La revolución en la Ciberpolítica, fue gracias a la campaña

presidencial en EE.UU. de Obama. Algunos datos que sirven para ilustrarlo, son:

‐ Inversión total: 556 millones de dólares. Internet se llevo el 6% del total.

‐ Inversión dividida en tres partes: Búsquedas patrocinadas, redes sociales y

sitios masivos56.

‐ Redes sociales: 980 mil dólares en Facebook y 280 mil en MySpace.

‐ Obama cosechó 2,2 millones de "amigos" en Facebook y el republicano llegó

a los 750.00057.

‐ 20 especialistas en el tema, entre los que se encontraba Eric Schmidt, CEO

de Google, y ejecutivos de Facebook58.

‐ En un estudio de Pew Internet & American Life Project, el 55% de la

población americana adulta usó Internet como fuente de información de

campaña59.

Jim Margolis, asesor del presidente de EEUU afirmo, “sin Internet, la victoria

de Obama habría sido difícil60”. Esta práctica electoral, provocó un cambio cultural sin

precedentes. Cambió el modo de llegar a los votantes, recaudar fondos, organizar

simpatizantes, rastrear y modelar la opinión publica… Lo que destacan los analistas es

la forma en que la campaña de Obama supo comprender y aprovechar internet y los

nuevos medios para organizar a los simpatizantes y conseguir convencer a los votantes

que ya no confían en la información que procede de los medios tradicionales (televisión,

radio o prensa61). Estos nuevos impulsos creados a partir de las presidenciales del 2008,

55 Definición propia, a partir de la definición de la RAE de ciber y política. 56 La nación.com. URL: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1065060 30/09/09 57 http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1065060 01/10/09 58 La Nación.com URL: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1125402&pid=6390898&toi=6263. 30709/09 59 URL: http://www.ciudadanosyconsumidores.cl/2009/04/21/elecciones-eeuu-2008-55-de-la-poblacion-adulta-uso-internet-como-fuente-de-informacion-de-campana/ 30/09/09 60URL: http://www.elmundo.es/elmundo/2009/04/25/comunicacion/1240683933.html. 30/09/09 61 URL: http://www.clarin.com/diario/2008/11/05/elmundo/i-01796192.htm 1/09/09

86

provocaron algo mayor que el efecto Obama, un cambio cultural entre los votantes, un

público más critico y con mayor información62.

Los tres partidos políticos que se tratan en esta investigación, son un claro

ejemplo de cómo la campaña revolucionaria de EE.UU. del 2008, ha provocado un

cambio en la utilización de medios de comunicación. La interactividad con el usuario ha

provocado, grandes cambios, no sólo en el diseño de la estructura, sino en la forma de

comunicarse.

El análisis que presentamos se divide en tres partes. La primera trata acerca de

las páginas web especificas utilizadas por cada partido en estas elecciones en donde, se

observará la estructura web y la interactividad con el usuario. El segundo apartado

tratará acerca de los recursos utilizados e insertados en otras Webs, como banners u

otros elementos. Y el tercero, trata acerca de los diversos social media63 utilizados por

estas organizaciones. Me veo en al tesitura de realizar una síntesis del gran número de

herramientas utilizadas por los partidos en la red, y que destacan, la gran importancia de

este medio en la campaña del 200964:

Anxo Quintana, BNG:

La página web del partido: www.bng-galiza.org

Vídeoblog: www.quin.tv

Página web electoral del candidato: www.bng-queremosais.org

Blog Personal: www.falaconquin.com

Canal de Youtube: www.youtube.com/telebng

Perfil en Facebook

Cuenta en Twitter: twitter.com/quintv

Sindicación vía RSS.

Cuenta en Lareta: lareta.net/quintv

Cuenta en Miro

VideoPod en iTunes

Emilio Pérez Touriño, PSdeG-PSOE:

62 URL: http://www.clarin.com/diario/2008/11/05/elmundo/i-01796192.htm 02/09/09 63 Social media: Los medios sociales son aplicaciones online, plataformas y medios que facilitan la interacción, la colaboración y la creación y distribución de información y contenido entre los usuarios. Carreras, Roberto, Formación: Marketing y Ventas en Internet ¿Qué son los Social media?, TELEFÓNICA DE ESPAÑA UN Empresas Fecha: 15 de febrero de 2010 64 URL: http://www.josealcaniz.com/2009/01/30/web-20/internet-en-las-elecciones-gallegas-2009/ Fecha:11/02/2010

87

La página del partido: www.psdeg-psoe.org

Vídeoblog: www.tourino.tv

La página: www.touriño.net

Perfil Público en Facebook

Álbum de Flickr

Canal de Youtube: www.youtube.com/PSdeGTV

Alberto Nuñéz Feijóo

La página del partido: www.ppdegalicia.com

Videoblog: www.recargandogalicia.com

Blog Personal: www.nfeijoo.blogspot.com/

Canal en Youtube: www.youtube.com/ppdegalicia

Perfil en Facebook

Perfil en Tuenti

Álbum de Fotos en Flickr.

Sindicación de noticias vía RSS

En los últimos años, está cobrando gran importancia la monitorización, ya que

existen una serie de herramientas para analizar esta temática. Nos centraremos en el

periodo legal de campaña, es decir del 13 al 27 de febrero del 2009, y encontramos este

resultado:

Quintana: 26.003 referencias65

Touriño: 4.242 referencias66

Feijóo: 5.621 referencias67

Por lo que se puede deducir, que Quintana fue el que mayor presencia tuvo en

internet, seguido de Feijóo y Touriño.

1.- PÁGINAS WEB, BLOG Y VIDEOBLOG

BNG:

Este partido, decidió abrir cuatro frentes, uno de ellos el institucional, es decir, la

página web del partido (www.bng-galiza.org), y otras tres abiertas para la propia 65 Según Google blog search, Fecha: 11/03/2010 66 Según Google blog search, Fecha: 11/03/2010 67 Según Google blog search, Fecha: 11/03/2010

88

campaña centradas en el candidato (www.falaconquin.com, www.bng-

queremosmais.org y www.quint.tv).

1.- WWW.BNG-GALIZA.ORG

Es la página web institucional del partido. Es una página que siempre está

abierta, y se actualiza diariamente, con los contenidos que el partido incorpora

centrándose en sus líneas ideológicas. Utilizan mucho el gran titular y la foto, con el fin

de intentar atraer al usuario hacia la noticia. Se observa un gran banner en la parte

superior de la estructura. Debajo de este banner, se encuentra una línea en donde

aparece todo el menú que ofrece esta web. Observamos los siguientes apartados:

‐ Portada: es el index de la web. Recoge un resumen de las noticias, y eventos

del día. Da la posibilidad de mantenerse al día de las diversas noticias,

gracias a un suscriptor que facilita el e-mail. Se incluyen, también, los

enlaces a las demás webs de la campaña, y también a los diversos social

media.

‐ Novas: recoge en titulares y con fotos, los diversos acontecimientos que

tienen que ver con el partido y con el candidato.

‐ Artigos: contiene artículos de opinión realizados por otros candidatos, sobre

diversos temas. La mayoría

centrados en los temas de

campaña, y en los sucesos que

surgen paralelos a la campaña.

‐ Institucións: en este apartado,

se recogen los nombres de

todos los representantes

legislativos, que ocupan un

puesto en cualquiera institución publica. Este punto se divide en Concellos,

Parlamento Galego, Diputacións Provinciais y Cortes Xerais do Estado.

‐ Executiva: Aquí se recoge la organización del BNG, desde puestos

superiores hasta puesto inferiores.

89

‐ Organización: al igual que el apartado anterior, éste trata acerca de las

estructuras internas del partido (Consello Nacional, Comarcas y

Localidades).

‐ BNG ao día: Este partido, emite cada cierto periodo, un boletín de consumo

interno y externo, en donde se recogen noticias, reportajes, entrevistas,…

que tenga relación con el partido, y con la ideología que éste defiende.

‐ Texto: recoge tres subapartados (documentos, historia y principios), en

donde se muestran ciertos datos históricos acerca de esta organización y de

su nacimiento.

