TRABAJO FINAL 1: AUDIENCIA 2000-2009 DE UN MEDIO

Andrés Lara Garrido

Medio elegido: televisión

Definiciones de audiencia

Previamente, antes de meternos dentro de los parámetros de audiencia, los conceptos

relacionados con ella y el medio televisivo son los siguientes:

Audiencia potencial: forma parte de ella todo individuo que sea susceptible de ver un

programa de televisión.

Nicho de audiencia: es una parte de la audiencia potencial que según ciertos precedentes

puede aventurarse y que se puede convertir en audiencia real.

Audiencia real: es el número de personas que siguen un programa.

Índice de audiencia: es el porcentaje de la audiencia real respecto a la audiencia potencial

que podría tener ese programa.

Target: se corresponde con la audiencia tipo de un programa o por el perfil del espectador

buscado por éste.

Cuota de pantalla o share: es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales

expresado en porcentajes.

Estudios de audiencia

La influencia de los estudios de audiencia en los directivos de los canales es tal que un

mal resultado en las estadísticas puede suponer la inmediata retirada de la serie o

concurso, si su número de espectadores no es el esperado o se encuentra muy por debajo

del conseguido a la misma hora por la competencia.

En el plano económico sirven también para “disparar” las tasas publicitarias durante la

emisión de un programa cuya audiencia está garantizada o es más elevada que la del resto

de cadenas.

El director gerente de la Asociación para la Investigación de Medios, Juan Luis Méndez,

recuerda que son los programadores de las cadenas quienes están "absolutamente

3.305 hogares (9.019 personas), que cuentan con la instalación de un

aparatos electrónicos conectados al televisor cumplen la misión de control de su

actividad, así como las de otras fuentes de señal como el vídeo, el sintonizador de satélite

o el decodificador. A través de un mando a distancia, cada persona tiene asi

letra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cuando

empieza o deja de verlo. Además, este mando registra también la audiencia de los

invitados tras pulsar otros botones habilitados para este fin y registra la ed

cada individuo.

En el universo de estudio que

las comunidades autónomas, incluidas las Islas Baleares y Canarias. En concreto, el panel

general de estudio está formado por nueve

los ámbitos de análisis básico de la información: Andalucía (400 hogares), Cataluña (440),

Euskadi (300), Galicia (300), Madrid (355), Comunidad Valenciana (310), Castilla La

Mancha (300), Canarias (300), Resto de

las comunidades más pequeñas, por el escaso número de audímetros, la muestra

obtenida estará fuera de una fiabilidad estadística aceptable.

Los audímetros nos indican con precisión la audiencia segundo

de televisión, y de controlar el contenido se

Control de Programas e Inserciones Publicitarias

programas y anuncios emitidos en las cadenas controladas,

características para su posterior clasificación. Diariamente este departamento registra y

clasifica una media de 5.000 inserciones publicitarias y 3.600 programas.

En cuanto a la fiabilidad, al ser Sofres la única empresa que eje

los clientes cuentan con la garantía de diversos mecanismos de control, tanto internos

como externos, adoptados para aportar calidad y transparencia a los datos recogidos por

los audímetros y difundidos.

Se acepta la intervención de un tercero, en este caso la

de Medios, encargada también de elaborar el

la audiencia de manera cuantitativa, sino cualitativa, a través de encuestas y el método

del recuerdo. Esta asociación

y exhaustivo" de la operación.

TNS Media, nombre con el que se ha rebautizado al grupo de la compañía Sofres

también publica mensualmente un boletín con los datos de audiencia men

modo de balance del mes.

Audímetro

pendientes de los resultados de audiencia"

componer una parrilla de programación que mejor se

adapte a sus intereses.

