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Introducción

El presente trabajo práctico final correspondiente a la materia Taller de

Comunicación I, tiene como objetivo realizar un análisis de la imagen gráfica y

comunicación del evento Carrera Sucia.

Carrera Sucia es una carrera con obstáculos que se realiza en Sudamérica,

destinada a personas que quieran divertirse y ensuciarse. El concepto de la

carrera es remontar a los participantes a la época de su niñez donde no importaba

jugar y embarrase. El objetivo de los organizadores es que, finalizados los 5

kilómetros del recorrido, los corredores terminen cansados y sonrientes por haber

jugado a embarrarse con sus amigos, familiares, etc., ya que la misma solo se

terminará ayudando al prójimo a pasar cada obstáculo presentado. Luego de

finalizada la carrera, los organizadores del evento esperan a los corredores con

shows, música, comida y cerveza para que logren relajarse.

Durante el recorrido hay más de 20 obstáculos, los más destacados son: paredes

de diferentes alturas, trepadoras, cuerpo a tierra, corridas en barro, piletas de

barro, cruces de agua, toboganes, cruces en gomas, cruces con sogas, montañas

de fardos, corridas con bolsas de arena, entre otros.

Se puede participar de forma individual o en grupo de un máximo de 4 corredores.

Pueden participar cualquiera que tenga entre 12 y 99 años y presentando un apto

físico. Es obligatorio el uso de zapatillas, chip de la competencia y número de

corredor. Carrera Sucia apoya a quienes presenten disfraces.

Durante la carrera, los corredores tendrán puestos de hidratación y una bebida

para festejar la llegada. Habrá duchas exteriores, zona de shows y gastronomía.

Una vez finalizada la misma, se entregarán premios en la categoría Elite a los 3

primeros puestos de individual hombre y mujer, primer puesto al equipo mixto,

equipo masculino y femenino.

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La inscripción a la carrera puede hacerse online a través de la página web o en los

puntos de inscripción a designar para cada ocasión. La próxima se llevará a cabo

en Tigre el 18 de septiembre del 2016.

Análisis de la marca Carrera sucia

Nombre de la marca: Carrera Sucia.

Según su denominación se clasifica como descriptivos ya que Carrera es la

actividad que realiza la organización.

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Tipo de marca: Isologotipo ya que la imagen y el texto van unidos y no pueden

separarse el uno del otro.

El isologotipo está formado por un logotipo de tipo tipográfico retocado y con

accesorio estable.

La tipografía que utiliza es sans serif, ya que no utiliza remates en sus extremos.

Además este tipo de clasificación tipográfica puede asociarse a su uso comercial y

su legibilidad, reflejando una imagen moderna.

La paleta que utiliza son el cyan y el magenta combinados o por separado (colores

secundarios de la luz). El tipo de contraste es entre cálidos y fríos, ya que los

colores cálidos representan la alegría, siendo más estimulantes y excitantes; y

los colores fríos dan una sensación de sedación y frescura. Todas estas

sensaciones son las que se consiguen en la carrera, antes, durante y después de

la misma. Es por eso que al utilizar este contraste termina de comunicar el

concepto e identidad de la marca.

Las aplicaciones de la marca son: Papelería institucional (entradas, precintos, nº

de corredor), gráficas para la vía pública y redes sociales, graficas que aparecen

durante el evento.

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Tipos de mensajes

Durante la promoción del evento se destacan las imágenes gráficas para su

página web, Facebook y twitter con mensajes informativos. Ya que buscan

informar la fecha de la próxima carrera, lugar donde se realizará, kilómetros a

recorrer y la dirección de mail donde pueden realizar la inscripción a la misma.

Mensaje Informativo

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También se destacan mensajes expresivos que buscan transmitir sentimientos o

emociones. El concepto de la carrera es volver a la infancia donde no importaba

jugar y embarrarse. La imagen seleccionada para ejemplificar este tipo de

mensaje, muestra a un hombre de unos 60 años totalmente embarrado y feliz, la

imagen expresa satisfacción y el texto: I m dirty and I know it (Estoy sucio y lo sé)

termina de cerrar el concepto y el objetivo de la carrera que es divertirse.

Mensaje Expresivo

Ambas imágenes (y toda la comunicación y promoción del evento) presentan un

Mensaje Identificatorio ya que siempre figura el logo del evento.

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Connotación del mensaje y recursos utilizados

El mensaje connotado de las imágenes gráficas que promocionan al evento

transmiten diversión y entusiasmo. Esto es representado a través de la pose y

actitud de los corredores, ya que para promocionar próximas carreras utilizan las

fotografías tomadas de las carreras anteriores, en la que siempre se los ve

sonrientes, sucios y felices. En la campaña eligen a corredores de todas las

edades, ya que la carrera está dirigida a mujeres, hombres y niños de 12 a 99

años. Es por eso que las gráficas transmiten el valor de la amistad, la familia, el

respeto por el otro, dejando de lado todo tipo de prejuicio por la edad.