‐ Multimedia: recoge todos aquellos elementos en formato video y audio, que

son de interés para el partido. En concreto, entrevistas en televisiones y

radios, video sobre actos,…

‐ Ligazóns: contiene diversos enlaces con páginas y blogs afines al partido.

Blogs de parlamentarios, paginas web de comarcas y localidades del partido,

webs de concellos,…

‐ Súmate a nós: apartado que incluye todo aquello necesario, para que alguien

puede militar en el partido, así como unos formularios de contacto, dudas o

sugerencias.

‐ RSS68: permite conectar nuestro lector de noticias, o agregador, a la página

web del BNG, para recibir las actualizaciones de forma instantánea.

2.- WWW.BNG-QUEREMOSMAIS.ORG

Es la web central de campaña. Se presenta con un diseño rápido para acceder a

las otras plataformas (quin.tv, social media,…). También ofrece enlaces hacia el

programa electoral, la agenda y otro elementos. Esta web está encabezada por un gran

banner, al igual que las otras con las imágenes y eslogan de precampaña “A túa forza

move o país. Queremos máis!”. En el centro es donde se encuentra el cuerpo de la web,

con diversos enlaces muy llamativos hacía los otros websites. En la parte inferior, se ve

una linea de color rosa, que muestra mediente mensaje con link, noticias de interés,

68 RSS: Really Simple Syndication (sindicación realmente simple). Es un formato que permite enviar o exportar actualizaciones de contenidos de una página web a un agregador o lector de noticias. Fuente: Glosario de elpais.com URL: http://lacomunidad.elpais.com/ayuda/2007/5/28/glosario Fecha: 09/03/2010

90

mediante el formato de teletipo. Debajo del gran banner, encontramos este menú:

� Novas: en ella encontramos las últimas noticias en orden cronológico, con

titulares y fotografías.

� Programa: permite la descarga de la propuesta de esta organización para la

legislatura 2009-2013. Además da la posibilidad de enviar propuestas al

partido nacionalista. Si se pulsa, entra en un espacio que está diseñado por

cajas, y cada una tiene un tema diferente: Estatuto de Nación, Benestar social

e Igualdade, Vivenda e Ordenación do Territorio, Economía ao Servizo do

País, Medio Rural e Pesca, y Lingua e Cultura. Cada uno de estos ejes cuenta

con una página, un breve texto y la posibilidad de descargar un documento

específico.

� Agenda: Al igual que en los otros partidos, el diseño de la agenda ya es casi

estándar. Un breve calendario mensual, que indica los actos, las previsiones

que se realizan cada día.

� Candidatos: presenta el perfil y biografía de los cabezas de lista por las

cuatro circunscripciones.

� Multimedia: permite el acceso al flickr, facebook y presenta vídeos que están

incluidos en quin.tv y en el canal de Youtube.

� As túas propostas: permite a los navegantes, después de incluir sus datos

personales, enviar preguntas u otras cuestiones, a la organización.

�� Candidaturas: están las listas provinciales de todo los candidatos. Se añade

su procedencia geográfica.

3.- WWW.FALACONQUIN.COM

Este blog, nació con la intención de que Anxo Quintana, cuando aún era

vicepresidente de la Xunta de Galicia, mantuviera el contacto con el electorado. El

partido diseñó por lo tanto una serie de acciones para incorporarle contenido e

interactividad, con la posibilidad de enviarle preguntas. Encontramos los siguientes

apartados:

91

� Portada: Se encuentran los distintos post, con un diseño sencillo, sin

complicaciones. En la parte superior se encontra un banner con el titulo del

blog que es el mismo que el nombre del candidato “Anxo Quintana”. En el

menú de la derecha se observa un calendario, donde podemos consultar la

agenda de actos y eventos, y en su parte posterior enlaces con noticias

anteriores, y otras páginas web relacionadas con la ideología.

� Quen son: este apartado recoge la vida de

Anxo Quintana, con vivencias,

circunstancias, y en grandes rasgos, su

vida.

� Le isto: recoge aquellas noticias incluidas

en el blog que son más importantes para el

partido y para el candidato.

� Contacta conmigo: aparece la dirección de

e-mail del candidato, en donde se pueden

enviar dudas, consultas, etc…

� Multimedia: en este apartado, recoge videos, imágenes, y todos aquellos

elementos multimedia, que ayudan a comprender como es el candidato.

4.- WWW.QUIN.TV

A través de una productora, y de una empresa de diseño multimedia,

comenzaron a trabajar en la creación de un videoblog, que recogiera todas las

intervenciones de los líderes del partido, sobre todo de los actos de Quintana. Además

de recoger imágenes de estos actos, de forma diaria, grababan entrevistas, gente por la

calle, opiniones de las personas que acudían al acto,… Como se puede observar en las

imágenes que se incluyen, se trata de un diseño novedoso, y atractivo, con varios

colores, y dirigidos a un publico joven.

La estructura de apartados es la siguiente:

� Portada: en ella se ofrece el video del día (centrado en el acto político de

mayor peso). Tiene un fondo neutro, con el fin de evitar que la mirada del

usuario, se vaya hacia otro punto, y que por lo tanto se centre en el video, y

en el mensaje que se quiere transmitir.

92

� Máis videos: en esta sección se agrupaban los últimos videos subidos,

divididos por secciones como día a día, a xente dí,… Distinguido por

colores, para hacer más atractivo el diseño.

� Fálame: una de las iniciativas que se pusieron de moda en estas elecciones,

la posibilidad de subir un video a la web, y que el candidato respondiera

preguntas. Esto no sólo lo utilizaron los políticos, sino también los diversos

medios de comunicación, que daban la posibilidad a su audiencia de

preestablecer las preguntas a través de webcams. Para ello, de forma previa

se requería un registro donde incluir los datos personales.

� Está a pasar: recoge en titulares, y mediante videos, las noticias más

destacadas que forman parte de la agenda del candidato y del partido. Es

como un resumen de las noticias ordenadas de forma cronológica del más

actual al menos.

Uno de los elementos que podemos destacar, es la posibilidad que da al usuario, de

comentar la noticia o video, de exportar el video a otra plataforma o descargarlo, es

decir, si le gusta, incluso de saber a quien gustó el video (teniendo en cuenta los

usuarios propios de la página que estaban dados de alta).

93

PSdeG-PSOE

Al igual que el BNG, este partido se decantó por realizar tres páginas web, de las

cuales, la primera que vamos analizar, es la del propio partido, siempre online. A parte

de la institucional, se crearon dos más relacionadas con el candidato. La primera de ellas

(www.touriño.net), recogía todos los contenidos tanto noticias, videos,… y la segunda

era una web televisión (www.touriño.tv).

1.- WWW.PSdeG-PSOE.ORG

La web central de esta organización, siguió

activa en todo momento. Se añadían las noticias,

videos,.. de toda la campaña, aunque hubiera dos

webs más. Esta página ofrecía la posibilidad de

enlazarse con las demás, e interactuar con el

candidato, gracias a los enlaces con los social

media. Esta página se centraba en recuperar todos

los eventos, noticias y enlaces que tuvieron que

ver con la campaña, dando prioridad a los que

tenían que ver con Touriño. Con un diseño

simple, la página esta estructurada con el

siguiente menú:

‐ Novas: recoge mediante un titular, la fecha y una fotografía, las distintas

noticias que se van incluyendo de forma cronológica. Al pulsar el titular,

94

aparece la noticia desarrollada, y en su parte inferior da la posibilidad de

difundirla en cualquiera de los social media de contenidos de los que

dispone, como Menéame, Delicius, Yahoo Bookmars, Digg o Chuza. A su

vez este apartado se subdivide en: CENG, entrevistas, goberno, local,

parlamento y PSOE.

‐ PSdeG: Aparecen distintos documentos acerca de los estatutos de las cuatro

provincias gallegas, enlace con el grupo parlamentario propio, estatutos del

propio partido,… También tiene subdivisiones: documentos, ejecutiva

nacional y grupo parlamentario.

‐ P. municipal: apartado en donde se facilita enlaces hacia diversos

ayuntamientos gobernados por este partido. Se recoge los mejores ejemplos

del trabajo bien hecho, y de las acciones más innovadoras. Se subdivide en:

Banco Municipal y Boletín.