¿Cómo se hacen estos estudios?

los índices de audiencia en España son facilitados por la

empresa Sofres a través de una muestra representativa de

3.305 hogares (9.019 personas), que cuentan con la instalación de un audímetro

aparatos electrónicos conectados al televisor cumplen la misión de control de su

actividad, así como las de otras fuentes de señal como el vídeo, el sintonizador de satélite

o el decodificador. A través de un mando a distancia, cada persona tiene asi

letra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cuando

empieza o deja de verlo. Además, este mando registra también la audiencia de los

invitados tras pulsar otros botones habilitados para este fin y registra la ed

universo de estudio que compone el panel de audimetría están representadas todas

las comunidades autónomas, incluidas las Islas Baleares y Canarias. En concreto, el panel

general de estudio está formado por nueve subpaneles, que corresponden a cada uno de

los ámbitos de análisis básico de la información: Andalucía (400 hogares), Cataluña (440),

Euskadi (300), Galicia (300), Madrid (355), Comunidad Valenciana (310), Castilla La

Mancha (300), Canarias (300), Resto de la Península y Baleares (560). Por el contrario, en

las comunidades más pequeñas, por el escaso número de audímetros, la muestra

obtenida estará fuera de una fiabilidad estadística aceptable.

s audímetros nos indican con precisión la audiencia segundo a segundo de cada cadena

y de controlar el contenido se ocupa el Departamento de Minutado y

Control de Programas e Inserciones Publicitarias. Su tarea consiste en registrar todos los

programas y anuncios emitidos en las cadenas controladas, recogiendo sus principales

características para su posterior clasificación. Diariamente este departamento registra y

clasifica una media de 5.000 inserciones publicitarias y 3.600 programas.

En cuanto a la fiabilidad, al ser Sofres la única empresa que ejerce este control en España,

los clientes cuentan con la garantía de diversos mecanismos de control, tanto internos

como externos, adoptados para aportar calidad y transparencia a los datos recogidos por

los audímetros y difundidos.

n de un tercero, en este caso la Asociación para la Investigación

encargada también de elaborar el Estudio General de Medios

la audiencia de manera cuantitativa, sino cualitativa, a través de encuestas y el método

sta asociación lleva a cabo una auditoria técnica y un control "permanente

y exhaustivo" de la operación.

, nombre con el que se ha rebautizado al grupo de la compañía Sofres

publica mensualmente un boletín con los datos de audiencia men

pendientes de los resultados de audiencia" para tratar de

programación que mejor se

¿Cómo se hacen estos estudios? En la actualidad,

los índices de audiencia en España son facilitados por la

a través de una muestra representativa de

audímetro. Estos

aparatos electrónicos conectados al televisor cumplen la misión de control de su

actividad, así como las de otras fuentes de señal como el vídeo, el sintonizador de satélite

o el decodificador. A través de un mando a distancia, cada persona tiene asignada una

letra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cuando

empieza o deja de verlo. Además, este mando registra también la audiencia de los

invitados tras pulsar otros botones habilitados para este fin y registra la edad y sexo de

están representadas todas

las comunidades autónomas, incluidas las Islas Baleares y Canarias. En concreto, el panel

subpaneles, que corresponden a cada uno de

los ámbitos de análisis básico de la información: Andalucía (400 hogares), Cataluña (440),

Euskadi (300), Galicia (300), Madrid (355), Comunidad Valenciana (310), Castilla La

Por el contrario, en

las comunidades más pequeñas, por el escaso número de audímetros, la muestra

a segundo de cada cadena

Departamento de Minutado y

. Su tarea consiste en registrar todos los

recogiendo sus principales

características para su posterior clasificación. Diariamente este departamento registra y

clasifica una media de 5.000 inserciones publicitarias y 3.600 programas.

rce este control en España,

los clientes cuentan con la garantía de diversos mecanismos de control, tanto internos

como externos, adoptados para aportar calidad y transparencia a los datos recogidos por

Asociación para la Investigación

Estudio General de Medios, que no analiza

la audiencia de manera cuantitativa, sino cualitativa, a través de encuestas y el método

lleva a cabo una auditoria técnica y un control "permanente

, nombre con el que se ha rebautizado al grupo de la compañía Sofres,

publica mensualmente un boletín con los datos de audiencia mensuales básicos a

¿Audiencia mal medida? Según parece, hay una proporción apreciable de personas

que pasan los fines de semana u otras vacaciones como Semana Santa y verano en una

segunda residencia dejando audiencia sin medir.

Esto se puede corregir teniendo un mejor control de la persona que forma parte del

estudio, sin embargo, es significativo que hay más descontrol cuando los acontecimientos

de máximo interés se emiten en canales de pago o en la modalidad PPV (pago por ver).