Los recursos utilizados en la campaña son la fotogenia ya que para intensificar el

mensaje aplican a las imágenes un tratamiento fotográfico como puede

observarse en la siguiente imagen.

Fotogenia

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Los mensajes lingüísticos de estas piezas gráficas cumplen la función de anclaje,

ya que sin el logo de la carrera, frases o hashtags el receptor podría interpretar

otros tipos de significados de la misma. La composición de toda la pieza

publicitaria termina de cerrar el concepto de la carrera y lo que desea transmitir.

Retórica de la imagen La figura retórica que se encontró en la siguiente campaña es la metáfora, ya que

establece una comparación entre un chancho en su hábitat con un participante en

el lodo. El texto mmmm… oink! oink! simula el sonido del animal que también

conforma el logotipo del evento y termina de comunicar el concepto propio de la

carrera.

Metáfora M

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Otra figura retórica encontrada fue la sinécdoque. Como puede observarse en la

siguiente imagen, se enfoca en una parte de una posible escena durante la

carrera, agregándole valor y utilizando una parte por el todo. El espectador puede

comprender el mensaje de compañerismo y equipo a través de la imagen y el

anclaje del texto.

Sinécdoque

Teoría de la Gestalt

La principal ley de Gestalt utilizada en el siguiente evento es la ley de camuflaje.

Ya que en la mayoría de las gráficas se tiende a homogeneizar la figura de los

participantes de la carrera completamente embarrados con el fondo de barro. A

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diferencia de la ley figura y fondo que forman parte de una totalidad, en la

siguiente imagen puede observarse como en el fondo se camufla e incorpora la

figura del participante.

Ley de camuflaje

Composición visual del mensaje

En la composición visual de la imagen seleccionada predomina la tensión visual,

ya que, al trazar los ejes estructurales del campo visual, puede determinarse que

su equilibrio visual es asimétrico.

El recorrido visual es Z ya que comienza en el margen superior izquierdo y termina

en el margen inferior derecho.

La zona de mayor atracción visual es en el espacio que queda entre los rostros de

cada personaje.

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La dirección es diagonal.

El peso visual se establece en la frase ubicada en el centro de la imagen a través

de su color y tamaño.

Ejes estructurales: Equilibrio asimétrico

Recorrido visual

Dirección diagonal

Peso visual por color

Tensión visual

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En la composición visual de la imagen seleccionada predomina el equilibrio, ya

que, al trazar los ejes estructurales del campo visual, puede determinarse que su

equilibrio visual es simétrico.

El recorrido visual comienza en el margen superior izquierdo, continúa en el

margen superior derecho y termina en el margen inferior.

La zona de mayor atracción visual es en el rostro de la participante ubicada en el

centro de la imagen.

La dirección es vertical y horizontal.

El peso visual se establece en la mujer ubicada en el centro de la imagen, ya que

se diferencia del color y tamaño de las gráficas.

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Ejes estructurales: Equilibrio simétrico

Recorrido visual

Dirección vertical y horizontal

Peso visual por color y tamaño

Tensión visual

Teoría del Color

En la siguiente pieza gráfica y en casi todas las piezas, los colores que

predominan son el marrón en varias tonalidades, el rojo (Colores cálidos), el negro

y blanco (Colores acromáticos), fucsia y por último el amarillo (Colores cálidos).

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El color que predomina en la gráfica es el marrón en varias tonalidades, la

elección de este color se debe a que es un color asociado a lo alegre, a la tierra,

representa la constancia, la sencillez, la amabilidad, la confianza y la salud. Es por

eso que connota a la perfección el espíritu y valores del evento.

Teniendo en cuenta la teoría de los colores de Johannes Itten, esta pieza utiliza

contraste de saturación, ya que se da entre colores saturados y desaturados; y

contraste de claro oscuro.

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Conclusiones

Luego de haber analizado el siguiente evento, se puede destacar que Carrera

Sucia busca incorporar dentro de su identidad visual un mensaje que tiene como

principal objetivo realzar la diversión, la capacidad de jugar y el compañerismo

hacia los otros participantes.

Toda la comunicación y promoción del evento tiene un hilo conductor a través de

las imágenes y textos seleccionados, logrando transmitir en cada grafica el espíritu

y objetivo de las carreras. El isologo es pregnante, sintético y adaptable a

cualquier soporte en el que se lo promocione.

El acierto de su comunicación se evidencia a través de la permanencia del evento

año tras año y en la cantidad de participantes inscriptos en cada carrera.