‐ Formación: recoge una serie de datos acerca de la formación de su

militancia. Además se subdivide en: A escola de formación, cursos y ficha

de inscripción.

‐ Multimedia: recoge todo aquel material como videos, audios, entrevistas,

además de canciones, material de campaña e identidad corporativa.

‐ Participa: recoge una serie de enlaces, promoviendo el ciberactivismo69 entre

la militancia. Se subdivide en: Blogosfera, Blog´s socialistas,

cibervoluntari@, contacto y sendo afiliado.

‐ Contacto: incluye la dirección de la

sede, y un formulario para pedir

información al partido.

2.- WWW.TOURIÑO.NET

Destacaba su gran banner que

encabeza la web. Debajo justo se ubica el

menú, que se caracteriza por su sencillez (tres

69 Ciberactivismo: implica el uso de los nuevos medios en actividades similares al activismo político.

95

enlaces: Touriño, día a día y participa). Los colores que destacan, eran los mismos que

utilizaban en campaña, rojo, negro y blanco. En la parte inferior de la página, tenía

enlaces hacia los social media (facebook, flickr, etc…) y RSS, para la suscripción de las

noticias. En la estructura web (parte central), se encuentra un video de gran tamaño que

muestra el acto o evento del día que ha sido capturado por el partido. A su derecha, se

encuentra más videos relacionados. A la derecha de la web, se observa un menú

vertical donde estaban ubicadas las novedades más destacadas, como videos, noticias,

participaciones en programas de televisión,… El dominio www.presidentetourino.com,

se ha redirijo a esta web.

Esta web se estructura en:

‐ Touriño: este apartado, se centraba en el candidato, noticias, diversos

contenidos y todo aquello que favoreciera su imagen. Incluye además otras

subdivisiones como:

Biografía, discursos y

entrevistas.

‐ Día a día: fue un repaso a las

noticias de forma

cronológica. Desde esta

sección se abría la agenda del

presidente, la galería y las

noticias.

‐ Participa: con esta apartado,

ofrecía la posibilidad de que

el usuario, pudiera participar

en la campaña del candidato,

mediante envío de propuestas, preguntas y voluntariado.

Uno de los problemas que observé en esta página, fue la imposibilidad de poder

compartir los videos con los social media, algo que imposibilitaba una campaña con

efecto viral por internet, y que aportaba muchos beneficios, no sólo al candidato sino

también al partido.

96

3.- WWW.TOURIÑO.TV

Esta web, al igual que la anterior, se abrió con cierto retraso, en concreto el 22

de enero del 2009, a un mes y pocos días para las

elecciones. Fue considerada como una televisión,

aunque como todos las televisiones de los

partidos, tendrían que ser denominadas

videoblogs. La introducción de la “ñ” en la

dirección web le supuso salir en medios de

comunicación, ya que fue el primer dominio que

utilizaba esta letra, con la terminación “.tv”. Es un

portal que se caracterizaba por el protagonismo del candidato.

La web contaba, con una cabecera superior de color rojo, con el imagotipo de

“touriño.tv”, y con un bucle en flash de los lemas de campaña y de las fotografías. En la

parte inferior, ofrece un menú sencillo, compuesto por cuatro grandes pestañas. Al lado

de la pantalla principal (gran protagonista), se encuentra encima del roll, dos cuadros,

uno titulado “imaxe do día” y otro “frase do día”. Debajo del video, se localiza un

recuadro con el RSS, pero se echa en falta la aparición de los enlaces para los social

media, y agregadores de noticias. Abajo del todo aparecen, con excesivo tamaño, los

enlaces al Facebook de Touriño, Flickr, Canal Youtube y Xuventudes de Galicia.

La web se subdivide en cuatro menús:

‐ Portada: contaba con las fotografías características de la campaña y melodía

de campaña de fondo70, que se reproducían en este video. A la derecha, tenía

un roll71 con los diversos videos que estaban relacionados.

‐ A túa opinión: encontrabamos diversos videos de opiniones de gente por la

calle y cargos socialistas, tanto en despacho como en estudios se señala

aspectos positivos del candidato.

‐ Touriño responde: fueron piezas audiovisuales, de preguntas de personas por

la calle y la respuesta del candidato.

‐ Arquivo: se dividía “en primera persona”, “acción del goberno”, “en clave

socialista” y “entrevistas”. Se trata de un video, en el apartado de primera

70 Titulo: “Quen podera namorala”, Artista: Xoel López, versión instrumental 71 Formato de lectura similar a los créditos de una película. En una web, se usa dentro de una caja que se mueve de forma automática o manual.

97

persona, que hacía un repaso de la vida de Touriño, algo que también

realizaron los otros dos candidatos. En acción del gobierno, incluía vídeos de

la legislatura a nivel nacional y también algunos que tenían que ver con

Galicia. Recogía las propuestas socialistas en clave electoral. En la sección

de entrevistas, se encuentra una extensa entrevista realizada por Carmen

Chao, y en donde Touriño respondía a las cuestiones de periodistas.

Vimos dos problemas graves, a la hora de situarnos como usuarios. La

imposibilidad de opinar en los videos y el poder exportar el video hacia otras

plataformas.

PP de Galicia

1.- WWW.PPDEGALICIA.COM

Es la web propia electoral del partido, siempre está activa, es decir, no fue

creada específicamente para la campaña. En ella se incorporó todo lo que tiene que ver

con la figura de Feijóo. Con un diseño que se centra en el azul, del imagotipo de

Feij009, recogía todos las noticias, videos, entrevistas que tenía y que tiene que ver con

el candidato.

‐ Inicio: redirige el acceso al index, es decir, la página principal.

‐ PP de Galicia: recoge todo lo que tiene que ver con el partido. Se divide en

Presidente, historia, resultados electorales y organigrama.

‐ Sala de Prensa: recoge todo lo necesario para los periodistas como novas,

videos, audio, galería, entrevistas y el PP de Galicia en los medios.

‐ Multimedia: recoge los elementos

corporativos de la campaña, como

sintonías, logos y fondos de pantalla.

‐ Especiais: contiene reportajes acerca de

eventos o sucesos especiales como las

elecciones, cuando fue investido el

candidato, etc…

‐ Grupo Parlamentario: es un enlace directo

a la página propia del grupo popular del

Parlamento de Galicia, donde se puede observar un mapa de Galicia con las

98

cuatro provincias, que facilita datos acerca de los cabezas de lista, y de los

componentes de las misma.

‐ Cambiar de idioma: da la posibilidad al usuario, de cambiar a gallego o

castellano.

2.- WWW.RECARGANDOGALICIA.COM

Fue una de las webs que posee más elaboración en su diseño, debido a la

complejidad del mismo. Online desde el siete de enero. Fue creada específicamente para

la campaña electoral. Estaba compuesta por una pantalla inicial, donde al entrar saltaba

un video de una comparecencia en un mitin de Feijóo. Esta pantalla estaba rodeada de

dos módulos a los lados, que correspondía a la sala de prensa, eventos, contrato con

Galicia y en personas. En su parte inferior encontrabamos bastantes utilidades como el

acceso a códigos para insertar contenidos en el blog, y paginas de enlace. Se ha

redirigido el tráfico desde el dominio, www.feijoo.tv. En los diversos módulos

encontramos:

‐ Sala de prensa: necesaria para cualquiera web institucional de una

organización, y que ningún partido incluía. Contiene documentos,

fotografías, videos, formularios de contacto, etc…

‐ Eventos: video con entrevistas e intervenciones en mítines.

‐ Contrato con Galicia: aparecía el programa electoral.

‐ En persoa: contiene videos antiguos sobre apariciones en el Parlamento,

ruedas de prensa, biografía, etc…

99

3.- WWW.NFEIJOO.BLOGSPOT.COM

Este blog se caracteriza, por mantener el componente de “blogspot” en su

dominio, seguramente para darle un toque austero. Su función es la de mantener el

contacto de las acciones del candidato, con sus electores mediante este portal. El último

post, data del 2 de marzo agradeciendo la victoria a sus votantes. Es característico, que

con la entrada en juego de recargandogalicia.com, este blog quedó en desuso, dato que

deducimos ya que desde el 12 al 23 de febrero, no hubo ningún post, coincidiendo estas

dos fechas casi con campaña. Una de las características que más llaman la atención, es

que los comentarios no están filtrados, lo que dio pie a un ataque de usuarios contrarios

a las líneas ideológicas. El blog contiene enlaces con las otras web de campaña, y se

insertan videos, como el de la biografía de Feijóo,… La estructura es similar a cualquier

blog de este servidor.