Así, al parecer, toda esa audiencia, que según el estudio de IMOP (Instituto de Marketing

y Opinión Pública) puede llegar a superar a la audiencia medida por el sistema de

audimetría, se queda fuera de la medición y de los planes de medios.

Estudio General de Medios

Como ya se ha comentado antes, la empresa AIMC (Asociación para la Investigación de

Medios de Comunicación), realiza un estudio sobre el consumo de los medios de

comunicación en España mediante encuestas, llamado EGM (Estudio General de Medios).

A continuación se muestra una sería de datos interesantes en la audiencia televisiva como

resultado de esos estudios durante los años 2000 a 2009 entre los meses de febrero y

noviembre de cada año respectivo.

* Ficha técnica del estudio:

• Universo: población de 14 o más años: 39.462.000 individuos.

• Muestra anual tres últimas olas: 30.142 entrevistas multimedia

(+ 49.564 monomedia radio

+ 45.186 monomedia prensa

+ 19.968 monomedia revistas

+ 13.359 monomedia televisión).

• Método de recogida de información: entrevista "face to face"

(+ entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y tv)

(+ entrevista "face to face" para ampliación revistas).

• Diseño muestral:

Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

1) Penetración de los medios

El nivel de penetración de la televisión en la sociedad es el más elevado respecto a los

demás medios de comunicación. Entre el año 2000 y el 2009 se ha ido manteniendo entre

el 88% y el 90%, es decir, prácticamente constante, mientras que otros medios han

sufrido variaciones, como por ejemplo el cine que ha bajado de un 11% a un 4,3% y sin

embargo, tal como se puede comprobar en el uso cotidiano, Internet ha subido en todo

este tiempo de un 12,6% a un 34,3%.

2) Perfil de la audiencia

De las gráficas se pueden sacar los siguientes datos:

• La cifra de espectadores/día ha aumentado de 30.979 a 35.104 en 9 años (4.125

espectadores más).

• Salvo como se apuntaba en 2001, hay más espectadores hombres que mujeres

(aunque no por demasiada diferencia) con poco más de un 51% del total.

• Los consumidores de televisión tienen una edad variable, siendo de 65 en adelante

una gran parte y el resto mayoritariamente a partir de los 25 años.

• La mayoría de espectadores se sitúan entre una clase media media y una clase

media baja.

La audiencia envejece. Por otro lado, según un estudio de la agencia EFE, los datos a

largo plazo indican que la audiencia de la televisión está envejeciendo con cierta velocidad

y con una tendencia consistente, tal como se recoge en el Anuario de la SGAE, de las

Artes Escénicas, Musicales y Audiovisuales de 2005.

En 1993, el 19,9% de la audiencia de televisión eran personas mayores de 65 años. Esta

tendencia ha aumentado, ya que en 2005 este sector de edad representaba ya el 25%,

llegando a superar ampliamente las cinco horas al día.

El 27% de la audiencia era menor de 25 años, lo que ha pasado a un 17% en 2005. Se

entrevé que el consumo de televisión aumenta con la edad, ya que el impacto de los

videojuegos e Internet ha ido quitando a los más jóvenes el tiempo para ver la televisión.

3) Penetración de la televisión

Los niveles de penetración de la televisión siguen prácticamente similares año a año,

aunque el porcentaje en la edad de 14 a 19 años y de 55 a 64 años ha ido decreciendo, de

un 90,4 a un 87,8 y de un 92,1 a un 90,5 respectivamente.

4) Audiencia en las cadenas de televisión

Televisión Española (TVE) pese a sus altibajos, sigue manteniéndose líder de audiencias

con un 18,8 % del share, seguida de cerca por Telecinco y Antena 3. Como se puede

observar, en el año 2000 el porcentaje de share era más elevado ya que no había el

surtido de canales del que ahora disponemos.

Importante punto de inflexión al respecto fue el año 2006, cuando se crea la cadena “La

Sexta” y “Canal Plus” pasa a llamarse “Cuatro”, siendo completamente en abierto,

eliminando su contenido exclusivo, que pasa a ofrecerse completamente vía satélite.

Ambos canales, gracias a sus contenidos ganan una cantidad de share muy importante en

poco tiempo, con un 8% y 7,5% alcanzados en 2009.