RESUMEN WEBSITE

PARTIDO

WEB

WEB PRINCIPAL PARTIDO72

ACTIVA73

WEB DE CAMPAÑA74

BNG

bng-galiza X X X

bng-queremosmais.org X

falaconquin.com X

quin.tv X X

PSDEG-

PSOE

psdeg-psoe.org X X X

touriño.net X

touriño.tv X

PPDEG

ppdegalicia.com X X X

recargandogalicia.com X

nfeijoo.blogspot.com X X

72 Página web principal que pertenece al partido, y que siempre esta activa 73 Si sigue online a fecha de 20 de marzo de 2010 74 Aquellas páginas web, que fueron utilizadas para la campaña

100

2.- RECURSOS PARA OTRAS WEBS

En este apartado se incluyen los recursos como banners y otros elementos que

destacaron para promocionar al candidato, y los lemas de campaña. Además de las

webs, vista en el apartado anterior, y de los social media, que trataremos seguidamente,

los partidos se decidieron por la creación de diversos banners para insertarlos en otras

webs externas.

BNG

Este partido se decantó por la realización de banners, lanzando el lema de

campaña con la cara del candidato. En concreto presentó dos diseños, uno se hacia

referencia a la presentación de candidaturas, y el otro hacia la campaña con su propio

lema.

PSdeG-PSOE

Este partido dio mucha importancia a los banners, en esta campaña. Creó cuatro

diseños distintos, todos ellos con el mismo diseño fotográfico utilizado para toda la

campaña, así como sus lemas. En concreto, de los cuatro banners, tres se componían de

dos fotografías, y dos lemas, que mediante transiciones y movimiento interno,

conseguían llamar la de atención del usuario. El último (el de mayor tamaño), estaba

compuesto por una fotografía, y por un lema.

101

2.2.- banners

2.2.1.- banner móvil de 160x600 (bucle)

2.2.2.- banner móvil 240x900 (bucle)

102

2.2.3.- banner de 700x300

2.2.4.- banner de 800x600

103

PP de Galicia

Este partido no pudo concretar los banners realizados para dichas elecciones, por

lo cual queda excluida en este apartado de cualquier análisis.

104

3.- SOCIAL MEDIA

Las redes sociales en Internet han sido uno de los ejes de comunicación más

importantes en la campaña al Parlamento de Galicia en el año 2009. La evolución, desde

el año 200475, obedeció a la influencia de las campañas de las elecciones generales del

2008 y de la campaña de Obama.

Estas estructuras generan una comunicación directa y horizontal con el

ciudadano, que aspira a contactar con el político. El éxito de estas redes, fue sin duda su

alto índice de crecimiento en número de usuarios76. Antes de comenzar el análisis, creo

conveniente realizar una definición, así como un contexto cronológico del desarrollo de

estas herramientas.

La posibilidad que nos ofrecen las redes sociales de interactuar de forma gratuita

y directa, es sin duda un elemento primordial a tener en cuenta. Es un sistema abierto

que se va construyendo con lo que cada usuario aporta. La libertad de Internet, ofrece la

oportunidad de publicar cualquier cosa.

Los social media, surgieron alrededor del 200177, pero con sitios aun poco

desarrollados, en los que se fomentaba la unión de amigos en una red común. Hacia el

año 2003, se hacen

populares con la aparición

de sitios tales como

Friendster, Tribe y

Myspace. Viendo el

potencial de futuros

usuarios, muchas de las

empresas digitales

invirtieron en la crearon de

sus propias redes sociales.

Google se estrenó con

Orkut en el 2004, y un año más tarde Yahoo 360º. 75 Fecha de las últimas elecciones al Parlamento de Galicia 76 Datos de Facebook: Julio 2009, 250 millones de usuarios; marzo 2010, 450 millones de usuarios 77 URL: http://www.webdesignerdepot.com/2009/10/the-history-and-evolution-of-social-media/ Fecha: 11/03/2010

105

Uno de los obstáculos que tenían estas iniciativas, era el soporte técnico. Estas

estructuras necesitan grandes apoyos de ordenadores y servidores, por lo tanto lo

primero que se hizo fue crear el entorno técnico, y después comenzaría la fase de invitar

amigos, y que ellos hicieran lo mismo. A partir de esto, se creó Facebook, un social

media que comenzó solo para universitarios78, pero que gracias al éxito, se

internacionalizó a casi todos los países (2006). En 2008, se convirtió en la red social

más famosa. Microsoft firmó un contrato con Facebook, para la inserción de publicidad.

Cada país cuenta con su red social (por decirlo de alguna manera) de creación

nacional. En concreto en España, tenemos a Tuenti, una red social de perfil juvenil79.

Esta web, es una de las más vistas en España80.

Como hemos visto, la utilización de los social media en esta campaña, llevó

bastante esfuerzo por parte de los partidos. El contacto directo con el ciudadano, fue sin

duda un objetivo primordial. Los social media, se pueden clasificar de muchas maneras,

según el contenido. En este trabajo vamos a incluir la clasificación de Roberto Carreras:

Este gráfico, permite observar una clasificación de los distintos social media, según su

utilidad. Se clasificara cada social media, a tenor de los partidos políticos.

78 Universidad de Harvard 2004 79 Datos de Elpais.es; Hasta el 26,49 % son estudiantes a tiempo completo y el 11,42% son menores de 18 años, según datos de Nielsen Online. El perfil de un usuario de Tuenti, según la propia compañía, correspondería al de una mujer de 23 años, con estudios universitarios y residente en una capital de provincia. URL: http://www.elpais.com/articulo/internet/Facebook/Tuenti/batalla/liderazgo/elpeputec/20081001elpepunet_1/Tes fecha03/03/2010. 80 URL: http://www.alexa.com/siteinfo/tuenti.com Fecha: 03/02/2010

106

FACEBOOK:

Esta red social, ha sido utilizada por los tres partidos políticos en las citadas

elecciones, debido en gran parte al boom de las anteriores campañas sucedidas (Obama

y generales 2008). Los tres candidatos, han creado una cuenta propia, y en la cual se han

volcado muchos de los recursos de los partidos. Hay que citar, que mediaticamente, fue

una guerra para ver quién conseguía más amigos. Hay que destacar, que Facebook, es la

red con mayor número de usuarios, ya que a nivel nacional cuenta con cerca de nueve

millones de usuarios. En concreto los datos son estos:

Total usuarios: 8.742.720

Total usuarios menores de 18 años: 1.066.680

Total usuarios mayores de 40 años: 1.544.180

Total usuarias / sexo femenino: 4.529.280

Total usuarios/ sexo masculino: 4.210.78081

Viendo este potencial, no es de extrañar, la importancia que los partidos

le dan este nueva tipología de comunicación. Hay que indicar que no sólo se

creó la cuenta del candidato (Anxo Quintana, Emilio Pérez Touriño y Alberto

Nuñez Feijóo), sino también la cuenta propia de cada partido, que funcionó

para incluir todo el contenido de campaña, noticias, fotos, etc.

Cuantitativamente, es posible mostrar datos, acerca de esa guerra mediática

entre los tres partidos, por conseguir el mayor número de amigos. El día de las

elecciones (1 de marzo), el ganador fue Emilio Pérez Touriño (PSdeG-PSOE)

con 2.045 amigos, seguido de Alberto Nuñez Feijóo con 2.040 amigos y de

Anxo Quintana (BNG) con 1.751 amigos82.

YOUTUBE:

Ha sido la primera vez que se utilizó en unas elecciones autonómicas en el

territorio Gallego. Para conocer mejor el funcionamiento y repercusión de dicha página,

es necesario realizar un aproximación en la historia de dicho portal.

Youtube, es un portal Web que permite subir, bajar, ver y compartir vídeos entre

los usuarios. Fue fundada en el 2005 en San Bruno, California. El dominio

81 URL: http://www.gabycastellanos.com/ Fecha: 14/03/2010 82 URL: http://eleccions2009.wordpress.com/2009/03/04/remate/ Fecha: 23/03/2010

107

www.youtube.com fue activado el 15 de febrero de ese mismo año, y días más tarde fue

cargado el primer vídeo. Creado por 3 ex-empleados de PayPal: Steve Chen, Chad

Hurley y Jaweb Karim. Este portal se creó a partir de un problema: un vídeo de una

fiesta en la que asistían Chad Hurley y Steve Chen. Estos dos querían subir uno de los

vídeos que habían grabado pero “¿Cómo vamos a enviar un vídeo tan pesado por e-

mail?” De esta frustración surgió la idea: la necesidad de crear un portal online donde

se pueda enviar y/o colgar cualquier video.

Después de conocer el extraordinario crecimiento de este portal, se nota la

importancia que tiene el ofrecer productos audiovisuales para los navegantes/electores.

La creación de un portal propio, fue la técnica utilizada por cada partido, incluyendo en

él, todos los vídeos que fueran requeridos. Desde luego, los más demandados, son los

spots que se suben a dicha página, aunque en las ultimas elecciones autonómicas, esta

técnica ha evolucionado hasta tal punto, que se realiza un video diario, recogiendo todas

las actividades que ha realizado el candidato.

El perfil del usuario es el siguiente: el 72% de usuarios únicos de YouTube en

España tienen entre 18 y 49 años. El estudio de Nielsen con fecha de febrero de 2010,

muestra cómo, de los más de 14 millones de usuarios únicos del canal de vídeo de

Google en España, el 39% tiene entre 18 y 34 años y el 33% entre 35 y 49; mientras,

sólo el 11% tiene menos de 18 años, el porcentaje más pequeño salvando el 2% que

tiene más de 65 años. Especial importancia cobra también el segmento de edad de los

mayores de 50 que, con un 15% se ha incrementado en un 5% en tres años.83

TWITTER:

Red social de microblogging que permite a los usuarios enviar entradas con un

limite de texto de 140 caracteres. Nació en marzo del 2006 como un proyecto e

investigación y desarrollo de Obvious, LLC, un pequeño star-up de San Francisco. Esta

red social, tuvo el crecimiento sobre todo en las elecciones presidenciales de EE.UU. en

2008, debido a la gran importancia que sobre todo Obama le dió a esta red social84. En

83 URL: http://www.abc.es/20100316/medios-redes-web/como-usuario-espanol-youtube-201003160926.html Fecha: 23/03/2010 84 URL: http://arielarrieta.com/2009/01/28/obama-cambia-para-siempre-la-manera-de-hacer-marketing-politico/ Fecha: 26/03/2010

108

España, el uso de esta red es muy inferior a la que se le da en otros países85. Por ello en

la campaña autonómica del 2009, solo el PPdeG y el PSdeG-PSOE, tenían cuenta, si

bien como partido y no como candidato. El seguimiento por lo tanto fue reducido por

esta red social.

TUENTI:

Tuenti es una red social, creada en España, en enero del 2006, por el

estadounidense Zaryn Dentzel. Al igual que le ocurrió a Facebook, esta red era dirigida

a universitarios, aunque después se abrió a todos los públicos86. Según un estudio de

Nielsen Online, el perfil de Tuenti se compone de los siguientes perfiles: 26,4% son

estudiantes a tiempo completo, 11,4% menores de 18 años. El perfil de usuario, según la

propia compañía, correspondería a una mujer de 23 años, con estudios universitarios,

residente en una capital de provincia87.

De los tres partidos, el único que trabajó con esta red social, es el Partido

Popular de Galicia, en concreto mediante una cuenta con el nombre del candidato,

Alberto Nuñez Feijóo. Como vimos en las comparativas de perfiles, esta red se acerca a

un público joven, por ello su importancia estratégica.

FLICKR:

Es una red social, que principalmente comparte imágenes. Este servicio,

permite a través de la creación de una cuenta, almacenar, ordenar, buscar y compartir

fotografías y videos en línea. Esta red a nivel mundial, fue inaugurada en febrero del

2004 por Ludicorp, una compañía de Vancouver. En marzo del 2005, Yahoo! compró

Flickr y Ludicorp, ya que así, esta empresa podría ofrecer un multiservicio a sus

usuarios, y eliminar competencia88.

Si nos centramos en la campaña regional del 2009, de los tres partidos, solo el

PSdeG-PSOE y el PPdeG, poseen cuenta en esta red social. Esto les permitió subir las

fotografías que iban haciendo durante la campaña, y enlazarlas con sus distintas webs.

MIRO y LAREDA: 85 URL: http://rafacampoamor.es/2009/08/06/uso-y-tendencias-en-twitter-en-espana/ Fecha: 10/02/2010 86 URL: http://www.hoy.es/20080914/sociedad/tuenti-existe-gracias-viaje-20080914.html Fecha: 29/03/2010 87 URL: http://www.elpais.com/articulo/internet/Facebook/Tuenti/batalla/liderazgo/elpeputec/20081001elpepunet_1/Tes 23/03/2010 88 URL: http://www.usatoday.com/tech/products/2006-02-27-flickr_x.htm Fecha 22/03/2010

109

Esta red social, solo fue usada por el BNG.

110

3.- CONCLUSIONES

Del trabajo realizado, es posible establecer estas conclusiones:

• El número de votantes aumentó un 22% ( 474.030 personas) en la comunidad

autónoma de Galicia en el intervalo de las elecciones de 1981 hasta 2009.

• El índice de abstención electoral autonómico, disminuyó en 18,1 puntos, en el

mismo intervalo.

• Los resultados electorales de las tres formaciones fueron irregulares a lo largo de

las diversas elecciones.

• El BNG y el PSdeG-PSOE, utilizaron dos tipos de cierres en momentos

diferentes. El PPdeG, utilizó dos cierres en cada formato publicitario.

• El PSdeG-PSOE era el único partido que utilizaba el nombre del candidato, en el

propio slogan.

• El BNG y el PSdeG, se decantaron por utilizar el logotipo del propio partido,

mientras que el PPdeG utilizó el logotipo del partido y un imagotipo del apellido

del candidato, estos se utilizaban de forma complementaria.

• El número de spots creados fue el mismo en el BNG y en el PSdeG-PSOE (8

spots), mientras que el PPdeG preparo casi el doble (15).

• Todos los spots, estaban realizados en gallego, menos uno del PPdeG, que

contenía partes en castellano.

• El BNG y el PPdeG, hicieron spots temáticos. El PSdeG-PSOE, se centró en los

actores para reflejar esas temáticas (personajes estereotipados).

• BNG y PSdeG-PSOE, usaron spots orientados a promover la participación.

• La media de todos los spots fue de 34 segundos (BNG de 43,3 segundos, la del

PSdeG-PSOE de 36,8 y la PPdeG de 21,9 segundos).

• El BNG fue el único partido que creó dos spots virales específicos para Internet.

• Las cuñas que usaron procedían del audio de los diversos spots.

• El BNG usó tres estructuras de cuñas mientras que el PPdeG dos.

• El BNG utilizó la prensa para la inserción de cuatro artes finales temáticos.

• El PSdeG-PSOE utilizaba la prensa para anunciar la localización y los

participantes de los diversos mítines.

111

• El PPdeG, utilizó la prensa para lanzar mensajes a la ciudadanía, y anunciar los

mítines.

• El partido que más inserciones en prensa realizó, fue el BNG (36), seguido del

PPdeG (22) y por último el PSdeG-PSOE (13).

• De los periódicos analizados, el Faro de Vigo fue el que más inserciones poseía

(27).

• El PSdeG-PSOE solo utilizó la prensa para anunciar mítines.

• El BNG y el PPdeG, además de recurrir a la prensa para anunciar sus mítines,

también insertaron mensajes.

• El BNG fue el partido político con más presencia en Internet, a través de los

diversos portales y herramientas gratuitas.