En 2003 se estandariza la televisión digital vía satélite en España gracias a la plataforma

“Digital Plus” (fusión de Vía Digital y Canal Satélite Digital) y en la cual se ofrecen una

serie de canales temáticos, que fueron medidos de forma independiente a partir del

año 2005:

Pero con la implantación del TDT, a partir de 2008 varios de esos canales temáticos se

pueden ver en abierto, junto con canales secundarios procedentes de otras cadenas.

Antena 3 ha conseguido buena audiencia con sus canales secundarios de TDT “Antena

Neox” y “Antena Nova” y TVE lo propio con su canal deportivo “Teledeporte”. “Fox”, gran

rival de “Calle 13” es por ahora el canal temático de pago más visto por los usuarios de

Digital Plus.

La TDT y su futuro

Transición y apagón analógico.

Por otro lado, según el informe de

Impulsa TDT, al cerrar el mes de

noviembre de 2009 la audiencia ya

se situaba en el 49,1%. Según Andrés

Armas, Director General de Impulsa

TDT, durante varios días del mes de

noviembre la audiencia de la TDT se

elevó por encima del 50% del total

del consumo televisivo, y desde

comienzos de diciembre hasta el

domingo 13 de ese mismo mes, la

cuota de pantalla ha sumado ya 2,4

puntos porcentuales, situándose en

el 51,1%.

Este pasado martes 22 de diciembre

de 2009, se produjo la desconexión

de la televisión analógica en 556

municipios, en lo que constituye la Fase I del Plan Nacional de Transición a la TDT. Unos

4.140.000 españoles han visto sus pantallas en negro, remitiéndoles a la TDT. Ya se han

vendido más de 18 millones de receptores de Televisión Digital Terrestre y se calcula una

cobertura del 95% del territorio.

¿Qué audiencia habrá? En una mesa redonda sobre la TDT en Broadcast 09, directivos

de NetTV, Veo TV, laSexta y Antena 3 declararon que no estábamos preparados para una

adecuada medición de la segmentación de las audiencias cuando llegue al 100% la TDT.

Las quejas van especialmente dirigidas a las centrales de medios, las grandes empresas

que reparten el dinero de los anunciantes entre las cadenas, pero también van contra TNS

Sofres, la empresa encargada de la medición de audiencias en España. En este sentido,

comentaron que su forma de cálculo no es adecuada para medir audiencias inferiores al

4%, y con la gran cantidad de canales que hay por TDT, serán muchas las que estén en

estos baremos.

Las mediciones de audiencia son algo convenido entre anunciantes y cadenas de televisión

para un adecuado reparto en la publicidad y habrá, calculan, unos 44 canales que

compitan entre sí. También se comentó que financiarse únicamente por publicidad no iba

a ser viable ni sostenible, con lo cual es momento de buscar fuentes alternativas de

financiación.

Por otro lado, el próximo año supondrá un drástico cambio en la industria televisiva

española y por tanto en su audiencia. Se han producido fusiones entre operadores –

Antena 3 y La Sexta; y Telecinco y Cuatro–, sin olvidar que desde el 1 de enero TVE no

podrá emitir publicidad. Tras el apagón, el prime time se ganará con un 15% de cuota de

pantalla y, aunque depende de su línea editorial, TVE ganará audiencia sin emitir

publicidad, si es que continúa compitiendo con los mismos contenidos que pueden ofrecer

las privadas; por el contrario, si se decide por un modelo de servicio público, podría

perder.

A partir de aquí todo es especulación, habrá que esperar a los resultados del estudio del

próximo año para ver cómo ha ido evolucionando todo el cambio de panorama en la

televisión.