• El candidato del BNG, Anxo Quintana fue el que más presencia tuvo en red,

seguido del candidato del PPdeG Alberto Nuñez Feijóo, y del candidato del

PSdeG-PSOE Emilio Pérez Touriño.

• Los tres partidos tuvieron una página web institucional del patido, la web del

candidato y el videoblog.

• El PSdeG-PSOE contó con dos páginas web que contenían el nombre del

candidato en su dominio, mientras que el BNG tenía dos, y una el PPdeG.

• Los social media fueron herramientas muy importantes para el contacto con el

electorado, en concreto Facebook y Youtube, debido a su gran número de

usuarios.

• La red social Tuenti con un perfil joven, solo fue usada por el candidato del

PPdeG.

El análisis de Una campaña política, como observamos, es muy complejo ya que

abarca un amplio número de soportes. El soporte audiovisual, y en concreto los spot

vistos hasta ahora, son sin duda la parte fuerte de las campañas. Para el público es más

fácil ver una pieza audiovisual, que el programa político de un partido.

Infoadex muestra que la inversión en Internet esta creciendo en los últimos años.

La apuesta por los social media se corresponde con un target joven, que también ha

incrementado el nivel de participación política en los últimos años. Todos los partidos

hicieron un gran esfuerzo en este sentido con la creación de páginas web, perfiles en los

112

social media y actualización de los contenidos durante toda la campaña.

Prensa y radio, son sin duda soportes imprescindibles para estas campañas, pero

se observa que su nivel de implicación es menor. Estos medios funcionan como

complemento de las campañas, siendo los soportes principales la imagen e Internet.

113

4.- BIBLIOGRAFÍA

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30709/09

URL: http://www.usatoday.com/tech/products/2006-02-27-flickr_x.htm Fecha

22/03/2010

URL: http://www.webdesignerdepot.com/2009/10/the-history-and-evolution-of-social-

media/ Fecha: 11/03/2010

FUENTES LEGISLATIVAS

Ley Orgánica 14/1995, de 22 de diciembre, de Publicidad Electoral en Emisoras de

Televisión local por ondas terrestres. BOE número 309 de 27/12/1995.

Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General. BOE número 147

de 20/6/1985

Ley Orgánica del Régimen Electoral General. Leyes Orgánicas 2/1988, de 3 de mayo, y

10/1991, de 8 de abril. BOE número 222 de 16/9/1999, páginas 33352 a 33353.

116

5.- ANEXO

117

R E C O L E C C C I Ó N D E E N C U E S T A S D E L O D I V E R S O S

P E R I Ó D I C O S P A R A L A S E L E C C I O N E S G A L L E G A S 2 0 0 9

XORNAL - 1ª PP 33-34 Psoe 25-26 Bng 16 (18/1/09)

2ª PP 34-35 Psoe 24-25 Bng 16 (8/2/09)

3ª PP 35 Psoe 24 Bng 16 (15/2/09)

LA RAZON- 1ª PP 37 Psoe 25 Bng 13

2ª PP 35-37 Psoe 24-25 Bng 14-15 (19/1/09)

3ª PP 35-37 Psoe 25-26 Bng 13-14 (16/2/09)

2005-PP 35-39 Psoe 19-23 Bng 16-17

ONDA CERO/A3- 1ª PP 35-36 Psoe 26-27 Bng 13 (22/1/09)

2ª PP (43,5%) 35-37 Psoe (32,8%) 24-26 Bng (19,5%) 13-15 (19/02/09)

2005- PP 33-35 Psoe 24-26 Bng 15-17

LA VOZ DE GALICIA- 1ª PP 35 Psoe 26 Bng 14 (25/1/09)

2ª PP 35 Psoe 27 Bng 13 (15/2/09)

3ª PP (43%) 36 Psoe (30,2%) 25 Bng (19,2%) 14 (20/2/09)

2005- PP 34 Psoe 25 Bng 16

LA REGION- PP 37-38 Psoe 25 Bng 11-13 (1/2/09)

2ª PP 36-38 Psoe 25-27 Bng 12-13 (16/2/09)

3ª PP 37-38 Psoe 24-25 bng 13 (22/02/09)

2005- PP 36-38 Psoe 25-26 Bng 12-15

PUBLICO- 1ª PP 35-36 Psoe 25-26 Bng 14-15 (2/2/09)

2ª PP (45,3%) 36-37 Psoe (30,2%) 23-24 Bng (18,9%) 16 (22/02/09)

ATLANTICO- PP 36-38 Psoe 25-26 Bng 11-13 (2/2/09)

EL PROGRESO- PP (43,2%) 35 Psoe (32,5%) 26 Bng (19%) 14 (8/2/09)

118

EL IDEAL GALLEGO- PP 35 Psoe 26 Bng 14 (9/2/09)

CIS- PP 35-36 Psoe 27 Bng 12-13 (12/2/09)

2005- PP 34-36 Psoe 24-26 Bng 15

CADENA SER- PP (44%) 34-36 Psoe (34%) 25-27 Bng (18%) 14 (12/2/09)

2005- PP 33-35 Psoe 26-27 Bng 14-15

FARO DE VIGO- PP(43,6%) 35-36 Psoe(33,2%) 26-27 Bng 13-14 (22/02/09)

2005- PP 36-39 Psoe 23-27 Bng 12-15

EL MUNDO- PP(44,5%) 36-38 Psoe(33,1%) 25-26 Bng(18,1%) 12-13 (22/02/09)

2005- PP 37-39 Psoe 23-24 Bng 13-14

EL PAIS- PP 36-37 Psoe 25-27 Bng 12-14 (22/02/09)

2005- PP 34-35 Psoe 26 Bng 14-15

LA VANGUARDIA- PP 37 Psoe 24-25 Bng 13-15 (22/02/09)

2005- PP 34-36 Psoe 24-26 Bng 14-16

EL CORREO GALLEGO- PP (43,1%) 35-37 Psoe (32,4%) 24-25 Bng (20,9%) 14-15

(22/02/09)

2005- PP 38 Psoe 23 Bng 14

ABC - PP (45,7%) 37-38 Psoe (28,56%) 22-23 Bng (21,6%) 15-16 (22/02/09)

2005- PP 35 Psoe 24 Bng 16

119

RESULTADOS DOG

ELECCIONES AUTONÓMICAS

AL PARLAMENTO DE GALICIA

2009

148

6.- ARTÍCULOS DE LA LOREG

Como podrá apreciarse, la lista de posibles materiales es extensa y variada. Cabe al

autor organizar los mismos y numerarlos (o identificarlos con letras) para poder hacer

las correspondientes referencias a ellos durante la exposición principal.

Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General.

SECCIÓN VI. UTILIZACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE

TITULARIDAD PÚBLICA PARA LA CAMPAÑA ELECTORAL.

Artículo Cincuenta y nueve.

Por orden Ministerial se fijarán tarifas especiales para los envíos postales de propaganda

electoral.

Art. 55

1. Los Ayuntamientos tendrán la obligación de reservar lugares especiales gratuitos para

la colocación de carteles y, en su caso, pancartas y carteles colgados a postes o farolas

por el sistema llamado de banderolas. La propaganda a través de las pancartas y

banderolas sólo podrá colocarse en los lugares reservados como gratuitos por los

Ayuntamientos.

2. Aparte de los lugares especiales gratuitos indicados en el apartado anterior, los

partidos, coaliciones, federaciones y las candidaturas sólo pueden colocar carteles y

otras formas de propaganda electoral en los espacios comerciales autorizados.

3. El gasto de las candidaturas en este tipo de publicidad no podrá exceder del 25 por

100 del límite de gastos previsto en los artículos 175.2, 193.2 y 227.2, según el proceso

electoral de que se trate.

(Redactado por Ley Orgánica de 30.03.1994).

149

Art. 56

1. A los efectos de lo dispuesto en el artículo anterior los Ayuntamientos, dentro de los

siete días siguientes a la convocatoria, comunicarán los emplazamientos disponibles

para la colocación gratuita de carteles y, en su caso, pancartas y banderolas a la

correspondiente Junta Electoral de Zona.