__________________________________________________________________

Fuentes:

AIMC. Resumen general de resultados EGM. <

http://www.aimc.es/aimc.php?izq=egm.swf&op=cuatro&pag_html=si&dch=02egm/24.html >

[Consulta 20 dic. 09]

Blog “la coctelera”. La audiencia envejece. < http://fasg.lacoctelera.net/post/2006/08/13/la-audiencia-

television-envejece-el-impacto-internet > [Consulta 20 dic. 09]

Blog 20 minutos. Audiencia del fútbol en televisión. <

http://blogs.20minutos.es/masquemedios/post/2008/04/06/la-audiencia-del-faatbol-televisiain >

[Consulta 20 dic. 09]

Wikipedia. Audiencia de televisión. <

http://es.wikipedia.org/wiki/Audiencia_%28televisi%C3%B3n%29 > [Consulta 20 dic. 09]

Universo TV. No estamos preparados para medir bien las audiencias en la TDT. <

http://universotv.com/2009/11/04/no-estamos-preparados-para-medir-bien-audiencias-en-la-tdt/ >

[Consulta 20 dic. 09]

Madridmasd blog. Audiencias febrero 2009. <

http://weblogs.madrimasd.org/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual/archive/2009/03/23/115

070.aspx > [Consulta 20 dic. 09]

Consumer Eroski. Audiencia en televisión. <

http://www.consumer.es/web/es/economia_domestica/sociedad-y-

consumo/2005/02/22/117212.php > [Consulta 20 dic. 09]

PR Noticias. La audiencia de la TDT alcanza el 50%. <

http://www.prnoticias.es/index.php/home/10050481?task=view > [Consulta 20 dic. 09]

Tele digital y satélite infos. La audiencia de la TDT ya supera a la TV analógica <

http://www.sateliteinfos.com/actu/tp.asp/tp/17827/la-audiencia-de-la-tdt-ya-supera-a-la-tv-

analogica.html > [Consulta 20 dic. 09]

Sofres audiencia de medios. Audimetría. <

http://www.sofresam.com/onlw/doc/newweb/tns_audimetria.htm > [Consulta 20 dic. 09]

Sofres audiencia de medios. Minutado <

http://www.sofresam.com/onlw/doc/newweb/tns_minutado.htm > [Consulta 20 dic. 09]

TNS Media. Audiencias mensuales. < http://www.tns-media.es/actualidad/audiencia-tv/audiencia-

mensual/ > [Consulta 20 dic. 09]

Blog 20 minutos. Hoy llega el primer apagón analógico. <

http://www.20minutos.es/noticia/476368/0/tdt/apagon/analogico/ > [Consulta 23 dic. 09]

Wikipedia. Digital Plus. < http://es.wikipedia.org/wiki/Digital%2B > [Consulta 28 dic. 09]

Directorio de empresas Hot Frog. IMOP S.A. < http://www.hotfrog.es/Empresas/Imop-Encuestas >

[Consulta 28 dic. 09]

El mundo digital. 2010 llega una nueva televisión.

<http://www.elmundo.es/elmundo/2009/12/25/comunicacion/1261770316.html > [Consulta 28 dic.

09]

TRABAJO FINAL 2: INVERSION 2000-2009 DE UN MEDIO

Andrés Lara Garrido

Medio elegido: televisión

Infoadex

Para empezar con la investigación sobre inversiones publicitarias en los medios, nada

mejor que empezar recurriendo a InfoAdex, que es una empresa realiza el control y

análisis de la publicidad (ADEX) en España. Durante los 365 días del año, controla, archiva

y analiza todas y cada una de las inserciones publicitarias realizadas en todos los medios

convencionales: Cine, Diarios, Exterior, Internet, Radio, Revistas, Dominicales, y Televisión.

Infoadex realiza el análisis de toda la inversión publicitaria presentando una completa

información sobre la inversión real estimada realizada por medios, sectores, anunciantes,

marcas, etc. A continuación se muestran unos resúmenes de los datos referentes al medio

televisivo.

Inversiones publicitarias realizadas en televisión desde el año 2000 hasta el primer

semestre de 2009:

* % respecto a la inversión en medios convencionales

La evolución de estas inversiones se puede ver en las gráficas siguientes:

AÑO TOTAL INVERSION

(MILL €) INVERSION MEDIOS CONV.