2. Esta distribuye los lugares mencionados atendiendo al número total de votos que

obtuvo cada partido, federación o coalición en las anteriores elecciones equivalentes en

la misma circunscripción, atribuyéndose según las preferencias de los partidos,

federaciones o coaliciones con mayor número de votos en las últimas elecciones

equivalentes en la misma circunscripción.

En el caso de las elecciones al Parlamento Europeo, esta distribución se realiza

atendiendo al número total de votos que obtuvo cada partido, federación o coalición en

las anteriores elecciones equivalentes en el ámbito de la correspondiente Junta Electoral

de Zona, atribuyéndose según las preferencias de los partidos, federaciones o

coaliciones con mayor número de votos en las últimas elecciones equivalentes en el

mencionado ámbito.

3. El segundo día posterior a la proclamación de candidatos, la Junta comunica al

representante de cada candidatura los lugares reservados para sus carteles.

Art. 57

1. A los efectos de lo dispuesto en el artículo 55 los Ayuntamientos, dentro de los diez

días siguientes al de la convocatoria, comunican a la correspondiente Junta Electoral de

Zona que, a su vez lo pone en conocimiento de la Junta Provincial, los locales oficiales

y lugares públicos que se reservan para la realización gratuita de actos de campaña

electoral.

2. Dicha relación ha de contener la especificación de los días y horas en que cada uno

sea utilizable y debe ser publicada en el "Boletín Oficial de la Provincia", dentro de los

quince días siguientes a la convocatoria. A partir de entonces, los representantes de las

150

candidaturas pueden solicitar ante las Juntas de Zona la utilización de los locales y

lugares mencionados.

3. El cuarto día posterior a la proclamación de candidatos, las Juntas de Zona atribuyen

los locales y lugares disponibles, en función de las solicitudes, y cuando varias sean

coincidentes, atendiendo al criterio de igualdad de oportunidades y, subsidiariamente, a

las preferencias de los partidos, federaciones o coaliciones con mayor número de votos

en las últimas elecciones equivalentes en la misma circunscripción. Las Juntas

Electorales de Zona comunicarán al representante de cada candidatura los locales y

lugares asignados.

Art. 58

1. Las candidaturas tendrán derecho a realizar publicidad en la prensa periódica y en las

emisoras de radio de titularidad privada sin que los gastos realizados en esta publicidad

puedan superar el 20 por 100 del límite de gasto previsto para los partidos,

agrupaciones, coaliciones o federaciones y las candidaturas en los artículos 175.2, 193.2

y 227.2, según el proceso electoral de que se trate.

2. Las tarifas para esta publicidad electoral no serán superiores a las vigentes para la

publicidad comercial y no podrá producirse discriminación alguna entre las candidaturas

en cuanto a la inclusión, tarifas y ubicación de esos espacios de publicidad, en los que

deberá constar expresamente su condición.

(Redactado por LO 13/1994, de 30 de marzo).

Artículo Sesenta.

1. No pueden contratarse espacios de publicidad electoral en los medios de

comunicación de titularidad pública.

2. Durante la Campaña Electoral los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones

que concurran a las elecciones tienen derecho a espacios gratuitos de propaganda en las

emisoras de televisión y de radio de titularidad pública conforme a lo establecido en los

artículos siguientes.

Artículo Sesenta y uno.

151

La distribución de espacios gratuitos para propaganda electoral se hace atendiendo al

número total de votos que obtuvo cada partido, federación o coalición en las anteriores

elecciones equivalentes.

Artículo Sesenta y dos.

Si el ámbito territorial del medio o el de su programación fueran más limitados que el

de la elección convocada, la distribución de espacios se hace atendiendo al número total

de votos que obtuvo cada partido, federación o coalición en las circunscripciones

comprendidas en el correspondiente ámbito de difusión o, en su caso, de programación.

En el caso de las elecciones al Parlamento Europeo, la distribución de espacios se

realiza atendiendo al número total de votos que obtuvo cada partido, federación o

coalición en el ámbito territorial del correspondiente medio de difusión o el de su

programación.

Artículo Sesenta y tres.

1. Para la distribución de espacios gratuitos de propaganda en las elecciones a

cualquiera de las dos Cámaras de las Cortes Generales solamente se tienen en cuenta los

resultados de las precedentes elecciones al Congreso de los Diputados.

2. Si simultáneamente a las elecciones al Congreso de los Diputados se celebran

elecciones a una Asamblea Legislativa de Comunidad Autónoma o elecciones

municipales, solo se tiene en cuenta los resultados de las anteriores elecciones al

Congreso, para la distribución de espacios en la programación general de los medios

nacionales.

3. Si las elecciones a una Asamblea Legislativa de Comunidad Autónoma se celebran

simultáneamente a las elecciones municipales, sólo se tiene en cuenta los resultados de

las anteriores elecciones a dicha Asamblea para la distribución de espacios en los

medios de difusión de esa Comunidad Autónoma o en los correspondientes programas

regionales de los medios nacionales.

4. En el supuesto previsto en el párrafo anterior, y siempre que no sea aplicable la regla

del párrafo segundo de este artículo, la distribución de espacios en la programación

152

general de los medios nacionales se hace atendiendo a los resultados de las anteriores

elecciones municipales.

5. Si simultáneamente a las elecciones al Parlamento Europeo se celebran elecciones a

cualquiera de las dos Cámaras de las Cortes Generales o elecciones municipales, sólo se

tienen en cuenta los resultados de las anteriores elecciones al Congreso o, en su caso, de

las elecciones municipales, para la distribución de espacios en la programación general

de los medios nacionales.

6. Si simultáneamente a las elecciones al Parlamento Europeo se celebran elecciones a

una Asamblea Legislativa de Comunidad Autónoma, sólo se tienen en cuenta los

resultados de las anteriores elecciones a dicha Asamblea para la distribución de espacios

en los medios de difusión de esa Comunidad Autónoma o en los correspondientes

programas regionales de los medios nacionales.

Artículo Sesenta y cuatro.

1. La distribución del tiempo gratuito de propaganda electoral en cada medio de

comunicación de titularidad pública y en los distintos ámbitos de programación que

éstos tengan, se efectúa conforme al siguiente baremo:

a. Diez minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que no concurrieron o

no obtuvieron representación en las anteriores elecciones equivalentes.

b. Quince minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que habiendo

obtenido representación en las anteriores elecciones equivalentes, no hubieran

alcanzado el 5% del total de votos válidos emitidos en el territorio nacional o, en

su caso, en las circunscripciones a que hace referencia el artículo 62.

c. Treinta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que habiendo

obtenido representación en las anteriores elecciones equivalentes, hubieran

alcanzado entre el 5 y el 20% del total de votos a que se hace referencia en el

párrafo b).

d. Cuarenta y cinco minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que

habiendo obtenido representación en las anteriores elecciones equivalentes,

hubieran alcanzado, al menos, un 20% del total de votos a que hace referencia el

párrafo b).

153

2. El derecho a los tiempos de emisión gratuita enumerados en el apartado anterior sólo

corresponde a aquellos partidos, federaciones o coaliciones que presenten candidaturas

en más del 75% de las circunscripciones comprendidas en el ámbito de difusión o, en su

caso, de programación del medio correspondiente. Para las elecciones municipales se

estará a lo establecido en las disposiciones especiales de esta Ley.

3. Los partidos, asociaciones, federaciones o coaliciones que no cumplan el requisito de

presentación de candidaturas establecido en el apartado anterior tienen, sin embargo,

derecho a quince minutos de emisión en la programación general de los medios

nacionales si hubieran obtenido en las anteriores elecciones equivalentes el 20% de los

votos emitidos en el ámbito de una Comunidad Autónoma en condiciones horarias

similares a las que se acuerden para las emisiones de los partidos, federaciones y

coaliciones a que se refiere el apartado 1.d) de este artículo.

En tal caso la emisión se circunscribirá al ámbito territorial de dicha Comunidad. Este

derecho no es acumulable al que prevé el apartado anterior.

4. Las agrupaciones de electores que se federen para realizar propaganda en los medios

de titularidad pública tendrán derecho a diez minutos de emisión, si cumplen el

requisito de presentación de candidaturas exigido en el apartado 2 de este artículo.

Artículo Sesenta y cinco.

1. La Junta Electoral Central es la autoridad competente para distribuir los espacios

gratuitos de propaganda electoral que se emiten por los medios de comunicación

públicos cualesquiera que sea el titular de los mismos, a propuesta de la comisión a que

se refieren los apartados siguientes de este artículo.

2. Una comisión de radio y televisión, bajo la dirección de la Junta Electoral Central, es

competente para efectuar la propuesta de distribución de los espacios gratuitos de

propaganda electoral.

3. La comisión es designada por la Junta Electoral Central y está integrada por un

representante de cada partido, federación o coalición que concurriendo a las elecciones

convocadas cuente con representación en el Congreso de los Diputados. Dichos

representantes votarán ponderadamente de acuerdo con la composición de la Cámara.

154

4. La Junta Electoral Central elige también al Presidente de la comisión de entre los

representantes nombrados conforme al apartado anterior.

5. La Junta Electoral Central puede delegar en las Juntas Electorales Provinciales la

distribución de espacios gratuitos de propaganda electoral en las programaciones

regionales y locales de los medios de comunicación de titularidad estatal y de aquellos

otros medios de ámbito similar que tengan también el carácter de públicos. En este

supuesto, se constituye en dicho ámbito territorial una comisión con las mismas

atribuciones previstas en el párrafo 2 del presente y con una composición que tenga en

cuenta la representación parlamentaria en el Congreso de los Diputados del ámbito

territorial respectivo. Dicha comisión actúa bajo la dirección de la correspondiente Junta

Electoral Provincial.

6. En el supuesto de que se celebren solamente elecciones a una Asamblea Legislativa

de Comunidad Autónoma, las funciones previstas en este artículo respecto a los medios

de titularidad estatal, se entenderán limitadas al ámbito territorial de dicha Comunidad,

y serán ejercidas en los términos previstos en esta Ley por la Junta Electoral de la

Comunidad Autónoma o, en el supuesto de que esta no esté constituida, por la Junta

Electoral de la provincia cuya capital ostente la de la Comunidad. En el mismo supuesto

la Junta Electoral de Comunidad Autónoma tiene respecto a los medios de

comunicaciones dependientes de la Comunidad Autónoma o de los municipios de su

ámbito, al menos, las competencias que este artículo atribuye a la Junta Electoral

Central, incluida la de dirección de una Comunidad Autónoma que regule las elecciones

a las respectivas Asambleas Legislativas.

Artículo Sesenta y seis.

El respeto al pluralismo político y social, así como la neutralidad informativa de los

medios de comunicación de titularidad pública en período electoral, serán garantizados

por la organización de dichos medios y su control previstos en las Leyes. Las decisiones

de los órganos de administración de los referidos medios en el indicado período

electoral son recurribles ante la Junta Electoral competente de conformidad con lo

previsto en el artículo anterior y según el procedimiento que la Junta Electoral Central

disponga.

155

Artículo Sesenta y siete.

Para la determinación del momento y el orden de emisión de los espacios de propaganda

electoral a que tienen derecho todos los partidos, federaciones o coaliciones que se

presenten a las elecciones, de acuerdo con lo previsto en la presente Ley, la Junta

Electoral competente tendrá en cuenta las preferencias de los partidos, federaciones o

coaliciones en función del número de votos que obtuvieron en las anteriores elecciones

equivalentes.

Ley Orgánica 2/1988, de 3 de mayo, Reguladora de la Publicidad Electoral en

emisoras de Televisión Privada.

Artículo Único.

1. No podrán contratarse espacios de publicidad electoral en las emisoras de televisión

privada objeto de concesión.

2. El respeto al pluralismo y a los valores de igualdad en los programas difundidos

durante los períodos electorales por las emisoras de televisión privada objeto de

concesión quedarán garantizados por las Juntas Electorales en los mismos términos

previstos en la legislación electoral para los medios de comunicación de titularidad pública.

Ley 8/1985, de 13 de agosto, de elecciones al Parlamento de Galicia.

Artículo 26.

No se podrán contratar espacios de publicidad electoral en los medios de comunicación

de la Compañía de Radio y Televisión de Galicia.

Artículo 27.

1 Durante la campaña electoral los partidos, federaciones, coaliciones o agrupaciones

que concurran a las elecciones tienen derecho a espacios gratuitos de propaganda en las

emisoras de televisión y radio de la Compañía de RTVG, con arreglo a lo establecido en

este artículo y en los siguientes.

156

2. La distribución de los mencionados espacios se hace en función del número total de

votos obtenidos por cada partido, federación o coalición en las anteriores elecciones al

Parlamento de Galicia.

3. Si las elecciones al Parlamento de Galicia se celebran simultáneamente con las

elecciones municipales, para la distribución de espacios en las emisoras de la Compañía

de RTVG sólo se tienen en cuenta los resultados de las anteriores elecciones a dicho

Parlamento.

Artículo 28.

1. La Junta Electoral de Galicia es la autoridad competente para distribuir los espacios

gratuitos de propaganda electoral que se emitan por los medios de comunicación de la

Compañía de RTVG a propuesta de la Comisión a que se refiere el apartado siguiente

de este artículo.

2. La Comisión de Control Electoral de RTVG será designada por la Junta Electoral de

la Comunidad Autónoma de Galicia y estará integrada por un representante de cada

partido, federación, coalición y agrupación que concurran a las elecciones convocadas

al Parlamento y cuenten con representación en el mismo. Dichos representantes votarán

ponderadamente de acuerdo con la composición del parlamento.

Artículo 29.

1. La distribución del tiempo gratuito de propaganda electoral en cada medio de

comunicación de la Compañía de RTVG y en los distintos ámbitos de programación que

éstos tengan se efectuará con arreglo al siguiente baremo:

A. En la TVG:

a. Diez minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que no han

concurrido u obtenido representación en las anteriores elecciones al

Parlamento de Galicia.

b. Veinte minutos para aquellos que, obteniéndola, no han alcanzado el 5

% del total de votos válidos emitidos en la Comunidad Autónoma.

c. Treinta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que

hayan obtenido representación en las anteriores elecciones al

157

Parlamento de Galicia y han alcanzado entre el 5 y el 15 % del total de

votos a que se hace referencia en el apartado precedente.

d. Cuarenta y cinco minutos para los partidos, federaciones y coaliciones

que han obtenido representación en las anteriores elecciones al

Parlamento de Galicia y han alcanzado, al menos, un 15 % del total de

votos a que se hace referencia en párrafo b.

B. En la Radio Gallega:

a. Treinta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que no

han concurrido u obtenido representación en las anteriores elecciones

al Parlamento de Galicia.

b. Cuarenta minutos para aquellos que, obteniéndola, no han alcanzado el

5 % del total de votos válidos emitidos en la Comunidad Autónoma.

c. Sesenta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que han

obtenido representación en las anteriores elecciones al Parlamento de

Galicia y han alcanzado entre el 5 y el 15 % del total de votos a que se

hace referencia en el apartado precedente.

d. Ochenta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que han

obtenido representación en las anteriores elecciones al Parlamento de

Galicia y han alcanzado, al menos, un 15 % del total de votos a que se

hace referencia en el apartado b.

2. El derecho a los tiempos de emisión gratuita, enumerados en el apartado anterior,

sólo corresponde a los partidos, federaciones y coaliciones que presenten candidatura, al

menos, en tres circunscripciones electorales de la Comunidad Autónoma.

3. Las agrupaciones de electores que se federen para realizar propaganda en los medios

de la Compañía de Radio y Televisión de Galicia tendrán derecho a quince minutos en

Televisión de Galicia y cuarenta minutos en la Radio Gallega de emisión, si cumplen el

requisito de presentación de candidaturas exigido en el apartado 2 precedente de este

mismo artículo.

4. Para la determinación del momento y orden de emisión de los espacios gratuitos de

propaganda electoral a que se refiere este artículo, la Junta Electoral de Galicia tendrá

en cuenta las preferencias de los partidos, federaciones o coaliciones en función del

número de votos que han obtenido en las anteriores elecciones al Parlamento de Galicia.

Investigación Campaña electoral de Galicia

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