(MILL €) INVERSION TV

(MILL €) INVERSION TV

(%) *

2000 11.404,40 5.655,90 2.310,69 40,82

2001 11.542,90 5.331,30 2.133,40 40,20

2002 11.707,70 5.403,80 2.184,60 40,43

2003 12.015,30 5.570,90 2.315,20 41,60

2004 12.846,30 6.152,70 2.677,20 43,50

2005 13.706,90 6.644,80 2.950,80 44,40

2006 14.590,20 7.149,50 3.181,00 44,50

2007 16.108,00 7.983,60 3.467,00 43,40

2008 14.915,30 7.102,50 3.082,10 43,40

2009* 2.578,60 1.192,60 46,24

Del dinero invertido en televisión, también se hace un estudio de la cantidad repartida en

los distintos tipos de cadenas que participan:

TIPO DE TV 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

NACIONALES Y

AUTONOMICAS 2.274,49 2.096,10 2.145,90 2.274,80 2.617,80 2.876,60 3.089,20 3.356,00 2.988,10 1.192,60

CANALES TEMATICOS 26,00 32,00 44,50 60,10 56,10 23,40

RESTO (LOCALES Y

SATELITE) 36,20 37,30 38,70 40,40 33,30 42,20 47,30 50,90 37,90

También se mide el porcentaje que supone esta inversión sobre el PIB (Producto Interior

Bruto):

Otros datos curiosos:

- Internet fue incluido como medio convencional en el año 2000, debido a su gran

crecimiento de audiencia (cinco millones de usuarios en aquel entonces), por lo

que los anunciantes se lanzaron con su inversión en dicho medio.

- En el año 2001 entra en vigor la moneda estándar europea: el euro.

Informe del primer semestre de 2009:

Este informe realiza una comparativa respecto a las cifras del mismo semestre del

año anterior (2008). Las cifras son de un descenso del -29,2% de la inversión

publicitaria, creciendo únicamente el medio Internet. La Televisión, ha

experimentado un decrecimiento del -30,1%. Las televisiones nacionales han

disminuido su inversión publicitaria en un -29,8%, siendo Publiséis-La Sexta la

única televisión nacional que crece con una subida del 13,4%. Por otro lado, las

televisiones autonómicas han visto decrecer en el primer semestre de este año su

inversión publicitaria un -32,8%

Conclusiones del estudio:

- En 2007, se alcanza la mayor inversión publicitaria en televisión con 3.467 millones de euros. También se consigue la mayor inversión publicitaria global con 16.108 millones

de euros.

- Casi todos los años la inversión va al alza, sin embargo en 2008 se trunca con la

crisis y la inversión comienza a bajar.

- La aparición de canales temáticos (tenidos en cuenta a partir de 2004) provoca

una importante inversión publicitaria en ellos.

- Los porcentajes de inversión respecto al PIB se han mantenido bastante

homogéneos, aunque estos porcentajes siempre han sido mayores antes de entrar

en el año 2002.

- La crisis arrastrada a partir de 2008 ha hecho que la inversión publicitaria diera u

importante bajón, sobre todo en medios convencionales.

La televisión en 2010

La crisis y las nuevas tendencias. Durante este último año se ha apostado por los

medios digitales antes que por los convencionales. Ya se anunció a principios de año y la

cosa no ha cambiado, los únicos soportes que han crecido en inversión han sido Internet y

telefonía móvil.

La televisión tampoco se ha salvado de la crisis, la inversión ha caído más de un 29%, los

precios se han abaratado y la saturación ha crecido. Entre las cadenas más afectadas está

Telecinco, cuyos datos de mediados de año indicaban que había dejado de ingresar un

43,1% menos que en el mismo periodo de 2008, un 13,3% más que la media del sector.

Las predicciones para 2010, apuntan a que la crisis seguirá instalada en el panorama

publicitario hasta el final del próximo año, donde las inversiones podrían caer un 7,2%,

más de lo que ya se predijo desde la Asociación de Marketing de España.

Según los encuestados, sólo internet mantendrá su crecimiento tanto este año como el

próximo mientras que creen que el futuro estará en los anuncios para móviles, para los

cuales estiman que el crecimiento llegará a un 11,3%.

La TDT. El presidente de la Academia de Ciencias de la Televisión, Manuel Campo Vidal,

señala que el nuevo año va a ser muy interesante para el mundo audiovisual. La audiencia

se ha ido fragmentando con la aparición de nuevas empresas, con la irrupción de Internet

y con los diversos canales de TDT.

La implantación de la TDT favorecerá la emisión de poco más de cuarenta canales

televisivos. De éstos, según algunos expertos, doce estarán en manos de las dos grandes

empresas resultantes de las fusiones. Y como se comentaba, esto va a hacer que las

audiencias se fragmenten más de lo que ya estaban.

TVE sin publicidad. Desde el 1 de enero no habrá anuncios de publicidad en la cadena

pública de Televisión Española (TVE).

Las preguntas que ello plantea: ¿dónde se harán hueco los casi 800.000 spots que inserta

cada año el ente público en su parrilla, un paquete en el que se incluyen desde los

anuncios convencionales y patrocinios hasta cualquier forma de autopromoción? ¿Quién

se embolsará ahora los más de 500 millones que ganaba TVE por esos anuncios? ¿Cómo se

financiará el ente público, que cuenta en su plantilla con casi 6.500 empleados?

El Estado aportará unos 500 millones y el ente público se quedará con el 80% de la tasa de

ocupación del espacio radioeléctrico, el 0,9% de los ingresos brutos de los operadores de

telecomunicaciones, el 3% de los ingresos de las televisiones privadas generalistas y el

1,5% de los ingresos de los canales de pago.

Con TVE fuera del juego, los anunciantes tendrán menos escaparates donde mostrar sus

productos. Si quieren salir en la tele tendrán que recurrir a las privadas y por lo tanto les

saldrá más caro sin la competencia de las tarifas rebajadas de TVE y de esta forma

también recuperarán el dinero del 3% de impuestos.

El propósito de los canales privados es ganar más, pero “sin saturar la parrilla con spots”.

Los primeros que rechazan esto son los propios anunciantes, además están preocupados

porque la nueva Ley Audiovisual, que se debatirá y aprobará el 7 de enero, podría ampliar

la franja publicitaria aún más. Al principio se habló de 29 minutos por hora, pero el

gobierno parece que quiere rectificar a 19 ante la presión de la Asociación Española de Anunciantes.

Por otro lado, La Unión de Televisiones Comerciales (UTECA) ha acusado a la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA) de querer "captar" la

publicidad que dejará de emitir TVE a partir de 2010 con precios "por los suelos", y están

haciendo presión para que sigan la línea de TVE, cosa que andan planteándose.

La concentración de cadenas también tiene un claro efecto en la publicidad. Los dos

grandes grupos reúnen el 48% de la audiencia estatal. Con estos datos les va a ser mucho

más fácil negociar paquetes publicitarios que distribuirán entre sus canales y también la

negociación con las productoras. La unión de Telecinco y Cuatro arroja un saldo del 25%

de audiencia, mientras que la que saldrá de Antena 3 y La Sexta será de un 23% de media.

La ley no permite que ningún grupo supere el 27% de audiencia. El 42% de la audiencia se

repartiría entre los canales que estén al margen de estos dos grupos de poder audiovisual.

__________________________________________________________________

Fuentes:

Infoadex. Publicaciones. Estudios Infoadex. <http://www.infoadex.es/infoadex.asp > [Consulta: 29

dic. 2009]

PRMarketing. La inversión puede con todos menos con los digitales.

<http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/596/10050830 > [Consulta: 29 dic. 2009]

Marketing Directo. La inversión publicitaria cae.

<http://www.marketingdirecto.com/noticias/37102-inversi%C3%B3n-publicitaria-cae-167-2009-

tras-mejor%C3%ADa-el-%C3%BAltimo-trimestre > [Consulta: 29 dic. 2009]

Deia.com. 2010 qué le pasa a la tele. < http://www.deia.com/2009/12/27/ocio-y-

cultura/comunicaci%C3%B3n/2010-que-le-pasa-a-la-tele > [Consulta: 29 dic. 2009]

PRMarketing. El PSOE cede y reduce los minutos de publicidad a 19.

<http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/596/10050721-el-psoe-cede-y-reduce-los-

minutos-de-publicidad-a-19 > [Consulta: 29 dic. 2009]

El diario montañés. En TVE, ya no vamos a publicidad.

<http://www.eldiariomontanes.es/20091229/sociedad/destacados/vamos-publicidad-

20091229.html > [Consulta: 29 dic. 2009]

Europapress. Las privadas acusan a las autonómicas de tirar los precios de la publicidad.

<http://www.europapress.es/tv/noticia-privadas-acusan-autonomicas-tirar-precios-publicdad-

20091203183035.html > [Consulta: 29 dic. 2009]